Podcasting är processen att skapa och vara värd för ljudinnehåll som kan distribueras och nås över internet. Med ett överflöd av tillgängliga podcastformat, inklusive talkshower, intervjuer, berättande och mer, finns det otaliga möjligheter att skapa engagerande och informativt innehåll.
Idag kommer vi att dela med oss av en djupgående poddsändningsdefinition, designad för att ge dig en inblick bakom kulisserna om vad poddsändning handlar om.
Podcasting har blivit exceptionellt populärt de senaste åren och erbjuder ett bekvämt sätt för människor från alla samhällsskikt att få kontakt med sin publik, var de än är. För närvarande finns det fler än 2.4 miljoner podcasts verkar globalt, och efterfrågan på detta audio-first-innehåll ökar. Runt 62% av amerikanska konsumenter lyssnar nu på podcaster för underhållning, information och utbildning.
Ändå, även som poddsändningens popularitet fortsätter att växa, det finns fortfarande otaliga företagsägare och skapare som inte helt förstår vad poddsändning betyder.
Låt oss reda ut förvirringen en gång för alla.
Definitionen av podcast
Podcasting är konsten att skapa och vara värd för poddsändningar för människor att lyssna på runt om i världen. En podcast är en form av ljudinnehåll, skapat för en rad olika ändamål. Namnet kommer från ordet "ipod" och broadcast, och det är relativt vanligt i ljudinspelningslandskapet idag.
Även om ordet podcast kommer från "Ipod" och Apple-landskapet, kan vem som helst skapa en podcast, oavsett om de har en Apple-enhet. Idag är en podcast väldigt lik en radiosändning, med de största skillnaderna är det faktum att de levereras över internet och ofta är tillgängliga "on demand", snarare än att de är värdda enligt ett liveschema.
Marknadsförare och varumärken satsar mer på poddar idag eftersom de är lättare att skapa än ett TV-program eller värdade videofiler, och de tillåter fortfarande företag att engagera sig med kunder via olika plattformar och sökmotormiljöer. Alla varumärken kan bygga en podcastpublik utan att behöva samarbeta med radiostationer för att få innehåll till sin publik.
Vad är podcasting? En inledande podcastingdefinition
Podcasting är helt enkelt att skapa och vara värd för din egen podcast. Det finns många olika typer av podcaster att välja mellan, och oändliga sätt att marknadsföra dem.
Vanligtvis distribueras de via populära appar som Spotify eller Apple Podcasts, eller via RSS-flöden till datorer och smartphones för prenumererade användare. Däremot kan de bäddas in direkt på webbplatser eller sociala mediesidor via en mediaspelare, så att användarna kan lyssna på dem när de vill.
Podcastfiler kan också laddas upp (ibland automatiskt beroende på din tjänst) till streamingplattformar som Spotify, Google och Apple Podcasts (eller iTunes). Detta gör att människor kan se dina ljudfiler på både en dedikerad profil, såväl som listade som nya avsnitt på de medföljande söksidorna för varje tjänst.
Även om podcasting kräver att användarna investerar i vissa specialverktyg, såsom en mikrofon, ljudredigeringsprogram och en värdtjänst för podcast, det är ofta enklare och billigare än att distribuera andra former av innehåll. Det finns ingen längd, stil eller format som en kreatör måste följa när de producerar en podcast. Dessutom, även om vissa podcaster innehåller visuellt innehåll, är de flesta endast för ljud.
Podcasts skapas ofta på episodbasis, med avsnitt kopplade till ett specifikt tema eller ämne. Vissa poddsändare läser från ett manus, medan andra improviserar på begäran.
Till en början var podcasting extremt populärt bland musiker och bloggare, som ville få kontakt med sina fans genom ett alternativ till det traditionella radioprogrammet. Men med tiden, i takt med att efterfrågan på digitalt innehåll har ökat, har poddsändning blivit mer populär bland en rad kreatörer.
Kanaler som Apple Podcasts har ökad tillgång till poddsändningar för vardagliga konsumenter, samt erbjuder kreatörer nya möjligheter att tjäna pengar på sitt innehåll genom annonser, sponsring, branded shoutouts, interaktioner med influencers och till och med prenumerationer.
Hur fungerar podcasting?
Som nämnts ovan är poddsändning en relativt enkel process för de flesta innehållsskapare. Det handlar om att skapa ljudfiler som kan lagras i molnet och distribueras över internet till smartphone- och datoranvändare, via en poddsändningstjänst. Dessa tjänster lagrar alla avsnitt av en podcast på en plats och automatiserar genereringen av RSS-flöden.
De flöden som skapas av podcastingtjänster listar alla avsnitt för innehållet och kan även automatiskt skicka innehåll till podcastkataloger. I takt med att intresset för podcasting har utvecklats har även antalet värdplattformar ökat. Exempel inkluderar:
- Podbean
- Förenklad
- Buzz Sprout
Podcastkataloger är bland de mest populära sätten för användare att lyssna på ljudinnehåll. Verktyg som Apple Podcast, Stitcher, Blubrry och TuneIn ger omedelbar tillgång till listor över tillgängliga podcaster som konsumenterna kan lyssna på när de vill. Men poddsändningar kan också laddas upp direkt till en rad andra kanaler, som YouTube, Patreon och SoundCloud.
En av de saker som har gjort podcasting så tilltalande för innehållsskapare är att produktionsprocessen är relativt okomplicerad. De flesta smartphones tillåter användare att spela in innehåll och redigera det med minimala investeringar. Och det är relativt enkelt att ställa in en mikrofon för att skapa filer.
När filen har utvecklats kan skapare spara den som en MP3 och ladda upp den till sin podcast-värdplattform eller webbplats. För det mesta kommer MP3-filen att ha en URL infogat i XML-dokumentet för att koppla den till en viss skapare.
Podcastvärdar kan till och med registrera sig hos innehållsaggregatorer som Feedly eller AllTop, för att läggas till i en katalog där användare kan hitta nytt innehåll.
Vad är en podcasting Format? Podcast Format Exempel
Det finns olika faktorer som kan hjälpa till att skilja en podcast från det andra ljudinnehållet som finns på marknaden. Det viktigaste för många kreatörer att tänka på är hur de ska "formatera" eller organisera innehållet i programmet. Ett poddformat är hur du håller ditt innehåll organiserat och säkerställer att det konsekvent tilltalar rätt lyssnare.
Podcast-format skiljer sig från podcast-strukturer. En struktur beskriver steg-för-steg-hanteringen av innehållet, som att definiera ett specifikt intro, innehållet i avsnittet och en slutsats.
De vanligaste poddformaten inkluderar:
Intervjuer
Podcasting i intervjustil innebär att en värd presenterar antingen fördefinierade eller improviserade frågor till en gäst i programmet. Efter en kort introduktion kommer värden att vägleda samtalet kring avsnittets ämne med varje fråga, och ber gästen ge expertis och feedback. Intervjuer kan vara ett relativt enkelt val för nybörjare som poddar, eftersom gästerna ofta pratar mest. Dessutom ger de lyssnarna en mängd olika synpunkter. Det kan dock vara komplicerat att hitta en gäst, och det är ofta viktigt att skapa programanteckningar för att vägleda innehållet.
monologer
Ett annat populärt podcastformat innebär att en enda talare delar en monolog baserat på sin egen erfarenhet och expertis. Den här stilen används ofta av proffs som har specifik information de vill dela, utan behov av ytterligare input. Många nybörjare i poddmiljön börjar med detta format eftersom det är extremt enkelt. Det kräver dock noggrann planering för att säkerställa att rätt ämnen tas upp i varje avsnitt.
konversera
Konversationspoddar liknar intervjuer genom att de ofta omfattar mer än en person. Men i ett konversationsformat finns det ingen "gäst", alla inblandade i strömmen är värdar som delar insikter utan att specifika frågor har överenskommits i förväg. Konversationspoddar fungerar bäst när de inblandade har en naturlig relation. I många fall kommer varje värd att spela en specifik roll i samtalet. Den ena kan ge komedi eller kommentarer, medan den andra berättar historier. De bästa podcastalternativen i samtalslandskapet spelar på kopplingen mellan de inblandade.
Panelpodcaster
Panelpoddsändningar som bygger på konversationsformatet, men introducerar fler människor att engagera sig i konversationen. En panelpodcast kan följa intervjumodellen, med en enda värd och en mängd olika gäster. Alternativt kan alla i panelen dela samma nivå av input. Till skillnad från vanliga intervjuer känns en panelpodcast ofta mer konversativ och naturlig. Den är utformad för att verka som om du lyssnar på en grupp vänner som diskuterar ett ämne.
Facklitteratur podcaster
Om du någonsin har lyssnat på en ljudnyhet, kanske du har en bekantskap med poddsändningsstilen som facklitteratur. Facklitteraturpoddar berättar om händelser i verkligheten. Du kan till exempel skapa en podcast om sanning om brott där du diskuterar senaste händelser i nyheterna. Du kan krönika expeditioner eller prata om de senaste sportnyheterna. Facklitteraturpodcaster är flexibla, eftersom de bara kan innehålla en värd eller flera personer som pratar samtidigt.
Fiktionspoddar
Skönlitterära poddar liknar facklitteraturpodcaster genom att de är mycket beroende av berättande. Men i det här fallet kretsar diskussionen kring en berättelse som inte är sann. Det låter ofta lite som en teaterproduktion, där flera personer spelar olika roller i diskussionen. Skönlitteraturpoddar är användbara för naturliga berättare som vill dela en bokliknande upplevelse genom ljud. Men de kräver mycket inledande planering och skrivande.
Återställt innehåll
Många innehållsskapare, inklusive företagsledare och bloggare, kan paketera om befintligt innehåll till podcast-format. Till exempel, snarare än att bara ge kunderna en chans att läsa en blogg, kan ett företag förvandla den bloggen till en podcast användare kan lyssna på. Ofta handlar det också om att lägga till ytterligare kommentarer och insikter genom hela innehållet. Återanvända podcaster kan vara ett utmärkt sätt att öka räckvidden för vanligt innehåll online.
Videopoddsändningar
Videopoddar är lite mindre vanliga i poddvärlden, eftersom de ofta kallas vloggar eller standardvideor. Med videopoddsändningar är ljudinnehåll ihopkopplat med visuellt innehåll. Det kan involvera mänskliga värdar och gäster som sitter i en studio, eller så kan det innehålla animationer utformade för att ge sammanhang till diskussionen som förs. Videopodcasting är vanligtvis värdefullt för företag och kreatörer som vill nå en bredare publik, över kanaler som YouTube.
Hur kan du börja podda?
Vanligtvis, starta en ny podcast är lite enklare än att skapa en videoserie, eftersom det kräver mindre innehållsproduktion och planering. Det finns dock fortfarande några initiala krav som skapare måste beakta när de skapar en podcast. Du behöver till exempel:
- En mikrofon: Eftersom att fånga ljud är en av kärnuppgifterna i alla poddsändningar, behöver du ett sätt att fånga din röst. USB-mikrofoner, mobila enhetsmikrofoner och inspelningsmikrofoner av professionell kvalitet är alla vanliga i poddvärlden. Ju högre kvalitet mikrofonen har, desto bättre låter ljudet.
- Inspelningsapplikationer: Många enheter innehåller redan gratisapplikationer för inspelning, till exempel Apple Voice Memo-appen. Det finns också alternativ för ljudprogram som användare kan ladda ner online, till exempel Audacity. Många av dessa verktyg fångar inte bara innehåll, utan tillhandahåller också verktyg som hjälper användare att klippa och redigera sitt innehåll enligt deras specifika behov.
- Podcast-värdplattformar: När en podcast väl har spelats in kan den distribueras med hjälp av en plattform som Spreaker eller Podbean. Dessa podcast-värdplattformar tillåter användare att ladda upp sitt innehåll till molnet, så att det kan distribueras effektivt över en rad kanaler.
Det exakta formatet för att skapa en podcast kan variera beroende på situationen. För det mesta handlar det om att en kreatör bygger ett manus eller bestämmer ett ämne för sin podcast innan de börjar spela in ljud. Efter att ha spelat in innehållet redigerar skaparen det för att ta bort allt tomt utrymme eller onödigt innehåll, innan det så småningom laddas upp till podcast-värdplattformen.
Inifrån värdplattformen kan skaparen sedan skapa kod för att bädda in sin podcast på sin webbplats, producera ett RSS-flöde eller distribuera innehållet till poddsändningsplattformar.
För- och nackdelar med podcasting
Podcasting har många fördelar. Ljudfiler är relativt lätta att skapa i de flesta fall och kräver mycket små initiala investeringar. Det är också möjligt för kreatörer att bygga innehåll kopplat till praktiskt taget vilket ämne eller bransch de väljer, vilket möjliggör en hel del mångsidighet. Men det finns också några nackdelar. Till exempel kan det vara komplicerat att distribuera podcastinnehåll effektivt över en rad kanaler, särskilt om du vill öka antalet lyssnare.
Fördelar 👍
- Enkelhet: Podcasts är väldigt lätta att skapa. Alla som har en mikrofon kan ladda ner ljudprogramvara för att skapa sitt innehåll och sedan använda en värdplattform för att distribuera sitt innehåll. De kan också producera innehåll relaterat till vilket tema de väljer.
- Fördelning: Tack vare podcast-värdplattformar är det relativt enkelt att distribuera innehållet du skapar över en mängd olika kanaler. Du kan till och med automatiskt ladda upp innehåll till några av de mest populära miljöerna världen över.
- Flexibilitet: Som nämnts ovan kan poddsändare skapa innehåll relaterat till praktiskt taget vilken bransch eller ämne de kan tänka sig. Det finns väldigt få kommunikationsriktlinjer eller bestämmelser för att begränsa yttrandefriheten. Detsamma kan dock inte sägas om många videodistributionsplattformar.
- Engagemang: Podcaster är lätta för publiken att lyssna på. De kräver inte samma nivå av engagemang eller ansträngning som att titta på en video eller läsa en blogg. Detta kan göra det lättare för innehållsskapare att skapa medvetenhet och få kontakt med kunder var de än är.
- intäktsgenerering: Det finns olika sätt för poddproffs att tjäna pengar via innehållet de skapar. Alternativen inkluderar allt från att bädda in annonser i podcasts, till att engagera sig i sponsringsavtal och till och med ta ut prenumerationskostnader av medlemmar.
- Tillväxt: Podcasting kan vara ett utmärkt marknadsföringsverktyg. Det tillåter användare att förse kunder med information om en produkt eller tjänst i ett roligt, engagerande och tillgängligt format. I många fall har världens största varumärken börjat producera podcaster för sin marknadsföringsstrategi, så att de kan få kontakt med kunder var som helst.
Nackdelar 👎
- Ansträngning: Även om podcasting fortfarande är relativt enkelt, måste du fortfarande undersöka innehållet dina kunder är intresserade av för att bli framgångsrika. Du måste också följa ett tydligt format, skapa en struktur för ditt innehåll och se till att det låter professionellt med redigeringsverktyg.
- Konkurrensen: När poddlandskapet blir mer populärt finns det ett ökande antal konkurrenter att ta hänsyn till. Chansen är stor att det kommer att finnas poddsändningar relaterade till din bransch som redan finns på marknaden, så du måste hitta ett sätt att sticka ut.
- Att hitta en publik: Att hitta rätt målgrupp och producera innehåll som ständigt tilltalar dem kan vara lättare sagt än gjort. Du kan behöva lägga mycket tid på att undersöka och lära känna din målgrupp innan du lyckas.
- Bekostnad: Även om podcasting kan vara billigare än att producera video och annat innehåll, måste du fortfarande betala för vissa saker, som en värdtjänst, en professionell mikrofon och till och med annonser och reklamverktyg för att öka antalet lyssnare.
Podcastingens utveckling
Podcasting och poddavsnitt har funnits sedan 1980-talet, i form av "ljudbloggar", men det är först nyligen som poddsändningen verkligen har börjat få fart.
Under de senaste åren har otaliga företag, från NPR till BBC börjat skapa sina egna podcastkanaler, designade för att engagera, konvertera och utbilda publik. Dessutom, i takt med att efterfrågan på bra poddinnehåll har ökat, har antalet tillgängliga verktyg för att hjälpa användare att skapa sin första podcast och streama den över IOS (Iphone), Android och webbkanaler ökat.
Idag kan nästan vem som helst skapa och vara värd för en digital ljudfil online, för användare att spela upp via sina enheter, mp3-spelare eller datorskärm. Det finns till och med verktyg som hjälper dig att bygga dina egna podcastwebbplatser, där du kan interagera med dina poddlyssnare och skapa gemenskaper.
När konsumenterna fortsätter att omfamna den digitala världen och söker efter mer tillgängligt innehåll, kommer efterfrågan på podcastinspelning bara att fortsätta. Om du inte har investerat i podcasting än, kan det vara dags att dyka in nu.
