Netthandel: Innhold som rangerer best på Google

Hvis du abonnerer på en tjeneste fra en lenke på denne siden, kan Reeves and Sons Limited tjene en provisjon. Se vår etisk uttalelse.

Vi ønsket å forstå hvilke typer e-handel som fungerer godt på søkemotorer. Så vi studerte trafikktrender og SERP-funksjoner i de fem beste kategoriene for e-handel. Studiene fokuserte på kategorier elektronikk, hjem og hage, mote, sport og helse og skjønnhet.

Vi stolte på SEMrush for å samle og analysere SERP Funksjonsdata i denne studien. Mens noen SERP-funksjoner koblet til et domene, gjorde andre ikke det. Følgelig tok forskningen vår hensyn til disse SERP-funksjonene som ikke lenket til domener.

Du lurer kanskje på hvorfor vi fokuserte på SERP-funksjoner her. Og hvis begrepet er nytt for deg, kan du til og med lure på, "hva er en SERP-funksjon?"

Sitt tett. Vi har svar som fungerer for deg.

SERP-funksjoner: Hva de er og hvorfor de har betydning

Søkemotorer forbedrer brukeropplevelsen kontinuerlig. En av deres største og mest vellykkede innsats så langt med å øke UX er SERP-funksjoner.

Så hva er SERP-funksjoner?

SERP er en forkortelse for resultatsiden for søkemotorer - siden som er resultatet av et spørsmål på Google, Bing eller andre søkemotorer.

Søkemotorer har lagt merke til at søkeresultatene ikke alltid kan presenteres på samme måte. Derfor har de tatt i bruk visse funksjoner på resultatsidene for søkemotorer for å forbedre opplevelsen av søkerne. Disse funksjonene er det de kaller SERP-funksjoner.

SERP-funksjoner hjelper søkere med å finne informasjonen de søker uten å måtte klikke på søkeresultatene. Fra et webmasterperspektiv, bør du se etter to typer SERP-funksjoner:

  1. SERP-funksjoner som fører til et domene
  2. SERP-funksjoner som ikke fører til et domene

Ideelt sett ønsker du at e-handelsinnholdet skal rangeres på en SERP-funksjon som fører til et domene. Selv om du også kan dra nytte av de som ikke fører til et domene.

Hvis du fortsatt lurer på hvorfor du bør optimalisere for SERP-funksjoner, la oss undersøke svarene der.

Hvorfor SERP-funksjoner er viktig

Det korte svaret er tillit og synlighet.

Folk stoler på nettsteder som vises i SERP-funksjoner. Og siden SERP-funksjoner vises tydelig i søkeresultatene, gir de disse nettstedene mye synlighet som kan føre til trafikk.

De fleste SERP-funksjoner vises innenfor de fem første søkeresultatene. Mer enn 67 prosent av alle klikk skjer på de fem første søkeresultatene, og 9.28 prosent av kjente utdrag er kommersielle.

Hvis SERP-funksjoner er så kraftige, hvordan kan e-handelsbedrifter tjene dem?

Du trenger ikke å bruke utallige timer eller dager på å finne nyttig innsikt i hvordan du rangerer innholdet ditt etter SERP-funksjoner. SEMrush kommer rett i saken og viser deg muligheter for SERP-funksjoner. Du vet hvilke nøkkelord som rangerer for disse SERP-funksjonene, og oppdager nøkkelord som har kapasitet til å rangere for en SERP-funksjon - du vil gjøre alle disse oppdagelsene ved hjelp av SEMrush.

Seks måter å tjene SERP-funksjoner

Du kan øyeblikkelig få øye på SERP-funksjonsmuligheter ved å bruke hvilket som helst av SEMrushs verktøy. La oss utforske dem.

1. Utnytt verktøyet på siden for SEO-kontroller

De På siden SEO Checker-verktøy gir brukerne anbefalinger for å hjelpe dem med å dra nytte av SERP-funksjoner.

2. Rapport om organiske stillinger

Gå til SEMrush og søk etter et domene, som adidas.com. Filtrer organiske rangeringer, så finner du nøkkelord som fører til vinnende SERP-funksjoner. Du finner også domenets allerede vunne SERP-funksjoner.

I mellomtiden finner du flere detaljer i rapportens kategorien Oversikt fordelt på SERP-funksjoner som lenker til det domenet og de som ikke lenker til det.

3. Posisjonssporing

Du kan finne muligheter for SERP-funksjoner ved å bruke verktøyet for posisjonssporing i SEMrush. Du kan oppdage SERP-funksjoner fra nøkkelord du har angitt å overvåke.

Posisjonssporing viser deg SERP-funksjoner som du har vunnet eller mistet, og også de du fremdeles har. Du kan filtrer rapportene å oppdage levedyktige muligheter til å forfølge.

4. Søkeord magisk verktøy

On nøkkelordet magiske verktøyet, kan du finne SERP-funksjoner ved å bruke filtre.

5. Sensorverktøy

Du kan bruk sensorverktøyet for å finne hvilke SERP-funksjoner Google har mest for de første 20 søkeresultatene i en hvilken som helst bransje. Verktøyet viser også daglige endringer i disse SERP-funksjonene i de 20 beste søkeresultatene i hele bransjen. Disse endringene vises i røde og grønne prosenter.

Noen SERP-funksjoner er bedre egnet for visse områder. Derfor vil du se en høyere prosentandel av SERP-funksjonen i disse markedene og kategoriene. Selv om du kanskje finner lokale pakker i markeder som er stedsbaserte som Eiendom, Reise eller Gjestfrihet, vil du se mindre av det i Bøker eller Elektronikk.

6. Verktøy for nøkkelord

Skriv inn ett eller en liste over nøkkelord, og dette verktøyet vil vise deg en rapport om rangeringsvansker. En del av rapporten viser deg også SERP-funksjonen som et nøkkelord ville utløse.

Du kan lære hvordan du bruker disse verktøyene på SEMrush kunnskapsbase.

Hvilke typer SERP-funksjoner kan du optimalisere for, og hvordan kommer de deg til gode? Les videre for svar.

24 typer SERP-funksjoner og hvordan de kommer din e-handelsvirksomhet til gode

Forskningen vår viste resultater fra 24 SERP-funksjoner. La oss se på dem idividobbelt.

1. Utvalgte tekstutdrag

Utvalgte tekstutdrag oppsummerer svar på spørsmål på Google. Det gir søkerne øyeblikkelig svar, slik at de ikke trenger å klikke på søkeresultatene. Denne typen SERP-funksjoner vises vanligvis øverst i søkeresultatene.

2. Folk spør også

Denne funksjonen er en rullegardinliste av spørsmål knyttet til søket. Du finner dem ikke langt unna toppresultatene, vanligvis innenfor de fem beste resultatene.

3. anmeldelser

Denne funksjonen er et utdrag fra bedrifts-, produkt- eller tjenestevurderinger eller rangeringer som brukere har lagt igjen på sine Google-anmeldelser. For denne SERP-funksjonen, vil du finne en vurdering av stjerner og anmeldelser under domenet som er omtalt på SERP.

4. Flybilletter

Du vil finne en blokk som viser søkeresultater på flyplaner som svar på søket. Denne SERP-funksjonen tar data fra Google Flights. Den viser flyresultatdata som flyvarighet, bestillingspriser, tidsplan, antall flyplasstransport og lignende.

5. Koblinger på nettstedet

Du finner nettstedkoblingene under beskrivelsen av et domene i et søkeresultat. Denne SERP-funksjonen viser spesifikke deler av nettstedet. Denne funksjonen er vanlig med etablerte merker.

6. video

Videoen SERP-funksjonen bruker en videominiatyr i søkeresultatene for å vise at søkeresultatet har en video i seg.

7. Bildepakke

Søkere vil finne bilder i søkeresultatene hvis Google finner det passende å vise dem bilderesultater. I motsetning til utvalgte tekstutdrag og personer som også ble spurt, kan Image Pack vises på alle deler av en SERP.

8. Utvalgt video

Utvalgte videoer vises fremtredende i det aller første søkeresultatet på SERP. Søkere kan øyeblikkelig spille av en omtalt video ved å klikke på avspillingsknappen rett i søkeresultatene.

9. Topphistorier

Topphistorier viser søkernes blokker med nyhetsartikler som er relevante for søkene deres. Denne SERP-funksjonen kan vises øverst i søket, eller når søkeren ruller nedover SERP-en.

10. AdWords-bunnen

Google vil vanligvis vise annonsene sine øverst i søkeresultatene. Disse annonsene er annonsetopper. Men annonser kan vises nederst i søkeresultatene på samme måte som de vises øverst.

11. Bilde

Image SERP-funksjoner viser miniatyrbilder av bildet blandet med andre organiske søkeresultater for spørringen.

12. Bilde-karusell

Bildekarusell SERP-funksjonene er rullbare bilder som vises i søkeresultatene.

13. Hotellpakke

Hotel Pack SERP-funksjonen viser resultater for spørsmål relatert til hotell, inkludert deres beliggenhet, priser, rangeringer og tilgjengelighet.

14. Utvalgt bilde

Utvalgte bilder vises i mobile søkeresultater. Denne SERP-funksjonen vises øverst i søkeresultatene. Denne typen resultater følger et søk når Google anser visuelle resultater som mer passende for søkeordet enn tekstresultater.

15. Jobbsøk

Jobbsøk SERP-funksjonen vises øverst på resultatsidene for søkemotoren. Det viser selskapets ansettelse, stillingsbetegnelse, geografisk beliggenhet for stillingsannonsen og annen nyttig informasjon om stillingsoppføringen.

16. Direkte svar

Direkte svar kommer fra Googles kunnskapsgrafikk. Denne SERP-funksjonen gir en søker øyeblikkelig svar på et spørsmål.

Denne funksjonen kan også gi svar på problemer med matematikkord.

Denne funksjonen kan konvertere valutaer eller bruke tall fra valutakonverteringsnettsteder.

17. Adwords Topp

Dette er betalte SERP-funksjoner, men de inntar meget synlige posisjoner på søkemotorer. Adwords Top fyll de fire øverste stedene på søkemotorer. Når Google Ads vises for et nøkkelord, kan denne forekomsten være en indikasjon på stor etterspørsel etter det søkeordet.

18. Videokarusell

Videokarusellen SERP-funksjonen vises som rullbare videoer øverst på SERP.

19. Shoppingannonser

Shoppingannonser gjelder for bedrifter som bruker Google Shopping-nettverket. Selv om dette for det meste er en annonse, har det stor innvirkning på rangeringene på grunn av eiendommen den okkuperte. Søkere kan se dette resultatet øverst i søkeresultatene.

20. Kunnskapspanel

Kunnskapspaneler gir bakgrunnskunnskap om emner. Søkere finner dem på høyre side av SERP-en. Denne SERP-funksjonen viser resultater for søk om mennesker, steder eller ting som er berømte.

21. AMP

Google prioriterer nettsteder som gir en utmerket mobilopplevelse. Derav erkjennelsen av akselererte mobilsider (AMP). Dette er nettsteder som bruker lett vektkoding for å få sidene sine til å laste raskt på nettlesere både på mobilen og på nettet.

Når akselererte mobilsider vises i søkeresultatene, vises de med "AMP" -notasjonen.

22. FAQ

Vanlige spørsmål er en liste over spørsmål som gjenspeiler hva søkerne ønsker svar på, så når søkere klikker på disse vanlige spørsmålene, får de relevante svar på spørsmålene sine.

23. Twitter

Denne SERP-funksjonen viser trendingene eller de nyeste tweets relatert til et søk. Selv om denne SERP-funksjonen ikke gir noen kobling til Twitter kontoeierens domene, lenker det til deres Twitter side, som også kan være verdifull eksponering.

24. Lokal pakke

Local Pack er SERP-funksjonen for stedsbaserte virksomheter. Spørringer som viser Local Packs har medfølgende kart som viser spesifikke detaljer om adressen, rangeringer, åpne og lukkede tider, telefon tall og mer.

SERP-funksjonsytelse på tvers av kategorier for e-handel

Vi tok vårt eget råd. Så vi brukte SEMrush for å finne og analysere trafikkdistribusjon over SERP-funksjonene for fem kategorier av e-handelsbutikker.

På tvers av kategorier eller markeder er SERP-funksjoner ikke født like. SERP-funksjoner har forskjellige trafikkmengder for forskjellige e-handelsmarkeder. Forskningen vår viser deg hvordan hver SERP-funksjon presterte i fem e-handelsmarkeder:

  1. Elektronikk
  2. Hjem og hage
  3. Mote
  4. Sports
  5. Helse og skjønnhet.

Denne studien fokuserte bare på e-handelsbutikker i Italia.

Elektronikk

I elektronikk-kategorien er de ti beste domeneknopende SERP-funksjonene, basert på trafikkvolumet de får

  1. anmeldelser
  2. Bildepakke
  3. Nettstedslenker
  4. Folk spør også
  5. Utvalgt kodebit
  6. video
  7. Videokarusell
  8. Kunnskapspanel
  9. Spørsmål og svar
  10. Lokal pakke

Listen over fra totalt 14 SERP-funksjoner som lenker til domener med opprinnelse. Mens 22 SERP-funksjoner i denne kategorien ikke lenker til domener.

I elektronikk-kategorien dukket anmeldelsene opp i 865,136 nøkkelord, og tok nesten 75 prosent av alle nøkkelordene i denne kategorien.

Figur

Image Pack kom på andreplass på langt 15.68 prosent og dukket opp i 181,008 nøkkelord. Site Links kom på tredjeplass, og viste seg i 6.31 prosent av nøkkelordene, som er 72,816 XNUMX nøkkelord.

For SERP-funksjoner som ikke lenker til domener, ledet anmeldelser fremdeles pakken, men dominerte mindre. Den dukket opp i 4.09 millioner nøkkelord og kontrollerte 25.42 prosent av det markedet. Image Pack kontrollerte 21.82 prosent av markedet, med et utseende i 3.21 millioner nøkkelord.

Figur

Mens Video SERP-funksjonen slo seg opp til den fjerde posisjonen med over 1.88 millioner nøkkelord, bare nettstedlenker. Nettstedlenker hadde 2.25 millioner nøkkelord.

Det er bare logisk at anmeldelser dominerer elektronikk-kategorien. Kjøpere handler elektronikk mer enn noe annet på nettet, som 69 prosent av kjøperne handle i denne kategorien. Elektronikkhandlere sammenligner alltid funksjoner og funksjoner før de kjøper, og de legger ofte igjen sine tilbakemeldinger på vurderingsnettsteder.

Derfor kan e-handelsbutikker og eiere av produktene vinne SERP-funksjoner ved å bygge strategier rundt vurderinger, bildepakker, nettstedkoblinger og videoer. Så hvis du selger elektronikk, kan det være ulønnsomt å prøve å optimalisere for kjente utdrag eller handle-annonser.

Hjem og hage

De fem beste SERP-funksjonene som lenker til domener her er

  1. anmeldelser
  2. Bildepakke
  3. Nettstedskoblinger
  4. Kunnskapspanelet
  5. Lokal pakke

Hjem og hage-kategorien følger nesten samme mønster som kategorien Elektronikk. Den kritiske forskjellen er i andelen nøkkelord som bærer hver SERP-funksjon. Vurderinger, under kategorien Hjem og hage, har nesten 45 prosent av nøkkelordene med 180,444 nøkkelord; tallet er mye høyere i elektronikkmarkedet.

Figur

Image Pack fikk et løft her. Den har 117,590 29.28 nøkkelord, som representerer XNUMX prosent av denne kategoriens nøkkelord. Alle disse tallene representerer DERP-funksjoner som lenker til domener.

Av de 14 elementene i gruppen som lenker til domenet, har 11 mindre enn 0.5 prosent søkeordrepresentasjon. Å vite hvilke SERP-funksjoner som får mest oppmerksomhet, kan være tegn på hva slags innhold og engasjement, publikum her ønsker å oppleve.

For SERP-funksjoner som ikke lenker til domener, fører Image Pack listen der, etterfulgt av omtaler, nettstedskoblinger og videoer.

Selv om 22 SERP-funksjoner vises i gruppen som ikke kobler til domene, er det de fire første funksjonene som dominerer dette rommet.

Figur

Det er avslørende å finne at Featured Snippets, Image og AMP ikke får mye oppmerksomhet her. Fraværet av disse SERP-funksjonene kan imidlertid faktisk representere uutnyttede muligheter, avhengig av trafikkvolumet disse søkeordene kan få.

Mote

På klær- og moteområdet ser det ut til at folk bryr seg mer om bilder, av åpenbare grunner. Folk bruker klær, blant annet fordi de vil se attraktive ut. Derfor er den øverste SERP-funksjonen Image Pack med 148,937 41.88 nøkkelord som representerer XNUMX prosent av kategorien.

Figur

De fem beste Fashion SERP-funksjonene er

  1. Bildepakke
  2. Nettstedskoblinger
  3. anmeldelser
  4. Lokal pakke
  5. Kunnskapspanelet

Imidlertid tilhører 97.77 prosent av nøkkelordene i denne kategorien de tre SERP-funksjonene.

De resterende elleve funksjonene deler 2.33 prosent av nøkkelordene. Så folk blir tiltrukket av bilder, anmeldelser og merker. En lignende skjebne rammer SERP-funksjoner som ikke gir ut lenker.

Nesten 84 prosent av nøkkelordene i denne kategorien tilhører de fem første SERP-funksjonene som ikke lenker til domener. De resterende 17 SERP-funksjonene deler litt over 16 prosent av de gjenværende søkeordene.

Figur

Image Pack som ikke koblet til domener hadde 3.46 millioner nøkkelord. Vurderinger, sidekoblinger, video og lokal pakke hadde henholdsvis 2.79 millioner, 2.12 millioner, 1.1 millioner og 0.77 millioner søkeord. Du kan oversette dette når kjøpere leser anmeldelser av merker, ser på produktvideoer og deretter besøker lokale butikker for å kjøpe.

Sport

De beste SERP-funksjonene i kategorien Sport er

  1. anmeldelser
  2. Bildepakke
  3. Nettstedskoblinger
  4. Kunnskapspanelet
  5. Lokal pakke

Imidlertid er det bare de to øverste SERP-funksjonene som dominerer den kategorien. Kort sagt, folk stoler på nettsteder med anmeldelser og produktbilder 90 prosent av tiden.

Figur

De resterende 12 varene på listen deler ti prosent av nøkkelordene. Av de ti prosentene går 8.56 prosent til Site Links, og gir mindre enn 1.5 prosent av nøkkelordene til de nederste 11 SERP-funksjonene.

Nesten 67 prosent av nøkkelordene i sport har gjennomgangsfunksjonen på SERP. Over 23 prosent av disse nøkkelordene viser bildepakker. Motsatt tar Image Pack ledelsen i SERP-funksjoner som ikke lenker i domener under kategorien Sport.

Den samlede prosentandelen av nøkkelord fra de fem beste SERP-funksjonene som ikke lenker til domener er 80.84 prosent. De nederste 17 SERP-funksjonene deler de resterende 19.16 prosent.

Figur

Den sjette til åttende SERP-funksjonen, som er Shopping-annonser, Local Pack og AdWords Top, har imidlertid 12.71 prosent av søkeordet som brukes her. Gitt kjøperintensjonen til disse SERP-funksjonene, kan søkeordene deres være verdt å forfølge.

Image Pack, Reviews og Site Links har henholdsvis 0.80, 0.76 og 0.43 millioner nøkkelord. Derfor har Sport SERP-funksjonen den minste mengden nøkkelord.

Helse og skjønnhet

Som i elektronikkmarkedet, er folk avhengige av anmeldelser for å avgjøre om et helse- eller skjønnhetsprodukt passer for dem. Følgelig favoriserer 76.72 prosent av nøkkelordene i dette markedet som kobler til domener gjennom SERP-funksjonen.

Figur

Image Pack ligger på en fjern andreplass med 18.23 prosent av nøkkelord på dette området. På tredjeplass ligger Site Links med bare 2.49 prosent av nøkkelordene.

Basert på disse tallene er de tre beste SERP-funksjonene som lenker til helse- og skjønnhetsdomener for 97.44 prosent av nøkkelordene på dette området. De resterende 11 SERP-funksjonene deler kjedelige 2.56 prosent av nøkkelordene på dette området.

Figur

For SERP-funksjoner som ikke lenker til domener, er 28 prosent av dem anmeldelser. Imidlertid representerer dette tallet betydelig flere nøkkelord enn SERP-funksjoner som lenker til domener. Image Pack har i den andre plasseringen 1.2 millioner nøkkelord som representerer 24.07 prosent av gruppen.

Trafikktrender på tvers av kategorier for e-handel

Vi har snakket om distribusjon av nøkkelord over disse SERP-funksjonene. Hva med faktisk nettstedstrafikk? Det gir ingen mening å rangere etter nøkkelord og ikke få trafikk fra dem, ikke sant?

Trafikkytelsen til disse søkeordene på tvers av kategorier viser en viss sammenheng med søkeordvolumene. Så som du kanskje forventer, elektronikk-kategorien får mer trafikk enn andre.

Elektronikk-kategorien fikk på sitt topp 5.425 millioner besøkende i november. Kategoriens lavest presterende måned var april, med 3.558 millioner besøkende.

Kategoriene med den nest høyeste trafikkytelsen er Hjem og hage, som fikk 1.55 millioner besøkende i november på topp og 1.142 millioner besøkende i mars, og var den minst utførende måneden.

Klær kommer på tredjeplass på høyeste og laveste trafikkytelse og er henholdsvis 1.085 millioner besøkende i november og 680,266 besøkende i august.

Figur

Mens hver kategori har en annen måned for den laveste ytelsen, deler alle kategoriene november som sin best presterende måned. Denne trenden kan skyldes ferieshopping, kombinert med Black Friday og Cyber ​​Monday-salget i november.

Oppsummering

De tre dominerende SERP-funksjonene for nøkkelord for e-handel er

  1. anmeldelser
  2. Bildepakke
  3. Nettstedskoblinger

Vurderinger og bildepakke slips nesten på nummer én. Denne trenden viser at folk bryr seg om to ting mer enn noe annet når de kjøper fra leverandører på nettet:

  1. Produkt- eller leverandøranmeldelser og
  2. Produktbilder

En ting er tydelig fra denne forskningen. Google tildeler færre koblinger til flere SERP-funksjoner og nøkkelord. Så det er en ting å vises på søkemotorene og en ganske annen ting å få klikkene. Derfor er det brutalt konkurransedyktig å vinne SERP-funksjoner med lenker.

Bedrifter må nå gjøre mer enn å konkurrere om SERP-funksjoner med lenker. De som vil trives, må nå søke etter strategier for å utnytte de SERP-funksjonene som har høyt trafikkvolum, men ingen koblinger.

Kyndige bedrifter vil heller dra nytte av disse SERP-funksjonene for å øyeblikkelig få troverdighet og skille seg ut på søkemotorer. Så hvis du bryr deg om å tiltrekke deg trafikk og øke virksomheten din ved å bruke SERP-funksjoner, da denne SEMrush-guiden vil komme godt med.

kommentarer 2 Responses

  1. Google overtar mer og mer eiendom på side 1, noe som gjør det vanskelig for den lille mannen å komme videre. Ressursene som er oppført i dette innlegget er veldig nyttige og vil være fruktbare for mange av oss.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.

Vurdering *

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær hvordan kommentaren din behandles.