Co je to Ekonomika tvůrců?

Stvoření, jak ho známe, se vyvinulo díky příchodu a odchodu určitých médií, kontrole těchto médií a spotřebním návykům průměrného spotřebitele. V minulosti měly mediální korporace značnou kontrolu nad tokem zpráv a zábavy. To mělo klady i zápory. Svět těžil z těchto „strážců brány“, protože zajistil, že většina zpráv pocházela z více důvěryhodných zdrojů s nízkým potenciálem dezinformací. Tato infrastruktura strážců však také způsobila nerovnosti, zejména pro nové tvůrce.

Například každý, kdo má zájem přispívat do jejich místního, národního nebo celosvětového zdroje zpráv, by s největší pravděpodobností musel pracovat pro tuto zásuvku. Mnoho novin mělo sloupky a úvodníky pro příspěvky od široké veřejnosti, ale pokud jste neměli titul z žurnalistiky a nebyli jste na výplatní listině, vážné spisovatelské koncerty nebyly v obraze.

Bylo to stejné v rádiu, televizi, literatuře, filmech a časopisech.

Každý mediální konglomerát měl podobný proces vytváření:

Získejte obsah od renomovaného tvůrce, obvykle od toho, kdo je již zaměstnancem mediální společnosti.
Po vytvoření pošlete obsah redaktorovi, osobě nebo týmu lidí (např. marketingové agentuře), kteří jsou také zaměstnáni mediální společností.
Pravidelně publikujte obsah pomocí médií často kontrolovaných mediální společností pro stejné publikum.

Jak již bylo zmíněno, tato konfigurace přináší mnoho pro a proti. Není to všechno dobré nebo špatné. Je to určitě efektivní způsob tvoření.

V těchto třech krocích si však můžete všimnout dvou hlavních problémů: exkluzivity a zaujatosti.

Chcete-li být tvůrcem, musíte být zaměstnáni na plný úvazek u mediální společnosti nebo být potenciálně dostatečně slavný/prestižní, aby zaručoval „expertní názor“. Zaměstnání vyžaduje určitá pověření (ne nutně špatná věc, ale někteří lidé k těmto typům pověření nemají přístup). Zaměstnání se také točí kolem místa (Chicago Tribune by nechtěl, aby zaměstnanec pracoval z Los Angeles, i kdyby měl ten člověk skvělé věci říct). A konečně, zaměstnávání představuje mnoho inherentních organizačních předsudků (výkonní ředitelé, kteří najímají především ze své alma mater, redaktoři zaplňující psací místnost lidmi, kteří smýšlejí jako oni, nebo pravidelné staré předsudky jako sexismus, rasismus nebo ageismus).
Tento proces tvorby obsahu zůstává ve druhém kroku v exkluzivním kruhu. Redaktor časopisu, filmu nebo televizního pořadu je také v tomto kruhu, čímž posiluje celkovou exkluzivitu, brání outsiderům a podporuje jednostranné perspektivy.
Být schopen něco vytvořit závisí do značné míry na vaší schopnosti distribuovat. Proto byl třetí krok pro běžného tvůrce tak škodlivý. Chcete natočit film? Neexistoval žádný způsob distribuce kromě toho, že šel do velkého studia. Rozhlasový pořad? Bavte se hledáním přístupu k vaší vlastní telekomunikační infrastruktuře. Chcete napsat knihu? Pouze vydavatelé měli k dispozici tiskové vybavení, přepravní kanály a marketingové týmy, aby to dokázali.

Jak můžete vidět, tato uzavřená komunita tvůrců velmi ztěžovala kreativním lidem, aby se vyjádřili. Ano, filmaři, spisovatelé, editoři, herci, fotografové a další tvůrci minulosti byli pravděpodobně nejkvalifikovanější, takže dává smysl, že dostali práci, dává smysl, že jim byla poskytnuta média a distribuční kanály, aby mohli mluvit s veřejností. Ale bohužel, tyto kreativní mysli, bez ohledu na to, jak brilantní jsou ve své práci, jsou stále lidé. Umístěte je do uzavřené, exkluzivní komunity a určitě uvidíme domýšlivost, elitářství a nepotismus.

Jsme povinni vidět, jak se tyto malé kluby promění v echo komory. A i když se tvůrci ze všech sil snaží zůstat nezaujatí a přitom stále vytvářejí kvalitní umění a obsah, je nevyhnutelné, že někteří lidé jsou stále blokováni z konverzace.

Mohli byste mít například noviny výhradně mužské, které jsou renomované, zábavné, nezaujaté a aktuální. Řekněme, že většina zaměstnanců také vystudovala Yale a vyrostla na východním pobřeží USA. Bez ohledu na jejich vzdělání, talent a nezaujatý morální kodex této malé komunitě tvůrců stále chybí pohledy žen, pohledy, které nemůže přinést ani jeden z mužů v psací místnosti. A budou mít články od East Coast Ivy Leaguers určitý sklon založený na jejich vlastních zkušenostech? Samozřejmě. Absolvent obchodní školy narozený v Kalifornii by se s těmi novináři vůbec nespojil.

Víme tedy, jak mediální ekonomika fungovala dříve, spolu s jejími klady a zápory. Ale internet si s tou infrastrukturou evidentně dost pohrál. Nyní se díváme na něco, co se nazývá Ekonomika tvůrců, a to všem lidem otevřelo potenciál tvořit, distribuovat a získávat zpětnou vazbu ze své práce.

Co je to vlastně ekonomika tvůrců?

S rozvojem internetu jsme začali vidět různé formy demokratizace v odvětvích, jako je tradiční financování (crowdfunding), ubytování (sdílení domů/Airbnb), doprava (Uber) a mnoho dalších odvětví.

Internet v podstatě poskytuje lidem lepší přístup ke zdrojům, aby mohli investovat, provozovat své malé podniky a zvládat téměř každou část svého života. Tento přístup otevírá uzavřenou komunitu, o které jsme hovořili výše, kde mediální společnosti již nemají absolutní kontrolu nad produkcí, distribucí a marketingem obsahu.

Podobně jako ekonomika sdílení, i ekonomika tvůrců spoléhá na technologické inovace, často od startups. Je to situace typu DIY (udělej si sám), kdy tech startup přichází s aplikací určitého druhu, takže běžní lidé mohou obejít tradiční prvky branky a podílet se na něčem, co bylo kdysi nedostupné.

Jak internet umožnil veřejný přístup k levnému okamžitému obchodování s akciemi (něco, co bylo v minulosti drahé a vyhrazené pro profesionální obchodníky), také srazil bariéry postavené těmito mediálními společnostmi.

Nejen to, ale ekonomika tvůrců nabízí kompletní nástroje pro obchodní řízení, aby se autoři mohli spojit s fanoušky, prodávat své produkty a zpeněžit své výtvory.

Zde je několik příkladů ekonomiky autorů v akci:

Neznámý spisovatel může přeskočit tradiční publikování a místo toho se stát bloggerem, provozovat newsletter, přijímat odběry přes Patreon a publikovat vlastní e-knihu na Amazonu, to vše bez vysokých nákladů, vrátníků a omezení distribuce jako dříve.
Maminka v domácnosti bez vzdělání v oboru telekomunikací může se svým vlastním monetizovaným kanálem YouTube rozjet mediální impérium zaměřené na světové zprávy.
Módní nadšenec se může stát influencerem sociálních médií na platformách jako Tik tak, Instagram a Facebook, pořádají vlastní módní přehlídky, dávají tipy na styl a vydělávají peníze pomocí propagačních příspěvků, sponzorství a příjmů z reklam.
Student grafického designu může prodávat tiskoviny, trička a hrnky ze svého pokoje na koleji za dostupnou cenu jako platforma elektronického obchodu Shopify.
Jediný táta bez jakýchkoliv zkušeností s rádiem může spustit podcast v aplikaci Anchor a nahrávat obsah, distribuovat epizody, zpeněžit pomocí reklam a spravovat celou komunitu posluchačů.
Herní fanatici mohou proniknout do vývojářského světa vytvářením videoher na Hiberworldu a poté monetizací komunity na Epic Games.
Kdokoli může živě vysílat o svém oblíbeném koníčku pomocí cenově dostupných nástrojů, jako je notebook, webová kamera a platformy sociálních médií, jako je Twitch.
Hudebníci mohou vytvářet a prodávat hudební soubory na platformě, jako je StageIt, což eliminuje potřebu nahrávací společnosti.
Každý průměrný člověk se může podívat na své oblíbené koníčky a vytvořit kurzy, které naučí ostatní, a zpeněžit tak celý proces Teachable or Thinkific.
Tvůrci mohou umístit paywally před svůj exkluzivní obsah s Patreonem a zároveň si většinu zisků ponechat pro sebe, místo aby je dávali prostředníkovi.

Abych to všechno shrnul, ekonomika autorů v současnosti nabízí následující:

Rozmanitost v obsahu: Namísto 10 velkých novin, které konzumují miliardy, máme miliony různorodých publikací prostřednictvím různých médií.
Něco pro každého: Nezáleží na tom, zda se zajímáte o něco neznámého, jako je extrémní žehlení, pasení kachen nebo sbírání lahví od mléka; nyní je tu pro vás nějaký druh online komunity, podcastu nebo publikace. V minulosti bylo obtížné najít informace o zvláštnostech a výklencích. Nyní kouzlo internetových algoritmů umožňuje těmto jedinečným tvůrcům oslovit své publikum.
Vášeň: V minulosti se od tvůrců očekávalo, že budou vytvářet konzistentní obsah, i když v této oblasti neměli žádné odborné znalosti. Nebylo neobvyklé, že muži mluvili o ženských problémech nebo že reportéři časopisů dostávali zvláštní úkoly, o které neměli zájem. Dokonce i všeobecní reportéři jsou pravidelně vrženi do nesčetných příběhů – nemohou mít vášeň pro všechny z nich. Ekonomika tvůrců dává hlas těm, kteří jsou skutečně kvalifikovaní mluvit o určitých tématech. Skvělým příkladem jsou podcasty: kdo by si pomyslel, že tolik lidí se zajímá o mytologii?
Dostupnost nástrojů: Od distribučních sítí po průmyslová zařízení mohou nyní tvůrci dělat krásnou práci s levnými mikrofony, softwarem pro tvorbu obsahu, přenosnými počítači a aplikacemi pro chytré telefony.
Zpeněžení pro všechny: K tomu, abyste svou prací vydělávali peníze, nepotřebujete tradiční zaměstnání v ekonomice tvůrců. Nemluvě o tom, že peníze, které přijdou, nejsou částečně odebrány prostředníky nebo útržkovitá dohoda o sdílení příjmů (kromě možná škrtu, který provedl zpracovatel plateb).
Společenství: Tvůrci mohou nejen vybudovat komunitu kolem své práce, ale také komunikovat s lidmi ze vzdálenosti tisíců kilometrů.

Proč záleží na ekonomice tvůrců?

Ekonomika tvůrců je důležitá z různých důvodů, ale když ji dáme do zastřešujícího prohlášení, lidé se o ni zajímají z následujících důvodů:

Ekonomika tvůrců umožňuje lidem vytvářet, distribuovat své výtvory a vydělávat na nich peníze bez omezení.

Jak již bylo zmíněno, tento nový styl tvorby obsahu odebírá moc malé skupině lidí a dává ji do rukou skutečných tvůrců. To je demokratizace.

Místo toho, aby jedna nahrávací společnost vlastnila práva na tisíce alb a škrtala v tomto procesu, skuteční umělci si udržují vlastnictví své práce a zároveň přinášejí více peněz za své úsilí.

Svět se ubírá tímto směrem, a přestože není vše dokonalé (pro tvůrce je mnohem těžší vše zvládnout sami a některé platformy se snaží tvůrců využít tím, že nabízejí dohody s nízkými licenčními poplatky nebo vysokými poplatky), vidíme, že je to přinejmenším krok správným směrem pro elektronický obchod, tvorbu obsahu, umění a podnikání obecně.

Problém a řešení

Tvůrci měli v minulosti určitě problém. V masmédiích bylo příliš mnoho překážek vstupu. To také vede k elitářství, zaujatosti, homogennímu obsahu a zážitkům, které nebyly vytvořeny pro masy, ale bez ohledu na to, co malá skupina lidí v místnosti chtěla, aby každý konzumoval.

Řešení tedy přichází ve formě demokratizovaného kódu, aplikací a distribučních médií. Tvůrci si tak nemusejí zahrávat s prostředníky, vrátnými nebo předpisy. Místo toho se mohou soustředit na své umění, řemeslo nebo podnikání a přímo přijímat chválu, peněžní zisk a cokoli jiného, co se vrátí z jejich úsilí.

Vydělávají lidé v ekonomice tvůrců skutečně peníze a plní práci?

Nikdo se nechce pouštět do něčeho, co nenabízí potenciál úspěchu. Existují tedy konkrétní reálné příklady jednotlivců a organizací, kteří dosáhli finančního úspěchu v ekonomice tvůrců?

To se vsaď.

A i když to není záruka, že si vyděláte na živobytí, je moudré studovat nejlepší tvůrce, kteří již založili komunity, vidět, jak od nich můžete čerpat tipy, modelovat svůj vlastní obsah z jejich a dokonce je zkusit oslovit, pokud jsou ve vašem oboru.

Zde je pohled na populární tvůrce, kteří využívají demokratizovaných platforem ke správě svých vlastních obchodních modelů:

Hugh Howey: Hugh Howey, který je často považován za jednoho z nejúspěšnějších autorů všech dob, který sám vydal, využíval systém elektronických knih nazvaný Kindle Direct Publishing a outsourcoval služby pro úpravy a návrhy obálek, čímž zcela vynechal potřebu tradičního vydavatele, alespoň dříve. v jeho kariéře. Téměř každý autor, který si sám publikuje, je součástí ekonomiky tvůrců.
Joe Rogan: Všichni podcasteři jsou nějakým způsobem součástí komunity tvůrců, pokud nejsou součástí sítě podcastů. Joe Rogan provozoval svou vlastní show a skutečně vytvořil svou vlastní síť, přičemž také navázal partnerství s Shopify pro distribuci.
Jóga s Adriene: Nabízí jeden z nejoblíbenějších jógových kanálů na YouTube, zpeněžila svou práci pomocí prémiové streamovací aplikace. Má dokonce velkou komunitu pro místní setkání.
Brian Clark: Provozuje populární webovou stránku Copyblogger.
Forever Your Betty: Je to módní influencerka, která je monetizována prostřednictvím Instagramu, internetového obchodu, influencer marketingu a předplatného.
The Fantasy Footballers: Toto je skupina kluků, kteří provozují podcast, vydělávají peníze prostřednictvím Patreonu a podporují prosperující komunitu ve fantasy fotbalu.
Molly Burke: Je youtuberkou, autorkou a motivační řečnicí s Patreonem a rostoucí komunitou členů, kterým říká včely.
Ben Folds: Slavný hudebník pořádá soukromý discord kanál, živé přenosy koncertů a lekce zhodnocení hudby a zároveň prodává exkluzivní stahování hudby.
Amanda Palmer: Spolu s pulzující stránkou Patreon prodává tato náladová hudebnice a umělkyně noty, skladby ke stažení a nejrůznější zábavná umělecká díla.

jóga s Adrienem - co je tvůrce ekonomiky

Reklama ⓘ

Yoga With Adriene nabízí bezplatná videa na YouTube, ale zpeněžuje pomocí své aplikace Find What Feels Good, která nabízí 12.99 $ měsíčně prémiové kurzy, speciální slevy a exkluzivní kurzy.

Co bychom měli očekávat od budoucnosti ekonomiky tvůrců?

Zde je několik myšlenek o celé ekonomice autorů spolu se statistikami o tom, co lze v budoucnu očekávat od jednotlivých autorů:

Obsah bude dostupnější než kdy předtím. Přemýšlejte o výzkumných dokumentech. Tradičně jsou nějakým způsobem před veřejností blokovány, což vyžaduje, abyste měli nějaký druh účtu pro přístup do knihovny nebo odvětví. Nejen to, ale průmyslové studie a lékařské časopisy jsou formátovány spletitým způsobem a často stojí pro průměrného člověka šílené množství peněz. Totéž by se dalo říci o kurzech od renomovaných profesionálů. Masterclass je první, co jsme viděli něco takového, kde nemusíte chodit na vysokou školu, cestovat do toho kampusu a platit tučné školné, jen abyste se učili od nejlepších lidí v oboru.
Začneme svědky toho, že mediální společnosti platí velké peníze za přístup k vlastnictví od tvůrců. Média ztrácejí kontrolu nad obsahem, protože tvůrci nepotřebují určité platformy nebo společnosti k distribuci své práce. Jen se podívejte, jak Spotify zaplatilo neuvěřitelné množství peněz Joe Roganovi, aby jeho podcast byl exkluzivní na jejich platformě.
Tvůrci začnou spolupracovat ve více formalizovaných skupinách pro účely vytváření sítí, křížového prodeje a vytváření obsahu. To bude mít některé stinné stránky mediálně řízené ekonomiky z dřívějška, ale alespoň tvůrci obsahu mají stále plnou doménu nad svou prací.
Ačkoli jsou nové, NFT (nezaměnitelné tokens) by se měl vyvinout v účelnější způsob, jak tvůrci vydělávat peníze. Být schopen vytvořit zcela jedinečné, ověřitelné umělecké, hudební nebo písemné dílo a poté je prodat má obrovský potenciál.
Influenceři budou propagovat značky, aniž by byli požádáni nebo zaplaceni. Už jsme to viděli u Elona Muska a krypto a Hiteh Shah a Lazy Lions, kde již vlastní část tohoto aktiva, takže použití jejich podobizny je jistý způsob, jak zvýšit jeho hodnotu a vydělat na něm peníze, aniž by skutečně interagovali se společností. .
Tvůrci se zaměří na dohody o vlastním kapitálu, nikoli na platby plného potvrzení. Velké bohatství bylo nalezeno žádostí o vlastnictví ve společnosti, která musí růst. Ryan Reynolds je tím známý s Aviation Gin. Proč dostávat výplatu jednou, když můžete držet kapitál, který časem roste?
Neustále budeme vidět nové možnosti zpeněžení. Kryptoměna nám již přinesla NFT.

ryan reynolds – co je to ekonomika tvůrců — Namísto jednoho potvrzovacího šeku získal Ryan Reynolds kapitál ve společnosti Aviation Gin, což je mnohem lukrativnější obchod.

Jak zahájit svou vlastní kariéru v ekonomice tvůrců

Existuje široká škála možností, jak zahájit kariéru nebo alespoň otestovat vody pomocí koncertu v ekonomice tvůrců. Dobrou zprávou je, že nepotřebujete speciální diplom, pohovory nebo dokonce nemusíte opustit svůj domov.

Podívejte se do sekcí níže, abyste pochopili, které platformy použít pro své výtvory, spolu s dalšími tipy, jako je monetizace a rozšíření dosahu.

Platformy, které vám pomohou v ekonomice tvůrců

Velká část ekonomiky tvůrců přichází ve formě aplikací, softwaru a platforem, které urychlují proces tvorby pro konkrétní podnikatele.

Například jste potřebovali nahrávací studio, rozhlasovou síť a marketingový tým, abyste vytvořili ranní talk show. Vše, co potřebujete, je váš telefon (nebo ještě lépe stolní mikrofon). Aplikace Anchor podcastinga bez ohledu na umístění, pro které se rozhodnete. Anchor poskytuje nahrávání a úpravy zvuku, správu aktiv, budování komunity, distribuci a monetizaci v jedné malé aplikaci.

kotva — Aplikace Anchor nabízí nástroje pro vytváření, distribuci a monetizaci podcastů.

A téměř každé odvětví má svou vlastní verzi této aplikace, ať už jste spisovatel, hudebník, živý streamer nebo tvůrce kurzů.

Podívejte se na níže uvedený seznam a najděte některé z nejlepších aplikací, softwaru a platforem pro pracovníky v ekonomice tvůrců:

Pro podcastery

Kotva
Castbox
Podbean
megafon
Červený kruh
buzzsprout
Klubovna (více pro obecné audio influencery)

Pro spisovatele

Pro prodejce elektronického obchodu (může být použito jakýmkoli tvůrcem obsahu)

Pro tvůrce kurzů

Pro hudebníky

Pro Livestreamery a hráče

Pro tvůrce fitness obsahu

Pro influencery

Pro všechny tvůrce

Jak zpeněžit svůj obsah v ekonomice pro autory

Aby tvůrci mohli zpeněžit, musí podporovat důvěru.

Bohužel je obtížné sledovat důvěru během vašeho procesu tvorby, takže často potřebujete zjistit, zda vám vaše publikum důvěřuje, tím nejtěžším způsobem, a to tím, že se skutečně pokusíte zpeněžit a uvidíte, zda je někdo ochoten vám za obsah zaplatit. To je však součástí procesu učení a umožňuje vám upravit svůj přístup, pokud nejste schopni přesvědčit lidi, aby za váš obsah zaplatili.

Jak ale postupovat při budování důvěry?

Ekonomika tvůrců je jedinečná v tom, že fanoušci mají na výběr tolik možností, jak získat informace a zábavu. V minulosti již vytvořily důvěru článek z New York Times nebo pořad na ABC nebo kniha od nakladatelství Penguin, a proto nesly hodnotu.

Tvůrce však musí spotřebiteli nejprve prezentovat hodnotu, jinak jste jen další z tisíců tvůrců bez reputace.

Potenciál zpeněžení tedy pramení z:

Hodnota > Důvěra > Zpeněžení.

Pokud jde o nástroje používané ke zpeněžení, podívejte se zpět na část Platformy, které vám pomohou v ekonomice tvůrců, kde najdete hlavní nástroje, které nabízejí funkce zpeněžení. Můžete například prodávat zboží s Printful, prodávat kurzy s Teachable, nabízet placené členství na Patreonu a prodávat své vlastní knihy na Kindle Direct Publishing.

Ale ne dříve, než se stanoví hodnota, která pak vede k důvěře.

Náš závěr o ekonomice tvůrců

Ekonomika tvůrců se stále pravidelně vyvíjí, takže je vzrušující sledovat, co se chystá v nadcházejících měsících, letech a desetiletích. Pokud máte nějaké dotazy ohledně ekosystému ekonomiky tvůrců nebo byste se chtěli podělit o své vlastní zkušenosti s ekonomikou tvůrců na místech, jako je TikTok, Twitch, YouTube, Snapchat nebo jakékoli sociální sítě, napište nám do komentářů níže.

Komentáře 2 Odpovědi

Marcio říká:

Srpna 16, 2022 na 7: 58 pm

Velmi zajímavý článek. Zajímalo by mě: jak souvisí ekonomika tvůrců s marketingem obsahu?
děkuji za včasnou odpověď.

odpověď
1. Bogdan Rancea říká:
  
  Srpna 18, 2022 na 5: 00 pm
  
  Dobrý den Marcio, nejsem si jistý, zda rozumím Vašemu dotazu 🙂
  
  odpověď