Der ultimative Leitfaden, um im Jahr 2023 als Grafikdesigner relevant zu bleiben

Die zwei größten und am schnellsten wachsenden Märkte für Grafikdesigner in den vergangenen 20-Jahren waren Website-Design und Logo-Design. Die Dinge haben sich geändert, und diese einst hoch lukrativen Märkte sind nicht mehr die frei fließenden Brunnen von Bargeld, die sie einst waren. Wie ist es passiert? Wo verlässt es dich jetzt? Und was kannst du dagegen tun? Dies sind einige der Fragen, die wir in diesem Artikel beantworten wollen.

So entstand dieses Problem

Abgesehen von wenigen glücklichen Personen, die zu den Ersten gehörten, war die Erfindung des auf Vorlagen basierenden CMS für Website-Designer das Schlimmste, was je passiert ist. Es ist wahr, dass Sie vor ein paar Jahren etwas Geld verdienen konnten, wenn Sie Vorlagen für diese Systeme entwerfen, aber jetzt ist passiert, dass sich die Landschaft für Vorlagen normalisiert hat.

Was bedeutet Normalisierung in diesem Zusammenhang? Nun, es bedeutet, dass sich die Geschäftswelt auf einen bestimmten Vorlagenstil als defacto-Standard festgelegt hat, und dies ist sehr einschränkend in Bezug auf das, was Sie damit tun können.

Dieses Problem wird durch die Tatsache verursacht, dass es so viele Millionen Vorlagen gibt, dass selbst wenn Sie etwas schaffen können, das diese Situation grundlegend ändern würde, niemand Zeit damit verbringen wird, alle anderen Vorlagen zu durchsuchen, um Ihre zu finden.

Diejenigen, die mit Vorlagenverkäufen Geld verdient haben, werden ihre Gewinne einbrechen, da diese Normalisierung weiter wächst und sich ausbreitet. Unternehmer aus anderen Branchen sind in der Regel zahlungskräftig und werden die Bedeutung guter Ästhetik nicht immer zu schätzen wissen. Alles, worüber sie nachgeben wollen, ist, dass sie möchten, dass ihre Website professionell aussieht, als ob sie viel Geld dafür ausgeben würden, wenn sie es wirklich nicht getan hätten. Und das ist wirklich der einzige Grund, warum Vorlagen existieren.

Für diejenigen, die mit dem Design von Logos und anderen Dingen dieser Art Geld verdient haben, hat sich auch die Landschaft verändert, und wieder ist es die Technologie, die daran schuld ist. Sites wie Fiverr.com und Freelancer.com sind entstanden und bringen die Globalisierung in Ihren Garten. Die Ergebnisse sind nicht schön. Zumindest nicht, wenn Sie zuvor Ihren Preis auf etwas setzen konnten, von dem Sie in einem Land der ersten Welt leben könnten.

Dies hat Sie in eine Situation versetzt, in der die Leute nicht nach dem kompetentesten Designer suchen, sondern zu dem niedrigsten Preis, den sie bekommen können. Wenn Sie also an diesem Markt teilnehmen möchten und wettbewerbsfähig sein wollen, müssen Sie zu einem niedrigen Preis verkaufen. Dies bedeutet, dass Sie viele weitere Projekte abschließen müssen, um weiterhin das zu verdienen, was Sie zuvor getan haben.

Wenn Sie ein bisschen Selbstachtung haben und nicht härter arbeiten möchten, um dasselbe Geld zu verdienen, müssen Sie der Versuchung widerstehen, sich diesem Markt der unterbietenden Anbieter anzuschließen, und bereit sein, intelligentere Kunden zu suchen als diejenigen, die den Ruf ihrer Marke jemandem anvertrauen, der für einen Fünfer arbeiten wird.

Der Marktplatz, wie er jetzt existiert

Es war noch nie so schwierig, neue Kunden zu gewinnen, weil der Wettbewerb so stark gestiegen ist. Es stehen nicht nur mehr Designer zur Auswahl, sondern auch massive Preisschwankungen. Millionen von Menschen bieten Dienstleistungen an, die weit unter dem tatsächlichen Wert der Arbeit liegen.

Dies bedeutet jedoch nicht zwangsläufig, dass es für Grafikdesigner keine Hoffnung gibt. Um relevant zu bleiben, muss die Art und Weise, wie wir über das nachdenken, was wir tun, und in gewissem Maße auch unsere Herangehensweise an die Arbeit selbst verändert werden.

So stellen Sie sicher, dass Sie als Designer nicht an Relevanz verlieren

Es stimmt zwar, dass der gemeinsame Markt viel schwieriger zu verkaufen ist, aber es gibt eine Möglichkeit, durch das, was Sie lieben, Geld zu verdienen. Die Antwort sollte keine Überraschung sein. Sie müssen ein ungewöhnlicher Designer sein und auf einem Niveau oberhalb des gemeinsamen Marktes verkaufen.

Dies bedeutet natürlich, dass Sie auch ungewöhnliche Kunden finden müssen. Wie machst Du das? Die folgenden Tipps können Ihnen dabei helfen, eine Strategie zu finden, die für Sie geeignet ist.

Pitching

Größere Unternehmen neigen dazu, das Gesamtbild zu betrachten und sind eher bereit, den wahren Wert über die Kosten hinaus zu erkennen. Bei einem kleinen Geschäftskunden müssen Sie möglicherweise ein wenig mitgehen, um zu verstehen, wie die Einstellung eines professionellen Designers der Marke mehr Wert verleiht, als wenn Sie nur einen Illustrator einstellen.

Der wichtige Punkt ist, proaktiv beim Pitching zu sein und nicht darauf zu warten, dass eine große Firma zu Ihnen kommt. Sie gehen jedes Mal zuerst zu einer etablierten Agentur mit einem hervorragenden Ruf, es sei denn, Sie kommen rein und geben ihnen einen Grund, Sie zu überlegen.

Offensichtlich stehen Ihnen mehr Möglichkeiten für kleinere Unternehmen zur Verfügung, aber sie werden sich viel mehr auf die Kosten konzentrieren und Sie werden viele Konkurrenten haben.

AnzeigenPreise

Für den kleinen Geschäftskunden steht die Preisgestaltung im Vordergrund. Andere Faktoren wie Qualität und Ästhetik sind erst dann von Bedeutung, wenn Sie sie zum Erfolg führen. Ihr Kunde braucht einen Grund, Sie anstelle des Kerls im Internet einzustellen, der bereit ist, die Arbeit für fünf Dollar zu erledigen.

Das erste, was Sie wissen sollten, ist, dass Agenturen normalerweise stundenweise für die Konstruktionsarbeit verlangen. Kleine Unternehmen haben oft Angst vor dieser Preisgestaltung. Sie können sich schwerlich darauf verlassen, dass die Stundensätze fair sind, und es besteht berechtigte Sorge, nicht im Voraus zu wissen, was die Arbeit kostet. Daher ist es bei kleinen Geschäftskunden am besten, eine Pauschalgebühr anstelle eines Stundensatzes anzugeben.

Begründen Sie Ihre Kosten, indem Sie erklären, dass sich Designer von Illustratoren unterscheiden. Die meisten Leute kennen den Unterschied nicht. Sie müssen erklären, dass Ihre Ausbildung in Marketingtheorie und Designprinzipien Ihnen ein solides Verständnis des Markenaufbaus vermittelt. Ein nichtprofessionelles Design kann zwar kurzfristig Geld sparen, langfristig kann es jedoch teurer sein, weil die Öffentlichkeit weniger Vertrauen in Marken hat, die kein professionelles Image haben.

Praxis

Wie Sie bei Ihrer Arbeit vorgehen, muss auch eine Rolle spielen. Sie sollten nicht unbedingt zu Ihrer eigenen Irrelevanz beitragen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie mit potenziellen Kunden über die Bedeutung von maßgeschneidertem Design im Vergleich zu Standardlösungen sprechen.

Halten Sie stets das Versprechen ein, dem Kunden zu helfen, sein Image durch die Verwendung Ihrer Designs zu verbessern. Auf diese Weise erhalten Sie Empfehlungen und Sie können wertvolle langfristige Beziehungen zu den Kunden aufbauen.

Wie wir gesehen haben, kämpfen viele Designer darum, in einer Welt relevant zu bleiben, die nach schnellen und kostengünstigen Lösungen sucht, in denen vorgefertigte Vorlagen Standard sind und in denen die Möglichkeit, diese Vorlagen zu erstellen, stark eingeschränkt ist.

Aufgeben ist weder die Antwort, noch arbeitet man härter. Intelligenter arbeiten ist der Weg. Das bedeutet, die richtigen Kunden zu finden, Wert zu verkaufen und Qualitätsergebnisse zu erzielen. Folgen Sie diesen einfachen Grundsätzen, und der Erfolg ist nicht außerhalb Ihrer Reichweite.

Headerbild mit freundlicher Genehmigung von Jord Riekwel