Творчество, каким мы его знаем, развивалось из-за появления и исчезновения определенных средств массовой информации, контроля над этими средствами массовой информации и потребительских привычек среднестатистического потребителя. В прошлом медиакорпорации в значительной степени контролировали поток новостей и развлечений. Это имело свои плюсы и минусы. Мир выиграл от этих «привратников», поскольку они гарантировали, что большинство новостей поступают из нескольких надежных источников с низким потенциалом дезинформации. Однако эта инфраструктура привратников также способствовала неравенству, особенно для новых создателей.
Например, любой, кто заинтересован в публикации своих местных, национальных или мировых источников новостей, скорее всего, должен будет работать на это издание. Во многих газетах были колонки и передовые статьи для широкой публики, но если у вас не было журналистского образования и вы не получали зарплату, серьезных писательских выступлений не было бы.
То же самое было на радио, телевидении, в литературе, фильмах и журналах.
У каждого медиа-конгломерата был похожий процесс создания:
- Получите контент от создателя с хорошей репутацией, обычно от того, кто уже работает в медиакомпании.
- После создания отправьте контент редактору, человеку или группе людей (например, в маркетинговое агентство), которые также работают в медиакомпании.
- Публикуйте контент с помощью средств, часто контролируемых медиакомпанией, для той же аудитории на регулярной основе.
Как уже упоминалось, эта конфигурация имеет много плюсов и минусов. Не все хорошо или плохо. Это, безусловно, эффективный способ творить.
Однако на этих трех этапах вы можете заметить две основные проблемы: эксклюзивность и предвзятость.
- Чтобы быть творцом, вам необходимо работать в медиакомпании на полную ставку или быть достаточно известным / престижным, чтобы заслужить «экспертное мнение». Для работы требуются определенные учетные данные (не обязательно плохо, но у некоторых людей нет доступа к этим типам учетных данных). Трудоустройство также зависит от местоположения (Chicago Tribune не хотела бы, чтобы сотрудник работал из Лос-Анджелеса, даже если бы этот человек мог сказать много хорошего). Наконец, при приеме на работу существует множество врожденных организационных предубеждений (руководители в основном нанимают сотрудников из своей альма-матер, редакторы заполняют писательский кабинет людьми, которые думают так же, как они, или обычные старые предрассудки, такие как сексизм, расизм или эйджизм).
- Этот процесс создания контента остается в исключительном круге на втором этапе. Редактор журнала, фильма или телешоу также входит в этот круг, усиливая общую исключительность, не допуская посторонних и поощряя односторонние взгляды.
- Возможность создавать что-то во многом зависит от вашей способности распространять. Вот почему третий шаг был настолько разрушительным для среднестатистического создателя. Хотите снять фильм? Не было никаких средств распространения, кроме посещения крупной студии. Радиопередача? Получайте удовольствие от поиска доступа к собственной телекоммуникационной инфраструктуре. Хотите написать книгу? Только издатели имели для этого полиграфическое оборудование, каналы доставки и маркетинговые команды.
Как видите, в этом закрытом сообществе создателей творческим людям было чрезвычайно сложно высказывать свое мнение. Да, режиссеры, писатели, редакторы, актеры, фотографы и другие творцы прошлого были, вероятно, наиболее квалифицированными, поэтому логично, что они получили работу, им были предоставлены средства массовой информации и точки распространения, чтобы говорить с публикой. Но, к сожалению, эти творческие умы, какими бы блестящими ни были их дела, все же остаются людьми. Поместите их в закрытое, эксклюзивное сообщество, и мы обязательно увидим претенциозность, элитарность и кумовство.
Мы обязательно увидим, как эти маленькие клубы превратятся в эхо-камеры. И даже если создатели изо всех сил стараются оставаться непредвзятыми, при этом создавая качественные произведения искусства и контент, некоторые люди неизбежно будут заблокированы от разговора.
Например, у вас может быть газета, полностью управляемая мужчинами, которая будет авторитетной, развлекательной, непредвзятой и актуальной. Допустим, большинство сотрудников также закончили Йельский университет и выросли на восточном побережье США. Независимо от их образования, таланта и непредвзятого морального кодекса, этому небольшому сообществу творцов все еще не хватает точки зрения женщин, точки зрения, которую ни один из мужчин в писательской комнате не может предложить. И будут ли статьи из лиги плюща Восточного побережья иметь определенный уклон, основанный на их собственном опыте? Конечно. Выпускник профессионального училища, родившийся в Калифорнии, вообще не будет общаться с этими газетными работниками.
Итак, мы знаем, как раньше работала медиаэкономика, а также ее плюсы и минусы. Но очевидно, что Интернет немного испортил эту инфраструктуру. Теперь мы смотрим на то, что называется «Экономикой создателей», и она открыла для всех людей возможность создавать, распространять и получать обратную связь от своей работы.
Что такое экономика создателей?
С развитием Интернета мы начали видеть различные формы демократизации в таких секторах, как традиционное финансирование (краудфандинг), жилье (совместное проживание / Airbnb), транспорт (Uber) и многие другие отрасли.
По сути, Интернет предоставил людям лучший доступ к ресурсам для инвестирования, ведения малого бизнеса и ведения практически каждой части своей жизни. Этот доступ открывает замкнутое сообщество, о котором мы говорили выше, где медиа-компании больше не имеют абсолютного контроля над производством, распространением и маркетингом контента.
Подобно экономике совместного потребления, экономика создателя опирается на технологические инновации, часто от startups. Это ситуация типа «сделай сам», когда технический специалист startup выпускает какое-то приложение, чтобы обычные люди могли обойти традиционные привратники индустрии и принять участие в чем-то, что когда-то было недоступно.
Во многом как Интернет предоставил публичный доступ к недорогой, мгновенной торговле акциями (что было дорогим и предназначалось в прошлом для профессиональных трейдеров), он также разрушил барьеры, построенные этими медиакомпаниями.
Более того, экономика создателей предлагает полный набор инструментов для управления бизнесом, позволяющий создателям общаться с поклонниками, продавать свои продукты и монетизировать свои творения.
Вот несколько примеров экономики создателей в действии:
- Неизвестный писатель может пропустить традиционную публикацию и вместо этого стать блоггером, вести информационный бюллетень, принимать подписки через Patreon и публиковать свою электронную книгу на Amazon, и все это без высоких затрат, привратников и ограничений распространения, которые были раньше.
- Мама-домохозяйка без образования в области телекоммуникаций может создать медиа-империю, ориентированную на мировые новости, с ее собственным монетизированным каналом на YouTube.
- Энтузиаст моды может стать влиятельным лицом в социальных сетях на таких платформах, как TikTok, Instagram и Facebook, устраивают собственные показы мод, дают советы по стилю и зарабатывают деньги на рекламных постах, спонсорстве и доходах от рекламы.
- Студент графического дизайна может продавать принты, футболки и кружки из своей комнаты в общежитии по доступной цене. платформа электронной коммерции, например Shopify.
- Одинокий отец, не имеющий опыта работы с радио, может запустить подкаст в приложении Anchor, чтобы записывать контент, распространять эпизоды, монетизировать с помощью рекламы и управлять целым сообществом слушателей.
- Любитель игр может подключиться к миру разработки, создавая видеоигры в Hiberworld, а затем монетизируя сообщество в Epic Games.
- Любой желающий может вести прямые трансляции о своем любимом хобби, используя доступные инструменты, такие как ноутбук, веб-камеру и платформы социальных сетей, такие как Twitch.
- Музыканты могут создавать и продавать музыкальные файлы на такой платформе, как StageIt, устраняя необходимость в звукозаписывающей компании.
- Любой средний человек может посмотреть на свои любимые увлечения и создать курсы, чтобы обучать других, монетизируя весь процесс с помощью Teachable or Thinkific.
- Создатели могут установить платный доступ к своему эксклюзивному контенту с помощью Patreon, сохраняя при этом большую часть прибыли для себя, а не отдавать ее посредникам.
Подводя итог всему сказанному, экономика создателя в настоящее время предлагает следующее:
- Разнообразие содержания: Вместо 10 крупных газет, потребляемых миллиардами, у нас есть миллионы разнообразных публикаций на различных носителях.
- Что-то для каждого: Неважно, интересуетесь ли вы чем-то малоизвестным, например, экстремальной глажкой, выпасом уток или коллекционированием молочных бутылок; теперь для вас есть своего рода онлайн-сообщество, подкаст или публикация. Раньше было трудно найти информацию о странностях и нишах. Теперь магия интернет-алгоритмов позволяет этим уникальным создателям охватить свою аудиторию.
- Страсть: В прошлом от создателей ожидалось, что они будут создавать согласованный контент, даже если у них не было опыта в этой области. Мужчины нередко говорили о женских проблемах или репортеры журналов получали случайные задания, которые им неинтересны. страсть ко всем им. Экономика создателей дает голос тем, кто действительно квалифицирован, чтобы говорить на определенные темы. Подкасты - отличный пример: кто бы мог подумать, что так много людей интересуются мифологией?
- Доступность инструментов: От торговых сетей до промышленного оборудования создатели теперь могут прекрасно работать с недорогими микрофонами, программным обеспечением для создания контента, портативными компьютерами и приложениями для смартфонов.
- Монетизация для всех: Вам не нужна традиционная занятость в экономике создателей, чтобы зарабатывать деньги на своей работе. Не говоря уже о том, что деньги, которые действительно поступают, не принимаются частично посредниками или схематичным соглашением о распределении доходов (кроме, возможно, сокращения, взятого платежным оператором).
- сообщество: Создатели могут не только создавать сообщество вокруг своей работы, но и взаимодействовать с людьми, находящимися за тысячи километров от них.
Почему так важна экономика создателей?
Экономика создателей имеет значение по разным причинам, но, если сформулировать общее заявление, людей волнует вот почему:
Экономика создателей дает людям возможность создавать, распространять свои творения и зарабатывать на них деньги без ограничений.
Как упоминалось ранее, этот новый стиль создания контента отнимает власть у небольшой группы людей и передает ее в руки реальных создателей. Это демократизация.
Вместо одного звукозаписывающего лейбла, владеющего правами на тысячи альбомов и получающего долю в процессе, настоящие артисты сохраняют право собственности на свои работы, а также приносят больше денег за свои усилия.
Мир движется в этом направлении, и, хотя все не идеально (создателям намного сложнее справиться со всем самим, и некоторые платформы пытаются воспользоваться преимуществами создателей, предлагая низкие лицензионные соглашения или высокие сборы), мы можем видеть, что это как минимум шаг в правильном направлении для электронной коммерции, создания контента, искусства и бизнеса в целом.
Проблема и решение
В прошлом у создателей определенно была проблема. Для входа в СМИ было слишком много препятствий. Это также привело к элитарности, предвзятости, однородному контенту и опыту, который не был предназначен для масс, но все, что небольшая группа людей в комнате хотела, чтобы все потребляли.
Итак, решение представляет собой демократизированный код, приложения и средства распространения. Таким образом, создателям не нужно связываться с посредниками, привратниками или правилами. Вместо этого они могут сосредоточиться на своем искусстве, ремесле или бизнесе и напрямую получать похвалу, денежную выгоду и все остальное, что получится в результате их усилий.
Действительно ли люди зарабатывают деньги и занимаются выполнением рабочих мест в экономике создателей?
Никто не хочет заниматься тем, что не предлагает потенциала для успеха. Итак, есть ли конкретные, реальные примеры того, как люди и организации находят денежный успех с помощью экономики создателей?
Еще бы.
И хотя это не гарантирует вам заработка, будет разумно изучить лучших авторов, которые уже создали сообщества, чтобы иметь возможность воспользоваться их советами, создать свой собственный контент на их основе и даже попытаться связаться с ними, если они работают в вашей отрасли.
Вот посмотрите, как популярные создатели используют демократизированные платформы для управления собственными бизнес-моделями:
- Хью Хоуи: Хью Хоуи, которого часто считают одним из самых успешных авторов-самоиздателей всех времен, использовал систему электронных книг под названием Kindle Direct Publishing и аутсорсинговые услуги по редактированию и дизайну обложек, полностью исключив необходимость в традиционном издателе, по крайней мере, раньше. в его карьере. Практически каждый самоиздававшийся автор является частью экономики творцов.
- Джо Роган: Все подкастеры так или иначе являются частью сообщества создателей, если они не являются частью сети подкастинга. Джо Роган провел собственное шоу и фактически создал свою сеть, а также установил партнерские отношения с Shopify для распространения.
- Йога с Адриен: она предлагает один из самых популярных каналов йоги на YouTube, монетизирует свою работу с помощью потокового приложения премиум-класса. У нее даже есть большое сообщество для местных встреч.
- Брайан Кларк: Он управляет популярным сайтом Copyblogger.
- Forever Your Betty: она модный влиятельный человек, который монетизируется через Instagram, интернет-магазин, маркетинг влиятельных лиц и подписки.
- Фэнтези-футболисты: это группа парней, которые ведут подкасты, зарабатывают деньги через Patreon и создают процветающее сообщество фэнтези-футбола.
- Молли Берк: Она ютубер, автор и мотивирующий спикер с Patreon и растущим сообществом членов, которых она называет пчелами.
- Бен Фолдс: Знаменитый музыкант ведет частный канал разногласий, прямые трансляции концертов и уроки музыки, а также продает эксклюзивные музыкальные файлы для скачивания.
- Аманда Палмер: Наряду с яркой страницей Patreon, этот причудливый музыкант и художник продает ноты, загружаемые треки и всевозможные забавные произведения искусства.
Yoga With Adriene предлагает бесплатные видео на YouTube, но она монетизирует свое приложение Find What Feels Good, предлагая планы за 12.99 долларов в месяц для премиальных курсов, специальных скидок и эксклюзивных занятий.
Чего нам следует ожидать от будущего экономики создателей?
Вот некоторые мысли обо всей экономике создателей контента, а также идеи о том, чего ожидать от отдельных создателей контента в будущем:
- Контент станет более доступным, чем когда-либо. Подумайте о научных работах. Они традиционно каким-то образом заблокированы от общественности, требуя от вас какой-то учетной записи в библиотеке или отрасли. Более того, отраслевые исследования и медицинские журналы форматируются запутанными способами и часто стоят безумных денег для обычного человека. То же самое можно сказать и о курсах известных профессионалов. Мастер-класс — это первое, что мы увидели, когда вам не нужно идти в колледж, ехать в тот кампус и платить огромную плату за обучение, чтобы просто учиться у лучших людей в отрасли.
- Мы начнем видеть, как медиа-компании платят большие деньги за доступ к собственности создателей. СМИ теряют контроль над контентом, поскольку создателям не нужны определенные платформы или компании для распространения своей работы. Просто посмотрите, как Spotify заплатил невероятную сумму Джо Рогану, чтобы он сделал его подкаст эксклюзивным для своей платформы.
- Создатели начнут сотрудничать друг с другом в более формализованных группах для создания сетей, перекрестных продаж и создания контента. Это будет иметь некоторые из недостатков прежней экономики, контролируемой СМИ, но, по крайней мере, создатели контента все еще имеют полную власть над своей работой.
- Хотя они новые, NFT (невзаимозаменяемые tokens) должен превратиться в более целенаправленный способ зарабатывать деньги для создателей. Возможность создать совершенно уникальное, поддающееся проверке произведение искусства, музыки или письма, а затем продать его, имеет огромный потенциал.
- Инфлюенсеры будут продвигать бренды, не спрашивая и не платя за них. Мы уже видели это с Илоном Маском, криптовалютой, Hiteh Shah и Lazy Lions, где они уже владеют частью этого актива, поэтому использование их подобия - верный способ повысить его ценность и заработать на нем деньги, фактически не взаимодействуя с компанией. .
- Создатели обратятся к соглашениям о долевом участии, а не к полному одобрению. Огромное богатство было получено, если попросить о владении компанией, которая неизбежно будет расти. Райан Рейнольдс известен этим своим брендом Aviation Gin. Зачем получать деньги один раз, если вы можете держать капитал, который со временем растет?
- Мы будем постоянно видеть новые возможности монетизации. Криптовалюта уже принесла нам NFT.
Как начать свою карьеру в творческой экономике
Есть широкий спектр возможностей начать карьеру или, по крайней мере, проверить воду с помощью работы в экономике создателей. Хорошая новость в том, что нет необходимости в специальном дипломе, собеседованиях или даже покидать дом.
Просмотрите разделы ниже, чтобы понять, какие платформы использовать для ваших творений, а также другие советы, например, как монетизировать и расширить охват.
Платформы, которые помогут вам в экономике создателей
Значительная часть экономики создателей представлена приложениями, программным обеспечением и платформами, которые ускоряют процесс создания для конкретных предпринимателей.
Например, раньше для создания утреннего ток-шоу вам требовалась студия звукозаписи, радиосеть и маркетинговая команда. Теперь все, что вам нужно, это ваш телефон (или еще лучше, настольный микрофон), Якорное приложение для подкастинга, и в любом месте, которое вы выберете. Anchor обеспечивает запись и редактирование звука, управление активами, создание сообщества, распространение и монетизацию в одном небольшом приложении.
И практически в каждой отрасли есть собственная версия этого приложения, будь то писатель, музыкант, стример или создатель курсов.
Взгляните на список ниже, чтобы найти некоторые из лучших приложений, программного обеспечения и платформ для работников экономики творчества:
Подкастерам
- Ведущий
- Castbox
- Podbean
- Мегафон
- Красный круг
- Buzz Sprout
- Здание клуба (больше для общих аудиоблогеров)
Писателям
- Substack
- Королевская дорога
- Разжечь Велла
- WordPress
- Kindle Direct Publishing
- Средний
- обзор
- Wattpad
- Такие
Для продавцов электронной торговли (может использоваться любым создателем контента)
- Shopify
- Gumroad
- BigCommerce
- Volusion
- Squarespace
- Printful
- Etsy
- Big Cartel
- E-наркоман
- Printify
- Spreadshirt
- Teespring
Для создателей курсов
Для музыкантов
- Гаражная группа
- Ландр
- Битстарты
- Sonix
- Создать сейф
- FL Studio
- Снепджем
- ножка
- Стадии
- Кобальт Музыка
- Освоил
Для стримеров и геймеров
- Twitch
- Трофеи
- OBS
- стримклуб
- OnlyFans
- Uscreen
- Этапа 10.
- Crowdcast
- Оникс Серверы
- Streamlabs
- Discord
- Epic Games
- Гибермир
- Лоуки
- Roblox
- Unity
- Мантикора Игры
Для создателей фитнес-контента
Для влиятельных лиц
Для всех создателей
- Patreon
- Gumroad
- WordPress
- Shopify
- Хранитель налогов
- Linktree
- Printful
- Могучие Сети
- Любая торговая площадка NFT, например OpenSea
- TinyLetter
- Полоса
- призрак
- Свечение.FM
- YouTube
- Twitch
- Substack
- Камея
- Spotify
- OBS
- Canva
Как монетизировать свой контент в экономике авторов
Создатели должны укреплять доверие, чтобы получать прибыль.
К сожалению, сложно контролировать доверие в процессе создания, поэтому вам часто приходится выяснять, доверяет ли ваша аудитория вам на собственном горьком опыте, фактически пытаясь монетизировать и проверяя, готов ли кто-нибудь платить вам за контент. Однако это часть процесса обучения, и она позволяет вам скорректировать свой подход, если вы не можете убедить людей платить за ваш контент.
Но как установить доверие?
Экономика создателей уникальна тем, что у фанатов есть так много вариантов выбора, чтобы получить свою информацию и развлечения. В прошлом статья из New York Times, или шоу на ABC, или книга из Penguin Publishing уже создавали доверие и, следовательно, несли ценность.
Однако создатель должен в первую очередь представлять ценность для потребителя, в противном случае вы просто один из тысяч создателей без какой-либо репутации.
Итак, потенциал монетизации проистекает из:
Ценность> Доверие> Монетизация.
Что касается инструментов, используемых для монетизации, вернитесь к разделу «Платформы, которые помогут вам в экономике создателей», чтобы узнать об основных инструментах, предлагающих функции монетизации. Например, вы можете продавать товары за Printful, продавать курсы с Teachable, предлагайте платное членство на Patreon и продавайте свои книги на Kindle Direct Publishing.
Но не раньше, чем установить ценность, которая затем приведет к доверию.
Наш вывод об экономике создателей
Экономика создателей все еще регулярно развивается, поэтому интересно видеть, что нас ждет в ближайшие месяцы, годы и десятилетия. Если у вас есть какие-либо вопросы об экосистеме экономики создателей или вы хотите поделиться своим собственным опытом с экономикой авторов в таких местах, как TikTok, Twitch, YouTube, Snapchat или в любых социальных сетях, напишите нам в комментариях ниже.
Очень интересная статья. Я хотел бы знать: как экономика создателей связана с контент-маркетингом?
Спасибо за своевременный ответ.
Привет, Марсио, я не уверен, что понимаю твой вопрос 🙂