15 חברות ה-CPG הטובות ביותר של 2024

מוצרים ארוזים לצרכן (CPG) לחברות יש תפקיד משמעותי בחיינו. הֵם לשלוט בחנויות המכולת, במשקי הבית, בארונות ובמזווה.

בין אם אני מדבר על מוצרי היסוד הביתיים היומיומיים שלך, החטיפים והמשקאות האהובים עליך, או חומרי הניקוי שלך כמו חומרי ניקוי כביסה וחומרי ניקוי רצפות - מוצרי צריכה ארוזים הם ממש עמוד השדרה של כל כלכלה מתפקדת.

עכשיו, כשאנחנו מדברים על חברות ה-CPG הטובות ביותר, יש כאלה שעומדות גבוה מעל השאר. החברות האלה לשלוט בנוף המסחרי, מוכרים את הסחורה שלהם ברחבי העולם ופועלים במספר תעשיות.

אבל, לפני שנדבר עליהם, בואו נצלול להסבר מקיף יותר על מהן באמת חברות CPG.

מהן חברות CPG?

כפי שהשם מרמז, חברות CPG מייצרות ומוכרות מוצרי צריכה ארוזים בהם אנו משתמשים בחיי היומיום שלנו.

הם מייצרים את מוצרי הצריכה הללו בקנה מידה גדול ולכן מוצרים אלה מגיעים לרוב עם תאריך תפוגה עם תוחלת חיים של שנה או שנתיים.

חברות CPG מוכרות את הסחורה הזו למפיצים, שלוקחים אותם לקמעונאים, ואז לבסוף הקמעונאים מוכרים אותם לצרכנים.

זה נרשם תחילה בתור מכירה של חברות CPG. זה כאשר קמעונאי או מפיץ מסכים לקנות את המוצר שלהם במחיר מוזל.

כאשר הסחורה נרכשת לבסוף על ידי הצרכנים מהקמעונאים, חברות ה-CPG רושמות את זה כסיל אאוט.

נתון זה חשוב לקבלת החלטות בנושא כיצד חברות CPG אלו צריכות לחזות את הייצור העתידי שלהן, לשפר את הנוכחות שלהם בחנות ולבצע פעילויות שיווקיות כדי לעמוד ביעדי המכירות שלהם בעתיד.

15 חברות ה-CPG הטובות ביותר של 2024

עכשיו, בואו נדבר על חברות ה-CPG הגדולות והטובות בעולם בשנת 2024. כל החברות ברשימה זו פועלות במספר מדינות ויש להן מגוון קווי מוצרים. הנה רשימת 15 המובילים שלנו:

1. נסטלה (שוויץ)

הכנסה נטו בשנת 2023: $ 104.60 מיליארד דולר

צמיחה משנה לשנה: 6%

מותגים איקוניים: Kit Kat, Nescafe, Nestle Pure Life, Milkmaid, Toll House

תעשייה: מזון ומשקאות

לְהַגִיעַ: 180 + מדינות

נסטלה נוסדה על ידי אנרי נסטלה בשוויץ בשנת 1866. המשימה שלה היא לשפר את איכות החיים של כולם בהווה ובעתיד. היא מכוונת את מאמציה להפוך לחברה תחרותית וגלובלית המובילה בבריאות, בריאות ותזונה.

לנסטלה יש סל מוצרים עצום ופונה לקהל עולמי. הוא זכה לפרסום כמעט בכל משק בית עם איכות המוצר שלו, ופורטפוליו מדהים של מותגי מזון ומשקאות איקוניים.

הוא משרת צרכים תזונתיים והעדפות טעם שונות באמצעות קו המוצרים העצום שלו כמו קפה מנחם Nescafé, פורמולות לתינוקות ומזון לתינוקות, מים בבקבוקים כמו Nestle Pure Life, ממתקים כמו Kitkat ו-Smarties, דגני בוקר כגון Cheerio, מוצרי חלב כגון Milkmaid, מזון לחיות מחמד כגון Purina ועוד רבים.

נסטלה היא ביתם של מותגים ידועים ובכך זוכה להכרה במותג. מגי, Kit קאט, נסקפה, פורינה, פרייר וגרבר הם מותגים איקוניים שכולם הוקירו בשלב מסוים בחייהם.

זה גם נותן עדיפות לחדשנות, מחקר ופיתוח. לפיכך, היא השיקה את הבשר, הדגים ופתרונות התזונה האלטרנטיביים החדשים שלה, כגון Garden Gourmet Sensational Burger ו-Vrimp (שרימפס טבעוני).

מטרתו לשרת מצבים בריאותיים שונים, שלבי חיים, כמו גם העדפות תזונתיות על ידי שימוש באפונה, סויה, אצות ושורש קונג'אק.

החברה מובילה גם ביוזמות קיימות. אנשים בוחרים בנסטלה בגלל ההתמקדות שלה במקור אחראי ובהקטנת טביעת הרגל הסביבתית שלה. המוצרים של נסטלה נמכרים בלמעלה מ-180 מדינות ברחבי העולם וזו חברה בורסאית.

2. יוניליוור (הולנד/בריטניה)

הכנסה נטו בשנת 2023: $ 64.509 מיליארד דולר

צמיחה משנה לשנה: 7%

מותגים איקוניים: Dove, Sunsilk, Axe, Persil, Knorr, Hellmann's, Lipton, Ben & Jerry's, Magnum

תעשייה: מזון ומשקאות, טיפול אישי, טיפול ביתי

לְהַגִיעַ: 190 + מדינות

יוניליוור היא חברת CPG רב לאומית והיא נוסדה על מיזוג יצרנית הסבונים הבריטית Lever Brothers ו-Margarine Unie ההולנדית ב-1930.

מוצרי יוניליוור נמכרים בלמעלה מ-190 מדינות ברחבי העולם. לחברת CPG זו יש סל מוצרים עצום המתמקד בקטגוריות המזון, המשקאות, הטיפול האישי וטיפוח הבית.

יוניליוור היא ביתם של מותגים כמו סבון Dove, שמפו Sunsilk ודאודורנט Axe בקטגוריית הטיפוח האישי שלה.

הוא קיים במשקי בית שונים בצורה של מותגי טיפוח הבית שלו כמו חומרי ניקוי פרסיל, אקונומיקה Domestos ומוצרי ניקוי Cif.

בכל הנוגע לקטגוריית המזון, המותגים הפופולריים ביותר הם הקטשופ של הלמנ'ס, מיונז, מרקי קנור וקוביות ציר ותה ליפטון.

גלידות מגנום ובן אנד ג'ריס הן גם קווי מוצרים איקוניים המועדפים על אנשים.

יוניליוור היא חברה בורסאית עם צמיחה עקבית בהכנסות וביצועים פיננסיים חזקים. כעת היא בוחנת הזדמנויות התרחבות בו עסק ישיר לצרכן ומבקשים להציע מוצרים מותאמים אישית יותר.

הכללתה במדד הקיימות של דאו ג'ונס היא עדות לחדשנות שלה במאמצי קיימות, איכות המוצר ומוניטין המותג.

3. פפסיקו (ארה"ב)

הכנסה נטו בשנת 2023: $ 91.5 מיליארד דולר

צמיחה משנה לשנה: 13%

מותגים איקוניים: פפסי, Mountain Dew, 7 Up, Lay's, Doritos, Quaker Oats, Gatorade

תעשייה: משקה, חטיפים

לְהַגִיעַ: 200 + מדינות

חברת Pepsi-Cola, הידועה גם בשם PepsiCo נוסדה בשנת 1893 וכיום היא מובילה עולמית במותגי משקאות וחטיפים.

החברה מאמינה בזכייה בנאמנות הצרכנים על ידי מתן כיבוד המביא שמחה לצרכנים. היא שואפת להוביל ולנצח במטרה עם יוזמות שטובות לכולם וגם לסביבה.

המוצרים של חברת CPG זו נמכרים בלמעלה מ-200 מדינות, ולפיכך היא מחזיקה בנתח שוק משמעותי בקטגוריות העיקריות שלה כגון משקאות מוגזים, משקאות ספורט וחטיפים מלוחים.

כרגע הוא מתמקד ב הבאת אפשרויות בריאות יותר לשוק והכנסת בקרת מנות, משקאות ללא סוכר, ונתרן מופחת על ידי חידוש היצע המוצרים שלה.

אם כבר מדברים על קו המוצרים שלה, PepsiCo מציעה מוצרים פופולריים כמו Pepsi, Mountain Dew ו-7 Up בקטגוריית המשקאות המוגזים שלה. במשקאות לא מוגזים, יש לו מותגים פופולריים כמו Gatorade ו- Aquafina.

צ'יפס פריטו-ליי, תפוצ'יפס של ליי ודוריטוס הם מרכיב עיקרי כמעט בכל משק בית כשמדובר בחטיפים מלוחים. חטיפים נוספים הם Quaker Oats ו-PopCorners, שגם הם פופולריים בקרב הצרכנים.

פפסיקו גם גיבשה אסטרטגיות שיווק יוצאות דופן ומתחבר לצרכנים באמצעות חסויות ספורט, תמיכה של ידוענים ומדיה חברתית. היא זכתה בפרסים רבים על איכות המוצר וקמפיינים שיווקיים.

4. פרוקטר אנד גמבל (ארה"ב)

הכנסה נטו בשנת 2023: $ 82.006 מיליארד דולר

צמיחה משנה לשנה: 7%

מותגים איקוניים: פמפרס, ג'ילט, אריאל, Tide, Downy, Head & Shoulders, Always

תעשייה: טיפול אישי, טיפול ביתי

לְהַגִיעַ: 180 + מדינות

חברת פרוקטר אנד גמבל (P&G) נוסדה בשנת 1837 והתחילה כיצרנית סבון ונרות. עם זאת, כעת הוא פונה לצרכים ביתיים שונים עם דברים חיוניים יומיומיים ומשרת אנשים מקבוצות דמוגרפיה שונות עם מוצרי הצריכה הארוזים שלו.

קו המוצרים מורכב ממוצרי טיפוח אישי ומוצרי בית הכוללים חומר ניקוי טייד, מרכך כביסה פלומתי, מסיר ריחות Febreze בטיפול בכביסה, שמפו Head & Shoulders, טיפוח שיער Pantene וטיפוח העור Olay בטיפוח היופי.

P&G מציעה גם מוצרי טיפוח וניקוי תינוקות כמו חיתולי פמפרס, מגבונים של פמפרס, מוצרי היגיינה נשית תמיד, מר קלין, סוויפר, חומר ניקוי למדיח כלים Cascade ועוד. כמה מותגים איקוניים אחרים הם ג'ילט ואריאל.

מוצרי P&G נגישים בלמעלה מ-180 מדינות ברחבי העולם והם מובילים בקטגוריות כמו חיתולים, סכיני גילוח וחומרי ניקוי כביסה.

הכללתה במספר מדדי קיימות היא הוכחה שהיא משיגה את יעדי הקיימות שלה על ידי השקעה בפתרונות אריזה ברי קיימא, חיסכון במים, מקורות אחראיים ומקורות אנרגיה מתחדשים.

P&G זכתה בפרסים רבים על מסעות הפרסום שלה מונעי נתונים והשימוש האפקטיבי שלה במדיה המסורתית לפרסום.

5. חברת קוקה קולה (ארה"ב)

הכנסה נטו בשנת 2023: $ 45.8 מיליארד דולר

צמיחה משנה לשנה: 6%

מותגים איקוניים: קוקה קולה, קוקה קולה זירו, דיאט קולה, משרתת דקות

תעשייה: משקה

לְהַגִיעַ: 200 + מדינות

קוקה קולה נוסדה בשנת 1886, וכמו פפסיקו, היא גם נחשבת לאייקון עולמי ומובילה בתעשיית המשקאות. הצהרת המשימה שלה היא "לרענן את העולם ולעשות שינוי".

קוקה קולה מוכרת את מוצריה ביותר מ-200 מדינות. היצע המוצרים העיקריים שלה במשקאות מוגזים הם קוקה קולה, פנטה וספרייט.

חברת CPG הרחיבה את סל המוצרים שלה עם הזמן והציגה משקאות הידרציה הכוללים מים בבקבוקים של Dasani, ומים מוגזים Dasani.

קוקה קולה הציגה לאחרונה אלטרנטיבות דלות סוכר כמו דיאט קולה וקוקה קולה זירו, וקוקה קולה בטעמים כמו קוקה קולה דובדבן, וניל ותפוז וניל, ופותחות את עצמה למגוון רחב של צרכנים.

כשזה מגיע למיץ, משקאות אנרגיה, תה וקפה, יש לו מותגים כמו Minute Maid, Monster Energy, Fuze Tea ו- Georgia Coffee. נכון לעכשיו, היא גם בוחנת אפשרויות משקאות על בסיס צמחי כדי לשרת את הצורך הגדל והולך של הצרכנים.

קוקה קולה השקיעה בפרויקטים שונים של קיימות כגון החזרת 100%+ מים לסביבה באמצעות יוזמות כמו טיפול בשפכים ופרויקטי מים קהילתיים.

הוא משתמש בתוכן ממוחזר ובחומרי בקבוקים צמחיים לאריזה ומתמקד גם בתוכניות פיתוח קהילתיות כמו העצמת נשים, פיתוח נוער ועוד.

6. חברת קלוג (ארה"ב)

הכנסה נטו בשנת 2023: $ 13.12 מיליארד דולר

צמיחה משנה לשנה: 3%

מותגים איקוניים: פתיתים חלביים של קלוג'ס, ספיישל K, חטיפי ארוחת בוקר עם גרגירי נוטרי ופרינגלס

תעשייה: דגני בוקר

לְהַגִיעַ: 180 + מדינות

כשקלוג'ס נוסדה בשנת 1906, זה היה רק ​​מותג דגני בוקר שהושק על ידי וויל קית' קלוג. עם זאת, כעת היא נחשבת לענקית עולמית בגלל היצע המוצרים שלה בקטגוריות ארוחות הבוקר והנשנושים.

המשימה של קלוג הייתה להזין משפחות ולספק את צרכיו של כל אחד מבני המשפחה באמצעות מותגי המזון שלה.

מטרתו להבטיח שלכל אחד יהיה מקום ליד השולחן, לא משנה אורח החיים והצרכים התזונתיים שלו. אפשרויות ארוחת הבוקר שלה מתאימות גם לאורח חיים עמוס. זו הסיבה שיש לה נוכחות גלובלית בלמעלה מ-180 מדינות ברחבי העולם.

קלוג'ס מאכלסת מותגים רבים בקטגוריית דגני הבוקר שלה, שהיא היצע הליבה שלה. כמה מותגים איקוניים בקטגוריה זו הם Kellogg's Frosted Flakes, Rice Krispies, Special K ו-Pop-Tarts.

זה גם ביתם של מותגים כמו ואפלים Eggo, כריכי ארוחת בוקר קפואים של Eggo וחטיפי ארוחת בוקר Nutri-Grain, שכולם נכנסים לקטגוריית מוצרי הנוחות שלו.

קלוג'ס מציעה גם חטיפים מפוצצים כמו צ'יפס Pringles, שנרכשה על ידי קלוג'ס כדי לבנות את נוכחות החטיפים שלהם בעולם, קרקרים Cheez-It ועוגיות אמו.

Kellogg's מתמקדת כעת בהרחבת סל המוצרים שלה עם אפשרויות חדשות ונוחות לארוחות בוקר וחטיפים.

זאת כדי לתת מענה לאורח חיים עמוס. היא מציגה אפשרויות בריאות יותר בקטגוריית הדגנים שלה עם פחות סוכר ויותר דגנים, ובוחנת מוצרים מהצומח כמו נקניקיות ארוחת הבוקר של MorningStar Farms כדי לענות על דרישות הצרכנים.

חברת CPG זו מיוצרת באחריות מרכיבים כמו שמן דקלים וקקאו ונשארת מחויבת לטעם, נוחות וקיימות.

הביצועים הפיננסיים שלהם יכול להשתנות בגלל תנודות במחירי הסחורות כמו דגנים וסוכר, ותקנות ממשלתיות על סימון מזון ותכולת סוכר, אבל הם עדיין תורם מרכזי כחברת CPG.

7. Mars, Incorporated (ארה"ב)

הכנסה נטו בשנת 2023: $ 50 מיליארד דולר

צמיחה משנה לשנה: 3%

מותגים איקוניים: Snickers, Mars Bars, M&Ms, Wrigley, Galaxy, Twix, Milky Way

תעשייה: קונדיטוריה, מזון לחיות מחמד

לְהַגִיעַ: 180 + מדינות

פרנק סי מארס הקים את מאדים ב-1911 והפך אותו ממותג ממתקים לשחקן מפתח בתעשיית המזון, הממתקים וטיפוח חיות המחמד.

כחברת CPG, Mars פונה למשפחות, בעלי חיות מחמד ויחידים שמתענגים על אוכל טעים. יש לה כמה מותגים איקוניים כמו M&M's, Skittles, Snickers, Milky Way, Twix ו-Starburst בקטגוריית הקונדיטוריה שלה. ישנם מותגים פופולריים כמו Royal Canin, Pedigree, Whiskas ו-Iams בקטגוריית הטיפול לחיות מחמד.

למרות שמאדים עדיין קטנה ממתחרותיה בכל הנוגע לקטגוריית המזון, היא עדיין מציעה מוצרים פופולריים כמו רטבי פסטה Dolmio והאורז של הדוד בן.

חברת CPG מפעילה גם כמה בתי חולים, כלומר בית החולים לחיות מחמד באנפילד ובתי החולים לבעלי חיים VCA, שם היא מספקת שירותים וטרינריים לבעלי חיים פצועים ולבעלי חיים שנדבקו במחלה.

הנתונים הפיננסיים של מאדים אינם זמינים לציבור מכיוון שמדובר בחברת CPG בבעלות פרטית. עם זאת, מדווח כי זה אספה הכנסות של 50 מיליארד דולר ב-2023 ו-18 מיליארד דולר מהנתון הזה הגיעו מקטגוריית החטיפים שלה ממותגים כמו M&M's, Snickers, Wrigley, Extra ו-Kind.

בעתיד, מאדים תשקיע במחקר, פיתוח וחדשנות בקטגוריות מזון חדשות ותציע מוצרים המתיישרים עם מגמות הבריאות והבריאות.

8. ג'ונסון אנד ג'ונסון (ארה"ב)

הכנסה נטו בשנת 2023: $ 85.159 מיליארד דולר

צמיחה משנה לשנה: - 2%

מותגים איקוניים: ליסטרין, ניוטרוגניה, שמפו לתינוקות No Tears של ג'ונסון אנד ג'ונסון, קרם תינוקות ושמן תינוקות

תעשייה: שירותי בריאות, תרופות, טיפוח עור, טיפוח תינוקות

לְהַגִיעַ: 250 + מדינות

ג'ונסון אנד ג'ונסון היא מובילה בתחום שירותי בריאות, תרופות, מוצרי צריכה ומכשור רפואי. חברת CPG זו נוסדה בשנת 1886 על ידי רוברט ווד ג'ונסון והתחילה כחברת הלבשה כירורגית בלבד.

עם זאת, מתוך משימה לקדם בריאות ולהקל על סבל אנושי, הוא גדל והפך למנהיג עולמי.

Johnson & Johnson פונה למטופלים, לאנשי מקצוע רפואיים ולצרכנים.

מכיוון שמאמר זה עוסק בחברות CPG, אתמקד במוצרי הבריאות לצרכן שהם מציעים ולא התרופות, המכשור הרפואי, האבחון או הציוד הניתוחי שהם מציעים לחולים ולאנשי מקצוע רפואיים.

מי פה ליסטרין, טיפוח העור Neutrogena ומשככי כאבים Tylenol הם מותגים מפורסמים שנכללים בקטגוריית בריאות הצרכן של ג'ונסון אנד ג'ונסון.

כמה מותגים ידועים נוספים בתחום בריאות האישה וטיפול בתינוק הם ויטמינים לפני לידה, תרופות לשיכוך כאבים, קרמים לתינוקות של ג'ונסון אנד ג'ונסון, מגבונים לתינוקות וקרמים לחיתולים.

ההכנסות נטו של ג'ונסון אנד ג'ונסון נכון לדצמבר 2023 עמדו על 85.159 מיליארד דולר, ירידה של 2% משנה לשנה מהכנסותיה ב-2022. הסיבה לירידה זו יכולה להיות קשורה לתביעת הטלק שהם קבעו או לייסוף הדולר האמריקני מול מטבעות אחרים, שאולי ייקר את מוצריה במקומות אחרים בעולם.

לג'ונסון אנד ג'ונסון יש טווח הגעה עצום והם פועלים בלמעלה מ-250 מדינות. כחברת CPG יש להן מוצרים בולטים בתחום טיפוח תינוקות, טיפוח עור, שיכוך כאבים, טיפוח הפה ובריאות האישה ומהווים שחקן חשוב בשוק בריאות הצרכנים.

9. לוריאל (צרפת)

הכנסה נטו בשנת 2023: $ 44.8 מיליארד דולר

צמיחה משנה לשנה: 7.6%

מותגים איקוניים: Garnier, Loreal Paris, Maybelline, NYX Professional Makeup

תעשייה: יופי, טיפוח שיער, קוסמטיקה, טיפוח עור

לְהַגִיעַ: 140 + מדינות

לוריאל היא חברת הקוסמטיקה המובילה בעולם. היא פועלת בלמעלה מ-140 מדינות ופונה גם לנקודות מחיר שונות. חברת CPG זו נוסדה על ידי יוג'ין שולר והייתה רק חברת צבעי שיער בתחילת דרכה.

עם זאת, על ידי שמירה נאמנה למשימתה להעצים כל אדם להביע את היופי הייחודי שלו, היא גדלה לחברה שיש לה סל מוצרים עצום בקטגוריות טיפוח שיער, קוסמטיקה וטיפוח.

מקו מוצרים מקצועיים הכוללים מוצרים כמו Redken, Kerastase, Maybelline ומטריקס ועד למוצרי צריכה כמו Garnier, Loreal Paris, Maybelline, NYX professional makeup, ו- Essie, זהו ביתם של מותגים איקוניים רבים.

לוריאל פונה לשוק היוקרתי עם מוצרי היוקרה שלה כמו Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beaute, Kiehl's Since 1851, ולנקום.

זה גם נותן מענה לצרכנים עם בעיות עור עם טיפוח העור הפעיל שלו, המשלב טיפול בעור עם מדע. מוצרים אלה מגיעים תחת שמות המותג Vichy, La Roche-Posay, CeraVe ו-Skinceuticals.

לוריאל ממשיכה לצמוח על ידי הרחבת טווח ההגעה שלה באמצעות נוכחות המסחר האלקטרוני שלה, אסטרטגיות שיווק דיגיטליות ושיטות עבודה אתיות חזקות. זוהי חברה הנסחרת בבורסה והיא נסחרת גם בבורסת Euronext פריז.

10. Colgate-Palmolive Company (ארה"ב)

הכנסה נטו בשנת 2023: $ 19.457 מיליארד דולר

צמיחה משנה לשנה: 8.29%

מותגים איקוניים: Colgate, Palmolive, Tom's of Maine, Sensodyne, Curaprox, elmex, Ajax, Speed ​​Stick, Sanex, Murphy's Oil Soap, Fabuloso

תעשייה: טיפול פה, טיפול אישי, טיפול ביתי

לְהַגִיעַ: 200 + מדינות

חברת Colgate-Palmolive עוזרת לאנשים וחיות המחמד שלהם לחיות עתיד בריא יותר באמצעות קווי המוצרים המגוונים שלה ומותגי ה-CPG בקטגוריות טיפול פה, טיפול ביתי ותזונת חיות מחמד. הוא מציע פתרונות היגיינה מהימנים ליחידים ולמשפחות כאחד.

במגזרי הליבה העסקיים שלהם, יש להם את המותג Colgate, הכולל מוצרים חיוניים לבית כמו מברשות שיניים, משחת שיניים ומי פה.

הוא מציע גם אפשרויות טבעיות לטיפול בפה כמו מוצרי Tom's of Maine ו-Hello מכיוון שהם ידידותיים למערכת האקולוגית.

בקטגוריית טיפוח הבית, חברת CPG מציעה אפשרויות מרובות כגון Ajax ו-Palmolive בנוזלי כלים, Fab, Axion, ו-Soup בדטרגנטים לכביסה, Irish Spring ו-Palmolive בחומרי ניקוי משטחים, Snuggle במרככים, ואייר Wick במסירי ריח.

תחת המטריה של Colgate-Palmolive, ישנם מותגי טיפוח לחיות מחמד כמו Hill's Pet Nutrition, שהוא מותג מזון מגוב מדעי לחתולים וכלבים.

חברת Colgate-Palmolive מוכרת את מוצריה בלמעלה מ-200 מדינות עם הכנסה נטו של 19.5 מיליארד דולר. הצמיחה שלו משנה לשנה הייתה עקבית בשנתיים האחרונות.

התחזית העתידית של חברת CPG זו ממשיכה להרחיב את טווח ההגעה שלה בשווקים מתעוררים ולחדש את קו המוצרים שלה כדי לתת מענה לצרכנים מודעים לסביבה.

11. מעבר לבשר (ארה"ב)

הכנסה נטו בשנת 2023: 340 מיליון דולרים

צמיחה משנה לשנה: – 21% (בשל צרכנים רגישים למחיר, שוק מוצרי נישה, מלחמת מחירים בין המספר הגדל והולך של מתחרים)

מותגים איקוניים: Beyond Chicken Tenders, Beyond Beef Jerkey, Beyond Meatballs, Beyond Sausage Links, Beyond Sausage, and Beyond Burgers

תעשייה: בשר על בסיס צמחי

לְהַגִיעַ: 80 + מדינות

Beyond Meat היא חברת CPG המייצרת לצרכניה חלופות בשר מהצומח. היא נוסדה בשנת 2009 על ידי איתן בראון שרצה לאפשר לצרכנים ליהנות מהמרקם והטעם של בשר אמיתי תוך שהם נשארים טבעוניים.

Beyond Meat משרתת שלושה סוגים עיקריים של צרכנים: אוהבי בשר (שאוהבים בשר אבל מחפשים אלטרנטיבות בריאות יותר), פלקסיטאריים (שיש להם דיאטה מהצומח אבל רוצים לצרוך בשר לפעמים), וצרכנים מודעים לסביבה (אלו שאכפת להם מהם רווחת בעלי החיים וכדור הארץ).

החברה מציעה מוצרים כמו Beyond Chicken Tenders, Beyond Beef Jerkey, Beyond Meatballs, Beyond Sausage Links, Beyond Sausage, ו-Beyond Burgers.

מוצרים אלה זמינים ביותר מ-80 מדינות והחברה ראתה צמיחה נפיצה מאז הקמתה.

Beyond Meat היא חברה בורסאית ונסחרת בבורסת נאסד"ק. היא שואפת לצמוח ומחפשת להרחיב את סל המוצרים שלה בשוק יותר ויותר תחרותי.

12. Hims & Hers (ארה"ב)

הכנסה נטו בשנת 2023: 872 מיליון דולרים

צמיחה משנה לשנה: 65.50%

מותגים איקוניים: Hims & Hers Tele Consultation, שמפו, מרכך, סרומים, תכשירי ניקוי, קרמי לחות

תעשייה: Telehealth

לְהַגִיעַ: נוכחות חזקה בארה"ב, מתכננת להתרחב באירופה לאחר רכישת Honest Health Limited בבריטניה

Hims & Hers, שהוקמה על ידי אנדרו דודום ב-2017, היא פלטפורמת בריאות טלפונית שנועדה להציע מרשמים והתייעצויות מותאמים אישית כדי להעצים אנשים עם מצבים שונים.

קהל היעד הוא גברים ונשים המתמודדים עם מצבים כמו נשירת שיער, בעיות עור כמו רוזצאה או אקנה, אמצעי מניעה, בריאות מינית ועוד.

Hims & Hers פועלים כגשר המחבר בין מטופלים לאנשי מקצוע בתחום הבריאות להתייעצויות מקוונות, תוכניות טיפול מותאמות אישית ותרופות מרשם.

היא מציעה גם קו מוצרים ממותג משלה כגון שמפו, מרככים, סרומים, תכשירי ניקוי, קרמי לחות, טיפולי אקנה, חומרי סיכה, ערכות אינטימיות ותרופות מאושרות ה-FDA כגון פינסטריד לנשירת שיער.

13. Califia Farms (ארה"ב)

הכנסה נטו בשנת 2023: 100 מיליון דולרים

צמיחה משנה לשנה: הכנסות 2022 לא נחשפו

מותגים איקוניים: חלב שיבולת שועל של חוות Califia, חלב שקדים, חלב קוקוס, חלב שקדים וחלב קוקוס קפה, בירה קרה מוכנה לשתייה

תעשייה: משקאות על בסיס צמחי

לְהַגִיעַ: ארה"ב, בריטניה, אוסטרליה וקנדה

Califia Farms היא חברת CPG חדשה, שנוסדה בשנת 2010 על ידי גרג סטלטנפול. היא פועלת בשוק נישה ומציעה משקאות על בסיס צמחי לצרכנים מודעים לבריאות. זה נותן מענה לטבעונים, לא סבילים ללקטוז ולבעלי דיאטה פלקסיטרית.

קו מוצרי הליבה של החברה כולל חלב צמחי כמו חלב שיבולת שועל, חלב שקדים, חלב קשיו, חלב אגוזי מקדמיה וחלב קוקוס.

הוא מציע גם קפה לחליטה קרה עם חלב שיבולת שועל, קרמים לקפה על בסיס צמחי, תערובות בריסטה וחלופות על בסיס צמחי למשימות יומיומיות כמו בישול ואפייה.

Better Half ו- Unsweetened Better Half הם התחליפים הצמחיים שלהם לשמנת כבדה המשמשת לעתים קרובות באפייה ובבישול.

החברה מתמקדת בהגדלת נוכחותה ומיקומה בתעשיית המזון והמשקאות הצמחיים ומתכננת להמשיך ולהציג מוצרים חדשים כדי לתת מענה לצרכנים בעלי העדפות תזונה מהצומח.

14. יום מושלם (ארה"ב)

הכנסה נטו בשנת 2023: 320.2 מיליון דולרים

צמיחה משנה לשנה: הכנסות 2022 לא נחשפו

מותגים איקוניים: חלבון חלב ללא בעלי חיים מושלם

תעשייה: טכנולוגיית מזון, חלבון חלופי

לְהַגִיעַ: נוכחות חזקה בארה"ב

Perfect Day היא עוד חברת CPG ששמה לה למטרה לספק חלבון חלב נטול בעלי חיים לצרכניה. היא נוסדה על ידי ריאן רדלוף וניקולס שטראוס שרצו לעשות שימוש בטכנולוגיית תסיסה חדשנית כדי לתת לצרכנים צורה חדשה של חלבון חלב הדומה לחלבון שהם מקבלים מחלב פרה אך שונה במקורו.

החברה משרתת קהל מסוים כגון תומכי זכויות בעלי חיים, שומרי סביבה, פלקסיטאריים ואנשים רגישים ללקטוז.

Perfect Day מייצרת את חלבוני החלב הללו בסביבה מבוקרת שבה הם מאפשרים לשמרים מהונדסים גנטית לתסוס כדי לייצר חלבוני חלב ללא בעלי חיים כמו מי גבינה או קזאין (המצויים בחלב פרה).

Perfect Day אינו נוקט בגישה ישירה לצרכן. זה עוזר לחברות מזון ומשקאות אחרות ביצירת מוצרי חלב חדשניים תוך שימוש בחלבוני חלב ללא בעלי חיים.

כמה דוגמאות הן מותגי גלידה כמו Brave Robot ו-Cultures For Life. Miyoko's Creamery היא חברה המייצרת מוצרי גבינה טבעונית בטכנולוגיה החדשנית של Perfect Day.

15. Thrive Market (ארה"ב)

הכנסה נטו בשנת 2023: 87.3 מיליון דולרים

צמיחה משנה לשנה: הכנסות 2022 לא נחשפו

מותגים איקוניים: שיתפה פעולה עם מותגים כמו Seventh Generation, Tom's of Maine, Dr. Bronner's, Annie's Homegrown, Nature Valley, KIND Snacks, Bob's Red Mill, New Chapter ו-Garden of Life

תעשייה: קמעונאי מכולת מקוון, מסחר אלקטרוני, מזון אורגני וטבעי

לְהַגִיעַ: לשגשג שוק

Nick Mazzoni הקים את Thrive Market בשנת 2004 כחנות מכולת מקוונת שאפשרה לצרכנים גישה נוחה למוצרי מזון טבעיים, אורגניים ובריאים. כעת, הם מציעים מגוון רחב של מוצרי בריאות חיוניים.

Thrive Market פועלת לפי אסטרטגיה ישירה לצרכן ויש לה מודל חברות. דרך שיטות שיווק ישירות לצרכן, היא יכולה לעזוב את השווקים הקמעונאיים המסורתיים ויכולה להציע לצרכנים שלה מחירים מוזלים ותחרותיים.

מתוספי ויטמינים, יופי וטיפוח אישי, וחפצי בית ועד מזון ומשקאות, הוא מציע מגוון רחב של מוצרים כמו פירות אורגניים, ירקות, חטיפי בריאות, מוצרי מזון מהצומח, ויטמינים, תוספי תזונה, מינרלים, מוצרי יופי אורגניים וטבעיים, וחומרי ניקוי ידידותיים לסביבה.

Thrive Market גם מציע משלוח חינם לצרכנים שלו ותורם את החברות שלו למשפחות נזקקות ברכישת חבר אחד.

חברת CPG זו אמורה לצמוח עם הגישה המונעת על ידי הקהילה שלה וכיצד היא מיקמה את עצמה במונחים של סבירות על ידי פריסת אסטרטגיות D2C הנכונות: משלוח חינם, מודל חברות שמציע מחירים מוזלים על ידי ביטול קמעונאים, נתינה משפיעה ומבחר מוצרים בריאים וברי קיימא.

העתיד של CPG: חדשנות, קיימות ואסטרטגיות ישירות לצרכן

הצרכנים של היום מחפשים מוצרים בריאים וברי קיימא יותר. הם יעברו לאפשרויות CPG שטובות גם לבריאות שלהם וגם לכדור הארץ.

בנוסף לכך, הגמישות והפונקציונליות של פלטפורמות מסחר אלקטרוני שונות לפנות מקום לחנויות מסחר אלקטרוני להופיע וזה מבטיח לעתיד של חברות מוצרי צריכה ארוזים (CPG).

קניות מקוונות מהוות שינוי גדול בתעשיית ה-CPG, כאשר צרכנים דורשים נוחות ומחפשים חוויות קניות מותאמות אישית.

חברות CPG רבות פועלים כעת הן בערוצים הקמעונאיים המסורתיים ומוכרים ישירות לצרכנים דרך החנויות המקוונות שלהם על ידי יישום אסטרטגיות ישירות לצרכן (DTC)..

מגמות אלו מציגות כל כך הרבה הזדמנויות חדשות עבור חברות CPG. היכולת לחדש, להסתגל ולאמץ את השינויים הללו תגרום לחברות CPG לבלוט בעולם המתפתח של מוצרי צריכה ארוזים.

סיכום

השמיים תעשיית CPG היא גדולה ומשתנה ללא הרף עם נישות מתפתחות, ושינוי העדפות הצרכנים, מהר יותר עכשיו מאי פעם.

אתה צריך להבין את המגמות המתפתחות, התורמים העיקריים בתעשיית ה-CPG, וכיצד הם השיגו הצלחה, כדי לקבל החלטות מושכלות ו למד כיצד למכור מוצרי CPG באינטרנט.

במדריך זה ניסיתי לספק לך מספיק ידע שיעזור לך לנווט בעולם המרגש של חברות CPG.

ישנם גם מוצרי צריכה בעלי תנועה מהירה שאתה יכול לשקול למכור. קרא את הבלוג הזה כדי לדעת את הבדלים ודמיון בין חברות מוצרי צריכה הנעים במהירות (FMCG) וחברות מוצרי צריכה ארוזים (CPG)..

שאלות נפוצות (FAQ) על חברות CPG

מהן חברות CPG?

CPG הוא קיצור של Consumer Packaged Goods. חברות CPG לייצר ולמכור חפצים חיוניים יומיומיים ולהפיץ אותם לחנויות המכולת שלך ולחנויות קמעונאיות אחרות.

דוגמאות כוללות מוצרי טיפוח, מזון ומשקאות, חומרי ניקיון ביתיים ועוד.

מה הם CPGs (מוצרים ארוזים לצרכן)?

CPGs הם אותם פריטים או מוצרים שאתה צפוי לרכוש באופן קבוע. זה יכול להיות שבועי, חודשי, או במקרים מסוימים אפילו יומי.

דוגמאות מכילות מוצרי מזון, משקאות, חטיפים, תרופות OTC, חומרי ניקוי ומוצרי טיפוח ויופי.

אתה קונה אותם בנפרד, או בכמויות גדולות, אבל לעתים קרובות הם מבוקשים, נוכחים כמעט בכל משק בית, ומגיעים עם תאריך תפוגה על האריזה שלהם.

כיצד חברות CPG מסתגלות לעליית המסחר האלקטרוני?

חברות CPG משתמשות באופן פעיל במשאבים שלהן כדי ליצור נוכחות מקוונת, ליישם אסטרטגיות רב-ערוצים או ישירות לצרכן ולהגדיל את נגישות המוצרים שלהן באמצעות מבצעים ותמחור תחרותי באתרי קמעונאות מקוונים כמו אמזון, טרגט ו-Walmart.

מהן כמה דוגמאות נפוצות של CPG?

• פירות וירקות טריים
• משקאות קלים
• דגנים
• קופסות שימורים
• דאודורנט
• מַסקָרָה
• אבקת כביסה
• תרסיסי חיטוי וחיטוי