Calculator CPM: cheia dvs. pentru o publicitate mai inteligentă

Acest Calculator CPM vă va ajuta să urmăriți costul pe mile (costul pe o mie de afișări) pentru campaniile dvs. publicitare.

Un Calculator CPM este un instrument la îndemână pentru profesioniștii de marketing care doresc să înțeleagă rentabilitatea investiției (Return on Investment) din campaniile publicitare.

De obicei, calculatoarele CPM sunt folosite pentru a ajuta liderii de afaceri să înțeleagă mai bine cât cheltuiesc pentru achiziționarea de clienți și clienți potențiali. Poate fi folosit și împreună cu alte valori de marketing, pentru a oferi o perspectivă asupra acoperirii mărcii, eficacității publicității și multe altele.

Calculatorul CPM de mai jos vă va asigura că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la lucrul cu formule matematice atunci când doriți să obțineți o imagine mai clară a costului pe care îl plătiți pentru afișări.

Calculator CPM

Ce este CPM? O introducere

CPM înseamnă Cost per Mille. Cuvântul Mille se traduce prin „mii”, ceea ce înseamnă că valoarea CPM oferă o perspectivă asupra cât plătiți pentru fiecare mie de afișări. CPM este unul dintre cele mai comune modele de prețuri publicitare utilizate pentru campaniile PPC și strategiile publicitare similare.

În loc să vă uitați la cât plătiți un anunț odată, CPM oferă o imagine mai largă asupra impactului reclamelor dvs. La urma urmei, este dificil să înțelegi impactul direct pe care o singură impresie îl are asupra creșterii afacerii sau a veniturilor tale.

Afișările pot apărea accidental pe un singur anunț. În plus, o singură persoană poate ajunge să vizualizeze un plus de zeci de ori într-o singură zi, fără să facă clic pe nimic.

Analizarea costului unui anunț la fiecare mie de afișări ajută la eliminarea unora dintre factorii aleatoriu care pot influența rezultatele campaniilor dvs.

Cum se utilizează CPM în reclame și marketing?

După cum am menționat mai sus, CPM este o măsurătoare utilizată în lumea publicității, precum și un model de preț pentru campaniile PPC sau Pay-Per-Click. Se concentrează pe costul pe care îl plătiți pentru „afișări”. Cu alte cuvinte, vă uitați la câți oameni sunt expuși la anunțul dvs., mai degrabă decât la câți oameni finalizează o acțiune făcând clic pe un link sau transformând într-un cumpărător.

Deoarece CPM se concentrează pe afișări, este în general mai potrivit pentru strategiile de marketing, cu accent pe dezvoltarea gradului de conștientizare sau expunere a mărcii. Dacă doriți să vă asigurați că ajungeți la cât mai multe persoane posibil, vă recomandăm să lansați câteva campanii CPM.

Deși CPM poate ajuta companiile să calculeze lucruri precum acoperirea mărcii, o impresie nu este exact aceeași cu acoperirea. Dacă ai determina acoperirea reclamelor tale, folosind un canal precum Facebook sau Instagram, te-ai uita la câți oameni văd de fapt campaniile. Afișările vă spun pur și simplu de câte ori a fost afișat anunțul dvs. utilizatorilor.

La urma urmei, doar pentru că un anunț este oferit unui client, nu înseamnă că acesta îl vede în mod activ, citește copia sau interacționează în vreun fel cu campania. În multe cazuri, CPM este utilizat pentru a ajuta editorii și agenții de publicitate să cuantifice eficacitatea strategiei lor de plasare a anunțurilor și să îi ajute să înțeleagă alte valori esențiale, cum ar fi modul în care ratele de clic diferă între canalele publicitare.

De ce este important CPM?

În comparație cu alte valori de marketing, cum ar fi „CPC” sau Cost pe clic, CPM poate părea puțin mai puțin valoroasă. Cuantificați de câte ori este afișat anunțul dvs., în loc să vă uitați la cât de des interacționați efectiv oamenii cu campaniile dvs. Cu toate acestea, CPM poate fi o măsură foarte utilă.

Unul dintre motivele pentru care publicitatea digitală oferă adesea mai multe beneficii decât marketingul tradițional este că oferă agenților de publicitate și editorilor mai multe modalități de a analiza, compara și optimiza campaniile, pe baza unor date valoroase. Cu datele corecte și puțină experiență, agenții de publicitate pot determina exact cât de eficientă este fiecare dintre strategiile lor de marketing pe diferite canale.

Folosind CPM, agenții de publicitate pot afla mai multe despre performanța anunțului lor și despre cum este afișat. De exemplu, dacă știți cât plătiți pentru ca anunțul dvs. să fie difuzat pe Facebook și Google, puteți compara aceste informații cu câte clienți potențiali sau clicuri obțineți de la fiecare canal, pentru a determina care opțiune este mai rentabilă.

CPM poate fi folosit pentru:

• Îmbunătățiți vizibilitatea: Optimizarea campaniilor dvs. publicitare pentru CPM este o modalitate bună de a extinde acoperirea și vizibilitatea strategiei dvs. de marketing, asigurându-vă că marca dvs. iese în evidență.
• Creșterea conversiilor: Când comparați CPM-ul cu alte valori, cum ar fi CTR (rata de clic), puteți vedea care dintre strategiile dvs. de marketing generează cel mai bun ROI (Return on Investment) în scopuri de conversie.
• Optimizare: Monitorizarea rezultatelor CPM vă poate ajuta să faceți modificări la conținutul publicitar, la plasarea și la alți factori care v-ar putea afecta acoperirea și conversiile potențiale, acest lucru vă oferă mai multe posibilități de optimizare.

Cum se calculează CPM

Dacă doriți să păstrați lucrurile destul de simple, puteți calcula CPM-ul folosind calculatorul nostru de mai sus. Cu toate acestea, este și posibil să vă determinați CPM-ul manual. Tot ce trebuie să faceți este să vă dați seama cât plătiți pentru ca o campanie publicitară să fie livrată la 1000 de utilizatori.

Cu alte cuvinte, împărțiți costul campaniei dvs. de anunțuri, la 1000 de afișări, pentru a vă oferi totalul. Calcularea CPM este relativ simplă, dar necesită anumite date de bază despre campania dvs. Cu alte cuvinte, trebuie să știți exact cât plătiți pentru campaniile dvs. publicitare, precum și numărul de afișări pe care le-ați primit.

Pentru majoritatea specialistilor in marketing, modelul CPM are avantajul de a fi relativ simplu. Este ușor de înțeles, implementat și urmărit în scopuri financiare. Cu toate acestea, are unele dezavantaje. Valoarea CPM poate fi uneori dificil de cuantificat fără alte valori. Este greu de știut cu certitudine dacă afișarea anunțurilor dvs. către persoanele potrivite aduce de fapt ceva de valoare.

Dacă doriți să urmăriți lucruri precum conversiile, va trebui să vă uitați la alte valori, cum ar fi modelul cost-pe-clic (CPC) sau modelul cost-pe-acțiune (CPA).

Formula CPM

Pentru a măsura CPM, veți împărți costul total al campaniei pentru care plătiți la numărul de afișări pe care le primiți. Rezultatul este apoi multiplicat, pentru a vă oferi rata CPM completă.

Ce este un CPM bun?

Determinarea unui CPM bun poate fi puțin dificilă fără a lua în considerare mai întâi toate variabilele la locul lor. Agenții de publicitate trebuie să ia în considerare o serie de factori, inclusiv performanța anterioară a anunțurilor, rentabilitatea investiției în publicitate și datele publicitare relevante pentru industrie, pentru a determina un „etalon de referință” pentru campaniile lor CPM.

În cele mai multe cazuri, poate dura puțin timp pentru a colecta suficiente date pentru a înțelege pe deplin cât de eficientă este cu adevărat o campanie de publicitate. Mulți lideri de afaceri vor derula mai multe campanii pe diferite site-uri web, folosind informațiile pe care le colectează de la fiecare instanță pentru a lua decizii mai bune.

Unii agenți de publicitate presupun că un CPM mai mic este întotdeauna mai bun, însă nu este întotdeauna cazul. În unele cazuri, a plăti mai puțin pentru CPM-ul dvs. poate însemna adesea că veți avea rate de conversie slabe și trafic de calitate mai scăzută. Având în vedere acest lucru, merită să priviți CPM-ul în contextul altor valori cruciale de marketing, pentru a vă ajuta să luați deciziile corecte.

Când calculați dacă un CPM este bun sau rău, puteți, uneori, să vă uitați la „media industriei” folosind rapoarte online. Încă o dată, merită să luați în considerare aceste date cu atenție, deoarece un CPM mai mare decât media industriei nu este întotdeauna un lucru rău dacă înseamnă și că obțineți mai multe conversii.

Ce factori influențează valoarea CPM?

Există diferiți factori care pot influența valoarea unei campanii CPM pentru editori și agenți de publicitate. Unele dintre cele mai importante puncte pe care poate trebuie să le luați în considerare atunci când lucrați la propriile campanii includ:

• Locație: Locația în care sunt difuzate anunțurile poate afecta costul CPM. Dacă un anunț este difuzat într-o țară cu un PIB ridicat, ar putea costa mai mult decât un anunț difuzat într-o țară cu un PIB mai mic. Veți putea verifica acest lucru atunci când cumpărați campaniile.
• Tip de dispozitiv: Unele companii care vând campanii CPM vor percepe costuri diferite, în funcție de dacă vizați persoane care folosesc un dispozitiv desktop sau un dispozitiv mobil. Există, de asemenea, opțiuni pentru a viza în mod specific persoanele care folosesc anumite tipuri de dispozitive, cum ar fi un smartphone Apple.
• Format de anunț: Tipul de anunț pe care îl difuzați va juca, de asemenea, un rol în costul CPM global. De exemplu, dacă difuzați un anunț în stil banner mai mare, veți plăti mai mult pentru o destinație de plasare decât ați plăti pentru un anunț în miniatură mult mai mic. Cu cât ocupi mai mult spațiu, cu atât plătești mai mult.
• Plasarea anunțului: Plasarea este crucială atunci când optimizați CPM. Publicitatea proeminentă plasată „asupra paginii” tinde să ajungă la un public mai larg și să genereze o rată de clic mai mare. Aceasta înseamnă că aveți tendința de a plasa puțin mai mult pentru o plasare premium.
• Nişă: Dacă plătiți pentru ca anunțurile dvs. să fie afișate pe anumite site-uri web, este posibil să plătiți mai mult pentru anunțurile care vizează un anumit grup de clienți. Un jurnal medical citit exclusiv de medici poate percepe mai mult pentru plasarea reclamelor decât un site de știri de bază.
• Numar de anunturi: Difuzarea unui număr mai mare de anunțuri în același loc se poate traduce, de obicei, într-un CPM mai mic, deoarece înseamnă că veți putea capta atenția mai multor spectatori într-un interval de timp mai mic. Cu toate acestea, este important să nu vă copleșiți publicul cu reclame.
• Performanța publicitară anterioară: În unele cazuri, dacă o companie are un istoric solid de succes, poate fi necesar să plătiți mai mult pentru plasarea anunțurilor. Dacă o companie poate dovedi că plasările sale de anunțuri generează rezultate, în general, veți plăti mai mult pentru CPM-ul dvs.

CPM este afectat de sezonalitate

Un alt punct de reținut atunci când calculați CPM este că acesta poate fi afectat semnificativ de perioada anului sau de „sezonalitate”. În multe cazuri, ratele CPM sunt mult mai mari în perioadele în care clienții sunt probabil să petreacă mai mult timp pe dispozitivele lor, cumpărând articole.

De exemplu, este posibil să ajungeți să plătiți mult mai mult pentru CPM în perioada sărbătorilor, când multe companii care oferă plasări de anunțuri știu că clienții lor vor fi mai activi și vor cumpăra cadouri. Există diferite perioade ale anului în care CPM poate crește și scădea, pur și simplu în funcție de nivelul de activitate așteptat de agenții de publicitate online.

Când calculați cât de eficientă este strategia dvs. CPM, merită să luați în considerare caracterul sezonier al campaniilor dvs. Dacă comparați numărul de afișări de anunțuri primite într-o anumită perioadă de timp, asigurați-vă că aveți un punct de referință similar cu care să lucrați.

Cum să utilizați Calculatorul nostru CPM

Dacă ați folosit unul dintre celelalte calculatoare pe care le oferim pe acest site, acest instrument nu ar trebui să fie diferit. Puteți folosi calculatorul nostru CPM pentru a planifica cât veți cheltui pentru bugetul dvs. de marketing digital și chiar pentru a examina modul în care cheltuielile dvs. publicitare diferă de la un canal la altul. De exemplu, luați în considerare compararea CPM-ului dvs. mediu pe un canal de socializare precum Facebook, cu costul unei campanii lansate pe motoarele de căutare Google.

Pur și simplu introduceți detaliile în câmpurile de formular furnizate și faceți clic pe butonul Calculați pentru a obține suma CPM totală. Vă recomandăm să verificați de câteva ori costul campaniei dvs. de marketing pentru a vă asigura că obțineți o perspectivă exactă pentru bugetul dvs. total.

Odată ce aveți CPM-ul dvs., îl puteți utiliza alături de alți KPI-uri sau valori utilizate în mod obișnuit pentru a evalua valoarea unei strategii de marketing online. De exemplu, puteți compara CPM cu CPC (costul pe clic) pentru a determina câte din numărul total de afișări pe care le primiți se convertesc efectiv în clienți implicați.

Întrebări frecvente CPM

Este valoroasă publicitatea CPM?

Publicitatea CPM poate fi o modalitate rentabilă de a vă crește acoperirea mărcii și de a vă îmbunătăți vizibilitatea cu un anumit public. Puteți utiliza o campanie CPM în strategia dvs. de publicitate online pentru a vă consolida șansele de a atrage noi clienți și pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii.

Cât de mult dintr-un buget de publicitate ar trebui să fie dedicat CPM?

Nu există o modalitate unică pentru a determina bugetul de marketing CPM potrivit. În funcție de locul în care alegeți să faceți publicitate, promovarea CPM poate fi relativ ieftină. Asigurați-vă că alegeți cele mai relevante locații pentru anunțul dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că anunțurile dvs. îmbunătățesc experiența utilizatorilor pentru clienți, mai degrabă decât să vă distragă atenția.

Cum pot începe o campanie de marketing CPM?

Lansarea unei campanii de marketing CPM înseamnă urmărirea parteneriatelor fie cu platformele de publicitate pentru motoarele de căutare, fie cu platformele de social media. Există, de asemenea, unele companii de marketing care vor oferi în mod specific campanii de publicitate pe bază de buget CPM. Asigurați-vă că vă cunoașteți bugetul înainte de a începe și aveți o idee clară despre publicul țintă la care doriți să ajungeți.

De asemenea, merită să vă asigurați că strategia dvs. CPM se aliniază cu orice alte strategii de marketing pe care le utilizați, cum ar fi publicitate pe LinkedIn sau folosirea conținutului pentru a crește SEO.