La creazione come la conosciamo si è evoluta grazie all'andirivieni di certi media, al controllo di quei media e alle abitudini di consumo del consumatore medio. In passato, le aziende dei media avevano un notevole controllo sul flusso di notizie e intrattenimento. Ciò comportava pro e contro. Il mondo ha beneficiato di questi "guardiani" poiché garantivano che la maggior parte delle notizie provenisse da fonti multiple e credibili, con un basso potenziale di disinformazione. Tuttavia, quell'infrastruttura di guardiani ha anche creato disuguaglianze, soprattutto per i nuovi creatori.
Ad esempio, chiunque sia interessato a contribuire alla propria fonte di notizie locale, nazionale o mondiale dovrebbe molto probabilmente lavorare per il punto vendita. Molti giornali avevano rubriche ed editoriali per i contributi del pubblico in generale, ma se non avevi una laurea in giornalismo e non eri sul libro paga, i lavori di scrittura seria non erano nella foto.
Era lo stesso in radio, televisione, letteratura, film e riviste.
Ogni conglomerato dei media ha avuto un processo di creazione simile:
- Ottieni contenuti da un creatore rispettabile, di solito uno che è già impiegato dalla società di media.
- Dopo la creazione, invia il contenuto a un editore, una persona o un team di persone (come un'agenzia di marketing), che sono anche dipendenti della società di media.
- Pubblica il contenuto utilizzando mezzi spesso controllati dalla società di media, per lo stesso pubblico, su base regolare.
Come accennato, questa configurazione presenta molti pro e contro. Non è tutto buono o cattivo. È certamente un modo efficiente per creare.
Tuttavia, potresti notare due problemi principali in questi tre passaggi: esclusività e pregiudizio.
- Per essere un creatore, dovevi essere impiegato a tempo pieno dalla società di media o potenzialmente abbastanza famoso/prestigioso da giustificare un "opinione di esperti". L'occupazione richiede determinate credenziali (non necessariamente una cosa negativa, ma alcune persone non hanno accesso a questi tipi di credenziali). L'occupazione ruota anche attorno alla posizione (il Chicago Tribune non vorrebbe che un dipendente lavorasse da Los Angeles, anche se la persona avesse grandi cose da dire). Infine, l'occupazione presenta molti pregiudizi organizzativi intrinseci (CEO che assumono principalmente dalla loro alma mater, editori che riempiono la stanza di scrittura con persone che la pensano come loro, o vecchi pregiudizi regolari come sessismo, razzismo o invecchiamento).
- Quel processo di creazione di contenuti rimane all'interno di un cerchio esclusivo nel secondo passaggio. Anche l'editore di una rivista, di un film o di un programma televisivo è all'interno di quel cerchio, rafforzando l'esclusività generale, tenendo fuori gli estranei e favorendo prospettive unilaterali.
- Essere in grado di creare qualcosa dipende molto dalla tua capacità di distribuire. Ecco perché il terzo passaggio è stato così dannoso per il creatore medio. Vuoi fare un film? Non c'era nessun mezzo di distribuzione oltre ad andare in uno studio importante. Programma radiofonico? Divertiti a trovare l'accesso alla tua infrastruttura di telecomunicazioni. Vuoi scrivere un libro? Solo gli editori avevano le attrezzature di stampa, i canali di spedizione e i team di marketing per realizzarlo.
Come puoi vedere, questa comunità chiusa di creatori ha reso estremamente difficile per le persone creative esprimere la propria voce. Sì, registi, scrittori, editori, attori, fotografi e altri creatori del passato erano probabilmente i più qualificati, quindi ha senso che abbiano ricevuto un lavoro, ha senso che gli siano stati forniti i mezzi e i punti di distribuzione per parlare al pubblico. Ma sfortunatamente, queste menti creative, non importa quanto siano brillanti nel loro lavoro, sono ancora persone. Mettili in una comunità chiusa ed esclusiva e siamo destinati a vedere pretenziosità, elitarismo e nepotismo.
Siamo destinati a vedere questi piccoli club trasformarsi in camere di risonanza. E anche se i creatori fanno del loro meglio per rimanere imparziali, pur continuando a creare arte e contenuti di qualità, è inevitabile che alcune persone siano ancora bloccate dalla conversazione.
Ad esempio, potresti avere un giornale interamente gestito da uomini che sia rispettabile, divertente, imparziale e di attualità. Diciamo che anche la maggior parte dei dipendenti si è laureata a Yale e cresciuta sulla costa orientale degli Stati Uniti. Indipendentemente dalla loro educazione, talento e codice morale imparziale, a quella piccola comunità di creatori mancano ancora le prospettive delle donne, prospettive che nessuno degli uomini all'interno della stanza di scrittura può portare sul tavolo. E gli articoli della East Coast Ivy Leaguers avranno una certa inclinazione basata sulle loro esperienze? Certo. Un laureato in una scuola commerciale nato in California non si collegherebbe affatto con quei giornalisti.
Quindi, sappiamo come funzionava l'economia dei media da prima, insieme ai suoi pro e contro. Ma Internet ovviamente ha incasinato parecchio quell'infrastruttura. Ora stiamo esaminando qualcosa chiamato Creator Economy, e ha aperto il potenziale per tutte le persone di creare, distribuire e ottenere feedback dal loro lavoro.
Che cos'è esattamente l'economia dei creatori?
Con l'evoluzione di Internet, abbiamo iniziato a vedere diverse forme di democratizzazione in settori come il finanziamento tradizionale (crowdfunding), l'alloggio (condivisione di case/Airbnb), i trasporti (Uber) e molti altri settori.
In sostanza, Internet ha fornito un migliore accesso alle risorse affinché le persone possano investire, gestire le loro piccole imprese e gestire quasi ogni parte della loro vita. Questo accesso apre la comunità chiusa di cui abbiamo parlato sopra, in cui le società di media non hanno più il controllo assoluto sulla produzione, la distribuzione e il marketing dei contenuti.
Simile all'economia della condivisione, l'economia dei creatori si basa sulle innovazioni tecnologiche, spesso da startups. È una situazione di tipo fai da te, in cui un tecnico startup esce con un'app di qualche tipo in modo che le persone normali possano aggirare i tradizionali elementi di gatekeeper di un settore per partecipare a qualcosa che una volta era inaccessibile.
Per quanto Internet abbia concesso l'accesso pubblico al trading azionario istantaneo a basso costo (qualcosa che in passato era costoso e riservato ai trader professionisti), ha anche abbattuto le barriere costruite da quelle società di media.
Non solo, ma l'economia dei creatori offre strumenti di gestione aziendale completi per consentire ai creatori di connettersi con i fan, commercializzare i loro prodotti e monetizzare le loro creazioni.
Ecco alcuni esempi dell'economia dei creatori in azione:
- Uno scrittore sconosciuto può saltare la pubblicazione tradizionale e invece diventare un blogger, gestire una newsletter, accettare abbonamenti tramite Patreon e pubblicare il proprio eBook su Amazon, il tutto senza i costi elevati, i gatekeeper e le limitazioni di distribuzione di prima.
- Una mamma casalinga senza una laurea in telecomunicazioni può lanciare un impero mediatico incentrato sulle notizie dal mondo con il suo canale YouTube monetizzato.
- Un appassionato di moda può diventare un influencer dei social media su piattaforme come TikTok, Instagram e Facebook, organizzando le proprie sfilate di moda, dando consigli di stile e guadagnando con post promozionali, sponsorizzazioni ed entrate pubblicitarie.
- Uno studente di graphic design può vendere stampe, t-shirt e tazze dalla sua stanza del dormitorio con un prezzo abbordabile piattaforma di e-commerce come Shopify.
- Un solo papà senza alcuna esperienza radiofonica può lanciare un podcast sull'app Anchor per registrare contenuti, distribuire episodi, monetizzare con annunci e gestire un'intera community di ascoltatori.
- Un appassionato di giochi può attingere al mondo dello sviluppo creando videogiochi su Hiberworld e monetizzando una community su Epic Games.
- Chiunque può trasmettere in streaming il proprio hobby preferito utilizzando strumenti convenienti come un laptop, una webcam e piattaforme di social media come Twitch.
- I musicisti possono creare e vendere file musicali su una piattaforma come StageIt, eliminando la necessità di una casa discografica.
- Qualsiasi persona media può guardare ai propri hobby preferiti e creare corsi da insegnare agli altri, monetizzando l'intero processo con Teachable or Thinkific.
- I creatori possono mettere i paywall davanti ai loro contenuti esclusivi con Patreon, mantenendo la maggior parte dei profitti per se stessi invece di darli a un intermediario.
Per riassumere, l'economia dei creatori offre attualmente quanto segue:
- Diversità nei contenuti: Invece di 10 grandi giornali consumati da miliardi, abbiamo milioni di pubblicazioni diverse attraverso più mezzi.
- Qualcosa per tutti: Non importa se sei interessato a qualcosa di oscuro come lo stiro estremo, la pastorizia delle anatre o la raccolta di bottiglie di latte; ora c'è una specie di comunità online, podcast o pubblicazione per te. In passato, era difficile trovare informazioni su stranezze e nicchie. Ora, la magia degli algoritmi di Internet consente a quei creatori unici di raggiungere il loro pubblico.
- Passione: Ci si aspettava che i creatori in passato producessero contenuti coerenti, anche se non avevano esperienza nel settore. Non era raro che gli uomini parlassero di questioni femminili, o che i giornalisti di riviste ricevessero incarichi di lavoro a cui non erano interessati. Anche i giornalisti generici sono coinvolti regolarmente in una miriade di storie - non possono avere un passione per tutti loro. L'economia creativa dà voce a coloro che sono veramente qualificati per parlare su determinati argomenti. I podcast sono un ottimo esempio: chi avrebbe mai pensato che così tante persone fossero interessate alla mitologia?
- Accessibilità agli strumenti: Dalle reti di distribuzione alle apparecchiature del settore, i creatori possono ora realizzare splendidi lavori con microfoni economici, software per la creazione di contenuti, computer portatili e app per smartphone.
- Monetizzazione per tutti: Non hai bisogno di un impiego tradizionale nell'economia dei creatori per guadagnare con il tuo lavoro. Per non parlare del fatto che i soldi che arrivano non sono parzialmente presi da intermediari o da un accordo abbozzato di condivisione delle entrate (a parte forse un taglio preso da un processore di pagamento).
- Community: I creator possono non solo costruire una community attorno al proprio lavoro, ma anche interagire con persone a migliaia di chilometri di distanza.
Perché l'economia dei creatori è importante?
L'economia del creatore è importante per una serie di motivi, ma quando viene inserita in una dichiarazione generale, ecco perché le persone se ne preoccupano:
L'economia dei creatori consente alle persone di creare, distribuire le proprie creazioni e guadagnare da tali creazioni senza limitazioni.
Come accennato in precedenza, questo nuovo stile di creazione di contenuti toglie potere a un piccolo gruppo di persone e lo mette nelle mani dei veri creatori. Questa è democratizzazione.
Invece di un'etichetta discografica che possiede i diritti di migliaia di album e si prende una parte nel processo, gli artisti attuali mantengono la proprietà del loro lavoro, mentre portano anche più soldi per i loro sforzi.
Il mondo si sta muovendo in questa direzione, e sebbene tutto non sia perfetto (è molto più difficile per i creatori gestire tutto da soli e alcune piattaforme cercano di approfittare dei creatori offrendo accordi di royalty bassi o commissioni elevate), possiamo vedere che è almeno una mossa nella giusta direzione per l'e-commerce, la creazione di contenuti, l'arte e il business in generale.
Il problema e la soluzione
C'era sicuramente un problema per i creatori in passato. C'erano troppe barriere all'ingresso nei mass media. Questo ha portato anche a elitarismo, pregiudizio, contenuto omogeneo ed esperienze che non sono state fatte per le masse ma qualunque cosa il piccolo gruppo di persone in una stanza volesse che tutti consumassero.
Quindi, la soluzione si presenta sotto forma di codice, app e mezzi di distribuzione democratizzati. In questo modo, i creatori non devono interferire con intermediari, guardiani o regolamenti. Invece, possono concentrarsi sulla loro arte, artigianato o affari e ricevere direttamente lodi, guadagno monetario e qualsiasi altra cosa ritorni dai loro sforzi.
Le persone stanno effettivamente facendo soldi e mantenendo lavori nell'economia dei creatori?
Nessuno vuole lanciarsi in qualcosa che non offre il potenziale per il successo. Quindi, ci sono esempi concreti e reali di individui e organizzazioni che hanno trovato successo economico con l'economia dei creatori?
Puoi scommetterci.
Anche se non è una garanzia di guadagnarsi da vivere, è saggio studiare i migliori creatori che hanno già delle community consolidate, per vedere come puoi prendere spunto da loro, modellare i tuoi contenuti sui loro e persino provare a contattarli se lavorano nel tuo settore.
Ecco uno sguardo ai creatori famosi che sfruttano le piattaforme democratizzate per gestire i propri modelli di business:
- Hugh Howey: Spesso considerato uno degli autori autopubblicati di maggior successo di tutti i tempi, Hugh Howey ha utilizzato il sistema di eBook chiamato Kindle Direct Publishing e servizi in outsourcing per l'editing e il design delle copertine, saltando completamente la necessità di un editore tradizionale, almeno prima nella sua carriera. Quasi tutti gli autori autopubblicati fanno parte dell'economia dei creatori.
- Joe Rogan: Tutti i podcaster fanno in qualche modo parte della comunità dei creatori, purché non facciano parte di una rete di podcast. Joe Rogan ha gestito il suo spettacolo e ha effettivamente creato la sua rete, stabilendo anche una partnership con Shopify per la distribuzione.
- Yoga con Adriene: offre uno dei canali di yoga più popolari su YouTube, ha monetizzato il suo lavoro con un'app di streaming premium. Ha anche una grande comunità per i meetup locali.
- Brian Clark: Gestisce il popolare sito Web Copyblogger.
- Per sempre la tua Betty: è un'influencer di moda che viene monetizzata tramite Instagram, un negozio online, influencer marketing e abbonamenti.
- The Fantasy Footballers: questo è un gruppo di ragazzi che gestiscono un podcast, guadagnano tramite Patreon e promuovono una fiorente comunità di fantacalcio.
- Molly Burke: È una Youtuber, autrice e oratrice motivazionale con un Patreon e una comunità in crescita di membri che chiama api.
- Ben Folds: Il famoso musicista ospita un canale Discord privato, concerti in live streaming e lezioni di apprezzamento della musica, vendendo anche download di musica esclusivi.
- Amanda Palmer: Insieme a una vibrante pagina di Patreon, questo stravagante musicista e artista vende spartiti, tracce scaricabili e ogni sorta di grafica divertente.
Yoga With Adriene offre video YouTube gratuiti, ma monetizza con la sua app Find What Feels Good, offrendo piani di $ 12.99 al mese per corsi premium, sconti speciali e lezioni esclusive.
Cosa dobbiamo aspettarci dal futuro dell'economia dei creatori?
Ecco alcune riflessioni sull'intera economia dei creatori, insieme a spunti su cosa aspettarsi dai singoli creatori in futuro:
- I contenuti diventeranno più accessibili che mai. Pensate ai documenti di ricerca. Tradizionalmente sono bloccati in qualche modo al pubblico, e richiedono di avere una sorta di account di accesso alla biblioteca o al settore. Non solo, ma gli studi di settore e le riviste mediche sono formattati in modi contorti e spesso costano una quantità folle di denaro per la persona media. Lo stesso si potrebbe dire dei corsi tenuti da professionisti rinomati. Masterclass è il primo che abbiamo visto qualcosa del genere, dove non devi andare al college, recarti in quel campus e pagare tasse universitarie elevate solo per imparare dalle persone migliori in un settore.
- Inizieremo a vedere le aziende dei media pagare un sacco di soldi per l'accesso alla proprietà da parte dei creatori. I media stanno perdendo il controllo sui contenuti poiché i creatori non hanno bisogno di determinate piattaforme o aziende per distribuire il loro lavoro. Basta guardare come Spotify ha pagato un'incredibile quantità di denaro a Joe Rogan per rendere esclusivo il suo podcast sulla loro piattaforma.
- I creatori inizieranno a collaborare tra loro in gruppi più formalizzati per scopi di networking, cross-selling e creazione di contenuti. Ciò avrà alcuni degli aspetti negativi dell'economia controllata dai media di prima, ma almeno i creatori di contenuti hanno ancora il pieno dominio sul loro lavoro.
- Sebbene siano nuovi, gli NFT (non fungibili tokens) dovrebbe evolversi in un modo più mirato per i creatori di fare soldi. Essere in grado di creare un'opera d'arte, musica o scrittura completamente unica e verificabile e poi venderla ha così tanto potenziale.
- Gli influencer promuoveranno i marchi senza essere richiesti o pagati. Lo abbiamo già visto con Elon Musk e crypto e Hiteh Shah e Lazy Lions, dove possiedono già parte di quel bene, quindi usare la loro somiglianza è un modo sicuro per aumentarne il valore e trarne profitto senza interagire effettivamente con un'azienda .
- I creatori si rivolgeranno a accordi di equità anziché a pagamenti di approvazione completa. È stata trovata una grande ricchezza chiedendo la proprietà di un'azienda destinata a crescere. Ryan Reynolds è famoso per questo con Aviation Gin. Perché essere pagati una volta quando puoi detenere azioni che crescono nel tempo?
- Vedremo costantemente nuove opzioni per la monetizzazione. La criptovaluta ci ha già portato gli NFT.
Come avviare la propria carriera nell'economia dei creatori
C'è una vasta gamma di possibilità per lanciare una carriera, o almeno per sondare le acque, con un concerto nell'economia dei creatori. La buona notizia è che non c'è bisogno di un diploma di specializzazione, di colloqui o di dover uscire di casa.
Dai un'occhiata alle sezioni seguenti per capire quali piattaforme utilizzare per le tue creazioni, insieme ad altri suggerimenti come monetizzare ed espandere la tua portata.
Piattaforme per aiutarti nella Creator Economy
Una parte importante dell'economia dei creatori si presenta sotto forma di app, software e piattaforme che accelerano il processo di creazione per imprenditori specifici.
Ad esempio, un tempo servivano uno studio di registrazione, una rete radiofonica e un team di marketing per creare un talk show mattutino. Ora, tutto ciò che serve è il telefono (o meglio ancora, un microfono da tavolo), il App di podcasting di ancoraggioe qualunque posizione decidiate. Anchor fornisce registrazione e modifica audio, gestione delle risorse, creazione di comunità, distribuzione e monetizzazione in un'unica piccola app.
E quasi ogni settore ha la sua versione di questa app, che tu sia uno scrittore, un musicista, un live streamer o un creatore di corsi.
Dai un'occhiata all'elenco seguente per trovare alcune delle migliori app, software e piattaforme per i lavoratori dell'economia dei creativi:
Per i podcaster
- Presentatrice
- Castbox
- Podbean
- Megafono
- Cerchio rosso
- Buzz Sprout
- Clubhouse (più per influencer audio generali)
Per gli scrittori
- substack
- Strada Reale
- Kindle Vella
- WordPress
- Kindle Direct Publishing
- Medio
- recensione
- Wattpad
- Tales
Per i venditori di e-commerce (può essere utilizzato da qualsiasi creatore di contenuti)
- Shopify
- Gumroad
- BigCommerce
- Volusion
- Squarespace
- Printful
- Etsy
- Big Cartel
- E-junkie
- Printify
- Spreadshirt
- Teespring
Per i creatori di corsi
Per i musicisti
Per livestreamer e giocatori
- Twitch
- Bottini
- OBS
- Stream Club
- OnlyFans
- Uscreen
- Stage 10
- crowdcast
- Server Onyx
- Streamlabs
- Discordia
- Epic Games
- Hibermondo
- Lowkey
- Roblox
- Unità
- Giochi di Manticore
Per i creatori di contenuti fitness
Per influencer
Per tutti i creatori
- Patreon
- Gumroad
- WordPress
- Shopify
- Tasse del custode
- Linktree
- Printful
- Potenti reti
- Qualsiasi mercato NFT come OpenSea
- TinyLettera
- Stripe
- Fantasma
- Bagliore.FM
- YouTube
- Twitch
- substack
- Cammeo
- Spotify
- OBS
- Canva
Come monetizzare i tuoi contenuti nella Creator Economy
I creator devono promuovere la fiducia per monetizzare.
Sfortunatamente, è difficile monitorare la fiducia durante il processo di creazione, quindi spesso devi capire se il tuo pubblico si fida di te nel modo più duro, provando effettivamente a monetizzare e vedendo se qualcuno è disposto a pagarti per il contenuto. Tuttavia, questo fa parte del processo di apprendimento e ti consente di adattare il tuo approccio se non sei in grado di convincere le persone a pagare per i tuoi contenuti.
Ma come si fa a stabilire la fiducia?
L'economia dei creatori è unica nel senso che i fan hanno così tante opzioni tra cui scegliere per ottenere le loro informazioni e intrattenimento. In passato, un articolo del New York Times, o uno show su ABC, o un libro di Penguin Publishing, creavano già fiducia e quindi portavano valore.
Tuttavia, un creatore deve prima presentare un valore al consumatore, altrimenti è solo uno dei tanti creatori senza alcuna reputazione.
E così, il potenziale di monetizzazione deriva da:
Valore > Fiducia > Monetizzazione.
Per quanto riguarda gli strumenti utilizzati per monetizzare, fare riferimento alla sezione Piattaforme per aiutarti nella Creator Economy per i principali strumenti che offrono funzionalità di monetizzazione. Ad esempio, puoi vendere merce con Printful, vendi corsi con Teachable, offri abbonamenti a pagamento su Patreon e vendi i tuoi libri su Kindle Direct Publishing.
Ma non prima di aver stabilito un valore, che poi porta alla fiducia.
La nostra conclusione sull'economia dei creatori
L'economia dei creativi si sta ancora evolvendo regolarmente, quindi è emozionante vedere cosa c'è in serbo nei prossimi mesi, anni e decenni. Se hai domande sull'ecosistema dell'economia dei creatori o desideri condividere le tue esperienze con l'economia dei creatori su luoghi come TikTok, Twitch, YouTube, Snapchat o qualsiasi social network, scrivici nei commenti qui sotto.
Articolo molto interessante. Vorrei sapere: come si relaziona la creator economy con il content marketing?
Grazie per la tua tempestiva risposta.
Ciao Marcio, non sono sicuro di aver capito la tua domanda 🙂