Obraz jest wart tysiąca słów, jak głosi przysłowie, ale być może niektóre obrazy są warte więcej niż inne. Czy lepiej jest używać zdjęć czy ilustracji? To pytanie zostanie zbadane w tym artykule.
Jak to często bywa, nie ma na to pytanie jednoznacznej odpowiedzi. Jasne jest jednak, że w pewnych okolicznościach jeden format prawdopodobnie da lepsze wyniki niż drugi.
W tym artykule przyjrzymy się różnym scenariuszom projektowym, w których można stanąć przed wyborem, i postaramy się wyjaśnić, dlaczego konkretny format może być najlepszym wyborem w danym przypadku.
Dla kogo jest ten artykuł
Po pierwsze, jeśli jesteś grafikiem ogólnego poziomu i projektujesz tylko logo, papier firmowy i tym podobne rzeczy, prawdopodobnie możesz przestać czytać, ponieważ masz związane ręce. W takich przypadkach nie ma potrzeby używania zdjęć, więc z kilkoma rzadkimi wyjątkami skazujesz się na ilustracje.
Poza tym istnieje wiele różnych gatunków w projektowaniu graficznym. Mamy projektantów stron internetowych, projektantów marketingu, projektantów książek, projektantów plakatów, a nawet projektantów koszulek.
We wszystkich tych zawodach istnieje wiele sytuacji, w których możesz stanąć przed wyborem między wykorzystaniem ilustracji a obrazów fotograficznych w swoich projektach. Jeśli pracujesz w jednym z tych zawodów, ten artykuł jest zdecydowanie dla Ciebie.
ilustracja autorstwa
Wpływ podstaw psychologii
Wybór najlepszego formatu w większości sprowadza się do celu projektu. W niemal każdej sytuacji projektowania graficznego kluczowym powodem tworzenia projektu jest wywarcie wpływu na ludzi.
Skuteczne wpływanie na ludzi wymaga zrozumienia psychologii. Jest to główny powód niepowodzeń tak wielu projektantów. Dzieje się tak dlatego, że nie rozumieją psychologii.
Bycie dobrym projektantem oznacza umiejętność skupienia się na punktach wyzwalających, które powodują, że ludzie reagują na to, co widzą. Są jeszcze inne rzadkie przypadki, gdy próbujemy wpływać na ludzi za pomocą innych zmysłów, ale ogólnie rzecz biorąc, nasza sztuka jest sztuką wizualną.
Istnieje wiele czynników wpływających na to, co powoduje, że ludzie reagują na bodźce wzrokowe. Niektóre z tych czynników obejmują:
- Kolor – kolory wpływają na ludzi na różne sposoby
- Rozmiar – czasami zmniejszenie lub powiększenie obrazu zwraca uwagę
- Tekst – zwykle ważniejszy niż obrazy w wywieraniu wpływu
- Symbolizm – można go stosować w sposób jawny lub ukryty, a oba style są bardzo skuteczne w wywieraniu wpływu.
Sposób, w jaki używamy tych elementów, aby wpłynąć na widza, polega na połączeniu ich w celu stworzenia efektu, który sprawia, że obraz utkwi w umyśle, powoduje, że widz zwraca uwagę i myśli o tym, co widzi.
Wyzwalacze, które próbujemy utworzyć, obejmują jeden lub więcej z poniższych:
- Intryga – pobudzaj umysł i spraw, aby widz chciał wiedzieć więcej
- Empatia – doświadczanie zastępczo tego, co widzimy na obrazie
- Wstręt – negatywne reakcje są bardzo skutecznymi czynnikami motywującymi
- Złość – także skuteczny negatywny motywator
- Strach – najskuteczniejszy negatywny motywator
- Chciwość – powodowanie, że ktoś pragnie czegoś, czego nie ma
- Podniecenie – czy naprawdę musimy Ci mówić, że „seks sprzedaje”?
- Humor – dobry śmiech może uwolnić powódź substancji zmieniających umysł
- Wonder – bliski intrygi, ale z mniej ciężkim wydźwiękiem
Wiedza o tym, które z tych czynników chcesz przyciągnąć odbiorców, jest w rzeczywistości jednym z czynników, które mogą pomóc Ci w dokonaniu wyboru między ilustracjami a zdjęciami. W szczególności w przypadku wszystkich negatywnych czynników zdjęcia zwykle radzą sobie lepiej.
Tak naprawdę w przypadku większości działań marketingowych skierowanych do dorosłych zdjęcia będą najlepszym wyborem, a dzieje się tak dlatego, że ludzie łatwiej utożsamiają się z rzeczami rzeczywistymi niż wyimaginowanymi.
Marketing dziecięcy jest inny
Kiedy tworzysz projekty, które mają wpłynąć na dzieci, prawda jest odwrotna. Wydaje się, że dzieci wolą rzeczy abstrakcyjne, aż do tego stopnia, że unikają realizmu. Właśnie dlatego reklamy pojawiające się w komiksach składają się zwykle w całości z ilustracji.
Jeśli prowadzisz działania marketingowe skierowane do dzieci, wykorzystanie ilustracji może być bardzo skuteczne. Należy jednak zachować ostrożność, wiedząc, czy głównym celem reklamy jest dziecko czy rodzic. Wielu marketerów popełnia błąd, używając uroczych kreskówek, próbując wpłynąć na rodzica, ale zwykle nie jest to najlepsza strategia.
Marketing edukacyjny
Przy projektowaniu edukacyjnych przekazów marketingowych, niezależnie od tego, czy docelową grupą demograficzną są dorośli, czy dzieci, ilustracje będą zazwyczaj najlepszym wyborem.
Dzieje się tak dlatego, że użycie ilustracji pozwala na większą elastyczność w sposobie prezentowania wiadomości i pozwala na podanie znacznie większej liczby szczegółów w szerokim zakresie kwestii.
Jeśli zdjęcia użyte w projekcie plakatu edukacyjnego są bardzo małe, mogą być odpowiednie, ale nadal będą działać najlepiej, jeśli zostaną umieszczone w bardzo stylizowanych, ilustrowanych ramach.
Gdy potrzebne są wyraźne szczegóły
Ilustrator medyczny i naukowy Ikumi Kayama wyjaśnia wiele ograniczeń, jakie niosą ze sobą zdjęcia ten artykuł. Jak widać, gdy potrzebne są wyraźne szczegóły, zdjęcia często nie są najlepszym wyborem.
Na marginesie warto również wziąć pod uwagę, że ilustratorzy medyczni i naukowi są często najlepszymi osobami do zatrudnienia przy projektach marketingowych produktów ze względu na bardzo wysoki poziom szczegółowości, jaki jest w nich przyzwyczajony.
Marketing prawdziwych produktów
Rzeczy, które istnieją naprawdę i które chcesz sprzedać, najlepiej promować za pomocą zdjęć. Nawet w czasach, gdy wszyscy znają PhotoShop i łatwość manipulowania obrazami, wciąż panuje przekonanie, że aparat nie kłamie.
Kiedy ludzie zobaczą na własne oczy realność obrazu, który prezentujesz, uwierzą w to. Pokaż im ilustrację, a ich umysł musi zostać przekonany, że rzeczywistość będzie odpowiadać ilustracji. Oznacza to, że Twój tekst musi pracować ciężej.
Podsumowując
W projektach, z którymi stykamy się każdego dnia, jest miejsce zarówno na fotografie, jak i ilustracje, ale są sytuacje, w których lepiej jest zastosować jeden konkretny format niż drugi.
Zawsze pamiętaj o charakterze przekazu, który chcesz przekazać, i grupie demograficznej, której go przekazujesz.
Uderzanie w odpowiednie wyzwalacze psychologiczne dla docelowej grupy odbiorców we właściwy sposób jest kluczem do skutecznego dostarczania komunikatów.
Komentarze Odpowiedzi 0