Illustrationer vs fotografier: Vilket är bättre?

En bild är värd tusen ord, så ordspråket säger, men kanske vissa bilder är värda mer än andra. Är det bättre att använda fotografier eller illustrationer? Det är frågan den här artikeln kommer att undersöka.

Som så ofta är fallet finns det inget definitivt svar, men det som är tydligt är att det finns vissa omständigheter där ett format sannolikt kommer att ge dig bättre resultat än det andra.

I artikeln kommer vi att titta på de olika designscenarionerna där du kan stå inför ett val, och försöka ge lite insikt i varför ett visst format kan vara det bästa valet att gå med i det givna scenariot.

Vem den här artikeln är till för

Första saker först, om du är en generell nivå grafisk formgivare och bara designlogotyper, brevhuvud och den typen, kan du förmodligen sluta läsa eftersom dina händer är ganska knutna. Det krävs lite att använda foton i sådana fall, så du sitter fast med illustrationer med några få sällsynta undantag.

Annars finns det många olika genrer inom grafisk design. Vi har webbdesigners, marknadsföringsdesigners, bokdesigners, affischdesigners och till och med t-shirtdesigners.

I alla dessa yrken finns det många situationer där du kan välja mellan att använda illustrationer eller fotografiska bilder i dina mönster. Om du arbetar i en av dessa yrken är den här artikeln definitivt åt dig.

illustration av Greg Christman

Effekter av grundläggande psykologi

Att välja det bästa formatet beror mest på vad målet med designen är. I nästan varje grafisk designsituation är den viktigaste anledningen till att skapa designen att påverka människor.

Att påverka människor med framgång innebär att man förstår psykologi. Detta är en viktig faktor i varför så många designers misslyckas. Det beror på att de inte förstår psykologi.

Att vara en bra designer betyder att man kan nollställa in på triggerpunkterna som får människor att reagera på vad de ser. Det finns några andra sällsynta fall där vi försöker påverka människor som använder sina andra sinnen, men i allmänhet är vår en visuell konst.

Det finns många faktorer som påverkar vad som får människor att reagera på visuella stimuli. Några av dessa faktorer inkluderar:

• Färg - färger påverkar människor på olika sätt
• Storlek - ibland att göra en bild mindre eller större väcker uppmärksamhet
• Text - vanligtvis viktigare än bilder för att skapa inflytande
• Symbolism - detta kan användas öppet eller hemligt, och båda stilarna är mycket effektiva för att skapa inflytande.

Hur vi använder dessa element för att påverka tittarna är att kombinera dem för att skapa en effekt som får bilden att hålla kvar i sinnet, får tittaren att uppmärksamma och tänka på vad de ser.

De triggers som vi försöker skapa inkluderar en eller flera av följande:

• Intrig - håll sinnet att fungera och få tittaren att vilja veta mer
• Empati - uppleva vicarious vad vi ser i bilden
• Avsky - negativa reaktioner är mycket effektiva motivatorer
• Ilska - också en effektiv negativ motivator
• Rädsla - den mest effektiva negativa motivatören
• Girighet - som gör att någon önskar något de inte har
• Upphetsning - behöver vi verkligen säga dig "sex säljer"?
• Humor - ett gott skratt kan frigöra en översvämning av sinnesförändrade ämnen
• Undrar - nära intriger men med mindre tunga övertoner

Att veta vilka av dessa triggers du vill dra på din publik är faktiskt en faktor som kan hjälpa dig att välja mellan illustrationer och foton. Särskilt för alla negativa triggers gör foton normalt ett bättre jobb.

För de flesta marknadsföringar som riktas till vuxna är foton faktiskt det bästa valet och orsaken är att människor lättare förhåller sig till riktiga saker än till imaginära saker.

Barns marknadsföring är annorlunda

När du skapar mönster för att påverka barn är det motsatta sant. Barn verkar föredra abstrakta saker, till och med för att avskräcka realismen. Reklam som visas i serier är vanligtvis helt sammansatt av illustrationer av just detta skäl.

Om du marknadsför till barn kan användning av illustrationer vara mycket effektivt. Men en sak att vara försiktig med är att veta om ditt huvudsakliga reklammål är barnet eller föräldern. Många marknadsförare gör misstaget att använda söta tecknade bilder när de försöker påverka föräldern, men det är vanligtvis inte den bästa strategin.

Pedagogisk marknadsföring

När man utformar pedagogiska marknadsföringsmeddelanden, oavsett om måldemografin är vuxna eller barn, är illustrationer oftast det bästa valet.

Detta beror på att användningen av illustrationer ger dig mer flexibilitet i hur du presenterar meddelandet och gör att du kan ge mycket mer detaljerad information om ett brett utbud av objekt.

Om fotona du använder i designen av en utbildningsaffisch är mycket små kan de vara lämpliga, men fungerar fortfarande bäst om de är kapslade inom mycket stiliserad illustrerad inramning.

När tydlig detalj behövs

Medicinsk och vetenskaplig illustratör Ikumi Kayama förklarar många av de begränsningar fotografierna har i den här artikeln. Som du ser är foton ofta inte det bästa valet när tydlig detalj behövs.

Förutom är det också värt att tänka på att medicinska och vetenskapliga illustratörer ofta är de bästa människorna att hyra för din produktmarknadsföringsdesign på grund av den mycket höga detaljnivån som finns i dem.

Marknadsför verkliga produkter

Saker som faktiskt finns och du vill sälja marknadsförs bäst med fotografier. Till och med är det den här gången när alla är medvetna om PhotoShop och hur lätt det är att manipulera bilder, troen kvarstår att kameran inte ljuger.

När människor själva kan se verkligheten i den bild du presenterar kommer de att tro på den. Visa dem en illustration, och deras sinne måste övertygas om att verkligheten kommer att matcha illustrationen. Det betyder att din text måste arbeta hårdare.

Summering

Det finns plats för både fotografier och illustrationer i de designscenarier vi möter varje dag, men det finns definitivt situationer där det är en bättre idé att använda ett visst format i motsats till det andra.

Kom alltid ihåg arten av meddelandet du försöker presentera och den demografiska du presenterar det för.

Att slå rätt psykologiska triggers för din målgrupp på rätt sätt är nyckeln till att leverera meddelanden effektivt.