Βελτιστοποίηση για "People Ask Ask": 15 τάσεις ηλεκτρονικού εμπορίου και ψηφιακού μάρκετινγκ

Πριν από λίγο καιρό, η Semrush ολοκλήρωσε μια μελέτη People People Ask για 1 εκατομμύριο τυχαίες λέξεις-κλειδιά με βάση τα αποτελέσματα αναζήτησης για υπολογιστές στις ΗΠΑ Χρησιμοποιώντας αυτήν τη μελέτη, έχουμε επισημάνει τα ευρήματα που είναι σημαντικά και για το ηλεκτρονικό εμπόριο.

Η Google είναι ξεκάθαρη και σκόπιμη για ένα πράγμα - απαντώντας στα ερωτήματα των χρηστών το συντομότερο δυνατό.

Για να ακολουθήσει τη στενή γραμμή με τον περιορισμό του χρόνου, η Google έχει αναπτύξει διάφορες λειτουργίες SERP για να μειώσει την τριβή του χρόνου από την αναζήτηση του χρήστη. Το χαρακτηριστικό του People People Ask (PAA) είναι ένα από αυτά.

Οι χρήστες ρωτούν επίσης τα επιλεγμένα αποσπάσματα Διαθέσιμα-Αποσπάσματα-έναντι-Άτομα-Επίσης-Ρωτήστε

Για να το θέσουμε σε προοπτική, τα αποτελέσματα "People also Ask" εμφανίζονται έξι φορές περισσότερο σε ένα SERP από άλλα επιλεγμένα αποσπάσματα. Αυτό δείχνει την εξέχουσα θέση των κουτιών People Ask in σε στρατηγικές μάρκετινγκ SEO και περιεχομένου.

Προτού προχωρήσουμε περαιτέρω, ας μιλήσουμε για τα άτομα μας Ρωτήστε επίσης βασικά ευρήματα και εκτεταμένες τάσεις που μπορούν να επηρεάσουν τις προσπάθειές σας στο ψηφιακό μάρκετινγκ.

PAA Ψηφιακό μάρκετινγκ και τάσεις ηλεκτρονικού εμπορίου 

Τα τελευταία χρόνια, η λειτουργία PAA ήταν χρήσιμη για στρατηγικές περιεχομένου και SEO. Κάνοντας κλικ σε αυτό εμφανίζεται μια απόσπαση απάντησης από έναν ιστότοπο ενεργοποιώντας ταυτόχρονα την προσθήκη νέων ερωτήσεων στο πλαίσιο PAA ταυτόχρονα.

Η απάντηση απόσπασμα περιέχει έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπο, εάν ο χρήστης θέλει να διαβάσει περισσότερα.

Μια ματιά σε 25 βιομηχανίες δείχνει ότι τα αποτελέσματα διαφέρουν.

οι άνθρωποι ρωτούν επίσης την παρουσία serp

Η βιομηχανία υπολογιστών και ηλεκτρονικών κατέγραψε την υψηλότερη παρουσία στο πλαίσιο PAA στο 64.2%. Ενώ, η βιομηχανία ακινήτων αντιμετώπιζε παρουσία PAA SERP κάτω του 10%.

Τι θα μπορούσε να σημαίνει αυτό για τους ειδικούς του ηλεκτρονικού εμπορίου και του ψηφιακού μάρκετινγκ;

Ας εξερευνήσουμε τις απαντήσεις.

Συχνότητα PAA σε SERPs

Οι μισές λέξεις-κλειδιά που αναζητάτε στο Google ενεργοποιούν τη λειτουργία PAA. Ωστόσο, το Google δίνει προτεραιότητα στην αναζήτηση για κινητά, καθώς η συχνότητα σε κινητά είναι μεγαλύτερη από 50%.

1. Κατά μέσο όρο, θα βρείτε κουτιά PAA σε τουλάχιστον 50% των λέξεων-κλειδιών που αναζητήθηκαν.

Semrust διαπίστωσε ότι η πρόθεση αναζήτησης χρηστών επηρέασε τη συχνότητα των αποτελεσμάτων που έδειξε η Google στα πλαίσια PAA. Περίπου το 50% του συνόλου δεδομένων λέξεων-κλειδιών έδειξε παρουσία PAA. Και ο αριθμός αυξάνεται.

2. Η συχνότητα των αποτελεσμάτων PAA είναι περισσότερο σε κινητά παρά σε επιτραπέζιο υπολογιστή.

Σε κινητά, διαπιστώσαμε ότι τα αποτελέσματα PAA εμφανίστηκαν στο 52.27% των αποτελεσμάτων αναζήτησης και 49.37% για επιτραπέζιους υπολογιστές.

ποσοστό των αποτελεσμάτων paa Α-αποτελέσματα

Έτσι, μπορούμε να πούμε με ασφάλεια ότι η αναζήτηση για κινητά ενεργοποιεί περισσότερο PAA από τον υπολογιστή.

3. Οι υπολογιστές και τα ηλεκτρονικά κυριαρχούν στα πλαίσια αποτελεσμάτων PAA στο 64.2%.

Η κατηγορία υπολογιστών και ηλεκτρονικών σημείωσε υψηλό όλων των εποχών 64.2%, που είναι 0.1% περισσότερο από τη βιομηχανία τεχνών και ψυχαγωγίας.

Αυτό υποδηλώνει ότι περισσότεροι άνθρωποι αναζητούν τρόπους να διατηρήσουν απασχολημένους. Δουλεύουν από το σπίτι και έχουν επίσης εσωτερική αναψυχή.

Τοποθεσία PAA στη σελίδα

άτομα ρωτούν επίσης Τοποθεσία στη σελίδα

4. Τα κουτιά PAA εμφανίζονται στο 75% του χρόνου στα τρία πρώτα αποτελέσματα στο Google

Διαπιστώσαμε ότι η λειτουργία PAA εμφανίζεται πάνω από το 75% του χρόνου στα τρία πρώτα αποτελέσματα της Google. Ως εκ τούτου, είναι ένα από τα πιο ορατά και συνεπή χαρακτηριστικά ενός SERP.

5. Η λειτουργία PAA εμφανίζεται μετά το πρώτο οργανικό αποτέλεσμα, το 58% του χρόνου. 

Στο μισό χρόνο, θα βρείτε τη δυνατότητα PAA μετά το πρώτο οργανικό αποτέλεσμα. Ο αλγόριθμος της Google το κάνει για να επιταχύνει τη διαδικασία απάντησης.

Δεδομένου ότι είναι φυσικό για τα μάτια να στραγγαλίζουν στο επόμενο αποτέλεσμα μετά το πρώτο, η λειτουργία PAA δημιουργεί δυναμικά σχετικές ερωτήσεις για τη μείωση της καθυστέρησης χρόνου και την αποφυγή κύλισης προς τα κάτω.

SERP Θέσεις των ιστότοπων που εμφανίζονται στο πλαίσιο ερώτησης για άτομα

Ανεξάρτητα από τη θέση PAA στο SERP, ένα πλαίσιο PAA μπορεί να σας βοηθήσει να κατατάξετε δύο φορές στην πρώτη σελίδα του SERP της Google.

Από τα δεδομένα που συλλέξαμε, ανακαλύψαμε ότι το 13% των ιστότοπων που εμφανίζονται στο πλαίσιο PAA κατατάχθηκε επίσης στις τρεις πρώτες θέσεις. Συγκριτικά, πάνω από το 73% των ιστότοπων δεν εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα.

6. Από όλους τους ιστότοπους που εμφανίζονται στο πλαίσιο People Ask Ask, το 13% κατατάσσεται επίσης στις τρεις πρώτες σε SERP.

Το δεκατρία% των ιστότοπων στο πλαίσιο PAA μπορεί να κατατάσσεται στην πρώτη σελίδα των SERPs Google. Σε αντίθεση με το πλαίσιο Επιλεγμένα αποσπάσματα, αυτοί οι ιστότοποι εμφανίστηκαν επίσης στις τρεις πρώτες θέσεις.

7. Η πλειονότητα των ιστότοπων που εμφανίστηκαν στο πλαίσιο PAA δεν εμφανίζονται στις 10 πρώτες θέσεις στο SERP.

Η μελέτη έδειξε ότι το 74% των ιστότοπων που εμφανίζονται στο πλαίσιο PAA δεν εμφανίστηκαν στην πρώτη σελίδα. Αυτό επιτρέπει σε λιγότερο έγκυρες ιστοσελίδες καλύτερες ευκαιρίες για αύξηση της κατάταξης SERP με αυτήν τη δυνατότητα.

οι άνθρωποι ρωτούν επίσης Θέσεις-of-the-sites

8. Το 10% των ιστότοπων εμφανίστηκε στις XNUMX πρώτες θέσεις και στο πλαίσιο αναζήτησης PAA. 

Ενώ σχεδόν το 74% των ιστότοπων δεν εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα του Google, το 26.25% κατατάσσεται στις 10 πρώτες θέσεις στην πρώτη σελίδα.

Επίδραση του μήκους ερωτήματος αναζήτησης στα πλαίσια PAA

οι άνθρωποι ρωτούν επίσης Πιθανότητα ενεργοποίησης

9. Η πιθανότητα ενεργοποίησης του πλαισίου PAA φτάνει το 73% για λέξεις-κλειδιά με έως και 10 λέξεις

Στο 73% των ερωτημάτων με λέξεις-κλειδιά μεγαλύτερες από 10 λέξεις είναι πιθανό να ενεργοποιήσουν ένα πλαίσιο PAA μαζί με ένα επιλεγμένο απόσπασμα.

Η Google αγωνίζεται με πολύ συγκεκριμένα και έντονα ερωτήματα. Έτσι, μια μεγαλύτερη λέξη-κλειδί 10 λέξεων έχει περισσότερες πιθανότητες ενεργοποίησης ενός πλαισίου PAA.

Τύπος ερωτημάτων που ενεργοποιούν το PAA

10. Οι μεγάλες μάρκες προκαλούν αποτελέσματα PAA ανεξάρτητα από τη βιομηχανία

Μεγάλες επωνυμίες όπως η Nike, η Amazon και η Etsy έχουν πλεονέκτημα ορατότητας SERP σε σχέση με τις μικρότερες μάρκες ηλεκτρονικού εμπορίου, καθώς εμφανίζονται στα πλαίσια αποτελεσμάτων PAA, παρά τη βιομηχανία που στοχεύει το ερώτημα αναζήτησης.

11. Τα ερωτήματα που μοιάζουν με ερωτήσεις ενεργοποιούν το PAA 86% του χρόνου

Ερωτήματα που απαιτούν άμεσες απαντήσεις και ξεκινούν με ερωτήσεις-λέξεις όπως «γιατί», «τι», «πώς», «πότε», «πού» ή «ποιος» ενεργοποιεί το ΠΑΑ 86% του χρόνου.

Σας συνιστούμε να διαμορφώσετε το περιεχόμενό σας γύρω από αυτά τα απλά σκανδάλη, παρά ένα κυκλικό περιεχόμενο που ενδέχεται να μην καταλαβαίνουν οι αναγνώστες σας.

Αυτή η μορφή τύπου ερώτησης δίνει στο περιεχόμενό σας την ευκαιρία να εμφανίζεται ως αποτέλεσμα αναζήτησης PAA σε αυτόνομη μορφή.

12. Η Google παρουσίασε τη λειτουργία People Ask Ask ως το πρώτο αποτέλεσμα σε ένα ερώτημα αναζήτησης λιγότερο από το XNUMX% του χρόνου 

Η Google διαθέτει πολλές δυνατότητες SERP για βελτίωση ερωτημάτων. Αυτά περιλαμβάνουν το Πρόταση Google και τα άτομα αναζητούν επίσης λειτουργίες στη γραμμή αναζήτησης. Το πλαίσιο "People Ask Ask" εμπίπτει επίσης σε αυτήν την κατηγορία.

Αυτές οι δυνατότητες ενδέχεται να εμφανιστούν όταν ένας χρήστης πραγματοποιεί αναζήτηση που είναι συγκεκριμένη ή διφορούμενη. Σε καταστάσεις όπως αυτές, η Google εμφανίζει το πλαίσιο People Ask Ask ως απάντηση σε ένα ερώτημα, λιγότερο από το XNUMX% του χρόνου.

Αυτό δίνει στους ιστότοπους που στοχεύουν σε πιο συγκεκριμένες ερωτήσεις την ευκαιρία να γίνουν ιστότοποι "αρχής" από προεπιλογή, καθώς η Google τους δίνει ορατότητα συνδέοντας το περιεχόμενό τους.

13. Τα μεγάλα ερωτήματα αναζήτησης ενδέχεται να προκαλέσουν τη δυνατότητα PAA

Τα δεδομένα δείχνουν επίσης ότι, σε αντίθεση με τα επιλεγμένα αποσπάσματα, τα οποία είναι πιο στοχευμένα αλλά λιγότερο συχνά δημιουργούνται, η λειτουργία PAA SERP εμφανίζεται όταν υπάρχει μια πολύπλοκη σειρά λέξεων-κλειδιών που η Google θεωρεί ότι είναι δύσκολο να ερμηνεύσει.

14. Τα κείμενα παραγράφων αποτελούν το 78.6% του αποτελέσματος ερωτήματος αναζήτησης PAA

PAA-Αποτελέσματα-μορφή

Περίπου το 78.6% των αποτελεσμάτων των κουτιών PAA περιλαμβάνουν περιεχόμενο ιστού γραμμένο σε κείμενο παραγράφων. Άλλες μορφές αποτελεσμάτων ήταν λίστες (13.8%), πίνακες (4.3%) και βίντεο (3.3%).

15. Ο μέσος αριθμός λέξεων σε μια παράγραφο PAA είναι 41 και ο μεγαλύτερος είναι 132 λέξεις

Με την ανατομία PAA, η δομή του κουτιού PAA μοιάζει με τα επιλεγμένα αποσπάσματα. Ο μέσος αριθμός λέξεων που μπορούν να απαντήσουν σε ένα ερώτημα σε μια παράγραφο PAA είναι 41 λέξεις και η μεγαλύτερη παράγραφος είναι 132 λέξεις.

Ωστόσο, στο σύνολο δεδομένων που αναλύθηκε, άλλες μορφές περιεχομένου όπως οι λίστες δεν ξεπέρασαν τα οκτώ στοιχεία και δεν ξεπέρασαν τα δύο στοιχεία.

Για μορφές περιεχομένου πίνακα, αν και εμφανίζονται λιγότερο συχνά, έδειξαν περισσότερα δεδομένα ανά πλαίσιο PAA, με τρεις στήλες και έως και 14 σειρές περιεχομένου ιστού.

Βελτιστοποίηση του ιστοτόπου ηλεκτρονικού εμπορίου σας για τη λειτουργία PAA της Google 

Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου σας για σχετικά ερωτήματα αναζήτησης στον κλάδο σας. Η παροχή λύσεων ή απαντήσεων στην πρόθεση αναζήτησης χρηστών σας θα μπορούσε να τις μετατρέψει σε πελάτες διάρκειας ζωής.

Με τον αυξανόμενο ανταγωνισμό και τη σημασία της PAA στην κατάταξη για SERP, πρέπει να έχετε μια στρατηγική βελτιστοποίησης ιστού και περιεχομένου για να σας δώσει μια ευκαιρία μάχης.

Δείτε πώς μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου για το PAA της Google.

Προσδιορίστε τις σωστές ερωτήσεις για τη βιομηχανία σας

Εάν συγκρίνετε τους ιστότοπους του ανταγωνιστή σας, θα δείτε τις λέξεις-κλειδιά-στόχους για τους οποίους κατατάσσονται και αν αυτή τη στιγμή κατατάσσεται στο SERP της Google. Εάν δεν είναι, τότε μπορεί να έχετε μια πιθανότητα κατάταξης.

Θα πρέπει να ξεκινήσετε καθορίζοντας τις ακριβείς λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να ταξινομήσετε στα πλαίσια PAA.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Semrush's Επισκόπηση λέξεων-κλειδιών εργαλείο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βρείτε λέξεις-κλειδιά.

εργαλείο επισκόπησης λέξεων-κλειδιών semrush

Ένας άλλος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να παρατηρήσετε τα κουτιά PAA που εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα και να δημιουργήσετε μια λίστα ερωτήσεων. Αλλά η τυχαία επιλογή ερωτήσεων είναι αναποτελεσματική και μπορεί να σας κοστίσει πολύ χρόνο.

Μπορεί να καταλήξετε σε ερωτήματα αναζήτησης χαμηλού όγκου. Σε κάθε περίπτωση, αν κατατάξετε αυτά τα ερωτήματα χαμηλού όγκου, δεν θα πάρει στον ιστότοπό σας την απαραίτητη έκθεση.

Επειδή προσπαθείτε να κατατάξετε ερωτήματα αναζήτησης μεγάλου όγκου, θέλετε να αναζητήσετε σχετικές ερωτήσεις, σχετικές λέξεις-κλειδιά και υψηλό όγκο αναζήτησης.

Εάν αυτές οι ερωτήσεις κατατάσσονται ήδη στο PAA, τότε σημειώστε τις σχετικές ερωτήσεις στην αναπτυσσόμενη οθόνη και δημιουργήστε το επόμενο σύνολο λέξεων-κλειδιών για στόχευση γύρω από αυτό.

Αναπτύξτε ποιοτικό περιεχόμενο που ανταποκρίνεται σε αυτές τις ερωτήσεις

Παρόλο που είναι δυνατή η κατάταξη για PAA της Google (ή επιλεγμένα αποσπάσματα) δημιουργώντας μια σελίδα FAQ που εξυπηρετεί πολλές ερωτήσεις, θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα δημιουργώντας μεμονωμένες σελίδες για κάθε ερώτηση.

Η Google λατρεύει το περιεχόμενο μεγάλης διάρκειας. Όταν δημιουργείτε αυτές τις σελίδες, βεβαιωθείτε ότι η ετικέτα τίτλου και η κύρια επικεφαλίδα έχουν όλες τις λέξεις-κλειδιά-στόχους ως ερωτήσεις.

Προσέξτε όμως το χνούδι, έτσι ώστε να μην καταλήξετε σε πολλές περιττές πληροφορίες στο περιεχόμενό σας, καθώς είστε σε μια ή μερικές ερωτήσεις.

Ωστόσο, για να το αποφύγετε, μπορείτε να συζητήσετε σχετικά θέματα με την κεντρική ερώτηση που στοχεύετε.

Βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για SEO

Η απλή δημιουργία περιεχομένου μεγάλου μήκους, ωστόσο, δεν θα ενεργοποιήσει μια λειτουργία PAA SERP. Για να αυξήσετε τις πιθανότητές σας, αντιμετωπίστε ένα συγκεκριμένο ερώτημα εκτενώς από την προοπτική SEO.

Ένα άλλο όνομα για αυτό είναι η βελτιστοποίηση στη σελίδα. Η βελτιστοποίηση στη σελίδα θα κάνει δύο πράγματα για εσάς.

  1. Βελτιστοποιήστε τη σελίδα σας για SEO και
  2. Αυξήστε την εξουσία του ιστότοπού σας και τις πιθανότητες κατάταξης SERP

Δεδομένου ότι η κάλυψη των αναγκών αναζήτησης των πελατών σας είναι η βάση οποιασδήποτε δραστηριότητας SEO, μπορείτε να κατατάξετε γρήγορα το PAA έχοντας μια σαφή στρατηγική SEO που σας δίνει πλεονέκτημα έναντι των παραδοσιακών καταχωρίσεων SERP.

Μια καταπληκτική στρατηγική είναι να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας για το Rank Brain της Google.

Ο βασικός σκοπός του Rank Brain είναι η κατανόηση των ερωτημάτων μέσω της φυσικής γλώσσας. Η Google χρησιμοποιεί τον αλγόριθμο εγκεφάλου κατάταξης για την ανάλυση οντοτήτων στο περιεχόμενο και τη δημιουργία γραφημάτων γνώσης που ταιριάζουν με τις απαιτήσεις αναζήτησης των χρηστών.

Το να συμπεριλάβετε τον ιστότοπό σας σε αυτό το γράφημα ως πηγή γνώσης για τους χρήστες είναι μια συγκεκριμένη στρατηγική PAA που αυξάνει την προβολή σας στο SERP της Google.

Μορφοποιήστε το περιεχόμενό σας για να ανταποκριθείτε στις προσδοκίες της Google

Μια άλλη σημαντική οδηγία που πρέπει να ακολουθήσετε είναι να μορφοποιήσετε το περιεχόμενό σας με τρόπο που περιμένει η Google.

Είναι απλό. Εάν κάνετε και απαντάτε σε μια ερώτηση όπως "πού είναι τα καλύτερα μέρη για ψώνια αυτές τις διακοπές;" Είναι σαφές ότι η Google αναμένει περιεχόμενο σε μορφή λίστας - δώστε το σε αυτά.

αποτελέσματα αναζήτησης paa

Οι πιθανότητες είναι εάν έχετε παρόμοιο περιεχόμενο, αλλά σε μορφή πίνακα ή παραγράφου, η Google ενδέχεται να μην σας επιλέξει ως πηγή απάντησης.

Ελέγξτε για ετικέτες Messy Header

Μην ξεχάσετε να ελέγξετε ξανά τις επικεφαλίδες, τους υπότιτλους και τις μετα-περιγραφές σας για να δείτε αν έχουν βελτιστοποιηθεί σωστά.

Οι μη οργανωμένες ετικέτες κεφαλίδας μπορούν να προκαλέσουν σύγχυση στο Google και να τις ρίξουν από το "άρωμα" του ιστότοπού σας. Κάντε τα πράγματα τόσο ξεκάθαρα αφαιρώντας το χνούδι και χρησιμοποιώντας τις σωστές ετικέτες SEO στο περιεχόμενό σας.

Καθώς δημιουργείτε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας ανώτερο από το δικό του ανταγωνιστή, θα προσελκύσετε ποιοτικούς συνδέσμους που επιτρέπουν στην Google να βλέπει τον ιστότοπό σας ως αρχή στον κλάδο.

Τελικές Σκέψεις

Τώρα ξέρετε πώς να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου για το PAA και πώς αυτές οι τάσεις επηρεάζουν τις προσπάθειές σας στο ψηφιακό μάρκετινγκ.

Χρησιμοποιήστε δεδομένα για να οδηγήσετε την επιχείρησή σας ηλεκτρονικού εμπορίου και όχι να χάνετε χρόνο να πουλήσετε αυτό που αγαπάτε.

Πηγαίνετε πέρα ​​από την κατασκευή ενός ιστότοπου και τη δημιουργία περιεχομένου για την πραγματοποίηση πωλήσεων. Χρησιμοποιήστε τα αποτελέσματα αναζήτησης για να αποφασίσετε τι να πουλήσετε και πώς να περιγράψετε τα προϊόντα σας.

Θέλετε επίσης να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για κινητά για να αυξήσετε τις πιθανότητες πώλησης, ανεξάρτητα από τη θέση σας στα SERP. Δημιουργήστε το περιεχόμενό σας με τις ερωτήσεις που απαντούν για να αυξήσετε την προβολή σας.