Calculadora de CPM: su clave para una publicidad más inteligente

Esta calculadora de CPM lo ayudará a realizar un seguimiento de su costo por mil (costo por cada mil impresiones) para sus campañas publicitarias.

Una calculadora de CPM es una herramienta útil para los profesionales de marketing que desean comprender el ROI (retorno de la inversión) de las campañas publicitarias.

Por lo general, las calculadoras de CPM se utilizan para ayudar a los líderes empresariales a comprender mejor cuánto gastan en adquirir clientes y clientes potenciales. También se puede usar junto con otras métricas de marketing para brindar una idea del alcance de la marca, la efectividad de la publicidad y más.

La calculadora de CPM a continuación le asegurará que no tenga que preocuparse por trabajar con fórmulas matemáticas cuando desee obtener una visión más clara del costo que está pagando por las impresiones.

Calculadora de CPM

¿Qué es CPM? Una introducción

CPM significa Costo por Mil. La palabra Mille se traduce como "mil", lo que significa que su métrica de CPM proporciona una idea de cuánto está pagando por cada mil impresiones. CPM es uno de los modelos de fijación de precios de anuncios más comunes utilizados para campañas de PPC y estrategias publicitarias similares.

En lugar de mirar cuánto está pagando un anuncio a la vez, el CPM ofrece una visión más amplia del impacto de sus anuncios. Después de todo, es difícil comprender el impacto directo que tiene una sola impresión en el crecimiento de su negocio o ingresos.

Las impresiones pueden ocurrir accidentalmente en un solo anuncio. Además, una sola persona puede terminar viendo un anuncio docenas de veces en un día, sin siquiera hacer clic en nada.

Observar el costo de un anuncio por cada mil impresiones ayuda a eliminar algunos de los factores aleatorios que pueden influir en los resultados de sus campañas.

¿Cómo se utiliza el CPM en publicidad y marketing?

Como se mencionó anteriormente, el CPM es una métrica utilizada en el mundo de la publicidad, así como un modelo de precios para campañas de PPC o Pay-Per-Click. Se centra en el costo que paga por las "impresiones". En otras palabras, está viendo cuántas personas están expuestas a su anuncio, en lugar de cuántas personas completan una acción haciendo clic en un enlace o convirtiéndose en compradores.

Debido a que el CPM se enfoca en las impresiones, generalmente es más adecuado para las estrategias de marketing que se enfocan en desarrollar el conocimiento o la exposición de la marca. Si desea asegurarse de llegar a la mayor cantidad de personas posible, puede considerar lanzar algunas campañas de CPM.

Aunque el CPM puede ayudar a las empresas a calcular cosas como el alcance de la marca, una impresión no es exactamente lo mismo que el alcance. Si estuviera determinando el alcance de sus anuncios, utilizando un canal como Facebook o Instagram, estaría observando cuántas personas realmente estaban viendo sus campañas. Las impresiones simplemente le indican cuántas veces se ha mostrado su anuncio a los usuarios.

Después de todo, el hecho de que un anuncio se muestre a un cliente no significa que lo esté viendo activamente, leyendo la copia o interactuando con la campaña de alguna manera. En muchos casos, el CPM se usa para ayudar a los editores y anunciantes a cuantificar la eficacia de su estrategia de ubicación de anuncios y ayudarlos a comprender otras métricas cruciales, como cómo las tasas de clics difieren entre los canales publicitarios.

¿Por qué es importante el CPM?

En comparación con otras métricas de marketing como "CPC" o costo por clic, el CPM puede parecer un poco menos valioso. Está cuantificando la cantidad de veces que se muestra su anuncio, en lugar de ver con qué frecuencia las personas realmente interactúan con sus campañas. Sin embargo, el CPM puede ser una métrica muy útil.

Una de las razones por las que la publicidad digital a menudo ofrece más beneficios que el marketing tradicional es que brinda a los anunciantes y editores más formas de analizar, comparar y optimizar campañas, en función de datos valiosos. Con los datos correctos y un poco de experiencia, los anunciantes pueden determinar exactamente qué tan efectiva es cada una de sus estrategias de marketing en diferentes canales.

Con el CPM, los anunciantes pueden obtener más información sobre el rendimiento de su anuncio y cómo se muestra. Por ejemplo, si sabes cuánto pagas para que tu anuncio se publique en Facebook y Google, puedes comparar esta información con la cantidad de clientes potenciales o clics que obtienes de cada canal para determinar qué opción es más rentable.

El CPM se puede utilizar para:

• Mejorar la visibilidad: Optimizar sus campañas publicitarias para CPM es una buena manera de expandir el alcance y la visibilidad de su estrategia de marketing, asegurándose de que su marca se destaque.
• Aumento de conversiones: Cuando compara su CPM con otras métricas, como CTR (tasa de clics), puede ver cuáles de sus estrategias de marketing están generando el mejor ROI (retorno de la inversión) para fines de conversión.
• Mejoramiento: Supervisar los resultados de su CPM puede ayudarlo a realizar cambios en el texto de su anuncio, la ubicación y otros factores que podrían estar afectando su alcance y conversiones potenciales, lo que le brinda más posibilidades de optimización.

Cómo calcular el CPM

Si desea mantener las cosas bastante simples, puede calcular su CPM simplemente usando nuestra calculadora anterior. Sin embargo, también es posible determinar su CPM manualmente. Todo lo que necesita hacer es averiguar cuánto está pagando por una campaña publicitaria que se entregará a 1000 usuarios.

En otras palabras, divide el costo de tu campaña publicitaria por 1000 impresiones para obtener el total. Calcular el CPM es relativamente sencillo, pero requiere que tengas algunos datos básicos sobre tu campaña. En otras palabras, necesitas saber exactamente cuánto estás pagando por tus campañas publicitarias, así como la cantidad de impresiones que has recibido.

Para la mayoría de los especialistas en marketing, el modelo CPM tiene la ventaja de ser relativamente simple. Es fácil de entender, implementar y rastrear con fines financieros. Sin embargo, tiene algunas desventajas. El valor de CPM a veces puede ser difícil de cuantificar sin otras métricas. Es difícil saber con certeza si mostrar sus anuncios a las personas adecuadas realmente está sumando algo de valor.

Si desea realizar un seguimiento de cosas como las conversiones, deberá observar otras métricas, como el modelo de costo por clic (CPC) o el modelo de costo por acción (CPA).

Fórmula de CPM

Para medir el CPM, debes dividir el costo total de la campaña que pagas por la cantidad de impresiones que recibes. Luego, el resultado se multiplica para obtener tu tasa de CPM completa.

¿Qué es un buen CPM?

Determinar un buen CPM puede ser un poco complicado sin considerar primero todas las variables en el lugar. Los anunciantes deben tener en cuenta una serie de factores, incluido el rendimiento de los anuncios anteriores, el ROI de la publicidad y los datos publicitarios relevantes de la industria, para determinar un "punto de referencia" para sus campañas de CPM.

En la mayoría de los casos, puede llevar un tiempo recopilar datos suficientes para comprender por completo cuán efectiva es realmente una campaña publicitaria. Muchos líderes empresariales ejecutarán múltiples campañas en diferentes sitios web y utilizarán la información que recopilan de cada caso para tomar mejores decisiones.

Algunos anunciantes suponen que un CPM más bajo siempre es mejor; sin embargo, no siempre es así. En algunos casos, pagar menos por su CPM a menudo puede significar que termina con tasas de conversión bajas y tráfico de menor calidad. Con esto en mente, vale la pena mirar el CPM en el contexto de otras métricas de marketing cruciales, para ayudarlo a tomar las decisiones correctas.

Al calcular si un CPM es bueno o malo, a veces también puede mirar el "promedio de la industria" usando informes en línea. Una vez más, vale la pena considerar estos datos con cuidado, ya que un CPM más alto que el promedio de la industria no siempre es algo malo si también significa que está obteniendo más conversiones.

¿Qué factores influyen en el valor de CPM?

Hay varios factores que pueden afectar el valor de una campaña de CPM para editores y anunciantes. Algunos de los puntos más importantes que debe tener en cuenta al trabajar en sus propias campañas incluyen:

• Lugar: La ubicación en la que se publican los anuncios puede afectar el costo de CPM. Si un anuncio se publica en un país con un PIB alto, puede costar más que un anuncio publicado en un país con un PIB más bajo. Podrás comprobar esto al comprar tus campañas.
• Tipo de dispositivo: Algunas empresas que venden campañas de CPM cobrarán distintos costes en función de si se dirigen a personas que utilizan un dispositivo de escritorio o un dispositivo móvil. También existen opciones para dirigirse específicamente a personas que utilizan determinados tipos de dispositivos, como un smartphone de Apple.
• Formato de anuncio: El tipo de anuncio que publique también influirá en su costo total de CPM. Por ejemplo, si publica un anuncio estilo banner más grande, pagará más por una ubicación que por un anuncio en miniatura mucho más pequeño. Cuanto más espacio ocupas, más pagas.
• Colocación de anuncios: La ubicación es crucial cuando se optimiza el CPM. La publicidad destacada colocada "en la parte superior de la página" tiende a llegar a un público más amplio y generar una tasa de clics más alta. Esto significa que tiendes a colocar un poco más para una ubicación premium.
• Nicho: Si paga para que sus anuncios se muestren en sitios web específicos, es posible que pague más por los anuncios dirigidos a un grupo de clientes muy específico. Una revista médica leída exclusivamente por médicos puede cobrar más por la colocación de anuncios que un sitio web básico de noticias.
• Número de anuncios: Publicar una mayor cantidad de anuncios en el mismo lugar generalmente puede traducirse en un CPM más bajo, ya que significa que podrá captar la atención de más espectadores en un espacio de tiempo más corto. Sin embargo, es importante no abrumar a su audiencia con anuncios.
• Rendimiento del anuncio anterior: En algunos casos, si una empresa tiene un sólido historial de éxito, es posible que deba pagar más por la ubicación de su anuncio. Si una empresa puede demostrar que sus ubicaciones de anuncios generan resultados, generalmente pagará más por su CPM.

El CPM se ve afectado por la estacionalidad

Otro punto a tener en cuenta al calcular el CPM es que puede verse afectado significativamente por la época del año o la "estacionalidad". En muchos casos, las tasas de CPM son mucho más altas en momentos en que es probable que los clientes pasen más tiempo en sus dispositivos, comprando artículos.

Por ejemplo, es posible que termine pagando mucho más por el CPM durante la temporada navideña, cuando muchas empresas que ofrecen ubicaciones de anuncios saben que sus clientes estarán más activos y comprarán regalos. Hay varias épocas del año en las que el CPM puede subir y bajar, simplemente en función del nivel de actividad que esperan los anunciantes en línea.

Cuando esté calculando qué tan efectiva es su estrategia de CPM, vale la pena considerar la estacionalidad de sus campañas. Si está comparando la cantidad de impresiones de anuncios recibidas durante un cierto período de tiempo, asegúrese de tener un punto de referencia similar con el que trabajar.

Cómo usar nuestra calculadora de CPM

Si ha utilizado una de las otras calculadoras que ofrecemos en este sitio web, esta herramienta no debería ser diferente. Puede usar nuestra calculadora de CPM para planificar cuánto gastará en su presupuesto de marketing digital e incluso examinar cómo difiere su inversión publicitaria de un canal a otro. Por ejemplo, considere comparar su CPM promedio en un canal de redes sociales como Facebook, con el costo de una campaña lanzada en los motores de búsqueda de Google.

Simplemente ingrese los detalles en los campos de formulario proporcionados y haga clic en el botón Calcular para obtener su CPM total. Recomendamos verificar el costo de su campaña de marketing varias veces para asegurarse de obtener una visión precisa de su presupuesto total.

Una vez que tenga su CPM, puede usarlo junto con otros KPI o métricas que se usan comúnmente para evaluar el valor de una estrategia de marketing en línea. Por ejemplo, puede comparar su CPM con su CPC (costo por clic) para determinar cuántas de la cantidad total de impresiones que recibe se están convirtiendo realmente en clientes comprometidos.

Preguntas frecuentes sobre CPM

¿Es valiosa la publicidad CPM?

La publicidad CPM puede ser una forma rentable de aumentar el alcance de su marca y mejorar su visibilidad con una audiencia específica. Puede utilizar una campaña de CPM en su estrategia de publicidad en línea para fortalecer sus posibilidades de atraer nuevos clientes y aumentar el conocimiento de la marca.

¿Cuánto de un presupuesto de publicidad debe dedicarse a CPM?

No existe una forma única de determinar el presupuesto de marketing de CPM adecuado. Dependiendo de dónde elija anunciarse, la promoción de CPM puede ser relativamente económica. Solo asegúrese de elegir las ubicaciones más relevantes para su anuncio. Esto ayudará a garantizar que sus anuncios mejoren la experiencia del usuario para sus clientes, en lugar de simplemente distraerlos.

¿Cómo empiezo una campaña de marketing de CPM?

Lanzar una campaña de marketing de CPM significa buscar asociaciones con plataformas de publicidad de motores de búsqueda o plataformas de redes sociales. También hay algunas empresas de marketing que ofrecerán específicamente campañas publicitarias en función del presupuesto de CPM. Asegúrese de conocer su presupuesto antes de comenzar y tenga una idea clara del público objetivo al que desea llegar.

También vale la pena asegurarse de que su estrategia de CPM se alinee con cualquier otra estrategia de marketing que pueda estar utilizando, como la publicidad en LinkedIn o el uso de contenido para aumentar el SEO.