19 Explosive Content Marketing Tipps für eCommerce Stores

Warum der Aufruhr Content-Vermarktung? War Inhalt nicht immer im Mittelpunkt?

Die Wahrheit ist, bevor es noch etwas gab, war Inhalt. Tatsächlich war Inhalt die Grundlage dessen, was das Internet zur wichtigsten Erfindung der modernen Technologie machte.

"Inhalt ist der Grund, warum die Suche überhaupt anfing" sagt Lee Odden von TopRank Marketing. Bevor das Internet mit PPC vollgestopft wurde und Display-Anzeigen und Unternehmen sich auf die wilde Jagd nach SEO einließen, war es nur der Inhalt, der den Traffic vorantrieb.

Ironischerweise haben Inhalte auch nach dem Technologieboom und dem digitalen Marketing-Knall einen massiven Einfluss auf die Kunden- und Umsatzsteigerung. Anstatt die Macht zu verringern, ist der Inhalt effektiver geworden als je zuvor.

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Warum Marktinhalt?

Ein großartiges Stück Inhalt, das du heute erstellst, wird für die Ewigkeit im Web leben, und die Ewigkeit ist eine lange Zeit! Killer-Inhalte werden den Traffic, die Leads und den Umsatz über Jahre hinweg aufrechterhalten. Es wird seine Runden in den sozialen Medien fortsetzen und Empfehlungen und Backlinks generieren.

Wenn Sie großartige Inhalte erstellen und vermarkten, beginnen Sie eine Kettenreaktion. Je informativer der Inhalt, desto stärker die Schockwelle. Es sollte eine Rolle in jeder digitalen Marketingstrategie spielen (Wenn Sie Hilfe brauchen, gibt es verschiedene Strategieführer verfügbar).

Stellen Sie sich Content-Marketing als Geldverdiener oder etwas vor, das unabhängig von der Tageszeit unermüdlich arbeitet. Wenn es gut genutzt wird, sollte es das Geschäft ständig wachsen lassen.

Hier finden Sie 19-Tipps, mit denen Sie eine effektive digitale Marketingmaschine für Ihren E-Commerce-Shop einrichten können. Nach Einrichten Ihres Shops Wenn Sie einige dieser Strategien anwenden, ist es nur eine Frage der Zeit, bis Sie die Früchte Ihrer Arbeit sehen.

Schreibe ballistische Schlagzeilen

Sie sollten immer mit den Grundlagen beginnen: gute Schlagzeilen. In den Suchergebnissen wirken sich Ihre Schlagzeilen massiv aus. Verwenden Sie sie also, um die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Leser zu erregen. Die folgenden Tipps sollten dir ein wenig helfen:

1. Verwenden Sie Power Words: Das sind Worte, die Gefühle vermitteln und die Sinne ansprechen. Explosiv, verheerend, ballistisch, explodierend, Panik ... und auch, wundersam, jubilierend, überwältigend und triumphierend. Es gibt viele mächtige Wörter zur Auswahl. Seien Sie sich bewusst, dass zu viele Powerwords den Artikel spammig aussehen lassen, also finden Sie das richtige Gleichgewicht.

2. Hab keine Angst vor sexy: Gehen Sie nicht über Bord, aber wenn Sie Ihre Schlagzeilen sexy machen, werden Sie den Traffic erhöhen. Sex verkauft sich, und diese Aussage trifft in fast jeder Branche zu. Aber denken Sie an die Schlüsselregel: Schreiben Sie nichts, was Ihre Mutter nicht mögen würde!

3. Erschaffe Intrigen: Verrate nicht alles in der Überschrift. Erwecken Sie die Neugier Ihrer Leser, indem Sie die Lücke zwischen ihren Problemen und der von Ihnen angebotenen Lösung ausnutzen.

4. Zerschmettere Erwartungen: Denken Sie daran, dass nur sehr wenige Websites Aufmerksamkeit erregen, wenn Sie dem Konventionellen folgen. Brechen Sie die Form. Sei ein quadratischer Pflock in einem runden Loch. Sagen Sie Dinge, die Ihre Leser am wenigsten erwarten, aber stellen Sie immer sicher, dass Sie Ihre Punkte mit Daten und Fakten sichern können.

5. Lernen Sie, wie Sie gehen: Abonnieren Sie Websites wie Social Media Examiner, Content Marketing Institute, Kopieren Blogger, und QuickSprout. Beobachten Sie, welche Arten von Schlagzeilen die meisten Tweets und Shares anziehen. Habe keine Angst zu experimentieren, zu kopieren und aus deinen Fehlern zu lernen.

Mach deinen Content zu einem großen Produkt

Prolific, reichlich, produktiv, fruchtbar, kreativ ... das sind alles Synonyme, die großen Inhalt definieren. Menschen lieben es, mit Inhalten zu interagieren, wenn (und nur wenn) der Inhalt die richtigen Knöpfe drückt. Weißt du, was diese Knöpfe für dein Publikum sind? Wenn Sie dies tun, könnten Sie sehen, dass sich Ihre Inhalte wie ein Lauffeuer verbreiten. Befolgen Sie diese Richtlinien:

6. Drahtgebundene Viralität: Wie können Sie Ihren Content standardmäßig viral machen? Die Antwort ist einfach - wenn der Inhalt sein Salz wert ist, sollte er sich selbst verbreiten. Geben Sie Ihren Zuschauern einen Grund, Ihre Inhalte zu teilen oder mit ihnen zu interagieren. Ist es fabelhafter Inhalt? Ist es ein Sonderangebot oder ein Rabattgutschein? Habe ich fabelhafte Inhalte erwähnt?

Entwickeln Sie in ihrem Kern Viralität, damit Ihre Zuschauer sie teilen müssen. Dies ist manchmal nicht einfach für eine E-Commerce-Geschäft aber Sie müssen versuchen, sicherzustellen, dass Ihr E-Commerce-Blog der beste in Ihrer Branche ist.

7. Gamify Your Content: Interaktivität ist ein Begriff der Vergangenheit. Es ist jetzt bekannt als Gamification. Ein fortschrittliches Video, Parallax-Scrolling und Rich-Media-Technologien haben es ermöglicht, Inhalte bereitzustellen, mit denen Ihre Zuschauer auf vielfältige Weise interagieren können. Es kann etwas sein, das so einfach ist wie eine Fortschrittsleiste oder ein Loyalitätsabzeichen oder so ausgefeilt wie eine 3D-Anzeigeoption oder ein Videospiel mit Ihrem Produkt.

Chipotle hat eine breite Palette von mobilen und webbasierten Spielen entwickelt. Alle von ihnen enden in der Regel einen Gutschein, wenn Sie gewinnen. Dieser fordert Sie zum Beispiel auf, das perfekte Guac-Rezept mit den richtigen Zutaten zu erstellen.

8. Social-TrendsIn der Welt der Hashtags kommen und gehen Trends täglich. Newsjacking bedeutet im Wesentlichen, die Vorteile von Social Media zu nutzen. Zum Beispiel, während ich schreibe, ist #NationalBirdDay gerade auf Twitter im Trend. Können Sie sich eine Idee vorstellen, die Ihr Geschäft mit diesem Tag verbindet? Was ist mit einem YouTube-Video- oder Bildwettbewerb, bei dem Kunden nach Vögeln suchen und Videos oder Bilder von ihnen machen?

Kannst du dich erinnern, wie viele Marken und Individuen "Gangnam Style" oder den "Harlem Shake" über den Haufen geworfen haben? Die einzige Regel hier ist, dass die Trends, die Sie wählen, in Ihrem Zielmarkt mitschwingen müssen, es hat keinen Sinn, über #steaks zu einem #veganischen Markt zu sprechen.

9. Schreibe längere Kopie: Der Mythos, dass Internetnutzer nicht auf lange Posts achten, ist genau das - ein Mythos. Suchmaschinen lieben die Langform-Kopie, wie von Neil Patel. Er hat es ausgeführt A / B-Tests für seine Homepage mit einer kürzeren Version, die nur etwa 40% der ursprünglichen Länge betrug. Überraschenderweise hat die ursprüngliche Version 7.6% besser umgesetzt und bessere Leads produziert.

Außerdem stellte er fest, dass die Top-10-Seiten von Google fast angezeigt werden irgendein Schlüsselwort haben durchschnittlich mindestens 2000-Wörter. Was deine Leser betrifft, könnten sie deinen Beitrag für immer lesen, wenn du schreibst, was sie lesen wollen.

10. Verwenden Sie visuellen Inhalt: Buffer meldet Tweets mit Bildern Erhalte 89% mehr Favoriten und 150% mehr Retweets als diejenigen ohne. Während Sie die meisten Fotos, die Sie teilen, kuratieren können, schadet es Ihnen nicht, mit Ihrer Smartphone-Kamera kreativ zu werden. Wer weiß, Sie könnten etwas so Explosives wie die Eiskübel-Herausforderung starten!

Tweets mit Bildern Retweets

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Content-Marketing organisieren

Obwohl viele E-Commerce-Unternehmen sich der Notwendigkeit von Content-Marketing bewusst sind, haben nur wenige von ihnen die Infrastruktur festgelegt, um den Fluss von Inhalten durch die überwältigende Vielfalt der digitalen Marketingkanäle, die jetzt verfügbar sind, zu optimieren. Die Wahrheit ist, dass die digitale Revolution jedes Unternehmen in ein Medienunternehmen verwandeln sollte.

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, müssen Sie über die Fähigkeit verfügen, Inhalte zu kuratieren, zu erstellen, zu verbreiten und zu überwachen.

11. Erstellen Sie einen Kalender: Eine Content-Marketing-Strategie ist das erste, was Sie brauchen. Erstellen Sie ein Dokument, in dem die Themen, die Segmentierungs- und Targeting-Daten, die strategischen und kurzfristigen Ziele sowie die kurz- und mittelfristigen Pläne zur Erreichung dieser Ziele aufgeführt sind. Ein Redaktionskalender ist nur ein kleiner Teil Ihrer Gesamtstrategie, aber ein guter Ausgangspunkt für kleine Unternehmen.

Planen Sie Ihre Aktivitäten für das nächste Jahr, Quartal und / oder Monat. Ihr Kalender sollte die Themen enthalten, über die Sie bloggen werden, die Social-Media-Updates, die Sie veröffentlichen werden, und die Tage und Uhrzeiten für die Veröffentlichung.

Wenn Sie Ihr Publikum kennenlernen, bereiten Sie sich darauf vor, Ihre Strategie anzupassen. Stellen Sie sicher, dass Sie genügend Inhalte zur Verfügung stellen (aber stellen Sie immer die höchste Qualität sicher - machen Sie nicht einfach Content aus diesem Grund).

12. Verwenden Sie Content-Marketing-Tools: Content-Marketing kann beängstigend sein. Der sich ausbreitende Cyberspace ist entmutigend zu navigieren, es sei denn, Sie verwenden einige der verschiedenen Hilfsmittel, die im Überfluss verfügbar sind. Von der Strategieformulierung über die Erstellung und Pflege von Inhalten und die Verteilung und Überwachung von Inhalten bis hin zum Online-Projektmanagement stehen Tools zur Verfügung. Im folgenden Link finden Sie zum Beispiel Hubspot kostenloser Marketing Plan Template Generator.

13. Auslagern: Derzeit mehr Unternehmen auslagern ihr Content-Marketing. Die meisten dieser Unternehmen verwenden jedoch eine Kombination aus internen und externen Ressourcen für die Erstellung von Inhalten. Outsourcing-Ausführungsaktivitäten (wie Grafikdesign, Videoproduktion, Blog-Schreiben usw.) sparen Zeit und ermöglichen es Ihnen, sich mehr auf die Geschäftsabläufe zu konzentrieren.

Outsourcing kann auch wirtschaftlicher und produktiver sein, weil die Zusammenarbeit mit einer dedizierten digitalen Medienagentur Skaleneffekte ermöglicht. Genau wie andere Organisationen sind auch Agenturen besser darin ausgebildet, was sie für ihren Lebensunterhalt tun und sind besser für das Content-Marketing organisiert.

14. Baue ein Team auf: Sie können eine digitale Marketingagentur für die Implementierung beauftragen, benötigen aber weiterhin interne Talente für die Erstellung Ihrer Content-Strategie, die Überwachung und Überwachung Ihrer Agentur und die Durchführung anderer Aktivitäten (Beantworten von Kommentaren in sozialen Medien, Zuweisen von Themen für Blogposts, Erfassen und Folgen von Leads usw.).

Um im Content-Marketing effizient zu sein, sollte Ihr Unternehmen jeden in den Content-Marketing-Prozess einbeziehen - also vom Chef bis zum Lagerhaus. Suchen Sie nach Personen mit digitalen Marketingfähigkeiten und Interesse in Ihrer Organisation und passen Sie ihre Rollen an, um Content-Marketing-Verantwortlichkeiten zu übernehmen. Ein Gleichgewicht zwischen dem eigenen Team und dem Outsourcing bestimmter Elemente Ihrer Strategie ist ein Muss, aber um das richtige Gleichgewicht zu finden, müssen Sie testen (und dann noch mehr testen!).

15. Erstellen Sie einen Workflow-Plan: Der Content-Marketing-Prozess umfasst Content-Erstellung, Management, Optimierung, Aggregation, Kuration, Überwachung oder Konversation, Messung und Lernen. Ihr Workflow-Prozess muss auf allen diesen Stufen erfolgen. Berücksichtigen Sie diese Phasen der Wertschöpfung, während Sie Rollen definieren und Ihrem Content-Marketing-Team Aufgaben zuweisen.

Bonus Tipps

16. Inhalt wiederverwenden: 'zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen'. Im Hinterkopf solltest du diese Philosophie mit dem Inhalt, den du produzierst, versuchen - ziele nicht nur auf zwei Vögel, sondern ziele auf viele! Es ist leicht, ein erstaunliches Stück Inhalt zu vergessen, kurz nachdem es veröffentlicht wurde.

Stellen Sie sicher, dass Sie etwas Freizeit schaffen, um zu Artikeln zurückzukehren, auf die Sie stolz sind. Teile es mehrmals im selben Kanal, um Menschen in verschiedenen Zeitzonen und mit unterschiedlichen Online-Verhaltensweisen und Gewohnheiten zu erreichen. Verwende es dann zur Verteilung über andere Wege.

Wenn Sie beispielsweise vor ein paar Monaten eine Infografik entwickelt haben und diesen Monat ein Video produzieren, sehen Sie, ob die Infografik Teil Ihres Videos werden kann. Inhalt ist nicht exklusiv für Wörter!

17. Gast Blog: Gastblogging fiel bei vielen Digitalvermarktern in Ungnade Matt Cutts machte es öffentlich dass du kein Gästeblogging von minderer Qualität verwenden solltest, um Links zu erstellen. Gäste-Blogging ist jedoch immer noch sehr effektiv, wenn Sie sicherstellen, dass die Qualität Ihrer Posts unübertroffen ist und sie nicht nur als Gelegenheit für einen Link nutzen.

Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre potenziellen Kunden oder eine Community zu erreichen, anstatt Links zu erstellen. Erstellen Sie eine Liste mit sehr gut gelesenen Blogs in Ihrer Branche und verfolgen Sie die Strategie, jeden Monat oder jedes Quartal eine bestimmte Anzahl von Gastposts zu veröffentlichen. Guest Blogging kann die Reichweite Ihrer Inhalte wirklich erhöhen und zur Verbesserung Ihrer Marke beitragen.

18. Build Influencer Beziehungen: Das digitale Marketing-Umfeld von heute ist geprägt von einflussreichen Individuen in jeder Nische, Menschen, die in Social Media und auf Blogs eine beachtliche Anhängerschaft haben. Sie können Journalisten, Blogger, Ihre Kunden, Mitarbeiter oder sogar Ihre Konkurrenten sein. Ein Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie sollte darauf abzielen, diese High-Power-Personen (oder Entitäten) in Ihrer Branche aufzuspüren und Ihre Beziehung zu ihnen zu pflegen.

Wenn Sie einen einflussreichen Blogger oder Journalisten dazu bringen können, Ihre Marke zu erwähnen oder Ihre Inhalte zu teilen, werden die Ergebnisse spektakulär sein.

19. Erstellen Sie immergrüne Inhalte: Inhalte, die auf Neuigkeiten, Trends und Modeerscheinungen basieren, können kurzfristig Ihre Grenzen überschreiten, aber Inhalte wie diese haben eine kurze Haltbarkeit. Sie sollten die Lebensdauer Ihrer Inhalte erhöhen, indem Sie einige immergrüne Elemente einfügen, die Jahr für Jahr den Verkehr antreiben.

Wenn Sie zum Beispiel einen Beitrag über ein iPhone schreiben, können Sie über seine neuen Funktionen sprechen und einen Abschnitt über die besten Orte, an denen Sie ein iPhone kaufen können, oder über das iPhone im Laufe der Jahre entwickelt haben. Diese Teile sind auch nach dem anfänglichen Verkehrsrausch, der durch den Start verursacht wird, noch relevant.

Tutorials, Anleitungen, FAQs, Rezensionen und Testimonials sind einige Beispiele für immergrünen Inhalt.

Hoffentlich werden diese Tipps Ihre Content-Marketing-Strategie für E-Commerce-Kunden stärken und Ihnen dabei helfen, mit den Marktführern in Ihrer Nische zu konkurrieren.

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Haben Sie weitere Content-Marketing-Strategien hinzuzufügen? Wenn ja, welches ist dein Lieblings? Hinterlasse einen Kommentar unten.


Matt Janaway

Ich bin ein Digital Entrepreneur mit Sitz in Nottingham, England. Ich sammelte meine Erfahrung während des frühen Booms im Internethandel mit 10 + eCommerce-Stores, die mit bewährten, sich entwickelnden und erfolgreichen ethischen SEO-Methoden gefördert wurden. Ich schreibe mit britischer englischer Sprache, damit einige Wörter für einige Leser seltsam aussehen.