产品详情广告也称为PLA广告或 Google购物广告。 简而言之，它们是公司根据每次点击费用（CPC）付费的在线广告。 因此，如果您的在线商店要在Google上投放产品详情广告，则您只需为用户点击该广告的时间付费。 用户看到广告但不决定点击时不付款。
通常，商家通过Google AdWords购买这些商品详情广告。 它是世界上最受欢迎的广告网络，但您也可以查看一些较小的广告网络。
您无需为注册AdWords付费，因此唯一的费用是用户进行点击时。 至于广告的位置，它们位于Google搜索结果的旁边，位于顶部。
下面是一个例子：
如果有人要搜索便宜的蒲团（并且您定位此关键字），您的广告将被放置在自然搜索结果之前或侧面。
关于产品详情广告，最好的事情是Google在使广告看起来尽可能自然方面做得很好。 确实，谷歌在产品列表广告上放置了一个“赞助商”标签，但它经常被忽略，很多客户甚至都不在乎。
但是，产品详情广告使用图片，因此与标准AdWords广告相比，它们确实显得有些突出。
产品详情广告的物理性质是什么？
与其他在线和离线广告相比， Google购物广告 有以下内容：
- 产品图片
- 某种产品在format离子喜欢的价格。
- 与特定关键字相比，他们更关注产品和产品类别。
我说这些差异的原因是，尽管您使用AdWords来设置产品信息广告，但是常规的AdWords广告却大不相同。
AdWords广告通常只包含文字，并且可以包含其他元素，例如更详细的说明。 广告广告如下所示：
标准Google广告和产品详情广告之间的其他差异
由于这两种类型都是在AdWords界面中创建和管理的，因此可能会造成一些混乱。 但是，AdWords也有一个Google购物版块。 您将在这里处理产品详情广告。
因此，所有公司和组织都可以使用技术上经常使用的Google广告，从博客到小型广告 零售业务。 但是Google购物产品信息广告仅适用于那些在线销售产品的品牌。
最后，产品详情广告的费用取决于您选择出价的广告组（针对产品和产品类别）。 常规AdWords广告费用取决于您出价的关键字。
因此，对于产品详情广告，您可以针对“夹克”或“ 40美元以下的夹克”类别进行出价，在该类别中，AdWords广告包含您可以出价的各种关键字，例如“购买男士的蓝色夹克”。
您可以从产品详情广告中获得多少投资回报率？
那么，没有办法为阅读本文的每个人投射ROI。
但是，我可以给 美味 一些提高投资回报率的提示：
- 一旦您的商店开始通过500商品销售，请考虑发布商品详情广告。 由于Google能够为客户提供广泛的选择，因此您可以更好地了解结果。 如果你有一个较小的商店，尝试一下并不是一个坏主意，但是一个拥有10商品的商店不会有太大的曝光率（除非那些商品非常受欢迎）。
- 随着你习惯了 谷歌购物 界面，期望增加您的支出限额。 您应该开始看到弥补预算增加的回报。 当公司不增加预算时就会出现问题。 它限制了您的潜在增长。
- 确保您的网站很棒。 如果Google注意到您的访问者在十秒内离开并且购买量不大，那么它将停止提供广告。
- 如果您的利润率极低，Google产品很可能不适合您。 我们可以给出的唯一建议是保持低预算，以免损害您的利润。
使用产品列表广告的主要品牌
大量的大品牌使用产品信息广告。 实际上，您可以辩称他们不这样做是愚蠢的。 大多数大品牌都有预算来处理这些广告，并且它们拥有大量库存来随时投放广告。
例如，我为电动工具进行的快速搜索显示了Home Depot和Target的Google购物广告。
Gap和Abercrombie＆Fitch进行了“童装”搜索。
大牌品牌使用这些广告，这是它可以用于较小的在线商店的主要原因之一。 你的钱和他们一样好，有了这个，你就不必参与竞争了 搜索引擎优化.
如何设置产品详情广告
在制作广告之前，必须完成几个步骤才能吸引正确的广告format来自您的商店的离子。
相信我，你有这个。
步骤1：创建Google Merchant Center帐户
去 Google Merchant Center网站。 您可能已拥有帐户，因此请登录或创建新帐户。 您需要Google Merchant Center帐户的原因是，该信息中心可让您链接到您的电子商务帐户并定期导入产品数据。 这样，您不必手动执行此操作。
这取决于您使用的平台，但是 提供 Bigcommerce, 您所要做的就是去应用商店并安装Google购物应用。
其他平台， Shopify，要求您使用数据Feed导入产品数据。 有一个很棒的 在这里指导如何做到这一点，以下视频提供了Google的快速说明：
无论如何，我们现在只想将您的Google Merchant Center帐户与您的AdWords帐户相关联。
您可以在AdWords或Google Merchant Center中关联帐户，但由于我们目前位于Merchant Center，因此请在此处进行操作。
首先，单击仪表板右上角的三点按钮。 您将看到帐户关联的选项。 点击它。
帐户关联页面应显示链接到您可用的AdWords帐户的选项。 如果您没有看到帐户，则很可能是因为您未使用同一电子邮件登录AdWords和Merchant Center。
单击“链接”按钮。 这应该不会超过几秒钟，并显示链接状态的更改。
步骤2：创建新的购物活动
导航至Google AdWords，然后选择“ +广告系列”按钮。 在此下方，您会看到所有过去和当前广告系列的列表，但现在可以忽略它们。 此列表也有可能是空的。
单击该按钮后，会显示几个选项，因为您可以运行多个广告系列。 对于我们今天谈论的Google购物广告，您将要点击“购物”选项。
步骤3：制作广告系列名称和设置商店设置
这会将您带到广告系列设置页面，您可以在其中创建易于记忆的广告系列名称。 重要的是要意识到您将来最终可能会有多个产品广告系列，因此您需要区分所有这些广告系列。
已为您选择购物类型，但也可以选择从现有广告系列加载设置。 这加快了未来的进程，但现在没有必要。
由于我们之前已关联Google Merchant Center帐户，因此也会加载商家标识符。 请务必选择您的销售国家/地区。 之后，您将看到一些高级购物设置。 其中包含用于过滤，设置本地广告资源广告以及广告系列优先级的工具。 如果您只进行一个广告系列，那么这些都不是那么相关，但广告系列优先级非常适用于您运行多个广告系列的情况。
例如，商店可能有多个广告系列针对一个产品类别运行。
在这种情况下，商店可能想要运行一个，或者可能测试哪一个最好。 因此，您可以将其设置为优先于另一个。
步骤4：遍历默认值
设置页面的这个区域几乎都是为您设置的。 网络字段会检查Google搜索网络并包含搜索合作伙伴。 这为您提供了最大的曝光率。
“设备”部分指定将展示您的广告的所有兼容设备。 因此，如果有人在智能手机或平板电脑上完成Google搜索，他们仍然可以查看您的广告。
地点部分是最重要的部分之一，因为您有可能不向您所在国家/地区以外的人出售。
对于此示例，我仅针对美国和加拿大的客户。 但是，全球在线业务可以选择所有国家和地区，或者您甚至可以在自己的国家/地区输入目标。
您还会找到“高级位置选项”部分，该部分会根据您先前设置的位置设置确切询问您要定位的对象。 因此，例如，我的假设公司仅向居住在美国和加拿大的人们销售产品。 因此，我极有可能将其切换为“目标位置的人”。
步骤5：设置您的出价和预算
大多数情况下，您会选择手动每次点击费用选项，因此您暂时可以保留此选项。 这意味着您可以手动设置出价，并让它们随时运行。 Google提供了一个更加自动化的版本，但是当您达到预算时，这会变得非常棘手。
因此，请跳至“默认出价”字段，然后输入您希望为每个广告出价的金额。 当您在“？”上滚动时，对此有一个详尽的解释。
至于预算，这一切都取决于您打算花费多少。 通过精心策划的广告系列，我会考虑从每天10美元的预算开始。 请记住，如果Google当时觉得广告效果不错，则可能会超出该预算20％。
完成后，点击“保存并继续”按钮。
您还可以在“高级设置”下看到“计划”选项。 虽然您不必这样做，但我发现设置开始日期和结束日期是密切关注预算的好方法。
步骤6：设置产品组
下一页将询问您是否要根据所选的产品属性创建多个产品组。
您可以选择该选项，但是大多数人会从简单开始，选择一个产品组，对所有产品进行一次出价。 之后，您可以开始将所有内容分成不同的组。
步骤7：查看您的广告系列
广告系列设置完成后，您可以在主列表中查看该广告系列。
请记住，如果您尚未链接到 Bigcommerce Google Merchant Center中的帐户，或者您尚未为任何其他电子商务设置产品数据供稿 防水台 高跟鞋，该活动将无法启动。
广告系列开始后，您就可以查看主要指标，例如点击次数，展示次数，点击率，平均每次点击费用以及广告系列的总费用。
而已！ 您准备好开始制作产品宣传广告吗？
谷歌购物广告远没有它们看起来那么令人生畏。 事实上，一旦您将产品数据导入系统，它就会非常简单。 您无需像在Google AdWords中那样设计广告，而且完全取决于您确定要设置的预算。
至于处理您的Google购物广告，我们建议您只使用一个产品组，但在此之后，我们非常欢迎您扩展并测试哪个产品组 产品组 和类别工作最好。
所有统计数据都可以在仪表板中进行比较，因此很清楚哪些产品的性能最佳。
准备好使用产品详情广告来增加转化次数！ 在下方发表评论，分享您的见解。
如果您对如何设置产品信息广告有疑问，或者对将新手引入Google购物界面有任何建议，请随时进行。
特色图片由 Ismail Pelasayed
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