CPM-kalkulátor: Az intelligensebb reklámozás kulcsa

Ez a CPM-kalkulátor segít nyomon követni hirdetési kampányai ezrelékenkénti költségét (ezer megjelenítésenkénti költség).

A CPM-kalkulátor egy praktikus eszköz a marketingszakemberek számára, akik szeretnék megérteni a hirdetési kampányokból származó ROI-t (befektetés megtérülését).

A CPM-kalkulátorokat általában arra használják, hogy segítsenek a cégvezetőknek jobban megérteni, mennyit költenek ügyfelek és potenciális ügyfelek megszerzésére. Más marketingmutatókkal együtt is használható, hogy betekintést nyújtson a márkaelérésbe, a hirdetési hatékonyságba stb.

Az alábbi CPM-kalkulátor biztosítja, hogy ne kelljen matematikai képletekkel dolgoznia, ha tisztább képet szeretne kapni a megjelenítésekért fizetett költségekről.

CPM-kalkulátor

Mi az a CPM? Bevezetés

A CPM a Cost per Millennium rövidítése. A Mille szó jelentése „ezer”, ami azt jelenti, hogy a CPM-mutató betekintést nyújt abba, hogy mennyit fizet minden ezer megjelenítésért. A CPM az egyik leggyakoribb hirdetési árképzési modell, amelyet PPC kampányokhoz és hasonló hirdetési stratégiákhoz használnak.

Ahelyett, hogy azt nézné, mennyit fizet egyszerre egy hirdetésért, a CPM szélesebb képet nyújt a hirdetések hatásáról. Végül is nehéz megérteni, hogy egyetlen benyomás milyen közvetlen hatással van vállalkozása vagy bevétele növekedésére.

A megjelenítések véletlenül is előfordulhatnak egyetlen hirdetésen. Ezenkívül előfordulhat, hogy egyetlen személy egy nap alatt több tucat alkalommal tekint meg egy hozzáadást anélkül, hogy bármire is kattintana.

Ha megnézi egy hirdetés ezer megjelenítésenkénti költségét, az segít megszabadulni néhány véletlenszerű tényezőtől, amelyek befolyásolhatják kampányai eredményét.

Hogyan használják a CPM-et a hirdetésekben és a marketingben?

Mint fentebb említettük, a CPM a hirdetési világban használt mérőszám, valamint a PPC vagy a Pay-Per-Click kampányok árazási modellje. A „megjelenítésekért” fizetett költségekre összpontosít. Más szóval, azt nézi, hogy hány ember számára jelent meg hirdetése, nem pedig azt, hogy hányan hajtanak végre egy műveletet egy linkre kattintva vagy vevővé alakítva.

Mivel a CPM a megjelenítésekre összpontosít, általában jobban megfelel a márkaismertség vagy az ismertség fejlesztésére összpontosító marketingstratégiáknak. Ha azt szeretné, hogy a lehető legtöbb embert elérje, érdemes lehet elindítani néhány CPM-kampányt.

Bár a CPM segíthet a vállalatoknak olyan dolgok kiszámításában, mint például a márkaelérés, a megjelenítés nem pontosan ugyanaz, mint az elérés. Ha hirdetései elérését határozná meg egy olyan csatorna használatával, mint a Facebook vagy az Instagram, akkor azt nézné meg, hogy valójában hányan látták kampányait. A megjelenítések egyszerűen azt mutatják meg, hogy hirdetése hányszor jelent meg a felhasználók számára.

Végtére is, attól, hogy egy hirdetést egy ügyfélnek megjelenítenek, nem jelenti azt, hogy aktívan látja, elolvassa a példányt, vagy bármilyen módon részt vesz a kampányban. A CPM-et sok esetben arra használják, hogy segítsenek a megjelenítőknek és hirdetőknek számszerűsíteni hirdetéselhelyezési stratégiájuk hatékonyságát, és segítsenek nekik megérteni más fontos mutatókat, például azt, hogy miként térnek el az átkattintási arányok a hirdetési csatornák között.

Miért fontos a CPM?

Más marketingmutatókhoz, például a „CPC”-hez vagy a kattintásonkénti költséghez képest a CPM egy kicsit kevésbé tűnik értékesnek. Ön számszerűsíti, hányszor jelent meg hirdetése, ahelyett, hogy azt nézné, milyen gyakran lépnek kapcsolatba az emberek a kampányaival. A CPM azonban nagyon hasznos mérőszám lehet.

Az egyik oka annak, hogy a digitális reklámozás gyakran több előnnyel jár, mint a hagyományos marketing, az az, hogy a hirdetőknek és a megjelenítőknek több módot kínál a kampányok elemzésére, összehasonlítására és optimalizálására, értékes adatok alapján. A megfelelő adatokkal és egy kis szakértelemmel a hirdetők pontosan meghatározhatják, hogy marketingstratégiáik mennyire hatékonyak a különböző csatornákon.

A CPM használatával a hirdetők többet tudhatnak meg hirdetéseik teljesítményéről és megjelenítési módjáról. Például, ha tudja, hogy mennyit fizet hirdetésének a Facebookon és a Google-on való megjelenéséért, összehasonlíthatja ezt az információt azzal, hogy hány leadet vagy kattintást kap az egyes csatornákon, és megállapíthatja, melyik lehetőség a költséghatékonyabb.

A CPM a következőkre használható fel:

• A láthatóság javítása: A hirdetési kampányok CPM-re való optimalizálása jó módja annak, hogy növelje marketingstratégiája elérését és láthatóságát, biztosítva ezzel, hogy márkája kiemelkedjen.
• A konverziók növelése: Ha összehasonlítja CPM-jét más mérőszámokkal, például a CTR-rel (átkattintási arány), láthatja, hogy melyik marketingstratégiája generálja a legjobb ROI-t (befektetésarányos megtérülést) konverziós célokra.
• Optimalizálás: A CPM-eredmények figyelése segíthet a hirdetésszöveg, az elhelyezés és egyéb olyan tényezők módosításában, amelyek befolyásolhatják az elérést és a lehetséges konverziókat, így nagyobb teret enged az optimalizálásnak.

A CPM kiszámítása

Ha azt szeretné, hogy a dolgok nagyon egyszerűek legyenek, a fenti számológépünk segítségével kiszámíthatja CPM-jét. A CPM azonban manuálisan is meghatározható. Csak annyit kell tennie, hogy kitalálja, mennyit fizet azért, hogy egy hirdetési kampány 1000 felhasználóhoz eljuthasson.

Más szavakkal, elosztja a hirdetési kampány költségét 1000 megjelenítéssel, így megkapja a teljes összeget. A CPM kiszámítása viszonylag egyszerű, de megköveteli, hogy rendelkezzen néhány alapvető adattal a kampányról. Más szóval, pontosan tudnia kell, hogy mennyit fizet hirdetési kampányaiért, valamint a kapott megjelenítések számát.

A legtöbb marketingszakember számára a CPM-modell azzal az előnnyel jár, hogy viszonylag egyszerű. Pénzügyi célból könnyen érthető, megvalósítható és nyomon követhető. Ennek azonban van néhány hátránya. A CPM értékét néha nehéz számszerűsíteni más mérőszámok nélkül. Nehéz biztosan tudni, hogy a hirdetések megfelelő emberek számára történő megjelenítése valóban hozzáad-e valami értéket.

Ha olyan dolgokat szeretne nyomon követni, mint a konverziók, más mutatókat is meg kell vizsgálnia, például a kattintásonkénti költség (CPC) vagy a műveletenkénti költség (CPA) modelljét.

CPM-képlet

A CPM méréséhez el kell osztani a fizetett kampány teljes költségét a kapott megjelenítések számával. Az eredményt ezután megszorozzuk a teljes CPM-arány megjelenítéséhez.

Mi az a jó CPM?

A jó CPM meghatározása kissé bonyolult lehet anélkül, hogy először az összes változót figyelembe kellene venni. A hirdetőknek számos tényezőt meg kell vizsgálniuk, beleértve a korábbi hirdetési teljesítményt, a hirdetési megtérülést és az iparág szempontjából releváns hirdetési adatokat, hogy meghatározzák CPM-kampányaik „összehasonlító alapját”.

A legtöbb esetben eltarthat egy kis ideig, amíg elegendő adatot gyűjtünk ahhoz, hogy teljes mértékben megértsük, mennyire hatékony egy hirdetési kampány valójában. Sok cégvezető több kampányt futtat különböző webhelyeken, és az egyes esetekről gyűjtött információkat felhasználja jobb döntések meghozatalához.

Egyes hirdetők azt feltételezik, hogy az alacsonyabb CPM mindig jobb, ez azonban nem mindig van így. Egyes esetekben, ha kevesebbet fizet a CPM-ért, az gyakran azt jelenti, hogy rossz konverziós arányt és gyengébb minőségű forgalmat ér el. Ezt szem előtt tartva érdemes a CPM-et más kulcsfontosságú marketingmutatókkal összefüggésben megvizsgálni, hogy segítsen meghozni a megfelelő döntéseket.

Amikor kiszámítja, hogy a CPM jó vagy rossz, néha megnézheti az „ágazati átlagot” online jelentések segítségével. Még egyszer, érdemes alaposan átgondolni ezeket az adatokat, mivel az iparági átlagnál magasabb CPM nem mindig rossz, ha ez azt is jelenti, hogy több konverziót ér el.

Mely tényezők befolyásolják a CPM-értéket?

Számos tényező befolyásolhatja a CPM-kampányok értékét a megjelenítők és a hirdetők számára. A legfontosabb szempontok közül néhány, amelyet figyelembe kell vennie, amikor saját kampányain dolgozik:

• Bérleti díj: A hirdetések megjelenítésének helye befolyásolhatja a CPM-költséget. Ha egy hirdetést magas GDP-vel rendelkező országban jelenítenek meg, az többe kerülhet, mint egy alacsonyabb GDP-vel rendelkező országban. Ezt a kampányok megvásárlásakor ellenőrizheti.
• Eszköztípus: Egyes CPM-kampányokat értékesítő vállalatok eltérő költségeket számítanak fel attól függően, hogy asztali vagy mobileszközt használó embereket céloz meg. Lehetőségek vannak arra is, hogy bizonyos típusú eszközöket, például Apple okostelefont használó embereket célozzon meg.
• Hirdetés formátuma: A megjelenített hirdetés típusa is szerepet játszik a teljes CPM-költségben. Például, ha nagyobb szalaghirdetés-stílusú hirdetést jelenít meg, többet kell fizetnie egy elhelyezésért, mint egy sokkal kisebb, miniatűr hirdetésért. Minél több helyet foglal el, annál többet fizet.
• Hirdetés elhelyezése: Az elhelyezés kulcsfontosságú a CPM optimalizálása során. A „hajtás felett” elhelyezett kiemelkedő hirdetések általában szélesebb közönséget érnek el, és magasabb átkattintási arányt generálnak. Ez azt jelenti, hogy hajlamos egy kicsit többet elhelyezni egy prémium elhelyezésért.
• Fülke: Ha azért fizet, hogy hirdetései meghatározott webhelyeken jelenjenek meg, akkor előfordulhat, hogy többet fizet az ügyfelek egy nagyon meghatározott csoportját célzó hirdetésekért. Előfordulhat, hogy a kizárólag orvosok által olvasott orvosi folyóiratok többet számolnak fel a hirdetések elhelyezéséért, mint egy alapvető híroldal.
• Hirdetések száma: Ha több hirdetést jelenít meg ugyanazon a helyen, az általában alacsonyabb CPM-értéket jelent, mivel ez azt jelenti, hogy rövidebb idő alatt több néző figyelmét tudja felkelteni. Fontos azonban, hogy a közönséget ne terhelje túl hirdetésekkel.
• Korábbi hirdetés teljesítménye: Egyes esetekben, ha egy vállalat komoly sikereket könyvelhet el, előfordulhat, hogy többet kell fizetnie a hirdetés elhelyezéséért. Ha egy vállalkozás be tudja bizonyítani, hogy a hirdetéselhelyezései eredményeket hoznak, általában többet kell fizetnie a CPM-ért.

A CPM-et a szezonalitás befolyásolja

Egy másik szempont, amelyet szem előtt kell tartania a CPM kiszámításakor, hogy azt jelentősen befolyásolhatja az évszak, vagy a „szezonalitás”. Sok esetben a CPM-arányok sokkal magasabbak azokban az időkben, amikor az ügyfelek valószínűleg több időt töltenek az eszközeiken, és vásárolnak tárgyakat.

Előfordulhat például, hogy sokkal többet kell fizetnie a CPM-ért az ünnepi szezonban, amikor sok hirdetéselhelyezést kínáló cég tudja, hogy ügyfelei aktívabbak lesznek, és ajándékokat vásárolnak. Az év különböző időszakaiban a CPM emelkedhet és csökkenhet, egyszerűen az online hirdetők által elvárt aktivitási szint alapján.

A CPM-stratégia hatékonyságának kiszámításakor érdemes figyelembe venni kampányai szezonalitását. Ha összehasonlítja egy bizonyos időszak alatt elért hirdetésmegjelenítések számát, győződjön meg arról, hogy hasonló viszonyítási alapon dolgozik.

CPM-kalkulátorunk használata

Ha az ezen a webhelyen kínált egyéb számológépek valamelyikét használta, ez az eszköz sem lehet más. CPM-kalkulátorunkkal megtervezheti, hogy mennyit fog költeni digitális marketingköltségkeretére, és még azt is megvizsgálhatja, hogy a hirdetési kiadások miben térnek el csatornánként. Hasonlítsa össze például átlagos CPM-jét egy közösségimédia-csatornán, például a Facebookon, egy Google keresőmotorokon indított kampány költségével.

Egyszerűen írja be a részleteket a megadott űrlapmezőkbe, majd kattintson a Számítás gombra a teljes CPM kiszámításához. Javasoljuk, hogy ellenőrizze néhányszor marketingkampánya költségeit, hogy biztosan pontos képet kapjon a teljes költségkeretről.

Amint megvan a CPM, használhatja azt számos más KPI-vel vagy mérőszámmal együtt, amelyeket általában az online marketingstratégia értékének felmérésére használnak. Összehasonlíthatja például a CPM-jét a CPC-vel (kattintásonkénti költség), hogy megállapítsa, hogy az elért megjelenítések teljes számából mennyi vált ténylegesen elkötelezett ügyfelekké.

CPM GYIK

A CPM-hirdetés értékes?

A CPM-hirdetés költséghatékony módja lehet a márkaelérés növelésének és a láthatóság növelésének egy adott közönség körében. Használhat CPM-kampányt online hirdetési stratégiájában, hogy megerősítse esélyeit új ügyfelek bevonzására, és növelje a márkaismertséget.

Mennyit kell a hirdetési költségkeretből a CPM-re fordítani?

A megfelelő CPM-marketing-költségvetés meghatározására nincs mindenkire érvényes módszer. Attól függően, hogy hol választja a hirdetést, a CPM-promóció viszonylag olcsó lehet. Csak győződjön meg arról, hogy hirdetése számára a legrelevánsabb helyeket választja. Ez segít abban, hogy hirdetései jobb felhasználói élményt nyújtsanak ügyfelei számára, ne csak elvonják a figyelmet.

Hogyan indíthatok CPM-marketing kampányt?

A CPM-marketing kampány elindítása azt jelenti, hogy partnerségeket kell kialakítani akár keresőmotor-hirdetési platformokkal, akár közösségi média platformokkal. Vannak olyan marketingcégek is, amelyek kifejezetten CPM-költségvetés alapján kínálnak hirdetési kampányokat. Mielőtt elkezdené, győződjön meg arról, hogy ismeri a költségvetését, és legyen világos elképzelése arról, hogy milyen célközönséget szeretne elérni.

Arról is érdemes meggyőződni, hogy CPM-stratégiája összhangban van az esetleg használt egyéb marketingstratégiákkal, például a LinkedIn-en való hirdetéssel vagy a tartalommal a SEO növelésére.