电子商务的奢侈品牌:从高端商业的主人那里获取灵感

有一种想法,如果你想在网上业务取得成功,那么走的路就是走向奢侈品市场。 奢侈品市场是一个有利可图的行业,其独家经营权交易为有眼力的少数人提供优质的产品和服务,而不是那些无人问津的人群。 但是你如何定位一个 电子商务的奢侈品牌?

网站设计至关重要

在网上营销奢侈品牌时,网站设计至关重要。 奢侈品牌往往会试图通过同样独特而不是奇怪的在线来保持其独特的立场。 这种做法往往事与愿违,因为大多数网站,豪华与否,有一个共同的易用性,因为它们具有导航栏,您取得联系的常用方法,逻辑布局等,试图以不同的方式做事情,并与用户界面,打破常规,任何品牌可能会疏远他们的用户,导致销售损失。 所有电子商务网站都需要专注于用户体验,使用户可以轻松地通过类别找到他们想要的内容,也可能最重要的是,在何处以及如何购买他们感兴趣的产品。

精致的网站

干净的设计最适合电子商务,尤其是奢侈品牌。 奢华意味着优雅和精致,因此网站设计需要通过整洁的页面,工作室值得的摄影和精致,清晰的字体来反映这一点。 但是,不要错误地设计一个文本和图像最少的网站。 这可能会产生一种无话可说或提供的印象,并可能使您的品牌看起来无菌和冷。 在郁郁葱葱的图像和优雅的极简主义之间找到正确的平衡至关重要。

适当的语言

同样重要的是,网站上使用的语言以及所有营销材料中的语言都适合目标受众,即实际购买商品的人。 网站上没有隐晦的地方 - 用户希望准确描述所提供的商品以及如何使用或磨损,而不是花哨的,基于行话的措辞隐藏了一些关键功能。 它有助于了解目标受众的谈话方式,无论他们喜欢正式风格还是会话风格。

寻找灵感

如果你准备推出一个奢侈品牌,那么你需要做一些研究,看看其他人是如何做到这一点的。 以前,有一种想法认为,已建立的奢侈品牌通过开设电子商务商店来减少其产品,这样做会以某种方式使他们的产品不那么令人满意,从而失去奢侈品的想法。 然而,这种担心被证明是没有根据的。 例如,奢侈品牌Michael Kors开发了在线零售策略,其在线销售额增长了73%。 该品牌在许多方面,其中包括在社会化媒体平台,如Instagram的Pinterest的和,其基于视觉的内容是传播有关奢侈品,抱负项目词最完美的方式发布和广告实现这一点。 另一个例子是Hermes,一个服装品牌,在其主要网站上创建了一个微型网站,仅用于其奢华围巾系列。 这个微型网站的手绘插图让人想起设计师的原创草图,提升了奢华,量身定制的角度。

然后有品牌依靠名字来传达奢侈品的想法。 史蒂夫·韦恩(Steve Wynn)一直是拉斯维加斯场景中的主要参与者,超过45年,并且经常被认为是负责振兴1990s中的拉斯维加斯地区。 因此,Steve Wynn的名字不仅是拉斯维加斯的代名词,也是奢侈品的代名词。 仅举几个拉斯维加斯最着名的度假胜地 - 贝拉吉奥(Bellagio),金银岛(Treasure Island)和海市蜃楼(Mirage) - 您将命名史蒂夫永利(Steve Wynn)的名字附属于他们的度假胜地,或者知道他们的参与。

发展叙事

吸引购物者的另一种方式是讲故事来销售奢侈品。 在这种情况下,一个故事并不意味着从“仙界”开始,而是一个故事,讲述特定产品是如何形成的:设计师如何提出最初的想法,如何采购奢侈品,什么样的工匠聚集在一起提供成品。 在所有这些中,真实性是关键,可以通过叙述来实现,该叙述以有趣和引人入胜的方式传达产品演变的故事。

社会化媒体

社交媒体可能不是与奢侈品购物者互动的最明显方式,因为它确实具有普遍性,这可能是奢侈品牌的诅咒,但它实际上是一种非常好的营销工具。 简而言之,经常使用Facebook的人数使该平台成为广告的理想工具。 此外,Facebook的广告使奢侈品牌能够瞄准他们的观众,从而不会浪费广告费用来吸引那些无意购买奢侈品牌的人。 还有机会向用户提供奖励,例如折扣代码,礼券或优惠券,可以鼓励在实体店而不是在线购物。

保持独家

成功作为奢侈品牌的主要关键是要记住什么是奢侈品。 奢侈品是当需求超过供应时,所以您应该只创建有限数量的产品。 产品的有限生产自然意味着只有某些人才能掌握它,其含义是这些特定的人愿意为获得货物而付出的代价。 任何营销活动都应该从创造对产品的需求开始,通过仅提供有限数量的产品来强调其排他性。 一旦创造了需求,奢侈品方面和价格标签应该照顾好自己。

许多企业家梦想创造一个成功的奢侈品电子商务业务,但许多企业家不了解如何发展他们的原创想法并将其转化为赚钱的实体。 专注于客户的需求而不是他们的需求,并追求有吸引力的网站设计技巧和巧妙的营销,以创造对您的产品的需求。

特色图片 Paulius

Catalin Zorzini

我是一名网页设计博客,在花了几周时间努力寻找出来之后开始了这个项目 最好的电子商务平台 为了我自己。 看看我的电流 顶级10电子商务网站建设者.