Luxury branding para sa ecommerce: pagkuha ng inspirasyon mula sa mga masters ng high end na negosyo

Mayroong isang ideya na kung nais mong maging isang tagumpay sa isang online na negosyo kung gayon ang paraan upang pumunta ay magtungo sa marangyang merkado. Ang marangyang merkado ay isang kumikitang sektor, nakikipagkalakalan sa pagiging eksklusibo nito upang maihatid ang mga de-kalidad na produkto at serbisyo sa maraming nakakakita sa halip na ang hindi napapansin na karamihan. Ngunit paano mo ipoposisyon a marangyang tatak para sa ecommerce?

Kritikal ang disenyo ng website

Pagdating sa pagmemerkado ng isang marangyang tatak sa online, kritikal ang disenyo ng isang website. Kadalasan, susubukan ng isang marangyang tatak na mapanatili ang natatanging pananaw nito sa pamamagitan ng pagiging pantay na natatangi, hindi sasabihin na kakatwa, online. Ang diskarte na ito ay madalas na nag-backfires, tulad ng karamihan sa mga website, luho o wala, mayroong isang nakabahaging kakayahang magamit, sa mayroon silang mga bar ng nabigasyon, karaniwang mga paraan ng pakikipag-ugnay, lohikal na mga layout atbp. Anumang tatak na nagtatangkang gumawa ng mga bagay nang iba at masira sa mga koneksyon sa interface ng gumagamit maaaring mapanganib na ihiwalay ang kanilang mga gumagamit, na magreresulta sa pagkawala ng mga benta. Ang lahat ng mga website ng ecommerce ay kailangang nakatuon sa karanasan ng gumagamit, na ginagawang madali para sa mga gumagamit na mahanap ang gusto nila sa pamamagitan ng mga kategorya at marahil na pinakamahalaga, saan at paano bumili ng mga produktong interesado sila.

Mga sopistikadong site

Ang isang malinis na disenyo ay pinakamahusay para sa ecommerce, lalo na ang mga tatak na luho. Ang luho ay nagpapahiwatig ng kagandahan at pagiging sopistikado, kung kaya ang disenyo ng website ay kailangang ipakita ito sa mga hindi nagkalat na mga pahina, studio-studio na karapat-dapat sa litrato at sopistikadong, malinaw na mga font. Gayunpaman, huwag magkamali sa pagdidisenyo ng isang website na may kaunting teksto at mga imahe. Maaari itong lumikha ng isang impression ng walang sasabihin o maalok at maaaring iwanan ang iyong tatak na mukhang sterile at malamig. Mahalaga na makahanap ng tamang balanse sa pagitan ng luntiang koleksyon ng imahe at pangunahing uri ng minimalism.

Angkop na wika

Mahalaga rin na ang wikang ginamit sa website, at sa buong lahat ng materyal sa marketing, ay angkop para sa target na madla, ang mga tao na talagang bumili ng mga kalakal. Walang lugar para sa kadiliman sa isang website - nais ng mga gumagamit ng tumpak na paglalarawan ng mga kalakal na inaalok at kung paano sila maaaring magamit o maisusuot, hindi mabulaklak, salitang batay sa jargon na nagtatago ng ilan sa mga pangunahing tampok. Nakakatulong malaman kung paano ang pag-uusap ng iyong target na madla, mas gusto nila ang isang pormal na istilo o isang istilo ng pag-uusap.

Inspirasyon ng mapagkukunan

Kung naghahanda ka upang maglunsad ng isang marangyang tatak, babayaran ka nito upang gumawa ng kaunting pagsasaliksik at makita kung paano ito nagawa ng iba. Dati, mayroong isang ideya na ang mga itinatag na tatak na luho ay binabawasan ang kanilang mga handog sa pamamagitan ng pagbubukas ng isang tindahan ng ecommerce, na upang gawin ito ay kahit papaano ay gawing hindi kanais-nais ang kanilang mga produkto at sa gayo'y mawala ang ideyang maluho. Gayunpaman, ang takot na ito ay napatunayan na walang batayan. Halimbawa, ang tatak na marangyang Michael Kors ay bumuo ng isang diskarte sa tingian sa online, na nagreresulta sa isang 73% na paglago ng mga benta sa online. Nakamit ito ng tatak sa maraming paraan, na kinabibilangan ng pag-post at pag-a-advertise sa mga platform ng social media tulad ng Instagram at Pinterest, na ang nilalamang batay sa visual ay ang perpektong paraan upang maikalat ang salita tungkol sa isang marangyang, aspirational item. Ang isa pang halimbawa ay ang Hermes, isang tatak ng damit na lumikha ng isang microsite sa loob ng pangunahing website para lamang sa saklaw ng mga marangyang scarf. Nagtatampok ang microsite na ito ng mga guhit na guhit ng kamay na nakapagpapaalala ng orihinal na mga sketch ng isang taga-disenyo na nagpapataas ng luho, pinasadyang anggulo.

Pagkatapos may mga tatak na umaasa sa isang pangalan lamang upang maiparating ang ideya ng karangyaan. Si Steve Wynn ay naging pangunahing manlalaro sa eksena ng Las Vegas nang higit sa 45 taon at madalas na kredito bilang responsable para sa muling pagbuhay ng lugar na kilala bilang Strip pabalik noong 1990s. Bilang isang resulta, ang pangalan ni Steve Wynn ay magkasingkahulugan hindi lamang sa Las Vegas ngunit may karangyaan. Pangalanan lamang ang ilan sa mga pinakatanyag na resort sa Las Vegas - ang Bellagio, Treasure Island at Mirage - at papangalanan mo ang mga resort na naka-link sa kanila ang pangalan ni Steve Wynn o kilala na may kasangkot.

Bumuo ng isang salaysay

Ang isa pang paraan upang makisali sa mga mamimili ay ang magkwento upang magbenta ng mga mamahaling produkto. Sa pagkakataong ito, ang isang kuwento ay hindi nangangahulugang nagsisimula sa 'Noong unang panahon', ngunit isang salaysay na nagsasabi kung paano nagkaroon ng isang partikular na produkto: kung paano nagmula ang taga-disenyo ng orihinal na ideya, kung paano nakuha ang mga mamahaling materyales. anong uri ng mga artesano ang nagkakasama upang maihatid ang natapos na produkto. Sa lahat ng ito, ang pagiging tunay ay susi at maaaring makamit sa isang salaysay na nagpapahiwatig ng kwento ng ebolusyon ng isang produkto sa isang nakakainteres at nakakaengganyo ng paraan.

social media

Ang social media ay maaaring hindi ang pinaka halata na paraan upang makisali sa mga mamimili sa isang antas ng karangyaan dahil mayroon itong isang pagiging pandaigdigan na maaaring maging sumpa sa mga tatak na luho, ngunit ito ay talagang isang napakahusay na tool sa marketing. Sa madaling salita, ang napakaraming mga tao na gumagamit ng Facebook nang regular na ginagawang perpektong sasakyan para sa advertising ang platform. Gayundin, nagbibigay-daan ang advertising ng Facebook sa isang marangyang tatak upang ma-target ang kanilang madla, sa gayon ay hindi pagsasayang ang dolyar sa advertising na sumusubok na umapila sa mga taong walang balak na bumili ng mga tatak na luho. Mayroon ding pagkakataon na mag-alok ng mga insentibo sa mga gumagamit, tulad ng mga code ng diskwento, mga voucher ng regalo o mga kupon na maaaring hikayatin ang talampakan sa isang pisikal na tindahan kaysa sa online.

Pinapanatili itong eksklusibo

Ang pangunahing susi sa tagumpay bilang isang marangyang tatak ay upang alalahanin kung ano ang ginagawang isang luho. Ang luho ay kapag lumampas ang demand sa supply, kaya dapat lumikha ka lamang ng isang limitadong bilang ng anumang produkto na iyong inaalok. Ang limitadong paggawa ng isang produkto ay natural na nangangahulugang ang ilang mga tao lamang ang makakakuha nito, na may implikasyon na ang ilang mga taong ito ay handang magbayad ng maayos upang makakuha ng mga kalakal. Ang anumang kampanya sa marketing ay dapat magsimula sa pamamagitan ng paglikha ng isang pangangailangan para sa produkto, binibigyang diin ang pagiging eksklusibo nito sa pamamagitan ng pagsasabi lamang ng isang limitadong bilang na magagamit. Kapag nalikha na ang pangangailangan, dapat alagaan ng aspeto ng luho at tag ng presyo ang kanilang sarili.

Maraming mga negosyante ang nangangarap na lumikha ng isang matagumpay na negosyo sa ecommerce ng marangyang, ngunit marami ang nabigo upang maunawaan kung paano paunlarin ang kanilang orihinal na ideya at isalin ito sa isang nilalang na kumikita ng pera. Ituon ang iyong mga hinahangad ng iyong mga customer kaysa sa kanilang mga pangangailangan, at ituloy ang mga kaakit-akit na diskarte sa disenyo ng website at matalinong marketing upang lumikha ng isang pangangailangan para sa iyong mga produkto.

Tampok na curtsey ng imahe ng Paulius

Catalin Zorzini

Isa akong blogger sa disenyo ng web at sinimulan ang proyektong ito pagkatapos gumastos ng ilang linggo na nagpupumilit na alamin kung alin ang pinakamahusay na platform ng ecommerce para sa sarili ko. Suriin ang aking kasalukuyang nangungunang 10 tagabuo ng site ng ecommerce.