Общественное восприятие графических дизайнеров, которые нуждаются в исправлении

Можно подумать, что обычный человек на улице понимает, что делает графический дизайнер, но очевидно, что они этого не делают. Конечно, есть базовое понимание того, что вы работаете с графикой или изображениями, но очень мало понимания того, что задействовано в создании графического дизайна.

Трагическое следствие этого заключается в том, что любой, у кого есть компьютер и немного умения рисовать, может вывесить свою черепицу и назвать себя дизайнером. Это не правильно, не слишком далеко. И это то, с чем нам всем нужно что-то делать, потому что это ненадлежащим образом повышает уровень конкуренции, с которой мы сталкиваемся, снижая цены на рынке, с которого уже было трудно начать.

В совокупности, как индустрия профессионалов графического дизайна, нам необходимо изменить общественное восприятие того, что мы делаем, путем повышения осведомленности о разнице между дизайнерами и иллюстраторами. Это ни в коем случае не означает, что иллюстраторы не представляют никакой ценности, но существует огромный разрыв между иллюстрацией и дизайном, который можно преодолеть только путем соответствующего обучения.

Чтобы быть успешным в иллюстрации, требуется высокий уровень художественного таланта, и мы все должны это уважать. Мы должны уважать его еще больше, потому что графический дизайн не требует такого уровня художественного таланта, чтобы получать от него успех.

Но у графического дизайна есть много требований, с которыми иллюстраторы обычно не сталкиваются, поэтому, хотя вам не обязательно быть реинкарнацией Микеланджело, чтобы быть великим графическим дизайнером, вам действительно нужно знать все технические аспекты дизайна, которые включают маркетинг, коммуникации и психология.

Изменение общественного восприятия важно, потому что необходимо обеспечить, чтобы потенциальные клиенты понимали ценность найма профессиональных дизайнеров с надлежащим обучением и навыками для создания проектов, которые дадут ожидаемые результаты.

Клиентам, которые просто хотят что-то «хорошо выглядеть», повезет выжить в бизнесе, не говоря уже о том, чтобы полностью реализовать свой потенциал. Многие из тех, кто добился успеха, могут никогда не понять, насколько их успех можно отнести к качеству имиджа бренда, который вы для них создали.

Вот некоторые из вещей, которые вы можете лично сделать, чтобы улучшить общественное восприятие профессиональных графических дизайнеров:

1. На самом деле быть профессиональным дизайнером

Есть несколько семантических аргументов по поводу того, что на самом деле означает термин «профессионал». Для некоторых это только о том, платят ли вам или нет. Для других, это может быть о вашем деловом поведении. Но чтобы быть по-настоящему профессиональным, вам необходимо обладать уровнем знаний, который выходит за рамки того, что вы могли бы просто определить с помощью методов проб и ошибок.

Вам не обязательно проходить формальный курс, потому что можно обучать себя через книги, но правильный академический курс по графическому дизайну - лучший способ получить действительно глубокое понимание. Это, конечно, не учебные блоки, которые фокусируются на методах рисования и дизайна, которые имеют наибольшую ценность в этих курсах.

Эти навыки в основном основаны на талантах, и в лучшем случае вы просто улучшите свои естественные способности, которые у вас уже есть. Настоящее золото в академическом курсе - теория. Когда вы изучите основные принципы маркетинга и психологии, вы получите знания, которые помогут вам играть роль в создании брендов.

Каждая часть этого важна, и если вы не понимаете этого, вы находитесь на неправильной линии работы. Такие компании, как McDonald's, KFC и Coca-Cola, имеют что-то общее. Логотипы, разработанные для этих корпораций, являются частью очень обдуманного процесса, который определенно учитывает психологию маркетинга. Если вы представляете дизайн компании и не знаете, как объяснить психологические преимущества дизайна с точки зрения маркетинга, тогда вы находитесь в невыгодном положении по сравнению с дизайнером, который это делает.

2. Присоединяйтесь к профессиональной ассоциации

Это определенно хорошая идея - вступить в национальную или международную ассоциацию графического дизайна, и желательно, чтобы вам потребовалось нечто большее, чем просто финансовый взнос, чтобы вы могли претендовать на вступление в ее ряды. Но быть членом какой-либо профессиональной ассоциации лучше, чем не быть ее членом. Это небольшая инвестиция в финансовом отношении, но она окупает вас за счет повышения доверия и доступа к информации и ресурсам, которые могут помочь вам в вашей карьере.

Как только вы вступите в одну из этих ассоциаций, упомяните об этом во всей вашей собственной рекламе, на вашей стационарной и так далее. Обычно это так же просто, как включение логотипа ассоциации на странице.

3. Никогда не упустите возможность повысить значимость профессионального дизайна

Прежде всего, нам нужна публика, чтобы лучше понять нашу профессию, поэтому, если у вас есть возможность рассказать о преимуществах профессионального дизайна, воспользуйтесь ею. Не забудьте упомянуть профессиональную ассоциацию, членом которой вы являетесь, и объяснить, что для клиентов важно иметь уверенность в том, что нанятый ими дизайнер - это профессионал с соответствующей квалификацией.

Таким образом, со временем публика станет лучше осведомлена о различиях между различными типами графических дизайнеров и, надеюсь, поймет ценность, которую приносит работа с настоящими профессионалами.

4. Введите как можно больше соревнований

Ничто не помогает повысить ваш собственный имидж бренда и имя дизайнеров, которые работают на вас, чем завоевывать награды. Но даже когда вы не выигрываете, вы все равно получаете ценный опыт. Что еще более важно, конкурсы (когда они должным образом продвигаются) также помогают сохранить концепцию профессионального дизайна в общественном сознании.

Когда они видят великолепный дизайн и тратят время на его оценку, они могут немного подумать, прежде чем нанимать какого-нибудь неизвестного фрилансера из Интернета, чтобы сэкономить несколько долларов.

Заключительные мысли

Наша индустрия сильна, но ее нужно защищать от огромного наплыва многообещающих фрилансеров, которые не имеют никакой реальной способности, кроме возможности рисовать. Ошибочно называя себя дизайнерами, они снижают репутацию настоящих дизайнеров, а их жесткая конкуренция снижает среднюю рыночную цену на профессиональный дизайн.

Они могут себе это позволить, потому что они ничего не тратят на свое образование, и им не нужно тратить время на размышления над важными вопросами о том, как дать клиенту наиболее эффективный результат с точки зрения маркетинга. В том маловероятном случае, когда они даже осознают необходимость предоставить это значение, у них нет первого понятия о том, как на самом деле это сделать.

Когда непрофессионалы могут маскироваться под профессионалов, все проигрывают, кроме этих шарлатанов. Клиент проигрывает, потому что он не получит максимальную отдачу от своих инвестиций, а вы, как профессиональный дизайнер, проигрываете несколькими способами, как уже было объяснено.

Мы ничего не можем сделать, чтобы остановить поток новых «дизайнеров», вывешивающих свою черепицу и ищущих работу, но у нас действительно есть сила информации, и это то, что мы должны использовать в своих интересах, чтобы поднять планку.

Богдан Рэнца

Богдан является одним из основателей Inspired Mag, накопив за этот период почти 6-летний опыт. В свободное время он любит изучать классическую музыку и изучать изобразительное искусство. Он тоже одержим исправлениями. У него уже есть 5.