Qu'est-ce que l'économie des créateurs ?

La création telle que nous la connaissons a évolué en fonction de l’apparition et de la disparition de certains médias, du contrôle exercé sur ces derniers et des habitudes de consommation du consommateur moyen. Par le passé, les entreprises médiatiques exerçaient un contrôle considérable sur le flux d’informations et de divertissements. Cela comportait des avantages et des inconvénients. Le monde a bénéficié de ces « gardiens » car ils garantissaient que la plupart des informations provenaient de sources multiples et crédibles, avec un faible risque de désinformation. Cependant, cette infrastructure de gardiens a également créé des inégalités, en particulier pour les nouveaux créateurs.

Par exemple, toute personne intéressée à contribuer à sa source d'information locale, nationale ou mondiale devrait très probablement travailler pour le point de vente. De nombreux journaux avaient des chroniques et des éditoriaux pour les contributions du grand public, mais si vous n'aviez pas de diplôme en journalisme et que vous n'étiez pas sur la liste de paie, les contrats d'écriture sérieux n'étaient pas de la partie.

C'était la même chose à la radio, à la télévision, dans la littérature, au cinéma et dans les magazines.

Chaque conglomérat médiatique avait un processus de création similaire :

1. Procurez-vous du contenu d'un créateur réputé, généralement un qui est déjà employé par la société de médias.
2. Après la création, envoyez le contenu à un éditeur, une personne ou une équipe de personnes (comme une agence de marketing), qui sont également employées par la société de médias.
3. Publiez régulièrement le contenu sur des supports souvent contrôlés par l'entreprise médiatique, pour le même public.

Comme mentionné, cette configuration présente de nombreux avantages et inconvénients. Tout n'est pas bon ou mauvais. C'est certainement un moyen efficace de créer.

Cependant, vous remarquerez peut-être deux problèmes principaux dans ces trois étapes : l'exclusivité et les préjugés.

• Pour être un créateur, vous deviez être employé à temps plein par l'entreprise médiatique ou potentiellement assez célèbre/prestigieux pour justifier un « avis d'expert ». L'emploi nécessite certaines informations d'identification (pas nécessairement une mauvaise chose, mais certaines personnes n'ont pas accès à ces types d'informations d'identification). L'emploi dépend également de l'emplacement (le Chicago Tribune ne voudrait pas qu'un employé travaille à Los Angeles, même si la personne avait de bonnes choses à dire). Enfin, l'emploi présente de nombreux biais organisationnels inhérents (les PDG embauchent principalement dans leur alma mater, les rédacteurs remplissant la salle d'écriture avec des gens qui pensent comme eux, ou de vieux préjugés comme le sexisme, le racisme ou l'âgisme).
• Ce processus de création de contenu reste dans un cercle exclusif jusqu'à la deuxième étape. Le rédacteur en chef d'un magazine, d'un film ou d'une émission de télévision fait également partie de ce cercle, renforçant l'exclusivité globale, excluant les étrangers et favorisant des perspectives unilatérales.
• Être capable de créer quelque chose dépend fortement de votre capacité à le distribuer. C'est pourquoi la troisième étape a été si dommageable pour le créateur moyen. Vous voulez faire un film ? Il n'y avait aucun moyen de distribution à part aller dans un grand studio. Émission de radio? Amusez-vous à trouver l'accès à votre propre infrastructure de télécommunications. Vous voulez écrire un livre ? Seuls les éditeurs disposaient du matériel d'impression, des canaux d'expédition et des équipes marketing pour y parvenir.

Comme vous pouvez le voir, cette communauté fermée de créateurs a rendu extrêmement difficile pour les créatifs de faire entendre leur voix. Oui, les cinéastes, écrivains, éditeurs, acteurs, photographes et autres créateurs du passé étaient probablement les plus qualifiés, il est donc logique qu'ils aient reçu des emplois, il est logique qu'ils aient reçu les supports et les points de distribution pour parler au public. Mais malheureusement, ces esprits créatifs, peu importe à quel point leur travail est brillant, sont toujours des personnes. Mettez-les dans une communauté fermée et exclusive et nous verrons forcément de la prétention, de l'élitisme et du népotisme.

On verra bien ces petits clubs se transformer en chambres d'écho. Et même si les créateurs font de leur mieux pour rester impartiaux, tout en créant de l'art et du contenu de qualité, il est inévitable que certaines personnes soient toujours bloquées dans la conversation.

Par exemple, vous pourriez avoir un journal entièrement dirigé par des hommes qui est réputé, divertissant, impartial et d'actualité. Disons que la plupart des employés sont également diplômés de Yale et ont grandi sur la côte est des États-Unis. Peu importe leur éducation, leur talent et leur code moral impartial, cette petite communauté de créateurs manque toujours de perspectives de femmes, perspectives qu'aucun des hommes de la salle d'écriture ne peut apporter. Et les articles des East Coast Ivy Leaguers vont-ils avoir une certaine inclinaison basée sur leurs propres expériences ? Bien sûr. Un diplômé d'une école de commerce né en Californie ne serait pas du tout en contact avec ces journalistes.

Ainsi, nous savons comment fonctionnait l'économie des médias d'avant, ainsi que ses avantages et ses inconvénients. Mais Internet a évidemment beaucoup perturbé cette infrastructure. Nous examinons maintenant ce qu'on appelle l'économie des créateurs, et cela a ouvert la possibilité à tous de créer, distribuer et obtenir des commentaires sur leur travail.

Qu'est-ce que l'économie des créateurs exactement ?

Avec l'évolution d'Internet, nous avons commencé à voir diverses formes de démocratisation dans des secteurs tels que le financement traditionnel (financement participatif), l'hébergement (partage de maisons/Airbnb), le transport (Uber) et de nombreuses autres industries.

Essentiellement, Internet a permis aux gens d'avoir un meilleur accès aux ressources pour investir, gérer leurs petites entreprises et gérer à peu près tous les aspects de leur vie. Cet accès ouvre la communauté fermée dont nous avons parlé ci-dessus, où les entreprises médiatiques n'ont plus un contrôle absolu sur la production, la distribution et la commercialisation du contenu.

Semblable à l'économie du partage, l'économie des créateurs s'appuie sur les innovations technologiques, souvent startups. C'est une situation de type DIY (faites-le vous-même), où un technicien startup sort avec une sorte d'application afin que les gens ordinaires puissent contourner les éléments de gardien traditionnels d'une industrie pour participer à quelque chose qui était autrefois inaccessible.

Dans la mesure où Internet a permis au public d'accéder à des transactions boursières instantanées à faible coût (ce qui était coûteux et réservé aux commerçants professionnels dans le passé), il a également fait tomber les barrières construites par ces sociétés de médias.

Non seulement cela, mais l'économie des créateurs offre des outils de gestion d'entreprise complets permettant aux créateurs de se connecter avec les fans, de commercialiser leurs produits et de monétiser leurs créations.

Voici quelques exemples de l'économie des créateurs en action :

• Un écrivain inconnu peut ignorer la publication traditionnelle et devenir blogueur, publier une newsletter, accepter des abonnements via Patreon et publier son propre livre électronique sur Amazon, le tout sans les coûts élevés, les gardiens et les limitations de distribution d'avant.
• Une mère au foyer sans diplôme en télécommunications peut lancer un empire médiatique axé sur l'actualité mondiale avec sa propre chaîne YouTube monétisée.
• Un passionné de mode peut devenir un influenceur des médias sociaux sur des plateformes comme TikTok, Instagram et Facebook, organisent leurs propres défilés de mode, donnent des conseils de style et gagnent de l'argent avec des publications promotionnelles, des parrainages et des revenus publicitaires.
• Un étudiant en graphisme peut vendre des imprimés, des t-shirts et des tasses depuis sa chambre à un prix abordable plate-forme de commerce électronique comme Shopify.
• Un seul père sans aucune expérience à la radio peut lancer un podcast sur l'application Anchor pour enregistrer du contenu, distribuer des épisodes, monétiser avec des publicités et gérer toute une communauté d'auditeurs.
• Un amateur de jeu peut puiser dans le monde du développement en créant des jeux vidéo sur Hiberworld, puis en monétisant une communauté sur Epic Games.
• Tout le monde peut diffuser en direct son passe-temps préféré à l'aide d'outils abordables comme un ordinateur portable, une webcam et des plateformes de médias sociaux comme Twitch.
• Les musiciens peuvent créer et vendre des fichiers musicaux sur une plate-forme comme StageIt, éliminant ainsi le besoin d'une maison de disques.
• Toute personne moyenne peut consulter ses passe-temps préférés et créer des cours pour enseigner aux autres, en monétisant l'ensemble du processus avec Teachable or Thinkific.
• Les créateurs peuvent mettre des paywalls devant leur contenu exclusif avec Patreon, tout en gardant la plupart des bénéfices pour eux-mêmes au lieu de les donner à un intermédiaire.

Pour résumer, l'économie des créateurs propose actuellement :

• Diversité des contenus : Au lieu de 10 grands journaux consommés par des milliards, nous avons des millions de publications diverses sur de multiples supports.
• Quelque chose pour tout le monde: Peu importe que vous vous intéressiez à des sujets obscurs comme le repassage extrême, l'élevage de canards ou la collection de bouteilles de lait : il existe désormais une sorte de communauté en ligne, de podcast ou de publication pour vous. Dans le passé, il était difficile de trouver des informations sur des curiosités et des niches. Aujourd'hui, la magie des algorithmes d'Internet permet à ces créateurs uniques d'atteindre leur public.
• Passion: Dans le passé, les créateurs devaient produire un contenu cohérent, même s'ils n'avaient aucune expertise dans le domaine. Il n'était pas rare que des hommes s'expriment sur les problèmes des femmes, ou que des journalistes de magazines reçoivent des missions qui ne les intéressent pas. Même les reporters généralistes sont régulièrement jetés dans une myriade d'histoires – ils ne peuvent passion pour tous. L'économie des créateurs donne la parole à ceux qui sont vraiment qualifiés pour s'exprimer sur certains sujets. Les podcasts en sont un bon exemple : qui aurait pensé que tant de gens s'intéressaient à la mythologie ?
• Accessibilité aux outils : Des réseaux de distribution aux équipements industriels, les créateurs peuvent désormais faire de beaux travaux avec des microphones bon marché, des logiciels de création de contenu, des ordinateurs portables et des applications pour smartphones.
• Monétisation pour tous : Vous n'avez pas besoin d'un emploi traditionnel dans l'économie des créateurs pour gagner de l'argent avec votre travail. Sans oublier que l'argent qui entre n'est pas partiellement pris par des intermédiaires ou un accord de partage des revenus fragmentaire (à part peut-être une coupe prise par un processeur de paiement).
• Communauté: Les créateurs peuvent non seulement construire une communauté autour de leur travail, mais aussi interagir avec des personnes à des milliers de kilomètres de distance.

Pourquoi l'économie des créateurs est-elle importante ?

L'économie des créateurs est importante pour diverses raisons, mais lorsqu'elle est présentée dans une déclaration globale, voici pourquoi les gens s'en soucient :

L'économie des créateurs permet aux gens de créer, de distribuer leurs créations et de gagner de l'argent à partir de ces créations sans limites.

Comme mentionné précédemment, ce nouveau style de création de contenu enlève le pouvoir à un petit groupe de personnes et le met entre les mains des créateurs réels. C'est la démocratisation.

Au lieu qu'une maison de disques détienne les droits de milliers d'albums et prenne une part dans le processus, les artistes eux-mêmes conservent la propriété de leur travail, tout en rapportant plus d'argent pour leurs efforts.

Le monde va dans cette direction, et bien que tout ne soit pas parfait (c'est beaucoup plus difficile pour les créateurs de tout gérer eux-mêmes, et certaines plateformes essaient de profiter des créateurs en proposant des accords de redevances faibles ou des frais élevés), on peut voir que c'est au moins un pas dans la bonne direction pour le commerce électronique, la création de contenu, l'art et les affaires en général.

Le problème et la solution

Il y avait certainement un problème pour les créateurs dans le passé. Il y avait beaucoup trop de barrières à l'entrée dans les médias de masse. Cela a également conduit à de l'élitisme, des préjugés, un contenu homogène et des expériences qui n'étaient pas faites pour les masses, mais tout ce que le petit groupe de personnes dans une pièce voulait que tout le monde consomme.

Ainsi, la solution se présente sous la forme de code, d'applications et de supports de distribution démocratisés. De cette façon, les créateurs n'ont pas à s'embarrasser d'intermédiaires, de gardiens ou de réglementations. Au lieu de cela, ils peuvent se concentrer sur leur art, leur artisanat ou leur entreprise et recevoir directement les éloges, le gain monétaire et tout ce qui revient de leurs efforts.

Les gens gagnent-ils réellement de l'argent et occupent-ils des emplois dans l'économie des créateurs ?

Personne ne souhaite se lancer dans une activité qui n’offre pas de potentiel de réussite. Existe-t-il des exemples concrets et réels d’individus et d’organisations qui ont réussi financièrement grâce à l’économie des créateurs ?

Tu paries.

Et même si ce n'est pas une garantie de gagner sa vie, il est judicieux d'étudier les meilleurs créateurs qui ont déjà établi des communautés, car vous pouvez prendre exemple sur eux, modéliser votre propre contenu à partir du leur et même essayer de les contacter s'ils sont dans votre secteur.

Voici un aperçu des créateurs populaires qui profitent de plateformes démocratisées pour gérer leurs propres modèles commerciaux :

• Hugh Howey : souvent considéré comme l'un des auteurs auto-publiés les plus prospères de tous les temps, Hugh Howey a utilisé le système de livres électroniques appelé Kindle Direct Publishing et des services externalisés pour l'édition et la conception de couvertures, sautant complètement le besoin d'un éditeur traditionnel, au moins plus tôt dans sa carrière. Presque tous les auteurs auto-édités font partie de l'économie des créateurs.
• Joe Rogan : Tous les podcasteurs font en quelque sorte partie de la communauté des créateurs, tant qu'ils ne font pas partie d'un réseau de podcasting. Joe Rogan a dirigé sa propre émission et a en fait créé son propre réseau, tout en établissant un partenariat avec Shopify pour la distribution.
• Yoga With Adriene : Elle propose l'une des chaînes de yoga les plus populaires sur YouTube, monétise son travail avec une application de streaming premium. Elle a même une grande communauté pour les rencontres locales.
• Brian Clark : Il dirige le célèbre site Web Copyblogger.
• Forever Your Betty : C'est une influenceuse de la mode qui est monétisée via Instagram, une boutique en ligne, un marketing d'influence et des abonnements.
• The Fantasy Footballers : il s'agit d'un groupe de gars qui dirigent un podcast, gagnent de l'argent via Patreon et favorisent une communauté florissante sur le football fantastique.
• Molly Burke : C'est une Youtubeuse, auteure et conférencière motivatrice avec un Patreon et une communauté grandissante de membres qu'elle appelle les abeilles.
• Ben Folds : Le célèbre musicien héberge une chaîne discorde privée, des concerts en direct et des cours d'appréciation de la musique, tout en vendant des téléchargements de musique exclusifs.
• Amanda Palmer : Outre une page Patreon dynamique, cette musicienne et artiste fantasque vend des partitions, des morceaux téléchargeables et toutes sortes d'œuvres d'art amusantes.

Yoga With Adriene propose des vidéos YouTube gratuites, mais elle monétise avec son application Find What Feels Good, offrant des forfaits de 12.99 $ par mois pour des cours premium, des remises spéciales et des cours exclusifs.

Que devons-nous attendre de l'avenir de l'économie des créateurs ?

Voici quelques réflexions sur l’ensemble de l’économie des créateurs, ainsi que des informations sur ce à quoi il faut s’attendre de la part des créateurs individuels à l’avenir :

• Le contenu deviendra plus accessible que jamais. Pensez aux articles de recherche. Ils sont traditionnellement bloqués d'une manière ou d'une autre au public, ce qui vous oblige à avoir un compte d'accès à une bibliothèque ou à un secteur industriel. De plus, les études industrielles et les revues médicales sont formatées de manière alambiquée et coûtent souvent une somme d'argent insensée pour le citoyen moyen. On pourrait en dire autant des cours dispensés par des professionnels renommés. Masterclass est la première fois que nous voyons quelque chose de ce genre, où vous n'avez pas besoin d'aller à l'université, de vous rendre sur le campus et de payer des frais de scolarité élevés juste pour apprendre auprès des meilleurs professionnels d'un secteur.
• Nous commencerons à voir les entreprises médiatiques payer beaucoup d'argent pour accéder à la propriété des créateurs. Les médias perdent leur contrôle sur le contenu puisque les créateurs n'ont pas besoin de certaines plateformes ou entreprises pour diffuser leur travail. Il suffit de regarder comment Spotify a payé une somme d'argent incroyable à Joe Rogan pour rendre son podcast exclusif sur leur plateforme.
• Les créateurs commenceront à s'associer dans des groupes plus formels à des fins de réseautage, de vente croisée et de création de contenu. Cela aura certains des inconvénients de l'économie contrôlée par les médias d'avant, mais au moins les créateurs de contenu ont toujours un domaine complet sur leur travail.
• Bien qu'ils soient nouveaux, les NFT (non fongible tokens) devrait évoluer vers un moyen plus ciblé pour les créateurs de gagner de l'argent. Être capable de créer une œuvre d'art, de musique ou d'écriture complètement unique et vérifiable, puis de la vendre a tellement de potentiel.
• Les influenceurs feront la promotion des marques sans être sollicités ni payés. Nous l'avons déjà vu avec Elon Musk et crypto et Hiteh Shah et Lazy Lions, où ils possèdent déjà une partie de cet actif, donc utiliser leur ressemblance est un moyen sûr d'augmenter sa valeur et de gagner de l'argent sans interagir réellement avec une entreprise .
• Les créateurs se tourneront vers des accords d'équité plutôt que des paiements d'endossement complets. Une grande richesse a été trouvée en demandant la propriété d'une entreprise qui est vouée à se développer. Ryan Reynolds est célèbre pour cela avec Aviation Gin. Pourquoi être payé une seule fois alors que vous pouvez détenir des capitaux propres qui augmentent avec le temps ?
• Nous verrons constamment de nouvelles options de monétisation. La crypto-monnaie nous a déjà apporté des NFT.

Comment lancer votre propre carrière dans l'économie des créateurs

Il existe un large éventail de possibilités pour lancer une carrière, ou du moins tester les eaux, avec un concert dans l'économie des créateurs. La bonne nouvelle est qu'il n'y a pas besoin d'un diplôme de spécialité, d'entretiens ou même d'avoir à quitter votre domicile.

Jetez un œil aux sections ci-dessous pour comprendre quelles plates-formes utiliser pour vos créations, ainsi que d'autres conseils comme comment monétiser et étendre votre portée.

Des plateformes pour vous aider dans l'économie des créateurs

Une grande partie de l'économie des créateurs se présente sous la forme d'applications, de logiciels et de plates-formes qui accélèrent le processus de création pour des entrepreneurs spécifiques.

Par exemple, pour créer un talk-show matinal, il fallait auparavant un studio d'enregistrement, un réseau radio et une équipe marketing. Désormais, tout ce dont vous avez besoin est votre téléphone (ou mieux encore, un microphone de bureau), le Application de podcasting d'ancre, et quel que soit l'emplacement que vous choisissez. Anchor fournit l'enregistrement et l'édition audio, la gestion des actifs, la création de communauté, la distribution et la monétisation, le tout dans une petite application.

Et à peu près chaque industrie a sa propre version de cette application, que vous soyez écrivain, musicien, streamer en direct ou créateur de cours.

Jetez un œil à la liste ci-dessous pour trouver certaines des meilleures applications, logiciels et plates-formes pour les travailleurs de l'économie des créateurs :

Pour les podcasteurs

• Présentatrice
• Castbox
• Podbean
• Porte-voix
• Cercle rouge
• Buzzspout
• Clubhouse (plus pour les influenceurs audio généraux)

Pour les écrivains

• Sous-empilement
• route royale
• Kindle Vella
• WordPress
• Publication directe Kindle
• Moyenne
• Votre avis
• Wattpad
• Contes

Pour les vendeurs de commerce électronique (peut être utilisé par n'importe quel créateur de contenu)

• Shopify
• Gumroad
• BigCommerce
• Volusion
• Squarespace
• Printful
• Etsy
• Big Cartel
• E-junkie
• Printify
• Spreadshirt
• Teespring

Pour les créateurs de cours

• Teachable
• Skillshare
• Udemy
• Caleçon
• Avocat
• Kajabi
• Podia
• Skillshare

Pour les musiciens

• Garageband
• Landr
• Battements
• Sonix
• Créer en toute sécurité
• FL Studio
• Snap Jam
• Potence
• StageIt
• Kobalt Music
• Maîtrisé

Pour les streamers et les joueurs

• Twitch
• Butins
• OBS
• Streamclub
• OnlyFans
• Uscreen
• Étape 10
• diffusion en masse
• Serveurs Onyx
• Streamlabs
• Discorde
• Epic Games
• Hibermonde
• Discret
• Roblox
• Unité
• Jeux de Manticore

Pour les créateurs de contenu fitness

• Mon PT Hub
• Super ensemble
• Strydal
• bienvenue
• Magisto
• Playbook

Pour les influenceurs

• iFans
• Lightricks
• Astucesnaps
• Looped
• Mon Fanpark
• Later
• Beacons

Pour tous les créateurs

• Patreon
• Gumroad
• WordPress
• Shopify
• Taxe de gardien
• Linktree
• Printful
• Mighty Networks
• N'importe quel marché NFT comme OpenSea
• TinyLetter
• Stripe
• Ghost
• Glow.FM
• YouTube
• Instagram
• Twitch
• Twitter
• Facebook
• Sous-empilement
• Camée
• Spotify
• OBS
• canva

Comment monétiser votre contenu dans l'économie des créateurs

Les créateurs doivent favoriser la confiance pour monétiser.

Malheureusement, il est difficile de contrôler la confiance pendant votre processus de création, vous devez donc souvent déterminer si votre public vous fait confiance à la dure, en essayant de monétiser et de voir si quelqu'un est prêt à vous payer pour le contenu. Cependant, cela fait partie du processus d'apprentissage et vous permet d'ajuster votre approche si vous ne parvenez pas à convaincre les gens de payer pour votre contenu.

Mais comment faire pour établir la confiance ?

L'économie des créateurs est unique en ce sens que les fans ont le choix entre de nombreuses options pour s'informer et se divertir. Par le passé, un article du New York Times, une émission sur ABC ou un livre de Penguin Publishing établissaient déjà la confiance et avaient donc de la valeur.

Cependant, un créateur doit d’abord présenter de la valeur au consommateur, sinon, vous n’êtes qu’un autre créateur parmi des milliers sans aucune réputation.

Ainsi, le potentiel de monétisation provient de :

Valeur > Confiance > Monétisation.

En ce qui concerne les outils utilisés pour monétiser, reportez-vous à la section Plateformes pour vous aider dans l'économie des créateurs pour les principaux outils offrant des fonctionnalités de monétisation. Par exemple, vous pouvez vendre des marchandises avec Printful, vendre des cours avec Teachable, proposez des abonnements payants sur Patreon et vendez vos propres livres sur Kindle Direct Publishing.

Mais pas avant d'avoir établi de la valeur, ce qui conduit ensuite à la confiance.

Notre conclusion sur l'économie des créateurs

L'économie des créateurs continue d'évoluer régulièrement, il est donc passionnant de voir ce qui nous attend dans les mois, les années et les décennies à venir. Si vous avez des questions sur l'écosystème de l'économie des créateurs ou si vous souhaitez partager vos propres expériences avec l'économie des créateurs sur des sites comme TikTok, Twitch, YouTube, Snapchat ou tout autre réseau social, envoyez-nous un message dans les commentaires ci-dessous.