เศรษฐกิจของผู้สร้างคืออะไร?

การสร้างสรรค์ตามที่เรารู้จักนั้นได้พัฒนาขึ้นเนื่องมาจากการเข้ามาและออกไปของสื่อบางประเภท การควบคุมสื่อเหล่านั้น และพฤติกรรมการบริโภคของผู้บริโภคโดยทั่วไป ในอดีต บริษัทสื่อต่างๆ มีอำนาจควบคุมกระแสข่าวและความบันเทิงในระดับหนึ่ง ซึ่งนั่นมีทั้งข้อดีและข้อเสีย โลกได้รับประโยชน์จาก "ผู้คัดกรอง" เหล่านี้ เนื่องจากพวกเขาทำให้แน่ใจว่าข่าวส่วนใหญ่มาจากแหล่งที่น่าเชื่อถือหลายแหล่งและมีศักยภาพในการให้ข้อมูลเท็จต่ำ อย่างไรก็ตาม โครงสร้างพื้นฐานของผู้คัดกรองดังกล่าวยังทำให้เกิดความไม่เท่าเทียมกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้สร้างรายใหม่

ตัวอย่างเช่น ใครก็ตามที่สนใจมีส่วนร่วมในแหล่งข่าวในท้องถิ่น ระดับประเทศ หรือทั่วโลก มักจะต้องทำงานให้กับร้านค้า หนังสือพิมพ์หลายฉบับมีคอลัมน์และบทบรรณาธิการสำหรับการสนับสนุนจากประชาชนทั่วไป แต่ถ้าคุณไม่มีปริญญาวารสารศาสตร์ และคุณไม่ได้รับเงินเดือน งานเขียนที่จริงจังก็ไม่ได้อยู่ในภาพ

มันก็เหมือนกันในวิทยุ โทรทัศน์ วรรณกรรม ภาพยนตร์ และนิตยสาร

กลุ่มสื่อแต่ละกลุ่มมีกระบวนการสร้างสรรค์ที่คล้ายคลึงกัน:

1. รับเนื้อหาจากครีเอเตอร์ที่มีชื่อเสียง ซึ่งมักจะเป็นผู้ที่บริษัทสื่อว่าจ้างอยู่แล้ว
2. หลังจากสร้างแล้ว ให้ส่งเนื้อหาไปยังบรรณาธิการ บุคคล หรือทีมงาน (เช่น เอเจนซี่การตลาด) ซึ่งบริษัทสื่อก็จ้างด้วย
3. เผยแพร่เนื้อหาโดยใช้สื่อที่มักควบคุมโดยบริษัทสื่อสำหรับผู้ชมกลุ่มเดียวกันเป็นประจำ

ดังที่กล่าวไว้ การกำหนดค่านี้มีข้อดีและข้อเสียมากมาย มันไม่ได้ดีหรือไม่ดีทั้งหมด เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างอย่างแน่นอน

อย่างไรก็ตาม คุณอาจสังเกตเห็นปัญหาหลักสองประการในสามขั้นตอนเหล่านี้ ได้แก่ ความพิเศษและความลำเอียง

• ในการเป็นครีเอเตอร์ คุณต้องได้รับการจ้างงานเต็มเวลาจากบริษัทสื่อ หรืออาจมีชื่อเสียง/มีชื่อเสียงมากพอที่จะรับประกัน "ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ" การจ้างงานจำเป็นต้องมีข้อมูลประจำตัวบางอย่าง (ไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่ไม่ดี แต่บางคนไม่มีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลประจำตัวประเภทนี้) การจ้างงานยังเกี่ยวข้องกับสถานที่ (ชิคาโกทริบูนไม่ต้องการให้พนักงานทำงานจากลอสแองเจลิส ถึงแม้ว่าบุคคลนั้นจะมีสิ่งที่ยอดเยี่ยมที่จะพูดก็ตาม) สุดท้าย การจ้างงานทำให้เกิดอคติในองค์กรโดยธรรมชาติมากมาย (ซีอีโอส่วนใหญ่จ้างจากโรงเรียนเก่า บรรณาธิการเติมห้องเขียนด้วยคนที่คิดแบบพวกเขา หรืออคติแบบเดิมๆ เช่น การกีดกันทางเพศ การเหยียดเชื้อชาติ หรือความชรา)
• กระบวนการสร้างเนื้อหานั้นยังคงอยู่ในวงกลมพิเศษในขั้นตอนที่สอง บรรณาธิการนิตยสาร ภาพยนตร์ หรือรายการทีวีก็อยู่ในแวดวงนั้นเช่นกัน เสริมสร้างความพิเศษเฉพาะตัวโดยรวม กันคนนอก และส่งเสริมมุมมองด้านเดียว
• ความสามารถในการสร้างบางสิ่งขึ้นอยู่กับความสามารถในการแจกจ่ายของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่ขั้นตอนที่สามสร้างความเสียหายให้กับผู้สร้างโดยเฉลี่ย ต้องการสร้างภาพยนตร์หรือไม่? ไม่มีช่องทางในการจำหน่ายนอกจากไปที่สตูดิโอใหญ่ๆ รายการวิทยุ? ขอให้สนุกกับการเข้าถึงโครงสร้างพื้นฐานด้านโทรคมนาคมของคุณเอง ต้องการที่จะเขียนหนังสือ? มีเพียงผู้จัดพิมพ์เท่านั้นที่มีอุปกรณ์การพิมพ์ ช่องทางการจัดส่ง และทีมการตลาดที่จะทำให้มันเกิดขึ้น

อย่างที่คุณเห็น ชุมชนครีเอเตอร์แบบปิดนี้ทำให้คนที่มีความคิดสร้างสรรค์สามารถแสดงความคิดเห็นได้ยากมาก ใช่ ผู้สร้างภาพยนตร์ นักเขียน บรรณาธิการ นักแสดง ช่างภาพ และผู้สร้างคนอื่นๆ ในอดีตอาจมีคุณสมบัติเหมาะสมที่สุด ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่พวกเขาได้รับงาน มันสมเหตุสมผลแล้วที่พวกเขาได้รับสื่อและช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อพูดคุยกับสาธารณชน แต่น่าเสียดายที่ความคิดสร้างสรรค์เหล่านี้ ไม่ว่างานของพวกเขาจะยอดเยี่ยมแค่ไหน ก็ยังเป็นคน นำพวกเขาไปไว้ในชุมชนที่ปิดเฉพาะตัว และเราจะได้เห็นความอวดดี ชนชั้นสูง และการเลือกที่รักมักที่ชัง

เราจะได้เห็นไม้กระบองเล็ก ๆ เหล่านี้กลายเป็นห้องสะท้อนเสียง และแม้ว่าครีเอเตอร์จะพยายามอย่างเต็มที่ที่จะไม่ลำเอียง ในขณะที่ยังคงสร้างสรรค์งานศิลปะและเนื้อหาที่มีคุณภาพ ย่อมหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่บางคนยังคงถูกบล็อกจากการสนทนา

ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีหนังสือพิมพ์ที่ดำเนินการโดยผู้ชายล้วนๆ ที่มีชื่อเสียง ให้ความบันเทิง ไม่ลำเอียง และเฉพาะเจาะจง สมมติว่าพนักงานส่วนใหญ่จบการศึกษาจากมหาวิทยาลัยเยลและเติบโตขึ้นมาบนชายฝั่งตะวันออกของสหรัฐอเมริกา ไม่ว่าพวกเขาจะมีการศึกษา ความสามารถ และจรรยาบรรณที่เป็นกลาง ชุมชนผู้สร้างเล็กๆ ก็ยังขาดมุมมองจากผู้หญิง มุมมองที่ผู้ชายคนเดียวในห้องเขียนไม่สามารถนำมาแสดงได้ และบทความจาก East Coast Ivy Leaguers จะมีความเอียงบางอย่างตามประสบการณ์ของพวกเขาเองหรือไม่? แน่นอน. ผู้สำเร็จการศึกษาจากโรงเรียนการค้าที่เกิดในแคลิฟอร์เนียจะไม่ติดต่อกับพนักงานหนังสือพิมพ์เหล่านั้นเลย

ดังนั้นเราจึงรู้ว่าเศรษฐกิจสื่อทำงานอย่างไรจากเมื่อก่อน ควบคู่ไปกับข้อดีและข้อเสีย แต่เห็นได้ชัดว่าอินเทอร์เน็ตยุ่งกับโครงสร้างพื้นฐานนั้นค่อนข้างน้อย ตอนนี้เรากำลังดูสิ่งที่เรียกว่า Creator Economy และได้เปิดโอกาสให้ทุกคนสร้าง แจกจ่าย และรับคำติชมจากงานของพวกเขา

เศรษฐกิจของผู้สร้างคืออะไรกันแน่?

ด้วยวิวัฒนาการของอินเทอร์เน็ต เราเริ่มเห็นรูปแบบต่างๆ ของการทำให้เป็นประชาธิปไตยในภาคส่วนต่างๆ เช่น การเงินแบบดั้งเดิม (การระดมทุน) ที่พัก (ที่อยู่อาศัยร่วมกัน/Airbnb) การคมนาคม (Uber) และอุตสาหกรรมอื่นๆ อีกมากมาย

โดยพื้นฐานแล้ว อินเทอร์เน็ตได้ให้การเข้าถึงทรัพยากรที่ดีขึ้นแก่ผู้คนในการลงทุน ดำเนินธุรกิจขนาดเล็กของพวกเขา และจัดการแทบทุกส่วนในชีวิตของพวกเขา การเข้าถึงนี้เปิดชุมชนปิดที่เราพูดถึงข้างต้น ซึ่งบริษัทสื่อไม่สามารถควบคุมเนื้อหาการผลิต แจกจ่าย และการตลาดได้อย่างสมบูรณ์อีกต่อไป

คล้ายกับเศรษฐกิจแห่งการแบ่งปัน เศรษฐกิจของครีเอเตอร์อาศัยนวัตกรรมทางเทคโนโลยี ซึ่งมักจะมาจาก startupเป็นสถานการณ์แบบ DIY (ทำด้วยตัวเอง) ที่นักเทคนิค startup ออกมาพร้อมกับแอพบางประเภทเพื่อให้คนทั่วไปสามารถหลีกเลี่ยงองค์ประกอบผู้รักษาประตูแบบดั้งเดิมของอุตสาหกรรมเพื่อเข้าร่วมในสิ่งที่ครั้งหนึ่งไม่สามารถเข้าถึงได้

อินเทอร์เน็ตได้ให้สาธารณชนเข้าถึงการซื้อขายหุ้นแบบทันทีที่มีต้นทุนต่ำ (สิ่งที่มีราคาแพงและสงวนไว้สำหรับผู้ค้ามืออาชีพในอดีต) มากเพียงใด มันยังทำลายอุปสรรคที่สร้างโดยบริษัทสื่อเหล่านั้นอีกด้วย

ไม่เพียงเท่านั้น แต่ Creator Economy ยังนำเสนอเครื่องมือการจัดการธุรกิจที่สมบูรณ์แบบสำหรับครีเอเตอร์เพื่อเชื่อมต่อกับแฟนๆ ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ และสร้างรายได้จากการสร้างสรรค์ของพวกเขา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ที่กำลังดำเนินการอยู่:

• นักเขียนที่ไม่รู้จักสามารถข้ามการเผยแพร่แบบเดิมและกลายเป็นบล็อกเกอร์แทน เรียกใช้จดหมายข่าว ยอมรับการสมัครสมาชิกผ่าน Patreon และเผยแพร่ eBook ของตนเองบน Amazon ได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายสูง เจ้าหน้าที่เฝ้าประตู และข้อจำกัดการจัดจำหน่ายจากเมื่อก่อน
• แม่ที่อยู่บ้านแต่ไม่มีปริญญาด้านโทรคมนาคมสามารถเปิดอาณาจักรสื่อที่เน้นข่าวโลกด้วยช่อง YouTube ที่สร้างรายได้ของเธอเอง
• ผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่นสามารถเป็นผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียบนแพลตฟอร์มเช่น ติ๊กต๊อก, Instagram และ Facebook ดำเนินการแฟชั่นโชว์ของตนเอง ให้คำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์ และสร้างรายได้ด้วยโพสต์ส่งเสริมการขาย ผู้สนับสนุน และรายได้จากโฆษณา
• นักศึกษากราฟิกดีไซน์สามารถขายภาพพิมพ์ เสื้อยืด และแก้วจากห้องพักในหอพักได้ในราคาประหยัด แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเช่น Shopify.
• พ่อเลี้ยงเดี่ยวที่ไม่มีประสบการณ์ทางวิทยุสามารถเปิดพอดแคสต์บนแอป Anchor เพื่อบันทึกเนื้อหา แจกจ่ายตอน สร้างรายได้จากโฆษณา และจัดการชุมชนผู้ฟังทั้งหมดได้
• นักเล่นเกมอดิเรกสามารถเข้าสู่โลกของการพัฒนาโดยการสร้างวิดีโอเกมบน Hiberworld จากนั้นสร้างรายได้จากชุมชนบน Epic Games
• ทุกคนสามารถสตรีมสดเกี่ยวกับงานอดิเรกที่ชื่นชอบได้โดยใช้เครื่องมือราคาไม่แพง เช่น แล็ปท็อป เว็บแคม และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Twitch
• นักดนตรีสามารถสร้างและขายไฟล์เพลงบนแพลตฟอร์มเช่น StageIt โดยไม่จำเป็นต้องมีบริษัทแผ่นเสียง
• คนทั่วไปสามารถดูงานอดิเรกที่ชื่นชอบและสร้างหลักสูตรเพื่อสอนผู้อื่นสร้างรายได้จากกระบวนการทั้งหมดด้วย Teachable or Thinkific.
• ผู้สร้างสามารถวาง paywall ไว้ข้างหน้าเนื้อหาพิเศษของพวกเขากับ Patreon ในขณะเดียวกันก็รักษาผลกำไรส่วนใหญ่ไว้สำหรับตัวเองแทนที่จะมอบให้กับคนกลาง

โดยสรุปแล้ว Creator Economy ในปัจจุบันเสนอสิ่งต่อไปนี้:

• ความหลากหลายในเนื้อหา: แทนที่จะเป็นหนังสือพิมพ์รายใหญ่ 10 ฉบับที่คนหลายพันล้านคนบริโภค เรามีสื่อสิ่งพิมพ์ที่หลากหลายนับล้านฉบับผ่านสื่อต่างๆ
• บางสิ่งบางอย่างสำหรับทุกคน: ไม่สำคัญว่าคุณจะสนใจอะไรแปลกๆ เช่น การรีดผ้า การต้อนเป็ด หรือการสะสมขวดนม ปัจจุบันมีชุมชนออนไลน์ พ็อดคาสต์ หรือสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทหนึ่งที่ตอบโจทย์คุณได้ ในอดีต การค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งแปลกประหลาดและช่องทางเฉพาะนั้นเป็นเรื่องยาก แต่ปัจจุบัน อัลกอริทึมอินเทอร์เน็ตอันมหัศจรรย์ช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครเหล่านี้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้
• ความหลงใหล: ครีเอเตอร์ในอดีตถูกคาดหวังให้ผลิตเนื้อหาที่สม่ำเสมอ แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีความชำนาญในด้านนั้นก็ตาม ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ผู้ชายจะพูดเกี่ยวกับประเด็นของผู้หญิง หรือสำหรับนักข่าวในนิตยสารที่ได้รับมอบหมายงานแปลก ๆ ที่พวกเขาไม่สนใจ แม้แต่นักข่าวทั่วไปก็ยังถูกโยนเข้าไปในเรื่องราวมากมายเป็นประจำ – พวกเขาไม่สามารถมี ความหลงใหลในพวกเขาทั้งหมด เศรษฐกิจของครีเอเตอร์เป็นกระบอกเสียงให้กับผู้ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมอย่างแท้จริงที่จะพูดในบางหัวข้อ พอดคาสต์เป็นตัวอย่างที่ดี ใครจะคิดว่าคนจำนวนมากสนใจเรื่องเทพนิยาย?
• การเข้าถึงเครื่องมือ: ตั้งแต่เครือข่ายการจัดจำหน่ายไปจนถึงอุปกรณ์ในอุตสาหกรรม ครีเอเตอร์สามารถสร้างผลงานที่สวยงามได้ด้วยไมโครโฟนราคาไม่แพง ซอฟต์แวร์สร้างเนื้อหา คอมพิวเตอร์แล็ปท็อป และแอปสมาร์ทโฟน
• การสร้างรายได้สำหรับทุกคน: คุณไม่จำเป็นต้องมีการจ้างงานแบบดั้งเดิมในระบบเศรษฐกิจของครีเอเตอร์เพื่อสร้างรายได้จากงานของคุณ ไม่ต้องพูดถึง เงินที่เข้ามาไม่ได้ถูกพ่อค้าคนกลางบางส่วนหรือข้อตกลงแบ่งรายได้คร่าวๆ
• ชุมชน: ครีเอเตอร์ไม่เพียงแต่สร้างชุมชนจากงานของตนเท่านั้น แต่ยังโต้ตอบกับผู้คนจากที่ไกลออกไปหลายพันไมล์

เหตุใดเศรษฐกิจของผู้สร้างจึงมีความสำคัญ

เศรษฐกิจของครีเอเตอร์มีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ แต่เมื่อกล่าวถึงประเด็นนี้อย่างครอบคลุม นี่คือเหตุผลที่ผู้คนสนใจเรื่องนี้:

เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ให้อำนาจแก่ผู้คนในการสร้าง แจกจ่ายการสร้างสรรค์ของพวกเขา และทำเงินจากการสร้างสรรค์เหล่านั้นโดยไม่มีข้อจำกัด

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การสร้างเนื้อหารูปแบบใหม่นี้จะดึงพลังจากคนกลุ่มเล็กๆ ไปอยู่ในมือของผู้สร้างจริงๆ นั่นคือการทำให้เป็นประชาธิปไตย

แทนที่จะเป็นค่ายเพลงเดียวที่เป็นเจ้าของสิทธิ์ในหลายพันอัลบั้มและตัดกระบวนการ ศิลปินที่แท้จริงยังคงเป็นเจ้าของผลงานของพวกเขา ในขณะที่นำเงินมาเพิ่มสำหรับความพยายามของพวกเขา

โลกกำลังเคลื่อนไปในทิศทางนี้ และแม้ว่าทุกอย่างจะไม่สมบูรณ์แบบ (การทำงานหนักกว่ามากสำหรับผู้สร้างในการจัดการทุกอย่างด้วยตนเอง และบางแพลตฟอร์มพยายามใช้ประโยชน์จากผู้สร้างโดยเสนอข้อตกลงค่าลิขสิทธิ์ที่ต่ำหรือค่าธรรมเนียมสูง) เราจะเห็นได้ว่า อย่างน้อยก็เป็นแนวทางที่ถูกต้องสำหรับอีคอมเมิร์ซ การสร้างเนื้อหา ศิลปะ และธุรกิจโดยทั่วไป

ปัญหาและแนวทางแก้ไข

ในอดีตมีปัญหากับครีเอเตอร์อย่างแน่นอน มีอุปสรรคในการเข้าสู่สื่อมวลชนมากเกินไป สิ่งนี้ยังนำไปสู่ความเหนือกว่า ความลำเอียง เนื้อหาที่เป็นเนื้อเดียวกัน และประสบการณ์ที่ไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อมวลชน แต่ไม่ว่าคนกลุ่มเล็กๆ ในห้องหนึ่งต้องการให้ทุกคนบริโภคอะไร

ดังนั้น โซลูชันจึงมาในรูปแบบของรหัส แอป และสื่อเผยแพร่ที่เป็นประชาธิปไตย ด้วยวิธีนี้ ครีเอเตอร์จะได้ไม่ต้องไปยุ่งกับคนกลาง คนเฝ้าประตู หรือข้อบังคับ พวกเขาสามารถมุ่งความสนใจไปที่งานศิลปะ งานฝีมือ หรือธุรกิจ และรับคำชมโดยตรง กำไรทางการเงิน และสิ่งอื่นใดที่กลับมาจากความพยายามของพวกเขาโดยตรง

ผู้คนทำเงินได้จริงและมีงานทำสำเร็จในระบบเศรษฐกิจของผู้สร้างหรือไม่?

ไม่มีใครอยากทำอะไรที่ไม่มีศักยภาพที่จะประสบความสำเร็จ ดังนั้น มีตัวอย่างที่เป็นรูปธรรมในโลกแห่งความเป็นจริงของบุคคลและองค์กรที่ประสบความสำเร็จทางการเงินด้วยเศรษฐกิจแห่งการสร้างสรรค์หรือไม่

คุณเดิมพัน

แม้จะไม่ได้เป็นหลักประกันว่าจะเลี้ยงชีพได้ แต่ก็ควรศึกษาผู้สร้างสรรค์ผลงานชั้นนำที่สร้างชุมชนขึ้นมาแล้ว เพราะจะได้นำคำแนะนำจากพวกเขามาปรับใช้ สร้างแบบจำลองเนื้อหาของคุณเองจากเนื้อหาของพวกเขา และแม้แต่พยายามติดต่อพวกเขาหากพวกเขาอยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกับคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างครีเอเตอร์ยอดนิยมที่ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มที่เป็นประชาธิปไตยเพื่อจัดการรูปแบบธุรกิจของตนเอง:

• Hugh Howey: มักถือว่าเป็นหนึ่งในนักเขียนที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดตลอดกาล Hugh Howey ใช้ระบบ eBook ที่เรียกว่า Kindle Direct Publishing และบริการเอาท์ซอร์สสำหรับการแก้ไขและการออกแบบปก โดยไม่จำเป็นต้องมีผู้จัดพิมพ์แบบเดิมโดยสิ้นเชิง อย่างน้อยก็ก่อนหน้านี้ ในอาชีพการงานของเขา ผู้เขียนที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองเกือบทุกคนเป็นส่วนหนึ่งของเศรษฐกิจสำหรับผู้สร้าง
• Joe Rogan: พอดคาสต์ทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนผู้สร้าง ตราบใดที่พวกเขาไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายพอดแคสต์ Joe Rogan ดำเนินรายการของตัวเองและสร้างเครือข่ายของตัวเองในขณะเดียวกันก็สร้างความร่วมมือกับ Shopify เพื่อจำหน่าย
• Yoga With Adriene: เธอเสนอช่องโยคะที่ได้รับความนิยมสูงสุดช่องหนึ่งบน YouTube สร้างรายได้จากงานของเธอด้วยแอปสตรีมมิงแบบพรีเมียม เธอยังมีชุมชนขนาดใหญ่สำหรับการพบปะสังสรรค์ในท้องถิ่น
• Brian Clark: เขาดูแลเว็บไซต์ Copyblogger ยอดนิยม
• Betty ของคุณตลอดไป: เธอคืออินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่นที่สร้างรายได้ผ่าน Instagram ร้านค้าออนไลน์ การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และการสมัครรับข้อมูล
• The Fantasy Footballers: นี่คือกลุ่มคนที่เปิดพอดแคสต์ ทำเงินผ่าน Patreon และส่งเสริมชุมชนแฟนตาซีฟุตบอลที่เฟื่องฟู
• มอลลี่ เบิร์ก: เธอเป็นผู้ใช้ Youtuber นักเขียน และนักพูดที่สร้างแรงบันดาลใจ กับ Patreon และชุมชนสมาชิกที่กำลังเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ที่เธอเรียกว่าผึ้ง
• Ben Folds: นักดนตรีชื่อดังจัดช่อง Discord ส่วนตัว คอนเสิร์ตสตรีมสด และบทเรียนการชื่นชมดนตรี ในขณะที่ขายการดาวน์โหลดเพลงสุดพิเศษ
• Amanda Palmer: นอกจากหน้า Patreon ที่มีชีวิตชีวาแล้ว นักดนตรีและศิลปินที่แปลกประหลาดคนนี้ยังจำหน่ายแผ่นเพลง แทร็กที่ดาวน์โหลดได้ และงานศิลปะสนุกๆ ทุกประเภท

Yoga With Adriene ให้บริการวิดีโอ YouTube ฟรี แต่เธอสร้างรายได้ด้วยแอป Find What Feels Good ของเธอ โดยเสนอแผนราคา $12.99 ต่อเดือนสำหรับหลักสูตรพรีเมียม ส่วนลดพิเศษ และชั้นเรียนพิเศษ

เราควรคาดหวังอะไรจากอนาคตของเศรษฐกิจผู้สร้าง?

ต่อไปนี้คือความคิดบางส่วนเกี่ยวกับเศรษฐกิจของผู้สร้างทั้งหมด พร้อมด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่คาดหวังจากผู้สร้างแต่ละคนในอนาคต:

• เนื้อหาจะเข้าถึงได้มากขึ้นกว่าเดิม ลองนึกถึงเอกสารวิจัยดู เอกสารเหล่านี้มักจะถูกปิดกั้นไม่ให้เข้าถึงโดยสาธารณะชน โดยคุณจะต้องมีบัญชีห้องสมุดหรือบัญชีการเข้าถึงของภาคอุตสาหกรรม ไม่เพียงเท่านั้น การศึกษาด้านอุตสาหกรรมและวารสารทางการแพทย์ยังถูกจัดรูปแบบอย่างซับซ้อนและมักมีค่าใช้จ่ายสูงเกินจริงสำหรับบุคคลทั่วไป เช่นเดียวกับหลักสูตรจากผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียง Masterclass ถือเป็นครั้งแรกที่เราพบเห็นสิ่งที่คล้ายๆ กันนี้ โดยที่คุณไม่ต้องไปเรียนที่วิทยาลัย เดินทางไปที่วิทยาเขต และจ่ายค่าเล่าเรียนแพงๆ เพียงเพื่อเรียนรู้จากบุคลากรที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม
• เราจะเริ่มเห็นบริษัทสื่อจ่ายเงินก้อนโตสำหรับการเข้าถึงความเป็นเจ้าของจากครีเอเตอร์ สื่อสูญเสียการควบคุมเนื้อหาเนื่องจากผู้สร้างไม่ต้องการแพลตฟอร์มหรือบริษัทบางแห่งเพื่อแจกจ่ายงานของตน เพียงแค่ดูว่า Spotify จ่ายเงินจำนวนมหาศาลอย่างเหลือเชื่อให้กับ Joe Rogan เพื่อทำให้พอดคาสต์ของเขาเป็นแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบนแพลตฟอร์มของพวกเขาได้อย่างไร
• ครีเอเตอร์จะเริ่มร่วมมือกันในกลุ่มที่เป็นทางการมากขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการสร้างเครือข่าย การขายต่อเนื่อง และการสร้างเนื้อหา สิ่งนี้จะมีข้อเสียบางประการของเศรษฐกิจที่ควบคุมโดยสื่อจากเมื่อก่อน แต่อย่างน้อยผู้สร้างเนื้อหายังคงมีโดเมนเต็มรูปแบบเหนืองานของพวกเขา
• แม้ว่าจะเป็นของใหม่ แต่ NFTs (ไม่สามารถเปลี่ยนได้ tokens) ควรพัฒนาไปสู่วิธีที่มีเป้าหมายมากขึ้นสำหรับผู้สร้างในการสร้างรายได้ ความสามารถในการสร้างสรรค์ผลงานศิลปะ ดนตรี หรืองานเขียนที่มีเอกลักษณ์และตรวจสอบได้อย่างสมบูรณ์ แล้วขายออกไปมีศักยภาพมาก
• อินฟลูเอนเซอร์จะโปรโมทแบรนด์โดยไม่ต้องถามหรือจ่ายเงิน เราได้เห็นสิ่งนี้แล้วกับ Elon Musk และ crypto และ Hiteh Shah และ Lazy Lions ซึ่งพวกเขาเป็นเจ้าของส่วนหนึ่งของสินทรัพย์นั้นแล้ว ดังนั้นการใช้ความคล้ายคลึงกันจึงเป็นวิธีที่แน่นอนในการเพิ่มมูลค่าและสร้างรายได้จากมันโดยไม่ต้องโต้ตอบกับบริษัท .
• ครีเอเตอร์จะหันไปหาข้อตกลงเกี่ยวกับหุ้นซึ่งตรงข้ามกับการชำระเงินค่าสลักหลังทั้งหมด ความมั่งคั่งมหาศาลพบได้จากการขอเป็นเจ้าของในบริษัทที่กำลังเติบโต Ryan Reynolds มีชื่อเสียงในเรื่อง Aviation Gin ทำไมต้องได้รับเงินเพียงครั้งเดียวในเมื่อคุณสามารถถือครองหุ้นที่เติบโตตามกาลเวลาได้?
• เราจะเห็นตัวเลือกใหม่สำหรับการสร้างรายได้อย่างสม่ำเสมอ Cryptocurrency ได้นำ NFT มาให้เราแล้ว

วิธีการเริ่มต้นอาชีพของคุณเองใน Creator Economy

มีความเป็นไปได้มากมายสำหรับการเริ่มต้นอาชีพหรืออย่างน้อยก็การทดสอบน่านน้ำด้วยกิ๊กในเศรษฐกิจของผู้สร้าง ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้องมีประกาศนียบัตรพิเศษ สัมภาษณ์ หรือต้องออกจากบ้าน

ดูหัวข้อด้านล่างเพื่อทำความเข้าใจว่าควรใช้แพลตฟอร์มใดสำหรับการสร้างสรรค์ของคุณ พร้อมด้วยเคล็ดลับอื่นๆ เช่น วิธีสร้างรายได้และขยายการเข้าถึงของคุณ

แพลตฟอร์มที่จะช่วยคุณในเศรษฐกิจของผู้สร้าง

เศรษฐกิจครีเอเตอร์ส่วนใหญ่มาในรูปแบบของแอป ซอฟต์แวร์ และแพลตฟอร์มที่ช่วยเร่งกระบวนการสร้างสำหรับผู้ประกอบการเฉพาะราย

ตัวอย่างเช่น คุณเคยต้องการสตูดิโอบันทึกเสียง เครือข่ายวิทยุ และทีมการตลาดเพื่อสร้างรายการทอล์คโชว์ตอนเช้า แต่ตอนนี้ สิ่งที่ต้องมีก็คือโทรศัพท์ของคุณ (หรือจะดีกว่านั้นก็คือไมโครโฟนตั้งโต๊ะ) แอพ Anchor podcastingและไม่ว่าคุณจะเลือกสถานที่ใด Anchor ให้บริการการบันทึกเสียงและการแก้ไข การจัดการสินทรัพย์ การสร้างชุมชน การแจกจ่าย และการสร้างรายได้ในแอปเล็กๆ ที่เดียว

และเกือบทุกอุตสาหกรรมมีเวอร์ชันของแอปนี้ ไม่ว่าคุณจะเป็นนักเขียน นักดนตรี สตรีมเมอร์แบบสด หรือผู้สร้างหลักสูตร

ดูรายการด้านล่างเพื่อค้นหาแอป ซอฟต์แวร์ และแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับผู้ทำงานด้านเศรษฐกิจของครีเอเตอร์:

สำหรับ Podcasters

• สมอ
• กล่องหล่อ
• Podbean
• โทรโข่ง
• วงกลมสีแดง
• buzzsprout
• ตึกสโมสร (เพิ่มเติมสำหรับผู้มีอิทธิพลด้านเสียงทั่วไป)

สำหรับนักเขียน

• กองย่อย
• ถนนหลวง
• คินเดิลเวลลา
• WordPress
• Kindle การเผยแพร่โดยตรง
• กลาง
• จาก
• Wattpad
• Tales

สำหรับผู้ขายอีคอมเมิร์ซ (สามารถใช้โดยผู้สร้างเนื้อหาใดก็ได้)

• Shopify
• Gumroad
• BigCommerce
• Volusion
• Squarespace
• Printful
• Etsy
• Big Cartel
• E-ขี้ยา
• Printify
• Spreadshirt
• Teespring

สำหรับผู้สร้างหลักสูตร

• Teachable
• Skillshare
• Udemy
• ลื่น
• อโวคาโด
• Kajabi
• podia
• Skillshare

สำหรับนักดนตรี

• วงโรงรถ
• ที่ดิน
• บีทสตาร์ท
• Sonix
• สร้างความปลอดภัย
• FL Studio
• สแนปแจม
• ก้านดอก
• สเตจอิท
• เพลงโคบอลต์
• เข้าใจ

สำหรับนักสตรีมสดและเกมเมอร์

• Twitch
• ยกเค้า
• OBS
• สตรีมคลับ
• แฟนเท่านั้น
• Uscreen
• 10 เวที
• ฝูงชน
• เซิร์ฟเวอร์นิล
• Streamlabs
• ไม่ลงรอยกัน
• เกมมหากาพย์
• ไฮเบอร์เวิลด์
• โทนเสียงต่ำ
• Roblox
• เอกภาพ
• เกมมันติคอร์

สำหรับผู้สร้างเนื้อหาฟิตเนส

• PT Hub ของฉัน
• ซูเปอร์
• สตรายดาล
• ยินดีต้อนรับ
• Magisto
• Playbook

สำหรับอินฟลูเอนเซอร์

• Ifans
• Lightricks
• เคล็ดลับงีบหลับ
• คล้อง
• แฟนปาร์คของฉัน
• ต่อมา
• บีคอน

สำหรับครีเอเตอร์ทุกคน

• Patreon
• Gumroad
• WordPress
• Shopify
• ภาษีผู้ดูแล
• linktree
• Printful
• เครือข่ายอันยิ่งใหญ่
• ตลาด NFT ใด ๆ เช่น ทะเลเปิด
• จดหมายจิ๋ว
• ลาย
• ผี
• โกลว์.เอฟเอ็ม
• YouTube
• Instagram
• Twitch
• Twitter
• Facebook
• กองย่อย
• จี้
• Spotify
• OBS
• Canva

วิธีสร้างรายได้จากเนื้อหาของคุณในระบบเศรษฐกิจของผู้สร้าง

ครีเอเตอร์ต้องส่งเสริมความไว้วางใจในการสร้างรายได้

น่าเสียดายที่การตรวจสอบความเชื่อถือระหว่างกระบวนการสร้างนั้นทำได้ยาก ดังนั้นคุณจึงมักจะต้องคิดให้ออกว่าผู้ชมของคุณเชื่อใจคุณอย่างยากลำบากหรือไม่ โดยพยายามสร้างรายได้จริงและดูว่ามีใครเต็มใจที่จะจ่ายเงินให้คุณสำหรับเนื้อหานั้นหรือไม่ อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการเรียนรู้ และช่วยให้คุณสามารถปรับวิธีการของคุณ หากคุณไม่สามารถโน้มน้าวให้คนอื่นจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาของคุณได้

แต่คุณจะสร้างความไว้วางใจได้อย่างไร?

เศรษฐกิจของผู้สร้างนั้นมีความพิเศษตรงที่แฟนๆ มีตัวเลือกมากมายให้เลือกในการรับข้อมูลและความบันเทิง ในอดีต บทความจากนิวยอร์กไทมส์ รายการทางช่อง ABC หรือหนังสือจากสำนักพิมพ์ Penguin ล้วนสร้างความเชื่อมั่นและมีมูลค่าได้

อย่างไรก็ตาม ผู้สร้างจะต้องนำเสนอคุณค่าให้กับผู้บริโภคเสียก่อน มิฉะนั้น คุณก็เป็นเพียงหนึ่งในผู้สร้างนับพันคนที่ไม่มีชื่อเสียงแต่อย่างใด

ดังนั้น ศักยภาพในการสร้างรายได้จึงเกิดจาก:

ค่า > ความน่าเชื่อถือ > การสร้างรายได้

สำหรับเครื่องมือที่ใช้ในการสร้างรายได้ โปรดย้อนกลับไปที่ส่วนแพลตฟอร์มเพื่อช่วยเหลือคุณในเศรษฐกิจของผู้สร้าง สำหรับเครื่องมือหลักที่นำเสนอคุณสมบัติการสร้างรายได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถขายสินค้าด้วย Printful, ขายคอร์สกับ Teachableเสนอการเป็นสมาชิกแบบชำระเงินใน Patreon และขายหนังสือของคุณเองบน Kindle Direct Publishing

แต่ไม่ใช่ก่อนที่จะสร้างมูลค่าซึ่งจะนำไปสู่ความไว้วางใจ

บทสรุปของเราเกี่ยวกับเศรษฐกิจของผู้สร้าง

เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ยังคงพัฒนาอยู่เป็นประจำ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นที่จะได้เห็นสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่เดือน หลายปี และหลายทศวรรษที่จะมาถึง หากคุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับระบบนิเวศเศรษฐกิจของครีเอเตอร์หรือต้องการแบ่งปันประสบการณ์ของคุณเองกับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ในสถานที่ต่างๆ เช่น TikTok, Twitch, YouTube, Snapchat หรือเครือข่ายโซเชียลใดๆ ส่งข้อความหาเราในความคิดเห็นด้านล่าง