Obszerny przewodnik na temat wykorzystania kontrastu kolorów w celu wyróżnienia wiadomości

Markę definiuje się poprzez kolory, jakich używa. Może wiele powiedzieć o Twojej firmie, produktach lub usługach. Zrozumienie sposób, w jaki kolor działa i jak właściwie wyrazić to, co reprezentuje Twoja marka, pomoże Ci wyróżnić się na tle konkurencji.

Używanie koloru do kształtowania nastroju

Kolory wywołują różne reakcje u różnych ludzi. Nawet odcień koloru ma wpływ na reakcję człowieka. Dlaczego nie skorzystać z psychologii koloru, aby wpłynąć na swoich klientów? Dzięki mojemu poprzedniemu artykułowi wiesz, jaki przekaz chcesz, aby Twoja marka tworzyła, teraz znajdźmy pasujące kolory!

• • Czerwony - Odcienie czerwieni różnią się reprezentacją. To kolor energetyczny i przyciągający uwagę, ale potrafi być też romantyczny. Tak czy inaczej, czerwień jest namiętna i sprawia, że ​​Twoje serce bije szybciej. Jest to popularny kolor stosowany w żywności, technologii, samochodach i rolnictwie, ale należy go unikać w przypadku finansów, linii lotniczych i firm energetycznych.
  • Pomarańczowy - Pomarańczowy nie jest zbyt popularnym wyborem wśród konsumentów, ale marki uwielbiają to, jak zabawny może być ten kolor. Połączył radość żółci i śmiałość czerwieni, tworząc ekscytujący kolor. Niektórzy nawet kojarzą ten kolor z dobrą wartością. Branże sugerowane dla pomarańczy to technologia i opieka zdrowotna, ale większość innych branż prawdopodobnie powinna ich unikać.
  • Żółty - Żółty to kolor pozytywny i energetyczny. Przekazuje nadzieję i zachęca do kreatywności. Większość marek używa koloru żółtego ze względu na to, jak przyciąga wzrok. Przemysł spożywczy, energetyczny i mieszkaniowy to uwielbia, ale branże związane z bezpieczeństwem i zaufaniem, takie jak linie lotnicze, finanse, samochody i technologia, mogą chcieć zejść z drogi.
  • Zielony - Zielony to jeden z tych ciekawych kolorów, który służy wielu celom. Bogactwo i prestiż można powiązać z ekologią w pieniądzach, ale wykorzystanie zieleni w działaniach proekologicznych stało się coraz bardziej popularne (stąd sformułowanie „going green”). Jeśli chcesz, aby kojarzył Ci się spokój i cisza, postaw na jaśniejszy odcień zieleni. Kolor ten jest popularny w różnych gałęziach przemysłu, od energetyki i technologii po finansowanie rolnictwa.
  • Niebieski - Oprócz czerwieni, niebieski jest jednym z najpopularniejszych wyborów marek – i nie bez powodu. Blue jest godny zaufania, niezawodny i odpowiedzialny. Zapewnia konsumentom spokój. Każda branża, której zniechęcono do używania koloru żółtego, może zamiast tego pomyśleć o użyciu koloru niebieskiego!
  • Fioletowy - Fiolet to dziwny kolor. Dla niektórych jest to wyrafinowane i na granicy tantiem. Dla innych jest tajemniczy i duchowy. Tak czy inaczej, fioletowy to wyjątkowy kolor, który branża finansowa, technologiczna i opieka zdrowotna może chcieć wziąć pod uwagę, ale inne branże mogą chcieć pomyśleć dwa razy.
  • Brązowy - Odcienie brązu przenoszą nas z powrotem do naszych korzeni. Ponieważ ma ziemski charakter, ucieleśnia prostotę, ale także siłę i trwałość. Nie jest to jednak kolor zbyt lubiany przez konsumentów, dlatego większość branż go unika. Jeśli prowadzisz działalność związaną z odzieżą, samochodami lub rolnictwem, ten kolor może być Twoim sprzymierzeńcem.
  • Czarny - Czerń jest droga, cenna, ponadczasowa i ogólnie wyrafinowana. Świetne dla najlepszych firm odzieżowych, technologicznych i samochodowych, ale jeśli nie zajmujesz się sprzedażą luksusu, nie polecałbym go używać.
  • Biały - Biały to ogólnie miękki i przytulny kolor. Służba zdrowia uwielbia go za czystość, a firmy pracujące z dziećmi lubią jego czystość.

Więcej informacji na temat psychologii koloru znajdziesz w artykule ten artykuł.

Tworzenie kontrastu

Kontrast to skuteczny sposób na podkreślenie ważnych treści. Im większa różnica między używanymi kolorami, tym bardziej wyróżnia się Twoja wiadomość. Jeśli chcesz szybko nawiązać kontakt i dokonać konwersji, wypróbuj jeden z poniższych kontrastów:

• Nasycenie — Świetnie nadaje się do aspektów projektowych, które nie wymagają dużego nacisku.
• Jasna ciemność - Kolory zwykle wyróżniają się, gdy są jaśniejsze lub ciemniejsze od pozostałych.
• Rozbudowa. Kontrastując jeden kolor z drugim, zostaje on podkreślony i wyróżniony.
• Hue - Dalsze kolory są od siebie zależne na kole barw, tzw większy będzie kontrast.
• Uzupełnienia — Kolory uzupełniające (czerwony/zielony, żółty/fioletowy i pomarańczowy/niebieski) sprawiają, że wyróżnione motywy wyróżniają się, gdy są używane razem.
• Jednoczesny - Kiedy dwa sąsiadujące ze sobą kolory oddziałują na siebie i zmieniają naszą percepcję, pozwala to kontrolować przekaz, do którego chcesz nawiązać. Najbardziej intensywny, gdy dwa kolory uzupełniają się.
• Ciepły/Chłodny — Tony mogą kontrolować kontekst. Ciepłe kolory są zazwyczaj kojarzone z energią, podczas gdy chłodniejsze kolory reprezentują spokój i bezpieczeństwo.

Kolor to nie jedyny sposób na wykorzystanie kontrastu! Ma też inne zastosowania – rozmiar, kształt i jeszcze.

Budowanie atmosfery

Kolory służą nie tylko podkreśleniu różnych aspektów zachowań konsumentów i klientów. Kolory również tworzą atmosferę i są ważnym sposobem na przeniesienie przekazu na wyższy poziom.

Odcienie i odcienie różnych kolorów ma taką samą moc narzędzia, jak czyste kolory. Jaśniejsze odcienie kolorów są spokojniejsze i mniej energetyczne. Niektórzy mogą nawet uważać te odcienie za kobiece, co jest świetne dla właścicieli spa. Z drugiej strony ciemniejsze odcienie komunikują ryzykowne i bardziej kontrowersyjne nastroje.

Chcesz się zrelaksować i uspokoić swoich gości? Używaj delikatniejszych odcieni zieleni i błękitu, ponieważ są one uważane za bardziej terapeutyczne i regenerujące. Z tego samego powodu, ponieważ kolor czerwony zwiększa tętno, należy go używać z funkcjami zorientowanymi na działanie, takimi jak znaki sprzedaży detalicznej.

Pamiętaj, że kolory pośrednie są tak samo skuteczne jak czyste odcienie. Zielony sam w sobie może być energetyczny i świeży, ale rozjaśnij go i zmieszaj z niebieskim, a nagle uzyskasz miękki i spokojny kolor, na który dobrze reagują osoby mniej energiczne.

Wskazówki ułatwiające wykorzystanie kolorów

Wybór idealnego koloru lub kontrastu, aby przekazać wiadomość, może być naprawdę ekscytujący, ale nie należy go lekceważyć. Oto kilka wskazówek i wskazówek dotyczących podejmowania przyszłych decyzji:

• • Mimo że firmy zazwyczaj trzymają się jednego lub dwóch głównych kolorów, z czasem najprawdopodobniej będziesz używać ich więcej. Schematy kolorów powinien odzwierciedlać główne kolory i ogólny wizerunek marki.
  • Zielony jest kolorem najłatwiejszym do rozpoznania przez oczy, ale jest także jednym z kolorów najbardziej dotkniętych wadami wzroku (drugim jest kolor czerwony). Zachowaj ostrożność podczas używania któregokolwiek koloru.
  • Tworząc wezwanie do działania, wybierz kolory, które kontrastują z resztą schematu kolorów.
  • Jeśli nie możesz się zdecydować, jaki kolor wybrać, rozważ skorzystanie z testów A/B. W ten sposób dane wskażą Ci kolor, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom!

Podobnie jak w przypadku wszystkich aspektów projektowania, kolory i kontrasty wpływać na kilka różnych sposobów. Żadna sugestia nie działa za każdym razem tak samo, więc daj nam znać, jakie kolory sprawdziły się najlepiej w Twoim przypadku! (Nie zapomnij uwzględnić także swoich wpadek.)