Skepping soos ons dit ken, het ontwikkel as gevolg van die kom en gaan van sekere mediums, beheer van daardie mediums en verbruiksgewoontes van die gemiddelde verbruiker. In die verlede het mediakorporasies 'n aansienlike mate van beheer oor die vloei van nuus en vermaak gehad. Dit het met voor- en nadele gekom. Die wêreld het voordeel getrek uit hierdie "hekwagte" aangesien dit verseker het dat die meeste nuus van verskeie, geloofwaardige bronne kom, met 'n lae potensiaal vir verkeerde inligting. Daardie hekwagter-infrastruktuur het egter ook vir ongelykhede gesorg, veral vir nuwe skeppers.
Byvoorbeeld, enigiemand wat belangstel om by te dra tot hul plaaslike, nasionale of wêreldwye nuusbron sal heel waarskynlik vir die afsetpunt moet werk. Baie koerante het rubrieke en hoofartikels gehad vir bydraes van die algemene publiek, maar as jy nie 'n joernalistiek-graad gehad het nie, en jy was nie op die betaalstaat nie, was ernstige skryfoptredes nie in die prentjie nie.
Dit was dieselfde in radio, televisie, literatuur, flieks en tydskrifte.
Elke mediakonglomeraat het 'n soortgelyke skeppingsproses gehad:
- Kry inhoud van 'n betroubare skepper, gewoonlik een wat reeds in diens van die mediamaatskappy is.
- Na die skepping, stuur die inhoud aan 'n redakteur, 'n persoon of 'n span mense (soos 'n bemarkingsagentskap), wat ook in diens van die mediamaatskappy is.
- Publiseer die inhoud deur middel van mediums wat dikwels deur die mediamaatskappy beheer word, vir dieselfde gehoor, op 'n gereelde basis.
Soos genoem, sorg hierdie konfigurasie vir baie voor- en nadele. Dit is nie alles goed of sleg nie. Dit is beslis 'n doeltreffende manier om te skep.
U kan egter twee hoofprobleme in daardie drie stappe opmerk: eksklusiwiteit en vooroordeel.
- Om 'n skepper te wees, moes jy voltyds in diens geneem word deur die mediamaatskappy of potensieel beroemd / gesogte genoeg wees om 'n "kundige mening" te regverdig. Indiensneming vereis sekere geloofsbriewe (nie noodwendig 'n slegte ding nie, maar sommige mense het nie toegang tot hierdie tipe geloofsbriewe nie). Indiensneming draai ook om ligging (die Chicago Tribune wil nie hê dat 'n werknemer van Los Angeles werk nie, selfs al het die persoon goeie dinge om te sê). Ten slotte bied indiensneming baie inherente organisatoriese vooroordele (uitvoerende beamptes wat hoofsaaklik van hul alma mater aanstel, redakteurs wat die skryfkamer vul met mense wat soos hulle dink, of gereelde ou vooroordele soos seksisme, rassisme of ouderdomisme).
- Daardie inhoudskeppingsproses bly binne 'n eksklusiewe kring in die tweede stap. Die redakteur van 'n tydskrif, fliek of TV-program is ook binne daardie kring, wat die algehele eksklusiwiteit versterk, buitestanders uithou en eensydige perspektiewe bevorder.
- Om iets te kan skep, hang baie af van jou vermoë om te versprei. Daarom was die derde stap so skadelik vir die gemiddelde skepper. Wil jy 'n fliek maak? Daar was geen manier van verspreiding behalwe om na 'n groot ateljee te gaan nie. Radioprogram? Geniet dit om toegang tot jou eie telekommunikasie-infrastruktuur te vind. Wil jy 'n boek skryf? Slegs uitgewers het die druktoerusting, versendingskanale en bemarkingspanne gehad om dit te laat gebeur.
Soos jy kan sien, het hierdie geslote gemeenskap van skeppers dit uiters moeilik gemaak vir kreatiewe mense om hul stemme daarbuite te kry. Ja, filmmakers, skrywers, redakteurs, akteurs, fotograwe en ander skeppers van die verlede was waarskynlik die mees gekwalifiseerde, so dit maak sin dat hulle werk gekry het, dit maak sin dat hulle die mediums en verspreidingspunte voorsien is om met die publiek te praat. Maar ongelukkig is hierdie kreatiewe geeste, maak nie saak hoe briljant in hul werk nie, steeds mense. Plaas hulle in 'n afgeslote, eksklusiewe gemeenskap en ons sal seker pretensie, elitisme en nepotisme sien.
Ons sal sekerlik sien hoe hierdie klein klubs in eggokamers verander. En selfs al probeer die skeppers hul bes om onbevooroordeeld te bly, terwyl hulle steeds kwaliteit kuns en inhoud skep, is dit onvermydelik dat sommige mense steeds van die gesprek geblokkeer word.
Byvoorbeeld, jy kan 'n heeltemal manlike koerant hê wat betroubaar, vermaaklik, onbevooroordeeld en aktueel is. Kom ons sê die meeste van die werknemers het ook aan Yale gegradueer en aan die Ooskus van die VSA grootgeword. Ongeag hul opvoeding, talent en onbevooroordeelde morele kode, daardie klein gemeenskap van skeppers ontbreek steeds perspektiewe van vroue, perspektiewe wat nie een van die mans in die skryfkamer na die tafel kan bring nie. En gaan artikels van East Coast Ivy Leaguers 'n sekere inslag hê op grond van hul eie ervarings? Natuurlik. 'n Gegradueerde in die handelskool wat in Kalifornië gebore is, sou glad nie met daardie koerantwerkers kontak maak nie.
So, ons weet hoe die media-ekonomie van voorheen gewerk het, saam met sy voor- en nadele. Maar die internet het natuurlik nogal met daardie infrastruktuur gemors. Nou kyk ons ​​na iets wat die Skepperekonomie genoem word, en dit het die potensiaal oopgemaak vir alle mense om hul werk te skep, te versprei en terugvoer te kry.
Wat presies is die Skepper-ekonomie?
Met die evolusie van die internet het ons verskillende vorme van demokratisering begin sien in sektore soos tradisionele finansiering (skarebefondsing), verblyf (huise deel/Airbnb), vervoer (Uber) en baie ander nywerhede.
In wese het die internet beter toegang tot hulpbronne verskaf vir mense om te belê, hul klein besighede te bestuur en omtrent elke deel van hul lewens te hanteer. Hierdie toegang open die geslote gemeenskap waaroor ons hierbo gepraat het, waar mediamaatskappye nie meer absolute beheer het oor die vervaardiging, verspreiding en bemarking van inhoud nie.
Soortgelyk aan die deelekonomie, maak die skepperekonomie staat op tegnologie-innovasies, dikwels van startups. Dit is 'n DIY (doen dit self) tipe situasie, waar 'n tegnologie startup kom uit met 'n toepassing van een of ander aard sodat gereelde mense die tradisionele hekwag-elemente van 'n bedryf kan omseil om deel te neem aan iets wat eens ontoeganklik was.
Baie hoe die internet publieke toegang verleen het tot laekoste, onmiddellike aandeleverhandeling (iets wat in die verlede duur was en vir professionele handelaars gereserveer was), het dit ook hindernisse wat deur daardie mediamaatskappye gebou is, uit die weg geruim.
Nie net dit nie, maar die skepperekonomie bied volledige besigheidsbestuurnutsmiddels vir skeppers om met aanhangers te skakel, hul produkte te bemark en hul skeppings te verdien.
Hier is 'n paar voorbeelde van die skepperekonomie in aksie:
- 'n Onbekende skrywer kan tradisionele publisering oorslaan en eerder 'n blogger word, 'n nuusbrief bestuur, intekeninge deur Patreon aanvaar en hul eie e-boek op Amazon publiseer, alles sonder die hoë koste, hekwagte en verspreidingsbeperkings van voorheen.
- 'n Ma wat tuisbly sonder 'n telekommunikasiegraad kan 'n mediaryk bekendstel wat op wêreldnuus gefokus is met haar eie gemonetiseerde YouTube-kanaal.
- 'n Mode-entoesias kan 'n sosiale media-beïnvloeder word op platforms soos TikTok, Instagram en Facebook, wat hul eie modevertonings hou, stylwenke gee en geld maak met promosieplasings, borgskappe en advertensie-inkomste.
- 'n Grafiese ontwerpstudent kan afdrukke, t-hemde en bekers vanaf hul koshuiskamer verkoop met 'n bekostigbare e-handelsplatform soos Shopify.
- 'n Enkelpa sonder enige radio-ervaring kan 'n poduitsending op die Anchor-toepassing begin om inhoud op te neem, episodes te versprei, geld te verdien met advertensies en 'n hele gemeenskap van luisteraars te bestuur.
- 'n Dobbelstokperdjie kan die ontwikkelingswêreld inskakel deur videospeletjies op Hiberworld te skep en dan 'n gemeenskap op Epic Games te verdien.
- Enigeen kan regstreeks oor hul gunsteling stokperdjie stroom deur bekostigbare gereedskap soos 'n skootrekenaar, webkamera en sosiale media-platforms soos Twitch te gebruik.
- Musikante kan musieklêers op 'n platform soos StageIt skep en verkoop, wat die behoefte aan 'n platemaatskappy uitskakel.
- Enige gemiddelde persoon kan na hul gunsteling stokperdjies kyk en kursusse skep om ander te leer, om die hele proses mee te verdien Teachable or Thinkific.
- Skeppers kan betaalmure voor hul eksklusiewe inhoud met Patreon plaas, terwyl hulle ook die meeste van die winste vir hulself hou in plaas daarvan om dit aan 'n middelman te gee.
Om dit alles op te som, bied die skepperekonomie tans die volgende:
- Diversiteit in inhoud: In plaas van 10 groot koerante wat deur miljarde verbruik word, het ons miljoene uiteenlopende publikasies deur verskeie mediums.
- Iets vir almal: Dit maak nie saak of jy belangstel in iets onduideliks soos uiterste strykwerk, eendwagters of melkbottels optel nie; daar is nou 'n soort aanlyn gemeenskap, podcast of publikasie vir jou. In die verlede was dit moeilik om inligting oor eienaardighede en nisse te vind. Nou laat die magie van internetalgoritmes daardie unieke skeppers toe om hul gehore te bereik.
- passie: Daar is in die verlede van skeppers verwag om konsekwente inhoud te produseer, selfs al het hulle geen kundigheid in die area gehad nie. Dit was nie ongewoon dat mans oor vrouesake gepraat het nie, of dat tydskrifverslaggewers loswerkopdragte ontvang waarin hulle geen belangstelling gehad het nie. Selfs algemene verslaggewers word gereeld in 'n magdom stories gegooi – hulle kan nie 'n passie vir almal van hulle. Die skepperekonomie gee 'n stem aan diegene wat werklik bekwaam is om oor sekere onderwerpe te praat. Podcasts is 'n goeie voorbeeld: wie sou kon dink so baie mense stel belang in mitologie?
- Toeganklikheid tot gereedskap: Van verspreidingsnetwerke tot bedryfstoerusting, skeppers kan nou pragtige werk maak met goedkoop mikrofone, sagteware vir inhoudskepping, skootrekenaars en slimfoontoepassings.
- Monetisering vir almal: Jy het nie tradisionele indiensneming in die skepperekonomie nodig om geld uit jou werk te maak nie. Om nie eens te praat nie, die geld wat wel inkom, word nie gedeeltelik deur middelmanne of 'n sketsmatige inkomstedelingsooreenkoms geneem nie (behalwe miskien 'n besnoeiing wat deur 'n betalingsverwerker geneem word).
- Gemeenskap: Skeppers kan nie net 'n gemeenskap rondom hul werk bou nie, maar ook interaksie hê met mense van duisende kilometers ver.
Waarom maak die Skepperekonomie saak?
Die skepperekonomie is om verskeie redes belangrik, maar as dit in 'n oorkoepelende stelling gestel word, is dit hoekom mense daaroor omgee:
Die skepperekonomie bemagtig mense om sonder beperkings te skep, hul skeppings te versprei en geld te maak uit daardie skeppings.
Soos voorheen genoem, neem hierdie nuwe styl van inhoudskepping krag weg van 'n klein groepie mense en plaas dit in die hande van die werklike skeppers. Dit is demokratisering.
In plaas daarvan dat een platemaatskappy die regte op duisende albums besit en 'n sny in die proses neem, behou die werklike kunstenaars eienaarskap oor hul werk, terwyl hulle ook meer geld vir hul pogings inbring.
Die wêreld beweeg in hierdie rigting, en hoewel alles nie perfek is nie (dit is baie moeiliker werk vir skeppers om alles self te hanteer, en sommige platforms probeer om voordeel te trek uit skeppers deur lae tantième-ooreenkomste of hoë fooie aan te bied), kan ons sien dat dit is ten minste 'n skuif in die regte rigting vir e-handel, inhoudskepping, kuns en besigheid in die algemeen.
Die probleem en oplossing
Daar was beslis 'n probleem vir skeppers in die verlede. Daar was heeltemal te veel hindernisse vir toetrede tot massamedia. Dit het ook gelei tot elitisme, vooroordeel, homogene inhoud en ervarings wat nie vir die massas gemaak is nie, maar wat ook al die klein groepie mense in 'n kamer wou hê almal moet verbruik.
Dus, die oplossing kom in die vorm van gedemokratiseerde kode, toepassings en verspreidingsmediums. Op hierdie manier hoef skeppers nie met middelmanne, hekwagte of regulasies te mors nie. In plaas daarvan kan hulle fokus op hul kuns, kunsvlyt of besigheid, en direk die lof, geldelike wins en wat ook al uit hul pogings terugkom, ontvang.
Maak mense werklik geld en hou werksgeleenthede in die Skepperekonomie?
Niemand wil iets betree wat nie die potensiaal vir sukses bied nie. Dus, is daar konkrete, werklike voorbeelde van individue en organisasies wat geldelike sukses behaal met die skepperekonomie?
Jy wed.
En hoewel dit nie 'n waarborg is om 'n bestaan ​​te maak nie, is dit wys om die topskeppers wat reeds gemeenskappe gevestig het te bestudeer, om te sien hoe jy wenke van hulle kan neem, jou eie inhoud van hulle s'n kan modelleer en selfs na hulle kan probeer uitreik as hulle is in jou bedryf.
Hier is 'n blik op gewilde skeppers wat voordeel trek uit gedemokratiseerde platforms om hul eie besigheidsmodelle te bestuur:
- Hugh Howey: Hugh Howey, wat dikwels as een van die suksesvolste self-gepubliseerde skrywers van alle tye beskou word, het die e-boekstelsel genaamd Kindle Direct Publishing gebruik, en dienste uitgekontrakteer vir redigering en omslagontwerpe, wat die behoefte aan 'n tradisionele uitgewer heeltemal oorgeslaan het, ten minste vroeër in sy loopbaan. Omtrent elke selfgepubliseerde skrywer is deel van die skepperekonomie.
- Joe Rogan: Alle podcasters is op een of ander manier deel van die skeppergemeenskap, solank hulle nie deel van 'n podcasting-netwerk is nie. Joe Rogan het sy eie program bestuur en eintlik sy eie netwerk geskep, terwyl hy ook 'n vennootskap met Shopify vir verspreiding.
- Joga Met Adriene: Sy bied een van die gewildste joga-kanale op YouTube, en het geld verdien vir haar werk met 'n premium-stroomtoepassing. Sy het selfs 'n groot gemeenskap vir plaaslike ontmoetings.
- Brian Clark: Hy bestuur die gewilde Copyblogger-webwerf.
- Forever Your Betty: Sy is 'n mode-invloeder wat gemonetiseer word via Instagram, 'n aanlynwinkel, beïnvloedersbemarking en intekeninge.
- The Fantasy Footballers: Dit is 'n groep ouens wat 'n podcast bestuur, geld maak via Patreon, en 'n florerende gemeenskap op fantasie sokker bevorder.
- Molly Burke: Sy is 'n Youtuber, skrywer en motiveringspreker met 'n Patreon en groeiende gemeenskap van lede wat sy bye noem.
- Ben Folds: Die bekende musikant bied 'n privaat discord-kanaal, live streaming-konserte en musiekwaarderingslesse aan, terwyl hy ook eksklusiewe musiekaflaaie verkoop.
- Amanda Palmer: Saam met 'n lewendige Patreon-bladsy, verkoop hierdie grillige musikant en kunstenaar bladmusiek, aflaaibare snitte en allerhande prettige kunswerke.
Yoga With Adriene bied gratis YouTube-video's aan, maar sy verdien geld met haar Find What Feels Good-toepassing, wat $12.99 per maand planne bied vir premium kursusse, spesiale afslag en eksklusiewe klasse.
Wat moet ons van die toekoms van die Skepperekonomie verwag?
Hier is 'n paar gedagtes oor die hele skepperekonomie, saam met insigte oor wat om in die toekoms van individuele skeppers te verwag:
- Inhoud sal meer toeganklik as ooit tevore word. Dink aan navorsingsartikels. Hulle word tradisioneel op een of ander manier van die publiek geblokkeer, wat vereis dat jy 'n soort biblioteek- of bedryfstoegangsrekening moet hê. Nie net dit nie, maar bedryfstudies en mediese joernale is op ingewikkelde maniere geformateer en kos dikwels 'n waansinnige hoeveelheid geld vir die gemiddelde persoon. Dieselfde kan gesê word oor kursusse van bekende professionele persone. Meesterklas is die eerste wat ons so iets gesien het, waar jy nie universiteit toe hoef te gaan, na daardie kampus te reis en stewige onderrig hoef te betaal net om by die beste mense in 'n bedryf te leer nie.
- Ons sal begin sien dat mediamaatskappye groot geld betaal vir toegang tot die eienaarskap van skeppers. Die media verloor sy beheer oor inhoud aangesien skeppers nie sekere platforms of maatskappye nodig het om hul werk te versprei nie. Kyk net hoe Spotify 'n ongelooflike bedrag geld aan Joe Rogan betaal het om sy podcast eksklusief op hul platform te maak.
- Skeppers sal met mekaar begin saamwerk in meer geformaliseerde groepe vir netwerk-, kruisverkope- en inhoudskeppingsdoeleindes. Dit sal van die nadele van die media-beheerde ekonomie van voorheen hê, maar ten minste het die inhoudskeppers steeds volle domein oor hul werk.
- Alhoewel hulle nuut is, is NFT's (nie-slingerbaar tokens) moet ontwikkel tot 'n meer doelgerigte manier vir skeppers om geld te maak. Om 'n heeltemal unieke, verifieerbare kunswerk, musiek of skryfwerk te skep en dit dan te verkoop, het soveel potensiaal.
- Beïnvloeders sal handelsmerke bevorder sonder om gevra of betaal te word. Ons het dit al gesien met Elon Musk en crypto en Hiteh Shah en Lazy Lions, waar hulle reeds 'n deel van daardie bate besit, so die gebruik van hul gelykenis is 'n seker manier om die waarde daarvan te verhoog en geld daaruit te maak sonder om werklik met 'n maatskappy te kommunikeer .
- Skeppers sal wend tot ekwiteitsooreenkomste in teenstelling met volle endossementbetalings. Groot rykdom is gevind deur te vra vir eienaarskap in 'n maatskappy wat sekerlik sal groei. Ryan Reynolds is bekend hiervoor met Aviation Gin. Hoekom een ​​keer betaal word as jy aandele kan hou wat mettertyd groei?
- Ons sal voortdurend nuwe opsies vir monetisering sien. Cryptocurrency het reeds vir ons NFT's gebring.
Hoe om jou eie loopbaan in die Skepper-ekonomie te begin
Daar is 'n wye reeks moontlikhede om 'n loopbaan te begin, of ten minste die waters te toets, met 'n optrede in die skepperekonomie. Die goeie nuus is dat dit nie nodig is vir 'n spesialiteitsdiploma, onderhoude of om selfs jou huis te verlaat nie.
Kyk na die afdelings hieronder om te verstaan ​​watter platforms om vir jou skeppings te gebruik, saam met ander wenke soos hoe om geld te verdien en jou bereik uit te brei.
Platforms om jou te help in die Skepper-ekonomie
’n Massiewe deel van die skepperekonomie kom in die vorm van toepassings, sagteware en platforms wat die skeppingsproses vir spesifieke entrepreneurs bespoedig.
Byvoorbeeld, jy het vroeër 'n opname-ateljee, radionetwerk en 'n bemarkingspan nodig gehad om 'n oggendgeselsprogram te skep. Nou, al wat nodig is, is jou foon (of nog beter, 'n lessenaarmikrofoon), die Anker podcasting app, en watter ligging ook al waarop jy besluit. Anchor bied oudio-opname en redigering, batebestuur, gemeenskapsbou, verspreiding en monetisering alles in een klein toepassing.
En omtrent elke bedryf het sy eie weergawe van hierdie toepassing, of jy nou 'n skrywer, musikant, lewendige streamer of kursusskepper is.
Kyk na die lys hieronder om van die toptoepassings, sagteware en platforms vir skepperekonomiewerkers te vind:
Vir Podcasters
- Anker
- Castbox
- Podbean
- Megafoon
- Rooi sirkel
- Gezoemspruit
- klubhuis (meer vir algemene klankbeïnvloeders)
Vir Skrywers
- Onderstapel
- Royal Road
- Steek Vella aan
- WordPress
- Kindle Direct Publishing
- Medium
- Hersien
- Wattpad
- Tales
Vir e-handelverkopers (kan deur enige inhoudskepper gebruik word)
- Shopify
- Gumroad
- BigCommerce
- Volusion
- Squarespace
- Printful
- Etsy
- Big Cartel
- E-junkie
- Printify
- Spreadshirt
- Teespring
Vir kursusskeppers
Vir musikante
Vir Livestreamers en Gamers
- Twitch
- Buitelewe
- OBS
- Stroomklub
- OnlyFans
- Uscreen
- Stadium 10
- Menigte uitsending
- Onyx-bedieners
- Streamlabs
- Onenigheid
- Epic Games
- Hiberwêreld
- Laagsleutel
- Roblox
- Unity
- Manticore Speletjies
Vir fiksheidsinhoudskeppers
Vir beïnvloeders
Vir Alle Skeppers
- Patreon
- Gumroad
- WordPress
- Shopify
- Bewaarderbelasting
- linktree
- Printful
- Magtige netwerke
- Enige NFT-mark soos OpenSea
- Tiny Letter
- Streep
- Gees
- Glow.FM
- YouTube
- Twitch
- Onderstapel
- Cameo
- Spotify
- OBS
- Canva
Hoe om jou inhoud in die skepperekonomie te monetiseer
Skeppers moet vertroue aanwakker om geld te verdien.
Ongelukkig is dit moeilik om vertroue te monitor tydens jou skeppingsproses, so jy moet dikwels uitvind of jou gehoor jou op die harde manier vertrou, deur eintlik te probeer geld verdien en kyk of iemand bereid is om jou vir die inhoud te betaal. Dit is egter deel van die leerproses, en dit laat jou toe om jou benadering aan te pas as jy nie mense kan oortuig om vir jou inhoud te betaal nie.
Maar hoe gaan jy te werk om vertroue te vestig?
Die skepperekonomie is uniek deurdat aanhangers soveel opsies het om van te kies om hul inligting en vermaak te kry. In die verlede het 'n artikel van die New York Times, of 'n program op ABC, of ​​'n boek van Penguin Publishing, reeds die trust gevestig en daarom waarde gedra.
'n Skepper moet egter eers waarde aan die verbruiker bied, anders is jy net nog een van die duisende skeppers sonder enige reputasie.
En dus spruit die monetiseringspotensiaal uit:
Waarde > Vertroue > Monetisering.
Wat die nutsmiddels betref wat gebruik word om geld te verdien, verwys terug na die afdeling Platforms om jou in die Skepperekonomie te help vir die hoofnutsgoed wat monetiseringskenmerke bied. Byvoorbeeld, jy kan handelsware verkoop met Printful, verkoop kursusse met Teachable, bied betaalde lidmaatskap aan op Patreon, en verkoop jou eie boeke op Kindle Direct Publishing.
Maar nie voordat waarde gevestig is nie, wat dan tot vertroue lei.
Ons gevolgtrekking oor die Skepperekonomie
Die skepperekonomie ontwikkel steeds op 'n gereelde basis, so dit is opwindend om te sien wat in die komende maande, jare en dekades voorlê. As jy enige vrae het oor die skepperekonomie-ekosisteem of jou eie ervarings met die skepperekonomie op plekke soos TikTok, Twitch, YouTube, Snapchat of enige sosiale netwerke wil deel, stuur vir ons 'n lyn in die kommentaar hieronder.
Baie interessante artikel. Ek wil graag weet: hoe hou die skepperekonomie verband met inhoudbemarking?
Dankie vir jou tydige reaksie.
Hallo Marcio, ek is nie seker of ek jou vraag verstaan ​​nie 🙂