Calculadora de CPM: sua chave para uma publicidade mais inteligente

Esta calculadora de CPM ajudará você a rastrear seu custo por mil (custo por mil impressões) para suas campanhas publicitárias.

Uma Calculadora de CPM é uma ferramenta útil para profissionais de marketing que desejam entender o ROI (Retorno sobre o investimento) de campanhas publicitárias.

Normalmente, as calculadoras de CPM são usadas para ajudar os líderes de negócios a entender melhor quanto estão gastando na aquisição de clientes e leads. Também pode ser usado em conjunto com outras métricas de marketing, para fornecer uma visão sobre o alcance da marca, a eficácia da publicidade e muito mais.

A calculadora de CPM abaixo garantirá que você não precise se preocupar em trabalhar com fórmulas matemáticas quando quiser ter uma visão mais clara do custo que está pagando por impressões.

Calculadora CPM

O que é CPM? Uma introdução

CPM significa custo por mil. A palavra Mille se traduz em “mil”, o que significa que sua métrica de CPM fornece uma visão de quanto você está pagando por cada mil impressões. O CPM é um dos modelos de preços de anúncios mais comuns usados ​​para campanhas de PPC e estratégias de publicidade semelhantes.

Em vez de ver quanto você está pagando por anúncio por vez, o CPM fornece uma visão mais ampla do impacto de seus anúncios. Afinal, é difícil entender o impacto direto que uma única impressão tem no crescimento do seu negócio ou receita.

As impressões podem ocorrer acidentalmente em um único anúncio. Além disso, uma única pessoa pode acabar visualizando um anúncio dezenas de vezes em um dia, sem nunca clicar em nada.

Observar o custo de um anúncio a cada mil impressões ajuda a eliminar alguns dos fatores aleatórios que podem influenciar os resultados de suas campanhas.

Como o CPM é usado em anúncios e marketing?

Como mencionado acima, o CPM é uma métrica usada no mundo da publicidade, bem como um modelo de precificação para campanhas PPC ou Pay-Per-Click. Ele se concentra no custo que você paga por “impressões”. Em outras palavras, você está analisando quantas pessoas estão expostas ao seu anúncio, em vez de quantas pessoas concluem uma ação clicando em um link ou convertendo-se em um comprador.

Como o CPM se concentra em impressões, geralmente é mais adequado para estratégias de marketing com foco no desenvolvimento de reconhecimento ou exposição da marca. Se você deseja garantir que está alcançando o maior número possível de pessoas, pode lançar algumas campanhas de CPM.

Embora o CPM possa ajudar as empresas a calcular coisas como o alcance da marca, uma impressão não é exatamente o mesmo que alcance. Se você estivesse determinando o alcance de seus anúncios, usando um canal como o Facebook ou o Instagram, observaria quantas pessoas estavam realmente vendo suas campanhas. As impressões simplesmente informam quantas vezes seu anúncio foi exibido para os usuários.

Afinal, só porque um anúncio é veiculado para um cliente, não significa que ele o está vendo ativamente, lendo a cópia ou se envolvendo com a campanha de alguma forma. Em muitos casos, o CPM é usado para ajudar editores e anunciantes a quantificar a eficácia de sua estratégia de posicionamento de anúncios e auxiliá-los na compreensão de outras métricas cruciais, como a diferença entre as taxas de cliques nos canais de publicidade.

Por que o CPM é importante?

Comparado a outras métricas de marketing como “CPC” ou custo por clique, o CPM pode parecer um pouco menos valioso. Você está quantificando o número de vezes que seu anúncio é exibido, em vez de observar com que frequência as pessoas realmente interagem com suas campanhas. No entanto, o CPM pode ser uma métrica muito útil.

Uma das razões pelas quais a publicidade digital geralmente oferece mais benefícios do que o marketing tradicional é que ela fornece aos anunciantes e editores mais maneiras de analisar, comparar e otimizar campanhas com base em dados valiosos. Com os dados corretos e um pouco de experiência, os anunciantes podem determinar exatamente a eficácia de cada uma de suas estratégias de marketing em diferentes canais.

Usando o CPM, os anunciantes podem aprender mais sobre o desempenho de seus anúncios e como eles estão sendo exibidos. Por exemplo, se você sabe quanto está pagando para que seu anúncio seja veiculado no Facebook e no Google, você pode comparar essas informações com quantos leads ou cliques você obtém de cada canal, para determinar qual opção é mais econômica.

O CPM pode ser usado para:

• Melhore a visibilidade: Otimizar suas campanhas publicitárias para CPM é uma boa forma de ampliar o alcance e a visibilidade de sua estratégia de marketing, fazendo com que sua marca se destaque.
• Aumentando as conversões: Ao comparar seu CPM com outras métricas, como CTR (taxa de cliques), você pode ver quais de suas estratégias de marketing estão gerando o melhor ROI (retorno sobre o investimento) para fins de conversão.
• Optimization: Monitorar seus resultados de CPM pode ajudá-lo a fazer alterações na cópia do anúncio, no posicionamento e em outros fatores que podem afetar seu alcance e possíveis conversões. Isso oferece mais espaço para otimização.

Como Calcular o CPM

Se você quiser manter as coisas bem simples, pode calcular seu CPM apenas usando nossa calculadora acima. No entanto, também é possível determinar seu CPM manualmente. Tudo o que você precisa fazer é descobrir quanto está pagando para que uma campanha publicitária seja entregue a 1000 usuários.

Em outras palavras, você divide o custo da sua campanha de anúncios por 1000 impressões para obter o total. Calcular o CPM é relativamente simples, mas requer que você tenha alguns dados básicos sobre sua campanha. Em outras palavras, você precisa saber exatamente quanto está pagando por suas campanhas de anúncios, bem como o número de impressões que recebeu.

Para a maioria dos especialistas em marketing, o modelo CPM tem a vantagem de ser relativamente simples. É fácil de entender, implementar e acompanhar para fins financeiros. No entanto, tem algumas desvantagens. Às vezes, o valor do CPM pode ser difícil de quantificar sem outras métricas. É difícil saber com certeza se a exibição de seus anúncios para as pessoas certas está realmente agregando valor.

Se você deseja acompanhar itens como conversões, precisará examinar outras métricas, como o modelo de custo por clique (CPC) ou o modelo de custo por ação (CPA).

Fórmula de CPM

Para medir o CPM, você dividirá o custo total da campanha que você paga pelo número de impressões que você recebe. O resultado é então multiplicado para entregar sua taxa de CPM completa.

O que é um bom CPM?

Determinar um bom CPM pode ser um pouco complicado sem primeiro considerar todas as variáveis ​​em vigor. Os anunciantes precisam observar vários fatores, incluindo desempenho anterior do anúncio, ROI de publicidade e dados de publicidade relevantes para o setor, para determinar um "benchmark" para suas campanhas de CPM.

Na maioria dos casos, pode levar um tempinho para coletar dados suficientes para entender completamente o quão efetiva uma campanha publicitária realmente é. Muitos líderes empresariais executarão várias campanhas em diferentes sites, usando as informações que coletam de cada instância para tomar melhores decisões.

Alguns anunciantes assumem que um CPM mais baixo é sempre melhor, mas nem sempre é esse o caso. Em alguns casos, pagar menos pelo seu CPM pode significar que você acabará com taxas de conversão ruins e tráfego de qualidade inferior. Com isso em mente, vale a pena analisar o CPM no contexto de outras métricas de marketing cruciais para ajudá-lo a tomar as decisões corretas.

Ao calcular se um CPM é bom ou ruim, às vezes você também pode consultar a “média do setor” usando relatórios online. Mais uma vez, vale a pena considerar esses dados com cuidado, pois um CPM mais alto do que a média do setor nem sempre é ruim se também significar que você está obtendo mais conversões.

Quais fatores influenciam o valor do CPM?

Existem vários fatores que podem afetar o valor de uma campanha de CPM para editores e anunciantes. Alguns dos pontos mais importantes que você pode precisar considerar ao trabalhar em suas próprias campanhas incluem:

• Locação: O local em que os anúncios estão sendo exibidos pode afetar o custo de CPM. Se um anúncio for veiculado em um país com um PIB alto, pode custar mais do que um anúncio veiculado em um país com um PIB menor. Você poderá verificar isso ao comprar suas campanhas.
• Tipo de dispositivo: Algumas empresas que vendem campanhas de CPM cobrarão custos diferentes dependendo se você está direcionando pessoas usando um dispositivo desktop ou um dispositivo móvel. Também há opções para direcionar especificamente pessoas usando certos tipos de dispositivo, como um smartphone da Apple.
• Formato do anúncio: O tipo de anúncio que você veicula também desempenha um papel no custo geral do CPM. Por exemplo, se você estiver veiculando um anúncio maior em estilo de banner, pagará mais por uma veiculação do que pagaria por um anúncio em miniatura muito menor. Quanto mais espaço você ocupa, mais você paga.
• Posicionamento do anúncio: O posicionamento é crucial ao otimizar o CPM. Publicidade proeminente colocada “acima da dobra” tende a alcançar um público mais amplo e gerar uma taxa de cliques mais alta. Isso significa que você tende a colocar um pouco mais para uma colocação premium.
• Nicho: Se você estiver pagando para que seus anúncios sejam exibidos em sites específicos, poderá pagar mais por anúncios segmentados para um grupo muito específico de clientes. Uma revista médica lida exclusivamente por médicos pode cobrar mais pela colocação de anúncios do que um site básico de notícias.
• Número de anúncios: A exibição de um número maior de anúncios no mesmo local geralmente pode se traduzir em um CPM mais baixo, pois significa que você poderá capturar a atenção de mais espectadores em um espaço de tempo menor. No entanto, é importante não sobrecarregar seu público com anúncios.
• Desempenho anterior do anúncio: Em alguns casos, se uma empresa tiver um forte histórico de sucesso, talvez seja necessário pagar mais pelo posicionamento do anúncio. Se uma empresa puder provar que seus posicionamentos de anúncios geram resultados, você geralmente pagará mais por seu CPM.

O CPM é afetado pela sazonalidade

Outro ponto a ter em mente ao calcular o CPM é que ele pode ser afetado significativamente pela época do ano ou “sazonalidade”. Em muitos casos, as taxas de CPM são muito mais altas durante os períodos em que os clientes provavelmente passam mais tempo em seus dispositivos, comprando itens.

Por exemplo, você pode acabar pagando muito mais pelo CPM durante as festas de fim de ano, quando muitas empresas que oferecem canais de anúncios sabem que seus clientes estarão mais ativos e comprando presentes. Há várias épocas do ano em que o CPM pode aumentar e diminuir, simplesmente com base no nível de atividade esperado pelos anunciantes on-line.

Ao calcular a eficácia de sua estratégia de CPM, vale a pena considerar a sazonalidade de suas campanhas. Se você estiver comparando o número de impressões de anúncios recebidas em um determinado período, certifique-se de ter uma referência semelhante para trabalhar.

Como usar nossa calculadora de CPM

Se você já usou uma das outras calculadoras que oferecemos neste site, esta ferramenta não deve ser diferente. Você pode usar nossa calculadora de CPM para planejar quanto vai gastar em seu orçamento de marketing digital e até mesmo examinar como seus gastos com anúncios diferem de um canal para outro. Por exemplo, considere comparar seu CPM médio em um canal de mídia social como o Facebook com o custo de uma campanha lançada nos mecanismos de pesquisa do Google.

Basta inserir os detalhes nos campos do formulário fornecidos e clicar no botão Calcular para obter seu CPM total. Recomendamos verificar o custo de sua campanha de marketing algumas vezes para garantir uma visão precisa de seu orçamento total.

Depois de ter seu CPM, você pode usá-lo juntamente com vários outros KPIs ou métricas comumente usadas para avaliar o valor de uma estratégia de marketing online. Por exemplo, você pode comparar seu CPM com seu CPC (custo por clique) para determinar quanto do número total de impressões que você está recebendo está realmente convertendo em clientes engajados.

Perguntas frequentes sobre CPM

A publicidade de CPM é valiosa?

A publicidade CPM pode ser uma maneira econômica de aumentar o alcance de sua marca e melhorar sua visibilidade com um público específico. Você pode usar uma campanha de CPM em sua estratégia de publicidade online para fortalecer suas chances de atrair novos clientes e aumentar o conhecimento da marca.

Quanto de um orçamento de publicidade deve ser dedicado ao CPM?

Não existe uma maneira única de determinar o orçamento de marketing de CPM correto. Dependendo de onde você escolher anunciar, a promoção de CPM pode ser relativamente barata. Apenas certifique-se de escolher os locais mais relevantes para o seu anúncio. Isso ajudará a garantir que seus anúncios melhorem a experiência do usuário para seus clientes, em vez de apenas distrair.

Como faço para iniciar uma campanha de marketing CPM?

Lançar uma campanha de marketing CPM significa buscar parcerias com plataformas de publicidade em mecanismos de pesquisa ou plataformas de mídia social. Existem também algumas empresas de marketing que oferecem especificamente campanhas publicitárias com base no orçamento de CPM. Certifique-se de conhecer seu orçamento antes de começar e tenha uma ideia clara do público-alvo que deseja alcançar.

Também vale a pena garantir que sua estratégia de CPM esteja alinhada com qualquer outra estratégia de marketing que você possa estar usando, como publicidade no LinkedIn ou uso de conteúdo para aumentar o SEO.