Skabelsen, som vi kender den, har udviklet sig på grund af visse mediers komme og gå, kontrol med disse medier og den gennemsnitlige forbrugers forbrugsvaner. Tidligere havde medieselskaber en betydelig kontrol over strømmen af nyheder og underholdning. Det kom med fordele og ulemper. Verden nød godt af disse "gatekeepere", da den sikrede, at de fleste nyheder kom fra flere, troværdige kilder, med lavt potentiale for misinformation. Denne gatekeeper-infrastruktur skabte dog også uligheder, især for nye skabere.
For eksempel vil enhver, der er interesseret i at bidrage til deres lokale, nationale eller verdensomspændende nyhedskilde, højst sandsynligt skulle arbejde for stikkontakten. Mange aviser havde spalter og lederartikler for bidrag fra den brede offentlighed, men hvis du ikke havde en journalistuddannelse, og du ikke var på lønningslisten, var seriøse skriveoptrædener ikke med i billedet.
Det var det samme i radio, tv, litteratur, film og magasiner.
Hvert mediekonglomerat havde en lignende skabelsesproces:
- Få indhold fra en velrenommeret skaber, som regel en, der allerede er ansat i medievirksomheden.
- Efter oprettelsen skal du sende indholdet til en redaktør, en person eller et team af mennesker (som et marketingbureau), som også er ansat i medievirksomheden.
- Udgiv indholdet ved hjælp af medier, der ofte kontrolleres af medievirksomheden, for det samme publikum, med jævne mellemrum.
Som nævnt giver denne konfiguration mange fordele og ulemper. Det er ikke alt sammen godt eller dårligt. Det er bestemt en effektiv måde at skabe på.
Du kan dog bemærke to hovedproblemer i disse tre trin: eksklusivitet og bias.
- For at være en skaber skulle du være ansat på fuld tid af medievirksomheden eller potentielt berømt/prestigefuld nok til at berettige en "ekspertudtalelse." Ansættelse kræver visse legitimationsoplysninger (ikke nødvendigvis en dårlig ting, men nogle mennesker har ikke adgang til disse typer legitimationsoplysninger). Beskæftigelse drejer sig også om placering (Chicago Tribune ville ikke have en medarbejder, der arbejder fra Los Angeles, selvom personen havde gode ting at sige). Endelig præsenterer beskæftigelse mange iboende organisatoriske skævheder (administrerende direktører ansætter hovedsageligt fra deres alma mater, redaktører fylder skrivesalen med folk, der tænker som dem, eller almindelige gamle fordomme som sexisme, racisme eller alderisme).
- Denne indholdsskabelsesproces forbliver inden for en eksklusiv cirkel til det andet trin. Redaktøren af et blad, en film eller et tv-program er også inden for den cirkel, hvilket styrker den overordnede eksklusivitet, holder udefrakommende ude og fremmer ensidige perspektiver.
- At kunne skabe noget afhænger i høj grad af din evne til at distribuere. Det er derfor, det tredje trin var så skadeligt for den gennemsnitlige skaber. Vil du lave en film? Der var ingen distributionsmuligheder udover at gå til et større studie. Radioprogram? God fornøjelse med at finde adgang til din egen telekommunikationsinfrastruktur. Vil du skrive en bog? Kun udgivere havde trykkeudstyret, forsendelseskanalerne og marketingteamene til at få det til at ske.
Som du kan se, gjorde dette lukkede fællesskab af skabere det ekstremt svært for kreative mennesker at få deres stemmer ud. Ja, filmskabere, forfattere, klippere, skuespillere, fotografer og andre skabere fra fortiden var nok de mest kvalificerede, så det giver mening, at de fik job, det giver mening, at de fik medierne og distributionsstederne til at tale til offentligheden. Men desværre er disse kreative hjerner, uanset hvor geniale i deres job, stadig mennesker. Sæt dem i et lukket, eksklusivt fællesskab, og vi vil helt sikkert se prætentiøsitet, elitisme og nepotisme.
Vi vil helt sikkert se disse små køller blive til ekkokamre. Og selvom skaberne gør deres bedste for at forblive upartiske, mens de stadig skaber kunst og indhold af høj kvalitet, er det uundgåeligt, at nogle mennesker stadig bliver blokeret fra samtalen.
For eksempel kunne du have en helt mandsstyret avis, der er velrenommeret, underholdende, upartisk og aktuel. Lad os sige, at de fleste af medarbejderne også dimitterede fra Yale og voksede op på østkysten af USA. Uanset deres uddannelse, talent og uvildige moralske kodeks, mangler det lille samfund af skabere stadig perspektiver fra kvinder, perspektiver som ikke en eneste af mændene i skrivesalen kan bringe til bordet. Og vil artikler fra East Coast Ivy Leaguers have en vis hældning baseret på deres egne erfaringer? Selvfølgelig. En uddannet handelsskole født i Californien ville slet ikke komme i kontakt med disse avisarbejdere.
Så vi ved, hvordan medieøkonomien fungerede fra før, sammen med dens fordele og ulemper. Men internettet rodede åbenbart en del med den infrastruktur. Nu ser vi på noget, der kaldes Creator Economy, og det har åbnet potentialet for alle mennesker til at skabe, distribuere og få feedback fra deres arbejde.
Hvad er skaberøkonomien helt præcist?
Med udviklingen af internettet er vi begyndt at se forskellige former for demokratisering i sektorer som traditionel finansiering (crowdfunding), logi (dele boliger/Airbnb), transport (Uber) og mange andre industrier.
Grundlæggende har internettet givet bedre adgang til ressourcer for folk til at investere, drive deres små virksomheder og håndtere næsten alle dele af deres liv. Denne adgang åbner op for det lukkede fællesskab, vi talte om ovenfor, hvor medievirksomheder ikke længere har absolut kontrol over produktion, distribution og markedsføring af indhold.
I lighed med deleøkonomien er skaberøkonomien afhængig af teknologiske innovationer, ofte fra startups. Det er en DIY (gør det selv) type situation, hvor en tech startup kommer ud med en app af en slags, så almindelige mennesker kan omgå de traditionelle gatekeeper-elementer i en industri for at tage del i noget, der engang var utilgængeligt.
Hvor meget internettet har givet offentlig adgang til billig, øjeblikkelig aktiehandel (noget, der var dyrt og forbeholdt professionelle handlende i fortiden), har det også slået barrierer ned, som disse medievirksomheder har bygget.
Ikke kun det, men skaberøkonomien tilbyder komplette virksomhedsadministrationsværktøjer, så skabere kan komme i kontakt med fans, markedsføre deres produkter og tjene penge på deres kreationer.
Her er nogle eksempler på skaberens økonomi i aktion:
- En ukendt forfatter kan springe traditionel udgivelse over og i stedet blive blogger, køre et nyhedsbrev, acceptere abonnementer gennem Patreon og udgive deres egen e-bog på Amazon, alt sammen uden de høje omkostninger, gatekeepere og distributionsbegrænsninger fra før.
- En hjemmegående mor uden en telekommunikationsuddannelse kan lancere et medieimperium med fokus på verdensnyheder med sin egen indtægtsgenererede YouTube-kanal.
- En modeentusiast kan blive en social media influencer på platforme som TikTok, Instagram og Facebook, kører deres egne modeshows, giver stiltips og tjener penge med salgsfremmende opslag, sponsorater og annonceindtægter.
- En grafisk designstuderende kan sælge print, t-shirts og krus fra deres kollegieværelse med en overkommelig pris e-handelsplatform som Shopify.
- En enkelt far uden radioerfaring kan starte en podcast på Anchor-appen for at optage indhold, distribuere episoder, tjene penge med annoncer og administrere et helt fællesskab af lyttere.
- En spilhobbyist kan udnytte udviklingsverdenen ved at skabe videospil på Hiberworld og derefter tjene penge på et fællesskab på Epic Games.
- Alle kan live streame om deres yndlingshobby ved hjælp af overkommelige værktøjer som en bærbar computer, webcam og sociale medieplatforme som Twitch.
- Musikere kan oprette og sælge musikfiler på en platform som StageIt, hvilket eliminerer behovet for et pladeselskab.
- Enhver gennemsnitlig person kan se på deres yndlingshobbyer og lave kurser til at undervise andre ved at tjene penge på hele processen Teachable or Thinkific.
- Skabere kan sætte betalingsvægge foran deres eksklusive indhold med Patreon, mens de også beholder det meste af overskuddet for sig selv i stedet for at give dem til en mellemmand.
For at opsummere det hele tilbyder skaberøkonomien i øjeblikket følgende:
- Mangfoldighed i indhold: I stedet for 10 store aviser, der forbruges af milliarder, har vi millioner af forskellige publikationer gennem flere medier.
- Noget for enhver smag: Det er lige meget, om du er interesseret i noget uklart som ekstrem strygning, andehyrning eller indsamling af mælkeflasker; der er nu en form for online-fællesskab, podcast eller publikation til dig. Før i tiden var det svært at finde information om særheder og nicher. Nu giver internetalgoritmernes magi de unikke skabere mulighed for at nå deres publikum.
- Passion: Før i tiden forventedes skabere at producere konsistent indhold, selvom de ikke havde nogen ekspertise på området. Det var ikke ualmindeligt, at mænd talte om kvindespørgsmål, eller at magasinreportere fik småjob-opgaver, de ikke havde nogen interesse i. Selv generelle journalister kastes ud i et utal af historier med jævne mellemrum – de kan ikke have en lidenskab for dem alle. Skaberøkonomien giver en stemme til dem, der virkelig er kvalificerede til at tale om bestemte emner. Podcasts er et godt eksempel: hvem ville have troet, at så mange mennesker var interesserede i mytologi?
- Tilgængelighed til værktøjer: Fra distributionsnetværk til industriudstyr kan skabere nu lave smukt arbejde med billige mikrofoner, software til indholdsoprettelse, bærbare computere og smartphone-apps.
- Indtægtsgenerering for alle: Du behøver ikke traditionel beskæftigelse i skaberøkonomien for at tjene penge på dit arbejde. For ikke at nævne, de penge, der kommer ind, bliver ikke delvist taget af mellemhandlere eller en sketchy indtægtsdelingsaftale (udover måske en nedskæring foretaget af en betalingsbehandler).
- Fællesskab: Skabere kan ikke kun opbygge et fællesskab omkring deres arbejde, men også interagere med mennesker fra tusindvis af kilometer væk.
Hvorfor betyder skaberøkonomien noget?
Skaberøkonomien er vigtig af en række årsager, men når den sættes i et overordnet udsagn, er det her, hvorfor folk bekymrer sig om det:
Skaberøkonomien giver folk mulighed for at skabe, distribuere deres kreationer og tjene penge på disse kreationer uden begrænsninger.
Som nævnt før tager denne nye stil til indholdsskabelse magten væk fra en lille gruppe mennesker og lægger den i hænderne på de faktiske skabere. Det er demokratisering.
I stedet for at ét pladeselskab ejer rettighederne til tusindvis af albums og tager et snit i processen, bevarer de faktiske kunstnere ejerskabet over deres arbejde, samtidig med at de får flere penge ind til deres indsats.
Verden bevæger sig i denne retning, og selvom alt ikke er perfekt (det er meget hårdere arbejde for skabere at klare alt selv, og nogle platforme forsøger at drage fordel af skabere ved at tilbyde lave royalty-aftaler eller høje gebyrer), kan vi se, at det er i det mindste et skridt i den rigtige retning for e-handel, indholdsskabelse, kunst og forretning generelt.
Problemet og løsningen
Der var helt sikkert et problem for skabere tidligere. Der var alt for mange barrierer for adgang i massemedierne. Dette førte også til elitisme, bias, homogent indhold og oplevelser, der ikke var lavet til masserne, men hvad end den lille gruppe mennesker i et rum ønskede, at alle skulle forbruge.
Så løsningen kommer i form af demokratiseret kode, apps og distributionsmedier. På denne måde behøver skabere ikke at rode med mellemmænd, gatekeepere eller regler. I stedet kan de fokusere på deres kunst, håndværk eller forretning og direkte modtage ros, pengegevinst og hvad der ellers kommer tilbage fra deres indsats.
Tjener folk faktisk penge og besidder jobs i skaberøkonomien?
Ingen ønsker at komme ind i noget, der ikke giver mulighed for succes. Så er der konkrete eksempler fra den virkelige verden på enkeltpersoner og organisationer, der finder økonomisk succes med skaberøkonomien?
Det kan du tro.
Og selvom det ikke er en garanti for at tjene til livets ophold, er det klogt at studere de bedste skabere, der allerede har etableret fællesskaber, og se hvordan du kan tage imod tips fra dem, modellere dit eget indhold ud fra deres og endda prøve at nå ud til dem, hvis de er i din branche.
Her er et kig på populære skabere, der udnytter demokratiserede platforme til at administrere deres egne forretningsmodeller:
- Hugh Howey: Hugh Howey, der ofte betragtes som en af de mest succesrige selvudgivne forfattere gennem tiderne, brugte e-bogssystemet kaldet Kindle Direct Publishing og outsourcede tjenester til redigering og omslagsdesign, hvorved behovet for en traditionel udgiver blev overskredet, i det mindste tidligere. i sin karriere. Næsten alle selvudgivne forfattere er en del af skaberøkonomien.
- Joe Rogan: Alle podcastere er på en eller anden måde en del af skaberfællesskabet, så længe de ikke er en del af et podcasting-netværk. Joe Rogan har kørt sit eget show og faktisk skabt sit eget netværk, samtidig med at han har etableret et samarbejde med Shopify til distribution.
- Yoga med Adriene: Hun tilbyder en af de mest populære yogakanaler på YouTube, og tjente penge på sit arbejde med en premium streaming-app. Hun har endda et stort fællesskab for lokale møder.
- Brian Clark: Han driver det populære Copyblogger-websted.
- Forever Your Betty: Hun er en modeinfluencer, der tjener penge via Instagram, en onlinebutik, influencer marketing og abonnementer.
- The Fantasy Footballers: Dette er en gruppe fyre, der driver en podcast, tjener penge via Patreon og fremmer et blomstrende fællesskab inden for fantasy-fodbold.
- Molly Burke: Hun er en Youtuber, forfatter og motiverende taler med en Patreon og et voksende fællesskab af medlemmer, hun kalder bier.
- Ben Folds: Den berømte musiker er vært for en privat discord-kanal, livestreaming-koncerter og musikundervisning, mens han også sælger eksklusive musikdownloads.
- Amanda Palmer: Sammen med en livlig Patreon-side sælger denne finurlige musiker og kunstner noder, numre, der kan downloades, og alle mulige sjove kunstværker.
Yoga With Adriene tilbyder gratis YouTube-videoer, men hun tjener penge med sin Find What Feels Good-app, der tilbyder $12.99 pr. måned på premium-kurser, særlige rabatter og eksklusive klasser.
Hvad bør vi forvente af Skaberøkonomiens fremtid?
Her er nogle tanker om hele skaberøkonomien sammen med indsigt i, hvad de kan forvente af individuelle skabere i fremtiden:
- Indhold bliver mere tilgængeligt end nogensinde. Tænk på forskningsartikler. De er traditionelt blokeret på en eller anden måde fra offentligheden, hvilket kræver, at du har en form for biblioteks- eller brancheadgangskonto. Ikke nok med det, men industristudier og medicinske tidsskrifter er formateret på indviklede måder og koster ofte sindssygt mange penge for den gennemsnitlige person. Det samme kunne siges om kurser fra anerkendte fagfolk. Masterclass er den første, vi har set noget som dette, hvor du ikke behøver at gå på college, rejse til det pågældende campus og betale stor undervisning bare for at lære af de bedste mennesker i en branche.
- Vi vil begynde at se medievirksomheder betale store penge for adgang til ejerskabet fra skabere. Medierne er ved at miste sin kontrol over indhold, da skabere ikke behøver bestemte platforme eller virksomheder til at distribuere deres arbejde. Se bare, hvordan Spotify betalte utroligt mange penge til Joe Rogan for at gøre hans podcast eksklusiv på deres platform.
- Skabere vil begynde at samarbejde med hinanden i mere formaliserede grupper med henblik på netværk, krydssalg og indholdsskabelse. Dette vil have nogle af ulemperne ved den mediekontrollerede økonomi fra før, men i det mindste har indholdsskaberne stadig fuldt domæne over deres arbejde.
- Selvom de er nye, NFT'er (ikke-fungible tokens) bør udvikle sig til en mere målrettet måde for skabere at tjene penge på. At være i stand til at skabe et helt unikt, verificerbart stykke kunst, musik eller skrift og derefter sælge det har så meget potentiale.
- Influencers vil promovere brands uden at blive spurgt eller betalt. Vi har allerede set dette med Elon Musk og crypto og Hiteh Shah og Lazy Lions, hvor de allerede ejer en del af dette aktiv, så at bruge deres lighed er en sikker måde at øge værdien på og tjene penge på uden egentlig at interagere med en virksomhed .
- Skabere vil vende sig mod aktieaftaler i modsætning til fulde godkendelsesbetalinger. Der er fundet stor rigdom ved at bede om ejerskab i en virksomhed, der er bundet til at vokse. Ryan Reynolds er berømt for dette med Aviation Gin. Hvorfor få betalt én gang, når du kan besidde egenkapital, der vokser over tid?
- Vi vil konsekvent se nye muligheder for indtægtsgenerering. Cryptocurrency har allerede bragt os NFT'er.
Sådan lancerer du din egen karriere i skaberøkonomien
Der er en bred vifte af muligheder for at starte en karriere, eller i det mindste teste vandet, med en koncert i skaberens økonomi. Den gode nyhed er, at der ikke er behov for et specialediplom, interviews eller endda at skulle forlade dit hjem.
Tag et kig på sektionerne nedenfor for at forstå, hvilke platforme du skal bruge til dine kreationer, sammen med andre tips, såsom hvordan du tjener penge og udvider din rækkevidde.
Platforme til at hjælpe dig i skaberøkonomien
En massiv del af skaberøkonomien kommer i form af apps, software og platforme, der fremskynder oprettelsesprocessen for specifikke iværksættere.
For eksempel plejede du at have brug for et optagestudie, radionetværk og et marketingteam til at lave et morgentalkshow. Nu er alt, der kræves, din telefon (eller endnu bedre, en skrivebordsmikrofon), den Anker podcasting app, og uanset hvilken placering du beslutter dig for. Anchor leverer lydoptagelse og redigering, aktivstyring, fællesskabsopbygning, distribution og indtægtsgenerering alt sammen i én lille app.
Og stort set alle brancher har sin egen version af denne app, uanset om du er forfatter, musiker, livestreamer eller kursusskaber.
Tag et kig på listen nedenfor for at finde nogle af de bedste apps, software og platforme for arbejdere i skaberøkonomi:
For podcastere
For forfattere
For e-handelssælgere (kan bruges af enhver indholdsskaber)
- Shopify
- Gumroad
- BigCommerce
- Volusion
- Squarespace
- Printful
- Etsy
- Big Cartel
- E-junkie
- Printify
- Spreadshirt
- Teespring
For kursusskabere
For musikere
Til livestreamere og gamere
- Twitch
- Masser
- OBS
- Streamklub
- OnlyFans
- Uscreen
- Stage 10
- crowdcast
- Onyx servere
- Streamlabs
- Discord
- epic Games
- Hiberworld
- lav nøgle
- Roblox
- Unity
- Manticore spil
For skabere af fitnessindhold
Til påvirkere
Til alle skabere
- Patreon
- Gumroad
- WordPress
- Shopify
- Brugerafgift
- linktree
- Printful
- Mægtige netværk
- Enhver NFT markedsplads som OpenSea
- Lille brev
- Stribe
- Ghost
- Glød.FM
- YouTube
- Twitch
- understak
- Cameo
- Spotify
- OBS
- Canva
Sådan tjener du penge på dit indhold i skaberøkonomien
Skabere skal skabe tillid for at tjene penge.
Desværre er det svært at overvåge tillid under din oprettelsesproces, så du skal ofte finde ud af, om dit publikum har tillid til dig på den hårde måde, ved faktisk at prøve at tjene penge og se, om nogen er villige til at betale dig for indholdet. Det er dog en del af læringsprocessen, og det giver dig mulighed for at justere din tilgang, hvis du ikke er i stand til at overbevise folk om at betale for dit indhold.
Men hvordan skaber man tillid?
Skaberøkonomien er unik ved, at fans har så mange muligheder at vælge imellem for at få deres information og underholdning. Tidligere etablerede en artikel fra New York Times eller et show på ABC eller en bog fra Penguin Publishing allerede tilliden og havde derfor værdi.
En skaber skal dog først præsentere værdi for forbrugeren, ellers er du bare endnu en af de tusindvis af skabere uden noget ry.
Og så stammer indtægtspotentialet fra:
Værdi > Tillid > Indtægtsgenerering.
Hvad angår de værktøjer, der bruges til at tjene penge, henvises du tilbage til afsnittet Platforme til at hjælpe dig i skaberøkonomien for de vigtigste værktøjer, der tilbyder indtægtsgenereringsfunktioner. For eksempel kan du sælge merchandise med Printful, sælge kurser med Teachable, tilbyder betalte medlemskaber på Patreon, og sælg dine egne bøger på Kindle Direct Publishing.
Men ikke før etablering af værdi, som så fører til tillid.
Vores konklusion om skaberøkonomien
Skaberøkonomien udvikler sig stadig med jævne mellemrum, så det er spændende at se, hvad der er i vente i de kommende måneder, år og årtier. Hvis du har spørgsmål om skaberøkonomiens økosystem eller gerne vil dele dine egne oplevelser med skaberøkonomien på steder som TikTok, Twitch, YouTube, Snapchat eller andre sociale netværk, så send os en linje i kommentarerne nedenfor.
Meget interessant artikel. Jeg vil gerne vide: hvordan hænger skaberøkonomien sammen med content marketing?
Tak for dit rettidige svar.
Hej Marcio, jeg er ikke sikker på, at jeg forstår dit spørgsmål 🙂