CPM-calculator: uw sleutel tot slimmere advertenties

Deze CPM-calculator helpt u bij het bijhouden van uw kosten per mille (kosten per duizend vertoningen) voor uw advertentiecampagnes.

Een CPM-calculator is een handig hulpmiddel voor marketingprofessionals die inzicht willen krijgen in de ROI (Return on Investment) van advertentiecampagnes.

Doorgaans worden CPM-calculators gebruikt om bedrijfsleiders beter te laten begrijpen hoeveel ze uitgeven aan het werven van klanten en leads. Het kan ook worden gebruikt in combinatie met andere marketingstatistieken om inzicht te geven in het merkbereik, de effectiviteit van advertenties en meer.

De onderstaande CPM-calculator zorgt ervoor dat u zich geen zorgen hoeft te maken over het werken met wiskundige formules wanneer u een beter beeld wilt krijgen van de kosten die u betaalt voor vertoningen.

CPM-calculator

Wat is CPM? Een introductie

CPM staat voor Cost per Mille. Het woord Mille vertaalt zich naar 'duizend', wat betekent dat uw CPM-statistiek inzicht geeft in hoeveel u per duizend vertoningen betaalt. CPM is een van de meest gebruikte advertentieprijsmodellen die worden gebruikt voor PPC-campagnes en vergelijkbare advertentiestrategieën.

In plaats van te kijken hoeveel u per advertentie betaalt, biedt CPM een breder beeld van de impact van uw advertenties. Het is immers moeilijk te begrijpen welke directe impact een enkele vertoning heeft op de groei van uw bedrijf of omzet.

Vertoningen kunnen per ongeluk plaatsvinden op een enkele advertentie. Bovendien kan een enkele persoon een advertentie tientallen keren per dag bekijken, zonder ooit ergens op te klikken.

Door naar de kosten van een advertentie per duizend vertoningen te kijken, kunt u enkele van de willekeurige factoren die de resultaten van uw campagnes kunnen beïnvloeden, wegnemen.

Hoe wordt CPM gebruikt in advertenties en marketing?

Zoals hierboven vermeld, is CPM een maatstaf die wordt gebruikt in de advertentiewereld, evenals een prijsmodel voor PPC- of Pay-Per-Click-campagnes. Het richt zich op de kosten die u betaalt voor "vertoningen". Met andere woorden, u kijkt naar hoeveel mensen uw advertentie te zien krijgen, in plaats van hoeveel mensen een actie voltooien door op een link te klikken of een conversie tot een koper maken.

Omdat CPM zich richt op vertoningen, is het over het algemeen geschikter voor marketingstrategieën die gericht zijn op het ontwikkelen van naamsbekendheid of bekendheid. Als u er zeker van wilt zijn dat u zoveel mogelijk mensen bereikt, kunt u enkele CPM-campagnes starten.

Hoewel CPM bedrijven kan helpen zaken als merkbereik te berekenen, is een vertoning niet precies hetzelfde als bereik. Als u het bereik van uw advertenties zou bepalen met behulp van een kanaal als Facebook of Instagram, zou u kijken hoeveel mensen uw campagnes daadwerkelijk zien. Vertoningen vertellen u simpelweg hoe vaak uw advertentie aan gebruikers is weergegeven.

Het feit dat een advertentie aan een klant wordt getoond, betekent immers niet dat ze deze actief zien, de tekst lezen of op enigerlei wijze betrokken zijn bij de campagne. In veel gevallen wordt CPM gebruikt om uitgevers en adverteerders te helpen de effectiviteit van hun strategie voor advertentieplaatsing te kwantificeren en hen te helpen andere cruciale statistieken te begrijpen, zoals hoe de klikfrequenties verschillen tussen advertentiekanalen.

Waarom is CPM belangrijk?

Vergeleken met andere marketingstatistieken zoals 'CPC' of kosten per klik, kan CPM iets minder waardevol lijken. U kwantificeert het aantal keren dat uw advertentie wordt weergegeven, in plaats van te kijken hoe vaak mensen daadwerkelijk interactie hebben met uw campagnes. CPM kan echter een zeer nuttige statistiek zijn.

Een van de redenen waarom digitale reclame vaak meer voordelen biedt dan traditionele marketing, is dat adverteerders en uitgevers meer manieren krijgen om campagnes te analyseren, vergelijken en optimaliseren op basis van waardevolle gegevens. Met de juiste gegevens en een beetje expertise kunnen adverteerders precies bepalen hoe effectief elk van hun marketingstrategieën is op verschillende kanalen.

Met CPM kunnen adverteerders meer te weten komen over de prestaties van hun advertentie en hoe deze wordt weergegeven. Als u bijvoorbeeld weet hoeveel u betaalt om uw advertentie op Facebook en Google te laten weergeven, kunt u deze informatie vergelijken met het aantal leads of klikken dat u via elk kanaal krijgt, om te bepalen welke optie het meest kosteneffectief is.

CPM kan worden gebruikt om:

• Zichtbaarheid verbeteren: Het optimaliseren van uw advertentiecampagnes voor CPM is een goede manier om het bereik en de zichtbaarheid van uw marketingstrategie te vergroten en ervoor te zorgen dat uw merk opvalt.
• Toenemende conversies: Wanneer u uw CPM vergelijkt met andere statistieken, zoals CTR (Click Through Rate), kunt u zien welke van uw marketingstrategieën de beste ROI (Return on Investment) genereren voor conversiedoeleinden.
• optimalisatie: Door uw CPM-resultaten te bewaken, kunt u wijzigingen aanbrengen in uw advertentietekst, plaatsing en andere factoren die van invloed kunnen zijn op uw bereik en potentiële conversies. Dit geeft u meer ruimte voor optimalisatie.

CPM berekenen

Als u het vrij eenvoudig wilt houden, kunt u uw CPM berekenen door onze rekenmachine hierboven te gebruiken. Het is echter ook mogelijk om uw CPM handmatig te bepalen. Het enige dat u hoeft te doen, is uitzoeken hoeveel u betaalt voor een advertentiecampagne die aan 1000 gebruikers wordt geleverd.

Met andere woorden, u deelt de kosten van uw advertentiecampagne door 1000 impressies om uw totaal te krijgen. Het berekenen van CPM is relatief eenvoudig, maar vereist wel dat u wat basisgegevens over uw campagne hebt. Met andere woorden, u moet precies weten hoeveel u betaalt voor uw advertentiecampagnes, evenals het aantal impressies dat u hebt ontvangen.

Voor de meeste marketingspecialisten heeft het CPM-model het voordeel dat het relatief eenvoudig is. Het is gemakkelijk te begrijpen, te implementeren en bij te houden voor financiële doeleinden. Het heeft echter enkele nadelen. De waarde van CPM kan soms moeilijk te kwantificeren zijn zonder andere statistieken. Het is moeilijk om met zekerheid te weten of het weergeven van uw advertenties aan de juiste mensen daadwerkelijk iets van waarde toevoegt.

Als u bijvoorbeeld conversies wilt bijhouden, moet u naar andere statistieken kijken, zoals het CPC-model (kosten per klik) of het CPA-model (kosten per actie).

CPM-formule

Om CPM te meten, deelt u de totale kosten van de campagne waarvoor u betaalt, door het aantal vertoningen dat u ontvangt. Het resultaat wordt vervolgens vermenigvuldigd om uw volledige CPM-tarief te leveren.

Wat is een goede CPM?

Het bepalen van een goede CPM kan een beetje lastig zijn zonder eerst alle aanwezige variabelen in overweging te nemen. Adverteerders moeten naar een aantal factoren kijken, waaronder eerdere advertentieprestaties, advertentie-ROI en brancherelevante advertentiegegevens, om een ​​'benchmark' voor hun CPM-campagnes te bepalen.

In de meeste gevallen kan het even duren om genoeg data te verzamelen om volledig te begrijpen hoe effectief een reclamecampagne werkelijk is. Veel bedrijfsleiders voeren meerdere campagnes uit op verschillende websites, waarbij ze de informatie die ze van elk exemplaar verzamelen gebruiken om betere beslissingen te nemen.

Sommige adverteerders gaan ervan uit dat een lagere CPM altijd beter is, maar dat is niet altijd het geval. In sommige gevallen betekent minder betalen voor uw CPM vaak dat u slechte conversieratio's en verkeer van mindere kwaliteit krijgt. Met dit in gedachten is het de moeite waard om CPM te bekijken in de context van andere cruciale marketingstatistieken, om u te helpen de juiste beslissingen te nemen.

Bij het berekenen of een CPM goed of slecht is, kunt u soms ook kijken naar het "industriegemiddelde" met behulp van online rapporten. Nogmaals, het is de moeite waard om deze gegevens zorgvuldig te overwegen, aangezien een hogere CPM dan het branchegemiddelde niet altijd een slechte zaak is als het ook betekent dat u meer conversies krijgt.

Welke factoren zijn van invloed op de CPM-waarde?

Er zijn verschillende factoren die van invloed kunnen zijn op de waarde van een CPM-campagne voor publishers en adverteerders. Enkele van de belangrijkste punten waarmee u rekening moet houden wanneer u aan uw eigen campagnes werkt, zijn:

• Locatie: De locatie waar advertenties worden weergegeven, kan van invloed zijn op de CPM-kosten. Als een advertentie wordt weergegeven in een land met een hoog bbp, kan deze meer kosten dan een advertentie die wordt weergegeven in een land met een lager bbp. U kunt dit controleren wanneer u uw campagnes aanschaft.
• Soort apparaat: Sommige bedrijven die CPM-campagnes verkopen, brengen verschillende kosten in rekening, afhankelijk van of u mensen target die een desktopapparaat of een mobiel apparaat gebruiken. Er zijn ook opties om specifiek mensen te targeten die bepaalde typen apparaten gebruiken, zoals een Apple-smartphone.
• Advertentieformaat: Het type advertentie dat u weergeeft, speelt ook een rol in uw totale CPM-kosten. Als u bijvoorbeeld een grotere advertentie in bannerstijl weergeeft, betaalt u meer voor een plaatsing dan voor een veel kleinere miniatuuradvertentie. Hoe meer ruimte u inneemt, hoe meer u betaalt.
• Advertentieplaatsing: Plaatsing is cruciaal bij het optimaliseren van CPM. Prominente advertenties die 'boven de vouw' worden geplaatst, bereiken meestal een breder publiek en genereren een hogere klikfrequentie. Dit betekent dat je geneigd bent iets meer te plaatsen voor een premium plaatsing.
• Nis: Als u betaalt voor de weergave van uw advertenties op specifieke websites, betaalt u mogelijk meer voor advertenties die op een zeer specifieke groep klanten zijn gericht. Een medisch tijdschrift dat uitsluitend door artsen wordt gelezen, kan meer kosten in rekening brengen voor het plaatsen van advertenties dan een eenvoudige nieuwswebsite.
• Aantal advertenties: Als u een groter aantal advertenties op dezelfde plaats weergeeft, leidt dit meestal tot een lagere CPM, omdat u zo de aandacht van meer kijkers kunt trekken in een kortere tijd. Het is echter belangrijk om uw publiek niet te overstelpen met advertenties.
• Eerdere advertentieprestaties: In sommige gevallen, als een bedrijf een sterk trackrecord van succes heeft, moet u mogelijk meer betalen voor uw advertentieplaatsing. Als een bedrijf kan bewijzen dat hun advertentieplaatsingen resultaten opleveren, betaalt u over het algemeen meer voor uw CPM.

CPM wordt beïnvloed door seizoensinvloeden

Een ander punt waarmee u rekening moet houden wanneer u de CPM berekent, is dat deze aanzienlijk kan worden beïnvloed door de tijd van het jaar of 'seizoensinvloeden'. In veel gevallen zijn de CPM-tarieven veel hoger in tijden waarin klanten waarschijnlijk meer tijd op hun apparaten doorbrengen om artikelen te kopen.

Het kan bijvoorbeeld zijn dat u tijdens de feestdagen veel meer betaalt voor CPM, wanneer veel bedrijven die advertentieplaatsingen aanbieden, weten dat hun klanten actiever zullen zijn en op zoek zijn naar cadeaus. Er zijn verschillende periodes van het jaar waarin CPM kan stijgen en dalen, eenvoudigweg op basis van het activiteitsniveau dat wordt verwacht door online adverteerders.

Wanneer u berekent hoe effectief uw CPM-strategie is, is het de moeite waard om rekening te houden met de seizoensgebondenheid van uw campagnes. Als u uw aantal ontvangen advertentievertoningen over een bepaalde periode vergelijkt, zorg er dan voor dat u een vergelijkbare benchmark heeft om mee te werken.

Onze CPM-calculator gebruiken

Als je een van de andere rekenmachines hebt gebruikt die we op deze website aanbieden, zou deze tool niet anders moeten zijn. U kunt onze CPM-calculator gebruiken om te plannen hoeveel u gaat uitgeven aan uw budget voor digitale marketing, en u kunt zelfs onderzoeken hoe uw advertentie-uitgaven per kanaal verschillen. Overweeg bijvoorbeeld om uw gemiddelde CPM op een social media-kanaal zoals Facebook te vergelijken met de kosten van een campagne gelanceerd op de Google-zoekmachines.

Voer gewoon de details in de daarvoor bestemde formuliervelden in en klik op de knop Berekenen om uw totale CPM te krijgen. We raden u aan de kosten van uw marketingcampagne een paar keer te controleren om er zeker van te zijn dat u een goed inzicht krijgt in uw totale budget.

Zodra u uw CPM heeft, kunt u deze gebruiken naast verschillende andere KPI's of statistieken die vaak worden gebruikt om de waarde van een online marketingstrategie te beoordelen. U kunt bijvoorbeeld uw CPM vergelijken met uw CPC (kosten per klik) om te bepalen hoeveel van het totale aantal vertoningen dat u ontvangt daadwerkelijk worden omgezet in betrokken klanten.

Veelgestelde vragen over CPM

Is CPM-advertenties waardevol?

CPM-advertenties kunnen een kosteneffectieve manier zijn om uw merkbereik te vergroten en uw zichtbaarheid bij een specifieke doelgroep te verbeteren. U kunt een CPM-campagne gebruiken in uw online advertentiestrategie om uw kansen op het aantrekken van nieuwe klanten te vergroten en de naamsbekendheid te vergroten.

Hoeveel van een advertentiebudget moet aan CPM worden besteed?

Er is geen pasklare manier om het juiste CPM-marketingbudget te bepalen. Afhankelijk van waar u wilt adverteren, kan CPM-promotie relatief goedkoop zijn. Zorg ervoor dat u de meest relevante locaties voor uw advertentie kiest. Dit helpt ervoor te zorgen dat uw advertenties de gebruikerservaring voor uw klanten verbeteren in plaats van alleen maar af te leiden.

Hoe start ik een CPM-marketingcampagne?

Het lanceren van een CPM-marketingcampagne betekent het aangaan van partnerschappen met advertentieplatforms voor zoekmachines of platforms voor sociale media. Er zijn ook enkele marketingbedrijven die specifiek advertentiecampagnes aanbieden op basis van een CPM-budget. Zorg ervoor dat u uw budget kent voordat u aan de slag gaat en dat u een duidelijk idee heeft van de doelgroep die u wilt bereiken.

Het is ook de moeite waard om ervoor te zorgen dat uw CPM-strategie aansluit bij andere marketingstrategieën die u mogelijk gebruikt, zoals adverteren op LinkedIn of het gebruik van inhoud om SEO te verbeteren.