80 Karamihan sa Mga Karaniwang Pagkakamali sa Website ng Ecommerce sa 2020 Ipinaliwanag

Kung sinubukan mong magpatakbo ng an website ng e-dagang, kung gayon alam mo na kung gaano kabagsik ang kumpetisyon doon. Ang bilang ng mga negosyo sa ecommerce ay medyo lumalaki dahil lahat tayo ay nagnanais ng isang aksyon- lalo na isinasaalang-alang ang dami ng digital na mamimili sa buong mundo sa 2019 malapit nang tumama sa 2 bilyon.

Ngayon, harapin natin ito- mayroong mga nagwagi at natalo sa online shopping space. Kung maghukay ka ng mas malalim sa analytics ng negosyo sa ecommerce, mapapansin mo na ang agwat sa pagitan ng dalawang pangkat na ito ay palaging lumalawak. At ang totoo, lumalampas ito sa kalidad lamang ng produkto.

Kaya, narito ang bagay. Maniwala ka o hindi, ang karamihan ng mga website ng ecommerce ay nawawalan ng mga prospective na mamimili bago pa nila malaman ang tungkol sa kalidad ng produkto. Maraming mga kadahilanan kung bakit ito nangyayari, ngunit sa madaling sabi, nakakonekta ang lahat sa hindi magandang na-optimize na karanasan ng gumagamit.

Sa kasamaang palad, maaari na nating makilala ang pinakakaraniwang mga error sa website ng ecommerce, salamat sa pagsasaliksik na isinagawa ng SEMrush (basahin ang aming Pagsusuri sa SEMrush). Ginamit nito ang kilalang tao tool sa pag-audit sa site upang i-scan ang 1,300 mga online na tindahan at, dahil dito, kilalanin ang mga paulit-ulit na isyu na sumasaklaw sa lahat ng mga uri ng negosyo.

Ngayon, mag-hang sandali. Bago pa man tayo magpatuloy, paano talaga nasuri ng SEMrush ang lahat ng iyon? Ano nga ba ang tool sa pag-audit ng site?

Ano ang Isang Site Audit Tool?

Ang isang tool sa pag-audit ng site ay mahalagang isang sistema ng diagnosis ng website. Sumisid ito nang malalim sa istraktura ng iyong website upang ma-scan nang may pamamaraan ang bawat solong elemento nang detalyado at, kalaunan, bumuo ng komprehensibong pananaw tungkol sa pangkalahatang kalusugan ng SEO ng iyong site. Nakasalalay ito sa isang malawak na database na puno ng lahat ng mga nauugnay na parameter ng search engine algorithm upang tumpak na makilala ang mga potensyal na error sa SEO.

At dahil gugustuhin mong ayusin ang mga problema, ang pinaka-mabisang tool sa pag-audit ay lampas sa tipikal na pagtatasa ng site at pagtuklas ng isyu, upang mabigyan ka ng mga kapaki-pakinabang na payo sa pagwawasto.

Sa gayon, medyo paano iyon SEMrush nakapag-aral ng lahat ng mga online na tindahan.

Kaya, upang matulungan kang maunawaan kung ano ang dapat mong abangan, narito ang mga detalyadong pananaw tungkol sa 80 ng pinakakaraniwang mga pagkakamali sa website ng ecommerce sa 2019:

Mga pagkakamali sa On-Page SEO ng Ecommerce sa Website

Taya ko nahulaan mo na ito. Na ang pinakalaganap na isyu na nakakaapekto sa mga online store ay dapat na hindi mahusay na na-optimize na mga pahina ng website ng ecommerce.

Kapansin-pansin, ang on-page na pag-optimize ng SEO ay hindi nangangailangan ng anumang mga advanced na kasanayan. Kailangan mo lamang ng pangunahing kaalaman sa marketing ng SEO upang mag-tweak ng ilang mga parameter, at pagkatapos ay pamahalaan ang mga ito para sa mahabang paghakot. Gayunpaman nakakagulat, maraming mga website ng ecommerce ang paulit-ulit na nagkakamali, at pagkatapos ay nawawala sa isang matatag na daloy ng trapiko.

Ngayon, sinuri ng SEMrush ang buong bagay sa kabuuan at pinangkat ang mga resulta nang naaayon upang mabigyan ka ng isang malinaw na larawan ng lahat- ang nilalaman ng website ng ecommerce, paglalarawan ng meta, mga pamagat ng pamagat, at mga error sa pag-optimize ng imahe.

Mahalagang tandaan na ang mga asul na seksyon ay naglalarawan ng maliit na bahagi ng mga website ng ecommerce na apektado, habang ang nakalakip na mga seksyon na orange ay linilinaw ang average na porsyento ng mga kaukulang webpage na apektado ng problema.

Mga Pagkakamali sa Nilalaman ng Ecommerce Website

Ang nilalaman ay palaging naging sentro ng pag-optimize ng search engine. Pangunahing ranggo ng Google at iba pang mga search engine ang iyong site batay sa kung paano nauugnay ang iyong nilalaman sa iba't ibang mga termino para sa paghahanap, kasama ang katumbas na kalidad ng nilalaman.

Ngayon, bago pa namin suriin ang kalidad, aasahan mong ang isang website ng ecommerce, kahit papaano, ay magkaroon ng disenteng dami ng nilalaman. At pagkatapos ay pagkatapos, maaari kaming sapat na mapagbigay upang bigyan ang ilang mga online na tindahan ng isang pass para sa isang pares ng mga pagkakamali sa kalidad ng nilalaman dito at doon.

Pero alam mo ba? Ito ay isang kabuuang sakuna, upang masabi lang. 73% ng mga website ng ecommerce ay may mababang problema sa bilang ng salita. Ang kanilang mga paglalarawan ng produkto kasama ang mga artikulo ng pahina ay hindi maaaring pamahalaan upang matugunan ang mga alituntunin ng Google dahil ang nilalaman ay masyadong manipis.

At lumalala ito pagdating sa duplicate na nilalaman. Ito ay lumalabas na marami sa mga negosyo sa ecommerce na namamahala upang makatakas sa net na may bilang na maliit na salita ay ginagawa lamang ito dahil kinopya nila ang mga na-paste na bagay.

Ok, naiintindihan natin na nakakakuha ng mas mahirap na makabuo ng isang natatanging paglalarawan para sa bawat produkto, ngunit c'mon- maging matapat tayo dito- ay hindi isang rate ng 82.97% nakakagulat na mataas para sa mga website ng ecommerce na may duplicate na nilalaman?

Ngunit muli, maaari mo itong maitalo Nakakaapekto lamang ang duplication ng nilalaman ng isang average ng 7.10% ng kanilang mga web page. Sapat na.

Gayunpaman, hindi sila masuwerte kapag tiningnan namin ang kanilang teksto sa proporsyon ng HTML. Sa kakanyahan, isang hindi makapaniwala 96.96% ng mga website ng ecommerce ang tumatakbo sa mababang teksto sa ratio ng HTML. At ang ang isyu ay napakalaganap na nakakaapekto ito, sa average, 84.47% ng kanilang mga web page.

Ecommerce Website Meta Paglalarawan Mga Pagkakamali

Kailan ang huling beses na na-click mo ang isang link ng resulta ng search engine nang hindi nag-scan sa pamamagitan ng nararapat na paglalarawan ng meta?

Pag-isipan ito, ang mga paglalarawan ng meta ay lumago upang maging labis na mahalagang mga piraso ng impormasyon sa mga pahina ng resulta ng search engine. Nagbibigay ang mga ito ng isang maikling pangkalahatang ideya ng kung ano ang dapat mong asahan sa sandaling mag-click sa isang link. Medyo kagaya ng mga trailer ng pelikula.

Kaya, syempre, hindi nakakagulat na ang mga search engine ay nagpapatuloy na mabibigyan ng factor na paglalarawan ng meta sa kanilang mga algorithm sa pagraranggo ng resulta. Halimbawa, hinihiling ng Google ang iyong online store na dumating na may mga solidong paglalarawan ng meta sa lahat ng mga pahina nito. At dapat hindi lamang sila natatangi ngunit naglalaman din ng mga nauugnay na keyword.

Sa kabila nito, SEMrush natuklasan na 72.24% ng mga website ng ecommerce ay hindi pa ganap na nagpatupad ng mga paglalarawan ng meta. tungkol sa 17.29% ng kanilang mga pahina ay nawawala ang mga paglalarawan ng meta.

Kung ang iyong negosyo sa ecommerce ay nangyari na hindi kabilang sa mga naapektuhan, alamin ito- lumalabas na ang isang malaking bahagi ng mga online store na may mga paglalarawan na meta ay hindi nakalikha ng mga natatanging.

Para mas maging tiyak, 89.43% ng mga website ng ecommerce ang gumagamit ng mga duplicate na paglalarawan ng meta sa iba't ibang mga kapasidad. 13.20% ng kanilang mga web page, sa average, naglalaman ng mga nakopyang paglalarawan ng meta.

Mga Pagkakamali sa Tag Pamagat ng Website ng Ecommerce

Kung may anumang bagay tulad ng unang linya ng depensa sa marketing ng search engine, pagkatapos ito ay dapat na maging mga tag ng pamagat. Ang lahat ng mga bagay na isinasaalang-alang, panimula silang kritikal sa paglikha ng isang mahusay na unang impression ng iyong online na negosyo sa mga gumagamit ng search engine. Alam nilang alam kung ano ang tungkol sa isang pahina ng ranggo sa pag-scroll sa mga resulta.

Gayunpaman, huwag kang magkamali. Hindi lamang mga surfers ang magiging interesado sa iyong mga tag ng pamagat. Susuriin din ng Google bots ang iyong mga tag ng pamagat at heading tag upang makilala ang iyong mga pahina ng site, kasama ang kanilang mga kaukulang paksa.

Sinabi nito, ipinapayong laging mag-set up ng mga natatanging tag ng pamagat para sa bawat pahina, kumpleto sa mga nauugnay na keyword kasama ang isang maikling, nagbibigay-kaalaman na teksto.

Ngunit, lumalabas na isang maliit na bilang lamang ng mga online na negosyo ang nagawa iyon nang tama. Ang natitira ay nakikipaglaban pa rin sa iba't ibang mga isyu sa pamagat ng pamagat.

Sa ngayon, tungkol sa 34.75% ng mga website ng ecommerce ang nawawala ang mga tag ng pamagat sa ilang mga seksyon. Gayunpaman, sa maliwanag na bahagi 5.58% ng kanilang mga web page ang naapektuhan.

Ang kaukulang sitwasyon ng mga tag na H1 ay lubos na kaibahan, sasabihin ko. Dahil isang napakalaki Ang 87.60% ng mga website ng online store ay nawawala ang mga H1 na tag. At iyon talaga nalalapat sa halos 16.59% ng kanilang mga web page.

Sa pagsulong, nakita kong medyo nakakatawa na bagaman ang karamihan ng mga negosyo ay nagpatupad na ng mga tag ng pamagat nang komprehensibo, ang pinakasimpleng bahagi nito ay nagpapatunay pa ring isang hamon. Mas partikular, hindi nila naisip ang naaangkop na haba para sa kanilang mga pamagat.

Dahil dito, 89.43% ng mga website ng ecommerce ngayon ay may mga elemento ng pamagat na masyadong mahaba. Ang isyung ito, sa average, kumakalat sa 17.94% ng kanilang mga pahina ng site.

Kaya, hindi ito nagtatapos doon. Mayroon din kaming mga online na tindahan na, sa kabilang banda, ay lumampas sa buong proseso ng paggawa ng maikling pamagat. Kasunod, Ang 55.67% ng mga website ng ecommerce ay mayroon nang mga elemento ng pamagat na masyadong nakakaapekto, sa average, 3.46% ng kanilang mga pahina.

Sinabi na, ang pinakamalaking problema, tulad ng nakita natin sa mga paglalarawan ng meta, ay kakulangan ng pagkakaiba. Hanggang ngayon, 90.11% ng mga website ng ecommerce ang may mga dobleng tag ng pamagat- nakakaapekto sa 10.30% ng kanilang mga pahina. Kung tutuusin, 58.02% ng mga negosyo ang lumampas doon upang lumikha ng mga H1 na tag na magkapareho sa kanilang kaukulang mga pamagat na pamagat.

Mga Pagkakamali Mga Larawan sa Website ng Ecommerce

Huling sa aming listahan ng mga karaniwang isyu sa pag-optimize sa pahina ay mga error na nauugnay sa mga imahe. Habang ito ay maaaring asahan sa iba pang mga tipikal na site, ang mga problema sa pag-optimize ng imahe ay sorpresa sa industriya ng ecommerce.

Kita mo, hindi katulad ng ibang bahagi ng internet, ang ecommerce ay nakasalalay nang malaki sa mga imahe. Kailangan mong magkaroon ng magagaling na mga imahe kung may balak kang magbenta ng isang bagay sa web. Walang dalawang paraan tungkol dito.

Ngunit, tila isang bilang ng mga online na mangangalakal ang nag-a-upload lamang ng kanilang mga imahe ng produkto, at iniiwan ito. Nabigo silang ganap na isama ang mga nauugnay na alt katangian na mag-o-optimize ng kanilang mga pahina para sa paghahanap ng imahe.

At upang ilagay iyon sa pananaw, ang bahagi ng mga website ng ecommerce na may mga nawawalang katangian ng alt ay 86.24%. Ang problema ay kumalat hanggang sa 17.67% ng kanilang mga pahina.

Sa kabutihang palad, ang mga bagay ay hindi gaanong masama pagdating sa mga sirang imahe. Lamang 13% ng mga website ng ecommerce ang may sirang panlabas na mga imahe, habang 29.51% ang nag-set up ng sirang panloob na mga imahe. Nakakaapekto ito sa 4.51% at 1.08% ng kanilang mga pahina ayon sa pagkakabanggit.

Mga pagkakamali sa Teknikal na Website ng Ecommerce

Ito ang teknikal na bahagi ng SEO na isasaalang-alang ng karamihan sa mga tao na advanced.

Huwag kang magkamali. Hindi kapani-paniwala na nauugnay ito sa mga search engine. Bilang isang bagay ng katotohanan, ito ay ang teknikal na bahagi na nagbibigay ng isang balangkas para sa pag-optimize ng napapailalim na istraktura ng iyong site.

Ngayon, isinasaalang-alang ito ay hindi gaanong prangka kaysa sa on-page na pag-optimize, inaasahan naming makahanap ng mas maraming mga pagkakamali sa website ng ecommerce na nauugnay sa teknikal na SEO.

Sa gayon, ang totoo, ang mga pagkakamali dito ay hindi gaanong kaunti. Ang mga online na tindahan ay patuloy na gumawa ng maraming mga pagkakamali sa onsite at off-site na nagpapatunay na labis na nakakasama sa kanilang pangkalahatang pagraranggo. Ang pinakakaraniwan ay:

Mga Pagkakamali sa Pag-crawl ng Website ng Ecommerce

Karaniwang inilalabas ng mga search engine ang kanilang mga crawler upang gumalaw sa pag-aaral ng mga site at pagkilala sa nilalaman para sa pag-index. Samakatuwid, ang pag-optimize ng iyong online na tindahan upang gawin itong crawlable ay kritikal kung balak mong magkaroon ng iyong nilalaman sa mga resulta ng paghahanap ng Google.

Tunog tungkol sa tama, sa una. Ngunit sa muli, at sa kabalintunaan, sulit na tandaan na baka hindi mo nais na pahintulutan ang mga crawler sa bawat bahagi ng iyong website. Ang industriya ng ecommerce ay may kaugaliang maglapat ng bahagyang magkakaibang mga patakaran kaysa sa mga karaniwang site pagdating sa pag-crawl sa search engine.

At ang dahilan ay simple. Maaaring mapinsala ng hindi pinaghihigpitang pag-crawl ang pagraranggo ng iyong online store sa mahabang paghawak. Kung isinama mo ang isang tool sa paghahanap ng pabuya ng website na may maraming mga filter, halimbawa, maaari kang magpalitaw ng mga duplicate na problema sa nilalaman sa pamamagitan ng pagpapahintulot sa mga crawler na i-index ang lahat ng mga seksyon.

Sa gayon, iyon lamang ang dulo ng malaking bato ng yelo. Ang mga bagay ay naging mas kumplikado kapag sumisid kami nang mas malalim sa iba pang mga parameter ng pag-crawl. At iyon, sa huli, isinasalin sa isang mas mataas na potensyal para sa mga pagkakamali at pagkukulang.

Ang resulta;

  • 23% ng mga website ng ecommerce ang nakakaranas ng mga isyu sa mga pansamantalang pag-redirect, na nakakaapekto sa 32.60% ng kanilang mga pahina.
  • 58% ng mga tindahan ng ecommerce ay may iba't ibang mga error sa 4XX, nakakaapekto sa 2.54% ng kanilang mga pahina.
  • 70% ng mga online na tindahan ang nag-block ng mga bot mula sa pag-crawl nang naaayon, na nakakaapekto sa 15.67% ng kanilang mga pahina.
  • 25% ng mga website ng ecommerce ang nakakaranas ng permanenteng pag-redirect sa 4.73% ng kanilang mga web page.


Ecommerce Website Robots.txt Mga Pagkakamali

Malapit na nauugnay sa buong aspeto ng crawlability ay Robots.txt. Sa madaling sabi, ito ay isang file na pinapakain mo ang mga search engine upang ipaalam sa kanila ang eksaktong mga lugar ng website na maaari nilang i-scan at i-index, kasama ang mga seksyon na gusto mong ibukod mula sa mga resulta ng paghahanap.

Samakatuwid, isinasaalang-alang ang pangunahing papel na ginagampanan nito, ang Robots.txt ay isang pag-aari na walang site na ecommerce ang kayang balewalain. Gayunpaman, at sa halip, nakakagulat na nalaman iyon ng SEMrush 16.81% ng mga negosyo sa ecommerce ang makakagamit pa ng Robots.txt. At pagkatapos ay kabilang sa mga nagpatupad nito, 10.11% ay walang wastong format ng Robots.txt

Mga Pagkakamali sa Panloob na Pag-link ng Website ng Ecommerce

Aminin mo Ang proseso ng pag-link sa loob ng loob ng iyong site ay medyo prangka. Sa pamamagitan ng pag-link ng mga kaugnay na piraso ng nilalaman sa pagitan ng iyong mga web page, makakatulong ka sa parehong mga search engine at mga bisita sa iyong site upang maitaguyod ang koneksyon.

Sinabi na, ito ay maaaring ang huling lugar na nais mong asahan na makahanap ng maraming mga paulit-ulit na pagkakamali. Ngunit, nakalulungkot, 75.89% ng mga website ng ecommerce ang nagho-host ng sirang panloob na mga link.

Gayunpaman, ang pinaka-natitirang problema dito ay hindi sapat na pag-link, dahil ang 95.97% ng mga online store ay may mga pahina na may isang panloob na link lamang - nakakaapekto sa 26.20% ng kanilang mga web page.

Iba pang Mga Karaniwang Pagkakamali sa Website ng Ecommerce

38.86% ng mga site ng ecommerce ay walang mga sitemap.

Ang 38.63% ng mga online store ay may maling pahina sa kanilang mga sitemap.

22.28% ng mga website ng ecommerce ay may mga URL na masyadong mahaba

27.53% ng mga online store ang gumagamit ng masyadong maraming mga parameter ng URL

54.83% ng mga negosyo sa ecommerce ang may mga underscore sa kanilang mga URL

Ang 51.33% ng mga site ng ecommerce ay hindi na-compress ang mga JavaScript at CSS file.

Ang 79.54% ng mga online na negosyo ay hindi natukoy ang mga JavaScript at CSS file.

79.85% ng mga online store ang nakakaranas ng mabagal na bilis ng paglo-load ng pahina. 

Paano Maiiwasan ang Karaniwang Mga Pagkakamali sa Website ng Ecommerce

Habang ang karamihan sa mga pagkakamali sa website ng ecommerce ay maaaring maintindihan na kumplikado, ginalugad din namin ang ilang mga nakakagulat na simpleng mga isyu. Pinag-uusapan ko ang tungkol sa mga problema na dati naming ipinapalagay na hindi kakaharapin ng mga seryosong online store sa 2019.

Ngunit muli, sa lahat ng pagkamakatarungan, ang ecommerce ay isang malawak na hinihingi na ecosystem na may maraming mga variable at trend na morph sa isang regular na batayan. Kahit na ang Google mismo ay nag-a-update ng algorithm ng paghahanap nito daan-daang beses sa isang taon - na karagdagang kumplikadong mga bagay para sa lahat ng mga site ng negosyo.

Kaya, harapin natin ang mga katotohanan dito. Talagang imposibleng makasabay sa lahat ng mga potensyal na kinakailangan ng site ng ecommerce. Gayunpaman, sa palagay ko maaari mong gawing mas madali ang lahat sa pamamagitan ng pagsasamantala sa mga assets tulad ng mga tool sa pag-audit sa site. Basahin ang aming detalyadong pagsusuri upang malaman kung paano mo mapakinabangan ang mga ito upang makilala at maitama kahit ang pinaka-teknikal na mga error sa website ng ecommerce.

Mga Tampok na larawan sa pamamagitan ng Shutterstock

Davis Porter

Si Davis Porter ay isang B2B at B2C ecommerce pundit na partikular na nahuhumaling sa digital platform sa pagbebenta, marketing sa online, mga solusyon sa pagho-host, disenyo ng web, cloud tech, kasama ang software ng pamamahala ng relasyon sa customer. Kapag hindi niya sinusubukan ang iba't ibang mga aplikasyon, marahil ay mahahanap mo siya na nagtatayo ng isang website, o pinapaligaya ang Arsenal FC.