Một bức tranh đáng giá cả ngàn lời nói, người ta thường nói như vậy, nhưng có thể một số bức ảnh có giá trị hơn những bức ảnh khác. Sử dụng hình ảnh hay hình minh họa thì tốt hơn? Đó là câu hỏi mà bài viết này sẽ xem xét.
Như thường lệ, không có câu trả lời chắc chắn, tuy nhiên điều rõ ràng là có những trường hợp nhất định mà một định dạng có thể mang lại cho bạn kết quả tốt hơn định dạng kia.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét các tình huống thiết kế khác nhau mà bạn có thể phải đưa ra lựa chọn và cố gắng đưa ra một số hiểu biết sâu sắc về lý do tại sao một định dạng cụ thể có thể là lựa chọn tốt nhất trong tình huống nhất định.
Bài viết này dành cho ai
Trước tiên, nếu bạn là một nhà thiết kế đồ họa cấp độ phổ thông và chỉ thiết kế logo, tiêu đề thư và những thứ tương tự, bạn có thể ngừng đọc vì tay bạn khá mệt mỏi. Có rất ít yêu cầu sử dụng ảnh trong những trường hợp như vậy, vì vậy bạn sẽ bị mắc kẹt với các hình minh họa với một vài trường hợp ngoại lệ hiếm hoi.
Ngoài ra còn có nhiều thể loại khác nhau trong thiết kế đồ họa. Chúng tôi có nhà thiết kế trang web, nhà thiết kế tiếp thị, nhà thiết kế sách, nhà thiết kế áp phích và thậm chí cả nhà thiết kế áo phông.
Trong tất cả các ngành nghề này, có nhiều tình huống mà bạn có thể phải lựa chọn giữa việc sử dụng hình minh họa hoặc hình ảnh trong thiết kế của mình. Nếu bạn làm việc ở một trong những ngành nghề này thì bài viết này chắc chắn là dành cho bạn.
minh họa bởi
Tác động của tâm lý cơ bản
Việc lựa chọn định dạng tốt nhất chủ yếu phụ thuộc vào mục tiêu của thiết kế. Trong hầu hết mọi tình huống thiết kế đồ họa, lý do chính để tạo ra thiết kế là để tác động đến mọi người.
Việc gây ảnh hưởng đến mọi người thành công đòi hỏi sự hiểu biết về tâm lý. Đây là nguyên nhân chính khiến nhiều nhà thiết kế thất bại. Đó là vì họ không hiểu tâm lý.
Trở thành một nhà thiết kế giỏi có nghĩa là có thể tập trung vào các điểm kích hoạt khiến mọi người phản ứng với những gì họ nhìn thấy. Có một số trường hợp hiếm hoi khác mà chúng tôi cố gắng gây ảnh hưởng đến mọi người bằng các giác quan khác của họ, nhưng nói chung giác quan của chúng tôi là một nghệ thuật thị giác.
Có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến điều khiến con người phản ứng với kích thích thị giác. Một số yếu tố này bao gồm:
- Màu sắc – màu sắc ảnh hưởng đến con người theo những cách khác nhau
- Kích thước – đôi khi làm cho hình ảnh nhỏ hơn hoặc lớn hơn sẽ thu hút sự chú ý
- Văn bản – thường quan trọng hơn hình ảnh trong việc tạo ảnh hưởng
- Chủ nghĩa tượng trưng – điều này có thể được sử dụng một cách công khai hoặc bí mật, và cả hai phong cách đều có hiệu quả cao trong việc tạo ra ảnh hưởng.
Cách chúng tôi sử dụng những yếu tố này để tác động đến người xem là kết hợp chúng để tạo ra hiệu ứng khiến hình ảnh đọng lại trong tâm trí, khiến người xem chú ý và suy nghĩ về những gì họ đang nhìn thấy.
Trình kích hoạt mà chúng tôi đang cố gắng tạo bao gồm một hoặc nhiều yếu tố sau:
- Âm mưu – giữ cho tâm trí hoạt động và khiến người xem muốn biết nhiều hơn
- Đồng cảm – trải nghiệm gián tiếp những gì chúng ta nhìn thấy trong hình ảnh
- Ghê tởm – phản ứng tiêu cực là động lực rất hiệu quả
- Tức giận – cũng là một động lực tiêu cực hiệu quả
- Sợ hãi – động lực tiêu cực hiệu quả nhất
- Tham lam – khiến ai đó khao khát thứ mà họ không có
- Kích thích – chúng tôi có thực sự cần nói với bạn “bán dâm” không?
- Hài hước – một tiếng cười vui vẻ có thể giải phóng một loạt chất làm thay đổi tâm trí
- Kỳ quan – gần với âm mưu nhưng ít âm bội nặng nề hơn
Biết được yếu tố kích thích nào trong số này mà bạn muốn thu hút khán giả thực sự là một yếu tố có thể giúp bạn đưa ra lựa chọn giữa hình minh họa và hình ảnh. Đặc biệt, đối với tất cả các tác nhân tiêu cực, ảnh thường sẽ hoạt động tốt hơn.
Trên thực tế, đối với phần lớn hoạt động tiếp thị nhắm đến người lớn, ảnh sẽ là lựa chọn tốt nhất, và lý do là vì mọi người dễ liên tưởng đến những thứ thực tế hơn là những thứ tưởng tượng.
Tiếp thị dành cho trẻ em thì khác
Khi bạn tạo ra những thiết kế nhằm gây ảnh hưởng đến trẻ em thì điều ngược lại là đúng. Trẻ em dường như thích những thứ trừu tượng hơn, thậm chí đến mức tránh né chủ nghĩa hiện thực. Quảng cáo xuất hiện trong truyện tranh thường hoàn toàn bao gồm các hình minh họa vì lý do này.
Nếu bạn đang tiếp thị cho trẻ em, việc sử dụng hình ảnh minh họa có thể mang lại hiệu quả cao. Tuy nhiên, có một điều cần cẩn thận là phải biết mục tiêu quảng cáo chính của bạn là trẻ em hay phụ huynh. Nhiều nhà tiếp thị mắc sai lầm khi sử dụng hình ảnh hoạt hình dễ thương khi họ đang cố gắng gây ảnh hưởng đến phụ huynh, nhưng đó thường không phải là chiến lược tốt nhất.
Tiếp thị giáo dục
Khi thiết kế các thông điệp tiếp thị giáo dục, cho dù đối tượng mục tiêu là người lớn hay trẻ em, hình minh họa thường sẽ là lựa chọn tốt nhất.
Điều này là do việc sử dụng hình ảnh minh họa cho phép bạn linh hoạt hơn trong cách trình bày thông điệp và cho phép bạn cung cấp nhiều chi tiết hơn về nhiều mục.
Nếu những bức ảnh bạn sử dụng trong thiết kế áp phích giáo dục có kích thước rất nhỏ thì những bức ảnh đó có thể phù hợp nhưng vẫn sẽ hoạt động tốt nhất nếu được gói gọn trong khung minh họa có tính cách điệu cao.
Khi cần chi tiết rõ ràng
Họa sĩ minh họa khoa học và y tế Ikumi Kayama giải thích nhiều hạn chế của các bức ảnh trong bài viết này. Như bạn có thể thấy, khi cần chi tiết rõ ràng, ảnh thường không phải là lựa chọn tốt nhất của bạn.
Bên cạnh đó, cũng cần lưu ý rằng các họa sĩ minh họa y tế và khoa học thường là những người tốt nhất để thuê cho các thiết kế tiếp thị sản phẩm của bạn, vì họ có mức độ chi tiết rất cao.
Tiếp thị sản phẩm thực tế
Những thứ thực sự tồn tại và bạn muốn bán được tiếp thị tốt nhất bằng cách sử dụng ảnh. Ngay cả thời điểm này khi mọi người đều biết đến PhotoShop và việc xử lý hình ảnh dễ dàng như thế nào thì vẫn có niềm tin rằng máy ảnh không nói dối.
Khi mọi người có thể tận mắt nhìn thấy hình ảnh thực tế mà bạn đang trình bày, họ sẽ tin vào điều đó. Cho họ xem một hình minh họa, và tâm trí họ phải tin chắc rằng thực tế sẽ phù hợp với hình minh họa đó. Điều đó có nghĩa là văn bản của bạn phải làm việc chăm chỉ hơn.
Tổng hợp
Có chỗ cho cả ảnh chụp và hình minh họa trong các tình huống thiết kế mà chúng ta phải đối mặt mỗi ngày, nhưng chắc chắn có những tình huống mà việc sử dụng một định dạng cụ thể sẽ tốt hơn so với định dạng kia.
Luôn nhớ bản chất của thông điệp bạn đang cố gắng trình bày và đối tượng khách hàng mà bạn đang trình bày.
Đánh đúng tác nhân kích thích tâm lý cho đối tượng mục tiêu của bạn theo đúng cách là chìa khóa để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
Nhận xét Responses 0