私たちが知っているような創作は、特定のメディアの出現と消滅、それらのメディアの管理、そして平均的な消費者の消費習慣によって進化してきました。過去には、メディア企業がニュースやエンターテイメントの流れをかなりコントロールしていました。それには良い面と悪い面がありました。世界はこれらの「ゲートキーパー」から恩恵を受けました。なぜなら、ほとんどのニュースが複数の信頼できる情報源から発信され、誤報の可能性が低いことが保証されていたからです。しかし、そのゲートキーパーのインフラは、特に新しいクリエイターにとって不平等も生み出しました。
たとえば、地元、全国、または世界規模のニュースソースに貢献することに関心のある人は、おそらくそのアウトレットで働く必要があります。 多くの新聞には、一般の人々からの寄稿のためのコラムや社説がありましたが、ジャーナリズムの学位がなく、給与が支払われていなかった場合、真面目な執筆ギグは写真に含まれていませんでした。
ラジオ、テレビ、文学、映画、雑誌でも同じでした。
各メディアコングロマリットには、同様の作成プロセスがありました。
- 評判の良いクリエイター、通常はメディア会社にすでに雇用されているクリエイターからコンテンツを入手します。
- 作成後、メディア会社にも雇用されている編集者、個人、または人々のチーム（マーケティング代理店など）にコンテンツを送信します。
- メディア会社が管理することが多いメディアを使用して、同じ視聴者向けに定期的にコンテンツを公開します。
前述のように、この構成には多くの長所と短所があります。 それはすべて良いか悪いかではありません。 それは確かに作成するための効率的な方法です。
ただし、これらのXNUMXつのステップで、排他性とバイアスというXNUMXつの主な問題に気付く場合があります。
- クリエイターになるには、メディア会社にフルタイムで雇用されているか、「専門家の意見」を正当化するのに十分なほど有名で有名な可能性がある必要がありました。 雇用には特定の資格情報が必要です（必ずしも悪いことではありませんが、これらの種類の資格情報にアクセスできない人もいます）。 雇用も場所を中心に展開します（シカゴトリビューンは、たとえその人が素晴らしいことを言っていたとしても、ロサンゼルスで働く従業員を望んでいません）。 最後に、雇用には多くの固有の組織的バイアスがあります（CEOは主に母校から採用し、編集者は彼らのように考える人々で執筆室を埋め、性差別、人種差別、年齢差別などの通常の古い偏見）。
- そのコンテンツ作成プロセスは、XNUMX番目のステップへの排他的なサークル内にとどまります。 雑誌、映画、またはテレビ番組の編集者もそのサークル内にあり、全体的な独占権を強化し、部外者を締め出し、一方的な視点を育んでいます。
- 何かを作成できるかどうかは、配布する能力に大きく依存します。 そのため、XNUMX番目のステップは平均的な作成者に大きなダメージを与えました。 映画を作りたいですか？ メジャースタジオに行く以外に配布手段はありませんでした。 ラジオ番組？ 独自の通信インフラストラクチャへのアクセスを見つけて楽しんでください。 本を書きたいですか？ それを実現するための印刷機器、出荷チャネル、およびマーケティングチームを持っていたのは出版社だけでした。
ご覧のとおり、この閉じたクリエイターコミュニティは、クリエイティブな人々が自分の意見を発信することを非常に困難にしました。 はい、映画製作者、作家、編集者、俳優、写真家、その他の過去のクリエイターがおそらく最も資格があったので、彼らが仕事を受け取ったことは理にかなっています。 しかし、残念ながら、これらの創造的な心は、彼らの仕事でどれほど優秀であっても、依然として人々です。 それらを閉鎖された排他的なコミュニティに入れてください。そうすれば、私たちは大げさな態度、エリート主義、縁故主義を目にすることになります。
これらの小さなクラブがエコーチェンバーに変わるのは間違いありません。 また、質の高いアートやコンテンツを作成しながら、クリエイターが偏見を持たないように一生懸命努力したとしても、会話が妨げられている人がいることは避けられません。
たとえば、評判が良く、面白く、偏見がなく、話題性のある、完全に男性が運営する新聞を作成できます。 従業員のほとんどがエール大学を卒業し、米国東海岸で育ったとしましょう。 彼らの教育、才能、そして偏見のない道徳的規範に関係なく、クリエイターの小さなコミュニティはまだ女性からの視点、執筆室の男性の一人がテーブルにもたらすことができない視点を欠いています。 そして、イーストコーストアイビーリーガーからの記事は、彼ら自身の経験に基づいて特定の傾斜を持っているのでしょうか？ もちろん。 カリフォルニアで生まれた専門学校の卒業生は、それらの新聞社の労働者とはまったく関係がありませんでした。
ですから、私たちはメディア経済が以前からどのように機能していたか、そしてその長所と短所を知っています。 しかし、インターネットは明らかにそのインフラストラクチャをかなり混乱させました。 現在、私たちはクリエーターエコノミーと呼ばれるものを検討しています。これにより、すべての人々が自分の仕事を作成、配布、フィードバックを得る可能性が開かれました。
クリエーターエコノミーとは正確には何ですか？
インターネットの進化に伴い、従来の資金調達（クラウドファンディング）、宿泊施設（住宅/ Airbnbの共有）、運輸（Uber）、その他多くの業界でさまざまな形の民主化が見られるようになりました。
基本的に、インターネットは、人々が投資し、中小企業を経営し、生活のほぼすべての部分を処理するためのリソースへのより良いアクセスを提供してきました。 このアクセスにより、前述のクローズドコミュニティが開かれ、メディア企業はコンテンツの作成、配信、マーケティングを完全に制御できなくなります。
シェアリングエコノミーと同様に、クリエーターエコノミーは、多くの場合、 startupこれはDIY（自分でやる）タイプの状況で、技術者が startup ある種のアプリが付属しているので、一般の人々は業界の従来のゲートキーパー要素をバイパスして、かつてはアクセスできなかったものに参加することができます。
インターネットが低コストの即時株取引（過去には高価でプロのトレーダーのために予約されていたもの）へのパブリックアクセスを許可したのと同じように、インターネットはそれらのメディア企業によって構築された障壁も打ち破りました。
それだけでなく、クリエイターエコノミーは、クリエイターがファンとつながり、製品を売り込み、作品を収益化するための完全なビジネス管理ツールを提供します。
クリエーターエコノミーの実際の例を次に示します。
- 未知の作家は、従来の出版をスキップして、代わりにブロガーになり、ニュースレターを実行し、Patreonを通じてサブスクリプションを受け入れ、Amazonで独自の電子書籍を出版できます。
- 電気通信の学位を持たない専業主婦は、自分の収益化されたYouTubeチャンネルで、世界のニュースに焦点を当てたメディア帝国を立ち上げることができます。
- ファッション愛好家は、次のようなプラットフォームでソーシャル メディアのインフルエンサーになることができます。 TikTok、Instagram、および Facebook で、独自のファッション ショーを開催し、スタイルのヒントを提供し、プロモーション投稿、スポンサーシップ、および広告収入で収益を上げています。
- グラフィックデザインの学生は、手頃な価格で寮の部屋からプリント、Tシャツ、マグカップを販売できます のようなeコマースプラットフォーム Shopify.
- ラジオの経験がないXNUMX人のお父さんは、アンカーアプリでポッドキャストを起動して、コンテンツの録画、エピソードの配信、広告での収益化、リスナーのコミュニティ全体の管理を行うことができます。
- ゲーム愛好家は、Hiberworldでビデオゲームを作成し、Epic Gamesでコミュニティを収益化することで、開発の世界を利用できます。
- ラップトップ、ウェブカメラ、Twitchなどのソーシャルメディアプラットフォームなどの手頃なツールを使用して、誰でもお気に入りの趣味についてライブストリーミングできます。
- ミュージシャンは、StageItなどのプラットフォームで音楽ファイルを作成および販売できるため、レコード会社は不要です。
- 平均的な人なら誰でも、自分の好きな趣味を見て、他の人に教えるためのコースを作成し、プロセス全体を収益化することができます。 Teachable or Thinkific.
- クリエイターは、Patreonの独占コンテンツの前にペイウォールを配置すると同時に、仲介業者に提供する代わりに、利益の大部分を自分たちのために維持することができます。
要約すると、クリエーターエコノミーは現在次のものを提供しています。
- コンテンツの多様性： 数十億人が消費する10の主要新聞の代わりに、複数の媒体を通じて数百万の多様な出版物があります。
- みんなのための何か： エクストリームアイロンがけ、アヒルの飼育、牛乳瓶の収集など、あまり知られていないことに興味があるかどうかは関係ありません。今では、あなたにぴったりのオンライン コミュニティ、ポッドキャスト、出版物が必ずあります。以前は、変わったものやニッチなものに関する情報を見つけるのは困難でした。今では、インターネット アルゴリズムの魔法により、ユニークなクリエイターが視聴者にリーチできるようになりました。
- 情熱： 過去のクリエイターは、その分野の専門知識がなくても、一貫したコンテンツを制作することが期待されていました。 男性が女性の問題について話すことや、雑誌の記者が興味のない奇妙な仕事の割り当てを受けることは珍しくありませんでした。一般の記者でさえ、定期的に無数の物語に投げ込まれます。それらすべてへの情熱。 クリエーターエコノミーは、特定のトピックについて話す資格のある人々に発言権を与えます。 ポッドキャストは素晴らしい例です。これほど多くの人々が神話に興味を持っていると誰が思ったでしょうか。
- ツールへのアクセシビリティ： 配信ネットワークから産業機器に至るまで、クリエイターは安価なマイク、コンテンツ作成ソフトウェア、ラップトップコンピューター、スマートフォンアプリを使って美しい作品を制作できるようになりました。
- すべての人の現金化： あなたはあなたの仕事からお金を稼ぐためにクリエーター経済で伝統的な雇用を必要としません。 言うまでもなく、入ってくるお金は、仲介業者や大ざっぱな収益分配契約によって部分的に受け取られることはありません（おそらく支払い処理業者によって取られる削減を除いて）。
- コミュニティ： クリエイターは、自分の仕事を中心にコミュニティを構築できるだけでなく、何千マイルも離れた場所にいる人々と交流することもできます。
なぜクリエーターエコノミーが重要なのですか？
クリエーターエコノミーはさまざまな理由で重要ですが、包括的な声明を出すと、人々がそれを気にする理由は次のとおりです。
クリエーターエコノミーは、人々が自分の作品を作成し、配布し、それらの作品から制限なくお金を稼ぐことを可能にします。
前述のように、この新しいスタイルのコンテンツ作成は、少数の人々から力を奪い、実際の作成者の手に委ねます。 それが民主化です。
XNUMXつのレコードレーベルが数千枚のアルバムの権利を所有し、その過程を削減する代わりに、実際のアーティストは作品の所有権を維持しながら、努力のためにより多くのお金をもたらします。
世界はこの方向に進んでおり、すべてが完璧というわけではありませんが（クリエイターがすべてを自分で処理するのははるかに困難であり、一部のプラットフォームは低いロイヤリティ契約または高い料金を提供することでクリエイターを利用しようとします）、それは少なくとも、eコマース、コンテンツ作成、アート、そしてビジネス全般にとって正しい方向への動きです。
問題と解決策
過去には、クリエイターにとって間違いなく問題がありました。 マスメディアへの参入障壁が多すぎた。 これはまた、エリート主義、偏見、均質なコンテンツ、そして大衆のために作られたのではなく、部屋の小さなグループが誰もが消費したいと思っていたものは何でも体験につながります。
したがって、ソリューションは、民主化されたコード、アプリ、および配布媒体の形で提供されます。 このように、作成者は仲介者、ゲートキーパー、または規制を台無しにする必要はありません。 代わりに、彼らは自分の芸術、工芸、またはビジネスに集中し、賞賛、金銭的利益、および彼らの努力から得られる他のすべてのものを直接受け取ることができます。
人々は実際にお金を稼ぎ、創造主経済において充実した仕事をしているのでしょうか？
成功の可能性がないものに参入したい人はいません。では、クリエイター経済で金銭的な成功を収めた個人や組織の具体的な実例はあるのでしょうか?
もちろん。
生計を立てられる保証はありませんが、すでにコミュニティを確立しているトップクリエイターを研究するのは賢明です。彼らからヒントを得たり、彼らのコンテンツを参考にして自分のコンテンツを作成したり、彼らが同じ業界にいる場合は彼らに連絡を取ったりすることもできます。
民主化されたプラットフォームを利用して独自のビジネスモデルを管理している人気のクリエイターを見てみましょう。
- ヒュー・ハウィー：これまでで最も成功した自費出版作家のXNUMX人と見なされることが多いヒュー・ハウィーは、Kindle Direct Publishingと呼ばれるeBookシステムを利用し、デザインの編集とカバーにサービスを外部委託し、少なくとも以前は従来の出版社の必要性を完全にスキップしました。彼のキャリアの中で。 ほぼすべての自費出版作家は、クリエイター経済の一部です。
- Joe Rogan：ポッドキャスティングネットワークの一部でない限り、すべてのポッドキャスターは何らかの形でクリエイターコミュニティの一部です。 ジョー・ローガンは彼自身のショーを運営し、実際に彼自身のネットワークを作り、同時に Shopify 配布用。
- エイドリアンとのヨガ：彼女はYouTubeで最も人気のあるヨガチャンネルのXNUMXつを提供し、プレミアムストリーミングアプリで作品を収益化しました。 彼女は地元の交流会のための大きなコミュニティさえ持っています。
- ブライアンクラーク：彼は人気のあるCopybloggerウェブサイトを運営しています。
- Forever Your Betty：彼女は、Instagram、オンラインストア、インフルエンサーマーケティング、サブスクリプションを通じて収益を上げているファッションインフルエンサーです。
- ファンタジーフットボール選手：これは、ポッドキャストを運営し、Patreonを介してお金を稼ぎ、ファンタジーフットボールで繁栄するコミュニティを育成する人々のグループです。
- Molly Burke：彼女はYoutuberであり、作家であり、Patreonのモチベーショナルスピーカーであり、彼女が蜂と呼ぶメンバーのコミュニティを拡大しています。
- ベンフォールズ：有名なミュージシャンは、プライベートディスコードチャンネル、ライブストリーミングコンサート、音楽鑑賞レッスンを主催し、独占的な音楽ダウンロードも販売しています。
- Amanda Palmer：活気に満ちたPatreonページに加えて、この気まぐれなミュージシャン兼アーティストは、楽譜、ダウンロード可能なトラック、およびあらゆる種類の楽しいアートワークを販売しています。
Yoga With Adrieneは無料のYouTube動画を提供していますが、彼女はFind What Feels Goodアプリで収益を上げており、プレミアムコース、特別割引、限定クラスの月額$ 12.99プランを提供しています。
クリエーターエコノミーの未来に何を期待すべきか？
ここでは、クリエイター経済全体についての考えと、将来個々のクリエイターに何を期待するかについての洞察を紹介します。
- コンテンツはこれまで以上にアクセスしやすくなります。 研究論文について考えてみましょう。従来、研究論文は何らかの形で一般公開がブロックされており、何らかの図書館または業界アクセス アカウントが必要です。それだけでなく、業界研究や医学ジャーナルは複雑な形式で作成されており、一般の人にとっては法外な金額がかかることがよくあります。有名な専門家によるコースについても同じことが言えます。Masterclass は、業界最高の人々から学ぶためだけに大学に通ったり、キャンパスまで出向いたり、高額な授業料を支払ったりする必要がない、初めてのコースです。
- メディア企業がクリエイターからの所有権へのアクセスに多額のお金を払うのを見始めるでしょう。 クリエイターは作品を配信するために特定のプラットフォームや企業を必要としないため、メディアはコンテンツに対する制御を失っています。 SpotifyがJoeRoganに信じられないほどの金額を支払って、彼のポッドキャストを彼らのプラットフォームで独占的にする方法を見てください。
- クリエイターは、ネットワーキング、クロスセリング、コンテンツ作成の目的で、より正式なグループで互いに提携し始めます。 これには、以前からのメディア管理経済のいくつかの欠点がありますが、少なくともコンテンツ作成者はまだ彼らの仕事に完全なドメインを持っています。
- それらは新しいものですが、NFT (非代替可能 tokens) クリエイターがお金を稼ぐためのより目的のある方法に進化する必要があります。 完全にユニークで検証可能な芸術作品、音楽、または文章を作成し、それを販売できることは、非常に大きな可能性を秘めています。
- インフルエンサーは、求められたり支払われたりすることなくブランドを宣伝します。 イーロンマスクとクリプト、ヒテシャーとレイジーライオンズでこれをすでに見ました。彼らはすでにその資産の一部を所有しているので、彼らの肖像を使用することは、実際に会社と対話することなく、その価値を高め、それからお金を稼ぐ確実な方法です。
- クリエイターは、完全な裏書の支払いではなく、株式契約に目を向けます。 成長するはずの会社の所有権を求めることで、大きな富が見つかりました。 ライアンレイノルズは、アビエーションジンでこれで有名です。 時間の経過とともに成長するエクイティを保持できるのに、なぜ一度支払われるのですか？
- 常に現金化の新しいオプションが表示されます。 暗号通貨はすでに私たちにNFTをもたらしました。
クリエーターエコノミーで自分のキャリアをスタートさせる方法
クリエーターエコノミーのギグで、キャリアをスタートさせたり、少なくとも水域をテストしたりするための幅広い可能性があります。 良いニュースは、専門の卒業証書、面接、または家を出る必要さえないということです。
以下のセクションを見て、作品に使用するプラットフォームと、収益化してリーチを拡大する方法などの他のヒントを理解してください。
クリエイターエコノミーであなたを助けるためのプラットフォーム
クリエーターエコノミーの大部分は、特定の起業家のクリエーションプロセスを促進するアプリ、ソフトウェア、プラットフォームの形で提供されます。
たとえば、朝のトーク番組を制作するには、かつてはレコーディングスタジオ、ラジオネットワーク、マーケティングチームが必要でしたが、今では携帯電話（またはデスクトップマイク）と アンカーポッドキャスティングアプリ、そしてあなたが決めるどんな場所でも。 Anchorは、オーディオの録音と編集、アセット管理、コミュニティの構築、配布、および収益化をすべてXNUMXつの小さなアプリで提供します。
そして、ライター、ミュージシャン、ライブストリーマー、コースクリエーターなど、ほぼすべての業界に独自のバージョンのこのアプリがあります。
以下のリストを見て、クリエーターエコノミーワーカー向けのトップアプリ、ソフトウェア、プラットフォームをいくつか見つけてください。
ポッドキャスター向け
作家のために
eコマース販売者向け（任意のコンテンツ作成者が使用できます）
- Shopify
- Gumroad
- BigCommerce
- Volusion
- Squarespace
- Printful
- Etsyの
- Big Cartel
- Eジャンキー
- Printify
- Spreadshirt
- てんぷん
コース作成者向け
ミュージシャン向け
ライブストリーマーとゲーマー向け
- Twitch
- 戦利品
- OBS
- ストリームクラブ
- オンリーファン
- Uscreen
- ステージ10
- クラウドキャスト
- Onyxサーバー
- Streamlabs
- Discord
- Epic Games
- ハイバーワールド
- ローキー
- ROBLOX
- Unity
- マンティコアゲーム
フィットネスコンテンツクリエーター向け
インフルエンサー向け
すべてのクリエイター向け
- Patreon
- Gumroad
- WordPress
- Shopify
- キーパー税
- リンクツリー
- Printful
- マイティネットワークス
- のようなNFTマーケットプレイス 公海
- タイニーレター
- ストライプ
- 幽霊
- グロー.FM
- YouTube
- Twitch
- サブスタック
- カメオ
- Spotifyは
- OBS
- Canva
クリエイターエコノミーでコンテンツを収益化する方法
クリエイターは、収益化するために信頼を育む必要があります。
残念ながら、作成プロセス中に信頼を監視することは難しいため、実際に収益化を試み、誰かがコンテンツに対してあなたにお金を払ってくれるかどうかを確認することによって、視聴者があなたを難しい方法で信頼しているかどうかを判断する必要があります。 ただし、これは学習プロセスの一部であり、コンテンツの料金を支払うように人々を説得できない場合は、アプローチを調整できます。
しかし、どのようにして信頼を確立するのですか？
クリエイター経済は、ファンが情報や娯楽を得るために選べる選択肢が非常に多いという点で独特です。過去には、ニューヨークタイムズの記事、ABC の番組、ペンギン出版の本などによってすでに信頼が確立されており、価値がありました。
しかし、クリエイターはまず消費者に価値を提示しなければなりません。そうでなければ、あなたは評判のない何千人ものクリエイターの一人に過ぎません。
したがって、収益化の可能性は次のことに起因します。
価値>信頼>収益化。
収益化に使用されるツールについては、収益化機能を提供する主なツールについて、「クリエイターエコノミーで役立つプラットフォーム」セクションに戻って参照してください。 たとえば、あなたは商品を販売することができます Printful、でコースを販売する Teachable、Patreonで有料メンバーシップを提供し、Kindleダイレクトパブリッシングで自分の本を販売します。
しかし、価値を確立する前ではなく、それが信頼につながります。
クリエーターエコノミーに関する結論
クリエーターエコノミーはまだ定期的に進化しているので、今後数か月、数年、数十年の間に何が待ち受けているかを見るのはエキサイティングです。 クリエイターエコノミーのエコシステムについて質問がある場合、またはTikTok、Twitch、YouTube、Snapchat、その他のソーシャルネットワークなどでクリエイターエコノミーと自分の経験を共有したい場合は、以下のコメントにご連絡ください。
非常に興味深い記事。 知りたいのですが、クリエイター経済はコンテンツ マーケティングとどのように関係していますか?
タイムリーなご対応ありがとうございます。
こんにちはマルシオ、あなたの質問を理解しているかどうかわかりません🙂