Υπολογιστής CPM: Το κλειδί σας για πιο έξυπνη διαφήμιση

Αυτός ο Υπολογιστής CPM θα σας βοηθήσει να παρακολουθείτε το Κόστος ανά Μίλι (Κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις) για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες.

Ο Υπολογιστής CPM είναι ένα εύχρηστο εργαλείο για επαγγελματίες μάρκετινγκ που θέλουν να κατανοήσουν την απόδοση επένδυσης (ROI) από τις διαφημιστικές καμπάνιες.

Συνήθως, οι αριθμομηχανές CPM χρησιμοποιούνται για να βοηθήσουν τους ηγέτες επιχειρήσεων να κατανοήσουν καλύτερα πόσα ξοδεύουν για την απόκτηση πελατών και δυνητικών πελατών. Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί σε συνδυασμό με άλλες μετρήσεις μάρκετινγκ, για να παρέχει μια εικόνα για την απήχηση της επωνυμίας, την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης και πολλά άλλα.

Ο παρακάτω υπολογιστής CPM θα διασφαλίσει ότι δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για την εργασία με μαθηματικούς τύπους όταν θέλετε να έχετε μια πιο ξεκάθαρη εικόνα του κόστους που πληρώνετε για τις εμφανίσεις.

Υπολογιστής CPM

Τι είναι το CPM; Μια εισαγωγή

Το CPM σημαίνει Cost per Mille. Η λέξη Mille μεταφράζεται σε "χιλιάδες", που σημαίνει ότι η μέτρηση CPM σας παρέχει μια εικόνα για το ποσό που πληρώνετε για κάθε χίλιες εμφανίσεις. Το CPM είναι ένα από τα πιο κοινά μοντέλα τιμολόγησης διαφημίσεων που χρησιμοποιούνται για καμπάνιες PPC και παρόμοιες διαφημιστικές στρατηγικές.

Αντί να εξετάζετε το ποσό που πληρώνετε μία διαφήμιση τη φορά, το CPM παρέχει μια ευρύτερη εικόνα του αντίκτυπου των διαφημίσεών σας. Εξάλλου, είναι δύσκολο να κατανοήσετε τον άμεσο αντίκτυπο που έχει μια εντύπωση στην ανάπτυξη της επιχείρησής σας ή των εσόδων σας.

Οι εμφανίσεις μπορεί να προκύψουν κατά λάθος σε μία διαφήμιση. Επιπλέον, ένα άτομο μπορεί να καταλήξει να δει μια προσθήκη δεκάδες φορές σε μια μέρα, χωρίς ποτέ να κάνει κλικ σε τίποτα.

Η εξέταση του κόστους μιας διαφήμισης ανά χίλιες εμφανίσεις συμβάλλει στην εξάλειψη ορισμένων από τους τυχαίους παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν τα αποτελέσματα των καμπανιών σας.

Πώς χρησιμοποιείται το CPM στις διαφημίσεις και το μάρκετινγκ;

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, το CPM είναι μια μέτρηση που χρησιμοποιείται στον κόσμο της διαφήμισης, καθώς και ένα μοντέλο τιμολόγησης για καμπάνιες PPC ή Pay-Per-Click. Επικεντρώνεται στο κόστος που πληρώνετε για «εμφανίσεις». Με άλλα λόγια, εξετάζετε πόσα άτομα εκτίθενται στη διαφήμισή σας και όχι πόσα άτομα ολοκληρώνουν μια ενέργεια κάνοντας κλικ σε έναν σύνδεσμο ή μετατρέποντας σε αγοραστή.

Επειδή το CPM εστιάζει στις εμφανίσεις, είναι γενικά πιο κατάλληλο για στρατηγικές μάρκετινγκ με έμφαση στην ανάπτυξη αναγνωρισιμότητας ή προβολής της επωνυμίας. Εάν θέλετε να διασφαλίσετε ότι προσεγγίζετε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα, μπορείτε να εξετάσετε την έναρξη ορισμένων καμπανιών CPM.

Παρόλο που το CPM μπορεί να βοηθήσει τις εταιρείες να υπολογίσουν πράγματα όπως η προσέγγιση χρηστών επωνυμίας, η εμφάνιση δεν είναι ακριβώς ίδια με την προσέγγιση χρηστών. Αν προσδιορίζατε την απήχηση των διαφημίσεών σας, χρησιμοποιώντας ένα κανάλι όπως το Facebook ή το Instagram, θα εξετάζατε πόσα άτομα βλέπουν πραγματικά τις καμπάνιες σας. Οι εμφανίσεις απλώς σας λένε πόσες φορές η διαφήμισή σας έχει προβληθεί στους χρήστες.

Εξάλλου, μόνο και μόνο επειδή μια διαφήμιση προβάλλεται σε έναν πελάτη, δεν σημαίνει ότι την βλέπει ενεργά, διαβάζει το αντίγραφο ή ασχολείται με την καμπάνια με οποιονδήποτε τρόπο. Σε πολλές περιπτώσεις, το CPM χρησιμοποιείται για να βοηθήσει τους εκδότες και τους διαφημιστές να ποσοτικοποιήσουν την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής τοποθέτησης διαφημίσεων και να τους βοηθήσει να κατανοήσουν άλλες κρίσιμες μετρήσεις, όπως το πώς διαφέρουν οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων μεταξύ των καναλιών διαφήμισης.

Γιατί είναι σημαντικό το CPM;

Σε σύγκριση με άλλες μετρήσεις μάρκετινγκ όπως το "CPC" ή το Κόστος ανά κλικ, το CPM μπορεί να φαίνεται λίγο λιγότερο πολύτιμο. Υπολογίζετε ποσοτικά τον αριθμό των φορών που εμφανίζεται η διαφήμισή σας, αντί να εξετάζετε πόσο συχνά αλληλεπιδρούν πραγματικά οι άνθρωποι με τις καμπάνιες σας. Ωστόσο, το CPM μπορεί να είναι μια πολύ χρήσιμη μέτρηση.

Ένας από τους λόγους που η ψηφιακή διαφήμιση συχνά προσφέρει περισσότερα οφέλη από το παραδοσιακό μάρκετινγκ, είναι ότι παρέχει στους διαφημιστές και τους εκδότες περισσότερους τρόπους ανάλυσης, σύγκρισης και βελτιστοποίησης καμπανιών, με βάση πολύτιμα δεδομένα. Με τα σωστά δεδομένα και λίγη εξειδίκευση, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσδιορίσουν με ακρίβεια πόσο αποτελεσματική είναι κάθε μία από τις στρατηγικές μάρκετινγκ σε διαφορετικά κανάλια.

Χρησιμοποιώντας το CPM, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να μάθουν περισσότερα σχετικά με την απόδοση της διαφήμισής τους και τον τρόπο προβολής της. Για παράδειγμα, εάν γνωρίζετε πόσα πληρώνετε για να προβληθεί η διαφήμισή σας στο Facebook και στο Google, μπορείτε να συγκρίνετε αυτές τις πληροφορίες με τους δυνητικούς πελάτες ή τα κλικ που λαμβάνετε από κάθε κανάλι, για να προσδιορίσετε ποια επιλογή είναι πιο οικονομική.

Το CPM μπορεί να χρησιμοποιηθεί για:

• Βελτιώστε την ορατότητα: Η βελτιστοποίηση των διαφημιστικών σας καμπανιών για το CPM είναι ένας καλός τρόπος για να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών και την προβολή της στρατηγικής μάρκετινγκ, διασφαλίζοντας ότι η επωνυμία σας ξεχωρίζει.
• Αύξηση μετατροπών: Όταν συγκρίνετε το CPM σας με άλλες μετρήσεις, όπως το CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων), μπορείτε να δείτε ποιες από τις στρατηγικές μάρκετινγκ σας δημιουργούν το καλύτερο ROI (Απόδοση επένδυσης) για σκοπούς μετατροπής.
• Βελτιστοποίηση: Η παρακολούθηση των αποτελεσμάτων CPM σας μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε αλλαγές στο αντίγραφο της διαφήμισής σας, την τοποθέτηση και άλλους παράγοντες που ενδέχεται να επηρεάσουν την προσέγγιση χρηστών και τις πιθανές μετατροπές σας. Αυτό σας δίνει περισσότερα περιθώρια βελτιστοποίησης.

Πώς να υπολογίσετε το CPM

Εάν θέλετε να διατηρήσετε τα πράγματα αρκετά απλά, μπορείτε να υπολογίσετε το CPM σας χρησιμοποιώντας την παραπάνω αριθμομηχανή. Ωστόσο, είναι επίσης δυνατό να προσδιορίσετε το CPM σας με μη αυτόματο τρόπο. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να υπολογίσετε πόσα πληρώνετε για μια διαφημιστική καμπάνια που θα παραδοθεί σε 1000 χρήστες.

Με άλλα λόγια, διαιρείτε το κόστος της διαφημιστικής σας καμπάνιας, με 1000 εμφανίσεις, για να σας δώσει το σύνολο. Ο υπολογισμός του CPM είναι σχετικά απλός, αλλά απαιτεί να έχετε ορισμένα βασικά δεδομένα για την καμπάνια σας. Με άλλα λόγια, πρέπει να γνωρίζετε ακριβώς πόσα πληρώνετε για τις διαφημιστικές σας καμπάνιες, καθώς και τον αριθμό των εμφανίσεων που έχετε λάβει.

Για τους περισσότερους ειδικούς του μάρκετινγκ, το μοντέλο CPM έχει το πλεονέκτημα ότι είναι σχετικά απλό. Είναι εύκολο να κατανοηθεί, να εφαρμοστεί και να παρακολουθηθεί για οικονομικούς σκοπούς. Ωστόσο, έχει ορισμένα μειονεκτήματα. Η τιμή του CPM μπορεί μερικές φορές να είναι δύσκολο να ποσοτικοποιηθεί χωρίς άλλες μετρήσεις. Είναι δύσκολο να γνωρίζουμε με βεβαιότητα εάν η προβολή των διαφημίσεών σας στα σωστά άτομα έχει πράγματι κάτι σημαντικό.

Εάν θέλετε να παρακολουθείτε πράγματα όπως μετατροπές, θα πρέπει να εξετάσετε άλλες μετρήσεις, όπως το μοντέλο κόστους ανά κλικ (CPC) ή το μοντέλο κόστους ανά ενέργεια (CPA).

Τύπος CPM

Για να μετρήσετε το CPM, θα διαιρέσετε το συνολικό κόστος της καμπάνιας που πληρώνετε με τον αριθμό των εμφανίσεων που λαμβάνετε. Στη συνέχεια, το αποτέλεσμα πολλαπλασιάζεται, για να παραδοθεί το πλήρες ποσοστό CPM σας.

Τι είναι ένα καλό CPM;

Ο προσδιορισμός ενός καλού CPM μπορεί να είναι λίγο δύσκολος χωρίς πρώτα να ληφθούν υπόψη όλες οι μεταβλητές στη θέση τους. Οι διαφημιστές πρέπει να εξετάσουν έναν αριθμό παραγόντων, συμπεριλαμβανομένων των προηγούμενων επιδόσεων διαφημίσεων, της απόδοσης επένδυσης (ROI) διαφήμισης και των δεδομένων διαφήμισης που σχετίζονται με τον κλάδο, για να καθορίσουν ένα «σημείο αναφοράς» για τις καμπάνιες τους CPM.

Στις περισσότερες περιπτώσεις, μπορεί να χρειαστεί λίγος χρόνος για να συλλεχθούν αρκετά δεδομένα για να κατανοήσουμε πλήρως πόσο αποτελεσματική είναι πραγματικά μια διαφημιστική καμπάνια. Πολλοί ηγέτες επιχειρήσεων θα εκτελέσουν πολλαπλές καμπάνιες σε διαφορετικούς ιστότοπους, χρησιμοποιώντας τις πληροφορίες που συλλέγουν από κάθε περίπτωση για να λάβουν καλύτερες αποφάσεις.

Ορισμένοι διαφημιστές υποθέτουν ότι ένα χαμηλότερο CPM είναι πάντα καλύτερο, ωστόσο αυτό δεν συμβαίνει πάντα. Σε ορισμένες περιπτώσεις, το να πληρώνετε λιγότερα για το CPM σας μπορεί συχνά να σημαίνει ότι καταλήγετε με χαμηλά ποσοστά μετατροπών και χαμηλότερη ποιότητα επισκεψιμότητας. Έχοντας αυτό υπόψη, αξίζει να εξετάσετε το CPM στο πλαίσιο άλλων κρίσιμων μετρήσεων μάρκετινγκ, για να σας βοηθήσουν να λάβετε τις σωστές αποφάσεις.

Όταν υπολογίζετε εάν ένα CPM είναι καλό ή κακό, μπορείτε επίσης μερικές φορές να εξετάσετε τον "μέσο όρο του κλάδου" χρησιμοποιώντας αναφορές στο διαδίκτυο. Για άλλη μια φορά, αξίζει να εξετάσετε προσεκτικά αυτά τα δεδομένα, καθώς ένα υψηλότερο CPM από τον μέσο όρο του κλάδου δεν είναι πάντα κακό, αν σημαίνει επίσης ότι λαμβάνετε περισσότερες μετατροπές.

Ποιοι παράγοντες επηρεάζουν την τιμή CPM;

Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν την αξία μιας καμπάνιας CPM για εκδότες και διαφημιστές. Μερικά από τα πιο σημαντικά σημεία που μπορεί να χρειαστεί να λάβετε υπόψη όταν εργάζεστε για τις δικές σας καμπάνιες περιλαμβάνουν:

• Τοποθεσία: Η τοποθεσία στην οποία προβάλλονται οι διαφημίσεις μπορεί να επηρεάσει το κόστος CPM. Εάν μια διαφήμιση προβάλλεται σε χώρα με υψηλό ΑΕΠ, μπορεί να κοστίσει περισσότερο από μια διαφήμιση που προβάλλεται σε χώρα με χαμηλότερο ΑΕΠ. Αυτό θα μπορείτε να το ελέγξετε όταν αγοράζετε τις καμπάνιες σας.
• Τύπος συσκευής: Ορισμένες εταιρείες που πωλούν καμπάνιες CPM θα χρεώνουν διαφορετικά κόστη ανάλογα με το αν στοχεύετε άτομα που χρησιμοποιούν επιτραπέζια συσκευή ή κινητή συσκευή. Υπάρχουν επίσης επιλογές για να στοχεύσετε συγκεκριμένα άτομα που χρησιμοποιούν συγκεκριμένους τύπους συσκευών, όπως ένα smartphone της Apple.
• Μορφή διαφήμισης: Ο τύπος διαφήμισης που προβάλλετε θα παίξει επίσης ρόλο στο συνολικό κόστος CPM. Για παράδειγμα, αν προβάλλετε μια μεγαλύτερη διαφήμιση τύπου banner, θα πληρώσετε περισσότερα για μια τοποθέτηση από ό,τι για μια πολύ μικρότερη διαφήμιση σε μικρογραφία. Όσο περισσότερο χώρο καταλαμβάνετε, τόσο περισσότερο πληρώνετε.
• Τοποθέτηση διαφήμισης: Η τοποθέτηση είναι ζωτικής σημασίας κατά τη βελτιστοποίηση του CPM. Η εξέχουσα διαφήμιση που τοποθετείται «πάνω από το πάσο» τείνει να προσεγγίζει ένα ευρύτερο κοινό και να δημιουργεί υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Αυτό σημαίνει ότι έχετε την τάση να τοποθετείτε λίγο περισσότερο για μια premium τοποθέτηση.
• Κόγχη: Εάν πληρώνετε για να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε συγκεκριμένους ιστότοπους, ενδέχεται να πληρώσετε περισσότερα για διαφημίσεις που στοχεύουν σε μια πολύ συγκεκριμένη ομάδα πελατών. Ένα ιατρικό περιοδικό που διαβάζεται αποκλειστικά από γιατρούς μπορεί να χρεώνει περισσότερο για την τοποθέτηση διαφημίσεων από έναν βασικό ιστότοπο ειδήσεων.
• Αριθμός διαφημίσεων: Η προβολή μεγαλύτερου αριθμού διαφημίσεων στο ίδιο μέρος μπορεί συνήθως να μεταφραστεί σε χαμηλότερο CPM, καθώς σημαίνει ότι θα μπορείτε να τραβήξετε την προσοχή περισσότερων θεατών σε μικρότερο χρονικό διάστημα. Ωστόσο, είναι σημαντικό να μην κατακλύζετε το κοινό σας με διαφημίσεις.
• Προηγούμενη απόδοση διαφήμισης: Σε ορισμένες περιπτώσεις, εάν μια εταιρεία έχει ισχυρό ιστορικό επιτυχίας, μπορεί να χρειαστεί να πληρώσετε περισσότερα για την τοποθέτηση της διαφήμισής σας. Εάν μια επιχείρηση μπορεί να αποδείξει ότι οι τοποθετήσεις διαφημίσεων παράγουν αποτελέσματα, γενικά θα πληρώσετε περισσότερα για το CPM σας.

Το CPM επηρεάζεται από την εποχικότητα

Ένα άλλο σημείο που πρέπει να έχετε κατά νου όταν υπολογίζετε το CPM, είναι ότι μπορεί να επηρεαστεί σημαντικά από την εποχή του χρόνου ή την «εποχικότητα». Σε πολλές περιπτώσεις, τα ποσοστά CPM είναι πολύ υψηλότερα σε περιόδους που οι πελάτες είναι πιθανό να αφιερώνουν περισσότερο χρόνο στις συσκευές τους, ψωνίζοντας αντικείμενα.

Για παράδειγμα, μπορεί να διαπιστώσετε ότι πληρώνετε πολύ περισσότερα για το CPM κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, όταν πολλές εταιρείες που προσφέρουν τοποθετήσεις διαφημίσεων γνωρίζουν ότι οι πελάτες τους θα είναι πιο ενεργοί και θα ψωνίζουν για δώρα. Υπάρχουν διάφορες εποχές του έτους κατά τις οποίες το CPM μπορεί να αυξάνεται και να πέφτει, απλώς με βάση το επίπεδο δραστηριότητας που αναμένεται από τους διαφημιστές στο διαδίκτυο.

Όταν υπολογίζετε πόσο αποτελεσματική είναι η στρατηγική σας CPM, αξίζει να λάβετε υπόψη την εποχικότητα των καμπανιών σας. Εάν συγκρίνετε τον αριθμό των εμφανίσεων διαφημίσεων που λάβατε για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο, βεβαιωθείτε ότι έχετε ένα παρόμοιο σημείο αναφοράς για να εργαστείτε.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τον υπολογιστή μας CPM

Εάν έχετε χρησιμοποιήσει μία από τις άλλες αριθμομηχανές που προσφέρουμε σε αυτόν τον ιστότοπο, αυτό το εργαλείο δεν θα πρέπει να διαφέρει. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον υπολογιστή μας CPM για να σχεδιάσετε πόσα θα ξοδέψετε στον προϋπολογισμό σας για το ψηφιακό μάρκετινγκ και ακόμη και να εξετάσετε πώς διαφέρει η δαπάνη για τη διαφήμισή σας από το ένα κανάλι στο άλλο. Για παράδειγμα, εξετάστε το ενδεχόμενο να συγκρίνετε το μέσο CPM σας σε ένα κανάλι κοινωνικών μέσων όπως το Facebook, με το κόστος μιας καμπάνιας που ξεκίνησε στις μηχανές Αναζήτησης Google.

Απλώς εισαγάγετε τις λεπτομέρειες στα πεδία της φόρμας που παρέχονται και κάντε κλικ στο κουμπί Υπολογισμός για να λάβετε το συνολικό σας CPM. Συνιστούμε να ελέγξετε το κόστος της καμπάνιας μάρκετινγκ μερικές φορές για να βεβαιωθείτε ότι λαμβάνετε ακριβείς πληροφορίες για τον συνολικό προϋπολογισμό σας.

Αφού αποκτήσετε το CPM σας, μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε μαζί με διάφορα άλλα KPI ή μετρήσεις που χρησιμοποιούνται συνήθως για την αξιολόγηση της αξίας μιας στρατηγικής διαδικτυακού μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, μπορείτε να συγκρίνετε το CPM σας με το CPC (Κόστος ανά κλικ) για να προσδιορίσετε πόσες από τον συνολικό αριθμό των εμφανίσεων που λαμβάνετε μετατρέπονται πραγματικά σε αφοσιωμένους πελάτες.

Συχνές ερωτήσεις CPM

Είναι πολύτιμη η διαφήμιση CPM;

Η διαφήμιση CPM μπορεί να είναι ένας οικονομικά αποδοτικός τρόπος για να αυξήσετε την απήχηση της επωνυμίας σας και να βελτιώσετε την προβολή σας με ένα συγκεκριμένο κοινό. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια καμπάνια CPM στη στρατηγική διαφήμισης στο διαδίκτυο για να ενισχύσετε τις πιθανότητές σας να προσελκύσετε νέους πελάτες και να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας.

Πόσο από έναν διαφημιστικό προϋπολογισμό θα πρέπει να αφιερωθεί στο CPM;

Δεν υπάρχει ένας ενιαίος τρόπος για τον καθορισμό του σωστού προϋπολογισμού μάρκετινγκ CPM. Ανάλογα με το πού επιλέγετε να διαφημιστείτε, η προώθηση CPM μπορεί να είναι σχετικά φθηνή. Απλώς βεβαιωθείτε ότι επιλέγετε τις πιο σχετικές τοποθεσίες για τη διαφήμισή σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας βελτιώνουν την εμπειρία χρήστη για τους πελάτες σας, αντί να αποσπούν απλώς την προσοχή.

Πώς μπορώ να ξεκινήσω μια καμπάνια μάρκετινγκ CPM;

Η έναρξη μιας καμπάνιας μάρκετινγκ CPM σημαίνει επιδίωξη συνεργασιών είτε με διαφημιστικές πλατφόρμες μηχανών αναζήτησης είτε με πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Υπάρχουν επίσης ορισμένες εταιρείες μάρκετινγκ που θα προσφέρουν ειδικά διαφημιστικές καμπάνιες βάσει προϋπολογισμού CPM. Βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε τον προϋπολογισμό σας πριν ξεκινήσετε και έχετε μια σαφή ιδέα για το κοινό-στόχο που θέλετε να προσεγγίσετε.

Αξίζει επίσης να βεβαιωθείτε ότι η στρατηγική σας CPM ευθυγραμμίζεται με οποιεσδήποτε άλλες στρατηγικές μάρκετινγκ που μπορεί να χρησιμοποιείτε, όπως η διαφήμιση στο LinkedIn ή η χρήση περιεχομένου για την αύξηση του SEO.