Подкастинг — это процесс создания и размещения аудиоконтента, который может распространяться и быть доступным через Интернет. Благодаря обилию доступных форматов подкастов, включая ток-шоу, интервью, сторителлинг и многое другое, существует бесчисленное множество возможностей для создания увлекательного и информативного контента.
Сегодня мы поделимся подробным определением подкастинга, призванным дать вам закулисное представление о том, что такое подкастинг.
Подкастинг стал исключительно популярным в последние годы, предлагая людям из всех слоев общества удобный способ общаться со своей аудиторией, где бы они ни находились. В настоящее время насчитывается более 2.4 миллиона подкастов работает по всему миру, и спрос на этот аудиоконтент растет. Около 62% американских потребителей теперь слушают подкасты в развлекательных, информационных и образовательных целях.
Тем не менее, даже в качестве популярность подкастинга продолжает расти, до сих пор есть бесчисленное множество владельцев и создателей бизнеса, которые не до конца понимают, что означает подкастинг.
Давайте проясним путаницу раз и навсегда.
Определение подкаста
Подкастинг — это искусство создания и размещения подкастов, которые люди могут слушать по всему миру. Подкаст — это форма аудиоконтента, созданная для различных целей. Название происходит от слова «ipod» и «трансляция», и сегодня оно относительно распространено в области аудиозаписи.
Хотя слово «подкаст» происходит от «ipod» и Apple, любой может создать подкаст, независимо от того, есть ли у него устройство Apple. Сегодня подкаст очень похож по стилю на радиопередачу, с основными отличиями в том, что они доставляются через Интернет и часто доступны «по запросу», а не по расписанию в прямом эфире.
Специалисты по маркетингу и бренды сегодня вкладывают больше средств в подкасты, потому что их легче создать, чем телешоу или размещенные видеофайлы, и они по-прежнему позволяют компаниям взаимодействовать с клиентами через различные платформы и среды поисковых систем. Любой бренд может создать аудиторию подкастов без необходимости сотрудничать с радиостанциями, чтобы донести контент до своей аудитории.
Что такое подкастинг? Вводное определение подкастинга
Подкастинг — это просто создание и размещение собственного подкаста. Существует множество различных типов подкастов и бесконечные способы их продвижения.
Как правило, они распространяются с помощью популярных приложений, таких как Spotify или Apple Podcasts, или через RSS-каналы на компьютеры и смартфоны подписанных пользователей. Однако их можно встраивать непосредственно на веб-сайты или страницы социальных сетей через медиаплеер, чтобы пользователи могли слушать их в любое время.
Файлы подкастов также можно загружать (иногда автоматически, в зависимости от вашего сервиса) на потоковые платформы, такие как Spotify, Google и Apple Podcasts (или iTunes). Это позволяет людям просматривать ваши аудиофайлы как в специальном профиле, так и в списке новых эпизодов на сопровождающих страницах поиска для каждой службы.
Хотя подкастинг требует от пользователей вложения средств в некоторые специальные инструменты, такие как микрофон, программное обеспечение для редактирования аудио и служба хостинга подкастов, это часто проще и дешевле, чем распространение других форм контента. Нет обязательной длины, стиля или формата, которым должен следовать создатель при создании подкаста. Кроме того, хотя некоторые подкасты включают визуальный контент, большинство из них содержат только аудио.
Подкасты часто создаются эпизодически, с эпизодами, связанными с определенной темой или темой. Некоторые подкастеры читают по сценарию, а другие импровизируют по требованию.
Первоначально подкастинг был чрезвычайно популярен среди музыкантов и блоггеров, которые стремились наладить связь со своими поклонниками посредством альтернативы традиционному радиошоу. Однако со временем, по мере роста спроса на цифровой контент, подкастинг стал более популярным среди ряда создателей.
Каналы вроде Подкасты Apple имеют расширенный доступ к подкастам для повседневных потребителей, а также предлагают создателям новые возможности для монетизации своего контента с помощью рекламы, спонсорства, фирменных отзывов, взаимодействия с влиятельными лицами и даже подписки.
Как работает подкастинг?
Как упоминалось выше, подкастинг — относительно простой процесс для большинства создателей контента. Он включает в себя создание аудиофайлов, которые можно разместить в облаке и распространять через Интернет среди пользователей смартфонов и компьютеров через службу подкастинга. Эти сервисы хранят все эпизоды подкаста в одном месте и автоматизируют создание RSS-каналов.
Каналы, созданные службами подкастинга, содержат список всех эпизодов контента, а также могут автоматически отправлять контент в каталоги подкастов. По мере роста интереса к подкастингу количество хостинговых платформ также увеличивалось. Примеры включают:
- Podbean
- SimpleCast
- Buzz Sprout
Каталоги подкастов являются одним из самых популярных способов прослушивания аудиоконтента пользователями. Такие инструменты, как Apple Podcast, Stitcher, Blubrry и TuneIn, обеспечивают мгновенный доступ к спискам доступных подкастов, которые потребители могут слушать в любое время. Однако подкасты также можно напрямую загружать на ряд других каналов, таких как YouTube, Patreon и SoundCloud.
Одна из вещей, которая сделала подкастинг таким привлекательным для создателей контента, — это относительно простой процесс производства. Большинство смартфонов позволяют пользователям записывать контент и редактировать его с минимальными вложениями. И относительно легко настроить микрофон для создания файлов.
После того, как файл будет разработан, создатели могут сохранить его в формате MP3 и загрузить на свою платформу хостинга подкастов или на веб-сайт. В большинстве случаев файл MP3 будет иметь URL-адрес, вставленный в документ XML, чтобы связать его с конкретным создателем.
Ведущие подкастов могут даже зарегистрироваться в агрегаторах контента, таких как Feedly или AllTop, чтобы быть добавленными в каталог, где пользователи могут найти новый контент.
Что такое подкастинг Format? Подкаст Format Примеры
Существуют различные факторы, которые могут помочь отличить подкаст от другого аудиоконтента, доступного на рынке. Для многих создателей самое важное — это то, как они собираются «форматировать» или организовывать контент своего шоу. Формат подкаста — это то, как вы организуете свой контент и обеспечиваете его последовательную привлекательность для нужных слушателей.
Форматы подкастов отличаются от структур подкастов. Структура описывает пошаговое управление контентом, например, определение конкретного вступления, содержания эпизода и заключения.
Наиболее распространенные форматы подкастов включают в себя:
Интервью
Подкастинг в стиле интервью предполагает, что ведущий задает заранее заданные или импровизированные вопросы гостю шоу. После краткого вступления ведущий направляет беседу по теме эпизода с каждым вопросом, прося гостя поделиться опытом и отзывами. Интервью могут быть относительно простым выбором для новичков в подкастинге, так как чаще всего говорят гости. Кроме того, они предоставляют слушателям различные точки зрения. Однако найти гостя может быть сложно, и часто важно создавать примечания к шоу, чтобы ориентироваться в содержимом.
Монологи
Другой популярный формат подкаста предполагает монолог одного оратора, основанный на его собственном опыте и экспертизе. Этот стиль обычно используют профессионалы, у которых есть конкретная информация, которой они хотят поделиться, без необходимости в дополнительных входных данных. Многие новички в среде подкастов начинают с этого формата, потому что он чрезвычайно прост. Однако он требует тщательного планирования, чтобы гарантировать, что в каждом эпизоде будут затронуты нужные темы.
диалоговый
Разговорные подкасты похожи на интервью тем, что в них часто участвуют более одного человека. Однако в разговорном формате нет «гостя», каждый участник трансляции является ведущим, который делится мыслями без конкретных вопросов, согласованных заранее. Разговорные подкасты работают лучше всего, когда у вовлеченных людей есть естественный контакт. Во многих случаях каждый ведущий будет играть определенную роль в разговоре. Один может выступать в качестве юмориста или комментатора, в то время как другой рассказывает истории. Лучшие варианты подкастов в разговорном ландшафте играют на связи между вовлеченными людьми.
Панельные подкасты
Панельные подкасты построены на разговорном формате, но в них вовлечено больше людей. Панельный подкаст может следовать модели интервью с одним ведущим и множеством гостей. В качестве альтернативы все участники панели могут делиться одинаковым уровнем вклада. В отличие от стандартных интервью, панельный подкаст часто кажется более разговорным и естественным. Он разработан так, чтобы создать впечатление, будто вы слушаете группу друзей, обсуждающих какую-то тему.
Научно-популярные подкасты
Если вы когда-либо слушали новостной аудиорепортаж, возможно, вы знакомы со стилем научно-популярных подкастов. Документальные подкасты рассказывают о реальных событиях. Например, вы можете создать подкаст о реальных преступлениях, в котором будете обсуждать последние события в новостях. Вы можете вести хронику экспедиций или рассказывать о последних спортивных новостях. Подкасты научно-популярной литературы гибки, поскольку они могут включать только одного ведущего или нескольких людей, говорящих одновременно.
Художественные подкасты
Художественные подкасты похожи на научно-популярные тем, что они в значительной степени основаны на повествовании. Однако в данном случае обсуждение вращается вокруг истории, которая не соответствует действительности. Часто это звучит немного похоже на театральную постановку, в которой несколько человек играют разные роли в обсуждении. Художественные подкасты полезны для естественных рассказчиков, которые хотят поделиться впечатлениями в книжном стиле с помощью аудио. Тем не менее, они требуют много начального планирования и написания.
Переделанный контент
Многие создатели контента, включая руководителей предприятий и блогеров, могут переупаковать существующий контент в формат подкаста. Например, вместо того, чтобы просто дать клиентам возможность прочитать блог, компания может преобразовать этот блог в подкаст, который пользователи могут слушать. Часто это также подразумевает добавление дополнительных комментариев и идей по всему контенту. Перепрофилированные подкасты могут быть отличным способом увеличить охват общего контента в Интернете.
Видеоподкасты
Видеоподкасты менее распространены в мире подкастинга, поскольку их часто называют влогами или стандартными видео. В видеоподкастах аудиоконтент сочетается с визуальным контентом. В нем могут участвовать ведущие и гости, сидящие в студии, или может быть анимация, предназначенная для обеспечения контекста ведущейся дискуссии. Видеоподкасты обычно полезны для компаний и создателей, которые хотят охватить более широкую аудиторию на таких каналах, как YouTube.
Как вы можете начать подкастинг?
Как правило, запуск нового подкаста немного проще, чем создание серии видеороликов, так как требует меньшего количества контента и планирования. Тем не менее, создатели подкастов должны учитывать некоторые первоначальные требования при настройке подкаста. Например, вам понадобится:
- микрофон: Поскольку запись звука является одной из основных задач в любом подкастинге, вам понадобится способ записи вашего голоса. USB-микрофоны, микрофоны для мобильных устройств и записывающие микрофоны профессионального качества широко распространены в мире подкастинга. Чем выше качество микрофона, тем лучше будет звучать звук.
- Приложения для записи: Многие устройства уже включают бесплатные приложения для записи, такие как приложение голосовых заметок Apple. Пользователи также могут загрузить в Интернете варианты программного обеспечения для аудио, например Audacity. Многие из этих инструментов не только захватывают контент, но также предоставляют инструменты, помогающие пользователям обрезать и редактировать контент в соответствии с их конкретными потребностями.
- Платформы для размещения подкастов: После записи подкаста его можно распространять с помощью таких платформ, как Spreaker или Podbean. Эти платформы хостинга подкастов позволяют пользователям загружать свой контент в облако, чтобы его можно было эффективно распространять по ряду каналов.
Точный формат создания подкаста может варьироваться в зависимости от ситуации. В большинстве случаев это предполагает, что создатель создает сценарий или определяет тему для своего подкаста до того, как он начнет записывать аудио. После записи контента создатель редактирует его, удаляя все пустые места или ненужный контент, прежде чем в конечном итоге загрузить его на платформу хостинга подкастов.
Затем на платформе хостинга создатель может создать код для встраивания своего подкаста в свой веб-сайт, создания RSS-канала или распространения контента на платформах подкастинга.
Плюсы и минусы подкастинга
Подкастинг имеет много преимуществ. Аудиофайлы в большинстве случаев относительно легко создавать, и они требуют очень небольших первоначальных инвестиций. Создатели также могут создавать контент, связанный практически с любой темой или отраслью, которую они выбирают, что обеспечивает большую гибкость. Однако есть и некоторые недостатки. Например, эффективное распространение контента подкастов по ряду каналов может быть сложным, особенно если вы хотите увеличить количество слушателей.
Плюсы 👍
- Простота: Подкасты очень легко создавать. Любой, у кого есть микрофон, может загрузить звуковое программное обеспечение для создания своего контента, а затем использовать платформу хостинга для распространения своего контента. Они также могут создавать контент, связанный с любой выбранной ими темой.
- Распределение: благодаря платформам размещения подкастов можно относительно просто распространять контент, который вы создаете, по различным каналам. Вы даже можете автоматически загружать контент в некоторые из самых популярных сред по всему миру.
- Трансформируемость: Как упоминалось выше, подкастеры могут создавать контент, относящийся практически к любой отрасли или теме, о которой они только могут подумать. Существует очень мало руководств или правил по общению, ограничивающих свободу слова. Однако этого нельзя сказать о многих платформах распространения видео.
- Вовлеченность: Подкасты легко слушать. Они не требуют такого же уровня приверженности или усилий, как просмотр видео или чтение блога. Это может облегчить создателям контента повышение осведомленности и общение с клиентами, где бы они ни находились.
- монетизация: Профессионалы подкастинга могут зарабатывать деньги с помощью создаваемого ими контента различными способами. Варианты включают в себя все: от встраивания рекламы в подкасты до участия в спонсорских сделках и даже взимания платы за подписку с участников.
- Рост: Подкастинг может быть отличным маркетинговым инструментом. Он позволяет пользователям предоставлять клиентам информацию о продукте или услуге в забавном, увлекательном и доступном формате. Во многих случаях крупнейшие мировые бренды начали выпускать подкасты для своей маркетинговой стратегии, чтобы иметь возможность общаться с клиентами где угодно.
Минусы 👎
- Усилие: Хотя подкастинг все еще относительно прост, вам все равно придется исследовать контент, который интересует ваших клиентов, чтобы добиться успеха. Вам также нужно будет следовать четкому формату, создать структуру для вашего контента и убедиться, что он звучит профессионально с помощью инструментов редактирования.
- Конкурентность: По мере роста популярности подкастинга необходимо учитывать все большее число конкурентов. Скорее всего, подкасты, связанные с вашей отраслью, уже присутствуют на рынке, поэтому вам нужно найти способ выделиться.
- Поиск аудитории: Легче сказать, чем сделать, найти правильную аудиторию и создавать контент, который постоянно им нравится. Возможно, вам придется потратить много времени на изучение и знакомство со своей целевой аудиторией, прежде чем вы добьетесь успеха.
- Расходы: Хотя подкастинг может быть дешевле, чем производство видео и другого контента, вам все равно придется платить за некоторые вещи, такие как услуги хостинга, профессиональный микрофон и даже рекламу и рекламные инструменты, чтобы увеличить количество слушателей.
Эволюция подкастинга
Подкасты и эпизоды подкастов существуют с 1980-х годов в форме «аудиоблогов», но только недавно подкастинг действительно начал набирать обороты.
В последние годы бесчисленное количество компаний, от NPR до BBC, начали создавать свои собственные каналы подкастов, предназначенные для привлечения, преобразования и обучения аудитории. Более того, по мере роста спроса на отличный контент для подкастов увеличилось количество доступных инструментов, которые помогут пользователям создать свой первый подкаст и транслировать его через IOS (Iphone), Android и веб-каналы.
Сегодня почти каждый может создать и разместить цифровой аудиофайл в Интернете, чтобы пользователи могли воспроизводить его на своих устройствах, mp3-плеере или на экране компьютера. Существуют даже инструменты, которые помогут вам создавать собственные веб-сайты подкастов, где вы можете взаимодействовать со своими слушателями подкастов и создавать сообщества.
Поскольку потребители продолжают осваивать цифровой мир и искать более доступный контент, спрос на запись подкастов будет только расти. Если вы еще не инвестировали в подкастинг, сейчас самое время погрузиться в него.
