Shopify против Etsy: мой вердикт на 2025 год

Shopify и Etsy — две самые популярные платформы электронной коммерции на рынке, но они предназначены для совершенно разных продавцов.

Я использовал оба варианта для управления реальными магазинами и помогал другим переходить с одного на другой.

Если вы продаете товары ручной работы, цифровые загрузки или хотите быстро протестировать идею, то вам будет легко зайти на рынок Etsy. С другой стороны, если вы серьезно настроены на создание бренда с долгосрочным SEO и владением клиентами, Shopify дает вам гораздо больше контроля.

В этом обзоре я расскажу Shopify и Etsy по таким ключевым параметрам, как ценообразование, функции, SEO и простота использования, — чтобы вы могли решить, какой из них подойдет для вашего магазина.

Shopify против Etsy: быстрый вердикт

Особенность	Shopify	Etsy
Best For	Формирование бренда, SEO, масштабирование	Продавцы изделий ручной работы и низкие накладные расходы
Ежемесячные расходы	Начинается с $ 39	0.20 долл. США за листинг + транзакционные сборы
SEO-настройка	Фильтр	Ограниченный
Встроенная аудитория	Нет	Да (96 млн+ активных покупателей)
Шаблоны и брендинг	Полный доступ	Фиксированная структура
Доступ к данным клиентов	Да	Нет

Shopify Лучший вариант, если вам нужен полный контроль, долгосрочный рост и масштабируемость.

Etsy Лучший вариант, если вам нужен быстрый доступ к покупателям с низкими первоначальными затратами и минимальной настройкой.

Лучшее по цене: Etsy выигрывает для продавцов начального уровня

Ценообразование является одним из самых больших различий между Shopify и Etsy — и это действительно зависит от того, как вы хотите работать.

Etsy не взимает ежемесячную плату за начало продаж. Вместо этого он использует модель оплаты по мере использования, которая включает в себя:

• $ 0.20 за список продуктов
• 6.5% комиссия за транзакцию с каждой продажи
• 3% + 0.25 долл. США комиссия за обработку платежа (зависит от страны)
• Комиссия 12–15% за рекламу вне сайта (взимается только в случае продажи на Etsy)

На первый взгляд, это выглядит доступным. Но как только вы начинаете генерировать реальные продажи, эти сборы быстро растут, особенно если у вас большой объем заказа или продавать цифровые продукты с более низкой маржой.

Shopify предложения устанавливать ежемесячные планы, начиная с:

• Базовый: $ 39 / месяц
• Расти: $ 105 / месяц
• Фильтр: $ 399 / месяц

Помимо вышесказанного, Shopify принимает нет комиссии за транзакцию если вы используете Shopify Payments. Если вы этого не сделаете, рассчитывайте на дополнительные 2% за заказ.

Несмотря на то, что Shopify расходы более авансом, это становится более рентабельным, как только вы начинаете масштабировать. Вы не платите за листинг, и вы можете загружать тысячи продуктов без дополнительных затрат.

Вердикт: Etsy выигрывает для новых или работающих неполный рабочий день продавцов, но Shopifyцены лучше подходит для предприятий, работающих полный рабочий день, или тех, кто планирует масштабироваться.

Лучшие для продажи продукты: Shopify Обеспечивает большую мощность

Если вы только начинаете, Etsy делает продажи суперпростыми. Вы можете запустить свой магазин в течение часа и его найдут покупатели, которые ищут ключевые слова на торговой площадке Etsy.

Эта модель «plug-and-play» идеально подходит для:

• Изделия ручной работы
• Винтажные предметы
• Цифровые загрузки (например, печатные материалы или шаблоны)

Недостаток — это Etsy. ограниченный контроль над тем, как отображаются ваши объявления. Существует фиксированный формат, и покупатели видят объявления ваших конкурентов рядом с вашими — даже на ваших собственных страницах с товарами.

Shopify, с другой стороны, позволяет вам создать целый магазин, адаптированный под ваш бренд. Вы можете:

• Создавайте коллекции и пользовательские страницы продуктов
• Используйте апсейлы, пакетные продажи и перекрестные продажи
• Добавьте пользовательские скрипты и расширенные правила доставки

Shopify также интегрируется с Amazon, TikTok, Instagram и Facebook, что позволяет вам расширить возможности многоканальных продаж — и все это из одной точки доступа.

Особенность	Shopify	Etsy
Предел продукта	Неограниченные	Нет лимита, но сборы растут
Многоканальная продажа	Да	Ограничено (через интеграцию Etsy)
Управление запасами	Расширенные инструменты + приложения	Только основные инструменты
Присутствие бренда	Полный брендинг витрины	Макет с фирменным оформлением Etsy

Вердикт: Shopify лучший выбор для серьезных продавцов, которым нужен контроль, передовые инструменты и пространство для роста. Etsy идеально подходит для сайд-маркетеров и производителей, сосредоточенных на одном типе продукта.

Лучшее для маркетинга: Shopify Обеспечивает большую гибкость

Если вы полагаетесь на встроенный трафик Etsy, маркетинг не зависит от вас, но и находится вне вашего контроля. Etsy привлекает огромную часть своих посетителей через Google Shopping, и ваши листинги могут отображаться в сторонних объявлениях Etsy, нравится вам это или нет.

Для пользователя Shopify, вам решать, как генерировать трафик, но преимущество в том, что вы владеете процессом и данными. Shopify поддерживает:

• SEO-оптимизированные блоги и целевые страницы
• E-mail маркетинг Shopify Электронная почта или Klaviyo
• Интеграция с Google, Meta, TikTok и Pinterest
• SMS-кампании и автоматизация

Shopify также позволяет вам запускать ремаркетинговую рекламу с использованием данных клиентов, к которым Etsy не предоставляет вам доступа.

Вот сравнительный анализ:

Маркетинговая функция	Shopify	Etsy
Email-маркетинг	Встроенный или через Klaviyo	Нет встроенного
Ретаргетинг объявлений	Да (через Meta, Google и т. д.)	Внешняя реклама, контролируемая Etsy
Страницы SEO-контента	Да	Нет
Функциональность блога	Да	Нет
Аналитика и отслеживание пикселей	Полный доступ	Ограниченный доступ

Вердикт: Shopify лучше подходит для долгосрочного построения бренда и маркетинга на основе данных. Etsy отлично подходит для пассивного трафика, но дает вам практически нулевой контроль над тем, как вы продвигаете или удерживаете клиентов.

Лучшее для SEO: Shopify Дает вам преимущество

SEO — одна из главных причин выбрать Shopify через Etsy.

Etsy получает много органического трафика, но это рейтинг Etsy.com, а не вы. Когда кто-то находит ваш листинг, он располагается на общем домене вместе с конкурентами. Вы также не можете создавать обратные ссылки на свой магазин или оптимизировать мета-заголовки сверх того, что позволяет Etsy.

Shopify дает вам полный доступ к:

• Мета-заголовки и описания
• Разметка схемы
• Настройка URL-адреса продукта
• Внутренняя ссылка
• Быстро загружающиеся темы
• Приложения, ориентированные на SEO, такие как Yoast и Plug In SEO

Вы можете создать блог для привлечения органического трафика, создать целевые страницы для длинных ключевых слов и отслеживать свою эффективность в Google Search Console.

Функция SEO	Shopify	Etsy
Настройка метаданных	Полный доступ	Очень ограничен
Блог и страницы контента	Да	Нет
Google Search Console	Полная интеграция	Etsy занимается индексацией
Настройка URL-адреса	Да	Нет
Поддержка структурированных данных	Да (через темы/приложения)	Минимальные

Вердикт: Shopify является явным победителем для SEO. Если вы хотите со временем увеличить свой трафик и привлечь покупателей из Google, то здесь нет конкурентов.

Самый простой в использовании: Etsy выигрывает у новичков

Если вы ищете быстрый и легкий старт, Etsy — лучший вариант. Нет процесса настройки, кроме создания листинга, загрузки фотографий и написания описания. Платформа разработана для скорости и простоты.

Не нужно беспокоиться о хостинге, приложениях или шаблонах. Etsy управляет всем за вас, включая платежи клиентов, разрешение споров и генерацию трафика.

Shopify имеет более крутую кривую обучения. Хотя его интерфейс удобен для пользователя, настройка вашей темы, платежный шлюз, домен и приложения могут занять несколько часов. Если вы никогда раньше не создавали веб-сайты, ожидайте короткой фазы обучения.

Однако, как только вы это сделаете, Shopify интуитивно понятен и поставляется с:

• Комплексная панель управления
• Инструменты управления запасами и заказами
• Доступ к более чем 8,000 приложений для индивидуальной настройки функций

Время настройки платформы	Shopify	Etsy
Настройка учетной записи	5 – 10 минут	2 – 5 минут
Процесс листинга продукции	Многошаговый	Одностраничная форма
Необходимые технические навыки	От базового до умеренного	Очень низкий
Долгосрочное использование	Высокий (после настройки)	Базовый

Вердикт: Etsy удобен для новых продавцов и подработок. Shopify более гибкий, но требует немного больше времени для обучения.

Лучше всего подходит для брендинга: Shopify Позволяет вам выделиться

На Etsy все магазины выглядят одинаково. Вы получаете изображение заголовка, название магазина и списки ваших продуктов, отображаемые в макете Etsy. Нет никакой реальной настройки.

Для пользователя Shopify, вы контролируете:

• Доменное имя вашего магазина
• Макет домашней страницы
• Шрифты, цвета и брендинг
• Презентация продукта и медиа

Вы можете выбирать из сотен тем и настраивать их по своему вкусу — при желании даже на уровне кода.

Если для вас важен брендинг, особенно если вы хотите расширить магазин DTC или стать известным за пределами рынка,Shopify это единственный реальный выбор.

Вердикт: Shopify выигрыши для брендинга. Вы не ограничены внешним видом или поведением платформы, и вы можете создать профессиональную идентичность с первого дня.

Лучшие юридические, налоговые и нормативные инструменты: Shopify

Работает Интернет-магазин влечет за собой юридические обязательства, особенно касающиеся налогов, конфиденциальности и данных клиентов. Shopify включает в себя широкий спектр инструментов, которые помогут вам соблюдать требования.

Для пользователя Shopify, ты получаешь:

• Автоматизированные налоговые расчеты для США и мировых регионов
• Инструменты GDPR как баннеры cookie и поддержка запроса данных
• Политика Конфиденциальности, политика возврата денег и генераторы шаблонов условий
• Приложения для обработки НДС, юридических отказов и выставления счетов

Etsy обрабатывает некоторую налоговую отчетность, включая автоматический сбор налога с продаж в США, и предоставляет годовые отчеты для вашего бухгалтера. Но он не поддерживает инструменты GDPR и не дает вам особой гибкости, если вы продаете на международном уровне.

По мере роста вашего бизнеса наличие автоматизированных юридических и нормативно-правовых инструментов становится все более ценным. Shopify обеспечивает большую поддержку «из коробки».

Вердикт: Shopify предоставляет более эффективные правовые и нормативно-правовые инструменты. Shopify помогает вам соблюдать налоговое законодательство и правила конфиденциальности, в то время как Etsy предлагает более ограниченные возможности для растущего бизнеса.

Заключительные мысли: стоит ли использовать Shopify или Etsy?

Ответ зависит от ваших целей.

• Выбирайте Etsy, если Вы — творец, художник или только начинаете свой путь и хотите быстро заявить о себе без использования технологий.
• Идти с Shopify if вы хотите построить настоящий бизнес, развивать SEO и контролировать свой бренд и данные о клиентах.

Некоторые продавцы используют оба варианта. Они начинают с Etsy для трафика, а когда у них формируется аудитория, они переключаются на Shopify самостоятельно развивать свой бренд.

Если вы серьезно настроены на долгосрочную перспективу электронной коммерции рост, Shopify является лучшей инвестицией.