מחשבון עלות לאלף חשיפות זה יעזור לך לעקוב אחר העלות לאלף חשיפות (עלות לאלף הופעות) עבור מסעות הפרסום שלך.
מחשבון עלות לאלף הופעות הוא כלי שימושי לאנשי שיווק שרוצים להבין את החזר ה-ROI (החזר על ההשקעה) ממסעות פרסום.
בדרך כלל, מחשבוני CPM משמשים כדי לעזור למנהיגים עסקיים להבין טוב יותר כמה הם מוציאים על רכישת לקוחות והפניות. ניתן להשתמש בו גם בשילוב עם מדדי שיווק אחרים, כדי לספק תובנה לגבי טווח הגעה של המותג, יעילות הפרסום ועוד.
מחשבון המחיר לאלף הופעות למטה יבטיח שלא תצטרך לדאוג לעבוד עם נוסחאות מתמטיות כאשר אתה רוצה לקבל תצוגה ברורה יותר של העלות שאתה משלם עבור הופעות.
מחשבון מחיר לאלף הופעות
מה זה מחיר לאלף הופעות? הקדמה
מחיר לאלף הופעות מייצג Cost per Mille. המילה Mille מתורגמת ל"אלף", כלומר מדד המחיר לאלף הופעות שלך מספק תובנה לגבי הסכום שאתה משלם לכל אלף הופעות. מחיר לאלף הופעות הוא אחד המודלים הנפוצים ביותר של תמחור מודעות המשמשים עבור מסעות פרסום PPC ואסטרטגיות פרסום דומות.
במקום להסתכל כמה אתה משלם מודעה אחת בכל פעם, מחיר לאלף הופעות מספק תצוגה רחבה יותר של ההשפעה של המודעות שלך. אחרי הכל, קשה להבין את ההשפעה הישירה של הופעה בודדת על הצמיחה של העסק או ההכנסות שלך.
הופעות יכולות להתרחש בטעות במודעה בודדת. בנוסף, אדם בודד עשוי לצפות בהוספה עשרות פעמים ביום אחד, מבלי ללחוץ על שום דבר.
הסתכלות על העלות של מודעה לכל אלף הופעות עוזרת לגמול חלק מהגורמים האקראיים שיכולים להשפיע על תוצאות מסעות הפרסום שלך.
כיצד נעשה שימוש בעלות לאלף חשיפות במודעות ובשיווק?
כפי שהוזכר לעיל, CPM הוא מדד המשמש בעולם הפרסום, כמו גם מודל תמחור עבור קמפיינים מסוג PPC או תשלום לפי קליק. זה מתמקד בעלות שאתה משלם עבור "הופעות". במילים אחרות, אתה מסתכל על כמה אנשים נחשפים למודעה שלך, במקום כמה אנשים משלימים פעולה על ידי לחיצה על קישור, או המרה לקונה.
מכיוון שמחיר לאלף הופעות מתמקד בהופעות, הוא בדרך כלל מתאים יותר לאסטרטגיות שיווקיות עם התמקדות בפיתוח מודעות למותג או חשיפה. אם אתה רוצה להבטיח שאתה מגיע לכמה שיותר אנשים, תוכל להסתכל על השקת מסעות פרסום מסוג CPM.
למרות שמחיר לאלף הופעות יכול לעזור לחברות לחשב דברים כמו טווח הגעה למותג, הופעה אינה זהה בדיוק לטווח הגעה. אם היית קובע את טווח ההגעה של המודעות שלך, באמצעות ערוץ כמו פייסבוק או אינסטגרם, היית בוחן כמה אנשים באמת רואים את הקמפיינים שלך. הופעות פשוט אומרות לך כמה פעמים המודעה שלך הוצגה למשתמשים.
אחרי הכל, זה שמודעה מוגשת ללקוח, לא אומר שהוא רואה אותה באופן פעיל, קורא את העותק או מעורב בקמפיין בכל דרך שהיא. במקרים רבים, המחיר לאלף הופעות משמש כדי לעזור לבעלי אתרים ולמפרסמים לכמת את היעילות של אסטרטגיית מיקום המודעה שלהם, ולסייע להם בהבנת מדדים חיוניים אחרים, כמו ההבדלים בין שיעורי הקליקים בין ערוצי הפרסום.
מדוע עלות לאלף חשיפות חשובה?
בהשוואה למדדי שיווק אחרים כמו "עלות לקליק" או עלות לקליק, מחיר לאלף הופעות יכול להיראות קצת פחות יקר. אתה מכמת את מספר הפעמים שהמודעה שלך מוצגת, במקום לבדוק באיזו תדירות אנשים באמת מקיימים אינטראקציה עם מסעות הפרסום שלך. עם זאת, מחיר לאלף הופעות יכול להיות מדד שימושי מאוד.
אחת הסיבות לכך שפרסום דיגיטלי מציע לעתים קרובות יותר יתרונות משיווק מסורתי, היא שהוא מספק למפרסמים ולבעלי אתרים דרכים רבות יותר לנתח, להשוות ולבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום, בהתבסס על נתונים יקרי ערך. עם הנתונים הנכונים, ומעט מומחיות, מפרסמים יכולים לקבוע בדיוק עד כמה יעילה כל אחת מאסטרטגיות השיווק שלהם בערוצים שונים.
באמצעות עלות לאלף חשיפות, מפרסמים יכולים ללמוד עוד על ביצועי המודעה שלהם, וכיצד היא מוצגת. לדוגמה, אם אתה יודע כמה אתה משלם כדי שהמודעה שלך תוצג בפייסבוק ובגוגל, תוכל להשוות מידע זה למספר הפניות או הקלקות שאתה מקבל מכל ערוץ, כדי לקבוע איזו אפשרות משתלמת יותר.
ניתן להשתמש במחיר לאלף הופעות כדי:
- שפר את הנראות: אופטימיזציה של מסעות הפרסום שלך לעלות לאלף חשיפות היא דרך טובה להרחיב את טווח ההגעה והנראות של האסטרטגיה השיווקית שלך, ולוודא שהמותג שלך בולט.
- הגדלת ההמרות: כאשר אתה משווה את המחיר שלך לאלף הופעות למדדים אחרים, כמו שיעור קליקים (CTR), אתה יכול לראות אילו מאסטרטגיות השיווק שלך מייצרות את החזר ה-ROI (החזר על השקעה) הטוב ביותר למטרות המרה.
- אופטימיזציה: מעקב אחר תוצאות המחיר שלך לאלף הופעות יכול לעזור לך לבצע שינויים בעותק המודעה, במיקום ובגורמים אחרים שעשויים להשפיע על טווח ההגעה וההמרות הפוטנציאליות שלך, זה נותן לך יותר מרחב לאופטימיזציה.
כיצד לחשב מחיר לאלף הופעות
אם אתה רוצה לשמור על דברים פשוטים למדי, אתה יכול לחשב את המחיר שלך לאלף הופעות רק באמצעות המחשבון שלנו למעלה. עם זאת, אפשר גם לקבוע את המחיר שלך לאלף הופעות באופן ידני. כל מה שאתה צריך לעשות הוא להבין כמה אתה משלם עבור מסע פרסום שיועבר ל-1000 משתמשים.
במילים אחרות, אתה מחלק את העלות של מסע הפרסום שלך, ב-1000 הופעות, כדי לתת לך את הסכום הכולל שלך. חישוב המחיר לאלף הופעות הוא פשוט יחסית, אך הוא מחייב אותך להחזיק בכמה נתונים בסיסיים על מסע הפרסום שלך. במילים אחרות, אתה צריך לדעת בדיוק כמה אתה משלם עבור מסעות הפרסום שלך, כמו גם את מספר ההופעות שקיבלת.
עבור רוב מומחי השיווק, למודל המחיר לאלף הופעות יש את היתרון שהוא פשוט יחסית. קל להבין, ליישם ולעקוב אחר למטרות פיננסיות. עם זאת, יש לזה כמה חסרונות. לפעמים קשה לכמת את הערך של מחיר לאלף הופעות ללא מדדים אחרים. קשה לדעת בוודאות אם הצגת המודעות שלך בפני האנשים הנכונים היא למעשה משהו בעל ערך.
אם אתה רוצה לעקוב אחר דברים כמו המרות, תצטרך להסתכל על מדדים אחרים, כגון מודל העלות לקליק (CPC) או מודל העלות לפעולה (CPA).
נוסחת מחיר לאלף הופעות
כדי למדוד מחיר לאלף הופעות, תחלק את העלות הכוללת של מסע הפרסום שאתה משלם עליו במספר החשיפות שתקבל. לאחר מכן, התוצאה מוכפלת, כדי לספק את שיעור המחיר המלא שלך לאלף הופעות.
הנוסחה לעלות לאלף חשיפות היא:
מחיר לאלף הופעות = 1000 x עלות / (חלקי) הופעות.
אתה יכול גם להשתמש בנוסחאות אחרות כדי לחשב דברים ספציפיים יותר, כגון:
- עלות הקמפיין: עלות = מחיר לאלף הופעות x הופעות / 1000
- רשמים: הופעות = 1000 x עלות / עלות לאלף חשיפות
מהו מחיר טוב לאלף הופעות?
קביעת מחיר טוב לאלף הופעות יכולה להיות מעט מסובכת מבלי להתייחס תחילה לכל המשתנים במקום. מפרסמים צריכים להסתכל על מספר גורמים, כולל ביצועי מודעות קודמים, החזר ROI על פרסום ונתוני פרסום רלוונטיים לתעשייה, כדי לקבוע "בנצ'מרק" עבור מסעות הפרסום שלהם במחיר לאלף הופעות.
ברוב המקרים, יכול לקחת קצת זמן לאסוף מספיק נתונים כדי להבין עד כמה באמת מסע פרסום אפקטיבי. מנהיגים עסקיים רבים ינהלו מסעות פרסום מרובים באתרי אינטרנט שונים, תוך שימוש במידע שהם אוספים מכל מופע כדי לקבל החלטות טובות יותר.
חלק מהמפרסמים מניחים שמחיר נמוך יותר לאלף הופעות הוא תמיד טוב יותר, אולם זה לא תמיד המקרה. במקרים מסוימים, תשלום נמוך יותר עבור המחיר שלך לאלף הופעות יכול לגרום לעתים קרובות לכך שבסופו של דבר תקבל שיעורי המרות נמוכים ותנועה באיכות נמוכה יותר. עם זאת בחשבון, כדאי להסתכל על מחיר לאלף הופעות בהקשר של מדדי שיווק חיוניים אחרים, כדי לעזור לך לקבל את ההחלטות הנכונות.
בעת חישוב אם המחיר לאלף הופעות טוב או רע, אתה יכול גם לפעמים להסתכל על "ממוצע התעשייה" באמצעות דוחות מקוונים. שוב, כדאי לשקול את הנתונים האלה בזהירות, שכן מחיר גבוה לאלף הופעות מהממוצע בתעשייה אינו תמיד דבר רע אם זה גם אומר שאתה מקבל יותר המרות.
אילו גורמים משפיעים על ערך המחיר לאלף הופעות?
ישנם גורמים שונים שיכולים להשפיע על הערך של מסע פרסום לפי מחיר לאלף הופעות עבור בעלי אתרים ומפרסמים. כמה מהנקודות החשובות ביותר שעליך לקחת בחשבון בעת עבודה על מסעות פרסום משלך כוללות:
- מיקום: המיקום שבו המודעות מוצגות יכול להשפיע על עלות העלות לאלף חשיפות. אם מודעה מוצגת במדינה עם תמ"ג גבוה, היא עשויה לעלות יותר ממודעה המוצגת במדינה עם תמ"ג נמוך יותר. תוכל לבדוק זאת בעת רכישת מסעות הפרסום שלך.
- סוג מכשיר: חברות מסוימות המוכרות קמפיינים של עלות לאלף חשיפות יגבו עלויות שונות, תלוי אם אתה ממקד לאנשים המשתמשים במכשיר שולחני או במכשיר נייד. יש גם אפשרויות למקד ספציפית לאנשים המשתמשים בסוגים מסוימים של מכשירים, כמו סמארטפון של אפל.
- פורמט מודעה: סוג המודעה שתציג ישחק גם חלק במחיר הכולל שלך לאלף הופעות. לדוגמה, אם אתה מציג מודעה גדולה יותר בסגנון באנר, תשלם יותר עבור מיקום מאשר עבור מודעה מיניאטורית קטנה בהרבה. ככל שאתה תופס יותר מקום, אתה משלם יותר.
- מיקום מודעה: המיקום הוא קריטי בעת אופטימיזציה של מחיר לאלף הופעות. פרסום בולט הממוקם "בחלק העליון והקבוע" נוטה להגיע לקהל רחב יותר וליצור שיעור קליקים גבוה יותר. זה אומר שאתה נוטה למקם קצת יותר עבור מיקום פרימיום.
- גוּמחָה: אם אתה משלם על הצגת המודעות שלך באתרים ספציפיים, ייתכן שתשלם יותר עבור מודעות הממוקדות לקבוצה ספציפית מאוד של לקוחות. כתב עת רפואי הנקרא אך ורק על ידי רופאים עשוי לגבות יותר עבור מיקום מודעה מאשר אתר חדשות בסיסי.
- מספר מודעות: הצגת מספר גדול יותר של מודעות באותו מקום יכולה בדרך כלל לתרגם למחיר נמוך יותר לאלף הופעות, מכיוון שזה אומר שתוכל למשוך את תשומת הלב של יותר צופים בפרק זמן קטן יותר. עם זאת, חשוב לא להציף את הקהל שלך במודעות.
- ביצועי מודעה קודמת: במקרים מסוימים, אם לחברה יש רקורד חזק של הצלחה, ייתכן שתצטרך לשלם יותר עבור מיקום המודעה שלך. אם עסק יכול להוכיח שמיקומי המודעות שלו מייצרים תוצאות, בדרך כלל תשלם יותר עבור המחיר שלך לאלף הופעות.
המחיר לאלף הופעות מושפע מעונתיות
נקודה נוספת שכדאי לזכור כאשר אתה מחשב את המחיר לאלף הופעות, היא שהיא יכולה להיות מושפעת באופן משמעותי מהתקופה של השנה, או "העונתיות". במקרים רבים, שיעורי העלות לאלף חשיפות גבוהים בהרבה בזמנים שבהם לקוחות צפויים לבלות יותר זמן במכשירים שלהם, בקניית פריטים.
לדוגמה, אתה עלול למצוא בסופו של דבר שאתה משלם הרבה יותר עבור עלות לאלף חשיפות במהלך עונת החגים, כאשר חברות רבות המציעות מיקומי מודעות יודעות שהלקוחות שלהן יהיו פעילים יותר ויקנו מתנות. ישנן תקופות שונות בשנה שבהן המחיר לאלף הופעות יכול לעלות ולרדת, פשוט על סמך רמת הפעילות המצופה ממפרסמים מקוונים.
כאשר אתה מחשב את מידת האפקטיביות של אסטרטגיית המחיר לאלף חשיפות, כדאי לקחת בחשבון את העונתיות של מסעות הפרסום שלך. אם אתה משווה את מספר הופעות המודעה שלך שהתקבלו במהלך פרק זמן מסוים, ודא שיש לך מדד דומה לעבוד איתו.
כיצד להשתמש במחשבון המחיר שלנו לאלף הופעות
אם השתמשת באחד מהמחשבונים האחרים שאנו מציעים באתר זה, הכלי הזה לא אמור להיות שונה. אתה יכול להשתמש במחשבון המחיר לאלף הופעות שלנו כדי לתכנן כמה אתה הולך להוציא על תקציב השיווק הדיגיטלי שלך, ואפילו לבחון כיצד הוצאות המודעות שלך שונות מערוץ אחד למשנהו. לדוגמה, שקול להשוות את המחיר הממוצע שלך לאלף הופעות בערוץ מדיה חברתית כמו פייסבוק, לעלות של מסע פרסום שהושק במנועי החיפוש של גוגל.
כל שעליך לעשות הוא להזין את הפרטים בשדות הטופס המסופקים, ולחץ על כפתור חשב כדי לקבל את המחיר הכולל שלך לאלף הופעות. אנו ממליצים לבדוק כמה פעמים את עלות הקמפיין השיווקי שלך כדי לוודא שאתה מקבל תובנה מדויקת לגבי התקציב הכולל שלך.
ברגע שיש לך את המחיר לאלף הופעות, תוכל להשתמש בו לצד מדדי KPI או מדדים שונים אחרים הנפוצים כדי להעריך את הערך של אסטרטגיית שיווק מקוונת. לדוגמה, תוכל להשוות את המחיר שלך לאלף הופעות למחיר שלך לקליק (עלות לקליק) כדי לקבוע כמה מתוך המספר הכולל של ההופעות שאתה מקבל הופכים בפועל ללקוחות מעורבים.
שאלות נפוצות על מחיר לאלף הופעות
האם יש ערך לפרסום לפי מחיר לאלף הופעות?
פרסום במחיר לאלף הופעות יכול להיות דרך חסכונית להגדיל את טווח ההגעה של המותג שלך ולשפר את הנראות שלך עם קהל מסוים. אתה יכול להשתמש בקמפיין CPM באסטרטגיית הפרסום המקוון שלך כדי לחזק את הסיכויים שלך למשוך לקוחות חדשים, ולהגביר את המודעות למותג.
כמה מתקציב הפרסום צריך להיות מוקדש לעלות לאלף חשיפות?
אין דרך אחת שמתאימה לכולם לקביעת תקציב שיווק נכון לאלף הופעות. בהתאם למקום בו תבחר לפרסם, קידום עלות לאלף חשיפות יכול להיות זול יחסית. רק ודא שאתה בוחר את המיקומים הרלוונטיים ביותר עבור המודעה שלך. זה יעזור להבטיח שהמודעות שלך משפרות את חווית המשתמש עבור הלקוחות שלך, במקום רק להסיח את הדעת.
איך אני מתחיל קמפיין שיווקי לפי מחיר לאלף הופעות?
השקת מסע פרסום שיווקי לפי מחיר לאלף הופעות פירושה המשך שותפויות עם פלטפורמות פרסום במנועי חיפוש או פלטפורמות מדיה חברתית. ישנן גם כמה חברות שיווק אשר יציעו במיוחד קמפיינים פרסומיים על בסיס תקציב CPM. ודא שאתה יודע את התקציב שלך לפני שתתחיל, ויש לך מושג ברור על קהל היעד שאליו אתה רוצה להגיע.
כדאי גם לוודא שאסטרטגיית המחיר שלך לאלף הופעות מתיישרת עם כל אסטרטגיות שיווק אחרות שבהן אתה משתמש, כגון פרסום בלינקדאין, או שימוש בתוכן להגברת קידום אתרים.
