Shopify vs. Etsy: Mein Urteil für 2025

Shopify und Etsy sind zwei der beliebtesten E-Commerce-Plattformen auf dem Markt – sie sind jedoch für völlig unterschiedliche Verkäufer konzipiert.

Ich habe beides verwendet, um echte Geschäfte zu betreiben, und anderen dabei geholfen, zwischen beiden zu wechseln.

Wenn Sie handgefertigte Produkte oder digitale Downloads verkaufen oder eine Idee schnell testen möchten, ist der Etsy-Marktplatz leicht zu erreichen. Wenn Sie hingegen ernsthaft eine Marke mit langfristiger SEO und Kundenbindung aufbauen möchten, Shopify gibt Ihnen viel mehr Kontrolle.

In dieser Rezension werde ich Shopify und Etsy in Schlüsselbereichen wie Preisgestaltung, Funktionen, SEO und Benutzerfreundlichkeit – damit Sie entscheiden können, welches das Richtige für Ihren Shop ist.

Shopify vs. Etsy: Kurzes Urteil

Merkmal	Shopify	Etsy
Geeignet für	Markenaufbau, SEO, Skalierung	Handgemachte Verkäufer & niedrige Gemeinkosten
Monatliche Kosten	Beginnt bei $ 39	0.20 $ pro Eintrag + Transaktionsgebühren
SEO-Anpassung	Erweitert	Limitiert
Integriertes Publikum	Nein	Ja (über 96 Millionen aktive Käufer)
Vorlagen und Branding	Volle Kontrolle	Feste Struktur
Zugriff auf Kundendaten	Ja	Nein

Shopify ist am besten geeignet, wenn Sie volle Kontrolle, langfristiges Wachstum und Skalierbarkeit wünschen.

Etsy ist am besten geeignet, wenn Sie schnellen Zugriff auf Käufer mit geringen Vorabkosten und minimalem Einrichtungsaufwand wünschen.

Beste Preise: Etsy gewinnt für Einsteiger

Die Preisgestaltung ist einer der größten Unterschiede zwischen Shopify und Etsy – und es hängt wirklich davon ab, wie Sie vorgehen möchten.

Etsy erhebt keine monatliche Gebühr für den Verkauf. Stattdessen verwendet es eine Pay-as-you-go-Modell, welches beinhaltet:

• $ 0.20 pro Produktliste
• 6.5 % Transaktionsgebühr für jeden Verkauf
• 3 % + 0.25 $ Zahlungsbearbeitungsgebühr (variiert je nach Land)
• 12–15 % Gebühr für externe Anzeigen (wird nur erhoben, wenn Etsy den Verkauf durchführt)

Oberflächlich betrachtet erscheint dies erschwinglich. Sobald Sie jedoch anfangen, echte Umsätze zu generieren, summieren sich diese Gebühren schnell – insbesondere bei einem höheren Auftragsvolumen oder verkaufen digitale Produkte mit niedrigeren Margen.

Shopify bietet Monatspläne festlegen, beginnend bei:

• Grundlagen: $ 39 / Monat
• Wachsen Sie über sich hinaus: $ 105 / Monat
• Erweitert: $ 399 / Monat

sogar für Shopify nimmt Keine Transaktionsgebühren wenn du benutzt Shopify Payments. Wenn Sie dies nicht tun, müssen Sie mit zusätzlichen 2 % pro Bestellung rechnen.

Obwohl Shopify Kosten Wenn Sie im Voraus mehr bezahlen, wird es mit der Skalierung kostengünstiger. Sie zahlen nicht pro Eintrag und können Tausende von Produkten ohne zusätzliche Kosten hochladen.

Urteil: Etsy gewinnt für neue oder Teilzeitverkäufer, aber ShopifyPreisgestaltung funktioniert besser für Vollzeitunternehmen oder alle, die eine Skalierung planen.

Am besten für den Verkauf von Produkten: Shopify Bietet mehr Leistung

Wenn Sie gerade erst anfangen, macht Etsy den Verkauf kinderleicht. Ihr Shop ist innerhalb einer Stunde online und wird von Käufern entdeckt, die auf Etsys Marktplatz nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen.

Dieses Plug-and-Play-Modell ist ideal für:

• Handgemachte Produkte
• Vintage Artikel
• Digitale Downloads (wie Ausdrucke oder Vorlagen)

Der Nachteil ist Etsys eingeschränkte Kontrolle über die Darstellung Ihrer EinträgeEs gibt ein festes Format und Käufer sehen die Angebote Ihrer Konkurrenz direkt neben Ihren – sogar auf Ihren eigenen Produktseiten.

ShopifyMit können Sie hingegen einen kompletten Shop erstellen, der auf Ihre Marke zugeschnitten ist. Sie können:

• Erstellen Sie Sammlungen und benutzerdefinierte Produktseiten
• Nutzen Sie Upselling, Bündelung und Cross-Selling
• Fügen Sie benutzerdefinierte Skripte und erweiterte Versandregeln hinzu

Shopify auch mit Amazon integriert, TikTok, Instagram und Facebook, sodass Sie den Multichannel-Verkauf ausweiten können – alles über ein Backend.

Merkmal	Shopify	Etsy
Produktlimit	Unlimited	Keine Obergrenze, aber die Gebühren summieren sich
Mehrkanalverkauf	Ja	Begrenzt (über Etsy-Integrationen)
Bestandsverwaltung:	Erweiterte Tools + Apps	Nur Basiswerkzeuge
Markenpräsenz	Vollständiges Storefront-Branding	Etsy-gebrandetes Layout

Urteil: Shopify ist die bessere Wahl für ernsthafte Verkäufer, die Kontrolle, fortschrittliche Tools und Raum zum Wachsen benötigen. Etsy ist ideal für Nebenerwerbstätige und Hersteller, die sich auf einen Produkttyp konzentrieren.

Am besten für Marketing: Shopify Bietet mehr Flexibilität

Wenn Sie sich auf Etsys integrierten Traffic verlassen, können Sie sich nicht um das Marketing kümmern – und haben auch keine Kontrolle. Etsy generiert einen großen Teil seiner Besucher über Google Shopping, und Ihre Angebote können in Etsys externen Anzeigen erscheinen, ob Sie wollen oder nicht.

Mit Shopify, es liegt an Ihnen, Verkehr zu generieren – der Vorteil besteht jedoch darin, dass Sie für den Prozess und die Daten verantwortlich sind. Shopify unterstützt:

• SEO-optimierte Blogs und Landingpages
• E-Mail Marketing mit Shopify E-Mail oder Klaviyo
• Integrationen mit Google, Meta, TikTok und Pinterest
• SMS-Kampagnen und Automatisierung

Shopify Außerdem können Sie Remarketing-Anzeigen mit Kundendaten schalten, auf die Sie bei Etsy keinen Zugriff haben.

Hier ist eine Aufschlüsselung nebeneinander:

Marketing-Funktion	Shopify	Etsy
E-Mail-Marketing	Integriert oder über Klaviyo	Keine eingebauten
Retargeting von Anzeigen	Ja (über Meta, Google usw.)	Von Etsy kontrollierte Offsite-Anzeigen
SEO-Inhaltsseiten	Ja	Nein
Blog-Funktionalität	Ja	Nein
Analytics & Pixel Tracking	Volle Kontrolle	Eingeschränkter Zugang

Urteil: Shopify eignet sich besser für den langfristigen Markenaufbau und datengesteuertes Marketing. Etsy eignet sich hervorragend für passiven Traffic, gibt Ihnen aber nahezu keine Kontrolle über Ihr Marketing oder Ihre Kundenbindung.

Am besten für SEO: Shopify Gibt Ihnen den entscheidenden Vorteil

SEO ist einer der wichtigsten Gründe für die Wahl Shopify über Etsy.

Etsy erhält zwar viel organischen Traffic – aber das Ranking von Etsy.com ist entscheidend, nicht dein Ranking. Wenn jemand deinen Eintrag findet, wird er auf einer gemeinsamen Domain mit den Mitbewerbern angezeigt. Du kannst außerdem keine Backlinks zu deinem Shop erstellen oder Meta-Titel über die von Etsy erlaubten Grenzen hinaus optimieren.

Shopify gibt Ihnen vollen Zugriff auf:

• Meta-Titel und -Beschreibungen
• Schema-Markup
• Produkt-URL-Anpassung
• Interne Verknüpfung
• Schnell ladende Themen
• SEO-fokussierte Apps wie Yoast und Plug In SEO

Sie können ein Blog erstellen, um organischen Verkehr anzuziehen, Zielseiten für Long-Tail-Keywords erstellen und Ihre Leistung in der Google Search Console verfolgen.

SEO-Funktion	Shopify	Etsy
Metadatenanpassung	Volle Kontrolle	Sehr begrenzt
Blog- und Inhaltsseiten	Ja	Nein
Google Search Console	Vollständige Integration	Etsy übernimmt die Indexierung
URL-Anpassung	Ja	Nein
Unterstützung strukturierter Daten	Ja (über Themen/Apps)	Minimal

Fazit: Shopify ist der klare Gewinner für SEO. Wenn Sie Ihren Traffic im Laufe der Zeit steigern und Käufer von Google gewinnen möchten, gibt es keine Konkurrenz.

Am einfachsten zu verwenden: Etsy-Gewinne für Anfänger

Wenn Sie einen schnellen und einfachen Einstieg wünschen, ist Etsy die bessere Option. Außer dem Erstellen eines Eintrags, dem Hochladen von Fotos und dem Verfassen einer Beschreibung ist kein Einrichtungsprozess erforderlich. Die Plattform ist auf Schnelligkeit und Einfachheit ausgelegt.

Sie müssen sich keine Gedanken über Hosting, Apps oder Vorlagen machen. Etsy kümmert sich um alles für Sie – einschließlich Kundenzahlungen, Streitbeilegung und Traffic-Generierung.

Shopify hat eine steilere Lernkurve. Während seine Schnittstelle ist benutzerfreundlich, die Einrichtung Ihres Themas, Payment Gateway, Domain und Apps können einige Stunden dauern. Wenn Sie noch nie eine Website erstellt haben, rechnen Sie mit einer kurzen Lernphase.

Nach der Einrichtung Shopify ist intuitiv und verfügt über:

• Ein umfassendes Dashboard
• Tools zur Bestands- und Auftragsverwaltung
• Zugriff auf über 8,000 Apps für benutzerdefinierte Funktionen

Plattform-Setup-Zeit	Shopify	Etsy
Account Setup	5 – 10 Minuten	2 – 5 Minuten
Produktlistungsprozess	Mehrstufig	Einseitiges Formular
Erforderliche technische Fähigkeiten	Grundlegend bis mittelschwer	Sehr geringe
Langfristige Nutzbarkeit	Hoch (nach der Einrichtung)	Grundlagen

Urteil: Etsy ist für neue Verkäufer oder Nebenerwerbstätige einfacher. Shopify ist flexibler, erfordert aber etwas mehr Zeit zum Lernen.

Am besten für Branding: Shopify Hebt Sie hervor

Auf Etsy sehen alle Shops gleich aus. Sie erhalten ein Header-Bild, einen Shop-Namen und Ihre Produktlisten werden im Etsy-Layout angezeigt. Eine echte Anpassung ist nicht möglich.

Mit Shopify, Sie steuern:

• Der Domänenname Ihres Shops
• Das Homepage-Layout
• Schriftarten, Farben und Branding
• Produktpräsentation und Medien

Sie können aus Hunderten von Designs wählen und diese umfassend anpassen – wenn Sie möchten, sogar bis hin zum Code.

Wenn Ihnen Branding wichtig ist – insbesondere, wenn Sie einen DTC-Store aufbauen oder über einen Marktplatz hinaus bekannt werden möchten –Shopify ist die einzig wirkliche Wahl.

Urteil: Shopify Vorteile für Ihr Branding. Sie sind nicht durch das Erscheinungsbild einer Plattform eingeschränkt und können vom ersten Tag an eine professionelle Identität aufbauen.

Am besten für Rechts-, Compliance- und Steuertools: Shopify

Laufen ein Online-Shop ist mit rechtlichen Verpflichtungen verbunden – insbesondere in Bezug auf Steuern, Datenschutz und Kundendaten. Shopify umfasst eine breite Palette von Tools, die Ihnen dabei helfen, die Konformität einzuhalten.

Mit Shopify, du erhältst:

• Automatisierte Steuerberechnungen für die USA und globale Regionen
• DSGVO-Tools wie Cookie-Banner und Unterstützung bei Datenanfragen
• Datenschutzerklärung, Rückerstattungsrichtlinien und Geschäftsbedingungen-Vorlagengeneratoren
• Apps für die Mehrwertsteuerabwicklung, rechtliche Hinweise und Rechnungsstellung

Etsy übernimmt zwar einige Steuererklärungen, einschließlich der automatischen Erhebung der US-Umsatzsteuer, und stellt Jahresabschlussberichte für Ihren Buchhalter bereit. Es unterstützt jedoch keine DSGVO-Tools und bietet Ihnen keine große Flexibilität, wenn Sie international verkaufen.

Mit dem Wachstum Ihres Unternehmens werden automatisierte Rechts- und Compliance-Tools immer wertvoller – und Shopify bietet sofort einsatzbereit mehr Unterstützung.

Fazit: Shopify bietet stärkere Rechts- und Compliance-Tools. Shopify hilft Ihnen, die Steuergesetze und Datenschutzbestimmungen einzuhalten, während Etsy eingeschränktere Funktionen für wachsende Unternehmen bietet.

Abschließende Gedanken: Sollten Sie verwenden Shopify oder Etsy?

Die Antwort hängt von Ihren Zielen ab.

• Entscheiden Sie sich für Etsy, wenn Sie sind ein Macher, Künstler oder Anfänger und möchten schnell und ohne technische Hilfsmittel auf sich aufmerksam machen.
• Geh mit Shopify if Sie möchten ein echtes Geschäft aufbauen, Ihre SEO verbessern und Ihre Marken- und Kundendaten kontrollieren.

Manche Verkäufer nutzen beides. Sie beginnen mit Etsy für den Traffic und wechseln, sobald sie ein Publikum aufgebaut haben, zu Shopify um ihre Marke unabhängig auszubauen.

Wenn Sie es mit der langfristigen E-EINKAUF Wachstum, Shopify ist die bessere Investition.