Podcasting to proces tworzenia i hostowania treści audio, które mogą być dystrybuowane i dostępne przez Internet. Dzięki mnogości dostępnych formatów podcastów, w tym talk show, wywiadów, opowiadania historii i innych, istnieje niezliczona ilość możliwości tworzenia angażujących i informacyjnych treści.
Dzisiaj udostępnimy szczegółową definicję podcastu, zaprojektowaną tak, aby dać Ci wgląd za kulisy w to, o co w ogóle chodzi w podcastowaniu.
Podcasting stał się w ostatnich latach wyjątkowo popularny, oferując ludziom z różnych środowisk wygodny sposób nawiązania kontaktu z odbiorcami, gdziekolwiek się znajdują. Obecnie jest ich ponad 2.4 miliona podcastów działają globalnie, a popyt na treści audio-first rośnie. Około 62% amerykańskich konsumentów słucha obecnie podcastów w celach rozrywkowych, informacyjnych i edukacyjnych.
Jednak nawet jako popularność podcastów stale rośnie, wciąż niezliczona liczba właścicieli firm i twórców nie do końca rozumie, co oznacza podcast.
Wyjaśnijmy raz na zawsze całe zamieszanie.
Definicja podcastu
Podcasting to sztuka tworzenia i hostowania podcastów, których mogą słuchać ludzie na całym świecie. Podcast to forma treści audio tworzona do różnych celów. Nazwa pochodzi od słowa „ipod” i „transmisja” i jest dziś stosunkowo powszechna w branży nagrań audio.
Chociaż słowo podcast pochodzi z krajobrazu „Ipod” i Apple, każdy może stworzyć podcast, niezależnie od tego, czy ma urządzenie Apple. Obecnie podcast jest bardzo podobny stylistycznie do audycji radiowej, a główną różnicą jest to, że jest dostarczany przez Internet i często dostępny „na żądanie”, a nie hostowany według harmonogramu na żywo.
Specjaliści ds. marketingu i marki inwestują obecnie coraz więcej w podcasty, ponieważ są łatwiejsze do tworzenia niż programy telewizyjne lub hostowane pliki wideo, a jednocześnie umożliwiają firmom nawiązywanie kontaktu z klientami za pośrednictwem różnych platform i środowisk wyszukiwarek. Każda marka może zbudować grono odbiorców podcastów bez konieczności współpracy ze stacjami radiowymi w celu dostarczenia treści swoim odbiorcom.
Co to jest podcasting? Wstępna definicja podcastu
Podcasting to po prostu tworzenie i hostowanie własnego podcastu. Do wyboru jest wiele różnych rodzajów podcastów i nieskończone sposoby ich promowania.
Zazwyczaj są one dystrybuowane za pośrednictwem popularnych aplikacji, takich jak Spotify czy Apple Podcasts, lub za pośrednictwem kanałów RSS do komputerów i smartfonów subskrybowanych użytkowników. Można je jednak osadzić bezpośrednio w witrynach internetowych lub na stronach mediów społecznościowych za pośrednictwem odtwarzacza multimedialnego, aby użytkownicy mogli ich słuchać w dowolnym momencie.
Pliki podcastów można także przesyłać (czasami automatycznie, w zależności od usługi) do platform przesyłania strumieniowego, takich jak Spotify, Google i Apple Podcasts (lub iTunes). Dzięki temu ludzie mogą oglądać Twoje pliki audio zarówno na dedykowanym profilu, jak i jako nowe odcinki na towarzyszących stronach wyszukiwania poszczególnych usług.
Chociaż podcasty wymagają od użytkowników inwestycji w pewne specjalistyczne narzędzia, takie jak mikrofon, oprogramowanie do edycji dźwięku i usługa hostingu podcastów, często jest to łatwiejsze i tańsze niż dystrybucja innych form treści. Nie ma wymaganej długości, stylu ani formatu, których twórca musi przestrzegać podczas produkcji podcastu. Ponadto, podczas gdy niektóre podcasty zawierają treści wizualne, większość z nich zawiera wyłącznie dźwięk.
Podcasty są często tworzone w formie odcinków, a odcinki są powiązane z określonym tematem lub tematem. Niektórzy podcasterzy czytają ze scenariusza, inni improwizują na żądanie.
Początkowo podcasting był niezwykle popularny wśród muzyków i blogerów, którzy chcieli nawiązać kontakt ze swoimi fanami poprzez alternatywę dla tradycyjnej audycji radiowej. Jednak z biegiem czasu, wraz ze wzrostem zapotrzebowania na treści cyfrowe, podcasty zyskały na popularności wśród wielu twórców.
Kanały takie jak Podcasty Apple zwiększyli dostęp do podcastów dla zwykłych konsumentów, a także zaoferowali twórcom nowe możliwości zarabiania na swoich treściach poprzez reklamy, sponsoring, promowanie marki, interakcje z wpływowymi osobami, a nawet subskrypcje.
Jak działa podcasting?
Jak wspomniano powyżej, dla większości twórców treści podcasting jest stosunkowo prostym procesem. Polega na tworzeniu plików audio, które można przechowywać w chmurze i rozpowszechniać w Internecie wśród użytkowników smartfonów i komputerów za pośrednictwem usługi podcastów. Usługi te przechowują wszystkie odcinki podcastu w jednym miejscu i automatyzują generowanie kanałów RSS.
Kanały tworzone przez usługi podcastów zawierają listę wszystkich odcinków danej treści, a także mogą automatycznie przesyłać treści do katalogów podcastów. Wraz ze wzrostem zainteresowania podcastami wzrosła również liczba platform hostingowych. Przykłady obejmują:
- Podbean
- simplecast
- brzęczyk
Katalogi podcastów to jeden z najpopularniejszych sposobów słuchania treści audio przez użytkowników. Narzędzia takie jak Apple Podcast, Stitcher, Blubrry i TuneIn zapewniają konsumentom natychmiastowy dostęp do list dostępnych podcastów, których mogą słuchać w dowolnym momencie. Jednak podcasty można również przesyłać bezpośrednio do szeregu innych kanałów, takich jak YouTube, Patreon i SoundCloud.
Jedną z rzeczy, która sprawia, że podcasty są tak atrakcyjne dla twórców treści, jest stosunkowo prosty proces produkcji. Większość smartfonów pozwoli użytkownikom nagrywać treści i edytować je przy minimalnych nakładach inwestycyjnych. Konfigurowanie mikrofonu do tworzenia plików jest stosunkowo łatwe.
Po opracowaniu pliku twórcy mogą zapisać go w formacie MP3 i przesłać na platformę lub stronę internetową hostującą podcasty. W większości przypadków plik MP3 będzie miał adres URL umieszczony w dokumencie XML, umożliwiający powiązanie go z konkretnym twórcą.
Gospodarze podcastów mogą nawet zarejestrować się w agregatorach treści, takich jak Feedly lub AllTop, w celu dodania ich do katalogu, w którym użytkownicy mogą znaleźć nowe treści.
Co to jest podcast Format? Podcast Format Przykłady
Istnieje wiele czynników, które mogą pomóc odróżnić podcast od innych treści audio dostępnych na rynku. Najważniejszą rzeczą, którą wielu twórców musi wziąć pod uwagę, jest to, jak zamierzają „sformatować” lub zorganizować treść swojego programu. Format podcastu to sposób, w jaki utrzymujesz swoją treść uporządkowaną i zapewniasz, że jest ona konsekwentnie atrakcyjna dla odpowiednich słuchaczy.
Formaty podcastów różnią się od struktur podcastów. Struktura określa krok po kroku zarządzanie treścią, takie jak zdefiniowanie konkretnego wstępu, treści odcinka i zakończenia.
Najpopularniejsze formaty podcastów to:
Wywiady
Podcast w stylu wywiadu polega na tym, że prowadzący przedstawia gościowi programu wcześniej zdefiniowane lub improwizowane pytania. Po krótkim wprowadzeniu prowadzący poprowadzi rozmowę wokół tematu odcinka przy każdym pytaniu, prosząc gościa o przekazanie wiedzy i opinii. Wywiady mogą być stosunkowo prostym wyborem dla początkujących podcastów, ponieważ większość rozmów to goście. Ponadto zapewniają słuchaczom różnorodne punkty widzenia. Jednak znalezienie gościa może być skomplikowane i często ważne jest utworzenie notatek z programu, które pokierują treścią.
Monologi
Inny popularny format podcastu obejmuje pojedynczego mówcę dzielącego się monologiem opartym na jego własnym doświadczeniu i wiedzy specjalistycznej. Ten styl jest powszechnie używany przez profesjonalistów, którzy mają określone informacje, którymi chcą się podzielić, bez potrzeby dodatkowego wkładu. Wielu początkujących w środowisku podcastów zaczyna od tego formatu, ponieważ jest on niezwykle prosty. Wymaga jednak starannego planowania, aby upewnić się, że w każdym odcinku zostaną omówione właściwe tematy.
Konwersacyjny
Podcasty konwersacyjne są podobne do wywiadów, ponieważ często obejmują więcej niż jedną osobę. Jednak w formacie konwersacyjnym nie ma „gościa”, wszyscy zaangażowani w transmisję są gospodarzami, dzielącymi się spostrzeżeniami bez konkretnych pytań uzgodnionych z góry. Podcasty konwersacyjne działają najlepiej, gdy zaangażowane osoby mają naturalne porozumienie. W wielu przypadkach każdy gospodarz odgrywa określoną rolę w rozmowie. Jeden może zapewnić komedię lub komentarz, podczas gdy drugi opowiada historie. Najlepsze opcje podcastów w środowisku konwersacyjnym opierają się na połączeniu między zaangażowanymi osobami.
Podcasty panelowe
Podcasty panelowe są oparte na formacie konwersacyjnym, ale wprowadzają więcej osób do rozmowy. Podcast panelowy może być oparty na modelu wywiadu, z jednym gospodarzem i różnymi gośćmi. Alternatywnie, wszyscy w panelu mogą dzielić się tym samym poziomem wkładu. W przeciwieństwie do standardowych wywiadów, podcast panelowy często wydaje się bardziej konwersacyjny i naturalny. Jest zaprojektowany tak, aby sprawiać wrażenie, jakbyś słuchał grupy przyjaciół dyskutujących na jakiś temat.
Podcasty non-fiction
Jeśli kiedykolwiek słuchałeś wiadomości audio, być może znasz styl podcastów non-fiction. Podcasty non-fiction opowiadają historie o wydarzeniach z życia codziennego. Możesz na przykład stworzyć podcast o prawdziwych kryminałach, w którym omawiasz najnowsze wydarzenia w wiadomościach. Możesz prowadzić kronikę wypraw lub rozmawiać o najnowszych wiadomościach sportowych. Podcasty non-fiction są elastyczne, ponieważ mogą obejmować tylko jednego gospodarza lub wiele osób rozmawiających jednocześnie.
Podcasty fabularne
Podcasty oparte na fikcji są podobne do podcastów non-fiction, ponieważ w dużym stopniu opierają się na opowiadaniu historii. Jednak w tym przypadku dyskusja toczy się wokół historii, która nie jest prawdziwa. Często brzmi to trochę jak przedstawienie teatralne, w którym wiele osób odgrywa różne role w dyskusji. Podcasty oparte na fikcji są przydatne dla naturalnych gawędziarzy, którzy chcą dzielić się wrażeniami w stylu książki za pośrednictwem dźwięku. Wymagają one jednak dużo wstępnego planowania i pisania.
Zmieniona treść
Wielu twórców treści, w tym liderzy biznesu i blogerzy, może przepakować istniejące treści do formatu podcastu. Na przykład, zamiast po prostu dać klientom szansę na przeczytanie bloga, firma może przekształcić ten blog w podcast, którego użytkownicy mogą słuchać. Często wiąże się to również z dodawaniem dodatkowych komentarzy i spostrzeżeń w całej treści. Przerobione podcasty mogą być doskonałym sposobem na zwiększenie zasięgu popularnych treści online.
Podcasty wideo
Podcasty wideo są nieco mniej popularne w świecie podcastów, ponieważ często określa się je mianem vlogów lub standardowych filmów. W przypadku podcastów wideo treść audio łączy się z treścią wizualną. Może obejmować gospodarzy i gości siedzących w studiu lub może zawierać animację zaprojektowaną w celu zapewnienia kontekstu prowadzonej dyskusji. Podcasty wideo są zwykle cenne dla firm i twórców, którzy chcą dotrzeć do szerszego grona odbiorców za pośrednictwem kanałów takich jak YouTube.
Jak rozpocząć podcastowanie?
Zazwyczaj, rozpoczęcie nowego podcastu jest trochę prostsze niż tworzenie serii wideo, ponieważ wymaga mniej produkcji i planowania treści. Twórcy podcastu muszą jednak wziąć pod uwagę pewne początkowe wymagania. Na przykład będziesz potrzebować:
- Mikrofon: Ponieważ przechwytywanie dźwięku jest jednym z podstawowych zadań każdego przedsięwzięcia związanego z podcastami, potrzebujesz sposobu na przechwycenie swojego głosu. Mikrofony USB, mikrofony do urządzeń mobilnych i mikrofony do nagrywania profesjonalnej jakości są powszechne w świecie podcastów. Im wyższa jakość mikrofonu, tym lepszy będzie dźwięk.
- Aplikacje do nagrywania: Wiele urządzeń zawiera już bezpłatne aplikacje do nagrywania, takie jak aplikacja do notatek głosowych firmy Apple. Istnieją również opcje oprogramowania audio, które użytkownicy mogą pobrać online, takie jak Audacity. Wiele z tych narzędzi nie tylko przechwytuje treść, ale także udostępnia narzędzia pomagające użytkownikom przycinać i edytować treść zgodnie z ich konkretnymi potrzebami.
- Platformy do hostingu podcastów: Po nagraniu podcastu można go rozpowszechniać za pomocą platformy takiej jak Spreaker lub Podbean. Te platformy do hostingu podcastów umożliwiają użytkownikom przesyłanie treści do chmury, dzięki czemu można je skutecznie dystrybuować w różnych kanałach.
Dokładny format tworzenia podcastu może się różnić w zależności od sytuacji. Zazwyczaj twórca tworzy scenariusz lub ustala temat podcastu przed rozpoczęciem nagrywania dźwięku. Po nagraniu treści twórca edytuje ją, aby usunąć wszelkie puste miejsca lub niepotrzebne treści, a następnie przesyła ją na platformę hostingową podcastu.
Z poziomu platformy hostingowej twórca może następnie utworzyć kod, aby osadzić swój podcast na swojej stronie internetowej, utworzyć kanał RSS lub dystrybuować zawartość na platformy podcastów.
Plusy i minusy podcastingu
Podcasting ma wiele zalet. W większości przypadków pliki audio są stosunkowo łatwe do utworzenia i wymagają bardzo niewielkich inwestycji początkowych. Twórcy mają także możliwość tworzenia treści związanych z praktycznie dowolnym wybranym przez siebie tematem lub branżą, co zapewnia dużą wszechstronność. Jednak są też pewne wady. Na przykład skuteczna dystrybucja treści podcastów na różnych kanałach może być skomplikowana, szczególnie jeśli chcesz zwiększyć liczbę słuchaczy.
Plusy 👍
- Prostota: Tworzenie podcastów jest bardzo łatwe. Każdy, kto ma mikrofon, może pobrać oprogramowanie audio w celu tworzenia treści, a następnie korzystać z platformy hostingowej w celu rozpowszechniania swoich treści. Mogą także tworzyć treści związane z dowolnym wybranym przez siebie tematem.
- Dystrybucja: dzięki platformom do hostowania podcastów rozpowszechnianie tworzonych treści na różnych kanałach jest stosunkowo proste. Możesz nawet automatycznie przesyłać treści do najpopularniejszych środowisk na całym świecie.
- Elastyczność: jak wspomniano powyżej, podcasterzy mogą tworzyć treści związane z praktycznie każdą branżą lub tematem, jaki im przyjdzie do głowy. Istnieje bardzo niewiele wytycznych lub przepisów dotyczących komunikacji, które ograniczają wolność słowa. Jednak tego samego nie można powiedzieć o wielu platformach dystrybucji wideo.
- Zaręczynowy: Podcasty są łatwe do słuchania przez odbiorców. Nie wymagają takiego samego poziomu zaangażowania i wysiłku, jak oglądanie filmu lub czytanie bloga. Może to ułatwić twórcom treści budowanie świadomości i nawiązywanie kontaktu z klientami, gdziekolwiek się znajdują.
- Monetyzacja: Specjaliści zajmujący się podcastami mogą zarabiać na tworzonych przez siebie treściach na różne sposoby. Opcje obejmują wszystko, od osadzania reklam w podcastach, po zawieranie umów sponsorskich, a nawet pobieranie od członków kosztów subskrypcji.
- Wzrost: Podcasting może być doskonałym narzędziem marketingowym. Umożliwia użytkownikom dostarczanie klientom informacji o produkcie lub usłudze w zabawnym, angażującym i przystępnym formacie. W wielu przypadkach największe marki świata zaczęły produkować podcasty na potrzeby swojej strategii marketingowej, dzięki czemu mogą nawiązać kontakt z klientami w dowolnym miejscu.
Wady 👎
- Wysiłek:Podcasting jest nadal stosunkowo prosty, ale nadal musisz zbadać treści, którymi interesują się Twoi klienci, aby odnieść sukces. Musisz również przestrzegać jasnego formatu, stworzyć strukturę dla swoich treści i upewnić się, że brzmią profesjonalnie za pomocą narzędzi do edycji.
- Konkurs: W miarę jak branża podcastów staje się coraz bardziej popularna, należy wziąć pod uwagę coraz większą liczbę konkurentów. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że na rynku pojawią się już podcasty związane z Twoją branżą, więc musisz znaleźć sposób, aby się wyróżnić.
- Znajdowanie odbiorców: Znalezienie odpowiednich odbiorców i stworzenie treści, które będą do nich stale atrakcyjne, łatwiej powiedzieć, niż zrobić. Być może będziesz musiał poświęcić dużo czasu na badanie i poznanie docelowej grupy odbiorców, zanim odniesiesz sukces.
- Wydatek: Chociaż podcast może być tańszy niż produkcja wideo i innych treści, za pewne rzeczy, takie jak usługa hostingowa, profesjonalny mikrofon, a nawet reklamy i narzędzia promocyjne, aby zwiększyć liczbę słuchaczy, nadal będziesz musiał zapłacić.
Ewolucja podcastingu
Podcasty i odcinki podcastów istnieją od lat 1980. XX wieku w formie „blogów audio”, ale dopiero niedawno podcasting zaczął zyskiwać na popularności.
W ostatnich latach niezliczone firmy, od NPR po BBC, zaczęły tworzyć własne kanały podcastów, których celem jest angażowanie, konwertowanie i edukowanie odbiorców. Co więcej, wraz ze wzrostem zapotrzebowania na świetne treści podcastów wzrosła liczba dostępnych narzędzi pomagających użytkownikom w tworzeniu pierwszego podcastu i przesyłaniu go strumieniowo za pośrednictwem systemów iOS (Iphone), Androida i kanałów internetowych.
Obecnie prawie każdy może utworzyć i udostępnić cyfrowy plik audio online, aby użytkownicy mogli go odtwarzać na swoich urządzeniach, odtwarzaczu mp3 lub ekranie komputera. Istnieją nawet narzędzia pomagające w tworzeniu własnych witryn z podcastami, w których możesz wchodzić w interakcję ze słuchaczami podcastów i tworzyć społeczności.
W miarę jak konsumenci w dalszym ciągu będą korzystać ze świata cyfrowego i będą szukać bardziej dostępnych treści, zapotrzebowanie na nagrywanie podcastów będzie nadal rosło. Jeśli jeszcze nie zainwestowałeś w podcasty, teraz może być czas, aby zacząć to robić.
