Podcasting er processen med at skabe og hoste lydindhold, der kan distribueres og tilgås over internettet. Med en overflod af tilgængelige podcast-formater, herunder talkshows, interviews, historiefortælling og mere, er der utallige muligheder for at skabe engagerende og informativt indhold.
I dag vil vi dele en dybdegående podcastingdefinition, designet til at give dig et indblik bag kulisserne i, hvad podcasting handler om.
Podcasting er blevet usædvanligt populært i de seneste år, og tilbyder en bekvem måde for folk fra alle samfundslag at forbinde med deres publikum, uanset hvor de er. I øjeblikket er der flere end 2.4 millioner podcasts opererer globalt, og efterspørgslen efter dette audio-first-indhold er stigende. Cirka 62% af amerikanske forbrugere lytter nu til podcasts for underholdning, information og uddannelse.
Alligevel, selv som populariteten af podcasting fortsætter med at vokse, er der stadig utallige virksomhedsejere og skabere, der ikke helt forstår, hvad podcasting betyder.
Lad os rydde op i forvirringen én gang for alle.
Definitionen af podcast
Podcasting er kunsten at skabe og hoste podcasts, som folk kan lytte til rundt om i verden. En podcast er en form for lydindhold, skabt til en række formål. Navnet kommer fra ordet "ipod" og broadcast, og det er relativt almindeligt i lydoptagelseslandskabet i dag.
Selvom ordet podcast kommer fra "Ipod" og Apple-landskabet, kan alle oprette en podcast, uanset om de har en Apple-enhed. I dag minder en podcast meget om stilen til en radioudsendelse, hvor de største forskelle er det faktum, at de leveres over internettet og ofte er tilgængelige "on demand", i stedet for at blive hostet i henhold til en live-tidsplan.
Marketingprofessionelle og brands investerer mere i podcasts i dag, fordi de er nemmere at skabe end et tv-program eller hostede videofiler, og de tillader stadig virksomheder at engagere sig med kunder gennem forskellige platforme og søgemaskinemiljøer. Ethvert brand kan opbygge et podcastpublikum uden at skulle samarbejde med radiostationer for at få indhold til deres publikum.
Hvad er podcasting? En indledende podcasting-definition
Podcasting er simpelthen at skabe og hoste din egen podcast. Der er mange forskellige typer podcasts at vælge imellem og uendelige måder at promovere dem på.
De distribueres typisk via populære apps som Spotify eller Apple Podcasts eller via RSS-feeds til computere og smartphones hos abonnerede brugere. De kan dog integreres direkte på websteder eller sociale mediesider via en medieafspiller, så brugerne kan lytte til, når de vil.
Podcast-filer kan også uploades (nogle gange automatisk afhængigt af din tjeneste) til streamingplatforme som Spotify, Google og Apple Podcasts (eller iTunes). Dette giver folk mulighed for at se dine lydfiler på både en dedikeret profil, såvel som opført som nye episoder på de medfølgende søgesider for hver tjeneste.
Selvom podcasting kræver, at brugerne investerer i nogle specialværktøjer, såsom en mikrofon, lydredigeringssoftware og en podcast hosting service, er det ofte nemmere og billigere end at distribuere andre former for indhold. Der er ingen påkrævet længde, stil eller format, som en skaber skal følge, når de producerer en podcast. Derudover, mens nogle podcasts indeholder visuelt indhold, er de fleste kun for lyd.
Podcasts er ofte lavet på et episodisk grundlag, med episoder knyttet til et bestemt tema eller emne. Nogle podcastere læser fra et manuskript, mens andre improviserer on-demand.
Oprindeligt var podcasting ekstremt populær blandt musikere og bloggere, der søgte at komme i kontakt med deres fans gennem et alternativ til det traditionelle radioprogram. Men med tiden, efterhånden som efterspørgslen efter digitalt indhold er vokset, er podcasting blevet mere populær blandt en række skabere.
Kanaler som Apple Podcasts har øget adgangen til podcasts for daglige forbrugere, såvel som at tilbyde skabere nye muligheder for at tjene penge på deres indhold gennem annoncer, sponsorater, brandede shout-outs, interaktioner med influencers og endda abonnementer.
Hvordan fungerer podcasting?
Som nævnt ovenfor er podcasting en relativt simpel proces for de fleste indholdsskabere. Det involverer at skabe lydfiler, som kan hostes i skyen og distribueres over internettet til smartphone- og computerbrugere via en podcasting-tjeneste. Disse tjenester gemmer alle episoder af en podcast på ét sted og automatiserer genereringen af RSS-feeds.
De feeds, der er oprettet af podcast-tjenester, viser alle episoder for indholdet og kan også automatisk sende indhold til podcast-mapper. I takt med at interessen for podcasting har udviklet sig, er antallet af hostingplatforme også steget. Eksempler omfatter:
- Podbean
- simplecast
- buzzspire
Podcast-mapper er blandt de mest populære måder for brugere at lytte til lydindhold på. Værktøjer som Apple Podcast, Stitcher, Blubrry og TuneIn giver øjeblikkelig adgang til lister over tilgængelige podcasts, som forbrugerne kan lytte til, når de vil. Podcasts kan dog også uploades direkte til en række andre kanaler, såsom YouTube, Patreon og SoundCloud.
En af de ting, der har gjort podcasting så tiltalende for indholdsskabere, er, at produktionsprocessen er forholdsvis ligetil. De fleste smartphones giver brugerne mulighed for at optage indhold og redigere det med minimal investering. Og det er relativt nemt at sætte en mikrofon op til at lave filer.
Når filen er blevet udviklet, kan skabere gemme den som en MP3 og uploade den til deres podcast-hostingplatform eller websted. Det meste af tiden vil MP3-filen have en URL indsat i XML-dokumentet for at forbinde den med en bestemt skaber.
Podcast-værter kan endda registrere sig hos indholdsaggregatorer som Feedly eller AllTop for at blive tilføjet til en mappe, hvor brugerne kan finde nyt indhold.
Hvad er en podcasting Format? Podcast Format Eksempler
Der er forskellige faktorer, som kan være med til at adskille en podcast fra det andet lydindhold, der er tilgængeligt på markedet. Det vigtigste for mange skabere at overveje, er, hvordan de vil "formatere" eller organisere deres shows indhold. Et podcast-format er, hvordan du holder dit indhold organiseret og sikrer, at det appellerer konsekvent til de rigtige lyttere.
Podcast-formater er anderledes end podcast-strukturer. En struktur skitserer trin-for-trin-styringen af indholdet, såsom at definere en specifik intro, indholdet af episoden og en konklusion.
De mest almindelige podcast-formater inkluderer:
Interviews
Interviewagtig podcasting involverer en vært, der præsenterer enten foruddefinerede eller improviserede spørgsmål til en gæst i showet. Efter en kort introduktion vil værten guide samtalen omkring emnet for episoden med hvert spørgsmål og bede gæsten om at give ekspertise og feedback. Interviews kan være et relativt ligetil valg for podcastingbegyndere, da gæsterne ofte står for det meste af snakken. Plus, de giver lytterne en række forskellige synspunkter. Det kan dog være komplekst at finde en gæst, og det er ofte vigtigt at lave shownoter til at guide indholdet.
Monologer
Et andet populært podcast-format involverer en enkelt højttaler, der deler en monolog baseret på deres egen erfaring og ekspertise. Denne stil bruges almindeligvis af fagfolk, der har specifikke oplysninger, de ønsker at dele, uden behov for yderligere input. Mange begyndere i podcastmiljøet starter med dette format, fordi det er ekstremt enkelt. Det kræver dog omhyggelig planlægning for at sikre, at de rigtige emner dækkes i hver episode.
konversation
Samtalepodcasts ligner interviews, idet de ofte omfatter mere end én person. Men i et samtaleformat er der ingen "gæst", alle involverede i streamen er værter, der deler indsigt uden specifikke spørgsmål aftalt på forhånd. Samtalepodcasts fungerer bedst, når de involverede mennesker har en naturlig forbindelse. I mange tilfælde vil hver vært spille en bestemt rolle i samtalen. Den ene giver måske komedie eller kommentarer, mens den anden fortæller historier. De bedste podcast-muligheder i samtalelandskabet spiller på forbindelsen mellem de involverede personer.
Panel podcasts
Panelpodcasts, der bygger på samtaleformatet, men introducerer flere til at blive involveret i samtalen. En panelpodcast kan følge interviewmodellen med en enkelt vært og en række gæster. Alternativt kunne alle i panelet dele det samme inputniveau. I modsætning til standardinterviews føles en panelpodcast ofte mere samtalefuld og naturlig. Det er designet til at virke, som om du lytter til en gruppe venner, der diskuterer et emne.
Faglitteratur podcasts
Hvis du nogensinde har lyttet til en lydnyhedshistorie, har du måske et kendskab til den non-fiktion podcasting stil. Faglitterære podcasts fortæller fortællinger om begivenheder i det virkelige liv. For eksempel kan du oprette en sand-kriminalitet podcast, hvor du diskuterer de seneste begivenheder i nyhederne. Du kan fortælle om ekspeditioner eller tale om de seneste sportsnyheder. Faglitterære podcasts er fleksible, da de kun kan omfatte én vært eller flere personer, der taler på samme tid.
Fiktion podcasts
Fiktionspodcasts ligner ikke-fiktionspodcasts, idet de er stærkt afhængige af historiefortælling. Men i dette tilfælde drejer diskussionen sig om en historie, der ikke er sand. Det lyder ofte lidt som en teaterproduktion, hvor flere personer spiller forskellige roller i diskussionen. Fiktionspodcasts er nyttige for naturlige historiefortællere, som ønsker at dele en boglignende oplevelse gennem lyd. Men de kræver en masse indledende planlægning og skrivning.
Genbrugsindhold
Mange indholdsskabere, herunder virksomhedsledere og bloggere, kan ompakke eksisterende indhold til podcast-formatet. For eksempel, i stedet for blot at give kunderne en chance for at læse en blog, kan en virksomhed transformere den blog til en podcast, som brugerne kan lytte til. Ofte involverer dette også tilføjelse af yderligere kommentarer og indsigt i hele indholdet. Genbrugte podcasts kan være en glimrende måde at øge rækkevidden af almindeligt indhold online.
Video podcasts
Videopodcasts er lidt mindre almindelige i podcasting-verdenen, da de ofte omtales som vlogs eller standardvideoer. Med videopodcasts er lydindhold parret med visuelt indhold. Det kan involvere menneskelige værter og gæster, der sidder i et studie, eller det kan indeholde animation designet til at give kontekst til den diskussion, der føres. Videopodcasting er normalt værdifuldt for virksomheder og skabere, der ønsker at nå ud til et bredere publikum på tværs af kanaler som YouTube.
Hvordan kan du begynde at podcaste?
Som regel, starter en ny podcast er lidt enklere end at lave en videoserie, da det kræver mindre indholdsproduktion og planlægning. Der er dog stadig nogle indledende krav, som skabere skal overveje, når de opretter en podcast. For eksempel skal du bruge:
- En mikrofon: Da optagelse af lyd er en af kerneopgaverne i enhver podcasting-virksomhed, har du brug for en måde at fange din stemme på. USB-mikrofoner, mobilenhedsmikrofoner og optagemikrofoner i professionel kvalitet er alle almindelige i podcasting-verdenen. Jo højere kvaliteten af mikrofonen er, jo bedre lyder lyden.
- Optagelsesapplikationer: Mange enheder indeholder allerede gratis applikationer til optagelse, såsom Apples stemmememo-app. Der er også muligheder for lydsoftware, som brugere kan downloade online, såsom Audacity. Mange af disse værktøjer fanger ikke kun indhold, men giver også værktøjer til at hjælpe brugere med at klippe og redigere deres indhold i overensstemmelse med deres specifikke behov.
- Podcast-hostingplatforme: Når en podcast er blevet optaget, kan den distribueres ved hjælp af en platform som Spreaker eller Podbean. Disse podcast-hostingplatforme giver brugerne mulighed for at uploade deres indhold til skyen, så det kan distribueres effektivt på tværs af en række kanaler.
Det nøjagtige format for at oprette en podcast kan variere afhængigt af situationen. Det meste af tiden involverer det en skaber, der bygger et manuskript eller bestemmer et emne for deres podcast, før de begynder at optage lyd. Efter at have optaget indholdet, redigerer skaberen det for at fjerne ethvert tomt rum eller unødvendigt indhold, før det til sidst uploades til podcast-hostingplatformen.
Fra hostingplatformen kan skaberen derefter oprette kode til at indlejre deres podcast på deres hjemmeside, producere et RSS-feed eller distribuere indholdet til podcastingplatforme.
Fordele og ulemper ved podcasting
Podcasting har mange fordele. Lydfiler er relativt nemme at oprette i de fleste tilfælde og kræver meget lidt initial investering. Det er også muligt for skabere at bygge indhold, der er forbundet med stort set alle emner eller brancher, de vælger, hvilket giver mulighed for en masse alsidighed. Der er dog også nogle ulemper. For eksempel kan det være komplekst at distribuere podcast-indhold effektivt på tværs af en række kanaler, især hvis du vil øge dit antal lyttere.
Fordele 👍
- Enkelhed: Podcasts er meget nemme at oprette. Alle med en mikrofon kan downloade lydsoftware til at skabe deres indhold og derefter bruge en hostingplatform til at distribuere deres indhold. De kan også producere indhold relateret til ethvert tema, de vælger.
- Distribution: Takket være podcast-hostingplatforme er det relativt ligetil at distribuere det indhold, du opretter, på tværs af en række kanaler. Du kan endda automatisk uploade indhold til nogle af de mest populære miljøer verden over.
- Fleksibilitet: Som nævnt ovenfor kan podcastere skabe indhold relateret til stort set alle brancher eller emner, de kan komme i tanke om. Der er meget få kommunikationsretningslinjer eller regler på plads for at begrænse ytringsfriheden. Det samme kan dog ikke siges om mange videodistributionsplatforme.
- Engagement: Podcasts er nemme for publikum at lytte til. De kræver ikke det samme niveau af engagement eller indsats som at se en video eller læse en blog. Dette kan gøre det nemmere for indholdsskabere at opbygge bevidsthed og oprette forbindelse til kunder, uanset hvor de er.
- monetarisering: Der er forskellige måder for podcasting-professionelle at tjene penge via det indhold, de skaber. Mulighederne inkluderer alt fra indlejring af annoncer i podcasts, til at deltage i sponsoraftaler og endda opkræve abonnementsomkostninger til medlemmer.
- Vækst: Podcasting kan være et fremragende marketingværktøj. Det giver brugerne mulighed for at give kunderne information om et produkt eller en tjeneste i et sjovt, engagerende og tilgængeligt format. I mange tilfælde er verdens største brands begyndt at producere podcasts til deres marketingstrategi, så de kan komme i kontakt med kunder hvor som helst.
Ulemper 👎
- Indsats: Selvom podcasting stadig er relativt simpelt, skal du stadig undersøge det indhold, dine kunder er interesserede i, for at få succes. Du skal også følge et klart format, skabe en struktur for dit indhold og sikre, at det lyder professionelt med redigeringsværktøjer.
- Konkurrence: Efterhånden som podcasting-landskabet bliver mere populært, er der et stigende antal konkurrenter at overveje. Chancerne er, at der vil være podcasts relateret til din branche, der allerede er til stede på markedet, så du bliver nødt til at finde en måde at skille dig ud på.
- At finde et publikum: At finde den rigtige målgruppe og producere indhold, der hele tiden appellerer til dem, kan være lettere sagt end gjort. Du skal muligvis bruge en masse tid på at researche og lære din målgruppe at kende, før du får succes.
- Udgift: Selvom podcasting kan være billigere end at producere video og andet indhold, skal du stadig betale for nogle ting, såsom en hostingtjeneste, en professionel mikrofon og endda annoncer og salgsfremmende værktøjer for at øge dit antal lyttere.
Udviklingen af podcasting
Podcasting og podcast-afsnit har eksisteret siden 1980'erne, i form af "lydblogs", men det er først for nylig, at podcasting for alvor er begyndt at vinde frem.
I de senere år er utallige virksomheder, fra NPR til BBC begyndt at skabe deres egne podcast-kanaler, designet til at engagere, konvertere og uddanne publikum. Hvad mere er, efterhånden som efterspørgslen efter fantastisk podcast-indhold er vokset, er antallet af tilgængelige værktøjer til at hjælpe brugere med at oprette deres første podcast og streame det over IOS (Iphone), Android og webkanaler steget.
I dag kan næsten alle oprette og hoste en digital lydfil online, så brugerne kan afspille dem via deres enheder, mp3-afspiller eller computerskærm. Der er endda værktøjer til at hjælpe dig med at bygge dine egne podcast-websteder, hvor du kan interagere med dine podcastlyttere og skabe fællesskaber.
Efterhånden som forbrugerne fortsætter med at omfavne den digitale verden og søger efter mere tilgængeligt indhold, vil efterspørgslen efter podcast-optagelse kun fortsætte. Hvis du ikke har investeret i podcasting endnu, kan det være tid til at dykke ned nu.
