Googleは、ユーザーの質問にできるだけ早く答えることというXNUMXつのことについて明確かつ意図的にしています。
時間の制約で厳しい線を歩くために、Googleはユーザーの検索からの時間の摩擦を減らすためにさまざまなSERP機能を開発しました。 People Also Ask（PAA）ボックス機能もそのXNUMXつです。
見通しを立てると、「People Also Ask」の結果は、SERP内で他の注目のスニペットよりもXNUMX倍多く表示されます。 これは、SEOおよびコンテンツマーケティング戦略におけるPeople AlsoAskボックスの卓越性を示しています。
先に進む前に、People Also Askについて、デジタルマーケティングの取り組みに影響を与える可能性のある重要な調査結果と広範なトレンドについて説明しましょう。
セムラッシュの人々の主な調査結果も2020年の調査を求めています
Googleが2015年XNUMX月に最初にPAAボックスをテストして以来、PAAボックスの発生は急増しています。SEMrushの調査で確認できる重要な調査結果を次に示します。
- 簡潔さが重要です。 平均して、41語がPAAボックスの段落を構成します
- PAAボックスは50個のキーワードデータセットの1,000,000％に存在し、成長を続けています。
- SERPの最初のページのPAAボックス内に74％のサイトはありません。
- 質問用語は、PAAボックスに表示される可能性が86％あります。
- PAAの結果の45％は、段落テキストのみからのものです。
- 権限の少ないサイトは、SERPでの位置に関係なく、表示される機会があります。
eコマースの売り手として、あなたはあなたのサイトのコンテンツであなたの買い手の質問に対処し、あなたの答えを短くしておきたいです—段落へのXNUMXつの答え。
見つけてください Semrushに関する完全な調査.
PAAデジタルマーケティングとeコマースのトレンド
過去数年間、PAA機能はコンテンツ戦略とSEOに役立ちました。 それをクリックすると、ウェブサイトからの回答の抜粋が表示され、同時にPAAボックスへの新しい質問の追加がトリガーされます。
スニペットの回答には、ユーザーが詳細を読みたい場合に備えて、Webサイトへのリンクが含まれています。
25の業界を見ると、結果が異なることがわかります。
コンピュータおよび電子産業は、PAAボックスで64.2％という最高のプレゼンスを記録しました。 一方、不動産業界は、PAA SERPの存在率が10％未満であることに苦労していました。
これはeコマースとデジタルマーケティングの専門家にとって何を意味するのでしょうか？
答えを調べてみましょう。
SERPのPAA頻度
Googleで検索したキーワードの半分がPAA機能をトリガーします。 とはいえ、モバイルでの頻度は50％を超えているため、Googleはモバイル検索を優先しています。
1.平均して、検索されたキーワードの少なくとも50％にPAAボックスがあります。
サマータイム ユーザーの検索意図が、GoogleがPAAボックスに表示する結果の頻度に影響を与えることがわかりました。 50のキーワードデータセットの約1,000,000％がPAAの存在を示しました。 そしてその数は増え続けています。
2. PAA の結果の頻度は、モバイルよりもモバイルの方が多い desktop.
モバイルでは、PAA の結果が検索結果の 52.27% に表示され、検索結果の 49.37% に表示されました。 desktop.
したがって、モバイル検索はより多くの PAA をトリガーすると言えます desktop.
3.コンピューターと電子機器がPAA結果ボックスを64.2％支配しています。
コンピュータおよび電子機器のカテゴリは、過去最高の64.2％を記録しました。これは、芸術およびエンターテインメント業界よりも0.1％多くなっています。
これは、より多くの人々が忙しくする方法を探していることを示唆しています。 彼らは自宅で仕事をしていて、屋内レクリエーションもあります。
ページ上のPAAの場所
4. PAAボックスは、Googleの上位75つの結果にXNUMX％の確率で表示されます
Googleの上位75つの結果では、PAA機能がXNUMX％以上の確率で表示されることがわかりました。 したがって、これはSERP内で最も目に見える一貫した機能のXNUMXつです。
5. PAA機能は、58％の確率で、最初のオーガニック検索の後に表示されます。
半分の時間で、最初のオーガニック検索結果の後にPAA機能が見つかります。 Googleのアルゴリズムは、応答プロセスを早めるためにこれを行います。
目が最初の結果の後に次の結果にダートするのは自然なことなので、PAA機能は関連する質問を動的に生成して、タイムラグを減らし、下にスクロールしないようにします。
人々に表示されるサイトのSERP位置も質問ボックスに表示されます
SERPでのPAAの位置に関係なく、PAAボックスは、GoogleのSERPの最初のページでXNUMX回ランク付けするのに役立ちます。
収集したデータから、PAAボックスに掲載されたサイトの13％が最初の73つの位置にもランク付けされていることがわかりました。 それに比べて、XNUMX％以上のサイトが最初のページに表示されていません。
6. People Also Askボックスに表示されるすべてのサイトのうち、13％もSERPでトップXNUMXにランクされています。
PAAボックス内のサイトのXNUMX％は、GoogleSERPの最初のページにランク付けできます。 注目のスニペットボックスとは異なり、これらのサイトも上位XNUMX位に表示されました。
7. PAAボックスに表示されたサイトの大部分は、SERPの上位10位には表示されません。
この調査では、PAAボックスに表示されるWebサイトの74％が最初のページに表示されなかったことが示されました。 これにより、権限の少ないサイトがこの機能を使用してSERPランキングを上げる機会が増えます。
8.サイトの10％が、上位XNUMX位とPAA検索ボックスに表示されました。
サイトの74％近くがGoogleの最初のページに表示されていませんが、26.25％が最初のページの上位10位になっています。
PAAボックスに対する検索クエリの長さの影響
9.最大73語のキーワードでPAAボックスがトリガーされる確率は10％に達します
73語より長いキーワードを含むクエリの10％で、注目のスニペットと一緒にPAAボックスがトリガーされる可能性があります。
グーグルは非常に具体的で非常に微妙なクエリに苦労しています。 したがって、10語の長いキーワードは、PAAボックスをトリガーする可能性が高くなります。
PAAをトリガーするクエリの種類
10.大手ブランドは、業界に関係なくPAAの結果をトリガーします
Nike、Amazon、Etsyなどの大手ブランドは、検索クエリが対象としている業界にもかかわらず、PAA結果ボックスに表示されるため、小規模なeコマースブランドよりもSERPの可視性に利点があります。
11.質問のようなクエリは86％の確率でPAAをトリガーします
直接回答が必要で、「なぜ」、「何を」、「どのように」、「いつ」、「どこで」、「誰が」などの疑問詞で始まるクエリは、86％の確率でPAAをトリガーします。
読者が理解できないような回りくどいコンテンツではなく、これらの単純なトリガーを中心にコンテンツを構成することをお勧めします。
このクエスチョン風 format スタンドアロンでコンテンツが PAA 検索結果として表示される可能性を与えます format.
12. Googleは、検索クエリの最初の結果として、XNUMX％未満の時間でPeople AlsoAsk機能を表示しました
Googleには、クエリを絞り込むための複数のSERP機能があります。 これにはGoogleサジェストが含まれ、ユーザーは検索バー内の機能も検索します。 People AlsoAskボックスもこのカテゴリに分類されます。
これらの機能は、ユーザーが特定の検索またはあいまいな検索を実行したときにポップアップする場合があります。 このような状況では、Googleはクエリへの回答として[People Also Ask]ボックスをXNUMX％未満の時間で表示します。
これにより、より具体的な質問を対象とするWebサイトは、コンテンツにリンクすることで可視性を提供するため、デフォルトで「権限のある」Webサイトになる機会が与えられます。
13.長い検索クエリは、PAA機能をトリガーする可能性があります
データはまた、よりターゲットが絞られているが生成頻度が低い注目スニペットとは異なり、Googleが解釈するのが難しいと判断したキーワードの複雑な文字列がある場合にPAASERP機能がポップアップすることを示しています。
14.段落テキストはPAA検索クエリ結果の78.6％を占めています
PAA ボックスの結果の約 78.6% には、段落テキストで書かれた Web コンテンツが含まれています。 その他の結果 formatリスト (13.8%)、表 (4.3%)、ビデオ (3.3%) でした。
15. PAA段落の平均単語数は41語で、最長は132語です。
PAAの構造では、PAAボックスの構造は注目のスニペットのようなものです。 PAA段落のクエリに回答できる平均単語数は41単語で、最長の段落は132単語です。
ただし、分析されたデータセットでは、他のコンテンツ format同様のリストは XNUMX 項目を超えず、XNUMX 項目を下回りませんでした。
表の内容について format出現頻度は低いものの、PAA ボックスごとにより多くのデータが表示され、14 列と最大 XNUMX 行の Web コンテンツが表示されました。
GoogleのPAA機能のためにeコマースウェブサイトを最適化する
あなたはあなたの業界の関連する検索クエリのためにあなたのeコマースウェブサイトを最適化することができます。 ユーザーの検索意図にソリューションや回答を提供することで、彼らを生涯の顧客に変えることができます。
SERPのランキングにおけるPAAの競争と重要性の高まりに伴い、戦いのチャンスを与えるためにWebとコンテンツの最適化戦略を立てる必要があります。
GoogleのPAA向けにeコマースウェブサイトを最適化する方法は次のとおりです。
業界に適した質問を決定する
競合他社のウェブサイトを比較すると、競合他社がランク付けしているターゲットキーワードと、現在GoogleのSERPでランク付けされているかどうかがわかります。 そうでない場合は、ランキングのチャンスがあるかもしれません。
まず、PAAボックスでランク付けする正確なキーワードを決定する必要があります。
Semrushのを使用することができます キーワードの概要 キーワードを見つけるために使用できるツール。
これを行う別の方法は、最初のページに表示されているPAAボックスを観察し、質問のリストを作成することです。 しかし、ランダムに質問を選択することは効果がなく、多くの時間がかかる可能性があります。
大量の検索クエリが発生する可能性があります。 いずれにせよ、あなたがこれらの少量のクエリにランク付けするならば、それはあなたのウェブサイトに待望の露出を得ることはありません。
大量の検索クエリをランク付けしようとしているため、関連する質問、関連するキーワード、および大量の検索を検索する必要があります。
これらの質問がすでにPAAでランク付けされている場合は、ドロップダウンディスプレイで関連する質問をメモし、その周りをターゲットとする次のキーワードセットを作成します。
それらの質問に応える高品質のコンテンツを開発する
複数の質問に対応するFAQページを作成することでGoogleのPAA（または注目のスニペット）をランク付けすることは可能ですが、質問ごとにXNUMXつのページを作成することでより良い結果が得られます。
Googleは長い形式のコンテンツが大好きです。 これらのページを作成するときは、タイトルタグとメインの見出しにすべて質問としてターゲットキーワードが含まれていることを確認してください。
ただし、毛羽立ちには注意してください。formatXNUMX つまたはいくつかの質問について詳しく説明しているため、コンテンツのイオン。
ただし、これを回避するために、対象としている中心的な質問に関連するトピックについて話し合うことができます。
SEOのためにあなたのウェブサイトを最適化する
ただし、長い形式のコンテンツを作成するだけでは、PAASERP機能はトリガーされません。 チャンスを増やすには、SEOの観点から特定のクエリに幅広く対処します。
これの別名は、ページ上の最適化です。 ページ上の最適化はあなたのためにXNUMXつのことをします。
- SEOのためにページを最適化し、
- あなたのウェブサイトの権威とSERPランキングのチャンスを増やしてください。
顧客の検索ニーズに対応することがSEO活動の基礎であるため、従来のSERPリストよりも優位に立つ明確なSEO戦略を立てることで、PAAをすばやくランク付けできます。
素晴らしい戦略のXNUMXつは、コンテンツをGoogleのランクブレイン向けに最適化することです。
ランクブレインの主な目的は、自然言語を通じてクエリを理解することです。 Googleは、ランクブレインアルゴリズムを使用してコンテンツ内のエンティティを分析し、ユーザーの検索要件に一致する知識グラフを作成します。
ユーザーの知識のソースとしてこのグラフにWebサイトを含めることは、GoogleのSERPでの可視性を高める明確なPAA戦略です。
Format Google の期待に応えるコンテンツ
従うべきもう XNUMX つの重要なガイドラインは、 format Google が期待する方法であなたのコンテンツを。
それは簡単です。 「年末年始のショッピングに最適な場所はどこですか?」などの質問に答えているとします。 Google がリスト内のコンテンツを期待していることは明らかです format –彼らにそれを与えます。
同様のコンテンツが表または段落にある場合に可能性があります format、Google があなたを回答元として選択しない場合があります。
乱雑なヘッダータグを確認してください
見出し、小見出し、メタディスクリプションを再確認して、すべてが正しい方法で最適化されているかどうかを確認することを忘れないでください。
整理されていないヘッダータグは、Googleを混乱させ、ウェブサイトの「香り」から外してしまう可能性があります。 綿毛を取り除き、コンテンツで適切なSEOタグを使用して、物事を明確にします。
競合他社よりも優れた高品質のコンテンツを作成すると、Googleがあなたのウェブサイトを業界の権威と見なすことができる高品質のバックリンクを引き付けることができます。
最終的な考え
これで、eコマースWebサイトをPAA向けに最適化する方法と、これらの傾向がデジタルマーケティングの取り組みにどのように影響するかがわかりました。
好きなものを売る時間を無駄にするのではなく、データを使用してeコマースビジネスを推進します。
ウェブサイトを構築してコンテンツを作成するだけでなく、実際に販売を行うこともできます。 検索結果を使用して、販売する商品と商品の説明方法を決定します。
また、SERPでの位置に関係なく、モバイル向けにWebサイトを最適化して、販売の可能性を高めたいと考えています。 彼らが答える質問であなたのコンテンツを作成して、あなたの可視性を高めてください。
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