Le statistiche di email marketing mostrano costantemente che le email sono uno dei modi migliori per raggiungere il tuo pubblico. Ecco alcune delle statistiche di email marketing più preziose da controllare nel 2022
Osservare le statistiche sull'email marketing ci dà una visione chiara di quanto possa essere prezioso il mondo dell'email. Sebbene l'e-mail potrebbe non essere lo strumento di marketing più recente disponibile in un mondo di social media, influencer e realtà estesa, continua a essere una scelta fantastica per le aziende.
Con l'email marketing, le aziende possono catturare l'attenzione del loro pubblico di destinazione, coltivare lead in clienti dedicati e aumentare il valore medio degli ordini. Inoltre, l'e-mail è un modo relativamente economico per connettersi con i consumatori provenienti da una vasta gamma di background.
Le statistiche sull'email marketing di oggi daranno una visione chiara di quanto sia davvero impressionante l'e-mail e perché dovresti aggiungerla al tuo piano pubblicitario.
Statistiche generali di email marketing
L'email marketing è attualmente uno degli strumenti più popolari per la pubblicità nel mondo. L'e-mail è utilizzata da Il 50% di tutti i media planner, Secondo HubSpot, e si prevede che continuerà a crescere di valore per i prossimi due anni.
I ricavi dell'email marketing raggiungeranno i 17.9 miliardi di dollari entro il 2027
Secondo una revisione di Statista, che esamina la crescita dei ricavi dell'email marketing tra il 2020 e il 2027, l'e-mail è su una traiettoria di crescita costante. Nel 2022, le entrate per l'email marketing avrebbero dovuto aggirarsi intorno ai 9.62 miliardi di dollari. Entro il 2027, queste entrate raddoppieranno quasi, raggiungendo circa 17.9 miliardi di dollari in tutto il mondo.
Il 77% dei marketer ha visto un aumento del coinvolgimento della posta elettronica nel 2021
Un rapporto da HubSpote una serie di altri marchi hanno esaminato i dati di 1,600 esperti di marketing nel 2021. Secondo il rapporto, il 77% delle aziende ha registrato un aumento del proprio impegno nell'e-mail marketing nel 2021. Ciò indica che l'e-mail continuerà ad essere estremamente preziosa nel 2022.
Il mercato dell'automazione del marketing raggiungerà i 9.5 miliardi di dollari entro il 2027
Gli strumenti di automazione del marketing, tra cui una serie di soluzioni software di email marketing, come MailChimp, MailerLite e Omnisend, stanno aumentando di valore. Nel 2022, il mercato è stato valutato a $ 5.2 miliardi. Tuttavia, secondo GlobeNewswire, questo valore accelererà a 9.5 miliardi di dollari entro il 2027, con un CAGR (tasso di crescita annuale composto) del 12.8%.
Entro il 4.6 ci saranno 2025 miliardi di utenti di posta elettronica
La prevalenza degli utenti di posta elettronica è uno dei motivi per cui l'email marketing è così popolare. Una campagna di email marketing può aiutarti a raggiungere miliardi di clienti ovunque si trovino. Nel 2020 sono state ricevute e inviate ogni giorno circa 333 miliardi di email in tutto il mondo. Si prevede che questo numero aumenterà a 376 miliardi nel 2025. Anche il numero di utenti di posta elettronica è in crescita, e si prevede che supererà da 4.26 miliardi nel 2022 a 4.6 miliardi nel 2025.
Il 64% delle piccole imprese utilizza già l'email marketing
Un sondaggio condotto da CampaignMonitor su 1,000 aziende ha rilevato che il 64% delle piccole imprese utilizza già la posta elettronica per raggiungere il proprio pubblico di destinazione. Tuttavia, l'email marketing è generalmente al secondo posto come strumento di marketing più importante per il 2022, dopo i social media. È ancora considerato più importante di innumerevoli altre strategie, come il content marketing e il video marketing.
L'email marketing ha un ritorno sull'investimento (ROI) di $ 36 per ogni $ 1 speso
Il ritorno sull'investimento (ROI) per l'email marketing è uno dei più alti di qualsiasi campagna pubblicitaria. Secondo il DMA, per ogni $ 1 speso per una strategia di email marketing, le aziende possono aspettarsi un ritorno di circa $ 42. Sebbene questa metrica sia leggermente diversa dagli altri rapporti, il ROI per la posta elettronica rimane estremamente elevato.
Strategia di email marketing Statistiche
Esistono vari modi per utilizzare l'email marketing per connettersi con il tuo pubblico di destinazione. Innumerevoli aziende utilizzano l'email marketing per catturare l'attenzione dei loro clienti quando hanno una vendita o una promozione, mentre altre usano l'email per coltivare i lead. Personalizzazione, segmentazione e strategie simili sono diventate sempre più popolari negli ultimi anni.
Il 33% degli esperti di marketing invia e-mail ogni settimana
Alla domanda sulla frequenza con cui inviano messaggi di email marketing, circa il 33% degli esperti di marketing in un rapporto di Databox ha affermato di utilizzare la posta elettronica almeno una volta alla settimana. Il 13.3% ha affermato di tendere a inviare più e-mail a settimana, mentre lo stesso numero ha ammesso di inviare e-mail una volta al giorno.
Circa il 13% degli e-mail marketer invia e-mail solo una volta al mese, mentre il 26.6% ha affermato che tende a inviare più e-mail al mese. Secondo il rapporto, il 63% delle aziende ha anche dichiarato di inviare e-mail a frequenze diverse a seconda di quanto siano coinvolti i propri abbonati.
Il 47% dei destinatari di e-mail apre le e-mail basandosi esclusivamente sulla riga dell'oggetto
Che tu stia inviando e-mail promozionali o messaggi transazionali, uno dei modi migliori per aumentare le tue possibilità di clic è creare le migliori righe dell'oggetto. Secondo OptinMonster, il 47% delle persone apre le e-mail basandosi esclusivamente sulle righe dell'oggetto dell'e-mail che vede. Più il tuo oggetto è personalizzato e coinvolgente, più è probabile che tu ottenga un tasso di apertura più elevato.
Imparare come ottimizzare la riga dell'oggetto è importante anche per tenere le email fuori dalla cartella spam. Circa il 69% dei destinatari identifica le e-mail come spam in base alle righe dell'oggetto.
La segmentazione degli abbonati è la strategia di email marketing numero uno per i marchi
Alla domanda sulle strategie più efficaci utilizzate durante le campagne di email marketing, il 78% dei marketer in a HubSpot report ha scelto "segmentazione abbonati". Un ulteriore 72% ha affermato di ritenere che la personalizzazione dei messaggi sia stata un successo cruciale, evidenziando la crescente domanda di messaggi personalizzati.
Il 71% degli intervistati ha affermato di considerare l'automazione della posta elettronica la strategia più importante nel proprio strumentokit quando ci si connette con il pubblico.
L'82% degli esperti utilizza le righe dell'oggetto con 60 caratteri o meno
Secondo Aweber, scegliere la lunghezza giusta per la riga dell'oggetto può fare un'enorme differenza per la risposta che ricevi dalla tua lista e-mail. Ciò è particolarmente vero in un ambiente in cui i clienti aprono più e-mail sui dispositivi mobili, poiché la maggior parte degli smartphone può visualizzare solo così tanti caratteri.
Circa l'82% degli esperti di email marketing utilizza righe dell'oggetto con meno di 60 caratteri per migliorare la consegna e i tassi di apertura.
L'87% degli esperti di marketing utilizza la posta elettronica per distribuire contenuti
Quasi 9 esperti di marketing su 10 (87%) affermano di fare affidamento sull'e-mail per distribuire contenuti ai membri della loro comunità. Ciò significa che l'e-mail è il secondo canale più popolare per la distribuzione di contenuti, appena dietro i social media all'89%.
L'e-mail è anche più popolare per la distribuzione di contenuti rispetto a vari altri canali organici, come presentazioni di eventi e post di blog.
Il venerdì ha i tassi di apertura più alti per la posta elettronica
Secondo la revisione di Campaign Monitor sulle strategie di email marketing, i venerdì sono i giorni in cui è più probabile che le persone aprano le proprie e-mail. Il tasso medio di apertura era di circa il 19% per il venerdì nello studio, rispetto a circa il 17% per il sabato.
Se stai cercando il giorno migliore per inviare e-mail ai tuoi clienti, controllare i benchmark del settore è un buon primo passo. Tuttavia, è importante tenere d'occhio la propria base di utenti, poiché diversi dati demografici possono leggere le e-mail in momenti diversi.
I test A/B e spam creano un rendimento fino al 28% superiore
Litmus ha scoperto che le campagne di email marketing di test A/B e spam possono aumentare il ROI medio di un'azienda. Le aziende ottengono un rendimento fino al 28% in più dalle e-mail quando testano regolarmente le proprie strategie.
Tuttavia, Litmus ha anche scoperto che circa il 55% degli e-mail marketer afferma di testare raramente o quasi mai le proprie e-mail con test A/B.
Le e-mail di benvenuto hanno alcuni dei tassi di apertura più alti di qualsiasi e-mail
È più probabile che alcune e-mail generino una risposta positiva dai clienti rispetto ad altre. Secondo uno studio di GetResponse, il tasso medio di apertura di un'e-mail di benvenuto può raggiungere l'82%. Innumerevoli clienti si aspettano effettivamente di ricevere un'e-mail di benvenuto dai clienti.
Ulteriori rapporti di GetResponse nel corso degli anni indicano che il tasso di apertura delle e-mail di benvenuto è leggermente diminuito, al 68.59% nel 2022. Tuttavia, i tassi di apertura sono ancora più elevati per le e-mail di benvenuto rispetto a qualsiasi altro tipo di messaggio.
3 Le email del carrello abbandonate portano al 69% di ordini in più
Le e-mail del carrello abbandonate sono una delle strategie più comuni utilizzate dalle aziende per riportare l'attenzione su un carrello dopo che un cliente non ha effettuato un acquisto. Sebbene una singola e-mail del carrello abbandonato possa avere risultati, Omnisend ha scoperto che l'invio di 3 e-mail del carrello abbandonato porta a un massimo del 69% di ordini in più.
Statistiche di email marketing B2C
L'email marketing business to consumer è una pratica comune nel mondo di oggi. L'e-mail rimane uno dei modi più popolari per le aziende di raggiungere i propri clienti, indipendentemente da dove si trovino. Con innumerevoli clienti già attivi nelle loro caselle di posta, l'e-mail marketing B2C è davvero eccezionale.
7 clienti su 10 preferirebbero ricevere comunicazioni del marchio tramite e-mail
Alla domanda sui metodi che preferiscono per comunicare con i marchi e ricevere marketingformation, i clienti scelgono costantemente la posta elettronica. Secondo uno studio di Adestra, più di 7 clienti statunitensi su 10 preferiscono ricevere e-mail dalle aziende rispetto alla posta diretta, ai messaggi push o ai contatti basati su SMS.
L'87% dei marketer B2C utilizza l'automazione della posta elettronica come parte della propria strategia di marketing
Quasi 9 su 10 (87%) di tutti i marketer B2C affermano di utilizzare già l'automazione per l'email marketing come parte della loro strategia di marketing. Ciò comporta l'utilizzo di una soluzione software di email marketing per inviare messaggi ai clienti in momenti specifici del ciclo di vendita.
Gli strumenti di automazione della posta elettronica possono anche aiutare con la personalizzazione, poiché spesso ti consentono di separare i tuoi iscritti alle e-mail in gruppi diversi.
Il 15.8% delle e-mail B2C non arriva alla posta in arrivo
Sfortunatamente, non sarà garantito che tutte le comunicazioni di email marketing raggiungano la posta in arrivo. Secondo Email Tool Tester, circa il 15.8% delle e-mail scompare semplicemente prima di raggiungere la posta in arrivo o viene catturato dai filtri antispam.
Circa il 60% delle aziende di vendita al dettaglio, e-commerce e merci utilizza la personalizzazione
Personalizzazione delle e-mail con oggetto specifico e comportamento dei consumatori information è uno dei modi migliori per aumentare i tassi di apertura e le conversioni. Secondo Litmus, circa il 60% delle società di vendita al dettaglio, beni di consumo e servizi e di e-commerce ora utilizza la personalizzazione per connettersi con i clienti in base ai loro acquisti precedenti.
Un risponditore automatico di un singolo messaggio ha una percentuale di apertura del 98%.
GetResponse ha condotto uno studio sui tipi di messaggi che è più probabile che i clienti aprano nella loro casella di posta elettronica. Secondo il rapporto, è molto probabile che le aziende generino le tariffe più aperte e di clic se inviano 5 e-mail a settimana o meno. Inoltre, un singolo messaggio di risposta automatica può avere un'enorme percentuale di apertura del 98% e una percentuale di clic del 37%.
GetResponse ha inoltre rilevato che circa il 22% di tutte le campagne e-mail vengono aperte entro la prima ora dall'invio. Inoltre, più di 8 persone su 10 generalmente apriranno un'e-mail di benvenuto. Queste e-mail generano 10 volte più clic e 4 volte più aperture rispetto ad altre e-mail.
Il 59% dei clienti afferma che le e-mail di marketing influenzano i loro acquisti
Secondo una raccolta di analisi e-mail di marketing creata da Salecycle, circa il 59% degli intervistati è stato influenzato su cosa acquistare a seguito di un'e-mail di marketing. Inoltre, circa il 50.7% dei consumatori afferma di acquistare tramite e-mail di marketing almeno una volta al mese. Circa il 23.8% afferma di acquistare più volte al mese i prodotti inclusi nelle e-mail di marketing.
Statistiche di e-mail marketing B2B
L'email marketing non è solo una strategia popolare tra le aziende B2C. Poiché le aziende continuano a trascorrere più tempo online, i marchi B2B si stanno anche rivolgendo all'email marketing come un modo per coltivare e convertire i lead nel mondo degli affari.
L'85% delle aziende B2B utilizza software di email marketing
Secondo un rapporto condotto dal Content Marketing Institute, le prime 2 tecnologie utilizzate da qualsiasi azienda B2B sono il software di email marketing (85%) e gli strumenti di analisi (86%).
Tra i contenuti più popolari utilizzati dalle aziende B2B per connettersi con il proprio pubblico, anche l'e-mail si classifica in cima. L'81% dei marchi B2B utilizza le e-mail per raggiungere il proprio pubblico, rendendolo il terzo tipo di contenuto più popolare. Circa il 31% dei marchi B2B utilizza le proprie e-mail per coltivare lead.
L'81% delle piccole imprese utilizza l'email marketing per l'acquisizione di clienti
Secondo un rapporto di Emarsys, l'email marketing è uno dei modi migliori per acquisire e fidelizzare clienti per le piccole imprese. Circa l'81% delle PMI afferma di fare affidamento sull'e-mail come canale principale per l'acquisizione dei clienti.
In alternativa, circa l'80% degli esperti di marketing afferma di utilizzare la posta elettronica principalmente per la fidelizzazione dei clienti.
Il 64% dei marketer B2B ritiene che la propria strategia di posta elettronica abbia avuto successo nel 2021
HubSpotLa ricerca sul blog indica che circa il 64% dei marketer B2B era soddisfatto dei risultati delle proprie campagne di email marketing nel 2021. Ciò suggerisce che è probabile che la maggior parte delle aziende B2B continuerà a utilizzare l'email marketing per connettersi con i clienti in futuro.
notevole, HubSpot ha anche scoperto che è molto probabile che le e-mail di annuncio di nuove funzionalità e prodotti generino le migliori percentuali di clic.
Il 37% dei marchi sta aumentando il proprio budget di posta elettronica
Il Litmus State of Email Report ha intervistato 400 esperti di marketing di diverse aziende per esplorare il potenziale valore dell'e-mail. Secondo il rapporto, il 70% dei marchi ha aumentato il proprio carico di lavoro di email marketing nel 2021 e nel 2022 il 37% ha aumentato il proprio budget di email marketing. Circa il 43% degli esperti di marketing ha anche affermato di apportare modifiche al modo in cui misurano le prestazioni dell'email marketing, come risultato delle nuove protezioni della privacy per la posta di Apple.
Statistiche di marketing tramite posta elettronica mobile
L'email marketing mobile è diventato sempre più importante per i leader aziendali negli ultimi anni, poiché la domanda di navigazione mobile è aumentata. Secondo Statista, in giro 55% del traffico web globale è già generato tramite cellulare.
Il 81% delle visualizzazioni e-mail proviene da un dispositivo mobile
La ricerca di SuperOffice sulle abitudini di navigazione dei clienti ha rilevato che più clienti ora visualizzano le e-mail su un dispositivo mobile rispetto a quelli che utilizzano a desktop. Circa il 81% dei consumatori afferma di leggere le proprie e-mail su dispositivi mobili, rispetto a solo il 39% per il desktop. Ciò significa che le aziende devono assicurarsi che le loro e-mail siano ottimizzate per i dispositivi mobili se vogliono distinguersi.
Secondo HubSpot, a partire dal 2021, solo il 56% circa delle aziende utilizza e-mail ottimizzate per i dispositivi mobili come parte della propria strategia di marketing.
Il 23% dei clienti che fanno clic su un'e-mail su un dispositivo mobile lo leggerà di nuovo in seguito
Dopo aver visualizzato un'e-mail su un dispositivo mobile, una parte significativa dei consumatori controllerà nuovamente l'e-mail sul proprio desktop dispositivo. Secondo Campaign Monitor, il 23% dei clienti leggerà di nuovo un'e-mail mobile su un altro dispositivo.
In particolare, se un consumatore legge un'e-mail su un dispositivo mobile, la controlla di nuovo su a desktop, c'è anche una probabilità maggiore del 65% che finiscano per interagire con l'e-mail e fare clic sul sito Web.
(HubSpot)
L'app di posta elettronica nativa di Apple ha la quota di mercato più alta
Quando si tratta di valutare il tipo di applicazioni di posta elettronica utilizzate dai consumatori per controllare i propri messaggi, l'app di posta elettronica nativa di Apple ha la quota di mercato più alta, seguita da Gmail, secondo i laboratori Litmus. Il 57.36% dei consumatori controlla la propria posta elettronica tramite l'e-mail di Apple, mentre solo il 29.54% controlla i propri messaggi tramite Gmail. Le prospettive sono in ritardo rispetto ai due con solo il 4.21% della quota di mercato.
Tieni presente che il client di posta elettronica di Apple ha uno spazio limitato per mostrare il nome della tua azienda e la riga dell'oggetto, quindi dovrai ottimizzare i tuoi messaggi di conseguenza.
Adattare le email per responsive il design porta a un aumento del 15% dei clic
Secondo gli studi di MailChimp sull'email marketing e le preferenze dei clienti, è molto probabile che gli utenti mobili facciano clic e interagiscano responsive progetti di posta elettronica. Basta adattare la tua email per essere più attraente sui dispositivi mobili aumenta i clic fino al 15%. L'utilizzo di un servizio di anteprima della posta in arrivo può anche aumentare i clic del 13-24%, con i migliori risultati provenienti dagli utenti di dispositivi mobili e tablet.
L'aggiunta di emoji alla riga dell'oggetto può aumentare il tasso di apertura del 56%
Se stai cercando di trovare modi per far risaltare le tue e-mail sui dispositivi mobili, l'uso degli emoji potrebbe essere un'ottima strategia. Experian ha scoperto che i tassi di apertura per le e-mail con emoji nel titolo erano fino al 56% superiori rispetto alle e-mail con righe dell'oggetto in testo normale.
Se stai cercando di aumentare la percentuale di clic delle tue email, potrebbe valere la pena chiederti se gli emoji potrebbero funzionare per te. Ricorda, alcuni dati demografici non risponderanno altrettanto bene agli emoji.
Statistiche demografiche di email marketing
La ricerca sui tassi di conversione dell'email marketing e il successo di diverse metriche CTR e-mail ci mostrano che è più probabile che le e-mail pertinenti e personalizzate generino risultati. Tuttavia, l'unico modo per trasformare l'e-mail media in qualcosa di più avvincente è raccogliere informazioni sul tuo pubblico di destinazione. Ecco alcune statistiche demografiche per aiutarti a iniziare.
Circa il 25% delle persone di età compresa tra 18 e 34 anni controlla immediatamente la propria posta elettronica
Secondo YouGov, è particolarmente probabile che i millennial controllino la propria posta elettronica immediatamente ogni giorno. Circa il 25% delle persone di età compresa tra i 18 ei 34 anni controllerà i propri messaggi non appena si sveglia. YouGov ha anche scoperto che circa il 44% di tutti i millennial ha iniziato a utilizzare la posta elettronica prima dei 15 anni.
Quando si tratta di Gen Z, YouGov crede che le persone inizieranno a usare la posta elettronica in età ancora più giovane. Questo potrebbe rendere l'e-mail un ottimo modo per raggiungere tutti i tipi di clienti.
I consumatori trascorrono in media 10 secondi a leggere le email di marca
Sebbene l'e-mail sia un eccellente canale di marketing, deve essere utilizzata correttamente per fornire i giusti risultati. Poiché i consumatori trascorrono in media circa 10 secondi a leggere le e-mail del marchio sul proprio desktop, iPhone e altri dispositivi, non hai molto tempo per influenzare le loro decisioni di acquisto.
La segmentazione dell'e-mail, le offerte personalizzate e altre strategie simili possono aiutare a migliorare la percentuale media di clic e aumentare le possibilità di successo.
La frequenza di rimbalzo media delle e-mail in tutti i settori è del 9.96%
Sfortunatamente, che tu sia un'organizzazione no profit o un'attività commerciale, vale la pena ricordare che non tutte le tue e-mail raggiungeranno la posta in arrivo. A meno che i tuoi clienti non ti abbiano inserito nella lista bianca, c'è la possibilità che possano perdere completamente i tuoi messaggi.
Constant Contact ha rilevato che la frequenza di rimbalzo media in tutti i settori è di circa il 9.96%. Alcuni settori possono avere una frequenza di rimbalzo ancora più elevata, il che rende importante garantire un'eccellente consegna dei messaggi.
Il 56% dei millennial utilizza il proprio smartphone come mezzo principale per controllare la posta elettronica
I millennial utilizzano generalmente il proprio smartphone come il modo principale per controllare le e-mail, secondo Bluecore. Circa il 59% dei millennial sceglie il proprio smartphone come mezzo principale per controllare la posta elettronica. Circa il 67% della Gen Z scansiona i propri messaggi anche su uno smartphone. Ciò significa che è importante per le aziende assicurarsi che i propri modelli di posta elettronica siano mobili responsive.
Praticamente tutti i dati demografici apprezzano i messaggi di posta elettronica
Vale la pena notare che le statistiche sulla posta elettronica dimostrano il valore della posta elettronica praticamente per tutte le generazioni e i dati demografici. Circa il 74% dei millenial considera la posta elettronica il canale più personale per ricevere messaggi dai brand. Ciò potrebbe significare che vale la pena utilizzare la tua strategia di segmentazione della posta elettronica per connetterti emotivamente con i clienti più anziani.
Circa il 72% delle e-mail di valore della Gen X invia dai marchi, mentre il 64% dei millennial e il 60% della Gen Z leggono frequentemente le e-mail delle aziende, ritenendole più pertinenti alle loro esigenze.
Il 99% delle persone controlla la propria posta elettronica ogni giorno
In media, il 99% delle persone controlla la propria casella di posta almeno una volta al giorno, il che indica che le aziende dovrebbero essere in grado di raggiungere facilmente i clienti attraverso l'email marketing. Negli account di casa, lavoro e dispositivi mobili, le persone controllano i propri messaggi fino a 20 volte al giorno.
Secondo il rapporto, il consumatore medio ha circa 2-3 account e-mail e il 44% delle aziende invia messaggi solo a un indirizzo e-mail specifico.
fonti
Infografica sulle statistiche di email marketing
Abbiamo creato questo grafico informativo per riassumere tutte le statistiche in un unico posto.
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Imparare dalle statistiche di email marketing
Imparare e comprendere le ultime statistiche sull'email marketing può essere un ottimo modo per guadagnare il più alto ritorno sull'investimento e-mail. Le statistiche mostrano costantemente che gli abbonati e-mail sono coinvolti dai messaggi giusti, quando sono pertinenti e personalizzati. Assicurarsi di inviare e-mail efficaci al momento giusto agli abbonati e-mail corretti può aumentare significativamente il ROI dell'email marketing.
Le statistiche sopra mostrano anche quanto sia importante inviare messaggi incentrati sul valore alla giusta frequenza, per ridurre il tasso di annullamento dell'iscrizione e aumentare la fedeltà dei clienti.
Si spera che le statistiche di cui sopra ti forniscano alcuni suggerimenti che puoi utilizzare per migliorare la tua strategia di marketing digitale, aumentare il tasso di apertura della posta elettronica e rafforzare la posizione delle tue newsletter nella posta in arrivo dei tuoi clienti.
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