CPM-kalkulator: Din nøkkel til smartere annonsering

Denne CPM-kalkulatoren hjelper deg med å spore kostnaden per million (kostnad per tusen visninger) for annonsekampanjene dine.

En CPM-kalkulator er et hendig verktøy for profesjonelle markedsførere som ønsker å forstå avkastningen (Return on Investment) fra annonsekampanjer.

Vanligvis brukes CPM-kalkulatorer for å hjelpe bedriftsledere til å bedre forstå hvor mye de bruker på å skaffe kunder og potensielle kunder. Den kan også brukes sammen med andre markedsføringsmålinger, for å gi innsikt i merkevarerekkevidde, annonseringseffektivitet og mer.

CPM-kalkulatoren nedenfor sørger for at du ikke trenger å bekymre deg for å jobbe med matematiske formler når du ønsker å få en klarere oversikt over kostnadene du betaler for visninger.

CPM-kalkulator

Hva er CPM? En introduksjon

CPM står for Cost per Mille. Ordet Mille oversettes til "tusen", som betyr at CPM-beregningen din gir et innblikk i hvor mye du betaler per tusende visning. CPM er en av de vanligste annonseprismodellene som brukes for PPC-kampanjer og lignende annonseringsstrategier.

I stedet for å se på hvor mye du betaler én annonse om gangen, gir CPM et bredere syn på effekten av annonsene dine. Tross alt er det vanskelig å forstå den direkte innvirkningen et enkelt inntrykk har på veksten til virksomheten eller inntektene dine.

Visninger kan forekomme ved et uhell på én enkelt annonse. I tillegg kan en enkelt person ende opp med å se et tillegg dusinvis av ganger på en dag, uten å klikke på noe.

Å se på kostnaden for en annonse per tusende visning bidrar til å avvenne noen av de tilfeldige faktorene som kan påvirke resultatene av kampanjene dine.

Hvordan brukes CPM i annonser og markedsføring?

Som nevnt ovenfor er CPM en beregning som brukes i reklameverdenen, samt en prismodell for PPC- eller Pay-Per-Click-kampanjer. Den fokuserer på kostnadene du betaler for "visninger". Med andre ord, du ser på hvor mange personer som blir eksponert for annonsen din, i stedet for hvor mange personer som fullfører en handling ved å klikke på en lenke, eller konvertere til en kjøper.

Fordi CPM fokuserer på visninger, er den generelt mer egnet for markedsføringsstrategier med fokus på å utvikle merkebevissthet eller eksponering. Hvis du vil sikre at du når ut til så mange mennesker som mulig, kan du se på å lansere noen CPM-kampanjer.

Selv om CPM kan hjelpe bedrifter med å beregne ting som merkevarerekkevidde, er ikke et inntrykk nøyaktig det samme som rekkevidde. Hvis du bestemte rekkevidden til annonsene dine ved å bruke en kanal som Facebook eller Instagram, ville du sett på hvor mange som faktisk så kampanjene dine. Visninger forteller deg ganske enkelt hvor mange ganger annonsen din har blitt vist for brukere.

Tross alt, bare fordi en annonse vises til en kunde, betyr det ikke at de aktivt ser den, leser kopien eller engasjerer seg i kampanjen på noen måte. I mange tilfeller brukes CPM for å hjelpe utgivere og annonsører med å kvantifisere effektiviteten av annonseplasseringsstrategien deres, og hjelpe dem med å forstå andre viktige beregninger, som hvordan klikkfrekvenser varierer mellom annonsekanaler.

Hvorfor er CPM viktig?

Sammenlignet med andre markedsføringsberegninger som «CPC» eller kostnad per klikk, kan CPM virke litt mindre verdifulle. Du kvantifiserer antall ganger annonsen din vises, i stedet for å se på hvor ofte folk faktisk samhandler med kampanjene dine. Imidlertid kan CPM være en veldig nyttig beregning.

En av grunnene til at digital annonsering ofte gir flere fordeler enn tradisjonell markedsføring, er at den gir annonsører og utgivere flere måter å analysere, sammenligne og optimalisere kampanjer på, basert på verdifulle data. Med de riktige dataene og litt ekspertise kan annonsører bestemme nøyaktig hvor effektive hver av markedsføringsstrategiene deres er på tvers av forskjellige kanaler.

Ved å bruke CPM kan annonsører lære mer om resultatene til annonsen deres og hvordan den vises. Hvis du for eksempel vet hvor mye du betaler for at annonsen din skal vises på Facebook og Google, kan du sammenligne denne informasjonen med hvor mange potensielle kunder eller klikk du får fra hver kanal, for å finne ut hvilket alternativ som er mer kostnadseffektivt.

CPM kan brukes til å:

• Forbedre synlighet: Å optimalisere annonsekampanjene dine for CPM er en god måte å utvide rekkevidden og synligheten til markedsføringsstrategien din på, og sørge for at merkevaren din skiller seg ut.
• Økende konverteringer: Når du sammenligner CPM-en din med andre beregninger, som CTR (Click through rate), kan du se hvilke av markedsføringsstrategiene dine som genererer best ROI (Return on Investment) for konverteringsformål.
• optimalisering: Overvåking av CPM-resultatene dine kan hjelpe deg med å gjøre endringer i annonseteksten, plasseringen og andre faktorer som kan påvirke rekkevidden og potensielle konverteringer. Dette gir deg større muligheter for optimalisering.

Slik beregner du CPM

Hvis du vil holde ting ganske enkelt, kan du beregne CPM-en din ved å bruke kalkulatoren ovenfor. Det er imidlertid også mulig å bestemme CPM manuelt. Alt du trenger å gjøre er å finne ut hvor mye du betaler for at en annonsekampanje skal leveres til 1000 brukere.

Med andre ord deler du kostnadene for annonsekampanjen din med 1000 visninger for å gi deg totalsummen. Det er relativt enkelt å beregne CPM, men det krever at du har noen grunnleggende data om kampanjen din. Du må med andre ord vite nøyaktig hvor mye du betaler for annonsekampanjene dine, samt antall visninger du har fått.

For de fleste markedsføringsspesialister har CPM-modellen fordelen av å være relativt enkel. Det er enkelt å forstå, implementere og spore for økonomiske formål. Det har imidlertid noen ulemper. Verdien av CPM kan noen ganger være vanskelig å kvantifisere uten andre beregninger. Det er vanskelig å vite med sikkerhet om det å vise annonsene dine til de rette personene faktisk gir noe av verdi.

Hvis du vil spore ting som konverteringer, må du se på andre beregninger, for eksempel kostnad per klikk-modellen (CPC) eller kostnad per handling-modell (CPA).

CPM-formel

For å måle CPM deler du den totale kostnaden for kampanjen du betaler for, på antall visninger du mottar. Resultatet multipliseres deretter for å levere full CPM-rate.

Hva er en god CPM?

Å bestemme en god CPM kan være litt vanskelig uten først å vurdere alle variablene på plass. Annonsører må se på en rekke faktorer, inkludert tidligere annonseresultater, annonseringsavkastning og bransjerelevante annonseringsdata, for å bestemme en "benchmark" for CPM-kampanjene deres.

I de fleste tilfeller kan det ta litt tid å samle inn nok data til å forstå hvor effektiv en reklamekampanje egentlig er. Mange bedriftsledere vil kjøre flere kampanjer på tvers av forskjellige nettsteder, ved å bruke informasjonen de samler inn fra hver instans for å ta bedre beslutninger.

Noen annonsører antar at en lavere CPM alltid er bedre, men det er ikke alltid tilfelle. I noen tilfeller kan det å betale mindre for CPM ofte bety at du ender opp med dårlige konverteringsfrekvenser og trafikk av lavere kvalitet. Med dette i bakhodet, er det verdt å se på CPM i sammenheng med andre viktige markedsføringsberegninger, for å hjelpe deg med å ta de riktige avgjørelsene.

Når du beregner om en CPM er god eller dårlig, kan du også noen ganger se på "bransjegjennomsnittet" ved å bruke rapporter på nettet. Nok en gang er det verdt å vurdere disse dataene nøye, siden en høyere CPM enn bransjegjennomsnittet ikke alltid er en dårlig ting hvis det også betyr at du får flere konverteringer.

Hvilke faktorer påvirker CPM-verdien?

Det er ulike faktorer som kan påvirke verdien av en CPM-kampanje for utgivere og annonsører. Noen av de viktigste punktene du kanskje må vurdere når du arbeider med dine egne kampanjer inkluderer:

• Sted: Stedet der annonsene vises, kan påvirke CPM-kostnaden. Hvis en annonse vises i et land med et høyt BNP, kan det koste mer enn en annonse som vises i et land med et lavere BNP. Du vil kunne sjekke dette når du kjøper kampanjene dine.
• Enhetstype: Noen selskaper som selger CPM-kampanjer vil belaste ulike kostnader avhengig av om du målretter mot folk som bruker en stasjonær enhet eller en mobilenhet. Det finnes også alternativer for å spesifikt målrette mot personer som bruker visse typer enheter, for eksempel en Apple-smarttelefon.
• Annonseformat: Annonsetypen du viser vil også spille en rolle i den totale CPM-kostnaden. Hvis du for eksempel viser en større bannerannonse, betaler du mer for en plassering enn du ville gjort for en mye mindre miniatyrannonse. Jo mer plass du tar opp, jo mer betaler du.
• Annonseplassering: Plassering er avgjørende for optimalisering av CPM. Fremtredende annonsering plassert "over den synlige delen" har en tendens til å nå et bredere publikum og generere en høyere klikkfrekvens. Dette betyr at du har en tendens til å plassere litt mer for en premium plassering.
• Nisje: Hvis du betaler for at annonsene dine skal vises på bestemte nettsteder, kan du betale mer for annonser rettet mot en svært spesifikk kundegruppe. En medisinsk journal lest utelukkende av leger kan kreve mer for annonseplassering enn et grunnleggende nyhetsnettsted.
• Antall annonser: Å vise et større antall annonser på samme sted kan vanligvis oversettes til en lavere CPM, ettersom det betyr at du vil kunne fange oppmerksomheten til flere seere på kortere tid. Det er imidlertid viktig å ikke overvelde publikum med annonser.
• Tidligere annonseresultater: I noen tilfeller, hvis et selskap har gode resultater, kan det hende du må betale mer for annonseplasseringen. Hvis en bedrift kan bevise at annonseplasseringene deres genererer resultater, betaler du vanligvis mer for CPM.

CPM påvirkes av sesongvariasjoner

Et annet poeng å huske på når du beregner CPM, er at den kan påvirkes betydelig av årstiden, eller "sesongvariasjoner". I mange tilfeller er CPM-ratene mye høyere i perioder når kunder sannsynligvis vil bruke mer tid på enhetene sine og handle varer.

Du kan for eksempel oppleve at du ender opp med å betale mye mer for CPM i høytiden, når mange selskaper som tilbyr annonseplasseringer vet at kundene deres vil være mer aktive og kjøpe gaver. Det er ulike tider på året når CPM kan stige og falle, ganske enkelt basert på aktivitetsnivået som forventes av nettannonsører.

Når du beregner hvor effektiv CPM-strategien din er, er det verdt å vurdere sesongvariasjonen til kampanjene dine. Hvis du sammenligner antallet annonsevisninger du har mottatt over en viss tidsperiode, må du sørge for at du har en lignende referanseverdi å jobbe med.

Slik bruker du vår CPM-kalkulator

Hvis du har brukt en av de andre kalkulatorene vi tilbyr på denne nettsiden, bør dette verktøyet ikke være annerledes. Du kan bruke CPM-kalkulatoren vår til å planlegge hvor mye du skal bruke på ditt digitale markedsføringsbudsjett, og til og med undersøke hvordan annonsekostnadene dine varierer fra en kanal til den neste. Vurder for eksempel å sammenligne gjennomsnittlig CPM på en sosial mediekanal som Facebook, med kostnadene for en kampanje lansert på Googles søkemotorer.

Bare skriv inn detaljene i skjemafeltene, og klikk på Beregn-knappen for å få din totale CPM. Vi anbefaler at du sjekker kostnadene for markedsføringskampanjen noen ganger for å sikre at du får nøyaktig innsikt i det totale budsjettet.

Når du har din CPM, kan du bruke den sammen med forskjellige andre KPIer eller beregninger som vanligvis brukes for å vurdere verdien av en online markedsføringsstrategi. Du kan for eksempel sammenligne CPM med CPC (kostnad per klikk) for å finne ut hvor mange av det totale antallet visninger du mottar som faktisk konverterer til engasjerte kunder.

Vanlige spørsmål om CPM

Er CPM-annonsering verdifull?

CPM-annonsering kan være en kostnadseffektiv måte å øke merkevarerekkevidden på og forbedre synligheten hos en bestemt målgruppe. Du kan bruke en CPM-kampanje i din nettbaserte annonseringsstrategi for å styrke sjansene dine for å tiltrekke deg nye kunder, og øke merkevarebevisstheten.

Hvor mye av et annonseringsbudsjett bør dedikeres til CPM?

Det er ingen enkel måte å bestemme riktig CPM-markedsføringsbudsjett på. Avhengig av hvor du velger å annonsere, kan CPM-promotering være relativt billig. Bare sørg for at du velger de mest relevante stedene for annonsen din. Dette vil bidra til å sikre at annonsene dine forbedrer brukeropplevelsen for kundene dine, i stedet for bare å være distraherende.

Hvordan starter jeg en CPM-markedsføringskampanje?

Å lansere en CPM-markedsføringskampanje betyr å forfølge partnerskap med enten søkemotorannonseringsplattformer eller sosiale medieplattformer. Det er også noen markedsføringsselskaper som spesifikt vil tilby reklamekampanjer på CPM-budsjettbasis. Sørg for at du kjenner budsjettet ditt før du setter i gang, og ha en klar ide om målgruppen du ønsker å nå.

Det er også verdt å sørge for at CPM-strategien din stemmer overens med andre markedsføringsstrategier du kanskje bruker, for eksempel annonsering på LinkedIn eller bruk av innhold for å øke SEO.