充分利用您的电子商务商店的Google购物广告系列

Google购物广告系列 是Adwords的付费广告解决方案,可让您对基于产品的搜索进行出价,而不像您所处的典型广告系列 对关键字出价。 虽然Adwords只允许在搜索结果中使用基于文字的广告,但Google购物广告系列可让您通过产品图片,名称,定价和一些宣传文字投放广告。

查看与产品相关的查询的以下搜索结果。

图片广告电子商务

看到很酷的图片,价格出现在下面? 您认为这些基于普通文字的广告是否有机会对付这些广告? 另请注意整个“首屏”区域如何显示无有机结果。

这是另一个例子......

电子商务产品广告

如您所见,由于产品图片和价格,产品广告更能吸引您的注意力。

简而言之,基于文本的广告有其自身的优势,但如果我们必须在电子商务商店的两个选项中进行选择,那么毫无疑问它就是Google购物广告系列。

Google购物广告系列有什么好处?

首先,它会消除您的出价策略中的猜测。 您的广告由产品搜索触发,当用户点击该广告时,他或她将直接登陆您的产品页面。 因此,与通用搜索登陆您网站的人相比,转换的可能性要大得多。

当您为Google购物广告系列(AKA产品详情广告)付费时,您只是针对搜索您的产品的用户。 购物广告只有一个目的。 它不是关于推广您的网站或业务; 它是关于促进您的产品和销售。

不要忘记,Google购物广告系列广告将会出现在首位,甚至高于基于文字的广告或有机结果。

难怪电子商务商店和在线零售商正在使用Google购物广告并获得令人难以置信的结果。 在大多数情况下,平均每次点击费用只是您在Adwords上为某些竞争关键字支付的费用的一小部分。

所以是的,有很多 事情顺其自然 当您通过Google购物广告系列投放广告费时。

设置广告系列

在开始使用购物广告系列之前,您需要设置商家帐户。

只要到 商家中心 页面和注册。 系统将提示您输入国家/地区,商店名称和URL等基本信息。 请记住,您必须验证网址,并且所有商品Feed都必须来自同一个域。

Google购物广告系列

在申请商家中心帐户之前,请确保您已上传联系信息; 您网站上的退货政策,结算条款和条件。 并且您的网站具有功能性结帐流程,并且受SSL保护。

下一步是以文本或XML格式发送数据Feed。 以下是Google推出的关于如何将商品数据Feed上传到商家帐户的精彩视频教程。

接下来,您需要将Merchant Center帐户与Adwords相关联。 幸运的是,这是一个非常简单的过程。 转到Merchant Center帐户中的“设置”,然后选择Adwords。 在指定字段中复制并粘贴Adwords客户ID,然后单击“链接帐户”。

现在您已准备好从Adwords发布购物广告系列。 只需创建一个新广告系列,然后选择购物作为广告系列的类型。

Adwords购物活动

完成基本设置,例如选择每日预算,默认出价,广告联盟,销售国家/地区等。

默认情况下,购物广告系列将使用所有产品。 如果要更改此设置,可以按品牌,产品类型,类别,料品ID或标签过滤产品。

最佳结果提示

1) 在设置广告系列时,Adwords会要求您在高级购物设置中选择优先级。 如果您有大量产品和有限的预算,最好将预算划分为两个或三个具有不同优先级的广告系列。 在高优先级广告系列中使用畅销产品,同时为其余广告选择中等或低优先级设置。 通过这样做,您可以确保您的畅销产品获得最大的曝光率。

2) 不用说,你必须使用高质量的产品 您产品的图片,最好是白色或浅灰色背景。

3) 就像社交媒体一样,根据帖子的日期和时间,相同的内容可以获得不同的响应,您的广告也可以在不同的时间产生不同的结果。 幸运的是,Google购物广告系列可让您更专注于一周中的特定时间和日期。 您可以通过评估Dimensions标记中的数据来确定最佳时机。

4) 确保您在数据Feed中提供了正确的信息,并使其保持最新状态,因为整个广告系列取决于您通过此Feed提供的产品数据和属性。 如果您使用其中一个众所周知的,您也可以搜索该插件 电子商务平台.

5) 使用基准数据了解行业范围内的出价,每次点击费用和类似产品的效果,并相应调整出价。 这些数字并不总是准确的,但您仍然可以大致了解行业趋势以及特定产品的表现。

6) 如果您不确定增加或减少某些产品组的出价金额,可以使用出价模拟器查看增加或减少对广告效果的影响。

Google购物广告系列可能比典型的Adwords广告系列稍微复杂一点,而且学习曲线更加陡峭,但值得您学习所有的努力。 不要忘记它是相当新的(Google最近完成了从产品列表广告到购物广告系列的转换),因此您可以更快地学习和适应, 比竞争对手更大的优势.

特色图片 Intersog

Catalin Zorzini

我是一名网页设计博客,在花了几周时间努力寻找出来之后开始了这个项目 最好的电子商务平台 为了我自己。 看看我的电流 顶级10电子商务网站建设者.