Jak si najmout copywritera pro váš elektronický obchod

Jestli někdy existoval úkol, o kterém většina profesionálů v oblasti elektronického obchodu dříve nepřemýšlela spuštění obchodu, je to copywriting.

Majitelé malých, středních a velkých podniků si uvědomují, že musí nosit různé klobouky, od účetního po marketingový profesionál, ale copywriter? Zní to trochu zdlouhavě, zvláště pokud máte na svém webu desítky stránek spárovaných se stovkami produktů.

V této příručce vás provedeme tím, jak najít copywritera, který se hodí dokonce i k vaší firemní kultuře pokud je to pouze freelancer kdo s vámi bude pracovat „podle potřeby“.

Proč potřebujete najít dobrého copywritera pro elektronický obchod?

Když si najmete copywritera online, vyžaduje to, abyste si prohlédli životopisy, portfolia a cokoli jiného, ​​co vám copywriter nabízí.

Prověření vašeho copywritera je nesmírně důležité, protože toto psaní (na vašich produktových stránkách, domovské stránce, kontaktní stránce, stránce O nás a všude jinde na vašem webu) staví celý základ vašeho SEO.

Pokud textař nezní přirozeně nebo se snaží nacpat příliš mnoho módních slov nebo klíčových slov, Google si toho všimne a výsledky vašeho webu výrazně sníží. Nebo prostě nebudete považováni za důvěryhodné místo pro nakupování.

Je také nezbytné uklidnit vaše lidské návštěvníky webu.

Je zřejmé, že chcete upoutat pozornost na místech, jako je domovská stránka, ale popisy produktů jsou místem, kde se dějí skutečné kouzlo.

Nyní samozřejmě existuje několik způsobů, jak psát popisy produktů na platformě, jako je např Shopify nebo jakékoli jiné, ale proto je tak důležité najít někoho, kdo rozumí vaší firemní kultuře a zákaznické základně, nebo najmout někoho, kdo je ochoten se učit.

Vezměte si například BPI Sports. Textařka jasně rozumí tomu, na čem kulturisté a sportovci ve svých suplementech dbají, a tak nad celým popisem produktu vyzdvihla nejdůležitější nutriční fakta. Poté sekundární informationt je pěkně uspořádán do odrážek.

Method Home má naprosto odlišnou zákaznickou základnu, takže dává smysl, že by si najali copywritera, který myslí na umělce, kreativní lidi a ty, kteří by mohli chtít pomáhat neziskovkám. Je to jednoduché ruční mýdlo, ale díky tomuto zaměření na společnost vyniká.

Vyberte si dobrá místa pro sdílení svých reklam „hledá se copywriter“.

Zde je fakt:

Nemusíte vždy najímat toho nejlepšího copywritera.

Některé popisy produktů například vyžadují pouze malou úpravu nebo se někdy pouze snažíte dostat nějaké produkty na svůj web, aniž byste museli utratit ruku a nohu.

V tomto případě jednorázové služby na volné noze nalezené na místech jako Upwork a Freelancer.com jsou úplně v pohodě. Freelancer.com je nepřehledný nepořádek webu, ale najdete spoustu slušných textařů.

Pokud jde o zkušenější copywritery, v tomto případě se obrátíte na specializované pracovní desky. Určitě stojí za to dokončit vyhledávání na Googlu, abyste nějaké našli sami (a najdete i některé místní pracovní desky, které mohou být také užitečné), ale pro začátek máme několik oblíbených:

• Pracovní rada problogerů
• Krop
• BloggingPro Jobs
• Zápisy na volné noze
• Envato Studio Board
• Sekce psaní Flexjobs

Příklady šablon pracovních míst

Není důvod vkládat do tohoto článku šablonu pracovních míst pro copywriting, protože jich je na internetu spousta. Nejen to, ale ten váš by měl být upraven tak, aby dobře vyhovoval potřebám vaší společnosti.

Například, Funkční  a ZipRecruiter, všechny mají pro začátek šablony popisu práce copywritera. Zaměřil bych se však spíše na prohlížení pracovních tabulek, abych zjistil, co sdílely i jiné společnosti.

To znamená, že máme určitá pravidla, která je třeba dodržovat, když vytváříte pracovní místo:

• Vyberte výklenek – Pokud copywriter tvrdí, že dělá vše od blogových příspěvků po marketingové materiály a popisy produktů, zkuste se podívat jinde. Například, pokud vše, co potřebujete, jsou blogové příspěvky, najděte někoho, kdo se na to specializuje. Doufejme, že ve svém vlastním výklenku.
• Rozhodněte se o úrovni dovedností – Ne všichni textaři jsou tak dobří jako ostatní, takže někdy můžete ušetřit trochu peněz, pokud potřebujete pouze základní popisy produktů.
• Nenajímat odborníky na SEO – Tito samozvaní profesionálové v oblasti SEO nikdy nebudou lepší než zkušený spisovatel, který zná základy toho, jak do své kopie vložit správná klíčová slova. Většina „SEO profíků“ jsou hrozní spisovatelé.
• Nepodléhejte konverzním poměrům – Kvalitní spisovatel není odborník na analytiku. Najímáte je, aby vytvořili poutavý, zábavný nebo profesionální obsah. Mohou pro vás posypat některá klíčová slova, ale nejlepší autoři pro vás nebudou pracovat, pokud očekáváte, že dosáhnou počtu konverzí. To je váš práci nebo někoho jiného, ​​koho najmete.

Jak si najmout copywritera: Žadatelé o veterináře

Jakmile začnete sdílet své pracovní nabídky na určitých nástěnkách nebo komunitách nezávislých pracovníků, začnou přicházet vlny žádostí.

Je dobré mrknout na životopisy a životopisy, ale to není až tak důležité při najímání copywritera.

Lidé mohou v životopise říci cokoli, takže byste raději otestovali pisatele, jako kdybyste najímali kuchaře do restaurace.

Kolo 1

V prvním kole požádáte uchazeče o vyplnění testu. Tento test nemá otázky, ale spíše nějaké úkoly, na kterých mohou pracovat.

Zaměřte se pouze na projekty, které by dělali, kdyby byli najati. Pokud například práce vyžaduje, aby napsali popisy produktů, zaplaťte jim trochu peněz za práci na pěti až deseti popisech jen pro vaši společnost.

Pokud budou pravidelně doplňovat blogové příspěvky, požádejte o jeden nebo dva plnohodnotné příspěvky, o kterých si myslí, že by na vašem blogu dobře fungovaly.

Kolo 2

Poté, co si vyberete své oblíbené, možná budete muset ještě pár lidí vyškrtnout. Pokud ano, pošlete každému kandidátovi nějaké úpravy nebo věci, které by mohl udělat lépe. Možná to během skutečného pracovního procesu tolik neděláte, ale může to skutečně vyřadit špatné textaře, protože ti dobří jsou ochotni slyšet zpětnou vazbu a provádět úpravy.

Pomocí těchto metod najděte copywritera podle svých potřeb

Tento proces není až tak složitý, jakmile se do toho pustíte, ale hlavní bod, který je třeba si zapamatovat, je, že se snažíte, aby vaše značka zněla jedinečně. Zapomeňte na SEO a ROI, ale raději si najděte spisovatele, který zná jazyk a gramatiku, ale zároveň zajistí, že vaše společnost bude znít jedinečně.

Jaké faktory berete v úvahu, když si najímáte copywritera? Podělte se s námi v sekci komentářů níže!

Pokud máte nějaké dotazy, dejte nám vědět v sekci komentářů.

---

Hlavní obrázek od Clea Hernandezová