De schepping zoals wij die kennen, is geรซvolueerd door de komst en het verdwijnen van bepaalde media, de controle over die media en de consumptiegewoonten van de gemiddelde consument. In het verleden hadden mediabedrijven een aanzienlijke mate van controle over de stroom van nieuws en entertainment. Dat bracht voor- en nadelen met zich mee. De wereld profiteerde van deze "gatekeepers", omdat het ervoor zorgde dat het meeste nieuws uit meerdere, geloofwaardige bronnen kwam, met een laag potentieel voor misinformatie. Die gatekeeper-infrastructuur zorgde echter ook voor ongelijkheden, vooral voor nieuwe makers.
Iedereen die bijvoorbeeld geรฏnteresseerd is om bij te dragen aan hun lokale, nationale of wereldwijde nieuwsbron, zou hoogstwaarschijnlijk voor de outlet moeten werken. Veel kranten hadden columns en hoofdartikelen voor bijdragen van het grote publiek, maar als je geen journalistiek diploma had en je niet op de loonlijst stond, waren serieuze schrijfoptredens niet aan de orde.
Hetzelfde gold voor radio, televisie, literatuur, films en tijdschriften.
Elk mediaconglomeraat had een soortgelijk creatieproces:
- Zorg voor inhoud van een gerenommeerde maker, meestal iemand die al in dienst is bij het mediabedrijf.
- Stuur de inhoud na het maken naar een redacteur, een persoon of een team van mensen (zoals een marketingbureau), die ook in dienst zijn van het mediabedrijf.
- Publiceer de inhoud regelmatig met behulp van media die vaak door het mediabedrijf worden beheerd, voor hetzelfde publiek.
Zoals vermeld, zorgt deze configuratie voor veel voor- en nadelen. Het is niet allemaal goed of slecht. Het is zeker een efficiรซnte manier om te creรซren.
U kunt echter twee hoofdproblemen opmerken in die drie stappen: exclusiviteit en vooringenomenheid.
- Om een โโmaker te zijn, moest je fulltime in dienst zijn bij het mediabedrijf of potentieel beroemd/prestigieus genoeg zijn om een โโ'deskundige mening' te rechtvaardigen. Werk vereist bepaalde referenties (niet per se een slechte zaak, maar sommige mensen hebben geen toegang tot dit soort referenties). Werkgelegenheid draait ook om de locatie (de Chicago Tribune zou niet willen dat een werknemer vanuit Los Angeles werkt, zelfs als die persoon geweldige dingen te zeggen had). Ten slotte brengt werkgelegenheid veel inherente organisatorische vooroordelen met zich mee (CEO's huren voornamelijk van hun alma mater, redacteuren vullen de schrijfkamer met mensen die denken zoals zij, of regelmatige oude vooroordelen zoals seksisme, racisme of leeftijdsdiscriminatie).
- Dat contentcreatieproces blijft in een exclusieve cirkel tot in de tweede stap. De redacteur van een tijdschrift, film of tv-programma bevindt zich ook in die cirkel, waardoor de algehele exclusiviteit wordt versterkt, buitenstaanders worden buitengesloten en eenzijdige perspectieven worden bevorderd.
- In staat zijn om iets te creรซren, is sterk afhankelijk van je vermogen om te distribueren. Daarom was de derde stap zo schadelijk voor de gemiddelde maker. Wil je een film maken? Er was geen andere manier van distributie dan naar een grote studio te gaan. Radio programma? Veel plezier met het vinden van toegang tot uw eigen telecommunicatie-infrastructuur. Wil je een boek schrijven? Alleen uitgevers hadden de printapparatuur, verzendkanalen en marketingteams om dit mogelijk te maken.
Zoals je kunt zien, maakte deze gesloten community van makers het extreem moeilijk voor creatieve mensen om hun stem naar buiten te brengen. Ja, filmmakers, schrijvers, redacteuren, acteurs, fotografen en andere makers uit het verleden waren waarschijnlijk het meest gekwalificeerd, dus het is logisch dat ze banen kregen, het is logisch dat ze de media en distributiekanalen kregen om met het publiek te spreken. Maar helaas zijn deze creatieve geesten, hoe briljant ze ook zijn in hun werk, nog steeds mensen. Zet ze in een besloten, exclusieve gemeenschap en we zullen ongetwijfeld pretentie, elitarisme en nepotisme zien.
We zullen deze kleine clubs ongetwijfeld in echokamers zien veranderen. En zelfs als de makers hun uiterste best doen om onbevooroordeeld te blijven, terwijl ze nog steeds hoogwaardige kunst en inhoud maken, is het onvermijdelijk dat sommige mensen nog steeds worden geblokkeerd voor het gesprek.
U kunt bijvoorbeeld een volledig door mannen gerunde krant hebben die betrouwbaar, onderhoudend, onbevooroordeeld en actueel is. Laten we zeggen dat de meeste medewerkers ook zijn afgestudeerd aan Yale en zijn opgegroeid aan de oostkust van de VS. Ongeacht hun opleiding, talent en onbevooroordeelde morele code, die kleine gemeenschap van makers mist nog steeds perspectieven van vrouwen, perspectieven die geen enkele van de mannen in de schrijfkamer naar de tafel kan brengen. En zullen artikelen van East Coast Ivy Leaguers een bepaalde inslag hebben op basis van hun eigen ervaringen? Natuurlijk. Een afgestudeerde van een handelsschool die in Californiรซ is geboren, zou helemaal geen contact hebben met die krantenmedewerkers.
We weten dus hoe de media-economie werkte van vroeger, samen met zijn voor- en nadelen. Maar het internet heeft duidelijk nogal wat met die infrastructuur geknoeid. Nu kijken we naar iets dat de Creator Economy wordt genoemd, en het heeft het potentieel voor alle mensen geopend om te creรซren, te verspreiden en feedback te krijgen op hun werk.
Wat is precies de Schepper-economie?
Met de evolutie van het internet beginnen we verschillende vormen van democratisering te zien in sectoren zoals traditionele financiering (crowdfunding), huisvesting (huizen delen/Airbnb), transport (Uber) en vele andere industrieรซn.
In wezen heeft internet gezorgd voor betere toegang tot middelen voor mensen om te investeren, hun kleine bedrijf te runnen en zowat elk deel van hun leven af โโte handelen. Deze toegang opent de gesloten gemeenschap waar we het hierboven over hadden, waar mediabedrijven niet langer absolute controle hebben over het produceren, distribueren en vermarkten van inhoud.
Net als bij de deeleconomie, vertrouwt de scheppende economie op technologische innovaties, vaak van startups. Het is een doe-het-zelf-situatie, waarbij een technicus startup komt met een soort app, zodat gewone mensen de traditionele poortwachterelementen van een industrie kunnen omzeilen om deel te nemen aan iets dat ooit ontoegankelijk was.
Net zoals het internet het publiek toegang heeft verleend tot goedkope, directe aandelenhandel (iets dat in het verleden duur was en voorbehouden aan professionele handelaren), heeft het ook barriรจres weggenomen die door die mediabedrijven waren opgeworpen.
Niet alleen dat, maar de makerseconomie biedt makers complete tools voor bedrijfsbeheer om contact te maken met fans, hun producten op de markt te brengen en inkomsten te genereren met hun creaties.
Hier zijn enkele voorbeelden van de scheppende economie in actie:
- Een onbekende schrijver kan traditionele publicatie overslaan en in plaats daarvan een blogger worden, een nieuwsbrief uitgeven, abonnementen accepteren via Patreon en zijn eigen eBook publiceren op Amazon, allemaal zonder de hoge kosten, poortwachters en distributiebeperkingen van vroeger.
- Een thuisblijvende moeder zonder een telecommunicatiediploma kan een media-imperium lanceren dat gericht is op wereldnieuws met haar eigen YouTube-kanaal dat inkomsten genereert.
- Een modeliefhebber kan een social media influencer worden op platforms zoals TikTok, Instagram en Facebook, die hun eigen modeshows runnen, stijltips geven en geld verdienen met promotieberichten, sponsoring en advertentie-inkomsten.
- Een student grafisch ontwerp kan prints, t-shirts en mokken verkopen vanuit hun studentenkamer met een betaalbare e-commerceplatform zoals Shopify.
- Een alleenstaande vader zonder enige radio-ervaring kan een podcast starten in de Anchor-app om inhoud op te nemen, afleveringen te verspreiden, inkomsten te genereren met advertenties en een hele gemeenschap van luisteraars te beheren.
- Een gaming-hobbyist kan profiteren van de ontwikkelingswereld door videogames te maken op Hiberworld en vervolgens inkomsten te genereren met een community op Epic Games.
- Iedereen kan live streamen over zijn favoriete hobby met behulp van betaalbare tools zoals een laptop, webcam en sociale mediaplatforms zoals Twitch.
- Muzikanten kunnen muziekbestanden maken en verkopen op een platform als StageIt, waardoor er geen platenmaatschappij meer nodig is.
- Elke gemiddelde persoon kan naar zijn favoriete hobby's kijken en cursussen maken om anderen les te geven, en daarmee geld te verdienen aan het hele proces Teachable or Thinkific.
- Creators kunnen bij Patreon paywalls voor hun exclusieve inhoud plaatsen, terwijl ze ook het grootste deel van de winst voor zichzelf houden in plaats van ze aan een tussenpersoon te geven.
Samenvattend biedt de scheppende economie momenteel het volgende:
- Diversiteit in inhoud: In plaats van 10 grote kranten die door miljarden worden geconsumeerd, hebben we miljoenen verschillende publicaties via meerdere media.
- Voor elk wat wils: Het maakt niet uit of je geรฏnteresseerd bent in iets obscuurs als extreem strijken, eenden hoeden of melkflessen verzamelen; er is nu een soort online community, podcast of publicatie voor je. Vroeger was het moeilijk om informatie te vinden over eigenaardigheden en niches. Nu zorgt de magie van internetalgoritmen ervoor dat die unieke makers hun publiek kunnen bereiken.
- Passie: Van makers in het verleden werd verwacht dat ze consistente inhoud produceerden, zelfs als ze geen expertise op het gebied hadden. Het was niet ongewoon dat mannen over vrouwenkwesties spraken, of dat tijdschriftreporters klusjes kregen waar ze geen interesse in hadden. Zelfs algemene verslaggevers worden regelmatig in talloze verhalen gegooid - ze kunnen geen passie voor allemaal. De scheppende economie geeft een stem aan degenen die echt gekwalificeerd zijn om over bepaalde onderwerpen te spreken. Podcasts zijn een goed voorbeeld: wie had gedacht dat zoveel mensen geรฏnteresseerd waren in mythologie?
- Toegankelijkheid van tools: Van distributienetwerken tot industriรซle apparatuur, makers kunnen nu prachtig werk maken met goedkope microfoons, software voor het maken van inhoud, laptops en smartphone-apps.
- Inkomsten genereren voor iedereen: Je hebt geen traditionele baan in de scheppende economie nodig om geld te verdienen met je werk. Om nog maar te zwijgen van het feit dat het geld dat binnenkomt niet gedeeltelijk wordt ingenomen door tussenpersonen of een schetsmatige overeenkomst voor het delen van inkomsten (behalve misschien een korting die wordt genomen door een betalingsverwerker).
- Gemeenschap: Makers kunnen niet alleen een community rond hun werk bouwen, maar ook communiceren met mensen van duizenden kilometers afstand.
Waarom is de Schepper-economie belangrijk?
De scheppende economie is om verschillende redenen van belang, maar als het in een overkoepelende verklaring wordt gezet, is dit waarom mensen er om geven:
De scheppende economie stelt mensen in staat om zonder beperkingen te creรซren, hun creaties te distribueren en geld te verdienen met die creaties.
Zoals eerder vermeld, ontneemt deze nieuwe stijl van contentcreatie de macht van een kleine groep mensen en legt deze in handen van de daadwerkelijke makers. Dat is democratisering.
In plaats van dat รฉรฉn platenlabel de rechten op duizenden albums bezit en daarbij een snee neemt, behouden de eigenlijke artiesten het eigendom van hun werk, terwijl ze ook meer geld binnenhalen voor hun inspanningen.
De wereld beweegt in deze richting, en hoewel niet alles perfect is (het is veel moeilijker voor makers om alles zelf af te handelen, en sommige platforms proberen te profiteren van makers door lage royaltyovereenkomsten of hoge vergoedingen aan te bieden), kunnen we zien dat het is in ieder geval een stap in de goede richting voor e-commerce, contentcreatie, kunst en zaken in het algemeen.
Het probleem en de oplossing
Er was in het verleden zeker een probleem voor makers. Er waren veel te veel drempels om toegang te krijgen tot de massamedia. Dit leidde ook tot elitisme, vooringenomenheid, homogene inhoud en ervaringen die niet voor de massa zijn gemaakt, maar wat de kleine groep mensen in een kamer ook wilde dat iedereen consumeerde.
De oplossing komt dus in de vorm van gedemocratiseerde code, apps en distributiemedia. Op deze manier hoeven makers niet te knoeien met tussenpersonen, poortwachters of regelgeving. In plaats daarvan kunnen ze zich concentreren op hun kunst, ambacht of bedrijf en direct de lof, geldelijk gewin en al het andere dat terugkomt van hun inspanningen ontvangen.
Verdienen mensen echt geld en vervullen ze banen in de Creator Economy?
Niemand wil iets doen dat geen potentieel voor succes biedt. Zijn er dus concrete, echte voorbeelden van individuen en organisaties die monetair succes hebben met de creator economy?
Zeker weten.
Hoewel het geen garantie is dat je er je brood mee verdient, is het verstandig om de topmakers te bestuderen die al een community hebben opgebouwd. Zo kun je tips van hen krijgen, je eigen content op die van hen baseren en zelfs proberen contact met hen op te nemen als ze in jouw branche werken.
Hier is een overzicht van populaire makers die profiteren van gedemocratiseerde platforms om hun eigen bedrijfsmodellen te beheren:
- Hugh Howey: Hugh Howey wordt vaak beschouwd als een van de meest succesvolle zelf-gepubliceerde auteurs aller tijden. in zijn carriรจre. Zowat elke in eigen beheer uitgegeven auteur maakt deel uit van de scheppende economie.
- Joe Rogan: Alle podcasters maken op de een of andere manier deel uit van de community van makers, zolang ze geen deel uitmaken van een podcasting-netwerk. Joe Rogan heeft zijn eigen show geleid en zijn eigen netwerk gecreรซerd, terwijl hij ook een partnerschap aangaat met Shopify voor distributie.
- Yoga met Adriene: ze biedt een van de meest populaire yogakanalen op YouTube aan en verdiende geld met haar werk met een premium streaming-app. Ze heeft zelfs een grote community voor lokale bijeenkomsten.
- Brian Clark: Hij runt de populaire Copyblogger-website.
- Forever Your Betty: ze is een mode-influencer die inkomsten genereert via Instagram, een online winkel, influencer-marketing en abonnementen.
- The Fantasy Footballers: dit is een groep jongens die een podcast runnen, geld verdienen via Patreon en een bloeiende gemeenschap op het gebied van fantasyvoetbal koesteren.
- Molly Burke: Ze is een Youtuber, auteur en motiverende spreker met een Patreon en een groeiende gemeenschap van leden die ze bijen noemt.
- Ben Folds: De beroemde muzikant organiseert een privรฉ-discordkanaal, livestream-concerten en lessen over muziekwaardering, terwijl hij ook exclusieve muziekdownloads verkoopt.
- Amanda Palmer: Naast een levendige Patreon-pagina verkoopt deze grillige muzikant en artiest bladmuziek, downloadbare nummers en allerlei leuke kunstwerken.
Yoga With Adriene biedt gratis YouTube-video's, maar ze verdient geld met haar Find What Feels Good-app, met abonnementen van $ 12.99 per maand voor premiumcursussen, speciale kortingen en exclusieve lessen.
Wat moeten we verwachten van de toekomst van de Schepper-economie?
Hieronder staan โโenkele gedachten over de gehele creator-economie, samen met inzichten in wat je in de toekomst van individuele creators kunt verwachten:
- Content wordt toegankelijker dan ooit. Denk aan onderzoekspapers. Die worden traditioneel op een of andere manier geblokkeerd voor het publiek, waardoor je een soort bibliotheek- of industrie-toegangsaccount nodig hebt. En niet alleen dat, maar industriestudies en medische tijdschriften zijn op ingewikkelde manieren opgemaakt en kosten de gemiddelde persoon vaak een waanzinnig bedrag. Hetzelfde kan gezegd worden over cursussen van gerenommeerde professionals. Masterclass is de eerste keer dat we zoiets hebben gezien, waarbij je niet naar de universiteit hoeft te gaan, naar die campus hoeft te reizen en een flink collegegeld hoeft te betalen om te leren van de beste mensen in een industrie.
- We zullen zien dat mediabedrijven veel geld gaan betalen voor toegang tot het eigendom van makers. De media verliezen de controle over de inhoud, omdat makers bepaalde platforms of bedrijven niet nodig hebben om hun werk te verspreiden. Kijk maar eens hoe Spotify een ongelooflijk bedrag aan Joe Rogan betaalde om zijn podcast exclusief te maken op hun platform.
- Creators zullen met elkaar gaan samenwerken in meer geformaliseerde groepen voor netwerken, cross-selling en contentcreatie. Dit zal enkele van de nadelen hebben van de door de media gecontroleerde economie van vroeger, maar de makers van inhoud hebben in ieder geval nog steeds het volledige domein over hun werk.
- Hoewel ze nieuw zijn, kunnen NFT's (niet-fungible tokens) moet evolueren naar een meer doelgerichte manier voor makers om geld te verdienen. In staat zijn om een โโvolledig uniek, verifieerbaar kunstwerk, muziek of schrift te maken en het vervolgens te verkopen heeft zoveel potentieel.
- Influencers zullen merken promoten zonder dat ze erom gevraagd of betaald worden. We hebben dit al gezien met Elon Musk en crypto en Hiteh Shah en Lazy Lions, waar ze al een deel van dat activum bezitten, dus het gebruik van hun gelijkenis is een zekere manier om de waarde te verhogen en er geld mee te verdienen zonder daadwerkelijk met een bedrijf te communiceren .
- Makers zullen zich richten op aandelenovereenkomsten in plaats van volledige goedkeuringsbetalingen. Grote rijkdom is gevonden door eigendom te vragen in een bedrijf dat zeker zal groeien. Ryan Reynolds staat hier bekend om met Aviation Gin. Waarom รฉรฉn keer betaald krijgen als u een eigen vermogen kunt aanhouden dat in de loop van de tijd groeit?
- We zullen voortdurend nieuwe opties voor het genereren van inkomsten zien. Cryptocurrency heeft ons al NFT's opgeleverd.
Hoe u uw eigen carriรจre kunt lanceren in de Creator Economy
Er is een breed scala aan mogelijkheden om een โโcarriรจre te starten, of in ieder geval de wateren te testen, met een optreden in de scheppende economie. Het goede nieuws is dat je geen speciaal diploma, sollicitatiegesprekken of zelfs je huis hoeft te verlaten.
Bekijk de onderstaande secties om te begrijpen welke platforms u voor uw creaties kunt gebruiken, samen met andere tips, zoals hoe u inkomsten kunt genereren en uw bereik kunt vergroten.
Platforms om u te helpen in de Creator Economy
Een enorm deel van de scheppende economie komt in de vorm van apps, software en platforms die het creatieproces voor specifieke ondernemers versnellen.
Vroeger had je bijvoorbeeld een opnamestudio, radionetwerk en een marketingteam nodig om een โโochtendpraatprogramma te maken. Nu heb je alleen nog je telefoon nodig (of beter nog, een desktopmicrofoon), de Anker podcasting-app, en welke locatie u ook kiest. Anchor biedt audio-opname en -bewerking, activabeheer, community-building, distributie en het genereren van inkomsten allemaal in รฉรฉn kleine app.
En zowat elke branche heeft zijn eigen versie van deze app, of je nu een schrijver, muzikant, livestreamer of cursusmaker bent.
Bekijk de onderstaande lijst om enkele van de beste apps, software en platforms te vinden voor werknemers in de creator-economie:
Voor podcasters
- Anker
- Castbox
- Podbean
- Megafoon
- Rode cirkel
- spruitjes
- Clubgebouw (meer voor algemene audio-beรฏnvloeders)
Voor schrijvers
- subgroep
- Koninklijke weg
- Kindle Vella
- WordPress
- Kindle Direct-publicatie
- Medium
- Recensie
- Wattpad
- Verhalen
Voor verkopers van e-commerce (kan worden gebruikt door elke maker van inhoud)
- Shopify
- Gumroad
- BigCommerce
- Volusion
- Squarespace
- Printful
- Etsy
- Big Cartel
- E-junkie
- Printify
- Spreadshirt
- Teespring
Voor cursusmakers
Voor muzikanten
- Garage band
- landr
- Beatstarts
- Sonix
- Veilig maken
- FL Studio
- Snapjam
- steel
- StageIt
- Kobalt Muziek
- Onder de knie
Voor livestreamers en gamers
- Trekken
- buit
- OBS
- Streamclub
- OnlyFans
- Uscreen
- Stage 10
- Crowdcast
- Onyx-servers
- Streamlabs
- Discord
- epic Games
- Hiberwereld
- Lowkey
- roblox
- Eenheid
- Manticore-spellen
Voor makers van fitnesscontent
Voor beรฏnvloeders
Voor alle makers
- Patreon
- Gumroad
- WordPress
- Shopify
- Keeper-belasting
- linktree
- Printful
- Machtige netwerken
- Elke NFT-marktplaats zoals Open zee
- Kleine Letter
- Stripe
- Spook
- Glow.FM
- YouTube
- Trekken
- subgroep
- Cameo
- Spotify
- OBS
- Canva
Inkomsten genereren met uw inhoud in de Creator Economy
Makers moeten vertrouwen kweken om inkomsten te genereren.
Helaas is het moeilijk om het vertrouwen in de gaten te houden tijdens je creatieproces, dus je moet er vaak achter komen of je publiek je op de harde manier vertrouwt, door daadwerkelijk te proberen geld te verdienen en te kijken of iemand bereid is je te betalen voor de inhoud. Dat maakt echter deel uit van het leerproces en stelt u in staat uw aanpak aan te passen als u mensen niet kunt overtuigen om voor uw inhoud te betalen.
Maar hoe creรซer je vertrouwen?
De creator economy is uniek omdat fans zoveel opties hebben om uit te kiezen om hun informatie en entertainment te krijgen. Vroeger vestigde een artikel uit de New York Times, of een show op ABC, of โโeen boek van Penguin Publishing, al het vertrouwen en droeg daarom waarde.
Maar een maker moet eerst waarde bieden aan de consument, anders ben je slechts รฉรฉn van de duizenden makers zonder enige reputatie.
En dus komt het potentieel voor het genereren van inkomsten voort uit:
Waarde > Vertrouwen > Inkomsten genereren.
Wat betreft de tools die worden gebruikt om inkomsten te genereren, raadpleeg de sectie Platforms om u te helpen in de Creator Economy-sectie voor de belangrijkste tools die functies voor het genereren van inkomsten bieden. U kunt bijvoorbeeld merchandise verkopen met: Printful, verkoop cursussen met Teachable, bied betaalde lidmaatschappen aan op Patreon en verkoop je eigen boeken op Kindle Direct Publishing.
Maar niet voordat er waarde is vastgesteld, wat vervolgens leidt tot vertrouwen.
Onze conclusie over de Schepperseconomie
De scheppende economie evolueert nog regelmatig, dus het is spannend om te zien wat er de komende maanden, jaren en decennia te wachten staat. Als je vragen hebt over het ecosysteem van de creator-economie of als je je eigen ervaringen met de creator-economie wilt delen op plaatsen zoals TikTok, Twitch, YouTube, Snapchat of andere sociale netwerken, stuur ons dan een bericht in de reacties hieronder.
Zeer interessant artikel. Ik zou graag willen weten: hoe verhoudt de creator economy zich tot contentmarketing?
Bedankt voor uw tijdige reactie.
Hallo Marcio, ik weet niet zeker of ik je vraag begrijp ๐