Hva er skaperøkonomien?

Skapelsen slik vi kjenner den har utviklet seg på grunn av at visse medier kommer og går, kontroll over disse mediene og gjennomsnittsforbrukerens forbruksvaner. Tidligere hadde medieselskaper en betydelig kontroll over strømmen av nyheter og underholdning. Det kom med fordeler og ulemper. Verden tjente på disse "portvaktene" siden den sørget for at de fleste nyhetene kom fra flere, troverdige kilder, med lavt potensial for feilinformasjon. Imidlertid sørget den portvaktinfrastrukturen også for ulikheter, spesielt for nye skapere.

For eksempel vil alle som er interessert i å bidra til deres lokale, nasjonale eller verdensomspennende nyhetskilde mest sannsynlig måtte jobbe for utsalgsstedet. Mange aviser hadde spalter og lederartikler for bidrag fra allmennheten, men hvis du ikke hadde journalistutdanning, og du ikke var på lønningslisten, var ikke seriøse skrivejobber inne i bildet.

Det var det samme i radio, fjernsyn, litteratur, filmer og magasiner.

Hvert mediekonglomerat hadde en lignende opprettelsesprosess:

Skaff innhold fra en anerkjent skaper, vanligvis en som allerede er ansatt i medieselskapet.
Etter opprettelsen sender du innholdet til en redaktør, en person eller et team av mennesker (som et markedsføringsbyrå), som også er ansatt i medieselskapet.
Publiser innholdet med medier som ofte kontrolleres av medieselskapet, for samme publikum, med jevne mellomrom.

Som nevnt gir denne konfigurasjonen mange fordeler og ulemper. Alt er ikke bra eller dårlig. Det er absolutt en effektiv måte å lage på.

Imidlertid kan du legge merke til to hovedproblemer i disse tre trinnene: eksklusivitet og skjevhet.

For å være en skaper, måtte du være ansatt på heltid av medieselskapet eller potensielt berømt/prestisjefylt nok til å rettferdiggjøre en "ekspertuttalelse." Ansettelse krever visse legitimasjon (ikke nødvendigvis en dårlig ting, men noen mennesker har ikke tilgang til denne typen legitimasjon). Sysselsetting dreier seg også om plassering (Chicago Tribune vil ikke ha en ansatt som jobber fra Los Angeles, selv om personen hadde gode ting å si). Til slutt presenterer sysselsetting mange iboende organisatoriske skjevheter (administrerende direktører ansetter hovedsakelig fra alma mater, redaktører som fyller skriverommet med folk som tenker som dem, eller vanlige gamle fordommer som sexisme, rasisme eller alderisme).
Den innholdsskapingsprosessen forblir innenfor en eksklusiv sirkel inn i det andre trinnet. Redaktøren for et magasin, en film eller et TV-program er også innenfor den sirkelen, og styrker den generelle eksklusiviteten, holder utenforstående ute og fremmer ensidige perspektiver.
Å kunne skape noe avhenger sterkt av din evne til å distribuere. Det er derfor det tredje trinnet var så skadelig for den gjennomsnittlige skaperen. Vil du lage en film? Det var ingen distribusjonsmåte enn å gå til et stort studio. Radioprogram? Ha det gøy å finne tilgang til din egen telekommunikasjonsinfrastruktur. Vil du skrive en bok? Bare utgivere hadde utskriftsutstyr, fraktkanaler og markedsføringsteam for å få det til.

Som du kan se, gjorde dette lukkede fellesskapet av skapere det ekstremt vanskelig for kreative mennesker å få ut stemmene sine. Ja, filmskapere, forfattere, klippere, skuespillere, fotografer og andre skapere fra fortiden var sannsynligvis de mest kvalifiserte, så det er fornuftig at de har fått jobber, det er fornuftig at de har fått mediene og distribusjonsstedene til å snakke med publikum. Men dessverre er disse kreative hodene, uansett hvor briljante i jobben deres, fortsatt mennesker. Plasser dem i et lukket, eksklusivt fellesskap, og vi vil garantert se pretensiøsitet, elitisme og nepotisme.

Vi kommer garantert til å se disse små køllene bli til ekkokamre. Og selv om skaperne prøver sitt beste for å forbli objektive, mens de fortsatt skaper kunst og innhold av høy kvalitet, er det uunngåelig at noen mennesker fortsatt blir blokkert fra samtalen.

For eksempel kan du ha en helt mannlig drevet avis som er anerkjent, underholdende, objektiv og aktuell. La oss si at de fleste av de ansatte også ble uteksaminert fra Yale og vokste opp på østkysten av USA. Uansett utdannelse, talent og objektive moralske regler, mangler det lille fellesskapet av skapere fortsatt perspektiver fra kvinner, perspektiver som ikke en eneste av mennene i skriverommet kan bringe til bordet. Og kommer artikler fra East Coast Ivy Leaguers til å ha en viss skråstilling basert på deres egne erfaringer? Selvfølgelig. En utdannet handelsskole født i California ville ikke ha kontakt med disse avisarbeiderne i det hele tatt.

Så vi vet hvordan medieøkonomien fungerte fra før, sammen med fordeler og ulemper. Men internett rotet tydeligvis ganske mye med den infrastrukturen. Nå ser vi på noe som kalles skaperøkonomien, og det har åpnet potensialet for alle mennesker til å skape, distribuere og få tilbakemeldinger fra arbeidet sitt.

Hva er egentlig skaperøkonomien?

Med utviklingen av internett har vi begynt å se ulike former for demokratisering i sektorer som tradisjonell finansiering (crowdfunding), losji (deling av boliger/Airbnb), transport (Uber) og mange andre bransjer.

I hovedsak har internett gitt bedre tilgang til ressurser for folk å investere, drive småbedrifter og håndtere omtrent alle deler av livet. Denne tilgangen åpner for det lukkede fellesskapet vi snakket om ovenfor, der medieselskaper ikke lenger har absolutt kontroll over produksjon, distribusjon og markedsføring av innhold.

I likhet med delingsøkonomien er skaperøkonomien avhengig av teknologiinnovasjoner, ofte fra startups. Det er en DIY (gjør det selv) type situasjon, hvor en tech startup kommer ut med en app av noe slag slik at vanlige folk kan omgå de tradisjonelle portvaktelementene i en bransje for å ta del i noe som en gang var utilgjengelig.

På samme måte som internett har gitt offentlig tilgang til rimelig, umiddelbar aksjehandel (noe som var dyrt og forbeholdt profesjonelle handelsmenn tidligere), har det også slått ned barrierer konstruert av disse medieselskapene.

Ikke bare det, men skaperøkonomien tilbyr komplette forretningsadministrasjonsverktøy for skapere for å komme i kontakt med fans, markedsføre produktene deres og tjene penger på kreasjonene deres.

Her er noen eksempler på skaperøkonomien i aksjon:

En ukjent forfatter kan hoppe over tradisjonell publisering og i stedet bli blogger, kjøre et nyhetsbrev, godta abonnementer gjennom Patreon og publisere sin egen e-bok på Amazon, alt uten de høye kostnadene, portvaktene og distribusjonsbegrensningene fra før.
En hjemmeværende mor uten en telekommunikasjonsgrad kan lansere et medieimperium fokusert på verdensnyheter med sin egen inntektsgenererte YouTube-kanal.
En moteentusiast kan bli en influenser på sosiale medier på plattformer som TikTok, Instagram og Facebook, kjører sine egne moteshow, gir stiltips og tjener penger med reklameinnlegg, sponsorater og annonseinntekter.
En grafisk designstudent kan selge trykk, t-skjorter og krus fra hybelen sin med en rimelig e-handelsplattform som Shopify.
En enkelt far uten radioerfaring kan starte en podcast på Anchor-appen for å ta opp innhold, distribuere episoder, tjene penger med annonser og administrere et helt fellesskap av lyttere.
En spillhobbyist kan ta seg inn i utviklingsverdenen ved å lage videospill på Hiberworld og deretter tjene penger på et fellesskap på Epic Games.
Alle kan live streame om favoritthobbyen sin ved å bruke rimelige verktøy som en bærbar datamaskin, webkamera og sosiale medieplattformer som Twitch.
Musikere kan lage og selge musikkfiler på en plattform som StageIt, noe som eliminerer behovet for et plateselskap.
Enhver gjennomsnittlig person kan se på favoritthobbyene sine og lage kurs for å lære andre, tjene penger på hele prosessen Teachable or Thinkific.
Skapere kan sette betalingsmurer foran deres eksklusive innhold med Patreon, samtidig som de beholder mesteparten av fortjenesten for seg selv i stedet for å gi dem til en mellommann.

For å oppsummere det hele tilbyr skaperøkonomien for øyeblikket følgende:

Mangfold i innhold: I stedet for 10 store aviser konsumert av milliarder, har vi millioner av forskjellige publikasjoner gjennom flere medier.
Noe for alle: Det spiller ingen rolle om du er interessert i noe obskurt som ekstrem stryking, andegjeting eller innsamling av melkeflasker; det er nå en slags nettsamfunn, podcast eller publikasjon for deg. Tidligere var det vanskelig å finne informasjon om særheter og nisjer. Nå lar magien med internettalgoritmer de unike skaperne nå ut til publikum.
Lidenskap: Skapere tidligere ble forventet å produsere konsekvent innhold, selv om de ikke hadde noen ekspertise på området. Det var ikke uvanlig at menn snakket om kvinnesaker, eller at magasinreportere fikk strøjobber de ikke var interessert i. Selv generelle reportere blir kastet inn i et mylder av historier med jevne mellomrom – de kan ikke ha en lidenskap for dem alle. Skaperøkonomien gir en stemme til de som virkelig er kvalifisert til å snakke om bestemte emner. Podcaster er et godt eksempel: hvem ville trodd at så mange mennesker var interessert i mytologi?
Tilgjengelighet til verktøy: Fra distribusjonsnettverk til industriutstyr kan skapere nå lage vakkert arbeid med rimelige mikrofoner, programvare for innholdsskaping, bærbare datamaskiner og smarttelefonapper.
Inntektsgenerering for alle: Du trenger ikke tradisjonell ansettelse i skaperøkonomien for å tjene penger på arbeidet ditt. For ikke å nevne, pengene som kommer inn blir ikke delvis tatt av mellommenn eller en skissemessig inntektsdelingsavtale (foruten kanskje et kutt tatt av en betalingsbehandler).
Samfunnet: Skapere kan ikke bare bygge et fellesskap rundt arbeidet sitt, men også samhandle med mennesker fra tusenvis av kilometer unna.

Hvorfor er skaperøkonomien viktig?

Skaperøkonomien er viktig av en rekke årsaker, men når den settes inn i en overordnet uttalelse, er det her hvorfor folk bryr seg om det:

Skaperøkonomien gir folk mulighet til å skape, distribuere sine kreasjoner og tjene penger på disse kreasjonene uten begrensninger.

Som nevnt før, tar denne nye stilen for innholdsskaping makt fra en liten gruppe mennesker og legger den i hendene på de faktiske skaperne. Det er demokratisering.

I stedet for at ett plateselskap eier rettighetene til tusenvis av album, og tar et kutt i prosessen, opprettholder de faktiske artistene eierskapet over arbeidet sitt, samtidig som de får inn mer penger til innsatsen.

Verden beveger seg i denne retningen, og selv om alt ikke er perfekt (det er mye vanskeligere arbeid for skapere å håndtere alt selv, og noen plattformer prøver å dra nytte av skapere ved å tilby lave royaltyavtaler eller høye avgifter), kan vi se at det er i det minste et trekk i riktig retning for e-handel, innholdsskaping, kunst og business generelt.

Problemet og løsningen

Det var definitivt et problem for skapere tidligere. Det var alt for mange barrierer for inntreden i massemedia. Dette førte også til elitisme, skjevhet, homogent innhold og opplevelser som ikke var laget for massene, men uansett hva den lille gruppen mennesker i et rom ønsket at alle skulle konsumere.

Så løsningen kommer i form av demokratisert kode, apper og distribusjonsmedier. På denne måten trenger ikke skapere å rote med mellommenn, portvakter eller forskrifter. I stedet kan de fokusere på sin kunst, håndverk eller virksomhet, og direkte motta ros, pengegevinst og alt annet som kommer tilbake fra innsatsen deres.

Tjener folk faktisk penger og holder jobber i skaperøkonomien?

Ingen ønsker å gå inn i noe som ikke tilbyr potensialet for suksess. Så, er det konkrete eksempler fra den virkelige verden på at enkeltpersoner og organisasjoner finner økonomisk suksess med skaperøkonomien?

Det kan du vedde på.

Og selv om det ikke er en garanti for å tjene til livets opphold, er det lurt å studere de beste skaperne som allerede har etablert fellesskap, se hvordan du kan ta tips fra dem, modellere ditt eget innhold ut fra deres, og til og med prøve å kontakte dem hvis de er i din bransje.

Her er en titt på populære skapere som drar nytte av demokratiserte plattformer for å administrere sine egne forretningsmodeller:

Hugh Howey: Ofte ansett som en av de mest suksessrike selvpubliserte forfatterne gjennom tidene, brukte Hugh Howey eBoksystemet kalt Kindle Direct Publishing, og outsourcet tjenester for redigering og omslagsdesign, og hoppet fullstendig over behovet for en tradisjonell utgiver, i det minste tidligere i karrieren. Omtrent alle selvpubliserte forfattere er en del av skaperøkonomien.
Joe Rogan: Alle podcastere er på en eller annen måte en del av skaperfellesskapet, så lenge de ikke er en del av et podcasting-nettverk. Joe Rogan har drevet sitt eget show og faktisk skapt sitt eget nettverk, samtidig som han har etablert et samarbeid med Shopify for distribusjon.
Yoga With Adriene: Hun tilbyr en av de mest populære yogakanalene på YouTube, og tjener penger på arbeidet sitt med en premium streaming-app. Hun har til og med et stort fellesskap for lokale møter.
Brian Clark: Han driver det populære Copyblogger-nettstedet.
Forever Your Betty: Hun er en motepåvirker som tjener penger via Instagram, en nettbutikk, influencermarkedsføring og abonnementer.
The Fantasy Footballers: Dette er en gruppe gutter som driver en podcast, tjener penger via Patreon og fremmer et blomstrende fellesskap på fantasy-fotball.
Molly Burke: Hun er en Youtuber, forfatter og motiverende foredragsholder med en Patreon og et voksende fellesskap av medlemmer hun kaller bier.
Ben Folds: Den kjente musikeren er vert for en privat discord-kanal, livestreaming-konserter og musikkundervisning, samtidig som han selger eksklusive musikknedlastinger.
Amanda Palmer: Sammen med en livlig Patreon-side selger denne lunefulle musikeren og artisten noter, nedlastbare spor og alle slags morsomme kunstverk.

yoga med adriene - hva er skaperøkonomien

Annonsering ⓘ

Yoga With Adriene tilbyr gratis YouTube-videoer, men hun tjener penger med sin Find What Feels Good-app, og tilbyr $12.99 per måned for premiumkurs, spesialrabatter og eksklusive klasser.

Hva bør vi forvente av Skaperøkonomiens fremtid?

Her er noen tanker om hele skaperøkonomien, sammen med innsikt i hva du kan forvente av individuelle skapere i fremtiden:

Innhold vil bli mer tilgjengelig enn noen gang. Tenk på forskningsartikler. De er tradisjonelt blokkert på en eller annen måte fra offentligheten, og krever at du har en slags bibliotek- eller bransjetilgangskonto. Ikke bare det, men bransjestudier og medisinske tidsskrifter er formatert på kronglete måter og koster ofte vanvittig mye penger for den gjennomsnittlige personen. Det samme kan sies om kurs fra anerkjente fagfolk. Masterclass er den første vi har sett noe sånt som dette, hvor du ikke trenger å gå på college, reise til det campus og betale høye skolepenger bare for å lære av de beste menneskene i en bransje.
Vi vil begynne å se medieselskaper betale store penger for tilgang til eierskapet fra skapere. Media mister kontrollen over innhold siden skapere ikke trenger bestemte plattformer eller selskaper for å distribuere arbeidet sitt. Bare se på hvordan Spotify betalte utrolig mye penger til Joe Rogan for å gjøre podcasten hans eksklusiv på plattformen deres.
Skapere vil begynne å samarbeide med hverandre i mer formaliserte grupper for nettverk, krysssalg og innholdsskaping. Dette vil ha noen av baksidene av den mediekontrollerte økonomien fra før, men innholdsskaperne har i det minste fortsatt fullt domene over arbeidet sitt.
Selv om de er nye, NFT-er (ikke-fungible tokens) bør utvikle seg til en mer målrettet måte for skapere å tjene penger på. Å være i stand til å lage et helt unikt, verifiserbart kunstverk, musikk eller forfatterskap, og deretter selge det, har så mye potensiale.
Influencers vil markedsføre merkevarer uten å bli spurt eller betalt. Vi har allerede sett dette med Elon Musk og crypto og Hiteh Shah og Lazy Lions, hvor de allerede eier en del av den eiendelen, så å bruke deres likhet er en sikker måte å øke verdien og tjene penger på den uten å faktisk samhandle med et selskap .
Skapere vil vende seg mot egenkapitalavtaler i motsetning til fulle støttebetalinger. Stor rikdom har blitt funnet ved å be om eierskap i et selskap som er bundet til å vokse. Ryan Reynolds er kjent for dette med Aviation Gin. Hvorfor få betalt en gang når du kan holde egenkapital som vokser over tid?
Vi vil konsekvent se nye alternativer for inntektsgenerering. Kryptovaluta har allerede brakt oss NFT-er.

ryan Reynolds - hva er skaperøkonomien — I stedet for å ta en godkjenningssjekk, skaffet Ryan Reynolds egenkapital i Aviation Gin, en langt mer lukrativ avtale.

Slik lanserer du din egen karriere i skaperøkonomien

Det er et bredt spekter av muligheter for å starte en karriere, eller i det minste teste vannet, med en spillejobb i skaperøkonomien. Den gode nyheten er at det ikke er behov for spesialdiplom, intervjuer eller til og med å måtte forlate hjemmet ditt.

Ta en titt på delene nedenfor for å forstå hvilke plattformer du skal bruke for kreasjonene dine, sammen med andre tips som hvordan du kan tjene penger på og utvide rekkevidden din.

Plattformer for å hjelpe deg i skaperøkonomien

En massiv del av skaperøkonomien kommer i form av apper, programvare og plattformer som fremskynder etableringsprosessen for spesifikke gründere.

For eksempel trengte du et innspillingsstudio, radionettverk og et markedsføringsteam for å lage et morgenpratshow. Nå, alt som kreves er telefonen din (eller enda bedre, en skrivebordsmikrofon), den Anker podcasting-app, og uansett hvilket sted du bestemmer deg for. Anchor tilbyr lydopptak og -redigering, aktivaadministrasjon, samfunnsbygging, distribusjon og inntektsgenerering i én liten app.

anker — Anchor-appen tilbyr verktøy for podcastoppretting, distribusjon og inntektsgenerering.

Og omtrent alle bransjer har sin egen versjon av denne appen, enten du er forfatter, musiker, livestreamer eller kursskaper.

Ta en titt på listen nedenfor for å finne noen av de beste appene, programvaren og plattformene for arbeidere med skaperøkonomi:

For podcastere

Anchor
Castbox
Podbean
megafon
Rød sirkel
buzzspire
Klubbhus (mer for generelle lydpåvirkere)

For forfattere

For netthandelselgere (kan brukes av alle innholdsskapere)

For kursskapere

For musikere

For livestreamere og spillere

For skapere av treningsinnhold

For influencere

For alle skapere

Hvordan tjene penger på innholdet ditt i skaperøkonomien

Skapere må skape tillit for å tjene penger.

Dessverre er det vanskelig å overvåke tillit under opprettelsesprosessen, så du må ofte finne ut om publikum stoler på deg på den harde måten, ved å faktisk prøve å tjene penger og se om noen er villige til å betale deg for innholdet. Det er imidlertid en del av læringsprosessen, og det lar deg justere tilnærmingen din hvis du ikke klarer å overbevise folk om å betale for innholdet ditt.

Men hvordan går du frem for å etablere tillit?

Skaperøkonomien er unik ved at fans har så mange alternativer å velge mellom for å få informasjon og underholdning. Tidligere etablerte en artikkel fra New York Times, eller et show på ABC, eller en bok fra Penguin Publishing, tilliten og hadde derfor verdi.

Imidlertid må en skaper først presentere verdi for forbrukeren, ellers er du bare en av tusenvis av skapere uten noe rykte.

Og så stammer inntektspotensialet fra:

Verdi > Tillit > Inntektsgenerering.

Når det gjelder verktøyene som brukes til å tjene penger, kan du gå tilbake til delen om plattformer for å hjelpe deg med skaperøkonomien for de viktigste verktøyene som tilbyr funksjoner for inntektsgenerering. For eksempel kan du selge varer med Printful, selge kurs med Teachable, tilby betalte medlemskap på Patreon, og selg dine egne bøker på Kindle Direct Publishing.

Men ikke før man etablerer verdi, som så fører til tillit.

Vår konklusjon om skaperøkonomien

Skaperøkonomien utvikler seg fortsatt med jevne mellomrom, så det er spennende å se hva som er i vente i de kommende månedene, årene og tiårene. Hvis du har spørsmål om skaperøkonomiens økosystem eller ønsker å dele dine egne erfaringer med skaperøkonomien på steder som TikTok, Twitch, YouTube, Snapchat eller andre sosiale nettverk, send oss en linje i kommentarfeltet nedenfor.

Kommentar 2 Responses

Marcio sier:

August 16, 2022 på 7: 58 pm

Veldig interessant artikkel. Jeg vil gjerne vite: hvordan forholder skaperøkonomien seg til innholdsmarkedsføring?
Takk for ditt betimelige svar.

Svar
1. Bogdan Rancea sier:
  
  August 18, 2022 på 5: 00 pm
  
  Hei Marcio, jeg er ikke sikker på om jeg forstår spørsmålet ditt 🙂
  
  Svar