CPM-kalkylator: Din nyckel till smartare annonsering

Denna CPM-kalkylator hjälper dig att spåra din kostnad per mile (kostnad per tusen visningar) för dina annonskampanjer.

En CPM-kalkylator är ett praktiskt verktyg för marknadsförare som vill förstå ROI (Return on Investment) från annonskampanjer.

Vanligtvis används CPM-kalkylatorer för att hjälpa företagsledare att bättre förstå hur mycket de spenderar på att skaffa kunder och potentiella kunder. Den kan också användas i kombination med andra marknadsföringsmått för att ge en inblick i varumärkesräckvidd, annonseringseffektivitet och mer.

CPM-kalkylatorn nedan ser till att du inte behöver oroa dig för att arbeta med matematiska formler när du vill få en tydligare bild av kostnaden du betalar för visningar.

CPM-kalkylator

Vad är CPM? En introduktion

CPM står för Cost per Mille. Ordet Mille översätts till "tusen", vilket betyder att din CPM-statistik ger en inblick i hur mycket du betalar per tusen visningar. CPM är en av de vanligaste annonsprissättningsmodellerna som används för PPC-kampanjer och liknande annonseringsstrategier.

Istället för att titta på hur mycket du betalar för en annons i taget, ger CPM en bredare bild av effekterna av dina annonser. När allt kommer omkring är det svårt att förstå den direkta inverkan ett enskilt intryck har på tillväxten av ditt företag eller intäkter.

Visningar kan inträffa av misstag på en enda annons. Dessutom kan en enda person i slutändan titta på ett tillägg dussintals gånger på en dag, utan att någonsin klicka på något.

Att titta på kostnaden för en annons per var tusende visning hjälper till att avvänja några av de slumpmässiga faktorer som kan påverka resultaten av dina kampanjer.

Hur används CPM i annonser och marknadsföring?

Som nämnts ovan är CPM ett mått som används i reklamvärlden, såväl som en prismodell för PPC- eller Pay-Per-Click-kampanjer. Den fokuserar på kostnaden du betalar för "intryck". Med andra ord, du tittar på hur många personer som exponeras för din annons, snarare än hur många personer som slutför en åtgärd genom att klicka på en länk eller konvertera till en köpare.

Eftersom CPM fokuserar på visningar är det i allmänhet mer lämpat för marknadsföringsstrategier med fokus på att utveckla varumärkesmedvetenhet eller exponering. Om du vill säkerställa att du når så många människor som möjligt kan du titta på att lansera några CPM-kampanjer.

Även om CPM kan hjälpa företag att beräkna saker som varumärkesräckvidd, är ett intryck inte exakt detsamma som räckvidd. Om du bestämmer räckvidden för dina annonser, med hjälp av en kanal som Facebook eller Instagram, skulle du titta på hur många som faktiskt såg dina kampanjer. Visningar berättar helt enkelt hur många gånger din annons har visats för användare.

När allt kommer omkring, bara för att en annons visas för en kund, betyder det inte att de aktivt ser den, läser kopian eller engagerar sig i kampanjen på något sätt. I många fall används CPM för att hjälpa utgivare och annonsörer att kvantifiera effektiviteten av deras annonsplaceringsstrategi och hjälpa dem att förstå andra viktiga mätvärden, som hur klickfrekvenser skiljer sig mellan annonskanalerna.

Varför är CPM viktigt?

Jämfört med andra marknadsföringsmått som "CPC" eller kostnad per klick kan CPM verka lite mindre värdefullt. Du kvantifierar antalet gånger din annons visas, istället för att titta på hur ofta människor faktiskt interagerar med dina kampanjer. Men CPM kan vara ett mycket användbart mått.

En av anledningarna till att digital reklam ofta erbjuder fler fördelar än traditionell marknadsföring är att den ger annonsörer och publicister fler sätt att analysera, jämföra och optimera kampanjer, baserat på värdefull data. Med rätt data och lite expertis kan annonsörer avgöra exakt hur effektiva var och en av deras marknadsföringsstrategier är över olika kanaler.

Med hjälp av CPM kan annonsörer lära sig mer om resultatet av deras annons och hur den visas. Om du till exempel vet hur mycket du betalar för att din annons ska visas på Facebook och Google kan du jämföra detta iformatavgöra hur många potentiella kunder eller klick du får från varje kanal, för att avgöra vilket alternativ som är mer kostnadseffektivt.

CPM kan användas för att:

• Förbättra synlighet: Att optimera dina annonskampanjer för CPM är ett bra sätt att utöka räckvidden och synligheten för din marknadsföringsstrategi och se till att ditt varumärke sticker ut.
• Ökar konverteringar: När du jämför din CPM med andra mätvärden, som CTR (klickfrekvens), kan du se vilka av dina marknadsföringsstrategier som genererar bäst ROI (Return on Investment) för konverteringsändamål.
• Optimering: Att övervaka dina CPM-resultat kan hjälpa dig att göra ändringar i din annonstext, placering och andra faktorer som kan påverka din räckvidd och potentiella omvandlingar. Detta ger dig större möjligheter till optimering.

Hur man beräknar CPM

Om du vill hålla det ganska enkelt kan du beräkna din CPM bara genom att använda vår kalkylator ovan. Det är dock också möjligt att bestämma din CPM manuellt. Allt du behöver göra är att räkna ut hur mycket du betalar för att en annonskampanj ska levereras till 1000 XNUMX användare.

Med andra ord, du diviminska kostnaden för din annonskampanj, med 1000 visningar, för att ge dig din totala summa. Att beräkna CPM är relativt enkelt, men det kräver att du har lite grundläggande data om din kampanj. Med andra ord måste du veta exakt hur mycket du betalar för dina annonskampanjer, samt hur många visningar du har fått.

För de flesta marknadsföringsspecialister har CPM-modellen fördelen av att vara relativt enkel. Det är lätt att förstå, implementera och spåra för ekonomiska ändamål. Det har dock vissa nackdelar. Värdet av CPM kan ibland vara svårt att kvantifiera utan andra mätvärden. Det är svårt att veta med säkerhet om att visa dina annonser för rätt personer faktiskt ger något av värde.

Om du vill spåra saker som omvandlingar måste du titta på andra mätvärden, till exempel modellen för kostnad per klick (CPC) eller modellen för kostnad per åtgärd (CPA).

CPM-formel

För att mäta CPM ska du divide totala kostnaden för kampanjen du betalar för, efter antalet visningar du får. Resultatet multipliceras sedan för att leverera din fulla CPM-hastighet.

Vad är en bra CPM?

Att bestämma en bra CPM kan vara lite knepigt utan att först överväga alla variabler på plats. Annonsörer måste titta på ett antal faktorer, inklusive tidigare annonsresultat, annonserings-ROI och branschrelevanta annonseringsdata, för att fastställa ett "riktmärke" för sina CPM-kampanjer.

I de flesta fall kan det ta lite tid att samla in tillräckligt med data för att helt förstå hur effektiv en reklamkampanj verkligen är. Många företagsledare kommer att köra flera kampanjer på olika webbplatser med hjälp av informatde samlar in från varje instans för att fatta bättre beslut.

Vissa annonsörer antar att en lägre CPM alltid är bättre, men det är inte alltid fallet. I vissa fall kan att betala mindre för din CPM ofta innebära att du får dåliga konverteringsfrekvenser och trafik av lägre kvalitet. Med detta i åtanke är det värt att titta på CPM i samband med andra viktiga marknadsföringsmått, för att hjälpa dig att fatta rätt beslut.

När du beräknar om en CPM är bra eller dålig kan du ibland också titta på "branschgenomsnittet" med hjälp av rapporter online. Återigen är det värt att överväga denna information noggrant, eftersom en högre CPM än branschgenomsnittet inte alltid är en dålig sak om det också innebär att du får fler omvandlingar.

Vilka faktorer påverkar CPM-värdet?

Det finns olika faktorer som kan påverka värdet av en CPM-kampanj för utgivare och annonsörer. Några av de viktigaste punkterna du kan behöva tänka på när du arbetar med dina egna kampanjer är:

• Plats: Platsen där annonserna visas kan påverka CPM-kostnaden. Om en annons visas i ett land med hög BNP kan den kosta mer än en annons som visas i ett land med lägre BNP. Du kommer att kunna kontrollera detta när du köper dina kampanjer.
• Typ av enhet: Vissa företag som säljer CPM-kampanjer kommer att debitera olika kostnader beroende på om du riktar in dig på personer som använder en desktop enhet eller en mobil enhet. Det finns också alternativ för att specifikt rikta in sig på personer som använder vissa typer av enheter, till exempel en Apple-smarttelefon.
• Ad format: Den typ av annons du visar kommer också att spela en roll i din totala CPM-kostnad. Om du till exempel visar en större annons i bannerstil, betalar du mer för en placering än för en mycket mindre miniatyrannons. Ju mer utrymme du tar upp, desto mer betalar du.
• Annonsplacering: Placering är avgörande när du optimerar CPM. Framträdande reklam som placeras "ovanför mitten" tenderar att nå en bredare publik och generera en högre klickfrekvens. Detta innebär att du tenderar att placera lite mer för en premiumplacering.
• Nisch: Om du betalar för att dina annonser ska visas på specifika webbplatser kan du betala mer för annonser som är inriktade på en mycket specifik kundgrupp. En medicinsk tidskrift som uteslutande läses av läkare kan ta mer betalt för annonsplacering än en grundläggande nyhetswebbplats.
• Antal annonser: Att visa ett större antal annonser på samma plats kan vanligtvis översättas till en lägre CPM, eftersom det betyder att du kommer att kunna fånga uppmärksamheten hos fler tittare på kortare tid. Det är dock viktigt att inte överväldiga din publik med annonser.
• Tidigare annonsresultat: I vissa fall kan du behöva betala mer för din annonsplacering om ett företag har en stark erfarenhet av framgång. Om ett företag kan bevisa att deras annonsplaceringar genererar resultat, betalar du i allmänhet mer för din CPM.

CPM påverkas av säsongsvariationer

En annan punkt att tänka på när du beräknar CPM, är att den kan påverkas avsevärt av årstiden, eller "säsongsvariationer". I många fall är CPM-priserna mycket högre under tider då kunder sannolikt spenderar mer tid på sina enheter och handlar efter varor.

Till exempel kan du upptäcka att du i slutändan betalar mycket mer för CPM under semesterperioden, när många företag som erbjuder annonsplaceringar vet att deras kunder kommer att vara mer aktiva och köpa presenter. Det finns olika tider på året då CPM kan stiga och falla, helt enkelt baserat på aktivitetsnivån som förväntas av onlineannonsörer.

När du beräknar hur effektiv din CPM-strategi är, är det värt att överväga säsongsvariationen i dina kampanjer. Om du jämför ditt antal annonsvisningar under en viss tidsperiod, se till att du har ett liknande riktmärke att arbeta med.

Så här använder du vår CPM-kalkylator

Om du har använt någon av de andra miniräknare som vi erbjuder på den här webbplatsen borde det här verktyget inte vara annorlunda. Du kan använda vår CPM-kalkylator för att planera hur mycket du ska spendera på din digitala marknadsföringsbudget och till och med undersöka hur dina annonsutgifter skiljer sig från en kanal till en annan. Överväg till exempel att jämföra din genomsnittliga CPM på en social mediakanal som Facebook med kostnaden för en kampanj som lanseras på Googles sökmotorer.

Ange bara detaljerna i formulärfälten och klicka på knappen Beräkna för att få din totala CPM. Vi rekommenderar att du kontrollerar kostnaden för din marknadsföringskampanj några gånger för att se till att du får en korrekt insikt om din totala budget.

När du har din CPM kan du använda den tillsammans med olika andra KPI:er eller mätvärden som ofta används för att bedöma värdet av en onlinemarknadsföringsstrategi. Du kan till exempel jämföra din CPM med din CPC (kostnad per klick) för att avgöra hur många av det totala antalet visningar du får som faktiskt omvandlas till engagerade kunder.

Vanliga frågor om CPM

Är CPM-annonsering värdefullt?

CPM-annonsering kan vara ett kostnadseffektivt sätt att öka ditt varumärkes räckvidd och förbättra din synlighet hos en specifik målgrupp. Du kan använda en CPM-kampanj i din onlineannonseringsstrategi för att stärka dina chanser att attrahera nya kunder och öka varumärkesmedvetenheten.

Hur stor del av en annonsbudget bör ägnas åt CPM?

Det finns inget enkelt sätt att bestämma rätt CPM-marknadsföringsbudget. Beroende på var du väljer att annonsera kan CPM-kampanj vara relativt billig. Se bara till att du väljer de mest relevanta platserna för din annons. Detta kommer att hjälpa till att säkerställa att dina annonser förbättrar användarupplevelsen för dina kunder, snarare än att bara distrahera.

Hur startar jag en CPM-marknadsföringskampanj?

Att lansera en CPM-marknadsföringskampanj innebär att eftersträva partnerskap med antingen sökmotorannonseringsplattformar eller sociala medieplattformar. Det finns också några marknadsföringsföretag som specifikt kommer att erbjuda reklamkampanjer på basis av CPM-budget. Se till att du känner till din budget innan du sätter igång, och ha en tydlig uppfattning om vilken målgrupp du vill nå.

Det är också värt att se till att din CPM-strategi stämmer överens med alla andra marknadsföringsstrategier som du kanske använder, som att annonsera på LinkedIn eller använda innehåll för att öka SEO.