CPM Calculator: よりスマートな広告への鍵

この CPM Calculator は、広告キャンペーンのコスト パー ミル (XNUMX インプレッションあたりのコスト) を追跡するのに役立ちます。

CPM Calculator は、広告キャンペーンの ROI (投資収益率) を理解したいマーケティング担当者向けの便利なツールです。

通常、CPM 計算ツールは、ビジネス リーダーが顧客やリードの獲得に費やしている金額をよりよく理解するために使用されます。 また、他のマーケティング指標と組み合わせて使用​​ して、ブランドのリーチ、広告効果などに関する洞察を提供することもできます.

インプレッション単価とは何ですか? はじめに

CPM は、Cost per Mille の略です。 Mille という言葉は「千」に翻訳されます。つまり、CPM メトリクスは、XNUMX インプレッションごとに支払っている金額についての洞察を提供します。 CPM は、PPC キャンペーンや同様の広告戦略に使用される最も一般的な広告価格設定モデルの XNUMX つです。

一度に XNUMX つの広告に支払う金額を見るのではなく、CPM を使用すると、広告の影響をより幅広く把握できます。 結局のところ、XNUMX 回のインプレッションがビジネスや収益の成長に与える直接的な影響を理解するのは困難です。

インプレッションは、XNUMX つの広告で偶然発生することがあります。 さらに、XNUMX 人のユーザーが、何もクリックせずに XNUMX 日に何十回も広告を表示することになる場合があります。

XNUMX インプレッションごとの広告のコストを確認すると、キャンペーンの結果に影響を与える可能性のあるランダムな要因の一部を取り除くのに役立ちます。

CPM は広告とマーケティングでどのように使用されますか?

前述のように、CPM は広告の世界で使用される指標であり、PPC またはペイ パー クリック キャンペーンの価格設定モデルでもあります。 「インプレッション」に対して支払うコストに焦点を当てています。 つまり、何人の人がリンクをクリックしてアクションを完了したり、購入者になったりするかではなく、何人の人が広告に接触したかを見ています。

CPM はインプレッションに重点を置いているため、一般に、ブランドの認知度や露出に重点を置いたマーケティング戦略により適しています。 できるだけ多くの人にリーチしたい場合は、CPM キャンペーンを開始することを検討してください。

CPM は企業がブランド リーチなどを計算するのに役立ちますが、インプレッションはリーチとまったく同じではありません。 Facebook や Instagram などのチャネルを使用して広告のリーチを判断する場合、実際にキャンペーンを見た人の数を確認することになります。 インプレッションは、広告がユーザーに表示された回数を示すだけです。

結局のところ、広告が顧客に配信されたからといって、顧客が広告を積極的に見たり、コピーを読んだり、何らかの方法でキャンペーンに参加したりしているわけではありません。 多くの場合、CPM は、パブリッシャーや広告主が広告プレースメント戦略の有効性を定量化し、クリック率が広告チャネル間でどのように異なるかなど、他の重要な指標を理解するのに役立ちます。

インプレッション単価が重要な理由

「CPC」やクリックあたりのコストなどの他のマーケティング指標と比較すると、CPM は少し価値がないように見える場合があります。 ユーザーが実際にキャンペーンを操作する頻度ではなく、広告が表示された回数を数値化しています。 ただし、CPM は非常に有用な指標になる場合があります。

デジタル広告が従来のマーケティングよりも多くのメリットをもたらすことが多い理由の XNUMX つは、広告主やパブリッシャーが貴重なデータに基づいてキャンペーンを分析、比較、最適化するためのより多くの方法を提供することです。 正しいデータと少しの専門知識があれば、広告主はそれぞれのマーケティング戦略がさまざまなチャネルでどの程度効果的かを正確に判断できます。

CPM を使用すると、広告主は広告のパフォーマンスや広告の表示方法についてより詳しく知ることができます。たとえば、Facebook と Google に広告を掲載するために支払っている金額がわかれば、この情報と各チャネルから得られるリード数やクリック数を比較して、どのオプションがより費用対効果が高いかを判断できます。

CPM は次の目的で使用できます。

• 可視性の向上: 広告キャンペーンを CPM 向けに最適化することは、マーケティング戦略のリーチと可視性を拡大し、ブランドを際立たせる良い方法です。
• コンバージョンの増加: CPM を CTR (クリックスルー率) などの他の指標と比較すると、どのマーケティング戦略がコンバージョンの目的で最高の ROI (投資収益率) を生み出しているかがわかります。
• 最適化： CPM の結果を監視すると、広告コピー、配置、およびリーチと潜在的なコンバージョンに影響を与える可能性のあるその他の要因を変更するのに役立ちます。これにより、最適化の余地が広がります。

CPMの計算方法

物事を非常にシンプルに保ちたい場合は、上記の計算機を使用して CPM を計算できます。 ただし、CPM を手動で決定することもできます。 必要なことは、広告キャンペーンを 1000 人のユーザーに配信するために支払っている金額を把握することだけです。

つまり、広告キャンペーンのコストを 1000 インプレッションで割って合計額を算出します。CPM の計算は比較的簡単ですが、キャンペーンに関する基本的なデータが必要になります。つまり、広告キャンペーンに支払う金額と、受け取ったインプレッション数を正確に把握する必要があります。

ほとんどのマーケティング スペシャリストにとって、CPM モデルは比較的単純であるという利点があります。 財務目的での理解、実装、追跡は簡単です。 ただし、いくつかの欠点があります。 CPM の値は、他の指標がないと定量化が難しい場合があります。 適切なユーザーに広告を表示することが実際に価値をもたらしているかどうかを確実に知ることは困難です。

コンバージョンなどを追跡する場合は、クリックあたりのコスト (CPC) モデルやアクションあたりのコスト (CPA) モデルなど、他の指標を確認する必要があります。

CPM の計算式

CPM を測定するには、支払うキャンペーンの合計コストを、受け取ったインプレッション数で割ります。その結果を掛け合わせると、完全な CPM レートが算出されます。

良い CPM とは何ですか?

最初にすべての変数を考慮しないと、適切な CPM を決定するのは少し難しい場合があります。 広告主は、CPM キャンペーンの「ベンチマーク」を決定するために、以前の広告のパフォーマンス、広告の ROI、業界関連の広告データなど、多くの要因を調べる必要があります。

ほとんどの場合、広告キャンペーンが実際にどれほど効果的であるかを完全に理解するのに十分なデータを収集するには、少し時間がかかります。多くのビジネス リーダーは、さまざまな Web サイトで複数のキャンペーンを実行し、各インスタンスから収集した情報を使用して、より適切な決定を下します。

一部の広告主は、CPM が低いほど良いと考えていますが、必ずしもそうとは限りません。 場合によっては、インプレッション単価を下げると、コンバージョン率が低くなり、トラフィックの質が低下する可能性があります。 これを念頭に置いて、適切な意思決定を行うために、他の重要なマーケティング指標との関連で CPM を検討する価値があります。

CPM の良し悪しを計算する場合、オンライン レポートを使用して「業界平均」を参照することもできます。 繰り返しになりますが、このデータを注意深く検討する価値はあります。業界平均よりも高い CPM が、より多くのコンバージョンを獲得していることを意味する場合、必ずしも悪いことではないからです。

CPM値に影響を与える要因は?

パブリッシャーと広告主にとっての CPM キャンペーンの価値に影響を与える可能性のあるさまざまな要因があります。 独自のキャンペーンを作成する際に考慮する必要がある最も重要なポイントには、次のようなものがあります。

• 住所 広告が配信される場所は、CPM コストに影響を与える可能性があります。 GDP の高い国で広告が配信される場合、GDP の低い国で配信される広告よりも費用がかかる可能性があります。 これは、キャンペーンの購入時に確認できます。
• デバイスタイプ： CPM キャンペーンを販売している企業の中には、デスクトップ デバイスを使用しているユーザーをターゲットにしているか、モバイル デバイスを使用しているユーザーをターゲットにしているかに応じて異なる料金を請求するところもあります。また、Apple スマートフォンなど、特定の種類のデバイスを使用しているユーザーを特にターゲットにするオプションもあります。
• 広告フォーマット: 配信する広告のタイプも、全体的な CPM コストに影響します。 たとえば、より大きなバナー スタイルの広告を配信している場合、はるかに小さいミニチュア広告よりもプレースメントに多くの費用がかかります。 占有するスペースが増えるほど、料金が高くなります。
• 広告の配置： CPM を最適化するには、プレースメントが重要です。 「アバブ ザ フォールド」に配置された目立つ広告は、より多くの視聴者にリーチし、より高いクリック率を生み出す傾向があります。 これは、プレミアム プレースメントにもう少し多く配置する傾向があることを意味します。
• ニッチ： 特定の Web サイトに広告を表示するために料金を支払っている場合、非常に特定の顧客グループを対象とした広告には、より多くの料金を支払うことができます。 医師だけが読む医学雑誌は、基本的なニュース Web サイトよりも広告掲載料金が高くなる場合があります。
• 広告数: より多くの広告を同じ場所に配信すると、通常は CPM が低くなる可能性があります。これは、短い時間でより多くの視聴者の注意を引くことができることを意味します。 ただし、視聴者を広告で圧倒しないことが重要です。
• 以前の広告の掲載結果: 場合によっては、成功の実績が豊富な会社の場合、広告の配置により多くの費用を支払う必要がある場合があります。 ビジネスが広告のプレースメントが結果を生み出すことを証明できる場合、通常は CPM に対してより多くを支払うことになります。

CPM は季節性の影響を受ける

CPM を計算する際に留意すべきもう XNUMX つの点は、時期または「季節性」によって大きく影響を受ける可能性があることです。 多くの場合、CPM レートは、顧客がアイテムの購入のためにデバイスでより多くの時間を費やす可能性が高い時間帯にはるかに高くなります。

たとえば、ホリデー シーズンには、広告プレースメントを提供する多くの企業が、顧客がより積極的にギフトを購入することを知っているため、CPM に対してより多く支払うことになる場合があります。 オンライン広告主が期待するアクティビティのレベルに基づいて、CPM が増減する時期は XNUMX 年間にさまざまあります。

CPM 戦略の効果を計算するときは、キャンペーンの季節性を考慮する価値があります。 一定期間の広告インプレッション数を比較する場合は、同様のベンチマークを使用してください。

インプレッション単価計算ツールの使用方法

この Web サイトで提供されている他の電卓を使用したことがある場合は、このツールも同じです。 CPM 計算機を使用して、デジタル マーケティング予算に費やす予定の金額を計画したり、チャネルごとに広告費がどのように異なるかを調べたりすることもできます。 たとえば、Facebook などのソーシャル メディア チャネルでの平均 CPM を、Google 検索エンジンで開始されたキャンペーンの費用と比較することを検討してください。

表示されたフォーム フィールドに詳細を入力し、[計算] ボタンをクリックするだけで、合計 CPM を取得できます。 マーケティング キャンペーンの費用を数回確認して、合計予算を正確に把握することをお勧めします。

CPM を取得したら、オンライン マーケティング戦略の価値を評価するために一般的に使用される他のさまざまな KPI またはメトリックと共に使用できます。 たとえば、CPM を CPC (Cost per Click) と比較して、受け取ったインプレッションの総数のうち、実際に関心のある顧客に変換されている数を判断できます。

インプレッション単価に関するよくある質問

CPM 広告は価値がありますか?

インプレッション単価制広告は、ブランドのリーチを拡大し、特定のオーディエンスに対する認知度を向上させるための費用対効果の高い方法です。 オンライン広告戦略で CPM キャンペーンを使用して、新規顧客を引き付けるチャンスを強化し、ブランドの認知度を高めることができます。

インプレッション単価に当てるべき広告予算はどれくらいですか?

適切な CPM マーケティング予算を決定する万能の方法はありません。 広告を掲載する場所によっては、CPM プロモーションが比較的安価になる場合があります。 広告に最も関連性の高い場所を選択していることを確認してください。 これにより、広告が気を散らすだけでなく、顧客のユーザー エクスペリエンスを確実に向上させることができます。

CPM マーケティング キャンペーンを開始するにはどうすればよいですか?

CPM マーケティング キャンペーンを開始するということは、検索エンジン広告プラットフォームまたはソーシャル メディア プラットフォームとのパートナーシップを追求することを意味します。 インプレッション単価ベースで広告キャンペーンを具体的に提供するマーケティング会社もいくつかあります。 開始する前に予算を把握し、リーチしたい対象ユーザーを明確に把握してください。

また、CPM 戦略が、LinkedIn での広告やコンテンツを使用して SEO を向上させるなど、使用する可能性のある他のマーケティング戦略と一致していることを確認することも重要です。