O imagine merită o mie de cuvinte, așa că spune zicala, dar poate unele imagini valorează mai mult decât altele. Este mai bine să folosiți fotografii sau ilustrații? Aceasta este întrebarea pe care o va examina acest articol.
Așa cum se întâmplă adesea, nu există un răspuns definitiv, însă ceea ce este clar este că există anumite circumstanțe în care un format este probabil să vă ofere rezultate mai bune decât celălalt.
În articol, vom analiza diferitele scenarii de design în care ați putea face o alegere și vom încerca să oferim o perspectivă asupra de ce un anumit format poate fi cea mai bună alegere în scenariul dat.
Pentru cine este acest articol
În primul rând, dacă sunteți un designer grafic de nivel general și doar proiectați sigle, hârtii cu antet și astfel de lucruri, probabil că vă puteți opri din citire deoarece mâinile dvs. sunt aproape legate. Există puține apeluri pentru utilizarea fotografiilor în astfel de cazuri, așa că sunteți blocat cu ilustrații, cu câteva rare excepții.
În caz contrar, există multe genuri diferite în designul grafic. Avem designeri de site-uri web, designeri de marketing, designeri de cărți, designeri de afișe și chiar designeri de tricouri.
În toate aceste ocupații, există multe situații în care ați putea face față unei alegeri între utilizarea ilustrațiilor sau a imaginilor fotografice în desenele dvs. Dacă lucrați într-una dintre aceste ocupații, atunci acest articol este cu siguranță pentru dvs.
ilustrare de
Impactul psihologiei de bază
Alegerea celui mai bun format se rezumă în principal la scopul proiectării. În aproape orice situație de design grafic, motivul cheie pentru crearea designului este influențarea oamenilor.
Influențarea oamenilor cu succes implică înțelegerea psihologiei. Acesta este un factor major în motivul pentru care atât de mulți designeri eșuează. Pentru că nu înțeleg psihologia.
A fi un bun designer înseamnă a fi capabil să ajungi la punctele de declanșare care îi fac pe oameni să reacționeze la ceea ce văd. Există câteva alte cazuri rare în care încercăm să influențăm oamenii folosind celelalte simțuri ale lor, dar în general al nostru este o artă vizuală.
Există mulți factori care afectează ceea ce îi face pe oameni să reacționeze la stimulii vizuali. Unii dintre acești factori includ:
- Culoare - culorile afectează oamenii în moduri diferite
- Dimensiune - uneori, micșorarea sau mărirea unei imagini atrage atenția
- Text - de obicei mai important decât imaginile în crearea influenței
- Simbolism - acesta poate fi folosit în mod deschis sau ascuns, iar ambele stiluri sunt extrem de eficiente în crearea de influență.
Modul în care folosim aceste elemente pentru a influența spectatorii este combinarea lor pentru a crea un efect care face ca imaginea să persiste în minte, determină privitorul să acorde atenție și să se gândească la ceea ce văd.
Declanșatoarele pe care încercăm să le creăm includ unul sau mai multe dintre următoarele:
- Intrigă - menține mintea să lucreze și face spectatorul să vrea să afle mai multe
- Empatie - experimentarea indirectă a ceea ce vedem în imagine
- Dezgust - reacțiile negative sunt motivatori foarte eficienți
- Furia - un motivator negativ eficient
- Frica - cel mai eficient motivator negativ
- Lăcomia - determinând pe cineva să-și dorească ceva ce nu are
- Excitare - chiar trebuie să vă spunem „sexul vinde”?
- Umor - un râs bun poate elibera un flux de substanțe care modifică mintea
- Minune - aproape de intrigi, dar cu tonuri mai puțin grele
Știind care dintre aceste declanșatoare doriți să atrageți publicul este de fapt un factor care vă poate ajuta în alegerea dintre ilustrații și fotografii. În special, pentru toți factorii declanșatori negativi, fotografiile vor face în mod normal o treabă mai bună.
De fapt, pentru majoritatea marketingului destinat adulților, fotografiile vor fi cea mai bună alegere, iar motivul este că oamenii se raportează mai ușor la lucruri reale decât la lucruri imaginare.
Marketingul pentru copii este diferit
Atunci când creați modele pentru a influența copiii, opusul este adevărat. Copiii par să prefere lucruri abstracte, chiar până la a evita realismul. Publicitatea care apare în cărțile de benzi desenate este de obicei în întregime compusă din ilustrații tocmai din acest motiv.
Dacă faceți marketing pentru copii, utilizarea ilustrațiilor poate fi extrem de eficientă. Cu toate acestea, un lucru de care trebuie să aveți grijă este să știți dacă principalul dvs. obiectiv publicitar este copilul sau părintele. Mulți specialiști în marketing fac greșeala de a folosi imagini de desene animate drăguțe atunci când încearcă să influențeze părintele, dar aceasta nu este de obicei cea mai bună strategie.
Marketing educațional
La proiectarea mesajelor educaționale de marketing, indiferent dacă ținta demografică este adulți sau copii, ilustrațiile vor fi de obicei cea mai bună alegere.
Acest lucru se datorează faptului că utilizarea ilustrațiilor vă permite o mai mare flexibilitate în modul în care prezentați mesajul și vă permite să oferiți mult mai multe detalii despre o gamă largă de articole.
Dacă fotografiile pe care le utilizați în proiectarea unui poster educațional sunt foarte mici, pot fi potrivite, dar vor funcționa în continuare cel mai bine dacă sunt încapsulate într-o încadrare ilustrată foarte stilizată.
Când este nevoie de detalii clare
Ilustratorul medical și științific Ikumi Kayama explică multe dintre limitările pe care le au fotografiile acest articol. După cum puteți vedea, atunci când este nevoie de detalii clare, fotografiile nu sunt adesea cea mai bună alegere.
Deoparte, merită să luăm în considerare faptul că ilustratorii medicali și științifici sunt adesea cei mai buni angajați pentru proiectele dvs. de marketing al produselor, datorită nivelului foarte ridicat de detalii care este obișnuit în acestea.
Comercializarea produselor reale
Lucrurile care există de fapt și pe care doriți să le vindeți sunt cel mai bine comercializate folosind fotografii. Chiar și în acest moment, când toată lumea este conștientă de PhotoShop și de cât de ușor este manipularea imaginilor, persistă credința că camera nu minte.
Când oamenii pot vedea singuri realitatea imaginii pe care o prezentați, vor crede în ea. Arătați-le o ilustrație, iar mintea lor trebuie să fie convinsă că realitatea se va potrivi cu ilustrația. Asta înseamnă că textul tău trebuie să lucreze mai mult.
Rezumând
Există loc atât pentru fotografii, cât și pentru ilustrații în scenariile de design cu care ne confruntăm în fiecare zi, dar cu siguranță există situații în care este o idee mai bună să folosiți un anumit format spre deosebire de celălalt.
Amintiți-vă întotdeauna natura mesajului pe care încercați să îl prezentați și datele demografice către care îl prezentați.
Atingerea corectă a declanșatorilor psihologici pentru publicul țintă în mod corect este cheia pentru a transmite mesaje în mod eficient.
Comentarii Răspunsuri 0