Η δημιουργία όπως την ξέρουμε έχει εξελιχθεί λόγω του ερχομού και της αποχώρησης ορισμένων μέσων, του ελέγχου αυτών των μέσων και των καταναλωτικών συνηθειών του μέσου καταναλωτή. Στο παρελθόν, οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης είχαν σημαντικό έλεγχο στη ροή των ειδήσεων και της ψυχαγωγίας. Αυτό ήρθε με πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Ο κόσμος επωφελήθηκε από αυτούς τους «φύλακες», καθώς εξασφάλιζε ότι οι περισσότερες ειδήσεις προέρχονταν από πολλαπλές, αξιόπιστες πηγές, με χαμηλή πιθανότητα παραπληροφόρησης. Ωστόσο, αυτή η υποδομή του θυρωρού προκάλεσε επίσης ανισότητες, ειδικά για νέους δημιουργούς.
Για παράδειγμα, οποιοσδήποτε ενδιαφέρεται να συνεισφέρει στην τοπική, εθνική ή παγκόσμια πηγή ειδήσεων θα πρέπει πιθανότατα να εργαστεί για το δίκτυο. Πολλές εφημερίδες είχαν στήλες και άρθρα για συνεισφορές από το ευρύ κοινό, αλλά αν δεν είχατε πτυχίο δημοσιογραφίας και δεν ήσασταν στη μισθοδοσία, δεν υπήρχαν σοβαρές συναυλίες στο γράψιμο.
Το ίδιο συνέβαινε στο ραδιόφωνο, την τηλεόραση, τη λογοτεχνία, τις ταινίες και τα περιοδικά.
Κάθε όμιλος πολυμέσων είχε μια παρόμοια διαδικασία δημιουργίας:
- Λάβετε περιεχόμενο από έναν αξιόπιστο δημιουργό, συνήθως από κάποιον που είναι ήδη απασχολημένος στην εταιρεία πολυμέσων.
- Μετά τη δημιουργία, στείλτε το περιεχόμενο σε έναν συντάκτη, ένα άτομο ή μια ομάδα ατόμων (όπως μια εταιρεία μάρκετινγκ), τα οποία απασχολούνται επίσης από την εταιρεία πολυμέσων.
- Δημοσιεύστε το περιεχόμενο χρησιμοποιώντας μέσα που ελέγχονται συχνά από την εταιρεία πολυμέσων, για το ίδιο κοινό, σε τακτική βάση.
Όπως αναφέρθηκε, αυτή η διαμόρφωση έχει πολλά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Δεν είναι όλα καλά ή κακά. Είναι σίγουρα ένας αποτελεσματικός τρόπος δημιουργίας.
Ωστόσο, μπορεί να παρατηρήσετε δύο κύρια προβλήματα σε αυτά τα τρία βήματα: αποκλειστικότητα και προκατάληψη.
- Για να γίνεις δημιουργός, χρειαζόταν να απασχοληθείς με πλήρη απασχόληση από την εταιρεία πολυμέσων ή δυνητικά διάσημος/αρκετός κύρους ώστε να δικαιολογείς μια «γνωμοδότηση ειδικού». Η απασχόληση απαιτεί ορισμένα διαπιστευτήρια (όχι απαραίτητα κακό, αλλά μερικοί άνθρωποι δεν έχουν πρόσβαση σε αυτούς τους τύπους διαπιστευτηρίων). Η απασχόληση περιστρέφεται επίσης γύρω από την τοποθεσία (το Chicago Tribune δεν θα ήθελε έναν υπάλληλο να εργάζεται από το Λος Άντζελες, ακόμα κι αν το άτομο είχε σπουδαία πράγματα να πει). Τέλος, η απασχόληση παρουσιάζει πολλές εγγενείς οργανωτικές προκαταλήψεις (Διευθύνοντες Σύμβουλοι προσλαμβάνουν κυρίως από το Alma Mater τους, εκδότες που γεμίζουν την αίθουσα γραφής με ανθρώπους που σκέφτονται όπως αυτοί ή τακτικές παλιές προκαταλήψεις όπως ο σεξισμός, ο ρατσισμός ή η ηλικία).
- Αυτή η διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου παραμένει σε έναν αποκλειστικό κύκλο στο δεύτερο βήμα. Ο συντάκτης ενός περιοδικού, μιας ταινίας ή μιας τηλεοπτικής εκπομπής βρίσκεται επίσης μέσα σε αυτόν τον κύκλο, ενισχύοντας τη συνολική αποκλειστικότητα, κρατώντας έξω τους ξένους και ενθαρρύνοντας μονόπλευρες προοπτικές.
- Το να μπορείς να δημιουργήσεις κάτι εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την ικανότητά σου να διανέμεις. Γι' αυτό το τρίτο βήμα ήταν τόσο επιζήμιο για τον μέσο δημιουργό. Θέλετε να κάνετε μια ταινία; Δεν υπήρχε κανένα μέσο διανομής εκτός από το να πάω σε ένα μεγάλο στούντιο. Ραδιοφωνικό σόου? Διασκεδάστε βρίσκοντας πρόσβαση στη δική σας τηλεπικοινωνιακή υποδομή. Θέλετε να γράψετε ένα βιβλίο; Μόνο οι εκδότες είχαν τον εξοπλισμό εκτύπωσης, τα κανάλια αποστολής και τις ομάδες μάρκετινγκ για να το πραγματοποιήσουν.
Όπως μπορείτε να δείτε, αυτή η κλειστή κοινότητα δημιουργών δυσκόλεψε εξαιρετικά τους δημιουργικούς ανθρώπους να βγάλουν τη φωνή τους εκεί έξω. Ναι, οι κινηματογραφιστές, οι συγγραφείς, οι μοντέρ, οι ηθοποιοί, οι φωτογράφοι και άλλοι δημιουργοί του παρελθόντος ήταν ίσως οι πιο ικανοί, επομένως είναι λογικό να έλαβαν δουλειές, είναι λογικό να τους παρασχέθηκαν τα μέσα και οι διεξόδους διανομής για να μιλήσουν στο κοινό. Αλλά δυστυχώς, αυτά τα δημιουργικά μυαλά, όσο λαμπρά και αν είναι στη δουλειά τους, εξακολουθούν να είναι άνθρωποι. Βάλτε τους σε μια κλειστή, αποκλειστική κοινότητα και θα δούμε αναπόφευκτα την επιτηδειότητα, τον ελιτισμό και τον νεποτισμό.
Είναι βέβαιο ότι θα δούμε αυτά τα μικρά κλαμπ να μετατρέπονται σε θαλάμους ηχούς. Και ακόμη κι αν οι δημιουργοί καταβάλουν κάθε δυνατή προσπάθεια για να παραμείνουν αμερόληπτοι, ενώ εξακολουθούν να δημιουργούν ποιοτική τέχνη και περιεχόμενο, είναι αναπόφευκτο ότι ορισμένοι άνθρωποι εξακολουθούν να αποκλείονται από τη συζήτηση.
Για παράδειγμα, θα μπορούσατε να έχετε μια εφημερίδα εξ ολοκλήρου ανδρών που να είναι αξιόπιστη, διασκεδαστική, αμερόληπτη και επίκαιρη. Ας υποθέσουμε ότι οι περισσότεροι από τους εργαζόμενους αποφοίτησαν επίσης από το Yale και μεγάλωσαν στην ανατολική ακτή των ΗΠΑ. Ανεξάρτητα από την εκπαίδευση, το ταλέντο και τον αμερόληπτο ηθικό κώδικα, από αυτή τη μικρή κοινότητα δημιουργών εξακολουθούν να λείπουν προοπτικές από τις γυναίκες, προοπτικές που ούτε ένας από τους άνδρες στην αίθουσα γραφής δεν μπορεί να φέρει στο τραπέζι. Και τα άρθρα από τους East Coast Ivy Leaguers θα έχουν κάποια κλίση με βάση τις δικές τους εμπειρίες; Φυσικά. Ένας απόφοιτος εμπορικής σχολής που γεννήθηκε στην Καλιφόρνια δεν θα συνδεόταν καθόλου με αυτούς τους εργαζόμενους σε εφημερίδες.
Έτσι, γνωρίζουμε πώς λειτουργούσε η οικονομία των μέσων ενημέρωσης από πριν, μαζί με τα υπέρ και τα κατά της. Αλλά το Διαδίκτυο προφανώς μπέρδεψε με αυτήν την υποδομή αρκετά. Τώρα εξετάζουμε κάτι που ονομάζεται Οικονομία Δημιουργού και έχει ανοίξει τη δυνατότητα σε όλους τους ανθρώπους να δημιουργήσουν, να διανείμουν και να λάβουν σχόλια από τη δουλειά τους.
Τι ακριβώς είναι η Οικονομία του Δημιουργού;
Με την εξέλιξη του διαδικτύου, αρχίσαμε να βλέπουμε διάφορες μορφές εκδημοκρατισμού σε τομείς όπως η παραδοσιακή χρηματοδότηση (crowdfunding), η στέγαση (κοινή χρήση κατοικιών/Airbnb), οι μεταφορές (Uber) και πολλοί άλλοι κλάδοι.
Ουσιαστικά, το Διαδίκτυο έχει παράσχει καλύτερη πρόσβαση σε πόρους στους ανθρώπους για να επενδύσουν, να διευθύνουν τις μικρές επιχειρήσεις τους και να χειριστούν σχεδόν κάθε μέρος της ζωής τους. Αυτή η πρόσβαση ανοίγει την κλειστή κοινότητα για την οποία μιλήσαμε παραπάνω, όπου οι εταιρείες πολυμέσων δεν έχουν πλέον τον απόλυτο έλεγχο της παραγωγής, της διανομής και του μάρκετινγκ περιεχομένου.
Παρόμοια με την οικονομία διαμοιρασμού, η οικονομία των δημιουργών βασίζεται σε τεχνολογικές καινοτομίες, συχνά από startupμικρό. Είναι μια κατάσταση τύπου DIY (κάντε το μόνος σας), όπου ένας τεχν startup κυκλοφορεί με μια εφαρμογή κάποιου είδους, ώστε οι τακτικοί άνθρωποι να μπορούν να παρακάμψουν τα παραδοσιακά στοιχεία του gatekeeper μιας βιομηχανίας για να συμμετάσχουν σε κάτι που κάποτε ήταν απρόσιτο.
Όσο το Διαδίκτυο έχει παραχωρήσει στο κοινό πρόσβαση σε χαμηλού κόστους, στιγμιαίες συναλλαγές μετοχών (κάτι που ήταν ακριβό και προοριζόταν για επαγγελματίες εμπόρους στο παρελθόν), έχει επίσης καταρρίψει τα εμπόδια που κατασκεύασαν αυτές οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης.
Όχι μόνο αυτό, αλλά η οικονομία των δημιουργών προσφέρει πλήρη εργαλεία επιχειρηματικής διαχείρισης για τους δημιουργούς ώστε να συνδεθούν με τους θαυμαστές, να προωθήσουν τα προϊόντα τους και να δημιουργήσουν έσοδα από τις δημιουργίες τους.
Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα της οικονομίας των δημιουργών σε δράση:
- Ένας άγνωστος συγγραφέας μπορεί να παραλείψει την παραδοσιακή δημοσίευση και αντ 'αυτού να γίνει blogger, να τρέχει ένα ενημερωτικό δελτίο, να δέχεται συνδρομές μέσω του Patreon και να δημοσιεύει το δικό του eBook στο Amazon, όλα χωρίς το υψηλό κόστος, τους φύλακες και τους περιορισμούς διανομής από πριν.
- Μια μαμά που μένει στο σπίτι χωρίς πτυχίο τηλεπικοινωνιών μπορεί να δημιουργήσει μια αυτοκρατορία μέσων ενημέρωσης επικεντρωμένη στις παγκόσμιες ειδήσεις με το δικό της κανάλι στο YouTube που δημιουργεί έσοδα.
- Ένας λάτρης της μόδας μπορεί να γίνει επηρεαστής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε πλατφόρμες όπως TikTok, το Instagram και το Facebook, διοργανώνουν τις δικές τους επιδείξεις μόδας, δίνουν συμβουλές για το στυλ και κερδίζουν χρήματα με προωθητικές αναρτήσεις, χορηγίες και έσοδα από διαφημίσεις.
- Ένας φοιτητής γραφιστικής μπορεί να πουλά στάμπες, μπλουζάκια και κούπες από το δωμάτιο του κοιτώνα με προσιτές τιμές πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου όπως Shopify.
- Ένας μόνος μπαμπάς χωρίς εμπειρία στο ραδιόφωνο μπορεί να ξεκινήσει ένα podcast στην εφαρμογή Anchor για την εγγραφή περιεχομένου, τη διανομή επεισοδίων, τη δημιουργία εσόδων με διαφημίσεις και τη διαχείριση μιας ολόκληρης κοινότητας ακροατών.
- Ένας χομπίστας gaming μπορεί να αξιοποιήσει τον κόσμο της ανάπτυξης δημιουργώντας βιντεοπαιχνίδια στο Hiberworld και, στη συνέχεια, δημιουργώντας έσοδα από μια κοινότητα στα Epic Games.
- Οποιοσδήποτε μπορεί να μεταδώσει ζωντανά το αγαπημένο του χόμπι χρησιμοποιώντας οικονομικά εργαλεία όπως φορητό υπολογιστή, κάμερα web και πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Twitch.
- Οι μουσικοί μπορούν να δημιουργήσουν και να πουλήσουν αρχεία μουσικής σε μια πλατφόρμα όπως το StageIt, εξαλείφοντας την ανάγκη για δισκογραφική εταιρεία.
- Οποιοσδήποτε μέσος άνθρωπος μπορεί να κοιτάξει τα αγαπημένα του χόμπι και να δημιουργήσει μαθήματα για να διδάξει άλλους, αποκομίζοντας έσοδα από όλη τη διαδικασία με Teachable or Thinkific.
- Οι δημιουργοί μπορούν να βάλουν paywalls μπροστά από το αποκλειστικό τους περιεχόμενο με το Patreon, διατηρώντας ταυτόχρονα τα περισσότερα από τα κέρδη για τους εαυτούς τους αντί να τα δώσουν σε έναν μεσάζοντα.
Για να τα συνοψίσουμε όλα, η οικονομία δημιουργών προσφέρει επί του παρόντος τα εξής:
- Ποικιλία στο περιεχόμενο: Αντί για 10 μεγάλες εφημερίδες που καταναλώνονται από δισεκατομμύρια, έχουμε εκατομμύρια ποικίλες δημοσιεύσεις μέσω πολλαπλών μέσων.
- Κάτι για όλους: Δεν έχει σημασία αν σας ενδιαφέρει κάτι σκοτεινό όπως το ακραίο σιδέρωμα, η βοσκή πάπιας ή η συλλογή μπουκαλιών γάλακτος. υπάρχει πλέον κάποιο είδος διαδικτυακής κοινότητας, podcast ή δημοσίευσης για εσάς. Στο παρελθόν, ήταν δύσκολο να βρεις πληροφορίες για παραξενιές και κόγχες. Τώρα, η μαγεία των αλγορίθμων του Διαδικτύου επιτρέπει σε αυτούς τους μοναδικούς δημιουργούς να προσεγγίσουν το κοινό τους.
- Πάθος: Οι δημιουργοί στο παρελθόν αναμενόταν να παράγουν συνεπές περιεχόμενο, ακόμη κι αν δεν είχαν εξειδίκευση στον τομέα. Δεν ήταν ασυνήθιστο οι άνδρες να μιλούν για γυναικεία ζητήματα ή οι δημοσιογράφοι περιοδικών να λαμβάνουν αναθέσεις περίεργων εργασιών για τις οποίες δεν ενδιαφέρονται. πάθος για όλους αυτούς. Η οικονομία των δημιουργών δίνει φωνή σε όσους έχουν πραγματικά τα προσόντα να μιλήσουν για ορισμένα θέματα. Τα podcast είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα: ποιος θα πίστευε ότι τόσοι πολλοί άνθρωποι ενδιαφέρονται για τη μυθολογία;
- Προσβασιμότητα σε εργαλεία: Από τα δίκτυα διανομής μέχρι τον βιομηχανικό εξοπλισμό, οι δημιουργοί μπορούν τώρα να κάνουν όμορφη δουλειά με φθηνά μικρόφωνα, λογισμικό δημιουργίας περιεχομένου, φορητούς υπολογιστές και εφαρμογές smartphone.
- Δημιουργία εσόδων για όλους: Δεν χρειάζεστε την παραδοσιακή απασχόληση στην οικονομία των δημιουργών για να κερδίσετε χρήματα από τη δουλειά σας. Για να μην αναφέρουμε, τα χρήματα που έρχονται δεν λαμβάνονται εν μέρει από μεσάζοντες ή μια πρόχειρη συμφωνία κατανομής εσόδων (εκτός από ίσως μια περικοπή από έναν επεξεργαστή πληρωμών).
- Κοινότητα: Οι δημιουργοί μπορούν όχι μόνο να δημιουργήσουν μια κοινότητα γύρω από τη δουλειά τους, αλλά και να αλληλεπιδράσουν με ανθρώπους από χιλιάδες μίλια μακριά.
Γιατί έχει σημασία η Οικονομία του Δημιουργού;
Η οικονομία των δημιουργών έχει σημασία για διάφορους λόγους, αλλά όταν τίθεται σε μια γενική δήλωση, δείτε γιατί οι άνθρωποι ενδιαφέρονται γι 'αυτό:
Η οικονομία των δημιουργών δίνει τη δυνατότητα στους ανθρώπους να δημιουργούν, να διανέμουν τις δημιουργίες τους και να κερδίζουν χρήματα από αυτές τις δημιουργίες χωρίς περιορισμούς.
Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, αυτό το νέο στυλ δημιουργίας περιεχομένου αφαιρεί την εξουσία από μια μικρή ομάδα ανθρώπων και την αφήνει στα χέρια των πραγματικών δημιουργών. Αυτό είναι εκδημοκρατισμός.
Αντί μια δισκογραφική εταιρεία να έχει τα δικαιώματα σε χιλιάδες άλμπουμ και να κάνει μια περικοπή στη διαδικασία, οι πραγματικοί καλλιτέχνες διατηρούν την κυριότητα της δουλειάς τους, ενώ παράλληλα φέρνουν περισσότερα χρήματα για τις προσπάθειές τους.
Ο κόσμος κινείται προς αυτή την κατεύθυνση και παρόλο που όλα δεν είναι τέλεια (είναι πολύ πιο δύσκολο για τους δημιουργούς να χειρίζονται τα πάντα μόνοι τους και ορισμένες πλατφόρμες προσπαθούν να εκμεταλλευτούν τους δημιουργούς προσφέροντας συμφωνίες χαμηλών δικαιωμάτων εκμετάλλευσης ή υψηλές χρεώσεις), μπορούμε να δούμε ότι είναι τουλάχιστον μια κίνηση προς τη σωστή κατεύθυνση για το ηλεκτρονικό εμπόριο, τη δημιουργία περιεχομένου, την τέχνη και τις επιχειρήσεις γενικότερα.
Το πρόβλημα και η λύση
Σίγουρα υπήρχε πρόβλημα για τους δημιουργούς στο παρελθόν. Υπήρχαν πάρα πολλά εμπόδια εισόδου στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Αυτό οδηγεί επίσης σε ελιτισμό, μεροληψία, ομοιογενές περιεχόμενο και εμπειρίες που δεν φτιάχτηκαν για τις μάζες αλλά ό,τι ήθελε η μικρή ομάδα ανθρώπων σε ένα δωμάτιο να καταναλώσει ο καθένας.
Έτσι, η λύση έρχεται με τη μορφή εκδημοκρατισμένου κώδικα, εφαρμογών και μέσων διανομής. Με αυτόν τον τρόπο, οι δημιουργοί δεν χρειάζεται να μπλέκουν με μεσάζοντες, θυρωρούς ή κανονισμούς. Αντίθετα, μπορούν να επικεντρωθούν στην τέχνη, την τέχνη ή την επιχείρησή τους και να λάβουν άμεσα τον έπαινο, το χρηματικό κέρδος και οτιδήποτε άλλο προκύψει από τις προσπάθειές τους.
Κερδίζουν πράγματι οι άνθρωποι χρήματα και εκπληρώνουν θέσεις εργασίας στην οικονομία των δημιουργών;
Κανείς δεν θέλει να μπει σε κάτι που δεν προσφέρει δυνατότητες επιτυχίας. Λοιπόν, υπάρχουν συγκεκριμένα, πραγματικά παραδείγματα ατόμων και οργανισμών που βρίσκουν νομισματική επιτυχία με την οικονομία των δημιουργών;
Βάζεις στοίχημα.
Και παρόλο που δεν αποτελεί εγγύηση για να βγάλετε τα προς το ζην, είναι συνετό να μελετήσετε τους κορυφαίους δημιουργούς που έχουν ήδη δημιουργήσει κοινότητες, να δείτε πώς μπορείτε να πάρετε συμβουλές από αυτούς, να διαμορφώσετε το δικό σας περιεχόμενο από το δικό τους και ακόμη και να προσπαθήσετε να προσεγγίσετε τους είναι στον κλάδο σας.
Ακολουθεί μια ματιά στους δημοφιλείς δημιουργούς που εκμεταλλεύονται τις δημοκρατικές πλατφόρμες για να διαχειρίζονται τα δικά τους επιχειρηματικά μοντέλα:
- Hugh Howey: Συχνά θεωρείται ένας από τους πιο επιτυχημένους αυτοεκδοθέντες συγγραφείς όλων των εποχών, ο Hugh Howey χρησιμοποίησε το σύστημα eBook που ονομάζεται Kindle Direct Publishing και ανέθεσε σε εξωτερικούς συνεργάτες υπηρεσίες για επεξεργασία και σχέδια εξωφύλλων, παρακάμπτοντας εντελώς την ανάγκη για έναν παραδοσιακό εκδότη, τουλάχιστον νωρίτερα στην καριέρα του. Σχεδόν κάθε συγγραφέας που δημοσιεύεται μόνος του είναι μέρος της οικονομίας των δημιουργών.
- Joe Rogan: Όλοι οι podcasters ανήκουν κατά κάποιο τρόπο στην κοινότητα των δημιουργών, αρκεί να μην ανήκουν σε ένα δίκτυο podcasting. Ο Joe Rogan έχει τη δική του εκπομπή και ουσιαστικά δημιούργησε το δικό του δίκτυο, ενώ παράλληλα έχει δημιουργήσει μια συνεργασία με Shopify για διανομή.
- Yoga With Adriene: Προσφέρει ένα από τα πιο δημοφιλή κανάλια γιόγκα στο YouTube, κερδίζοντας χρήματα από τη δουλειά της με μια premium εφαρμογή ροής. Έχει ακόμη και μια μεγάλη κοινότητα για τοπικές συναντήσεις.
- Brian Clark: Διαχειρίζεται τη δημοφιλή ιστοσελίδα Copyblogger.
- Forever Your Betty: Είναι μια fashion influencer που δημιουργεί έσοδα μέσω Instagram, ενός διαδικτυακού καταστήματος, μάρκετινγκ επιρροών και συνδρομών.
- The Fantasy Footballers: Πρόκειται για μια ομάδα ανδρών που τρέχουν ένα podcast, κερδίζουν χρήματα μέσω του Patreon και προωθούν μια ακμάζουσα κοινότητα στο ποδόσφαιρο φαντασίας.
- Molly Burke: Είναι YouTuber, συγγραφέας και ομιλητής με κίνητρα με έναν Patreon και μια αυξανόμενη κοινότητα μελών που αποκαλεί μέλισσες.
- Ben Folds: Ο διάσημος μουσικός φιλοξενεί ένα ιδιωτικό κανάλι discord, συναυλίες ζωντανής ροής και μαθήματα εκτίμησης μουσικής, ενώ επίσης πουλάει αποκλειστικές λήψεις μουσικής.
- Amanda Palmer: Μαζί με μια ζωντανή σελίδα Patreon, αυτός ο ιδιότροπος μουσικός και καλλιτέχνης πουλά παρτιτούρες, κομμάτια με δυνατότητα λήψης και κάθε είδους διασκεδαστικά έργα τέχνης.
Το Yoga With Adriene προσφέρει δωρεάν βίντεο στο YouTube, αλλά δημιουργεί έσοδα με την εφαρμογή Find What Feels Good, προσφέροντας 12.99 $ το μήνα προγράμματα για premium μαθήματα, ειδικές εκπτώσεις και αποκλειστικά μαθήματα.
Τι πρέπει να περιμένουμε από το μέλλον της Οικονομίας των Δημιουργών;
Ακολουθούν ορισμένες σκέψεις σχετικά με ολόκληρη την οικονομία των δημιουργών, μαζί με πληροφορίες σχετικά με το τι να περιμένετε από μεμονωμένους δημιουργούς στο μέλλον:
- Το περιεχόμενο θα γίνει πιο προσιτό από ποτέ. Σκεφτείτε τις ερευνητικές εργασίες. Παραδοσιακά αποκλείονται με κάποιο τρόπο από το κοινό, απαιτώντας από εσάς να έχετε κάποιο είδος λογαριασμού πρόσβασης σε βιβλιοθήκη ή κλάδο. Όχι μόνο αυτό, αλλά οι βιομηχανικές μελέτες και τα ιατρικά περιοδικά διαμορφώνονται με περίπλοκους τρόπους και συχνά κοστίζουν ένα τρελό χρηματικό ποσό για τον μέσο άνθρωπο. Το ίδιο θα μπορούσαμε να πούμε για μαθήματα από καταξιωμένους επαγγελματίες. Το Masterclass είναι το πρώτο που έχουμε δει κάτι τέτοιο, όπου δεν χρειάζεται να πας στο κολέγιο, να ταξιδέψεις σε αυτήν την πανεπιστημιούπολη και να πληρώσεις βαριά δίδακτρα μόνο και μόνο για να μάθεις από τους καλύτερους ανθρώπους σε έναν κλάδο.
- Θα αρχίσουμε να βλέπουμε εταιρείες πολυμέσων να πληρώνουν μεγάλα χρήματα για πρόσβαση στην ιδιοκτησία από τους δημιουργούς. Τα μέσα ενημέρωσης χάνουν τον έλεγχό τους στο περιεχόμενο, καθώς οι δημιουργοί δεν χρειάζονται συγκεκριμένες πλατφόρμες ή εταιρείες για να διανείμουν τη δουλειά τους. Απλώς δείτε πώς το Spotify πλήρωσε ένα απίστευτο χρηματικό ποσό στον Joe Rogan για να κάνει το podcast του αποκλειστικό στην πλατφόρμα τους.
- Οι δημιουργοί θα αρχίσουν να συνεργάζονται μεταξύ τους σε πιο επίσημες ομάδες για σκοπούς δικτύωσης, διασταυρούμενων πωλήσεων και δημιουργίας περιεχομένου. Αυτό θα έχει μερικά από τα μειονεκτήματα της οικονομίας που ελέγχεται από τα μέσα ενημέρωσης από πριν, αλλά τουλάχιστον οι δημιουργοί περιεχομένου εξακολουθούν να έχουν πλήρη κυριαρχία στη δουλειά τους.
- Αν και είναι καινούργια, τα NFT (μη ανταλλάξιμα tokenιθ) θα πρέπει να εξελιχθεί σε έναν πιο στοχευμένο τρόπο για τους δημιουργούς να κερδίζουν χρήματα. Το να μπορείς να δημιουργήσεις ένα εντελώς μοναδικό, επαληθεύσιμο έργο τέχνης, μουσικής ή γραφής και μετά να το πουλήσεις έχει τόσες πολλές δυνατότητες.
- Οι influencers θα προωθήσουν επωνυμίες χωρίς να τους ζητηθεί ή να πληρωθεί. Το έχουμε ήδη δει με τον Elon Musk και το crypto και το Hiteh Shah και τους Lazy Lions, όπου κατέχουν ήδη μέρος αυτού του περιουσιακού στοιχείου, επομένως η χρήση της ομοιότητάς τους είναι ένας σίγουρος τρόπος για να αυξήσετε την αξία του και να κερδίσετε χρήματα από αυτό χωρίς ουσιαστική αλληλεπίδραση με μια εταιρεία .
- Οι δημιουργοί θα στραφούν σε συμφωνίες μετοχικού κεφαλαίου σε αντίθεση με πληρωμές πλήρους έγκρισης. Βρέθηκε μεγάλος πλούτος ζητώντας την ιδιοκτησία σε μια εταιρεία που πρόκειται να αναπτυχθεί. Ο Ryan Reynolds είναι διάσημος για αυτό με το Aviation Gin. Γιατί να πληρώνεστε μία φορά όταν μπορείτε να κρατάτε μετοχές που αυξάνονται με την πάροδο του χρόνου;
- Θα βλέπουμε συνεχώς νέες επιλογές για δημιουργία εσόδων. Το κρυπτονόμισμα μας έχει ήδη φέρει NFT.
Πώς να ξεκινήσετε τη δική σας καριέρα στην οικονομία των δημιουργών
Υπάρχει ένα ευρύ φάσμα δυνατοτήτων για να ξεκινήσετε μια καριέρα, ή τουλάχιστον να δοκιμάσετε τα νερά, με μια συναυλία στην οικονομία των δημιουργών. Τα καλά νέα είναι ότι δεν υπάρχει ανάγκη για δίπλωμα ειδικότητας, συνεντεύξεις ή ακόμη και ανάγκη να φύγετε από το σπίτι σας.
Ρίξτε μια ματιά στις παρακάτω ενότητες για να κατανοήσετε ποιες πλατφόρμες θα χρησιμοποιήσετε για τις δημιουργίες σας, μαζί με άλλες συμβουλές, όπως πώς να δημιουργείτε έσοδα και να επεκτείνετε την απήχησή σας.
Πλατφόρμες για να σας βοηθήσουν στην οικονομία δημιουργών
Ένα τεράστιο μέρος της οικονομίας των δημιουργών έρχεται με τη μορφή εφαρμογών, λογισμικού και πλατφορμών που επιταχύνουν τη διαδικασία δημιουργίας για συγκεκριμένους επιχειρηματίες.
Για παράδειγμα, χρειαζόσασταν ένα στούντιο ηχογράφησης, ένα ραδιοφωνικό δίκτυο και μια ομάδα μάρκετινγκ για να δημιουργήσετε ένα πρωινό talk show. Τώρα, το μόνο που χρειάζεται είναι το τηλέφωνό σας (ή καλύτερα, ένα επιτραπέζιο μικρόφωνο), το Εφαρμογή podcasting άγκυρας, και όποια τοποθεσία αποφασίσετε. Το Anchor παρέχει ηχογράφηση και επεξεργασία ήχου, διαχείριση περιουσιακών στοιχείων, δημιουργία κοινότητας, διανομή και δημιουργία εσόδων, όλα σε μια μικρή εφαρμογή.
Και σχεδόν κάθε κλάδος έχει τη δική του έκδοση αυτής της εφαρμογής, είτε είστε συγγραφέας, μουσικός, live streaming ή δημιουργός μαθημάτων.
Ρίξτε μια ματιά στην παρακάτω λίστα για να βρείτε μερικές από τις κορυφαίες εφαρμογές, λογισμικό και πλατφόρμες για εργαζόμενους στην οικονομία δημιουργών:
Για Podcasters
- Άγκυρα
- Castbox
- Podbean
- μεγάφωνο
- Κόκκινος κύκλος
- βουητό
- Clubhouse (περισσότερα για γενικούς ήχους επιρροής)
Για Συγγραφείς
- Υποκατάστημα
- Royal Road
- Kindle Vella
- WordPress
- Άμεση έκδοση Kindle
- Μέτριας Δυσκολίας
- Επιθεώρηση
- Wattpad
- Ιστορίες
Για πωλητές ηλεκτρονικού εμπορίου (μπορεί να χρησιμοποιηθεί από οποιονδήποτε δημιουργό περιεχομένου)
- Shopify
- Gumroad
- BigCommerce
- Volusion
- Squarespace
- Printful
- Etsy
- Big Cartel
- Ηλεκτρονική πρεμιέρα
- Printify
- Spreadshirt
- Teespring
Για δημιουργούς μαθημάτων
Για Μουσικούς
- Μπάντα του γκαράζ
- Landr
- Beatstart
- Sonix
- Createsafe
- FL Studio
- Snapjam
- Στέλεχος
- StageIt
- Μουσική Kobalt
- Μάστερ
Για Livestreamers και Gamers
- Twitch
- Λάφυρα
- OBS
- Streamclub
- Μόνο φίλοι
- Uscreen
- Στάδιο 10
- πλήθος
- Διακομιστές Onyx
- Streamlabs
- Διχόνοια
- Epic Games
- Hiberworld
- Χαμηλών τόνων
- Roblox
- ενότητα
- Παιχνίδια Manticore
Για δημιουργούς περιεχομένου γυμναστικής
Για επηρεαστές
Για όλους τους δημιουργούς
- Πατρέων
- Gumroad
- WordPress
- Shopify
- Φόρος φύλακα
- Linktree
- Printful
- Δυνατά δίκτυα
- Οποιαδήποτε αγορά NFT όπως OpenSea
- TinyLetter
- Ταινία
- Φάντασμα
- Λάμψη.FM
- YouTube
- Twitch
- Υποκατάστημα
- Καμέα
- Spotify
- OBS
- canva
Πώς να δημιουργήσετε έσοδα από το περιεχόμενό σας στην οικονομία δημιουργού
Οι δημιουργοί πρέπει να καλλιεργούν την εμπιστοσύνη για να δημιουργούν έσοδα.
Δυστυχώς, είναι δύσκολο να παρακολουθήσετε την εμπιστοσύνη κατά τη διαδικασία δημιουργίας σας, επομένως συχνά χρειάζεται να καταλάβετε εάν το κοινό σας σας εμπιστεύεται με τον δύσκολο τρόπο, προσπαθώντας πραγματικά να δημιουργήσετε έσοδα και βλέποντας εάν κάποιος είναι πρόθυμος να σας πληρώσει για το περιεχόμενο. Ωστόσο, αυτό είναι μέρος της διαδικασίας μάθησης και σας επιτρέπει να προσαρμόσετε την προσέγγισή σας εάν δεν μπορείτε να πείσετε τους ανθρώπους να πληρώσουν για το περιεχόμενό σας.
Πώς όμως θα εδραιώσετε την εμπιστοσύνη;
Η οικονομία των δημιουργών είναι μοναδική στο ότι οι θαυμαστές έχουν τόσες πολλές επιλογές για να λάβουν τις πληροφορίες και την ψυχαγωγία τους. Στο παρελθόν, ένα άρθρο από τους New York Times ή μια εκπομπή στο ABC ή ένα βιβλίο από την Penguin Publishing, είχε ήδη δημιουργήσει την εμπιστοσύνη και επομένως είχε αξία.
Ωστόσο, ένας δημιουργός πρέπει πρώτα να παρουσιάσει αξία στον καταναλωτή, διαφορετικά, είστε απλώς ένας από τους χιλιάδες δημιουργούς χωρίς καμία φήμη.
Και έτσι, η δυνατότητα δημιουργίας εσόδων πηγάζει από:
Αξία > Εμπιστοσύνη > Δημιουργία εσόδων.
Όσον αφορά τα εργαλεία που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία εσόδων, ανατρέξτε στην ενότητα Πλατφόρμες για να σας βοηθήσουν στην Οικονομία δημιουργού για τα κύρια εργαλεία που προσφέρουν δυνατότητες δημιουργίας εσόδων. Για παράδειγμα, μπορείτε να πουλήσετε εμπορεύματα με Printful, πωλούν μαθήματα με Teachable, προσφέρετε συνδρομές επί πληρωμή στο Patreon και πουλήστε τα δικά σας βιβλία στο Kindle Direct Publishing.
Όχι όμως πριν από τη δημιουργία αξίας, η οποία στη συνέχεια οδηγεί στην εμπιστοσύνη.
Το συμπέρασμά μας για την Οικονομία του Δημιουργού
Η οικονομία των δημιουργών εξακολουθεί να εξελίσσεται σε τακτική βάση, επομένως είναι συναρπαστικό να βλέπουμε τι υπάρχει στους επόμενους μήνες, χρόνια και δεκαετίες. Εάν έχετε ερωτήσεις σχετικά με το οικοσύστημα της οικονομίας των δημιουργών ή θέλετε να μοιραστείτε τις δικές σας εμπειρίες με την οικονομία των δημιουργών σε μέρη όπως το TikTok, το Twitch, το YouTube, το Snapchat ή άλλα κοινωνικά δίκτυα, στείλτε μας μια γραμμή στα παρακάτω σχόλια.
Πολύ ενδιαφέρον άρθρο. Θα ήθελα να μάθω: πώς σχετίζεται η οικονομία των δημιουργών με το μάρκετινγκ περιεχομένου;
Σας ευχαριστώ για την έγκαιρη ανταπόκρισή σας.
Γεια σου Marcio, δεν είμαι σίγουρος ότι καταλαβαίνω την ερώτησή σου 🙂