Podcasting là quá trình tạo và lưu trữ nội dung âm thanh có thể phân phối và truy cập qua internet. Với vô số định dạng podcast có sẵn, bao gồm các chương trình trò chuyện, phỏng vấn, kể chuyện, v.v., có vô số cơ hội để tạo nội dung hấp dẫn và nhiều thông tin.
Hôm nay, chúng tôi sẽ chia sẻ một định nghĩa chuyên sâu về podcasting, được thiết kế để cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc hậu trường về nội dung của podcasting.
Podcasting đã trở nên đặc biệt phổ biến trong những năm gần đây, cung cấp một cách thuận tiện cho mọi người thuộc mọi tầng lớp xã hội để kết nối với khán giả của họ mọi lúc mọi nơi. Hiện nay, có hơn 2.4 triệu podcast hoạt động trên toàn cầu và nhu cầu về nội dung ưu tiên âm thanh này đang tăng lên. Khoảng 62% người tiêu dùng Mỹ hiện nay nghe podcast để giải trí, tìm kiếm thông tin và giáo dục.
Tuy nhiên, ngay cả khi mức độ phổ biến của podcasting tiếp tục tăng, vẫn còn vô số chủ doanh nghiệp và người sáng tạo không hiểu đầy đủ ý nghĩa của podcast.
Hãy làm sáng tỏ sự nhầm lẫn một lần và mãi mãi.
Định nghĩa của Podcast
Podcasting là nghệ thuật tạo và lưu trữ podcast để mọi người trên khắp thế giới nghe. Podcast là một dạng nội dung âm thanh, được tạo ra cho nhiều mục đích. Cái tên này xuất phát từ từ “ipod” và phát sóng, và nó tương đối phổ biến trong bối cảnh ghi âm ngày nay.
Mặc dù từ podcast xuất phát từ bối cảnh “Ipod” và Apple, nhưng bất kỳ ai cũng có thể tạo podcast, bất kể họ có thiết bị Apple hay không. Ngày nay, podcast có phong cách rất giống với chương trình phát thanh, với điểm khác biệt chính là chúng được phân phối qua internet và thường có sẵn “theo yêu cầu”, thay vì được lưu trữ theo lịch trình trực tiếp.
Các chuyên gia tiếp thị và thương hiệu ngày nay đang đầu tư nhiều hơn vào podcast vì chúng dễ tạo hơn chương trình truyền hình hoặc tệp video được lưu trữ và chúng vẫn cho phép các công ty tương tác với khách hàng thông qua nhiều nền tảng và môi trường công cụ tìm kiếm khác nhau. Bất kỳ thương hiệu nào cũng có thể xây dựng lượng khán giả podcast mà không cần phải cộng tác với các đài phát thanh để đưa nội dung đến khán giả của họ.
Podcasting là gì? Định nghĩa podcast giới thiệu
Podcasting chỉ đơn giản là tạo và lưu trữ podcast của riêng bạn. Có nhiều loại podcast khác nhau để bạn lựa chọn và có vô số cách để quảng bá chúng.
Thông thường, chúng được phân phối thông qua các ứng dụng phổ biến như Spotify hoặc Apple Podcasts hoặc qua nguồn cấp dữ liệu RSS tới máy tính và điện thoại thông minh của người dùng đã đăng ký. Tuy nhiên, chúng có thể được nhúng trực tiếp vào các trang web hoặc trang mạng xã hội thông qua trình phát đa phương tiện để người dùng nghe bất cứ khi nào họ chọn.
Các tệp podcast cũng có thể được tải lên (đôi khi tự động tùy thuộc vào dịch vụ của bạn) lên các nền tảng phát trực tuyến như Spotify, Google và Apple Podcasts (hoặc iTunes). Điều này cho phép mọi người xem các tệp âm thanh của bạn trên cả hồ sơ chuyên dụng cũng như được liệt kê dưới dạng các tập mới trên các trang tìm kiếm đi kèm cho từng dịch vụ.
Mặc dù podcasting yêu cầu người dùng đầu tư vào một số công cụ chuyên dụng, chẳng hạn như micrô, phần mềm chỉnh sửa âm thanh và dịch vụ lưu trữ podcast, thường dễ hơn và rẻ hơn so với việc phân phối các hình thức nội dung khác. Không có yêu cầu về độ dài, phong cách hoặc định dạng mà người sáng tạo phải tuân theo khi sản xuất podcast. Ngoài ra, trong khi một số podcast có bao gồm nội dung trực quan, thì hầu hết chỉ có âm thanh.
Podcast thường được tạo theo từng tập, với các tập được kết nối với một chủ đề hoặc chủ đề cụ thể. Một số podcast đọc từ một tập lệnh, trong khi một số khác lại ứng biến theo yêu cầu.
Ban đầu, podcasting cực kỳ phổ biến đối với các nhạc sĩ và blogger, những người đang tìm cách kết nối với người hâm mộ của họ thông qua một giải pháp thay thế cho chương trình radio truyền thống. Tuy nhiên, theo thời gian, khi nhu cầu về nội dung kỹ thuật số ngày càng tăng, podcasting ngày càng trở nên phổ biến hơn đối với nhiều người sáng tạo.
Các kênh như Podcast của Apple đã tăng cường quyền truy cập vào podcast cho người tiêu dùng hàng ngày, cũng như mang đến cho người sáng tạo những cơ hội mới để kiếm tiền từ nội dung của họ thông qua quảng cáo, tài trợ, lời cảm ơn có thương hiệu, tương tác với người có ảnh hưởng và thậm chí cả đăng ký.
Podcasting hoạt động như thế nào?
Như đã đề cập ở trên, podcasting là một quá trình tương đối đơn giản đối với hầu hết người sáng tạo nội dung. Nó liên quan đến việc tạo các tệp âm thanh có thể được lưu trữ trên đám mây và được phân phối trên internet tới người dùng điện thoại thông minh và máy tính thông qua dịch vụ podcasting. Các dịch vụ này lưu trữ tất cả các tập của podcast ở một vị trí và tự động tạo nguồn cấp dữ liệu RSS.
Các nguồn cấp dữ liệu được tạo bởi dịch vụ podcasting liệt kê tất cả các tập cho nội dung và cũng có thể tự động gửi nội dung đến các thư mục podcast. Khi sự quan tâm đến podcasting ngày càng tăng, số lượng nền tảng lưu trữ cũng tăng lên. Những ví dụ bao gồm:
- Podbean
- Đơn giản hóa
- buzzsprout
Thư mục podcast là một trong những cách phổ biến nhất để người dùng nghe nội dung âm thanh. Các công cụ như Apple Podcast, Stitcher, Blubrry và TuneIn cung cấp quyền truy cập tức thì vào danh sách các podcast có sẵn để người tiêu dùng nghe bất cứ khi nào họ chọn. Tuy nhiên, podcast cũng có thể được tải trực tiếp lên nhiều kênh khác, chẳng hạn như YouTube, Patreon và SoundCloud.
Một trong những điều khiến podcasting trở nên hấp dẫn đối với người sáng tạo nội dung là quy trình sản xuất tương đối đơn giản. Hầu hết điện thoại thông minh sẽ cho phép người dùng ghi lại nội dung và chỉnh sửa nội dung đó với mức đầu tư tối thiểu. Và việc thiết lập micrô để tạo tập tin tương đối dễ dàng.
Sau khi tệp đã được phát triển, người sáng tạo có thể lưu tệp dưới dạng MP3 và tải tệp đó lên nền tảng lưu trữ podcast hoặc trang web của họ. Trong hầu hết các trường hợp, tệp MP3 sẽ có một URL được chèn vào trong tài liệu XML để kết nối nó với một người tạo cụ thể.
Máy chủ podcast thậm chí có thể đăng ký với các công cụ tổng hợp nội dung như Feedly hoặc AllTop để thêm vào thư mục nơi người dùng có thể tìm thấy nội dung mới.
Podcasting là gì Format? Tệp âm thanh Format Các ví dụ
Có nhiều yếu tố khác nhau có thể giúp phân biệt podcast với các nội dung âm thanh khác có trên thị trường. Điều quan trọng nhất mà nhiều người sáng tạo cần cân nhắc là cách họ sẽ "định dạng" hoặc sắp xếp nội dung chương trình của mình. Định dạng podcast là cách bạn sắp xếp nội dung của mình và đảm bảo nội dung đó luôn hấp dẫn đúng đối tượng người nghe.
Định dạng podcast khác với cấu trúc podcast. Cấu trúc phác thảo từng bước quản lý nội dung, chẳng hạn như xác định phần giới thiệu cụ thể, nội dung của tập và phần kết luận.
Các định dạng podcast phổ biến nhất bao gồm:
Phỏng vấn
Podcast theo phong cách phỏng vấn bao gồm việc người dẫn chương trình trình bày các câu hỏi được xác định trước hoặc ngẫu hứng cho khách trong chương trình. Sau phần giới thiệu ngắn gọn, người dẫn chương trình sẽ hướng dẫn cuộc trò chuyện xoay quanh chủ đề của tập phim bằng từng câu hỏi, yêu cầu khách đưa ra ý kiến chuyên môn và phản hồi. Các cuộc phỏng vấn có thể là một lựa chọn tương đối đơn giản cho những người mới bắt đầu làm podcast, vì khách mời thường là người nói phần lớn. Thêm vào đó, họ cung cấp cho người nghe nhiều quan điểm khác nhau. Tuy nhiên, việc tìm kiếm khách có thể phức tạp và điều quan trọng là phải tạo ghi chú trình chiếu để hướng dẫn nội dung.
Độc thoại
Một định dạng podcast phổ biến khác bao gồm một diễn giả chia sẻ độc thoại dựa trên kinh nghiệm và chuyên môn của riêng họ. Phong cách này thường được sử dụng bởi các chuyên gia có thông tin cụ thể mà họ muốn chia sẻ, mà không cần thêm thông tin đầu vào. Nhiều người mới bắt đầu trong môi trường podcast bắt đầu với định dạng này vì nó cực kỳ đơn giản. Tuy nhiên, nó đòi hỏi phải lập kế hoạch cẩn thận để đảm bảo các chủ đề phù hợp được đề cập trong mỗi tập.
Trò chuyện
Podcast đàm thoại tương tự như phỏng vấn ở chỗ chúng thường bao gồm nhiều hơn một người. Tuy nhiên, trong định dạng đàm thoại, không có "khách mời", mọi người tham gia luồng đều là người dẫn chương trình, chia sẻ hiểu biết mà không có câu hỏi cụ thể nào được thỏa thuận trước. Podcast đàm thoại hoạt động tốt nhất khi những người tham gia có mối quan hệ tự nhiên. Trong nhiều trường hợp, mỗi người dẫn chương trình sẽ đóng một vai trò cụ thể trong cuộc trò chuyện. Một người có thể cung cấp hài kịch hoặc bình luận, trong khi người kia kể chuyện. Các tùy chọn podcast tốt nhất trong bối cảnh đàm thoại phát huy tác dụng kết nối giữa những người tham gia.
Podcast bảng điều khiển
Podcast hội thảo được xây dựng theo định dạng đàm thoại, nhưng giới thiệu nhiều người tham gia hơn vào cuộc trò chuyện. Podcast hội thảo có thể theo mô hình phỏng vấn, với một người dẫn chương trình duy nhất và nhiều khách mời. Ngoài ra, mọi người trong hội thảo có thể chia sẻ cùng một mức độ đầu vào. Không giống như các cuộc phỏng vấn tiêu chuẩn, podcast hội thảo thường mang tính đàm thoại và tự nhiên hơn. Nó được thiết kế để có vẻ như bạn đang lắng nghe một nhóm bạn thảo luận về một chủ đề.
Podcast phi hư cấu
Nếu bạn đã từng nghe một câu chuyện tin tức bằng âm thanh, bạn có thể đã quen với phong cách podcasting phi hư cấu. Podcast phi hư cấu kể những câu chuyện về các sự kiện trong đời thực. Ví dụ: bạn có thể tạo một podcast về tội phạm thực sự nơi bạn thảo luận về các sự kiện gần đây trên bản tin. Bạn có thể ghi lại những chuyến thám hiểm hoặc nói về những tin tức thể thao gần đây. Các podcast phi hư cấu rất linh hoạt vì chúng có thể chỉ bao gồm một người dẫn chương trình hoặc nhiều người nói chuyện cùng một lúc.
Podcast viễn tưởng
Podcast viễn tưởng tương tự như podcast phi hư cấu ở chỗ chúng chủ yếu dựa vào cách kể chuyện. Tuy nhiên, trong trường hợp này, cuộc thảo luận xoay quanh một câu chuyện không có thật. Nó thường có vẻ hơi giống một vở kịch, với nhiều người đóng các vai trò khác nhau trong cuộc thảo luận. Podcast viễn tưởng rất hữu ích cho những người kể chuyện tự nhiên, những người muốn chia sẻ trải nghiệm theo phong cách sách thông qua âm thanh. Tuy nhiên, chúng đòi hỏi rất nhiều kế hoạch và viết ban đầu.
Nội dung lặp lại
Nhiều người sáng tạo nội dung, bao gồm các nhà lãnh đạo doanh nghiệp và blogger, có thể đóng gói lại nội dung hiện có thành định dạng podcast. Ví dụ, thay vì chỉ cho khách hàng cơ hội đọc blog, một công ty có thể chuyển đổi blog đó thành podcast mà người dùng có thể nghe. Thông thường, điều này cũng bao gồm việc thêm bình luận và hiểu biết bổ sung vào toàn bộ nội dung. Podcast được sử dụng lại có thể là một cách tuyệt vời để tăng phạm vi tiếp cận của nội dung phổ biến trực tuyến.
Podcast video
Podcast video ít phổ biến hơn trong thế giới podcasting vì chúng thường được gọi là vlog hoặc video tiêu chuẩn. Với podcast video, nội dung âm thanh được ghép nối với nội dung hình ảnh. Nó có thể liên quan đến người chủ trì và khách ngồi trong studio hoặc có thể có hoạt ảnh được thiết kế để cung cấp bối cảnh cho cuộc thảo luận đang diễn ra. Podcast video thường có giá trị đối với các công ty và người sáng tạo muốn tiếp cận lượng khán giả rộng hơn trên các kênh như YouTube.
Làm thế nào bạn có thể bắt đầu podcast?
Thông thường, bắt đầu một podcast mới đơn giản hơn một chút so với việc tạo một chuỗi video vì nó đòi hỏi ít việc lập kế hoạch và sản xuất nội dung hơn. Tuy nhiên, vẫn có một số yêu cầu ban đầu mà người sáng tạo cần cân nhắc khi thiết lập podcast. Ví dụ: bạn sẽ cần:
- Một micrô: Vì thu âm thanh là một trong những nhiệm vụ cốt lõi trong bất kỳ hoạt động podcasting nào nên bạn sẽ cần một cách để thu được giọng nói của mình. Micrô USB, micrô thiết bị di động và micrô ghi âm chất lượng chuyên nghiệp đều phổ biến trong thế giới podcasting. Chất lượng của micrô càng cao thì âm thanh sẽ phát ra càng tốt.
- Ứng dụng ghi âm: Nhiều thiết bị đã có sẵn các ứng dụng miễn phí để ghi âm, chẳng hạn như ứng dụng ghi nhớ giọng nói của Apple. Ngoài ra còn có các tùy chọn phần mềm âm thanh mà người dùng có thể tải xuống trực tuyến, chẳng hạn như Audacity. Nhiều công cụ trong số này không chỉ ghi lại nội dung mà còn cung cấp các công cụ giúp người dùng cắt và chỉnh sửa nội dung theo nhu cầu cụ thể của họ.
- Nền tảng lưu trữ podcast: Khi một podcast đã được ghi lại, nó có thể được phân phối bằng nền tảng như Spreaker hoặc Podbean. Các nền tảng lưu trữ podcast này cho phép người dùng tải nội dung của họ lên đám mây để nội dung đó có thể được phân phối một cách hiệu quả trên nhiều kênh.
Định dạng chính xác để tạo podcast có thể thay đổi tùy thuộc vào tình huống. Hầu hết thời gian, người sáng tạo sẽ xây dựng kịch bản hoặc xác định chủ đề cho podcast của họ trước khi họ bắt đầu ghi âm. Sau khi ghi âm nội dung, người sáng tạo sẽ chỉnh sửa để xóa bất kỳ khoảng trống hoặc nội dung không cần thiết nào trước khi cuối cùng tải lên nền tảng lưu trữ podcast.
Từ bên trong nền tảng lưu trữ, người sáng tạo có thể tạo mã để nhúng podcast vào trang web của họ, tạo nguồn cấp dữ liệu RSS hoặc phân phối nội dung đến các nền tảng podcasting.
Ưu và nhược điểm của Podcasting
Podcasting có rất nhiều lợi ích. Trong hầu hết các trường hợp, các tệp âm thanh tương đối dễ tạo và yêu cầu đầu tư ban đầu rất ít. Người sáng tạo cũng có thể xây dựng nội dung kết nối với hầu hết mọi chủ đề hoặc ngành mà họ chọn, điều này mang lại rất nhiều tính linh hoạt. Tuy nhiên, cũng có một số nhược điểm. Ví dụ: việc phân phối nội dung podcast một cách hiệu quả trên nhiều kênh có thể phức tạp, đặc biệt nếu bạn muốn tăng số lượng người nghe.
Ưu điểm 👍
- Đơn giản: Podcast rất dễ tạo. Bất kỳ ai có micrô đều có thể tải xuống phần mềm âm thanh để tạo nội dung, sau đó sử dụng nền tảng lưu trữ để phân phối nội dung của mình. Họ cũng có thể sản xuất nội dung liên quan đến bất kỳ chủ đề nào họ chọn.
- phân phát: Nhờ nền tảng lưu trữ podcast, việc phân phối nội dung bạn tạo trên nhiều kênh khác nhau tương đối đơn giản. Bạn thậm chí có thể tự động tải nội dung lên một số môi trường phổ biến nhất trên toàn thế giới.
- Linh hoạt: Như đã đề cập ở trên, người làm podcast có thể tạo nội dung liên quan đến hầu hết mọi ngành hoặc chủ đề mà họ có thể nghĩ tới. Có rất ít hướng dẫn hoặc quy định về giao tiếp được áp dụng để hạn chế quyền tự do ngôn luận. Tuy nhiên, điều tương tự không thể xảy ra với nhiều nền tảng phân phối video.
- Cam kết: Podcast rất dễ dàng cho khán giả nghe. Họ không yêu cầu mức độ cam kết hoặc nỗ lực như xem video hoặc đọc blog. Điều này có thể giúp người sáng tạo nội dung dễ dàng xây dựng nhận thức và kết nối với khách hàng mọi lúc mọi nơi.
- lưu hành tiền tệ: Có nhiều cách khác nhau để các chuyên gia podcast kiếm tiền thông qua nội dung họ tạo. Các tùy chọn bao gồm mọi thứ, từ nhúng quảng cáo vào podcast, đến tham gia vào các hợp đồng tài trợ và thậm chí tính phí đăng ký cho thành viên.
- Tăng trưởng:Podcasting có thể là một công cụ tiếp thị tuyệt vời. Nó cho phép người dùng cung cấp cho khách hàng thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ theo định dạng thú vị, hấp dẫn và dễ tiếp cận. Trong nhiều trường hợp, các thương hiệu lớn nhất thế giới đã bắt đầu sản xuất podcast cho chiến lược tiếp thị của họ, để họ có thể kết nối với khách hàng ở bất cứ đâu.
Nhược điểm 👎
- Cố gắng: Mặc dù podcasting vẫn tương đối đơn giản, bạn vẫn cần nghiên cứu nội dung mà khách hàng quan tâm để thành công. Bạn cũng cần tuân theo một định dạng rõ ràng, tạo cấu trúc cho nội dung của mình và đảm bảo nội dung nghe có vẻ chuyên nghiệp với các công cụ chỉnh sửa.
- COMPETITION: Khi bối cảnh podcasting ngày càng phổ biến, ngày càng có nhiều đối thủ cạnh tranh cần xem xét. Rất có thể sẽ có những podcast liên quan đến ngành của bạn đã có mặt trên thị trường, vì vậy bạn sẽ cần tìm cách để trở nên nổi bật.
- Tìm khán giả: Việc tìm đúng đối tượng và sản xuất nội dung liên tục thu hút họ có thể nói dễ hơn làm. Bạn có thể cần dành nhiều thời gian để nghiên cứu và tìm hiểu đối tượng mục tiêu của mình trước khi thành công.
- kinh phí: Mặc dù podcasting có thể ít tốn kém hơn so với việc sản xuất video và nội dung khác, nhưng bạn vẫn sẽ phải trả tiền cho một số thứ, như dịch vụ lưu trữ, micrô chuyên nghiệp và thậm chí cả quảng cáo cũng như công cụ quảng cáo để tăng số lượng người nghe.
Sự phát triển của podcasting
Các tập podcast và podcast đã tồn tại từ những năm 1980, dưới dạng “blog âm thanh”, nhưng mãi đến gần đây, podcast mới thực sự bắt đầu phát triển.
Trong những năm gần đây, vô số công ty, từ NPR đến BBC, đã bắt đầu tạo các kênh podcast của riêng họ, được thiết kế để thu hút, chuyển đổi và giáo dục khán giả. Hơn nữa, khi nhu cầu về nội dung podcast hay tăng lên, số lượng công cụ có sẵn để giúp người dùng tạo podcast đầu tiên của họ và truyền phát qua các kênh iOS (Iphone), Android và web cũng tăng lên.
Ngày nay, hầu hết mọi người đều có thể tạo và lưu trữ tệp âm thanh kỹ thuật số trực tuyến để người dùng phát lại qua thiết bị, máy nghe nhạc mp3 hoặc màn hình máy tính của họ. Thậm chí còn có các công cụ giúp bạn xây dựng trang web podcast của riêng mình, nơi bạn có thể tương tác với người nghe podcast và tạo cộng đồng.
Khi người tiêu dùng tiếp tục đón nhận thế giới kỹ thuật số và tìm kiếm nội dung dễ tiếp cận hơn, nhu cầu ghi podcast sẽ tiếp tục tăng. Nếu bạn chưa đầu tư vào podcasting thì bây giờ có thể là lúc để bắt đầu.
