Ecommerce SEO unentdeckt Schritt für Schritt: Alles, was Sie wissen müssen

Für viele ist E-Commerce SEO ein großer Schmerz in den Arsch, denn abgesehen von der üblichen SEO To-Do-Liste von Unternehmenswebseiten wie Verbesserung der URL-Struktur und Erstellen einer mobilen Version, müssen Sie mit Dutzenden, wenn nicht Hunderte (oder Tausende?) von Produktseiten und Beschreibungen.

Aber sorge dich nicht - wir haben dich bedeckt. Dies ist Ihr One-Stop-Shop für alle Dinge E-Commerce SEO!

Nachdem du diesen Artikel gelesen hast, wirst du auf E-Commerce-Seiten stoßen, mit hochgezogenem Kinn und Brust, bereit, alles zu übernehmen, was das vielseitige Tier dir zuwerfen könnte.

Was du heute lernen wirst:

  • Wie man Marktforschung macht
  • Wie man ein grundlegendes Site-Audit durchführt
  • Was sind auf der Seite SEO Must-Do's
  • Tipps zum Schreiben von Inhalten
  • Off-Page-SEO

Wie man Marktforschung macht

Viele übersehen oft diesen Teil, aber die Bedeutung der Marktforschung kann einfach nicht heruntergespielt werden.

Die Durchführung einer gründlichen Marktforschung bringt Ihr Geschäft in eine vorteilhafte Position, einfach weil es Ihnen hilft Identifizieren Sie, was funktioniert, was nicht funktioniert und welche Branchenlücken Sie füllen können.

Für E-Commerce-Sites gibt es zwei Bereiche für Market Research:

Stichwort Research

Ihre E-Commerce-Website benötigt Besucher, um Einnahmen zu generieren - das ist eine Tatsache. Aber lassen Sie mich etwas fragen: Was würden Sie bevorzugen, eine Website mit 300-Besuchen pro Tag oder eine mit 3,000-Besuchen pro Tag?

Wenn Sie 3,000-Besuche pro Tag beantworten, könnten Sie sich irren, aber wenn Sie 300-Besuche pro Tag sagen, könnten Sie sich auch irren. Also, was ist die richtige Antwort?

It hängt auf die Käuferabsicht der Besucher.

Die meisten dieser 3,000-Besucher sind vielleicht nur gelegentliche Browser und bringen Ihnen daher niedrige Conversions. Auf der anderen Seite, diese bescheidenen 300-Besuche können tatsächlich Menschen mit hoher Kaufabsicht sein und werden Ihnen daher die Motherlode bringen!

Wie findest du den Verkehr, der dir Geld bringt? Hier kommt die Keyword-Recherche ins Spiel.

Im Wesentlichen findet Keyword-Recherche gewinnbringende Keywords, die das Geld für Ihr Unternehmen einstreichen. Es ist eine der, wenn nicht die wichtigste Aktivität einer SEO-Kampagne und Sie müssen einfach Ihre Zeit damit verbringen.

Das Finden der richtigen Schlüsselwörter ist beides einfach und kostenlos. Natürlich können Sie Premium-Tools wie Long Tail Pro verwenden, um ein Gefühl für ihre Keyword-Wettbewerbsfähigkeit zu bekommen, aber Sie können auch verwenden Google Keyword-Tool um Keywords zu analysieren.

Anwendung Google Keyword-Tool Um die richtigen Keywords zu finden

Zuerst gehen GKT. Sie müssen in Ihrem Google-Konto angemeldet sein, um auf GKT zugreifen zu können.

Klicken Sie auf die "Suche nach neuen Keywords mit einer Phrase, Website oder Kategorie" Tab.

Geben Sie das Produkt ein, das Sie verkaufen. Nehmen wir an, Sie verkaufen Überlebensmesser (oder planen, sie zu verkaufen).

In der Nähe des Bodens gibt es Optionen für Targeting. Wenn Sie nur in ein bestimmtes Land verkaufen möchten, geben Sie dies in den folgenden Optionen an. Sagen wir, ich möchte meine Messer nur in Großbritannien verkaufen

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Sie können Ihre Suche auch anpassen, indem Sie Keywords nach Volumen und Relevanz filtern. Sie können auch auswählen, welche Keywords ein- und ausgeschlossen werden sollen. Wenn Sie Hauptschlüsselwörter auswählen, empfehle ich die Einstellung Durchschnittliche monatliche Suchanfragen zu einer Zahl, die größer oder gleich 880 ist. Wenn Sie Long-Tail-Keywords ausrichten möchten, können Sie die Anzahl auf einen niedrigeren Wert festlegen. Vergiss nicht zu klicken Save wenn du fertig bist!

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Drücken Sie Holen Sie sich Ideen und du wirst so etwas sehen:

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Du brauchst dieses Teil nicht, also klicke Keyword-Ideen um Ihnen die Liste der Schlüsselwörter anzuzeigen.

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Auf dem Bild oben sehen Sie eine Liste von Keywords und die entsprechenden durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen. Wie wir sehen können, haben Überlebensmesser 2,900 AMS. Sie können die Liste in eine CSV-Datei oder auf Ihr Google-Laufwerk herunterladen und die Keywords nach Ihren Vorgaben sortieren.

Hier sind einige Tipps, die Sie beim Sortieren verwenden können:

      • Keywords mit "Best", "Reviews" und Produktnamen und -modelle haben eine hohe Käuferabsicht. Stellen Sie sicher, dass Sie sie verwenden.
      • Höheres AMS bedeutet nicht immer höhere Einnahmen.
      • Dies ist keine allgemeine Regel, aber Keywords mit hohem AMS sind in der Regel wettbewerbsfähiger.

Häufige Probleme bei der KW-Forschung:

Das sind häufige Fehler in der KW-Forschung, die Leute machen, mich eingeschlossen. Pass auf diese auf und komm raus!

Hogging jedes Keyword - Wahrscheinlichkeiten sind, dass Ihr GKT mehr als hundert KWs in Ihr Gesicht werfen wird, egal wie Sie sie filtern. Stimmt nicht nur zu und sagt es"Ich werde jedes Stichwort hier verwenden, hurra!" und damit fertig sein. Einige Keywords sind nur in der Nähe von Duplikaten (dh bestes Hundefutter, beste Hundefutter) und Sie möchten diese möglicherweise manuell aus der Liste entfernen. Und glauben Sie mir, Sie werden nur überwältigt sein, wenn Sie versuchen, jedes Keyword in der Liste zu verwenden. Kenne ich schon.

Keywords mit geringem Volumen ignorieren - Die meisten Long-Tail-Keywords haben eine geringe durchschnittliche monatliche Suchanfragen, bei denen es sich manchmal anfühlt, sie zu verwenden, ist es nicht wert, aber beachten Sie - diese langen Schwänze sind so viele, dass wenn Sie viele von ihnen verwenden, der Traffic einfach summiert. Verwenden Sie Longtails sparsam und auf eine Weise, die in dem Artikel Sinn ergibt.

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Tunnelblick - Genau wie Nummer zwei sagt, tunnel nicht Vision auf Keywords mit hohen durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen. Denken Sie daran, dass viele Long-Tail-Keywords mit niedrigem AMS ebenfalls eine hohe Conversion aufweisen.

Konkurrenzforschung

Um Ihre Branche zu dominieren, müssen Sie nur zwei Dinge tun: Sie müssen wissen, was Ihre Mitbewerber machen, und dann tun Sie es besser. Das ist im Grunde der Kern der Konkurrenzforschung, aber es ist leichter gesagt als getan.

Kein Grund zur Sorge - wir zeigen Ihnen, wie es geht!

Ihre Konkurrenten auszuspionieren ist einfach, wenn Sie wissen, wo Sie suchen müssen. Open Site Explorer und Ahrefs sind einige der Tools, mit denen Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten überprüfen können. Die Premium-Version für diese sind ziemlich teuer, aber Sie können immer für eine SEO-Gruppe kaufen.

Hier ist ein Beispiel für den Open Site Explorer von Moz:

      1. Muss opensitexplorer.com und geben Sie den Namen Ihres Konkurrenten ein. Lassen Sie uns Viral Nova als Beispiel verwenden.Screen Shot bei 2015 11-03-8.47.08 Uhr
      2. Die Ergebnisse werden in etwa so aussehen:Screen Shot bei 2015 11-03-8.47.02 Uhr

Werfen Sie einen Blick auf dieDomänenautorität (DA)und Seitenberechtigung (PA). Kurz gesagt, DA und PA geben Ihnen einen Einblick in die relative "Stärke" einer Website. Je höher die Werte sind, desto leistungsfähiger (in Bezug auf das Ranking einer anderen Website) ist die Website. Die meisten Websites haben einen DA und einen PA von 20, so dass die Werte, die Sie oben sehen können, weit über dem Durchschnitt liegen. Gehen Sie jedoch nicht über die Werte hinweg, da DA und PA immer noch mit schlechten Linkbuilding-Praktiken wie Spamming manipuliert werden können.

Sie können auch die Etablierte Links Viral Nova hat. Zur Zeit hat die virale Website 99-Root-Domains, die damit verlinkt sind.

      1. Im unteren Bereich können Sie auch die Links sehen, die auf die Website verweisen (eingehende Links).
      2. Screen Shot bei 2015 11-03-8.46.55 Uhr

Wie Sie sehen können, verlinken mehrere Autoritätsseiten auf Viral Nova Backlinko, Der Wächter und das Glück.

Wenn Sie sich die Links auf der Website ansehen, können Sie die relative Stärke einer Website sehen. Mit starken Backlinks wie oben kann Viral Nova ein sehr starker Konkurrent sein. Können Sie die Autoritätsseiten auch zu Ihnen zurückverweisen? Sicher kannst du!

Ein häufiger Fehler ist jedoch, das Backlink-Profil Ihres Konkurrenten vollständig nachzuahmen. Denken Sie daran, Ihr Ziel ist es, der Beste zu sein, also müssen Sie diese Gehirnsäfte auspressen und über eine Taktik nachdenken, die bessere Qualitäts- (oder Quantitäts-) Verbindungen erzeugt.

Standortüberwachung

Jetzt, da die Marktforschung aus dem Weg ist, gehen wir nun zu Site Audit. Das Durchführen einer Standortüberwachung ist im Grunde nur eine Überprüfung, um zu sehen, ob Ihre Website in verschiedenen Bereichen verbessert werden muss.

Identifizieren Sie mögliche Bereiche der Verbesserung

Webseiten sind immer offen für Verbesserungen. Dinge wie Website-Geschwindigkeit sind Bereiche, die Sie immer verbessern können.

    • Fehler in der Site beheben

Da E-Commerce-Websites potenziell Hunderte von Seiten mit Produkten und Beschreibungen enthalten, sind Fehler besonders häufig.

Möglicherweise haben Sie sich entschieden, ein bestimmtes Produkt oder Modell nicht mehr zu verkaufen und löschen stattdessen einfach die gesamte Produktseite. Dies wird einen 404 Not Found Fehler zurückgeben. Obwohl sie technisch unbedenklich sind, sind 404-Fehler für die Benutzerfreundlichkeit der Website schlecht und können die Kunden in gewisser Weise abweisen.

Es wird empfohlen, eine Produktseite NICHT zu löschen, auch wenn Sie sie nicht mehr verkaufen. Sie können stattdessen Folgendes tun:

      • Verwenden Sie die Seite erneut, um ein ähnliches Produkt zu bewerben
      • Behalte einfach die aktuelle Seite und füge Optionen hinzu, um andere ähnliche Produkte zu kaufen

Wenn Sie bereits Seiten auf Ihrer Website gelöscht haben, können Sie Folgendes tun:

      • Leiten Sie die Seite zu einem ähnlichen Produkt oder Modell um.
      • Fügen Sie der 404-Seite Navigationsmenüs hinzu, damit der Besucher Optionen hat.

Weitere Fehler, die Sie beheben können, sind:

      • 302 zu 301 ändern
      • Aktualisierung duplizierter Inhalte oder Meta-Beschreibungen

Um Site-Fehler schnell zu identifizieren, können Sie ein Tool verwenden, das aufgerufen wird Schreiende Frog.

      • Website-Geschwindigkeit

Wussten Sie, dass 47% der Käufer erwarten, dass eine Website innerhalb von 2 Sekunden geladen wird? Schlimmer noch, 79% der Käufer, die auf der Ladegeschwindigkeit einer Website unzufrieden sind, kaufen seltener auf derselben Website. Und der Nagel auf dem Sarg? 44% der Verbraucher werden ihren Freunden von einer schlechten Online-Erfahrung berichten.

Diese, meine Damen und Herren, sind die Gründe, warum Website-Geschwindigkeit sehr wichtig ist. Es ist daher unerlässlich, dass Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website optimieren.

Es gibt ein nützliches Tool, mit dem Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website und die Anforderungen, die zur Verbesserung der Website erforderlich sind, überprüfen können. Es heißt GTMetrix.

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GTMetrix zeigt zwei Leistungswerte, aber ich verweise auf die Pagespeed Erhalte mehr Punkte. Das Ladezeit der Seitekann auch gesehen werden. Der beste Teil ist jedoch der Empfehlung Liste unten, wo jede Art von Empfehlung eine Note von A bis F gegeben wird. Ich mag dieses Feature wirklich, weil es SEOs wie mir hilft, klare Ziele zu setzen.

Auf der Seite SEO

Ich bin sicher, du hast viele, viele Male davon gehört. Während Off-Page-SEO ist sehr wichtig, können Sie nicht die Tatsache ignorieren, dass die richtige On-Page-Optimierung ist auch wichtig. Ich mag SEO-Seiten sehr, weil es kostenlos ist und Sie die volle Kontrolle darüber haben.

Meistens mache ich zuerst richtige On-Page-Optimierungen, bevor ich zum Linkbuilding übergehe, nur um zu sehen, wie hoch ich ranken kann, ohne Links zu erstellen.

Für E-Commerce-SEO gibt es ungefähr sechs SEO-Schlüsselpunkte auf der Seite, die Sie beachten müssen:

      • Keyword-Optimierung
      • Interne Verlinkung
      • Standortstruktur
      • Mobile Version
      • Inhalt und Kundenrezensionen

Keyword-Optimierung

Keyword-Optimierung ist ganz offensichtlich, optimieren Sie Ihre Seiten für ein einzelnes Keyword. Das bedeutet, dass Sie ein Schlüsselwort / s (so lange es sinnvoll ist) auf den folgenden Teilen einer Seite verwenden:

      • Titel
      • Überschriften und Unterüberschriften
      • Inhalt (enthält Produktbeschreibungen)
      • Meta Description
      • Bilddateinamen und Alt-Tags
      • URL

Einige häufige Keyword-Optimierungs-Fallstricke enthalten Stichwort Cannibalisierung und Überoptimierung

So grausam es auch klingen mag, die Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn Sie mehrere Seiten verwenden, um ein einzelnes Keyword anzusprechen. Dies ist ein großes No-No und Sie verwenden diese Seiten besser, um auf andere Keywords zu zielen.

Als ich in der High School war, wird mein beängstigender Lehrer für Naturwissenschaften immer sagen:"Eins ist genug, zwei sind zu viel, drei sind ein Gift, das eine Person tötet".Ich dachte nie, dass dies auch auf SEO anwendbar sein wird.

Wenn Sie Ihre Keywords zu oft verwenden, können Ihre Seiten unter Überoptimierung leiden und dies kann Ihrem Ranking mehr schaden als nützen. Ich empfehle eine Keyword-Dichte von etwa 2% für Ihre gesamte Seite. Sie können ein kostenloses Tool von verwenden SEO Book um die Keyword-Dichte zu überprüfen.

URLs sollten auch leserfreundlich sein und sollten Ihre Schlüsselwörter enthalten, nicht viele zufällige Buchstaben und Zahlen. Zum Beispiel ist ein http://yoursite.com/dog/food besser als http://yoursite.com/sfjh225=product1.

Interne Verlinkung

Die interne Verlinkung führt zu anderen Seiten Ihrer Website. Dies kann Besuchern helfen, durch Ihre Site zu navigieren, sowie den Fluss von "Link Juice" und folglich das Ranking Ihrer Top-Keywords zu verbessern.

Sie sollten dies jedoch sparsam und nur dort tun, wo interne Links sinnvoll sind. Wenn Sie das zu viel tun, werden Suchmaschinen denken, dass Sie etwas Verdächtiges tun. Sie sollten auch Ihre Ankertexte variieren.

Standortstruktur

Die Standortstruktur ist die Hierarchie oder Architektur Ihrer Site. Eine großartige Architektur kann sich positiv auf die Benutzerfreundlichkeit, die Conversions und sogar Rankings Ihrer Website auswirken.

Zum Beispiel, wenn Sie ein Schädlingsabwehrgeschäft betreiben, könnten Rattenabwehrmittel und Insektenabwehrmittel zwei allgemeine Kategorien sein, während Flüssigabwehrmittelabwehrmittel und oder Insektenabwehrmittel Unterkategorien sein könnten.

Mobile Version

Wusstest du schon dass Erwachsene 51% ihrer Zeit online mit einem mobilen Gerät verbringen? Dies ist im Vergleich zu 42% der Online-Zeit in Desktops verbracht. In der Tat greifen immer mehr Menschen über Tablets und Smartphones auf das Internet zu. Dies ist der Hauptgrund, warum jede Website auf Mobilgeräte reagieren muss.

Google hat auch ein mobilfunkfreundliches Update veröffentlicht, mit dem sie das Ranking von auf Mobilgeräte ansprechenden Websites verbessern.

Um zu überprüfen, ob Ihre Website reaktionsschnell ist, können Sie einfach die Größe Ihres Browsers anpassen. Für einen "offiziellen" Check-up können Sie verwenden Mobiler Test von Google

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Was fuer eine Ueberraschung! Google ist mobilfreundlich!

Inhalt und Kundenrezensionen

Inhalt ist wahrscheinlich Ihr One-Way-Ticket für den Verkauf. Daher ist es notwendig, in die Erstellung einzigartiger und qualitativ hochwertiger Inhalte zu investieren.

      • Denken Sie an Keyword-Optimierung? Verwenden Sie Keywords zu Überschriften und Unterüberschriften sowie zum ersten Absatz Ihres Inhalts. Vergessen Sie nicht, Ihr Haupt-Keyword in die Meta-Beschreibung aufzunehmen!
      • Menschen lieben den kompletten Inhalt. Schreiben Sie nicht willkürlich "einzigartige" Inhalte und machen Sie damit fertig. Stellen Sie sicher, dass Sie genügend Informationen für die Leser bereitstellen. Denken Sie daran, Ihre Kunden suchen nach Gründen, warum sie Ihr Produkt kaufen sollten. Gib es ihnen.
      • Vermeide Betrügereien. Es mag verlockend sein, Produktbeschreibungen einfach von einer Seite auf eine andere zu kopieren und einzufügen, insbesondere wenn die Produkte sehr ähnlich sind. Es ist jedoch unbedingt erforderlich, doppelte Inhalte um jeden Preis zu vermeiden. Wenn Sie sich den ganzen Tag Mühe haben, Beschreibungen zu schreiben, können Sie Autoren von freiberuflichen Websites wie Upwork oder Elance einstellen.
      • In Qualität investieren. Sie müssen erkennen, dass Ihre Produkte nur so gut sind, wie sie präsentiert werden. Wenn Sie einen billigen Schreiber für $ 1 / 500-Wörter angestellt haben, der nicht einmal den Unterschied zwischen ihnen, ihren und den anderen kennt, dann stellen Sie sich selbst auf Fehlschläge ein. Ihre Produkte sind von hoher Qualität, geben Sie ihnen die qualitativ hochwertigen Beschreibungen, die sie verdienen.

Kundenrezensionen zu erhalten, ist eine Möglichkeit, einzigartige Inhalte zu erhalten - sie sind kostenlos, legitim und eigensinnig, so dass sie den Besuchern immer bei der Entscheidung helfen. Immer gestellt "Hinterlassen Sie eine Bewertung"Option auf Ihren Produktseiten und betonen, dass ihr Feedback zur Verbesserung Ihres Geschäfts beiträgt.

Es ist auch eine gute Idee, ein "Hilfreichste Bewertungen" Abschnitt wie bei Amazon.

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Aus der Seite SEO

Off-Page SEO ist der "Link Building" Teil des gesamten E-Commerce SEO Prozesses. Doch die Zeiten der Verzeichnislinks und Blogkommentare sind vorbei - heute dreht sich alles um Outreach, Outreach und mehr Reichweite!

Aber wie erreichen Sie Websites?

Es gibt viele Möglichkeiten in der Tat, aber die beliebteste ist, die Aussicht mit einem Gastbeitrag Angebot per E-Mail. Natürlich nur qualitativ hochwertige Inhalte - seichte, aufgepeitschte Artikel werden Sie nur in einem negativen Licht erscheinen lassen.

Einige Gastpost-Inhalte könnten sein:

      • Ausführliche Artikel und Anleitungen
      • Fallstudien
      • Infografiken (mein persönlicher Favorit)
      • Zusammenfassung der Beiträge

Wenn Sie einen Link erfolgreich erhalten, ist es eine gute Idee, Ankertexte zu variieren - benutzen Sie nicht nur Ihr Haupt-Keyword - Sie setzen sich nur für eine Strafe ein, wenn Sie das tun. Ich empfehle Ihnen, Ihren Markennamen zB zu verwenden E-MailOktopus / Matcha Teeoder nackte URL: emailoctopus.com / matcha-tea.com als Ihre Ankertexte.

Hier ist ein Beispiel für einen tollen Ankertext zu einem Artikel, den ich über SelfMadeBusinessman geschrieben habe:

Als letzte Anmerkung sollten Sie auch auswählen, auf welchen Websites Sie einen Gastbeitrag haben möchten. Blogs und Websites mit Bezug zu Ihrer Nische oder Branche sind vorzuziehen.

Wünschen Sie noch mehr Tipps und Ressourcen für Ihren E-Commerce SEO? Dann schau dir das an super detaillierte Anleitung wie gut!

Just Do It!

Wenn Sie eine E-Commerce-SEO-Kampagne durchführen, versuchen Sie zu gefallen und gewinnen Sie den Gefallen von Suchmaschinen (vor allem Google), aber die Quintessenz ist, dass Sie Ihre Verkäufe erhöhen möchten.

Wenn Sie es richtig machen, wird sich SEO verbessern gezieltTraffic auf Ihre Website, was zu mehr Conversions führt.

Gehen Sie also hin und beginnen Sie mit der Optimierung Ihrer E-Commerce-Website!

Dies ist ein Gastbeitrag von SEO Director, Gareth Bull bei Bulldogge SEO.

Catalin Zorzini

Ich bin ein Webdesign-Blogger und habe dieses Projekt gestartet, nachdem ich ein paar Wochen damit verbracht habe, herauszufinden, wer das ist die beste E-Commerce-Plattform für mich. Überprüfen Sie meine aktuelle top 10 E-Commerce-Site-Builder.