Wat Adobe's overname van Magento betekent voor de toekomst van e-commerce

Oké, geef het toe. Je had dit waarschijnlijk niet verwacht.

Via zijn Twitter-account, Brad Rencher, de Executive VP van Adobe Digital Marketing, heeft een nogal verrassende aankondiging gedaan. Dat Adobe momenteel aan het acquireren is Magento.

Tenzij je naar Mars bent verhuisd, heb je zeker gehoord van de $ 1.68 miljard acquisitie behandelen. Het is allemaal waar iedereen het de afgelopen dagen over heeft gehad.

Ik zou graag in dezelfde boot willen zijn en zeggen dat dit volledig onvoorzien was. Maar voor mij was het dat niet. Helemaal niet.

Nou, natuurlijk was ik enigszins verbaasd dat de verkoop eerder plaatsvindt dan ik had voorspeld. De afgelopen maanden zijn geweest verre van soepel voor Magento, op zijn zachtst gezegd. Maar ik nam aan dat met eBay uit het huwelijk de zelfverklaarde 'toekomst van e-commerce' misschien wat warmte inpakt om te herstellen van de wonden.

Althans een tijdje voordat ik later flirt met het idee van acquisitie.

Boem dan!

Adobe gaat het feest binnen en verandert het hele landschap.

Maar als je erover nadenkt, is deze beweging al lang aan de gang. Ze hebben window shopping gedaan met een zaak vol geld sinds Salesforce hen versloeg om DemandWare in 2016 te kopen.

Om eerlijk te zijn, is het bedrijf al een tijdje rondsnuffelen in de e-commerce ruimte, zonder de juiste bijbehorende producten om het te versterken. Dus de resulterende acquisitie zou natuurlijk welkom nieuws moeten zijn voor zijn gemeenschap.

Terwijl we angstig wachten op bijkomend nieuws van Adobe's team, kunnen we alleen speculeren wat er in de toekomst zal gebeuren.

En het belangrijkst ...

De olifant in de kamer - het effect van deze overname alleen al op de toekomst van e-commerce.

Laten we daarom, om het volledig te beoordelen, kort beginnen met Magento's algemene positie in de afgelopen jaren:

Impact dat Magento heeft gehad op e-commerce

Eén ding is zeker ...

Magento is de afgelopen jaren meer dan alleen een e-commerce oplossing geweest. Het breidde systematisch zijn productbasis en industrie-oplossingen uit en ging een partnerschap aan met een breed scala aan technologische krachtpatsers.

Naast het orderbeheer heeft het uitgebreide ecosysteem gezorgd voor content management, business intelligence en een breed scala aan sociale oplossingen.

Aan de andere kant van de lijn heeft het platform echter behoorlijk wat problemen gehad.

Maar vergis je niet ...

Magento, in één keer, was de belangrijkste optie voor om het even welke ecommercezaken die proberen te replatformen. Maar, zoals ze zeggen, zelfs het almachtige Romeinse rijk stortte uiteindelijk in na meer dan vijf eeuwen heerschappij.

In de afgelopen vijf jaar heeft het platform steeds meer zijn concurrenten verloren. Meer specifiek - IBM en Oracle, die beide geleidelijk zijn doorgedrongen tot de top van de marktpiramide.

Andere opmerkelijke spelers die graag bijten op Magento zijn onder andere Shopify en Salesforce. We hebben gezien dat deze twee opstijgen van louter startups naar het hosten van micro- en kleine ondernemingen en zich uiteindelijk positioneren als leiders in de middelgrootzakelijke sector.

Hier is een grafiek die de consumenteninteresse toont in de respectieve platforms over de afgelopen 5-jaren, volgens Google's zoektrends.

Wat zou er nu in de keuken van Adobe kunnen koken?

Voorspelde toekomstige impact van de acquisitie

Verhoogde concurrentie tussen platformaanbieders

Voor starters…

Adobe staat op het punt om de strijd aan te gaan met concurrerende platforms.

Sterker nog, krab dat maar.

Omdat, technisch gezien, de gans van de concurrent al aan het koken is. Toch is de daadwerkelijke overname niet verschuldigd tot het derde kwartaal van het fiscale jaar van 2018.

Dit is wat er gebeurde ...

Nadat Adobe de bom had laten vallen, leek het erop dat sommige aandelenkoersen van de concurrenten landden. Casus voorbeeld Shopify, welke registreerde een dip van 5%. En zelfs verrassend genoeg is het nog niet volledig hersteld terwijl ik dit schrijf.

Het is duidelijk dat Adobe geen normale overstap is. Het is hier om niet alleen te blijven. Maar om een ​​revolutie teweeg te brengen.

Het 2017 Magic Quadrant voor meerkanaals campagnebeheer rapport van Gartner plaatste Adobe zelfs vóór IBM en Oracle. Op een moment dat de marketing cloud suite onvolledig was.

Voeg nu Magento toe aan zijn oorlogskist, plus een $ 8 miljard aandelen terugkoopprogrammaen je hebt jezelf een dijk van een deelnemer in de blauwe hoek.

In de rode hoek ...

De ervaren marktleiders zoals IBM, Oracle, Shopify en Salesforce zal dit zeker niet liggend nemen. We moeten daarom progressieve innovatie zien, plus verbeterde inspanningen om ons aan te passen aan de snel veranderende consumententrends.

En je weet wie er helemaal naar huis blijft glimlachen?

Ja je hebt gelijk. Jij, de gebruiker.

Directe e-commerce en integratie van creativiteit

Wanneer u denkt aan e-commerce, is de kans groot dat uw gedachten fundamenteel gericht zijn op verkoop en marketing. Het is dus logisch dat het grootste deel van de platforms is gericht op directe e-commerce en prestatiemarketing.

Maar het punt is ...

Dat is niet alles wat er is. Er is een minder overheersende reeks oplossingen die afwisselend zijn geoptimaliseerd voor meer creativiteit. Populaire voorbeelden zijn Drupal, Umbraco en Sitecore, die allemaal zeer beperkte directe e-commerce tools bieden.

Nu praten we zelden over creativiteit en ontwerp zonder Adobe te noemen. Het biedt veruit een van de meest uitgebreide ecosystemen voor creatieven.

Dat te trouwen met Magento resulteert in een nogal dynamisch ecosysteem dat beide doeleinden uitgebreid bestrijkt. U kunt binnenkort niet alleen een opwindende winkel ontwerpen, maar ook gebruikmaken van een breed scala aan directe e-commercehulpmiddelen. Allemaal op één platform.

Ontwikkeling van een holistische Magento 3

Magento bestaat eigenlijk in twee primaire versies. Magento 1 ging aan de recente Magento 2 vooraf.

Het is natuurlijk niet geniaal om te raden dat 2 zo'n beetje een vernieuwde versie van 1 is. Dan moet je je winkel meteen laten migreren, toch?

Wel, hier is de shocker.

En, ongetwijfeld, een van Magento's grootste nadelen. Het is praktisch onmogelijk om uw winkel eenvoudigweg te migreren van 1.x naar 2.x. Het hele proces is extreem saai en vrij duur. Bovendien moet u de verkoop dagenlang volledig stopzetten.

Gelukkig is hier eindelijk een positief vooruitzicht.

Gaan door Magento CEO Mark Lavelle's beloften gepubliceerd op hun officiële blog, het platform staat nu aan de vooravond van een radicale transformatie.

De fusie kan aanleiding geven tot een buitengewoon holistische Magento 3 die is geoptimaliseerd voor zowel B2C- als B2B-omgevingen.

En raad eens?

Ze hebben nu alle reden en alle juiste middelen om een ​​versie te bouwen die een naadloze migratie van zowel Magento 1 als Magento 2 aankan.

Alles bij elkaar genomen…

Er kunnen er meer zijn. Maar we zullen gewoon moeten wachten tot officiële trailers binnenkomen.

En zelfs dan, dat zal alleen de eerste golf zijn. Het kan zijn dat we enkele jaren geduldig moeten zijn om de algemene reacties op de markt nauwkeurig te beoordelen.

Ik ben vooral benieuwd naar de route die Adobe hiermee wil gaan gebruiken. Zullen ze vasthouden aan hun gesloten traditie, of toegeven aan de open source trend? Wat denk je?

Davis Porter

Davis Porter is een e-commerce-expert voor B2B en B2C die vooral geobsedeerd is door digitale verkoopplatforms, online marketing, hostingoplossingen, webdesign, cloudtechnologie en software voor klantrelatiebeheer. Wanneer hij verschillende applicaties niet uitprobeert, zal hij waarschijnlijk vinden dat hij een website bouwt of Arsenal FC aanmoedigt.