A criação como a conhecemos evoluiu devido à vinda e ida de certos meios, controle desses meios e hábitos de consumo do consumidor médio. No passado, as corporações de mídia detinham uma quantidade considerável de controle sobre o fluxo de notícias e entretenimento. Isso veio com prós e contras. O mundo se beneficiou desses “guardiões”, pois garantiu que a maioria das notícias viesse de fontes múltiplas e confiáveis, com baixo potencial para desinformação. No entanto, essa infraestrutura de guardiões também criou desigualdades, especialmente para novos criadores.
Por exemplo, qualquer pessoa interessada em contribuir com sua fonte de notícias local, nacional ou mundial provavelmente teria que trabalhar para o veículo. Muitos jornais tinham colunas e editoriais para contribuições do público em geral, mas se você não tivesse um diploma de jornalismo e não estivesse na folha de pagamento, trabalhos sérios de redação não estavam em cena.
Acontecia o mesmo no rádio, na televisão, na literatura, no cinema e nas revistas.
Cada conglomerado de mídia teve um processo de criação semelhante:
- Obtenha conteúdo de um criador de renome, geralmente alguém que já seja funcionário da empresa de mídia.
- Após a criação, envie o conteúdo para um editor, uma pessoa ou uma equipe de pessoas (como uma agência de marketing), que também são funcionários da empresa de mídia.
- Publique o conteúdo regularmente em meios frequentemente controlados pela empresa de mídia, para o mesmo público.
Conforme mencionado, essa configuração traz muitos prós e contras. Nem tudo é bom ou ruim. Certamente é uma maneira eficiente de criar.
No entanto, você pode notar dois problemas principais nessas três etapas: exclusividade e preconceito.
- Para ser um criador, você precisava ser contratado em tempo integral pela empresa de mídia ou potencialmente famoso / prestigioso o suficiente para justificar uma "opinião de especialista". O emprego requer certas credenciais (não necessariamente uma coisa ruim, mas algumas pessoas não têm acesso a esses tipos de credenciais). O emprego também gira em torno da localização (o Chicago Tribune não gostaria que um funcionário trabalhasse em Los Angeles, mesmo que a pessoa tivesse coisas boas a dizer). Finalmente, o emprego apresenta muitos preconceitos organizacionais inerentes (CEOs contratando principalmente de sua alma mater, editores enchendo a sala de redação com pessoas que pensam como eles, ou velhos preconceitos regulares como sexismo, racismo ou preconceito etário).
- Esse processo de criação de conteúdo permanece dentro de um círculo exclusivo na segunda etapa. O editor de uma revista, filme ou programa de TV também está dentro desse círculo, reforçando a exclusividade geral, afastando estranhos e promovendo perspectivas unilaterais.
- Ser capaz de criar algo depende muito de sua capacidade de distribuição. É por isso que a terceira etapa foi tão prejudicial para o criador médio. Quer fazer um filme? Não havia meio de distribuição além de ir para um grande estúdio. Programa de rádio? Divirta-se encontrando acesso à sua própria infraestrutura de telecomunicações. Quer escrever um livro? Apenas os editores tinham o equipamento de impressão, canais de envio e equipes de marketing para fazer isso acontecer.
Como você pode ver, essa comunidade fechada de criadores tornou extremamente difícil para as pessoas criativas divulgarem suas vozes. Sim, cineastas, escritores, editores, atores, fotógrafos e outros criadores do passado eram provavelmente os mais qualificados, por isso faz sentido que tenham recebido empregos, faz sentido que tenham recebido os meios e os meios de distribuição para falar com o público. Mas, infelizmente, essas mentes criativas, não importa o quão brilhantes em seus empregos, ainda são pessoas. Coloque-os em uma comunidade fechada e exclusiva e certamente veremos pretensão, elitismo e nepotismo.
Estamos fadados a ver esses pequenos clubes se transformarem em câmaras de eco. E mesmo que os criadores façam o possível para permanecer imparciais, enquanto criam arte e conteúdo de qualidade, é inevitável que algumas pessoas continuem sendo bloqueadas da conversa.
Por exemplo, você pode ter um jornal totalmente operado por homens que seja respeitável, divertido, imparcial e atual. Digamos que a maioria dos funcionários também se formou em Yale e cresceu na costa leste dos Estados Unidos. Não importa sua educação, talento e código moral imparcial, essa pequena comunidade de criadores ainda está perdendo as perspectivas das mulheres, perspectivas que nenhum dos homens na sala de redação pode trazer para a mesa. E os artigos da East Coast Ivy Leaguers terão uma certa inclinação com base em suas próprias experiências? Claro. Um graduado em uma escola de comércio nascido na Califórnia não se conectaria de forma alguma com aqueles trabalhadores de jornal.
Portanto, sabemos como a economia da mídia funcionava antes, junto com seus prós e contras. Mas a internet obviamente mexeu um pouco com essa infraestrutura. Agora estamos olhando para algo chamado de Economia do Criador, e isso abriu o potencial para que todas as pessoas criem, distribuam e obtenham feedback de seu trabalho.
O que é exatamente a economia criadora?
Com a evolução da internet, começamos a ver várias formas de democratização em setores como financiamento tradicional (crowdfunding), hospedagem (compartilhamento de casas / Airbnb), transporte (Uber) e muitos outros setores.
Essencialmente, a Internet proporcionou melhor acesso a recursos para as pessoas investirem, administrarem seus pequenos negócios e cuidarem de quase todas as partes de suas vidas. Esse acesso abre a comunidade fechada sobre a qual falamos acima, onde as empresas de mídia não têm mais controle absoluto sobre a produção, distribuição e marketing de conteúdo.
Semelhante à economia compartilhada, a economia criadora depende de inovações tecnológicas, muitas vezes de startups. É uma situação do tipo "faça você mesmo" (DIY), onde um técnico startup sai com um aplicativo de algum tipo para que pessoas comuns possam ignorar os elementos tradicionais de gatekeeper de uma indústria para participar de algo que antes era inacessível.
Da mesma forma que a internet concedeu acesso público à negociação de ações instantânea e de baixo custo (algo que era caro e reservado para operadores profissionais no passado), ela também derrubou barreiras construídas por essas empresas de mídia.
Não apenas isso, mas a economia do criador oferece ferramentas completas de gerenciamento de negócios para que os criadores se conectem com os fãs, comercializem seus produtos e monetizem suas criações.
Aqui estão alguns exemplos da economia do criador em ação:
- Um escritor desconhecido pode pular a publicação tradicional e, em vez disso, se tornar um blogueiro, publicar um boletim informativo, aceitar assinaturas através do Patreon e publicar seu próprio eBook na Amazon, tudo sem os altos custos, guardiões e limitações de distribuição de antes.
- Uma mãe que fica em casa sem um diploma em telecomunicações pode lançar um império de mídia focado nas notícias do mundo com seu próprio canal monetizado no YouTube.
- Um entusiasta da moda pode se tornar um influenciador de mídia social em plataformas como TikTok, Instagram e Facebook, realizando seus próprios desfiles de moda, dando dicas de estilo e ganhando dinheiro com postagens promocionais, patrocínios e receita publicitária.
- Um estudante de design gráfico pode vender estampas, camisetas e canecas em seu dormitório com um preço acessível plataforma de comércio eletrônico como Shopify.
- Um pai solteiro sem nenhuma experiência de rádio pode lançar um podcast no aplicativo Anchor para gravar conteúdo, distribuir episódios, monetizar com anúncios e gerenciar uma comunidade inteira de ouvintes.
- Um amador de jogos pode entrar no mundo do desenvolvimento criando videogames no Hiberworld e, em seguida, monetizando uma comunidade na Epic Games.
- Qualquer um pode transmitir ao vivo sobre seu hobby favorito usando ferramentas acessíveis como um laptop, webcam e plataformas de mídia social como Twitch.
- Os músicos podem criar e vender arquivos de música em uma plataforma como StageIt, eliminando a necessidade de uma gravadora.
- Qualquer pessoa média pode olhar para seus hobbies favoritos e criar cursos para ensinar aos outros, monetizando todo o processo com Teachable or Thinkific.
- Os criadores podem colocar paywalls na frente de seu conteúdo exclusivo com o Patreon, ao mesmo tempo que ficam com a maior parte dos lucros para si próprios, em vez de dá-los a um intermediário.
Resumindo, a economia do criador oferece atualmente o seguinte:
- Diversidade de conteúdo: Em vez de 10 jornais importantes consumidos por bilhões, temos milhões de publicações diversas em vários meios.
- Algo para todos: Não importa se você está interessado em algo obscuro como passar roupa extremo, pastorear patos ou colecionar garrafas de leite; agora há algum tipo de comunidade online, podcast ou publicação para você. No passado, era difícil encontrar informações sobre esquisitices e nichos. Agora, a magia dos algoritmos da internet permite que esses criadores únicos alcancem seus públicos.
- Paixão: Esperava-se que os criadores no passado produzissem conteúdo consistente, mesmo que não tivessem experiência na área. Não era incomum que homens falassem sobre questões femininas, ou repórteres de revistas recebessem tarefas ocasionais nas quais não tinham interesse. Até mesmo repórteres em geral são lançados em uma miríade de histórias regularmente - eles não podem ter um paixão por todos eles. A economia criadora dá voz àqueles que são verdadeiramente qualificados para falar sobre determinados assuntos. Os podcasts são um ótimo exemplo: quem poderia imaginar que tantas pessoas estivessem interessadas em mitologia?
- Acessibilidade às ferramentas: De redes de distribuição a equipamentos industriais, os criadores agora podem fazer um belo trabalho com microfones baratos, software de criação de conteúdo, laptops e aplicativos para smartphones.
- Monetização para todos: Você não precisa de um emprego tradicional na economia criadora para ganhar dinheiro com seu trabalho. Sem mencionar que o dinheiro que entra não é parcialmente levado por intermediários ou um acordo de compartilhamento de receita vago (além, talvez, de uma parte levada por um processador de pagamento).
- Comunidade: Os criadores podem não apenas construir uma comunidade em torno de seu trabalho, mas também interagir com pessoas a milhares de quilômetros de distância.
Por que a economia do criador é importante?
A economia do criador é importante por vários motivos, mas quando colocada em uma afirmação abrangente, veja por que as pessoas se importam com ela:
A economia criadora capacita as pessoas a criar, distribuir suas criações e ganhar dinheiro com essas criações sem limitações.
Como mencionado antes, esse novo estilo de criação de conteúdo tira o poder de um pequeno grupo de pessoas e o coloca nas mãos dos próprios criadores. Isso é democratização.
Em vez de uma gravadora possuir os direitos de milhares de álbuns e receber uma parte no processo, os artistas reais mantêm a propriedade sobre seu trabalho, ao mesmo tempo que trazem mais dinheiro por seus esforços.
O mundo está se movendo nessa direção e, embora nem tudo seja perfeito (é muito mais difícil para os criadores lidar com tudo sozinhos, e algumas plataformas tentam tirar vantagem dos criadores oferecendo contratos de royalties baixos ou taxas altas), podemos ver que é pelo menos um movimento na direção certa para comércio eletrônico, criação de conteúdo, arte e negócios em geral.
O problema e solução
Definitivamente, havia um problema para os criadores no passado. Havia muitas barreiras à entrada na mídia de massa. Isso também levou ao elitismo, preconceito, conteúdo homogêneo e experiências que não foram feitas para as massas, mas o que quer que o pequeno grupo de pessoas em uma sala quisesse que todos consumissem.
Portanto, a solução vem na forma de código, aplicativos e meios de distribuição democratizados. Dessa forma, os criadores não precisam mexer com intermediários, porteiros ou regulamentos. Em vez disso, eles podem se concentrar em sua arte, artesanato ou negócios e receber diretamente o elogio, o ganho monetário e tudo o mais que vier de seus esforços.
As pessoas estão realmente ganhando dinheiro e realizando empregos na economia criadora?
Ninguém quer entrar em algo que não ofereça potencial para o sucesso. Então, há exemplos concretos e reais de indivíduos e organizações encontrando sucesso monetário com a economia criadora?
Pode apostar.
E embora não seja garantia de que você vai ganhar a vida, é sensato estudar os principais criadores que já estabeleceram comunidades, vendo como você pode aprender dicas com eles, modelar seu próprio conteúdo a partir do deles e até mesmo tentar contatá-los se eles estiverem no seu setor.
Aqui está uma olhada em criadores populares que aproveitam as plataformas democratizadas para gerenciar seus próprios modelos de negócios:
- Hugh Howey: frequentemente considerado um dos autores autopublicados de maior sucesso de todos os tempos, Hugh Howey utilizou o sistema de e-books chamado Kindle Direct Publishing e terceirizou serviços de edição e design de capa, ignorando completamente a necessidade de uma editora tradicional, pelo menos antes em sua carreira. Quase todo autor que publica sua própria autoria faz parte da economia do criador.
- Joe Rogan: Todos os podcasters são de alguma forma parte da comunidade de criadores, desde que não façam parte de uma rede de podcasting. Joe Rogan dirigiu seu próprio programa e, na verdade, criou sua própria rede, ao mesmo tempo que estabeleceu uma parceria com Shopify para distribuição.
- Yoga With Adriene: ela oferece um dos canais de ioga mais populares no YouTube, monetizou seu trabalho com um aplicativo premium de streaming. Ela ainda tem uma grande comunidade para encontros locais.
- Brian Clark: Ele dirige o popular site Copyblogger.
- Forever Your Betty: Ela é uma influenciadora de moda que monetiza via Instagram, uma loja online, marketing de influenciadores e assinaturas.
- The Fantasy Footballers: Este é um grupo de caras que dirigem um podcast, ganham dinheiro com o Patreon e promovem uma comunidade próspera no fantasy football.
- Molly Burke: Ela é uma Youtuber, autora e palestrante motivacional com um Patreon e uma comunidade crescente de membros que ela chama de abelhas.
- Ben Folds: O famoso músico apresenta um canal de discórdia privado, concertos ao vivo e aulas de apreciação musical, ao mesmo tempo que vende downloads de música exclusivos.
- Amanda Palmer: Junto com uma página vibrante do Patreon, este músico e artista extravagante vende partituras, faixas para download e todos os tipos de obras de arte divertidas.
Yoga With Adriene oferece vídeos gratuitos no YouTube, mas ela monetiza com seu aplicativo Find What Feels Good, oferecendo planos de US $ 12.99 por mês para cursos premium, descontos especiais e aulas exclusivas.
O que devemos esperar do futuro da economia criadora?
Aqui estão algumas reflexões sobre toda a economia do criador, juntamente com insights sobre o que esperar dos criadores individuais no futuro:
- O conteúdo ficará mais acessível do que nunca. Pense em artigos de pesquisa. Eles são tradicionalmente bloqueados de alguma forma do público, exigindo que você tenha algum tipo de conta de acesso à biblioteca ou à indústria. Não só isso, mas estudos da indústria e periódicos médicos são formatados de maneiras complicadas e muitas vezes custam uma quantia absurda de dinheiro para a pessoa média. O mesmo poderia ser dito sobre cursos de profissionais renomados. Masterclass é a primeira vez que vemos algo assim, onde você não precisa ir para a faculdade, viajar para aquele campus e pagar uma mensalidade alta apenas para aprender com as melhores pessoas de uma indústria.
- Começaremos a ver as empresas de mídia pagarem muito dinheiro pelo acesso à propriedade dos criadores. A mídia está perdendo o controle sobre o conteúdo, pois os criadores não precisam de certas plataformas ou empresas para distribuir seu trabalho. Basta ver como o Spotify pagou uma quantia incrível de dinheiro a Joe Rogan para tornar seu podcast exclusivo em sua plataforma.
- Os criadores começarão a formar parcerias entre si em grupos mais formalizados para fins de networking, vendas cruzadas e criação de conteúdo. Isso terá algumas das desvantagens da economia controlada pela mídia de antes, mas pelo menos os criadores de conteúdo ainda têm domínio total sobre seu trabalho.
- Embora sejam novos, os NFTs (não fungíveis tokens) deve evoluir para uma maneira mais intencional de os criadores ganharem dinheiro. Ser capaz de criar uma obra de arte, música ou escrita totalmente única e verificável e depois vendê-la tem muito potencial.
- Os influenciadores promoverão as marcas sem serem solicitados ou pagos. Já vimos isso com Elon Musk e crypto e Hiteh Shah e Lazy Lions, onde eles já possuem parte desse ativo, então usar sua semelhança é uma maneira segura de aumentar seu valor e ganhar dinheiro com isso, sem realmente interagir com uma empresa .
- Os criadores se voltarão para acordos de participação acionária em vez de pagamentos de endosso total. Grande riqueza foi encontrada pedindo a propriedade de uma empresa que está prestes a crescer. Ryan Reynolds é famoso por isso com o Aviation Gin. Por que ser pago uma vez quando você pode manter um patrimônio que cresce com o tempo?
- Veremos constantemente novas opções de monetização. A criptomoeda já nos trouxe NFTs.
Como lançar sua própria carreira na economia do criador
Há uma ampla gama de possibilidades para lançar uma carreira, ou pelo menos testar as águas, com uma atuação na economia do criador. A boa notícia é que não há necessidade de diploma de especialidade, de entrevistas e nem de sair de casa.
Dê uma olhada nas seções abaixo para entender quais plataformas usar para suas criações, junto com outras dicas como como monetizar e expandir seu alcance.
Plataformas para ajudá-lo na economia do criador
Uma grande parte da economia do criador vem na forma de aplicativos, software e plataformas que agilizam o processo de criação para empreendedores específicos.
Por exemplo, você costumava precisar de um estúdio de gravação, uma rede de rádio e uma equipe de marketing para criar um talk show matinal. Agora, tudo o que é necessário é seu telefone (ou melhor ainda, um microfone de mesa), o Aplicativo de podcasting âncorae qualquer local que você decidir. Anchor fornece gravação e edição de áudio, gerenciamento de ativos, construção de comunidade, distribuição e monetização, tudo em um pequeno aplicativo.
E quase todo setor tem sua própria versão deste aplicativo, seja você um escritor, músico, streamer ao vivo ou criador de cursos.
Dê uma olhada na lista abaixo para encontrar alguns dos principais aplicativos, softwares e plataformas para trabalhadores da economia criadora:
Para Podcasters
- Apresentadora
- Castbox
- Podbean
- Megafone
- Círculo vermelho
- Buzzspout
- Clubhouse (mais para influenciadores de áudio em geral)
Para Escritores
Para vendedores de comércio eletrônico (pode ser usado por qualquer criador de conteúdo)
- Shopify
- Gumroad
- BigCommerce
- Volusion
- Squarespace
- Printful
- Etsy
- Big Cartel
- E-junkie
- Printify
- Spreadshirt
- Teespring
Para criadores de cursos
Para músicos
- Banda de garagem
- Landr
- Beatstarts
- Sonix
- Criar seguro
- FL Studio
- Snapjam
- haste
- Estágio
- Kobalt Music
- Masterizado
Para Livestreamers e Gamers
- Twitch
- Saques
- OBS
- Streamclub
- OnlyFans
- Uscreen
- Estágio 10
- crowdcast
- Servidores Onyx
- Streamlabs
- Discord
- Epic Games
- Hibermundo
- Lowkey
- Roblox
- Unity
- Jogos da Manticore
Para criadores de conteúdo de condicionamento físico
Para influenciadores
Para todos os criadores
- Patreon
- Gumroad
- WordPress
- Shopify
- Imposto do Depositário
- Linktree
- Printful
- Mighty Networks
- Qualquer mercado NFT como OpenSea
- Letra Minúscula
- Stripe
- Ghost
- Brilho.FM
- YouTube
- Twitch
- Recipiente
- Camafeu
- Spotify
- OBS
- canva
Como monetizar seu conteúdo na economia do criador
Os criadores devem promover a confiança para monetizar.
Infelizmente, é difícil monitorar a confiança durante o processo de criação, então muitas vezes você precisa descobrir se o seu público confia em você da maneira mais difícil, tentando realmente monetizar e ver se alguém está disposto a pagar pelo conteúdo. No entanto, isso faz parte do processo de aprendizagem e permite que você ajuste sua abordagem caso não consiga convencer as pessoas a pagar pelo seu conteúdo.
Mas como estabelecer confiança?
A economia do criador é única no sentido de que os fãs têm muitas opções para escolher para obter suas informações e entretenimento. No passado, um artigo do New York Times, ou um programa da ABC, ou um livro da Penguin Publishing, já estabelecia a confiança e, portanto, carregava valor.
No entanto, um criador deve primeiro apresentar valor ao consumidor, caso contrário, você será apenas mais um entre milhares de criadores sem qualquer reputação.
E assim, o potencial de monetização decorre de:
Valor> Confiança> Monetização.
Quanto às ferramentas usadas para monetizar, consulte a seção Plataformas para ajudá-lo na economia do criador para as principais ferramentas que oferecem recursos de monetização. Por exemplo, você pode vender mercadorias com Printful, venda cursos com Teachable, ofereça assinaturas pagas no Patreon e venda seus próprios livros no Kindle Direct Publishing.
Mas não antes de estabelecer o valor, o que leva à confiança.
Nossa conclusão sobre a economia criadora
A economia do criador ainda está evoluindo regularmente, então é empolgante ver o que está reservado nos próximos meses, anos e décadas. Se você tiver alguma dúvida sobre o ecossistema da economia do criador ou gostaria de compartilhar suas próprias experiências com a economia do criador em lugares como TikTok, Twitch, YouTube, Snapchat ou qualquer rede social, deixe-nos nos comentários abaixo.
Artigo muito interessante. Gostaria de saber: como a economia do criador se relaciona com o marketing de conteúdo?
Obrigado pela sua resposta oportuna.
Olá Marcio, não sei se entendi sua pergunta 🙂